106 추계연차학술세미나 인터넷광고의침입성에대한광고반응에있어성별차이 임승희 / 전주대경영학과교수 1. 연구배경및연구목적 인터넷이지닌커뮤니케이션매체로서의매력은인터넷광고에대한많은실무적, 이론적관심을증대시켰다. 그러나인터넷광고에대한낮은주목률및 CRT 은인터넷광고효과에대한지속
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- 영찬 만
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1 106 추계연차학술세미나 인터넷광고의침입성에대한광고반응에있어성별차이 임승희 / 전주대경영학과교수 1. 연구배경및연구목적 인터넷이지닌커뮤니케이션매체로서의매력은인터넷광고에대한많은실무적, 이론적관심을증대시켰다. 그러나인터넷광고에대한낮은주목률및 CRT 은인터넷광고효과에대한지속적인논쟁을불러일으켰다. 이러한논쟁과관련한이론적연구는인터넷광고에대한회피행동으로인해광고효과가의문시된다는견해와함께인터넷광고에대한직접적인클릭행동이없이도, 심지어주의전 (preattentive) 상황에서도광고효과가발생할수있다는상반된연구결과가존재한다 (Briggs and Hollis 1997; Dreze and Hussherr 2003; Yoon and Lee 2007). 이처럼인터넷광고효과와관련한선행연구들은인터넷광고효과와관련해혼재된연구결과를제시하고있으나, 인터넷광고가소비자의주의를끌기어렵다는사실에는모두동의하고있다. 인터넷광고가소비자의주의를끌이어려운이유는인터넷광고노출상황적특성에서기인한다. 즉, 인터넷상에서소비자는광고에만노출되는것이아니라, 한웹페이지상에서자신이이용하려는컨텐츠와광고에동시노출되므로광고정보처리를할수있는인지적자원이보다제한적이게된다. 또한인터넷은자기통제력이높은매체적특성을지니고있다. 다시말해인터넷상에서소비자는노출되는컨텐츠의내용, 순서및노출시간등을스스로결정할수있기때문에이과정에서자신이관심없는광고에대한노출을통제해나갈수있다는것이다. 따라서이와같은인터넷광고가소비자의주의를끌기어렵다는노출상황의특성으로인해인터넷광고의주의증대방안에대한관심이증가하게되었고, 이에따라소비자를 강제적으로 광고에노출시킴으로써높은수준의침입성을지각하게하는인터넷광고의사용이점차확산되고있다. 이때, 지각된침입성 (perceived intrusiveness) 이란매체내프로그램이나기사등의흐름을방해하는정도, 즉매체컨텐츠의인지적처리를방해하는정도를의미한다 (Ha 1996). 이와같이강제노출된인터넷광고에대해소비자가지각하는침입성이광고반응에미치는영향과관련한선행연구들은비록이러한광고유형이비록소비자의주의수준을높일수있다하여도, 주지해야할보다중요한사실은인터넷광고의침입성에대한지각수준이높을수록부정적태도, 짜증등과같은부정적감정, 회피행동등과같은부정적반응이유발된다는점을지적하고있다 ( 김재휘, 김태훈 2001; 김재휘, 김용환 2003; 김지호, 김재휘 2003; 임승희 2008; Cho, Lee, and Tharp 2001; Edwards, Li, and Lee 2002; Li, Edwards, and Lee 2002; Morimoto and Chang 2006). 이와같이인터넷광고의침입성에대한지각이유발하는부정적광고반응에있어선행연구들은관여도 ( 김재휘,
2 마케팅 / 심리 107 김용환 2003) 또는 Media Transportation(Wang and Calder 2006) 과같은요인들이그효과를조절할수있음을규명하였다. 이러한측면에서본연구는인터넷광고의침입성에대한지각이유발하는광고반응에있어나타나는성별의조절적영향을검증하고자한다. 성별의차이에따라나타나는차별적특징에연구에초점을맞추고있는선행연구들은남성과여성은선택, 구매의사결정과정, 광고반응등과같은다양한마케팅상황에서의차별적특징을제시하고있는데특히본연구는남성과여성간의차별적정보처리과정을규명한선행연구들의이론에근거하여 (Meyers-Levy 1989; Meyers-Levy and Maheswaran 1991; Meyers-Levy and Sternthal 1991), 인터넷광고의침입성에대한지각이광고반응에미치는영향에있어성별의조절적영향을예측해보고자한다. 또한본연구는인터넷서핑의행동유형을목적지향행동과경험적행동 (Hoffman and Novak 1996; Novak, Hoffman, and Duhackek 2003) 으로구분하고이와같은인터넷노출의상황적특성역시고려하고자한다. 따라서본연구는인터넷서핑행동유형을고려하여인터넷광고의침입성에대한지각이광고반응에미치는영향에있어성별의조절적영향의규명을목적으로설정한다. 2. 이론적배경및가설 성별차이의관점에서소비자행동을규명한선행연구들은다양한소비자행동의측면에서남성과여성의차이를규명해왔는데특히그러한대다수의연구는인지적관점에서의차이에연구의초점을맞추고있다. 이러한맥락에서선행연구들은남성과여성은상이한정보처리과정을거침을규명하였다 (Meyers-Levy 1989; Meyers-Levy and Maheswaran 1991; Meyers-Levy and Sternthal 1991). 즉, 여성은주어진정보를포괄적으로이용하며체계적인 piecemeal 스타일의정보처리를하는종합적정보처리자 (comprehensive processor) 인반면에남성은쉽게이용가능한단서에의존하여 heuristic 방식의정보처리를하는선택적정보처리자 (selective processor) 는것이다. 