PowerPoint 프레젠테이션

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유미 석
5 years ago
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4 [ 단위 :%] (n=717) (n=733) * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4

5 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=5,000) 50 대남자 (n=717) 50 대여자 (n=733) 가족과시간보내기 TV 시청잠자기휴식친구와시간보내기등산 / 자전거 / 산책등 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 5

6 [ 단위 :%] 모바일 33 기타 4 PC 23 TV 40 모바일 19 PC 26 기타 4 TV 51 모바일 22 PC 16 기타 3 TV 59 전체 (1,000) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 6

[base: 전체, 단위 :%] 82 68 69 67 전체 (n=1,000) 50 대남자 (n=118) 50 대여자 (n=118) 45 43 44 53

7 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 50 대남자 (n=118) 50 대여자 (n=118) PC 쇼핑모바일쇼핑오프라인매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 7

8 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 아니다 아니다 30 그렇다 70 아니다 40 그렇다 보통 27 아니다 6 그렇다 67 보통 34 9 그렇다 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 8

9 [base: 디지털광고접촉경험자, 단위 :%] 55 (n=108) (n=103) 여행 / 숙박 / 항공 스포츠 / 레저디지털 / 가전 / 컴퓨터 패션 / 잡화 자동차 / 자동차용품 식품 패션 / 잡화 여행 / 숙박 / 항공 요리 / 생활 / 문화 뷰티 / 화장품식품가구 / 침구 / 생활 / 건강 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 9

10 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=5,000) 50 대남자 (n=717) 50 대여자 (n=733) 제품이미지강조제품내용강조유머와재미전통과유대감호기심자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 10

12 조사방법 Online Survey 조사지역 서울 / 경기 / 인천및 4 대광역시 ( 부산 / 대구 / 광주 / 대전 ) 조사대상 만 1359 세남녀 ( 스마트폰사용자 ) 일평균 1 시간이상 PC/ 모바일인터넷이용자 일평균 1 시간이상 TV/ 인터넷통한 TV 시청자 표본구성 총 1,200 명, 조사목적에따른임의할당 연령 / 성별 남성 여성 Total 10대 대 대 대 대 Total ,200 조사일시 2018 년 03 월 30 일 ~ 04 월 05 일 12

13 [base: 연령전체, n=1,200] 성별 연령 지역 여성 50% 남성 50% 40 대 17% 50대 17% 10대 16% ( 만1318) 20대 25% 대전, 4% 광주대구 4% 7% 부산 10% 서울및수도권 75% 30대 25% 직업 결혼여부 가구소득 [base: 성인 n=1,000] 중 / 고등학생 12% 자영 / 기능 / 판매직 12% 대학생 / 대학원생 17% 전업주부 9% 기타 6% 직장인 / 전문직 45% 기혼 40% 미혼 60% 700 만원이상 17% 400 만원이상 700 만원미만 43% 400 만원미만 40% 13

15 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 50대남자 50대여자 (n=100) (n=100) 포털 동영상서비스 메신저 언론사 / 뉴스사이트 SNS 2 15 인터넷서핑동영상컨텐츠시청 SNS/ 채팅게임 5 2 인터넷커뮤니티 순위 순위 15

16 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 대남자 50대여자 (n=100) (n=100) 포털 메신저 동영상서비스 SNS 인터넷커뮤니티 인터넷서핑 SNS/ 채팅동영상컨텐츠시청게임 14 3 언론사 / 뉴스사이트 10 1 순위 순위 16

17 포털 SNS 메신저동영상서비스 증가 비슷 감소 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (196) (98) (98) (109) (56) (53) (161) (81) (80) (153) (80) (73) [base: 각서비스이용경험자, 단위 :%] 17

18 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (196) (98) (98) 전체 남자 여자 (196) (98) (98) 8 7 [base: 포털이용자, 단위 :%] 18

19 [ 공유 / 좋아요상태표시에적극적 ] [ 글 / 의견적극적으로포스팅 ] [ 브랜드계정과교류에참여 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (109) (56) (53) 전체 남자 여자 (109) (56) (53) 전체 남자 여자 (109) (56) (53) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 19

20 전체 (n=109) 남자 (n=56) 여자 (n=53) 페이스북 (Facebook) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 인스타그램 (Instagram) 트위터 (Twitter) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 20

21 페이스북 (n=45) 카카오스토리 (n=34) 밴드 (n=16*) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 47 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 59 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 94 사용하기쉽고간편해서 47 가장익숙해서 53 사용하기쉽고간편해서 38 가장익숙해서 44 사용하기쉽고간편해서 47 가장익숙해서 38 다양한의견을접하기쉬워서 33 일상기록 / 공유에적합해서 24 일상기록 / 공유에적합해서 31 관심사에대한정보검색 / 습득이쉬워서 29 관심사에대한정보검색 / 습득이쉬워서 18 콘텐츠 ( 사진 / 동영상 / 기사등 ) 공유 / 전달쉬워서 19 [base: SNS 이용자, 단위 :%] 21

22 [ 지인에게기사 / 콘텐츠공유 ] [ 브랜드계정과교류 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (161) (81) (80) 전체 남자 여자 (161) (81) (80) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 22

99 98 100 카카오톡주요이용이유순위 (n=150) 전체 (n=161) 남자 (n=81) 여자 (n=80) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 77 가장익숙해서 68 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 34 43 40 46 메시지전송확인 ( 수신 /

