164 홍승후 어에서매우인기있고중요한프로그램의한영역으로자리를잡았다. 그래서스포츠는신문의판매부수와권위에그리고 TV시청율과광고의수주에큰영향을미치고있다. 이처럼미디어와스포츠는영향력에차이는있을지라도상호간에영향을주고받아온것이사실이다. 이와같은미디어와스포츠의상호간의영향을주고받는관

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승효 마
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1 163 한국사회체육학회지, 제 31 호, pp. 163~171 Journal of Sport and Leisure Studies 2007, Vol. 31, pp. 163~171 우리나라미디어스포츠의변동과정 홍승후 ( 상명대학교 ) Ⅰ. 서론 1. 연구의필요성및목적 오늘날의조직화된경쟁적스포츠가산업혁명의산물이라고이야기하는것은현대스포츠의역사를너무단순화하는것일수는있지만, 분명한사실을이야기하는것이다 (Dunning, 1999). 자연의동력이용에서기계의동력을이용하는것으로바뀐산업혁명은우리에게많은변화를이끌었다. 기계에의한동력으로육체적으로약한여성은물론어린이들도노동을할수있게되어남성들은더이상노동의현장에서우월성을보여주기어려워그들의우월성을보여주기위한새로운곳을스포츠에서찾게되었다. 또노동의과정은과거보다더욱단조롭고지루하게되어그에대한보상을노동이외의활동에서찾으면서여가활동과스포츠에대한새로운욕구가발생되었다. 더불어교통. 통신. 그리고과학기술문명의발달이오늘날과같은현대의스포츠가있게한큰힘이었다고할수있다. 특히나 1773 년보스톤의가제트지에복싱경기내용 이실리면서 스포츠가신문을판다. (Hill, 2002, p. 44) 는명제가당연한것으로받아들여졌고, 1850년대에라디오로스포츠가방송되었으며, 1930 년대에스포츠가실험적으로방영이되기시작하면서스포츠는과거와는완전히다른모습으로탈바꿈하였다. 오늘날현대스포츠의특징이라고이야기할수있는대중화되고상업화된스포츠는바로이와같은매스미디어의절대적영향에의해이루어진것이다. 오늘날우리들이매일매일접하는스포츠는바로이와같은매스미디어에의해매개된 (mediated) 스포츠인것이다. 매스미디어는스포츠를다루면서여러가지면에서스포츠를과거와는다른모습으로변화를시켜왔다. 매스미디어는스포츠를대중적으로인기있는것으로만들었으며, 경기의규칙과일정을변화시켰고, 새로운스포츠를소개하기도하고, 스포츠기술의향상에도도움을주었다. 그러나매스미디어가이처럼스포츠를긍정적인측면에서만변화시킨것은아니어서매스미디어의구미에맞지않는스포츠는사장을시키고, 스포츠를사고팔리는상품화하여스포츠의본질적측면을많이훼손시키기도하였다 (1994. 서희진 ). 스포츠또한매스미디어에영향을미쳐매스미디 jk9880@smu.ac.kr

2 164 홍승후 어에서매우인기있고중요한프로그램의한영역으로자리를잡았다. 그래서스포츠는신문의판매부수와권위에그리고 TV시청율과광고의수주에큰영향을미치고있다. 이처럼미디어와스포츠는영향력에차이는있을지라도상호간에영향을주고받아온것이사실이다. 이와같은미디어와스포츠의상호간의영향을주고받는관계에대해이둘의관계를공생 (symbiosis) 적관계로또는그와반대로기생적관계라고규정되기도하였다. 또미디어중 TV와스포츠의역사에대해슐츠와같은학자는세단계로구분하여기술력주도단계, 창의력주도단계, 그리고경제주도단계로구분하기도하였다 (schultz, 2002). 최근에보일과헤인즈는경쟁협력이라는새로운역학관계로미디어와스포츠의관계를설명하고있기도하다 (Boyle & Haynes, 2000). 우리나라에서의스포츠와미디어의역사를대한체육구락부와황성기독교청년회가훈련원에서구기시합을가졌다고매일신보가보도한 1906 년으로본다면 (2003, p. 299). 약 100년의역사를갖는다할수있다. 이 100년의역사를가진미디어와스포츠의관계를시대별로구분하여조명해본다는것은우리의미디어스포츠의역사와오늘의미디어스포츠를이해하는데매우필요한일이라생각된다. 