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- 진영 구
- 4 years ago
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1 , Marketing X Technology NHNAD
2 INDEX 1. INTRO : NHNAD & 강의소개 2. SESSION #1. 마케팅테크놀러지, 개념잡기 / 시장이해 3. SESSION #2. 업무단계별마케팅솔루션 4. OUTRO : What s In mind? 5. Q&A
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7 Speaker 진행프로젝트 백선하 NHNAD Solution Designer/PM 디지털광고 AE / 마케터 솔루션기획 / 프로젝트 PM 솔루션비즈니스기획 * 커머스이탈방지 & 전환최적화솔루션 more ( 온라인광고협회-기술부분우수상 2018) * Lpoint 광고플랫폼운영정책및관리플랫폼기획 * 로레알코리아디지털대시보드구축기획 * 페이스북페이지분석솔루션 PlaySNS * 마케팅정보포털 OpendAds 프로젝트참여 * 통합마케팅솔루션 ADSSOM * 前 FACEBOOK 마케팅솔루션 FRYFAN * 前디지털마케팅통합분석리포트플랫폼 BINGO * 前 SA-DA 연계분석솔루션 CAOS ( 온라인마케팅대상-기술부문수상2013) * 前통합마케팅솔루션 NEO ( 인터넷마케팅페스티벌-기술부문수상2008) 기획 솔루션 마케팅 7
8 Marketing Technology 활용! 디지털마케터가갖춰야할기본역량! 디지털마케팅은태생적으로 기술 을품고시작되었습니다. 디지털광고시장에서커리어를꿈꾼다면, 기술에대한이해와활용이필수역량입니다. 교양과목전공선택전공필수 199X 200X NOW 8
9 ., 외면하는사람 vs 공부하는사람 +Skill Up 9
10 이시간을통해 마테크의기본개념과마케팅솔루션시장에대해배우고, 실무각분야에서마케팅기술과솔루션이어떻게활용되고있는지살펴보세요. 디지털마케팅의기술적원리를이해하고, 여러솔루션을잘활용할수있다면, 차별화된나만의경쟁력이됩니다. 10
11 session #1 1. 마테크의개념 2. 마테크시장의이해 11
12 Marketing technology? Martech is the blending of marketing and technology. Virtually anyone involved with digital marketing is dealing with martech, since digital by its very nature is technologically-based. The term martech especially applies to major initiatives, efforts and tools that harness technology to achieve marketing goals and objectives. 마테크는마케팅과테크놀러지가융합된단어로, 디지털마케팅분야의모든사람들은실질적으로마테크를다루고있다. 마테크는마케팅목표를달성하기위해기술이활용된, 모든종류의노력및솔루션, 도구를통칭한다. 스콧브링커 (Scott Brinker) 마테크는디지털마케팅시장을이루는기반시설이자 마케터의사냥도구. Source : Chiefmatec 12
13 Marketing technology Industry 2011 년 150 여개였던마케팅테크놀러지기업수는 2018 년 7,000 여개로폭발적성장! Source : Chiefmatec 13
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15 Mobile Marketing Display & Programmatic Ads Search & Social Ads Native/Contents Ads Video Ads Print / PR Mobile App Video Marketing Interactive Content Marketing Content Marketing Optimization, Personalization & Testing DAM & MRM(marketing resource management) SEO Marketing Automation & Campaign/Lead Management Call Analytics & Management Event, Meetings & Webinars Social Media Marketing & Monitoring Advocacy, Loyalty & Referrals Influencers Feedback & Chat Community & Reviews Experience, Service & Success CRM Retail & Proximity Marketing Channel, Partner & Local Marketing Sales Automation, Enablement & Intelligence Affiliate Marketing & Management Ecommerce Marketing Ecommerce Platform & Carts Audience/Market Data & Data Enhancement Marketing Analytics, Performance & Attribution Mobile & Web Analytics Dashboard & Data Visualization Business/Customer Intelligence & Data Science ipaas, Cloud/Data Integration & Tag Mgmt DMP Talent Management Product Mgmt Budgeting & Finance Collaboration Project & Workflow Agile & Lean Mgmt Vendor Analysis CMS & Web Experience Management Predictive Analytics Customer Data Platforms 광고플랫폼 컨텐츠관리 & 운영자동화경험최적화 소셜, 관계형성 LTV & CRM Retention 커머스플랫폼세일즈도구 빅데이터 업무 / 협업관리 15 Source : Chiefmatec
16 어떤회사들이있나? 대표적인 IT 플랫폼기업들이 Martech 시장의핵심플레이어 Google Facebook Amazon Adobe Oracle IBM Twitter Instagram Yahoo! Apple 네이버카카오 NHN ENT # 핵심수익모델 플랫폼서비스 광고비즈니스 $$$ 16
17 session #2 1. 업무단계별 MarTech 2. Plan : 데이터와전략 3. Do : 마케팅자동화 4. See : 디지털분석의이해 17
18 디지털마케팅에필요한솔루션 Stage Plan Do See Needs 타겟시장과고객에대한이해를바탕으로, 마케팅전략수립 효율, 퍼포먼스관리타겟도달리소스효율화 Real-Time 대응 24/7 정교한관리 정확한측정데이터수집결과에대한인사이트발견 NEXT 실행전략도출 Solution DATA X Strategy Automation X Performance Analytics X Insights 18
19 PLAN ACE DMP 다양한행태정보를수집, 저장하여머신러닝기반의모델링을통해오디언스프로파일및세그먼트를제공. DATA Solution AceCloud ACE DMP & 데이터컨설팅 Source : NHNACE
20 PLAN ACE DMP 고객과시장을이해하기위한빅데이터분석솔루션활용타겟페르소나 & 캠페인핵심메시지도출 DATA Solution AceCloud ACE DMP & 데이터컨설팅 Source : NHNACE
21 PLAN ACE DMP 페르소나분석결과를기반으로캠페인타겟고객에게적합한키메시지도출, 집행매체선정. DATA Solution AceCloud ACE DMP & 데이터컨설팅 Source : NHNACE
22 PLAN OpenAds 마케팅정보큐레이션서비스마케팅트렌드및광고상품효율파악, 미디어믹스전략수립시참조 Openads 에대해더알아보기 Ad Ranking Marketing Contents Curation Openads / NHN AD
23 Do Search Ad Solution Search AD - 광고자동화솔루션 검색광고통합솔루션 - 자동입찰 : 24/7 실시간입찰관리를통한광고노출순위유지 - 리포트자동화 : 매체 API 와연동한광고리포트자동생성 - 대량관리 : 매체 API 와연동한광고소재대량등록, 수정 - 모니터링 : 오류랜딩페이지패턴분석및자동검수 Adssom/ NHN AD