23 카카오톡주요이용이유순위 (n=150) 전체 (n=161) 남자 (n=81) 여자 (n=80) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 77 가장익숙해서 68 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 메시지전송확인 ( 수신 / 발신여부 ) 이가능해서 27 콘텐츠 ( 사진 / 동영상 / 기사등 ) 공유 / 전달쉬워서 카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북메신저 라인 (Line) 스카이프 (Skype) (Facebook Messenger) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 23

24 [ 콘텐츠보기위해정기결제 / 이용권구매 ] [ 추천영상자주시청 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (153) (80) (73) 전체 남자 여자 (153) (80) (73) [base: 동영상서비스이용자, 단위 :%] 24

26 [ 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 30 대 (300) 경험 없음 31 경험 있음 69 경험 없음 53 경험 있음 대 (200) 대 (200) 58 26

27 전체 (n=116) 남자 (n=69) 여자 (n=47) 뉴스 / 속보 / 기자회견 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능등 ) 영화 / 드라마관련 토크 / 이벤트방송 음악관련콘서트 / 페스티벌 / 시상식중계 1 인미디어 / 크리에이터방송 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 27

28 뉴스 / 속보 / 기자회견 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 67 유튜브 59 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 25 페이스북 17 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 8 TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능등 ) (n=72) (n=45) 유튜브 67 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 42 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 21 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 18 인스타그램 8 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 73 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 36 유튜브 32 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 19 아프리카 TV 9 영화 / 드라마관련토크 / 이벤트방송 (n=50) (n=34) 유튜브 69 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 43 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 24 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 23 페이스북 15 [base: 온라인실시간 (Live) 방송의각콘텐츠주시청자, 단위 :%] 28

29 그렇다 보통 그렇지않다 보통 38 그렇지않다 41 그렇다 22 보통 34 그렇지않다 30 그렇다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 29

30 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) TV 모바일 PC/ 노트북태블릿 [base: 전체, 단위 :%] 30

31 [ 단위 :%] 그렇다 [ 모바일사용용도 ] [base: 스포츠경기시청시모바일사용자, n=133] 보통 그렇지않다 경기 / 이벤트 경기 / 이벤트관련 21 이벤트 / 게임관련 SNS 통한 커뮤니티 / 카페 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 라이브방송시청 뉴스 / 정보검색 주요영상재시청 이벤트 / 게임관련의견공유 통한이벤트 / 게임관련의견공유 31

32 [ 단위 :%] 그렇다 보통 그렇지않다 보통 37 그렇지 않다 27 그렇다 36 보통 34 그렇지 않다 37 그렇다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 32

34 [ 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 30 대 (300) 경험 없음 45 경험 있음 55 경험 없음, 55 경험 있음 대 (200) 대 (200) 50 34

35 전체 (n=100) 남자 (n=55) 여자 (n=45) 시사 / 뉴스요리 / 먹방영화 / 드라마연예 / 음악관련뷰티 / 패션스포츠관련 [base: 1 인미디어시청자, 단위 :%] 35

36 그렇다 보통 그렇지않다 TV보다재미있다 보다더유용하다 등장브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 1 인미디어시청자, n=100, 단위 :%] 36

37 [ 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 50 경험 있음 32 경험 있음 대 (300) 43 경험 없음 68 경험 없음 대 (200) 대 (200) 34 37

38 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 영화 TV 프로그램콜라보기사 / 잡지기사글뮤직비디오 / 음원웹툰웹드라마 [base: 전체, 단위 :%] 38

39 Q. 브랜디드콘텐츠가광고라는것을금방알아보는편인가 그렇다 보통 보통 41 그렇다 56 보통 23 그렇다 71 그렇지 그렇지않다 그렇지 않다 3 않다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, 단위 :%] 39

40 그렇다 보통 그렇지않다 16 기존광고보다재미있다 SNS에공유한경험이있다 등장한브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장한브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장한브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, n=67, 단위 :%] 40

42 [base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 사용경험有 사용경험無 무엇인지몰랐음 전체남자여자 스크롤광고 자동으로 팝업광고 프리스티셜광고 소형배너광고 ( 따라오는배너 ) 영상 / 소리 ( 콘텐츠로딩전 재생하는광고 강제노출광고 ) 42

43 [base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 의향있음 의향있음 보통 보통 의향없음 의향없음 전체남자여자 전체남자여자 43

45 [ 단위 :%] [base: 스마트스피커사용경험자, n=51, 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 대 (300) 대 (200) 대 (200) 26 음악재생뉴스 / 정보확인날씨 / 데일리 업데이트 질문 / 대화하기 시간확인 45

46 [base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 의향있음 보통 의향없음 음악재생뉴스 / 정보확인질문 / 대화하기날씨 / 데일리 업데이트 집안의온도 / 조명 조절 전체 남자 여자 (435) (125) (120) 46

48 * 공식 Facebook 채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 48

49 * YouTube, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 49

50 * 공식 Facebook 채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 50

51 * 공식 Facebook 채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 51

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PowerPoint 프레젠테이션 [ 단위 :%] (n=501) (n=485) 20 7 16 41 15 5 14 8 9 14 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 71 65 63 65 66 66 56 64 52 55 59 48 48 50 45 전체 (n=5,000) 30 대남자 (n=501) 30 대여자 (n=485) 51 37 38 가족과시간보내기