오늘날우리는직접스포츠에참여하고행하는것보다는미디어에의해매개된스포츠를읽고, 보며, 듣는다고할수있다. 우리가일상적으로접하는스포츠는그매체가무엇이던간에미디어에의해매개되어져서우리에게수용되는것이다. 그과정은초기에는신문이라는매체가그후에라디오이어서텔레비전그리고오늘날에있어서는뉴미디어라고일컬어지는 cable, 위성, 인터넷, DMB 등의다양한매체들에의해스포츠가우리에게제공되는것이다. 그러나우리나라의경우스포츠에대한국민적열정과수많은미디어들에의해스포츠가매개되고있 는현실에도불구하고스포츠와미디어의관계에대한연구는 1980 년대초반이후에야시작이되었으며, 그내용들도우리나라 TV 스포츠프로그램의이용실태와충족에관한단순한스포츠사회화의한부분및스포츠대중화생활화에영향을미치는차원의연구들이대부분이었다 ( 이강우, 2003). 이에 100년이상의역사를가진미디어스포츠를스포츠와미디어의상호작용의관점에서시대별로변동과정을살펴우리나라의미디어스포츠의역사를살펴보고그미래를조명해보고자하는데본연구의목적이있다. Ⅱ. 변동과정의구분 미디어스포츠의변동과정에대해서는학자들에따라다르게분류하고있다. Lever and Wheeler(1984) 는스포츠가미디어와관계를맺기시작해서 TV가본격적으로보급되기시작한때까지 (1950) 를밀월의관계- 신문과 TV의경쟁이된초기의단계 ( 년 ) 를갈등들의관계- 그리고그후를공생의관계로구분하였다. Garrison 등 (1994) 은주로미디어중에신문과관련하여개척기 (-1830), 수용의시기 ( ), 통합과성장의시기 ( ), 황금기 ( ), 관망의시기 ( ), 전환의시기 ( ), 새지평의시기 (1970 이후 ) 로구분하기도한다. 우리나라에서김원제 (2004) 는미디어스포츠의변동과정을생성단계 -공생발전단계- 독점단계- 통합및경쟁협력의단계로구분하였고, 윤득헌 (1992) 은한국스포츠와미디어의상관관계의변화를역사적사건을분석기준으로삼아태동기 (1919 년이전 ), 상호자극기 ( ), 보완준비기 ( ), 공생기 ( 년 ), 이해상충기 (1980이후 ) 의 5단계로제시하였다. 송해룡 (2000) 은 1950년대이후미디어스포츠에서스포츠콘텐츠의가치와관련되어공생단계 -경영적단

3 우리나라미디어스포츠의변동과정 165 계-재원적단계- 벤처기업적단계로구분하였다. 이와같은변동과정의구분은미디어의발달에따른구분혹은미디어와스포츠의경제적측면에서의변동과정혹은미디어스포츠의정치체제적측면에서의변동과정에대한구분인것이다. 특히매스미디어와스포츠의관계는정치경제적현실과밀접한관계를가지며상호작용하고그영향력이확대되고있는것이현실이며, 그힘의균형은지금까지미디어스포츠보다는정치경제쪽으로치우쳐있었음이사실이다. 따라서본연구에서는미디어스포츠의변동과정을미디어나스포츠의입장에서보다는우리나라의역사속에서미디어스포츠와관련된정치체제나경제적인측면에서분석하고자하며, 정치체제나경제적측면에서의시대적구분은우선일제하의시기, 다음은건국에서 5.16군사혁명이전까지의시기, 5.16군사혁명에서 5공화국이전까지의시기, 5공에서문민정부이전까지의시기, 그리고문민정부의시작부터오늘에이르기까지를큰틀로하여분석하고자한다. Ⅲ. 미디어스포츠의변동과정 1. 일제하의미디어스포츠의태동기 우리나라최초의근대신문은 1883 년 10월 31일에개화파인사들이중심이되어창간되었다가, 1884년 12월갑신정변의실패와함께막을내린한성순보이다 ( 송건호외 5인, 2000, p. 32)) 우리나라의현대적스포츠들은주로조선말기나일제하에외국인선교사등에의하여우리나라로들어왔으며, 스포츠와미디어의결합은가장먼저신문에스포츠가보도되면서시작되었다 년 4월 7일최초의민간지라일컫는독립신문이서재필박사에의해창간되었다. 독립신문은 1896 년 5월 2일에개최된운동회는영국인교사허치슨의지도하에서비정 규적체육활동으로행해졌다고 5월 5일기사에다음과같이보도하였다 ( 이학래, 2003, pp ). 