24 Do Display Ads - 운영단계의솔루션 Dynamic Creative Solution ( 크리에이티브제작자동화솔루션 ) Adobe Advertising Cloud > 크리에이티브관리기능광고배너소재를효율에따라동적으로자동생성하고, A/B 테스트실행 Display Ads Dynamic Creative Solution Adobe Marketing Cloud 노출타겟별최적의반응을이끌어내는소재를자동으로구성 Data Driven Creative 자동제작 Source : Adobe
25 Do Social FMP Solutions 페이스북이선정한기술인증마케팅파트너프로그램페이스북을활용한광고, 컨텐츠관리, 커뮤니티운영, SMB 지원, 챗봇, 소셜채널성과분석등다양한분야별솔루션제공. 페이스북마케팅솔루션카테고리 Social Marketing Solution FACEBOOK Marketing Partners 참조 - 국내 FMP
26 Do Onsite Marketing Conversion Optimization Solution 온사이트마케팅솔루션 - more more는 PC와모바일에서방문자의움직임을감지하고, 사용자의맥락을반영한맞춤컨텐츠를노출. more를통해이탈하려던고객이다시쇼핑을시작하도록유도하여, 전환을향상시켜주는솔루션. more에대해더알아보기 more
27 See 분석솔루션 웹분석솔루션 : 웹기반자바스크립트를분석대상사이트의소스에설치하고, 웹사이트방문자의사이트이용행태를추적하고, 온라인구매등전환성과를추적한통계데이터제공. 온라인마케팅활동의성과측정을위해필수적으로활용됨. Analytics Solution Web Analytics App Analytics 앱분석솔루션 : 앱분석을위한 SDK 를앱에설치하여앱사용통계를분석. 모바일앱마케팅, 모바일앱을기반으로하는서비스분석에필수적으로활용됨. Google Analytics Apps flyers
28 See Web 분석의원리 Web Analytics App Analytics How To? Web 웹분석솔루션의추적방식 1 추적대상사이트에분석스크립트태그설치 2 광고연결 URL 뒤에스크립트가인식할수있는파라미터코드값코딩 (ex. 구글 GA의경우 UTM code 값 ) 3 파라미터코드값이포함된 URL 정보로사이트에방문에유저의유입 / 전환성과에대한추적정보를쿠키에기록 4 Hit, 세션, 유저단위로수집된데이터를정의된규칙에따라프로세싱및리포팅 방문자유입 네이버구글페이스북 AdNetwork Etc 2 연결 URL &Tracking parameter 1 광고주 Site 상품 / 서비스소개페이지 공통스크립트 3 전환발생 1 광고주 Site 구매완료 Page 데이터시각화 Dashboard Title SUBTITLE 10 User PC 전환분석스크립트 5 0 A B C D E F G H I J K 4 전환 Title Series Series 1Series 2 20SUBTITLE A B C D E F G H I J K L Reporting Tracking Service 전환정보기록
29 See How To? Web 예시 - How Google Analytics Works? 1. Collection 시스템에서유저의인터랙션이벤트를기준으로 Hit 를수집하고, 이를유니크유저단위, 세션단위로저장함 Web 분석의원리 Web Analytics App Analytics 2. Configuration 시스템에서수집된데이터에대해정의하고분류하여저장함. 이때, 데이터구성의기준은유저가구글계정에서설정한조건에따라달라지게되는데, 측정계획및비즈니스목표 / 전환목표를무엇으로설정했는지, 데이터의필터링기준은무엇인지에따라수집데이터를처리함. 3. Processing 수집하고, 세팅에따라구성된데이터를처리하여리포트를만드는작업을실행. 4. Reporting 구글애널리틱스계정의보고서메뉴를통해, 리포트를웹 UI 데이터로제공
30 See APP 분석의원리 How To? Mobile App 모바일앱분석이란? 사용자의앱유입경로와앱내에서발생하는유저의행동을측정하고, 시각화하여유의미한분석리포트를제공하고마케팅에활용할수있도록솔루션을제공하는서비스를의미. 캠페인별특정한코드를적용한 URL 을통해사용자의유입정보를체크하고, 광고효율이좋은매체를확인. 솔루션에서제공하는 SDK 를 APP 내에설치하여앱을실행하는사용자의행동을측정. Web Analytics App Analytics 이미지출처 :Nasmedia Report