따라서남성과여성의이러한정보처리방식의차이는성별에따른반응적차이를유발하는데, 광고노출상황에서도남성과여성의인지적정보처리과정의차이로인한상이한광고반응이유발될수있음이규명되었다 (Chang 2006; Darley and Smith 1995). 한편, 인터넷광고의침입성에대한지각은광고반응에부정적영향을미침을선행연구들은지적하고있다. 그렇다면이러한광고노출형태가부정적광고반응을유발시키는이유는무엇일까? 이와관련해 Campbell(1995) 은침입성이높은인터넷광고형태와같이주의를끌기위한광고기법 (attention-getting advertising tactics) 이부정적반응을유발하는것은정보발신자가자신을통제하여조종하려고하려는의도가있었다는부정적추론을야기시키기때문으로설명하고있다. 그러나 Chang(2007) 은이러한부정적추론은종합적정보처리자에게나타날수있음을지적하고있다. 따라서이러한이론적근거를배경으로할때, 인터넷광고의침입성에대한지각수준이광고반응에미치는부정적영향은선택적정보처리자인남성보다종합적정보처리자인여성에게높게나타날것을예측해볼수있다. 이에성별과인터넷광고의침입성수준간상호작용에관련한가설을다음과같이설정하였다.
3 108 추계연차학술세미나 가설 1: 성별은인터넷광고의침입성에대한지각수준이광고효과에미치는영향을조절할것이다. 보다구체적으로, 인터넷광고의침입성에대한지각수준이광고효과에미치는영향은남성보다여성에서더부정적으로나타날것이다. 한편, Campbell and Kirmani(2000) 은상대의통제에대한추론은인지적자원에의해영향받음을지적하고있다. 즉, 소비자들이인지적으로바쁠때보다 ( 인지적자원이없을때 ) 바쁘지않을때 ( 인지적자원이많을때 ) 상대의통제에대한추론을위한설득지식을사용할수있기때문에이와같은부정적추론은인지적자원이많은상황에서발생한다는것이다. 이를인터넷상의두가지서피행동유형 (Hoffman and Novak 1996; Novak, Hoffman, and Duhackek 2003)- 목적지향행동과경험적행동-에적용시켜본다면, 목적지향행동은자신의과업달성을위한인지적자원이할당되므로경험적행동보다인지적자원이적은상황으로볼수있다. 따라서종합적정보처리자인여성은경험적행동시정보발신자의통제의도에대한부정적추론을할인지적여유가많기때문에목적지향행동을할때보다인터넷광고의침입성지각수준이높을수록더부정적광고반응이나타남을예측해볼수있다. 그러나선택적정보처리자인남성의경우는이와달리인지적정보처리과정의특성상상대의통제의도에대한추론수준이낮기때문에인터넷행동유형에따라인터넷광고의침입성에대한지각수준이광고반응에미치는영향이상이하지않을것임을예측하며, 성별과인터넷광고의침입성수준, 그리고인터넷행동유형간삼원상호작용에관한가설을다음과같이설정하였다. 가설 2: 인터넷광고의침입성수준, 성별, 그리고인터넷행동유형의삼원상호작용효과는광고반응에유의한영향을미칠것이다. 구체적으로여성의경우에는목적지향행동조건보다경험적행동조건에서높은수준의침입성지각이유발하는광고반응이더부정적일것이다. 그러나남성의경우에는목적지향행동조건과경험적행동조건에서높은수준의침입성지각이유발하는광고반응수준에유의한차이가없을것이다. 3. 연구방법및결과 본연구는가설검증을위해실험연구를진행하였다. 실험은 2( 인터넷광고의침입성정도 : 고 / 저 )*2( 행동유형 : 목적지향 / 경험적 )*2( 성별 : 남 / 여 ) 의집단간요인으로설계되었으며, 총 128 명의대학생이실험조건에무작위로할당되었다. 실험자극물의선정시에는실험참가자들에게친숙하고이용경험이있는대상인가를고려하여, 광고자극물제작을위한제품으로는 MP3 플레이어, 그리고광고가노출될웹사이트로는영화정보제공사이트를선정하였다. 실험자극물인광고자극물과웹사이트는제작은외적타당성확보를위해최대한실제자극물과유사한형태로제작하려고노력하면서도가능한외생변수를통제함으로써내적타당성을확보하고자하였다. 실험의진행은실험의개요와주의사항의전달로시작되었으며, 실제웹페이지를실험참가자들로하여금평소자신들이웹서핑을하는상태와최대한유사하게서핑할것을당부하였다. 실험참가자들에게총 5분의시간을통해가상으로제작된웹사이트를서핑하게하였으며이를통해 1, 4번째웹페이지에삽입된인터넷광고에노출하게되었다. 웹서핑시간이끝난후에는조작적점검및종속변수와혼동효과점검을위한
4 마케팅 / 심리 109 변수가측정되었다. 먼저본연구의조작변수인광고의침입성정도는선행연구에기반해광고의위치와컨텐츠내용을가리는정도로조작되었다. 또한이러한조작이효과적이었는가를점검하기이ㅜ해노출된광고에대해지각된 혼란도, 방해도, 간섭도 의 3문항에대한동의여부를측정하였다 (Li, Edwards, and Lee 2002). 또한인터넷행동유형의조작을위해목적지향행동조건에서는이번주말에친구랑보러갈영화선택을위한정보탐색이라는목적을제시하고이에따른정보탐색을요구하였으며, 경험적행동조건에는특정한목적없이영화사이트를서핑하는상황을제시하였다. 한편종속변수인광고반응은광고태도와브랜드태도의두차원이고려되었으며, 각각 싫다-좋다, 싫어한다-좋아한다 (Mackenzie, Lutz, and Belch 1986) 의 2문항이각각이용되었다. 이러한실험결과본연구의예측방향과일치하여성별과인터넷광고의침입성수준간의상호작용이광고반응에유의한영향이미침이검증되었다. 