영어학교교사와학도들이이달일흩날동소문밖으로화류를갔다니오래학교속에서공부하다가좋은일기에경치좋은데가서맑은공기를마시고장부에운동을하는것은진실로마땅한일이니다만마음과지각만배양할게아니라조선사람들이몸배양을하는것도매우소중한일이니몸배양하는데는맑은공기에운동하는것이제일이요목욕을자주하야몸을정하게하는것이제일이라 보도하고있다 년 7월 18일영국인베델 (Bethell) 에의해창간된대한매일신보의 1906 년 6월 13일자에따르면대한체육구락부는 1906 년 6월 10일영도사에서운동회를개최하였고그운동회는일반인들의큰호응속에서치러졌다고하였으나그성격이일반적인운동회에관한보도여서신문에의한스포츠보도라고보기에는어려움이있다. 그해 12월 13일자로대한체육구락부와황성기독교청년회가훈련원에서구기시합을가졌다고한것이신문에의한최초의스포츠보도라고할수있다. 그후매일신보는 1907 년 5월 2일삼선평에서내외국인모두가참여한자전거운동회가개최되었다고 1907년 5월2일자로보도하였고, 1908년 2 월 6일자에서일본인들이평양대동각에서빙상경기를벌린다는예고기사를보도하는등우리나라초기의스포츠활동에대한보도가있었다 ( 이학래, pp ). 황성신문은우리나라최초의사회체육단체인대한체육구락부의출범에대하여 일반국민의원기를배양하는일대근저이며이를통해국가문명의기상이날로발전하기를희망한다 고국가적으로체육교육을강조한기사를보도하였다 ( 이학래, 2003, p. 298). 이처럼대한매일신보와황성신문은민족주의적체육사상을보급하는데큰역할을하였다 년이후매년개최된자전거경주대회는자전거점포상조합인윤전조합주관으로각지역별로개

4 166 홍승후 최되다가, 1915년 11월에는경성자전거연합으로최초의전선자전거경주대회가열렸다 년 6월에경성일보사와매일신보사가공동주최한전선자전거대회가열렸다.( 이학래, p. 325). 이것은매스미디어에의해최초로후원되어개최된경기라할수있다. 조선체육협회는 1918 년가을에결성한경성정구회와 1919 년 1월에결성된경성야구협회가통합되어조직된단체로조선신문사의후원을받아창립되었기때문에당시경성일보사와는경쟁관계에있었다 ( 이학래, p. 328). 그결과두신문사는야구대회, 정구대회를경쟁적으로개최하였으며, 그후양신문사는조선체육협회를후원하기로타협하여조선체육협회가주최하는많은스포츠경기를후원하기에이르러매스미디어의스포츠경기후원이본격화되었다 년의베를린올림픽의마라톤우승자인손기정과관련되어최초로독립운동가여운형이사장으로있던조선중앙일보가 1936 년 8월 13일자에 올림픽최고의영예의표창을받은우리손선수 라는제목으로시상대에서있는손기정과남승룡의사진에일장기를지운사진을게재하였으며, 이어 8월하순경 아사히스포츠 로부터사진을입수한동아일보의이길용기자는편집부의현진건부장, 전속화가였던이상범등과함께일장기를지운사진을 1936 년 8월 25일자의신문에게재하였다가무기정간처분을받았으며 1937 년 6월 2일 10개월만에총독부가사내의위험인물을모두파면한다는조건으로동아일보의복간을허락하였다 ( 손기정, 1983, p.158). 이는당시의일제의압제하에서신문의보도를통하여일제의식민지지배에정면으로항거를시도한것으로언론사기억되는사건이었다 년 11월에경성방송국이설립되어이듬해 2월부터 JODK 라는호출부호로방송이시작되었다. 경성방송국은일본내의 3개방송국에이어네번째로생긴방송국이다 ( 한국언론정보학회, p. 66). 최초의스포츠에대한라디오방송은 1927 년 9월 전조선야구선수권쟁탈전을중계방송한것이며, 그후농구권투중계방송으로이어졌다. 경성방송국시절부터스포츠중계방송은가장인기있는프로그램중하나였다 에는스포츠중계방송이활발해 4월부터 10월까지스포츠시즌에무려 70회의중계방송이실시되었다 ( 윤득헌, p. 54) 년 4월 14일소공동에위치한공회당특설링에서거행된전수대학과조선권투구락부의권투경기가처음으로중계되었고, 1939 년 7월 27일부터 3일간치러진 웨스턴농구단 의한국원정경기로캐나다팀과연희, 보성전문학교간의농구경기가있었다 ( 김원제, pp ). 