31 See How To? Mobile App 성과측정방식 In APP SDK 설치방식 대부분의모바일분석플랫폼에서사용하는방법. 분석목적에따라사용자의활동을세분화하여수집할수있으므로디테일한분석이가능. 앱내에 SDK 를설치하여앱마켓에업데이트하는과정이필요하므로, 앱설치 - 심사에 1~2 주의기간소요. (Ex) 애드브릭스 (AdBrix), 튠 (Tune), Appsflyer APP 분석의원리 Web Analytics App Analytics APP 다운로드랭킹추적방식 앱조사분석기관에분석하고자하는앱정보를등록하고, 각스토어에서제공되는앱랭킹 / 앱매출실적정보를수집하여, 통계 & 분석한리포트를제공. 앱조사분석업체에등록된앱들사이의비교분석자료나순위정보를제공하는방식으로앱스토어내의성과를분석할수있음. 디테일한사용자행동분석에는한계가있음 (EX) App Annie, App Figures
32 Recommend 웹데이터분석학 Avinashi Kaushik 32
33 빠르게 성장하는 시장에서 내 커리어의 기회를 찾으세요. #Tips #TMI 1. 내가 하고 싶은 일은 무엇인지 2. 마케팅의 어느 분야에서 일하고 싶은지? 3. 가고 싶은 회사는 어디인지? 4. 그 회사의 핵심 비즈니스는 무엇이고, 클라이언트는 누구인지? 5. 지원한 직무에 필요한 능력과, 요구 사항은 무엇인지? 6. 가장 중요한 것은 태도! 어설픈 아는 척 보다 솔직하고 성실한 태도, 배우려는 자세가 중요! 7. 환상은 금물! 겉으로 보이는 것 보다, 멋지지 않은 업의 실체에 섣불리 실망하지 말고, 꾸준히 경력 쌓기. Find Your Space
34 Q&A
35 See You Again! 동료로다시만나요. 혹은, ( 가뭄에콩나듯글쓰는 ) 브런치에서저를만날수있어요 #brunch #MindBook 35
36 THNAK YOU
S Special Report ORACLE이 주도하는 MODERN MARKETING의 세계 각하게 고민하게 되었다. 유통채널인 Place 요소의 혁신적 변화는 최근 O2O(Online To Offline)나 Omni - Channel 혁신이라는 Keyword로 많이 회
S SPECIAL REPORT Oracle이 주도하는 MODERN MARKETING의 세계 기업의 Marketer들은 고객에게 자사의 상품이나 서비스의 판매를 극대화하기 위해 전통적으로 Marketing Mix라는 4P 요소들 (Products, Price, Place, Promotion)을 통해 전략을 수립하고 실행하기 위한 고민을 해왔다. 최근 이 네 가지
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IT & Future Strategy 보고서 는 21세기 한국사회의 주요 패러다임 변화를 분석하고 이를 토대로 미래 정보사회의 주요 이슈를 전망, IT를 통한 해결 방안을 모색하기 위해 한국정보화진흥원 (NIA) 에서 기획, 발간하는 보고서입니 다. NIA 의 승인 없
IT & Future Strategy 옴니채널 확산과 고객 서비스 진화 방향 제9 호(2014. 12. 22) 목 차 Ⅰ. 리테일 분야 새 지도를 그리는 ICT / 1 Ⅱ. 새로운 패러다임 옴니채널 부상 / 7 Ⅲ. 옴니채널이 미치는 영향과 이슈 / 17 IT & Future Strategy 보고서 는 21세기 한국사회의 주요 패러다임 변화를 분석하고 이를
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6 디지털 미디어 동향보고_Monthly Report I. 디지털 미디어 이슈 리포트 II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트 Ⅲ. 신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅳ. 해외 및 국내 진행사례 리포트 2011-07 컨버전스실 모커팀&미디어팀 세부 목차_6 디지털 미디어 동향보고 I. 디지털 미디어 이슈 리포트 1. 온라인... 4P 2. 모바일... 7P 3.
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스마트폰 애플리케이션 시장 동향 및 전망 그림 1. 스마트폰 플랫폼 빅6 스마트폰들이 출시되기 시작하여 현재는 팜의 웹OS를 탑재한 스마트폰을 제외하고는 모두 국내 시장에도 출 시된 상황이다. 이들 스마트폰 플랫폼이 처해있는 상황 과 애플리케이션 시장에 대해 살펴보자.