즉, 가설 1의예측방향처럼인터넷광고의침입성에대한지각수준이광고효과에미치는영향은남성보다여성에서더부정적으로검증되었다. 또한인터넷광고의침입성수준, 성별, 그리고인터넷행동유형의삼원상호작용효과역시광고반응에유의한영향을미쳤다. 이역시가설 2의예측처럼여성의경우에는목적지향행동조건보다경험적행동조건에서높은수준의침입성지각이유발하는광고반응이더부정이나, 남성의경우에는목적지향행동조건과경험적행동조건에서높은수준의침입성지각이유발한광고반응수준에유의한차이가없음이규명되었다. 참고문헌 김재휘, 김태훈 (2001), 인터넷광고혼잡도가광고효과에미치는영향 : 배너광고의수와침입성을중심으로, 광고학연구, 12(4), , 김용환 (2003), 인터넷광고의침입성과관여가광고효과에미치는영향, 광고연구, 60, 김지호, 김재휘 (2003), 인터넷광고의효과과정에관한연구 : 자극성과회피성을중심으로, 광고학연구, 14(3), 임승희 (2008), " 인터넷광고의강제노출이기억과태도에미치는영향, 상품학연구, 26(2). Briggs, Rex and Nigel Hollins (1997), "Advertising on the Web: Is There Response Before click-through?," Journal of Advertising Research, 37(2), Campbell, Margaret C. (1995), Margaret C. (1995), When Attention-Getting Advertising Tactics Elicit Consumer Inferences of Manipulative Intent: The Importance of Balancing Benefits and Investment, Journal of Consumer Psychology, 4(3), and Amna Kirmani (2000), Consumers Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent, Journal of Consumer Research, 27(1), Chang, Chingching (2007), "The Relative Effectiveness Of Comparative and Noncomparative Advertising Evidence for Gender Differences in Information-Processing Strategies," Journal of Advertising, 36(1), Cho, Chang-Hoan, Jung-Gyo Lee, and Marye Tharp (2001), "Different Forced-Exposure Levels to Banner Advertisements," Journal of Advertising Research, July/August,
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Yun, Ilsoo (E-mail : ilsooyun@ajou.ac.kr) Oh, Cheol (E-mail : cheolo@hanyang.ac.k) Ahn, Hyunkyung (E-mail : anhyunkyung@ajou.ac.kr) Kim, Kyunghyun (E-mail : kk6661@ajou.ac.kr) Han, Eum (E-mail : hano3106@ajou.ac.kr)
., (, 2000;, 1993;,,, 1994), () 65, 4 51, (,, ). 33, 4 30, 23 3 (, ) () () 25, (),,,, (,,, 2015b). 1 5,
* 4.,, 3,,, 3,, -., 3, 12, 27, 20. 9,,,,,,,,. 6,,,,,. 5,,,,.. * (2016),. (Corresponding Author): / / 303 Tel: 063-225-4496 / E-mail: jnj1015@jj.ac.kr ., (, 2000;, 1993;,,, 1994), 2000. 2015 () 65, 4 51,
KD2002-27-02.hwp
개인의 지식창출시스템 구축을 위한 개념화 모델 16) 요 약 정보의 홍수를 이루고 있는 지식 정보사회에서 자신에게 가장 적합한 정보를 신속하게 받아들이 고, 이를 유의미한 지식으로 변형하여 적절한 상황에 활용할 수 있는 지식창출 능력은 매우 중요하 다. 현재까지 지식의 속성이나 인지활동은 여러 학자들에 의해 다양한 접근방법으로 연구되어 왔으 나, 이러한 연구들을
,,,.,,,, (, 2013).,.,, (,, 2011). (, 2007;, 2008), (, 2005;,, 2007).,, (,, 2010;, 2010), (2012),,,.. (, 2011:,, 2012). (2007) 26%., (,,, 2011;, 2006;
,,.. 400,,,,,,.,,, -, -, -., 3.. :, Tel : 010-9540-0640, E-mail : sunney05@hanmail.net ,,,.,,,, (, 2013).,.,, (,, 2011). (, 2007;, 2008), (, 2005;,, 2007).,, (,, 2010;, 2010), (2012),,,.. (, 2011:,, 2012).