2. 해방후 5.16군사혁명이전까지미군정은해방후 1946 년 5월 29일등록만하면되었던정기간행물의발행을허가제로바꾸었다. 해방후경성중앙방송국이우리말로우리의방송을시작하였고, 당시남한의지방방송국이 10개가있었다. 해방후방송은정시방송제를택하였으며스포츠중계또한이무렵개척된프로그램이었다 ( 송건호외 5인, pp ) 년런던올림픽에선시험방송없이단파방송으로하루 30분씩직접방송을시도하였다 년엔보스톤마라톤에서 1-3위를휩쓴한국선수단의개선실황과환영대회를한나절이나중계했다 년헬싱키올림픽에도아나운서를파견해소식을직접전했다 년각종경기규칙의해설과역사등을다룬 오늘의스포츠 라는프로그램이방송되었고 1957년에는이동방송차의도입으로기동성을확보, 스포츠중계방송에활기를뛰게되었다 년전국체육대회는연 7일간각경기장에마이크를설치해입체적으로중계를하였으며, 국내처음으로성화봉송중계와마라톤전코스이동중계방송을실시하는 ( 한국방송공사, pp ) 등라디오라는방송미디

5 우리나라미디어스포츠의변동과정 167 어를통하여스포츠의보도가본격화되기시작하였다. 한국최초의텔레비전방송이며상업방송인 HLKZ- TV가 1956 년 5월 12일발족했으나재정문제로 1957 년한국일보사주에게양도된후대한방송주식회사 (DBC) 로 1961 년까지운영되었다 ( 유재천, pp ). 초기의이 TV방송은수상기의보급저조로인한재정난속에서도프로그램을착실히발전시켰으며, 1957 년 5월 16일엔서울운동장에서의전국고교축구선수권대회의실황중계방송을송출 ( 한국방송공사, p. 525) 하여텔레비전에의한최초의스포츠실황중계방송이이루어진것이다 군사혁명에서 5공전두환정권이전까지 1960 년대에들어서면서라디오방송국의개국이활발해져 1961 년에문화방송, 1963 년에동아방송, 년에라디오서울 ( 후에동양방송 ) 등 3개의상업라디오방송이등장하였다 년에개국한동아방송의경우에는개국첫해에스포츠중계를 40여회나실시하였다 ( 윤득헌, p. 68). 또한 1961년에 KBS- TV, 1964년에 TBC-TV, 1969년에는 MBC-TV 가개국하였다 ( 한국언론정보학회, p. 72) 년대이후급속히활성화된정부의고도성장정책은미디어와스포츠계모두에게커다란변화를주었다. 우선언론의경우 5.16군사혁명이후정부의정책에따라신문의발행체제가 1962 년부터조석간단간 8면으로고정되어 1980년까지지속된다. 언론의책임성을강조하며언론에대한통제가심했던시기이기도했지만, 스포츠면이고정적인지면을갖게되었다는점에서의미를갖는다. 특히신문의경우일간신문의스포츠면이고정적인지면을얻은것은 1961 년 5.16 혁명이후군사정부의언론정책에따라복간 8면체제이던일간신문이조간과석간으로분리되어단간 8 면체제로전환한이후였다 ( 오도광, p. 183). 1962년국가재건최고회의는국민체육진흥법을제 정하는등등스포츠에대해많은관심을갖기시작하였다. 정부의그와같은스포츠에대한관심은스포츠를통한국위의선양과스포츠를이용한정부의대국민통제를원활히하기위한방편으로시작된것이며이후스포츠는정부주도에의한엘리트스포츠정책이위주로시행되었다. 이러한상황속에서미디어와스포츠는상호협조의필요성을인정하게되었고, 스포츠신문의창간, 체육부의전담부서독립, 체육기사의개발, 스포츠방송프로그램의증가라는형태로연결되었다할수있다 ( 윤득헌, 1992). 미디어와스포츠의결합이독립된저널리즘장르로개발된것은 1963 년 8월 15일한국최초의스포츠신문인일간스포츠 ( 현재의일간스포츠와는별개의신문 ) 의창간이었으나, 1년남짓발행을계속하다가 1964 년 10월 11일경제전문지로전환하여제호를현대경제신문으로바꾸었다. 그후 1969 년 9월 26일현재의일간스포츠가창간되어스포츠전문지로서의역할을하였다. 