SPECIAL THEME 3 스마트폰 전성시대를 논하다 스마트폰 애플리케이션 시장 동향 및 전망 류한석 기술문화연구소 소장 Ⅰ. 스마트폰 플랫폼 간의 치열한 경쟁 현재 국내 이동통신 산업에는 급격한 변화의 바람이 불고 있다. 작년 가을까지만 해도 스마트폰이라는 용어 를 아는 이용자가 많지 않았으나, 이제는 스마트폰을 이용하건 아니건 모든 사람들이 스마트폰을
ICT03_UX Guide DIP 1605
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세상을위한다양한아이디어 우리는디지털미디어를활용해세상의다양한아이디어를즐겁고행복한소통의고리로만드는디지털마케팅파트너아이포유네트웍스입니다 Overview Organization Business Domain Our Services SOCIAL MARKETING PACKAGE Our Services - Wsandwich Our Services - Mobile app.
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글로벌마케팅 6 차시 2 강 디지털마케팅의효과측정 디지털마케팅의효과측정체계및측정주요지표들을이해할수있다. 디지털마케팅효과측정체계수립시고려요인디지털마케팅효과측정을위한데이터수집방법과측정지표 -1- -2- 오늘의이슈 Google Analytics : First Steps < 출처 : https://www.youtube.com/watch?v=lzf3yykig8w >
AGENDA 01 02 03 모바일 산업의 환경변화 모바일 클라우드 서비스의 등장 모바일 클라우드 서비스 융합사례
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지난 10월 6일과 12일
글로벌 정보통신(ICT) 방송 동향리포트 제 98호 l Ver. 2013. 05. 02 2013년 글로벌 주요 IT 사업자들의 M&A 현황 2013년 초, 글로벌 주요 IT 사업자들의 M&A 진행 현황 Google, Amazon, Facebook, Twitter 등 글로벌 주요 IT 사업자들의 M&A가 2013년 상반기 활발히 진행되고 있음 - 2013년 4월
빅데이터 시대의 전자상거래 초판인쇄 2015년 8월 15일 초판발행 2015년 8월 12일 지은이 노규성 김의창 문용은 박성택 이승희 임기흥 정기호 펴낸이 김승기 펴낸곳 (주)생능 / 주소 경기도 파주시 광인사길 143 출판사 등록일 2014년 1월 8일 / 신고번호
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www.nrf.go.kr Since 2009 www.nrf.go.kr Contents 5 9 15 55 65 93 113 123 127 6 7 10 11 12 13 15 19 23 26 33 38 42 46 50 16 17 18 19 20 21 22 23 rating on dimension of beauty type of conversion 24
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CHINA ONLINE MARKETING SmartAD 13억 개의 별이 살아 숨쉬는 거대한 중국 시장. 중국 현지에서 진행하는 세밀한 조사와 정확한 판단, 신속한 집행. 중국 온라인 마케팅의 모든 것. SmartAD CONTENTS 01. 회사 소개 02. 중국 온라인 마케팅 전략 02-1. 중국 온라인 매체 특징과 현황 02-2. 중국 온라인 마케팅 사례와
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CRM Fair 2004 Spring Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. INDEX Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved. Copyright 2004 DaumSoft All rights reserved.
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1/37 2/37 3/37 4/37 아이패드 150만 기타 약 50 만대 Ne w ipa d Source : 1 ipad 언론보도 종합 ktmhows 사용자 분석 (2012.11) 2 Android tab 방송통신위원회&트렌드모니터 자료 ktmhows 분석 및 예측 (2012.9) 5/37 - 서울 35%, 경기 31%, 부산 5% 20대 ~ 40대가 전체의
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SOFTWARE ENGINEERING WHITE BOOK : KOREA 2013 SOFTWARE ENGINEERING WHITE BOOK : KOREA 2013 SOFTWARE ENGINEERING WHITE BOOK : KOREA 2013 SOFTWARE ENGINEERING WHITE BOOK : KOREA 2013 SOFTWARE ENGINEERING
웨이보_광고_상품소개서_한글_180517
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SAS Korea / Professional Service Division 2 3 Corporate Performance Management Definition ý... is a system that provides organizations with a method of measuring and aligning the organization strategy