특집-5
76 May June 2008 IT Standard & Test TTA Journal No.117 TTA Journal No.117 77 78 May June 2008 IT Standard & Test TTA Journal No.117 TTA Journal No.117 79 80 May June 2008 IT Standard & Test TTA Journal
학습영역의 Taxonomy에 기초한 CD-ROM Title의 효과분석
,, Even the short history of the Web system, the techniques related to the Web system have b een developed rapidly. Yet, the quality of the Webbased application software has not improved. For this reason,
A Study on Married Female Immigrants Life Style and Marriage Satisfaction in Terms of Preparing Their Old Age in Chungcheongnam-do Department of Gerontology, Hoseo University Doctoral Student : Hi Ran
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A Study of the Influence of Situational Emotional Factors on Impulsive Buying in Duty-Free Shops Department of Home Economics Education, Dongguk University Lecturer : Joo Won, Jung Doctoral Student : So
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The Effect of Cosmetic Companies CRM Activities on Relationship Benefits, Relationship Commitment and Brand Switching Reduction Intention Department of Fashion Design, Sungkyunkwan University Lecturer
최종보고서.PDF
. 1.... Westbrook and Newman(1978),,, 8). Anderson (1973) 9)., Anderson. () (ou tcom e) () (p rocess)() 10). 8) Westbook, R. A. and Newman J. W., An Analysis of shopper Dissatisfaction for major Household
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2017. 9. 11 헬스커뮤니케이션 : 헬스캠페인목표와수용자의사회 심리적요인 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 수용자의변화 헬스커뮤니케이션주체자들 수용자들의변화 의료서비스제공자 : 건강행동변화, 의사결정정부 : 인식, 태도, 행동변화제약, 건강식품, 뷰티 : 구매 Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응.
,126,865 43% (, 2015).,.....,..,.,,,,,, (AMA) Lazer(1963)..,. 1977, (1992)
, -,,,.,,,. 6.. (LIRUIYAO),, E-mail : ruiyao24@hotmail.com :,, 26 E-mail : taehee@khu.ac.kr 2014 1400 180 6.. 2014 6,126,865 43% (, 2015).,.....,..,.,,,,,,. 1963 (AMA) Lazer(1963)..,. 1977, 1990. (1992)
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333 264 265 266 267 1 268 2 promotion TV TV 269 promote PR 3 publicity personal selling sales promotion 361 PR 270 PR PR 271 4 pull push 272 5 5.1 advertiser advertising agency creative team media team
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ʻ ʼ ʻʼ ʻʼ ʻ ʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʻʻ ʼʼ ʼ ʻʼ ʻ ʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʻʼ ʼ ʼ ʼ ʼ ʼ ʻʼ ʻ ʼ Bilyeu, J. K., & Wann, D. L.(2002). An investigation of racial differences in sport fan motivation. International Sports
Apparel Purchase Behaviors and Image Preferences of Preteen Girls and Their Mothers: Considering Preteen Girls BMI and Body Image Department of Home Economics Education, Pai Chai University Assistant Professor
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광고연구 2015년 겨울 107호 http://www.kadpr.or.kr 한국광고홍보학회 DOI: http://dx.doi.org/10.16914/ar.2015.107.189 메시지 측면성과 소비자 관여도를 중심으로* 6)7)8) 전재현 이정교 경희대학교 언론정보학과 석사** 경희대학교 언론정보학과 교수*** 이 연구는 정보원의 원천 확대 효과를 유명인 광고모델의
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Post - Internet Marketing Contents. Internet Marketing. Post - Internet Marketing Trend. Post - Internet Marketing. Paradigm. . Internet Marketing Internet Interactive Individual Interesting International
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Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 13, No. 2 pp. 866-871, 2012 http://dx.doi.org/10.5762/kais.2012.13.2.866 증강현실을 이용한 아동교육프로그램 모델제안 권미란 1*, 김정일 2 1 나사렛대학교 아동학과, 2 한세대학교 e-비즈니스학과
<C7D1B1B9B1B3C0B0B0B3B9DFBFF85FC7D1B1B9B1B3C0B05F3430B1C733C8A35FC5EBC7D5BABB28C3D6C1BE292DC7A5C1F6C6F7C7D42E687770>
기혼 여성이 사이버대학에서 상담을 전공하면서 겪는 경험 방기연 (고려사이버대학교 상담심리학과 부교수) * 요 약 본 연구는 기혼 여성의 사이버대학 상담전공 학과 입학에서 졸업까지의 경험을 이해하는 것을 목적으로 한 다. 이를 위해 연구참여자 10명을 대상으로 심층면접을 하고, 합의적 질적 분석 방법으로 분석하였다. 입학 전 에 연구참여자들은 고등교육의 기회를
<C8ABBAB8C7D0BFACB1B85F31392D34C8A35F34C2F7B5F0C0DAC0CE20C0E7BCF6C1A45F313230312E687770>
Journal of Public Relations, Vol.19, No.4, Nov, 2015, pp214 234. ISSN : 1229-2869-48 DOI: 10.15814/jpr.2015.19.4.214 3)4) 성형광고 노출, 성형경험, 외모기준의 내면화, 제3자 효 과가 성형광고 규제에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구 * 김인숙 창원대학교 신문방송학과