이어서 1970년대주간스포츠 (1975년창간 ), 스포츠동아 (1978 년창간 ) 라는스포츠전문잡지의창간으로이어졌고, 1980 년한국신문사상최초로 12페이지전면가로쓰기를단행한스포츠서울 (1985 년창간 ), 스포츠조선 (1990 년창간 ) 등의창간으로스포츠일간지의시대가열렸다 ( 이강우, 1997.p.47) 년대에즈음하여각신문사들은고고야구시합을주최하여관중동원의수가국내스포츠계에서단연 1위를할정도로많은경기대회를주최하였다 ( 대한체육회, 1976). 이와같은당시신문사들의스포츠경기와대회에대한적극적이고경쟁적인지원은당시국민들의스포츠에대한관심의반영과더불어신문사들의경쟁구조에기인하는것이었지만, 스포츠의대중화와스포츠발달에크게기여한것이었다. 한편스포츠와텔레비전방송은 1970 년대에이르러본격적으로서로관계를맺기시작하였다 년까지만해도 KBS, MBC, TBC 의경우라디오중계가 TV 중계보다그회수나영향면에서결코뒤지지않았으나,

6 168 홍승후 1972 년을기점으로텔레비전의스포츠방송이라디오방송을앞지르기시작하였다 ( 이강우, p. 48). 4. 5공전두환정권에서문민정부이전까지 1980 년 11월 14일신문협회와방송협회는임시총회를열고언론계의전반적인구조개편을내용으로하는 건전언론육성과창달에관한결의 를채택해통폐합등 7개항의실천방침을표명하였다. 이에따라 64개언론사가운데신문 1개방송 27, 통신 7개사가통폐합되어언론사는 23개사로줄어든다. 신문과방송을분리시킨다는방침에따라경향신문과문화방송이각각별도법인으로분리되고, 동아방송이한국방송공사로통합되며, 지방지는 1도 1사방침에의해 15 개에서 10로줄었다 ( 송건호외 5인, p. 511). 신문통신방송등의언론통폐합이이루어지고난후 1일 8면으로묶여있던일간신문의발행면수가 1 일 12면으로늘어났으며, 이과정에서가장증면이된것이스포츠면이었다. 신문이 1일 8면에서 12면으로늘어난것은 50% 의증면이라할수있지만스포츠면은 100% 이상의증면이있었다 ( 이방원, 1985) 텔레비전방송의경우에는 1981 년칼라 TV의방송시작으로스포츠인구의저변을확대하는중요한시기가되었으며, 이후프로야구, 축구와같은프로스포츠의출범과 86아시안게임, 88서울올림픽을통해서텔레비전과스포츠는서로의이익을위해서떨어질수없는관계가되어양자간의관계가밀월의관계로지칭되기도하였다 년이후변화된스포츠의구조와텔레비전의관계는이전의매스미디어와스포츠와의관계와는완전히다른새로운차원의관계를형성하게되었다. 스포츠는텔레비전에의해상당부분경제적인측면에의존하게되었고, 텔레비전또한프로그램의많은부분과시청율을통한광고수익을스포츠에의존하게되는상호의존의관계가되었던것이다. 우리나라의 1980 년초의 TV의스포츠프로그램의편성비율을살펴보면 1981년에 19% 에서, 1982년 27%, 그리고 1983 년의 28.2% 로증가된모습을보여주고있다 ( 정대철, 1984.p.89) 6.29 선언이후언론기본법은폐지되고대체입법으로방송법과정기간행물등록등에관한법률 이제정되었다. 신문발행이허가제에서등록제로바뀌면서종합일간지의창간과복간이활발하게일어났음은물론주간지와월간지창간도잇따랐다. 당시지방지를포함해 30개불과하던일간신문은불과 3년만에 85개로늘어났다. 같은기간주간지는 226개에서 1,028개로월간지는 1,298개에서 2,460개로늘어났다. 방송또한마찬가지로 1991 년서울방송의설립을비롯해, 평화방송, 불교방송, 교통방송이개국했고, 김영삼정부가들어선뒤엔지역민영방송과케이블방송, 위성방송이쏟아졌다 ( 송건호외 5인, p. 530) 1980 년대이후의스포츠와미디어와의관계는처음의밀월과공생의관계에서차츰그힘이스포츠보다는미디어에의해주도되는경향을보이기시작하였다. 텔레비전의 9시뉴스시간대를피해서스포츠를보도하기위하여스포츠경기의일정을변경하도록요구한것이나씨름과관련하여흥미로운보도를위해삿바잡기와관련하여경기규칙을개정하도록한것등을그러한예로볼수있다. 5. 문민정부시작에서현재까지 1995 년 3월 1일부터우리나라에서도다채널케이블 TV가실시되면서본격적인뉴미디어시대가열리게되었고, 스포츠, 골프, 축구등 3개스포츠전문케이블채널을운영중인 SBS 에이어 MBC 가 2001 년 4월 2일자회사인 MBC 스포츠 를통해스포츠전문케이블방송을시작했다. 이에앞서 3월 8일에 KBS 는올해말본방송에들어갈위성방송에대비하여스포츠전문채널인 sky KBS 스포츠 를설립했다 ( 한겨레,