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13 Who am I? R&D, Product Development Manager / Smart Worker Visualization SW SW KAIST Software Engineering Computer Engineering 3
13 Lightweight BPM Engine SW 13 Who am I? R&D, Product Development Manager / Smart Worker Visualization SW SW KAIST Software Engineering Computer Engineering 3 BPM? 13 13 Vendor BPM?? EA??? http://en.wikipedia.org/wiki/business_process_management,
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(BSC: Balanced ScoreCard) ( ) (Value Chain) (Firm Infrastructure) (Support Activities) (Human Resource Management) (Technology Development) (Primary Activities) (Procurement) (Inbound (Outbound (Marketing
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1MILLIMETER Creative Agency / Tiny Make Big. Copyrights all-rights reserved. 2016/1-mm.net 1MILLIMETER // Copyright all-rights reserved. 2016/1-mm.net Distance Between You & Us & Tiny Make Big 1MILLIMETER
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cwseo@netsgo.com Si-Hong Lee duckling@sktelecom.com SK Telecom Platform - 1 - 1. Digital AMPS CDMA (IS-95 A/B) CDMA (cdma2000-1x) IMT-2000 (IS-95 C) ( ) ( ) ( ) ( ) - 2 - 2. QoS Market QoS Coverage C/D
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02 BRAND REPORT 여기서 내 친구들도 따로 나와는 별도의 가까운 친구들이 있다는 것이 핵심이다. 즉 A와 B가 알 고 B와 C가 서로 알지만 A와 C가 서로 모를 때 B 가 A와 C를 서로 소개시켜줄 수 있고 A가 B를 거 쳐 우연하게 C까지 도달해 친구를
BRAND REPORT 01 소셜 미디어의 등장과 특징 명승은 태터앤미디어 공동대표, mse@tattermedia.com 2010. 10 NO. CONTENTS52 01 소셜 미디어의 등장과 특징 04 기업커뮤니케이션에서 소셜커뮤니케이션 시대로의 전환 07 주목할 만한 SNS활용 마케팅 사례 08 Role of Brand Manager 10 빛과 물을 나누는
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Co-Evolution between media and contents in the Ubiquitous era - A Study of the Format of Mind-Contents based on Won-Buddhism - Lee, Jung-min Korean National University of Arts : Keyword : Ubiquitous, Convergence,
Issue 가하고 있어 2) 기업들은 SNS를 적극적으로 활용하기 위한 다양한 방안들을 모색하고 추진하고 있다. 특히 최근 스마트폰의 확산은 모바일환경에서 SNS를 사용가능하도록 하여 SNS의 확산에 크게 영향을 미치고 있고, SNS의 확산은 다시 스마트폰의 확산에도
ISSUE ANALYSIS SNS의 기업마케팅 활용과 전망 김진기 / 한국항공대학교 경영학과 조교수 1) 1. SNS의 등장과 변화 기업은 기본적으로 제품이나 서비스의 판매를 통해 영리를 추구하 는 조직체이다. 따라서 잠재적으로 고객이 될 수 있는 사람들이 많이 모이는 곳을 찾고 그 곳에서 새로운 비즈니스 기회를 창출하고자 한 다. 디지털세계에서 온라인 커뮤니티는
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디트라이브 브랜드를 키우는 에이전시 Leads the way to Power Brand 디트라이브는 차별화된 캠페인을 통해 수많은 브랜드를 성장시키고 함께 발전을 거듭하였습니다
회사소개서 Copyright (c) D.TRIBE Corp. All Rights Reserved. Since 2001 디트라이브 브랜드를 키우는 에이전시 Leads the way to Power Brand 디트라이브는 차별화된 캠페인을 통해 수많은 브랜드를 성장시키고 함께 발전을 거듭하였습니다 각 브랜드의 타깃과 니즈에 최적화된 캠페인을 기획하고 집행하였습니다
아트앤플레이군 (2년제) Art & Play Faculty 95 교육목표 95 군 공통(네트워크) 교과과정표 96 드로잉과 페인팅 Drawing & Painting Major Track 97 매체예술 Media Art Major Track 98 비디오 & 사운드 Video & Sound Major Track 99 사진예술 PHOTOGRAPHIC ART Major
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