2
에너지경제연구 Korean Energy Economic Review Volume 10, Number 1, March 2011 : pp. 1~24 국내화력발전산업에대한연료와자본의대체성분석 1 2 3 ~ 4 5 F F P F P F ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln 6 ln ln ln ln ln 7 ln
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방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 텔레비전의 폭력행위는 어떠한 상황적 맥락에서 묘사되는가에 따라 상이한 효과를 낳는다. 본 연구는 텔레비전 만화프로그램의 내용분석을 통해 각 인 물의 반사회적 행위 및 친사회적 행위 유형이 어떻게 나타나고 이를 둘러싼 맥락요인들과 어떤 관련성을 지니는지를 조사하였다. 맥락요인은 반사회적 행위 뿐 아니라 친사회적
원고스타일 정의
논문접수일 : 2014.12.19 심사일 : 2015.01.07 게재확정일 : 2015.01.27 기부 캠페인용 웹페이지의 시각적 프레이밍이 내적 기부동기에 미치는 영향 Effects of Visual Framing of a Donation Campaign Webpage on the Internal Motivation for Giving 주저자 : 김은지 이화여자대학교
Political Science& International Relations EWHA WOMANS UNIVERSITY
Political Science& International Relations EWHA WOMANS UNIVERSITY Public Administration EWHA WOMANS UNIVERSITY Economics EWHA WOMANS UNIVERSITY Library & Information Science EWHA WOMANS UNIVERSITY Sociology
<30315FC0CCB5BFC1D65FC7D1B1B9BCBAB8C5B8C52E687770>
사회연구 통권15호(2008년 1호), pp. 9~39 제7회 사회연구 학술상 우수상 수상논문 한국 성매매 반대운동의 프레임 형성과 변화에 관한 연구 - 1970 2005년 기간을 중심으로 1)이동주 이 논문에서는 한국의 성매매 반대 운동에서 나타난 프레임 변화 과정에 대해서 살펴 보았다. 1970년대에서 2000년대 중반에 이르는 성매매 반대운동에서 네 단계별로
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한국소음진동공학회 2015추계학술대회논문집년 Study of Noise Pattern and Psycho-acoustics Characteristic of Household Refrigerator * * ** ** Kyung-Soo Kong, Dae-Sik Shin, Weui-Bong Jeong, Tae-Hoon Kim and Se-Jin Ahn Key Words
경찰공무원의사회적지지와직무열정과의관계에서자아탄력성의매개효과 경찰공무원의사회적지지와직무열정과의관계에서자아탄력성의매개효과 * The Mediating Effect of Social Support on the Relationship between Ego-Resiliency
경찰공무원의사회적지지와직무열정과의관계에서자아탄력성의매개효과 경찰공무원의사회적지지와직무열정과의관계에서자아탄력성의매개효과 * The Mediating Effect of Social Support on the Relationship between Ego-Resiliency and Job Enthusiasm in the Police 차례 윤현석 ** Ⅰ. 서론 1)
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264 266 268 274 275 277 279 281 282 288 290 293 294 296 297 298 299 302 303 308 311 5 312 314 315 317 319 321 322 324 326 328 329 330 331 332 334 336 337 340 342 344 347 348 350 351 354 356 _ May 1 264
27 2, * ** 3, 3,. B ,.,,,. 3,.,,,,..,. :,, : 2009/09/03 : 2009/09/21 : 2009/09/30 * ICAD (Institute for Children Ability
27 2, 71-90. 2009. 3 * ** 3, 3,. B 2003 4 2004 2.,.,,,. 3,.,,,,..,. :,, : 2009/09/03 : 2009/09/21 : 2009/09/30 * ICAD (Institute for Children Ability Development) ** ( : heyjun@gmail.com) 72 한국교육문제연구제
JOURNAL OF THE KOREA ROAD & TRANSPORTATION ASSOCIATION JOURNAL OF OF THE THE KOREA ROAD & TRANSPORTATION ASSOCIATION JOURNAL OF OF THE THE KOREA ROAD & TRANSPORTATION ASSOCIATION JOURNAL OF OF THE THE
도비라
광고학연구 : 제24권 5호(2013년) The Korean Journal of Advertising, Vol.24, No.5 (2013). pp.99 116 대학생 광고공모전이 광고업계 취업에 미치는 영향: 대학생과 실무자의 인식 비교를 중심으로 차 유 철 우석대학교 광고이벤트학과 교수, 언론학박사 이 희 복 상지대학교 언론광고학부 교수, 언론학박사* 신
* 6 12 (agent),. 12 ( 1), 6 ( 2) ( ).,,,. ( ) ( ).,, , 1. * 2012 ( ) (NRF-2012-S1A3-A ) 2011 :,, ( ) 50 : Tel: ,
* 6 12 (agent),. 12 ( 1), 6 ( 2) ( ).,,,. ( ) ( ).,,. 6-12., 1. * 2012 ( ) (NRF-2012-S1A3-A2033375) 2011 :,, (120-749) 50 : Tel: 02-2123-2449, E-mail: hsong@yonsei.ac.kr ,.,.,. (agents). Premack Premack[1]
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Performance Optimization of SCTP in Wireless Internet Environments The existing works on Stream Control Transmission Protocol (SCTP) was focused on the fixed network environment. However, the number of
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e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 3, June, 30, 2016:pp. 3~26 ISSN 1229-9936 (Print), ISSN 2466-1716 (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 2016. 06. 11 2016. 06. 23 2016. 06. 26 ABSTRACT e- 비즈니스연구
퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰
문화상품으로서의 게임 캐릭터 개발 브랜드화 전략 연구 -용쟁화투 사례 분석- Studies of game character development and strategies of making brand name as a cultural item 이 승 환 동양대학교 Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 한 온라인 커뮤니티를
Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보 조직 및 예산 분석 III
문화재청 중장기 종합홍보전략 수립 연구용역 결과보고 Proposed by INFOMaster 2011. 08. 10 Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보