7 우리나라미디어스포츠의변동과정 ) 년 10월 SBS 가 HDTV 본방송을처음실시하였으며, 그해 10월에최초로한국프로농구 5 차전을 HDTV 전용중계차를이용하여중계방송하였다 (SBS. 방송사 ). 이와같은케이블 TV와위성방송의도입으로스포츠채널이늘어나면스포츠와미디어의관계에여러가지변화가나타나기시작했다 년 itv가미국메이저리그야구중계권을독점한이후이어서 2001 년 11월 7일 MBC 는박찬호출장경기를포함한미국프로야구독점중계권을확보했다고기습적으로발표해국내방송계에충격을주었다 ( 송해룡,2001). 그충격이가라앉기도전에이번에는 KBS 가한국프로야구를향후 4년간 280억원에독점중계한다고발표했고, 이어서 12월 1일 KBS 와 SBS 는 시즌프로농구를독점중계한다고선언했다. 게다가한국프로축구연맹과도 5년간의 K-리그독점중계권을보장받는양해각서를체결하였다 ( 한겨레신문, ). 이로서방송사간의중계권을따내기위한무한경쟁을막기위해 1997 년구성된코리안풀은사실상해체되었다. 그결과스포츠방송에대한중계권다툼은더욱치열하게되었고중계권료는해를거듭할수록상승하게되었다. 또이와같은상황은스포츠중계와관련하여방송미디어간의과도한경쟁으로과거독점적으로방송중계를행사해오던지상파방송들이이제그주도권을케이블이나다른유료방송들에게빼앗기게하였다. 그래서국민적관심사가되는스포츠중계를무료로지상파를통해서볼수없게되고유료로지불을해야만볼수있게되는상황에이르게되기도하였다. 그래서국가적인행사에대해국민의방송을볼권리에관한문제인보편적접근권 (Universal Access) 의문제가우리나라에서도제기되기시작했으며, 영국과독일등에서는이미그에관한법률이제정되고있다. 세계적으로도스포츠는방송사의킬러콘텐츠화가됨으로써중계권확보가방송가의핵심이슈로부상되면서스포츠중계권료는가파른상승세를보이게 되었고, 방송사와스포츠협회 ( 혹은마케팅회사 ) 간, 그리고방송사들간에심각한갈등및경쟁상황이새롭게초래되었다 년월드컵은과거와는다른중계권협상방식및제작방식을채택하였다. FIFA 가중계권을대행사에고가로판매한다음대행사들이중계권에대한일체의권리를행사할수있도록하였다. 또주관방송사를선정해월드컵을방송제작하는시스템도변화하였다. FIFA 와계약을맺은 HBS(Host Broadcasting Service) 라는프로덕션을설립해직접제작할방침이어서개최국으로서하는역할이매우적어지게되는완전히새로운방식을채택하였다 ( 송해룡, pp ). 따라서과거와는달리방송중계권료협상에있어방송사보다는 FIFA 가우위에있게되는현상이나타나게되어방송중계권료는더욱상승하게되었으며이러한관계는미디어와스포츠간에밀월공생과같은긍정적관계보다는갈등, 투쟁과같은상호간의이해충돌의관계를조성하는결과를만들었다. 올림픽, 월드컵, 윔블던테니스, 그리고 LPGA대회와같은스포츠콘텐츠는상품가치가높은콘텐츠로급부상하면서미디어들은경쟁적으로스포츠를보도하려고한다. 라디오와 TV가도입될때방송시장을형성시킨요인이스포츠중계프로그램이었던것처럼스포츠콘텐츠는이제디지털 TV와데이터방송그리고 DMB 방송을유인하는결정적요인으로작용하고있다. 방송중계권급등과중계권확보에따른갈등상황등새로운국면을타개하기위한전략중하나로써미디어기업들은스포츠에직접투자하는전략을취하기도한다. 미디어기업은그자체가수익을창출할뿐더러시청자에게높은인기를누리고있는프로구단을소유하여그경기를독점중계함으로써시청율과광고효과를동시에높여매출을극대화하고자하는것이다. 뉴스코프, 타임워너, 스카이방송등미디어기업은유명프로구단을인수하거나지분을소유