트렌드29호가제본용.hwp
- 309 - - 310 - - 311 - - 312 - - 313 - - 314 - 외부적 탐색단계 새로운 정보에 자극받는 외부적 탐 색단계 새로운 광고 메시지에 의하여 소비자가 제품 및 브랜드 평가를 하는 대안의 평가 단계까지의 일련 의 과정을 설명하고 있으며 그림 에서 볼 수 있는 것처럼 소비자의 구매태도형성 어느 단계에서도 상품 광고가 미치는 영향력이
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Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 13, No. 4 pp. 1525-1531, 2012 http://dx.doi.org/10.5762/kais.2012.13.4.1525 저예산 독립영화의 구전 마케팅을 위한 스마트폰 모바일 애플리케이션 모델 개발 연구 김혜원 1* 1 청운대학교
歯5-2-13(전미희외).PDF
The Korean Journal of Counseling 2004, Vol. 5, No. 2, 423-434,. 4 5 18 9, 9.,,,,,.,,, t-.. :,,, (,, 1996),.,,. (, 2001),... 88 98 2000, 88 12.5%(250 )98 35.6%(712 )2.8 (,,, 2001) (Corresponding Author)
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182 183 184 / 1) IT 2) 3) IT Video Cassette Recorder VCR Personal Video Recorder PVR VCR 4) 185 5) 6) 7) Cloud Computing 8) 186 VCR P P Torrent 9) avi wmv 10) VCR 187 VCR 11) 12) VCR 13) 14) 188 VTR %
Journal of Educational Innovation Research 2018, Vol. 28, No. 3, pp DOI: * Strenghening the Cap
Journal of Educational Innovation Research 2018, Vol. 28, No. 3, pp.27-43 DOI: http://dx.doi.org/10.21024/pnuedi.28.3.201809.27 * Strenghening the Capacity of Cultural Arts Required in Special Education
239-260---------13-......---.....hwp
소셜 미디어 환경에서 대학생들의 건강정보 요구와 추구행태에 관한 탐험적 연구 * An Exploratory Study of Undergraduate Students' Health Information Needs and Seeking Behaviors in Social Media 김 수 정 (Soojung Kim)** 초 록 본 연구는 소셜 미디어의 활발한 이용자
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V a lu e n C F = t 1 (1 r ) t t = + n : 평 가 자 산 의 수 명 C F t : t 기 의 현 금 흐 름 r: 할 인 율 또 는 자 본 환 원 율 은 행 1. 대 부 금 5. 대 부 금 상 환 E S O P 2. 주 식 매 입 3. 주 식 4. E S O P 기 여 금 기 업 주인으로 쌍방향의 투명
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소비자 식생활 라이프스타일이 구매에 미치는 영향 분석 김지윤 안병일 소비자 식생활 라이프스타일이 구매에 미치는 영향 분석* Effect of Consumers' Dietary Lifestyle on the Consumption Pattern of Processed Foods 김지윤** 안병일*** 6) Kim, Ji-Yoon Ahn, Byeong-Il 목 차
歯CRM개괄_허순영.PDF
CRM 2000. 8. KAIST CRM CRM CRM CRM :,, KAIST : 50%-60%, 20% 60%-80%. AMR Research 10.. CRM. 5. Harvard Business review 60%, 13%. Michaelson & Associates KAIST CRM? ( ),,, -,,, CRM needs,,, dynamically
Journal of Educational Innovation Research 2016, Vol. 26, No. 3, pp DOI: * The Grounds and Cons
Journal of Educational Innovation Research 2016, Vol. 26, No. 3, pp.63-81 DOI: http://dx.doi.org/10.21024/pnuedi.26.3.201612.63 * The Grounds and Consequences of the Elementary School Teachers' Trust Formation
Issue 두 가지 상대적 관점에서 검토되고 있다. 특히, 게임 중독에 대한 논의는 그 동안 이를 개인의 심리적 차원에서 접근해왔던 것에서 벗어나 청소년에 대한 사회문화 및 정보 리터러시(literacy) 교육의 방향이라든 지 나아가 게임중독과 관련한 사회구조적인 또는
ISSUE ANALYSIS 게임중독인가? 몰입인가? - 진흥과 중독예방의 상대적 비교 관점에서 최정일 / 숭실대학교 경영학부 교수, (사)미디어미래연구소 부소장, jichoi1009@naver.com 1. 서 언 온라인 및 모바일 접속 환경이 급속히 보편화됨에 따라 특정 미디 어와 어플리케이션(applications)을 오랫동안 그리고 지속적으로 사 용함으로써
Journal of Educational Innovation Research 2018, Vol. 28, No. 2, pp DOI: IPA * Analysis of Perc
Journal of Educational Innovation Research 2018, Vol. 28, No. 2, pp.45-72 DOI: http://dx.doi.org/10.21024/pnuedi.28.2.201806.45 IPA * Analysis of Perception and Needs on Teaching Competencies of Faculty
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001 002 003 004 005 006 008 009 010 011 2010 013 I II III 014 IV V 2010 015 016 017 018 I. 019 020 021 022 023 024 025 026 027 028 029 030 031 032 033 034 035 036 037 038 039 040 III. 041 042 III. 043
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A Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제 9호 2007 12 Vol. 5 No. 2 아트마케팅을 활용한 화장품 브랜드 디자인 연구 -화장품패키지디자인 중심으로- A Study on the Cosmetic Brand Package Design Applied Art-Marketing - Focusing on Cosmetic
논총13집.PDF
13 (2001) : 23 1 254.. 1. 2.. 1. 2.. 1. :,, 2.,,. 1. 2. I.. 21 (window effects). /DVD, ( ),,.,...,,....,.? 13 / 232 ..,,,.,,..,,,.,..,...,,. / 233 II. 1. 1940. 1940 (Gallup) ARI(Audience Research Incorporated)
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연구논문 광고학연구 : 제 28 권 2 호 (2017 년 ) The Korean Journal of Advertising, Vol.28. No.2(2017). pp.89~116 ISSN 1225-0554 https://doi.org/10.14377/kja.2017.2.28.4 c 2017 KAS 광고메시지유형에따른설득효과 : 설득의도의접근성과자아브랜드연결성을중심으로
01....-383.
1),,, (, 1927), 7., ( :, 1990), 11-18. 2),, 9.. 3), ( :, 1979), 193., 17. 4),, 12-13. 5),, 71-76. 6),,,, 72. Victorious Lives of Early Christians in Korea 2. 7), : (, 1991). 8),, NCC, (, 1982), 348-368.
2011년 제 9회 최우수상.hwp
1) 고려대학교교육학과석사과정 (nayoung725@yahoo.co.kr) 2) 고려대학교교육학과박사과정 (seo2jin@hanmail.net) 3) 고려대학교교육학과석사과정 (premier110@hanmail.net) 성별지역계열학업진행여부 총사례수 일주일평균아르바이트시간 ( 시간 ) 남 1510 8.9 여 1457 8.4 동지역 2573 8.5
AD Curation Magazine Vol.268 ADVERTISING TREND 2013.07 Column 2 Vol.268 2013 JULY 3 Vol.268 2013.07 4 Vol.268 News Brief 2013 JULY 5 News Brief Vol.268 6 2013 JULY 7 News Brief T. 02-2144-0765 F. 02-2144-0759
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Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 14, No. 3 pp. 1109-1115, 2013 http://dx.doi.org/10.5762/kais.2013.14.3.1109 사회적기업 투자 의사결정 모델 연구 서성무 1, 장대규 2* 1 중앙대학교 경영경제대학, 2 중앙대학교 일반대학원
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Changes in the National Informatization Strategy and the Road to u-korea IT paradigms change quality and pattern of individuals and businesses, and influential over national strategies and policies. This
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O2O(Online to Offline)서비스 전략방향 연구 - 모바일 사용자 경험 디자인(UX Design)을 중심으로 - O2O(Online to Offline) Service Strategy Research -Focusing on Mobile UX Design- 주저자 김 형 모 Kim, Hyung-mo BK21플러스 다빈치 창의융합인재양성사업단 BK21Plus
패션 전문가 293명 대상 앙케트+전문기자단 선정 2010.1 Fashionbiz CEO Managing Director Creative Director Independent Designer
READY-TO-WEAR Fashionbiz 2010.1 패션 전문가 293명 대상 앙케트+전문기자단 선정 2010.1 Fashionbiz CEO Managing Director Creative Director Independent Designer READY-TO-WEAR Fashionbiz 2010.1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9 2010.1 Fashionbiz
02 BRAND REPORT 여기서 내 친구들도 따로 나와는 별도의 가까운 친구들이 있다는 것이 핵심이다. 즉 A와 B가 알 고 B와 C가 서로 알지만 A와 C가 서로 모를 때 B 가 A와 C를 서로 소개시켜줄 수 있고 A가 B를 거 쳐 우연하게 C까지 도달해 친구를
BRAND REPORT 01 소셜 미디어의 등장과 특징 명승은 태터앤미디어 공동대표, mse@tattermedia.com 2010. 10 NO. CONTENTS52 01 소셜 미디어의 등장과 특징 04 기업커뮤니케이션에서 소셜커뮤니케이션 시대로의 전환 07 주목할 만한 SNS활용 마케팅 사례 08 Role of Brand Manager 10 빛과 물을 나누는
歯김길문.PDF
: The Korean Journal of Counseling and Psychotherapy 2004, Vol. 16, No. 1, 1-20 :. 19,.,,,,,,.,,,.,,.,,,,,,,,.,,,.,,..,,,. :,,,, : - 1 - :,.,.,,,. (Gelso & Carter, 1985; Gelso & Carter, 1994)., 5,, (self-insight),
Vol.259 C O N T E N T S M O N T H L Y P U B L I C F I N A N C E F O R U M
2018.01 Vol.259 C O N T E N T S 02 06 28 61 69 99 104 120 M O N T H L Y P U B L I C F I N A N C E F O R U M 2 2018.1 3 4 2018.1 1) 2) 6 2018.1 3) 4) 7 5) 6) 7) 8) 8 2018.1 9 10 2018.1 11 2003.08 2005.08