8 170 홍승후 하는방식으로스포츠에직접투자를하고그영향력을행사하고있다 ( 김원제, p. 113). Ⅳ. 결론 스포츠와미디어의상호작용의관점에서시대별로우리나라미디어스포츠의변동과정을살펴본결과다음과같은결론을얻을수있었다. 일제하에서는스포츠가신문에의해보도되고라디오에의해방송되기시작한스포츠와미디어가관계를맺기시작한시기였다. 해방후 5.16 혁명이전까지의기간은스포츠가미디어에의해보도되고방송은되었으나, 상호간의필요성과중요성이크게인식되지못한시기였다. 박정희정권기간동안은미디어와스포츠가정부의정책과국민적정서와관련하여서로에게필요성을느끼기시작하였으며, 텔레비전방송이본격화함으로서미디어는소재로스포츠를이용하였고, 스포츠는미디어를통해서홍보되었다. 또스포츠신문의창간으로스포츠저널리즘이본격화된시기였다. 5공화국부터문민정부이전까지의기간은프로스포츠의시작, 86 아시안게임, 88올림픽과같은국제대회의개최로미디어와스포츠가상호간에필요성과중요성을인식한시기이다. 스포츠는미디어를통해경제적지원을받고미디어는스포츠를통해시청률을높일수있고그것을통해서광고수익을얻을수있다는점에서상호간에경제적인측면에서밀접한공생의관계가형성된시기이다. 문민정부이후현재까지의기간은다채널과새로운미디어들의탄생으로스포츠는원소스멀티유즈 (one source multi use) 의콘텐츠가되면서미디어간의경쟁이더욱치열해지고그결과스포츠방송중계권료는상승하게된시기로미디어와스포츠는서로의이익을위해투쟁하고갈등하는시기이다. 참고문헌 김원제 (2004). 미디어스포츠의기원및변동과정 :Elias의결합태이론적용. 한국스포츠사회학회지, 17(2), 김원제 (2005), 미디어스포츠사회학, 커뮤니케이션북스. 방송위원회 (2006), 방송산업실태조사보고서. 방송위원회서희진 (1994). 미디어수용자의요구특성이스포츠소비자역할사회화에미치는영향. 서울대학교대학원석사학위논문. 송건호외 5인 (2000), 한국언론바로보기. 서울 : 도서출판다섯수레송해룡 (2000). 디지털커뮤니케이션과스포츠콘텐츠. 월간스포츠비즈니스, 5월호송해룡 (2001), 스포츠방송중계권과관련한새로운양상및쟁점에관한고찰. 한국방송학보 오도광 (1985), 스포츠기사스타일. 신문연구. 여름호유재천 (1991), 한국언론의생성과발전과정. 한국의언론 1, 한국언론연구원. 윤득헌 (1992). 스포츠와매스미디어의상호의존도에관한조사연구. 석사학위논문. 고려대학교. 이강우 (1997), 한국사회의스포츠이데올로기에관한연구. 한국체육학회지. 36(2). 이학래 (2003), 한국체육사연구. 국학자료원. 손기정 (1983), 나의조국나의마라톤. 한국일보사. 정대철 (1984), 오락, 스포츠프로그램의편성방향 년부터 1984년까지분석을중심으로. 방송연구 ( 겨울호 ). 한겨레신문, 현대사회와매스커뮤니케이션. 한울아카데미. SBS 홈페이지 ( ( ) Boyle, R. & Haynes, R.(2002), Power Play, Longman. Dunning, E.(1999). Sport Matters : Sociological Studies of Sport, Violence, and Civilization. London: Routledge. Garrison, B. & Sabljak, M.(1994). Sports Reporting. 2nd Eds. Ames: Iowa State University Press. Hill, J.(2002). Sport, Leisure and Culture on Twentieth- Centry Britian, New York; Palgrave. Lever, J. & Wheeler, S. (1984), The Chicago Tribune sports Page: , Sociology of Sport Journal, Vol. 1., Schultz, B. (2002). Sports Broadcasting, Focal Press.