제19권 제3호 Ⅰ. 문제제기 온라인을 활용한 뉴스 서비스 이용은 이제 더 이 상 새로운 일이 아니다. 뉴스 서비스는 이미 기존의 언론사들이 개설한 웹사이트를 통해 이루어지고 있으 며 기존의 종이신문과 방송을 제작하는 언론사들 외 에 온라인을 기반으로 하는 신생 언론사
연구논문 제19권 제3호, 2012년 가을호, pp.19~35 포털 뉴스의 연성화와 의제설정의 탐색* 조 화 순**, 장 우 영***, 오 소 현**** 인터넷 이용자들이 포털을 활용해 뉴스 콘텐츠를 소비하는 경우가 늘어나면서 포털이 뉴스의 연성화를 촉진해 요약 여론형성에 문제가 있다는 비판을 받고 있다. 이러한 비판에 대응하기 위해 일부 포털은 기존의 뉴스배치모델과
歯1.PDF
200176 .,.,.,. 5... 1/2. /. / 2. . 293.33 (54.32%), 65.54(12.13%), / 53.80(9.96%), 25.60(4.74%), 5.22(0.97%). / 3 S (1997)14.59% (1971) 10%, (1977).5%~11.5%, (1986)
목 차 회사현황 1. 회사개요 2. 회사연혁 3. 회사업무영역/업무현황 4. 등록면허보유현황 5. 상훈현황 6. 기술자보유현황 7. 시스템보유현황 주요기술자별 약력 1. 대표이사 2. 임원짂 조직 및 용도별 수행실적 1. 조직 2. 용도별 수행실적
用 役 指 名 願 금번 貴 社 에서 실시하고자 하는 用 役 에 참여하고자 當 社 의 指 名 願 을 提 出 하오니 審 査 하시고 指 名 하여 주시면 감사하겠습니다. 2014년 (주)하우드 엔지니어링 종합건축사사무소 대표이사 문 홍 길 대표이사 채 희 대표이사 이 재 규 대표이사 김 성 우 SUBMISSION We are submitting our brochure
노인정신의학회보14-1호
제14권 1호 통권 제23호 www.kagp.or.kr 발행인 : 정인과 / 편집인 : 이동우 / 발행처 : 정인과 (152-703) 서울특별시 구로구 구로동 80번지 고려대학교 구로병원 정신과 / TEL : 02-818-6608 / FAX : 02-852-1937 발행일 : 2008년 4월 30일 / 제 작 : (주)엠엘커뮤니케이션 140-846 서울특별시
노동경제논집 38권 3호 (전체).hwp
: * ** *** 2010 (,,, )..,,,.,..,. : 2015 7 29, : 2015 9 18, : 2015 9 21 *. (, 2015). 2013. ** ( 1 ) (cau1017hj@gmail.com) *** ( ) (ckang@cau.ac.kr) 勞動經濟論集第 卷第 號???.,. 2010, 2012 10,., (, ).,..,...,..,
IT현황리포트 내지 완
2007 Global Information Technology Development Reports 8 9 12 13 14 15 16 18 19 20 21 24 25 26 27 28 29 32 33 34 35 36 38 39 40 41 42 43 46 47 48 49 50 51 54 55 56 57 58 60 61 62 63
차 례... 박영목 **.,... * **.,., ,,,.,,
차 례... 박영목 **.,... * 2010. **.,.,.... 1980.,,,.,,. 1980.. .... (Bereiter Scardamalia, 1987).. Hayes Flower(1980),,,..,,.....,,,... Hayes Flower 1980, Hayes 1996, Kellogg 1996, Hayes 2012. Hayes Flower
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27 2, 1-16, * **,,,,. KS,,,., PC,.,,.,,. :,,, : 2009/08/12 : 2009/09/03 : 2009/09/30 * ** ( :
27 2, 1-16, 2009. * **,,,,. KS,,,., PC,.,,.,,. :,,, : 2009/08/12 : 2009/09/03 : 2009/09/30 * ** (: jjhkim@cau.ac.kr) 2 한국교육문제연구제 27 권 2 호, 2009 Ⅰ.,. 2008 3,536, 10 99.9% (, 2008). PC,, (, 2007). (, 2008),.,
230 한국교육학연구 제20권 제3호 I. 서 론 청소년의 언어가 거칠어지고 있다. 개ㅅㄲ, ㅆㅂ놈(년), 미친ㅆㄲ, 닥쳐, 엠창, 뒤져 등과 같은 말은 주위에서 쉽게 들을 수 있다. 말과 글이 점차 된소리나 거센소리로 바뀌고, 외 국어 남용과 사이버 문화의 익명성 등
청소년의 개인, 가정, 학교변인에 따른 비교육적 언어 사용의 차이 229 한국교육학연구 제20권 제3호 The Korea Educational Review 2014. 10. Vol.20. No.3. pp.229-251. 1) 청소년의 개인, 가정, 학교변인에 따른 비교육적 언어 사용의 차이* 강기수 조규판(동아대학교) [요 약] 본 연구의 목적은 청소년의 개인변인인