9 우리나라미디어스포츠의변동과정 171 ABSTRACT The Change Process of Media Sport in Korea Hong, Seung-Hoo The purpose of this study was to analyze the change of Korean media sport, focused on interactional point of view, to find out what their history has been and how their relationship between sports and media be mutually complementary. As a result of literature research, I concluded that the relationship between sports and media be as followings. The relationship between sports and media had turned unbalanced and subordinated from the period of Korea under Japanese rule to 1950s. Sports stressed of the necessity of role of media with launching of sports newspaper in the early 1960s. It began to open the era of sports journalism from 1960s to 1970s. Sports media was activated with the advent of pro sports and mega sports events - Olympics and Asian Games from 1980s. Sports was the useful means to satisfy the public relation of government and sport policy, it came to have symbiosis relationship between sports and media under the initiatives of media. Sports had connection with enterprises to look for a sources of revenue from the 1990s by multi channel and One Source Multi Use media from Civilian government. In this respects, this paper leaves further study on concrete change of relationship of media sport under new media environments. Key Words:history, media, sports, symbiosis 접수일 : 게재확정일 :

JTBC가 2012년 6월 8일 독점중계한 월드컵 아시아 최종예선 방송 장면 도 지상파 3사의 공동중계 복귀로 보편적 시청권도 획득한 것이 아니냐고 반론할 수도 있을 것이다. 스포츠 방송권의 가격 급등을 막고 국민이 무료 로 국민적 스포츠를 시청하게 하자는 취지의 보편

JTBC가 2012년 6월 8일 독점중계한 월드컵 아시아 최종예선 방송 장면 도 지상파 3사의 공동중계 복귀로 보편적 시청권도 획득한 것이 아니냐고 반론할 수도 있을 것이다. 스포츠 방송권의 가격 급등을 막고 국민이 무료 로 국민적 스포츠를 시청하게 하자는 취지의 보편 언론현장 치솟는 중계권료, 날개를 꺾어라 스포츠 중계권 독점과 불공정계약 논란 정용준 전북대 신문방송학과 교수 2010년에 상업방송 SBS가 스포츠 방송권을 독점하 여 공영방송인 KBS와 MBC가 지구촌 최대의 스포츠 축제인 올림픽과 월드컵을 방송하지 못하는 파행을 겪었다. 이후 상업방송의 스포츠 독점과 공영방송의 무능함에 대한 사회적 비판이 일어나면서, 지상파