Microsoft PowerPoint - DMB세계화 전략

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1 DMB 세계화전략 정보통신정책토론회 사례연구 안승권부사장 LG전자 MC연구소장

T-DMB 추진경과 정부차원의국가프로젝트로출발, 유럽표준채택및해외시장진출의쾌거달성 T-DMB 연혁 1997. 3. 정보통신부지상파디지털방송추진협의회구성 2001. 4. 유럽 Eureka-147 잠정적인국가표준으로제안 2003. TTA 기술규격발표 (Audio, Multiplex) 2004.

2 T-DMB 추진경과 정부차원의국가프로젝트로출발, 유럽표준채택및해외시장진출의쾌거달성 T-DMB 연혁 정보통신부지상파디지털방송추진협의회구성 유럽 Eureka-147 잠정적인국가표준으로제안 TTA 기술규격발표 (Audio, Multiplex) TTA 기술규격발표 (Video) WorldDAB Forum 에서유럽 ETSI 표준상정 유럽 ETSI 표준채택 (ETSI TS ) 12. 세계최초 T-DMB 상용서비스 ( 한국 ) T-DMB 유럽시장진출 ( 독일 ) 세계최초 T-DMB System-on-Chip 개발 ( , LG 전자 ) 세계최초 T-DMB 수신 CDMA 휴대폰개발 ( , LG 전자 LT-1000) 세계최초 T-DMB 수신 WCDMA 휴대폰개발 ( , LG 전자 V9000) 정부의앞선 IT 육성전략및적극적인전세계홍보와민간기업들의끊임없는기술및제품개발이가져온결과 T-DMB 우수성역설 - 정보통신부노준형장관님 (6/7, 독일월드컵 T-DMB 시범서비스행사 ) 1/10

3 Mobile TV 동향 모바일 TV 서비스에대한전세계규제기관 / 사업자 / 제조사관심고조 방송규제기관 이동휴대방송도입추진 - 실험방송허가및기술검토 ( 독일, 미국, 중국, 프랑스등 ) 프랑스정부 : Mobile TV Forum 결성, 3 개의 DVB-H 와 1 개의 T-DMB 실험방송추진 - 상용서비스허가 : 독일 (T-DMB), 이탈리아 (DVB-H), 미국 (DVB-H, MediaFLO) 이동통신사 / 방송사 모바일방송서비스시작 - Vodafone, Orange, Cingular 등의이동통신사들이유럽과미국에서 2004 년부터 3G 기반모바일방송개시 (V-Live, MobiTV 등 ) - DVB-H, MediaFLO, T-DMB 실험방송실시 영국 : UK Mobile TV Taskforce 를결성하고중립적입장에서이동 TV 도입추진 이동휴대방송단말기개발경쟁 제조업체 업체방식 T-DMB LG 전자 삼성전자 Nokia Motorola Sony Ericsson Siemens- BenQ Japan 업체들 S-DMB DVB-H MediaFLO ISDB-T 2/10

Mobile TV 경쟁구도 (1) 전세계모바일 TV 서비스시장에다양한방식의등장은 T-DMB 세계화에가장큰걸림돌 지상방송방식 T-DMB, DVB-H, FLO, DAB-IP 1), ISDB-T 2), DMB-TH 3) T-DMB, DVB-H, DAB-IP, DVB-H+, MBMS, TDtv T-DMB, S-DMB 위성방송방식 S-DMB, DVB-H+ 4)

4 Mobile TV 경쟁구도 (1) 전세계모바일 TV 서비스시장에다양한방식의등장은 T-DMB 세계화에가장큰걸림돌 지상방송방식 T-DMB, DVB-H, FLO, DAB-IP 1), ISDB-T 2), DMB-TH 3) T-DMB, DVB-H, DAB-IP, DVB-H+, MBMS, TDtv T-DMB, S-DMB 위성방송방식 S-DMB, DVB-H+ 4) ISDB-T S-DMB 이동통신망방식 MBMS 5), TDtv 6) FLO DVB-H T-DMB DMB-TH DVB-H S-DMB 상용및 Trial 제품출현, 표준및기술개발진행중 1)DAB-IP: Digital Audio Broadcasting의 Internet Protocol 기반서비스로영상전송 (BT Movio, Virgin Mobile), 2)ISDB-T: Integrated Service Digital Broadcasting-Terrestrial로일본지상디지털 TV독자규격, 3)DMB-TH(Terrestrial,Handheld): 중국청화대에서기술개발한디지털 TV규격, 국가표준예정 4)DVB-H+: 위성을통한 DVB-H 방식으로프랑스 Alcatel 주도, 5)MBMS:Multimedia Broadcast and Multicast Service, 6)TDtv: IPWireless 社 TD-CDMA망에서의 TV서비스3/10

5 Mobile TV 경쟁구도 (2) T-DMB 의주요경쟁기술은 DVB-H 와 MediaFLO 임 T-DMB DVB-H FLO 한국의상용서비스개시 - 세계최초상용화성공 (`05.12) - 상용화 : 독일, 중국 (`06) - 실험방송 : 영국, 프랑스 상용화및실험방송확대 - 최초상용서비스 : 이탈리아 ( 06. 6) - 실험방송 : 유럽 10 개국미국, 호주, 인도, 타이완등 미국내상용화추진 - FCC 주파수경매에서 6MHz 확보 (Ch.55, UHF MHz) - 이통사참여 (Verizon Wireless) WorldDAB 의지원 -DAB 활성화위해 T-DMB 지원 - 아시아지역 DMB 확산을위한 Asia Committee 설립 유럽방송사들관심증대 - 기존 DAB 망활용에관심 - 기존 DAB 주파수 (VHF, L-Band) 활용가능 유럽주파수 (UHF) 확보로비강화 - ITU RRC-06( 06. 5) 에서각국정부에대한로비활동강화 공격적마케팅 -3GSM, CeBit 등에서대규모전시및시연회개최 -T-DMB 에대한왜곡자료배포 유럽이통사중심으로세확산 - Vodafone, O2 등 16 개주요이통사 Trial 참여 국제표준화및해외확산을위한 FLO 포럼결성 ( 05.6) - TIA-147, ITU 표준화추진 Qualcomm 중심으로해외시장진출 - MediaFLO Japan 설립추진 - 영국 BSkyB (British Sky Broadcasting) 와의향서체결 T-DMB 강점 상용화검증, 주파수확보용이 T-DMB 약점적은채널수, 이동통신사업자비선호 4/10

6 T-DMB 서비스현황 T-DMB 폰판매현황 (`06) T-DMB 제품판매누적현황 (`06.5 월현재 ) ( 대 ) 80,000 60,000 40,000 20, ,186 73,620 48,850 32,000 20,000 1월 2월 3월 4월 5월 USB용, 227,171, 26% 기타 (PDA, 카메라등 ), 62,072, 7% 차량단말, 286,929, 34% Phone, 248,656, 29% Notebook PC, 38,050, 4% [ 출처 : RAPA] 국가별 DAB Coverage (`05 년말 ) 독일 85% 포르투갈 70% 영국이태리벨기에 85% 65% 98% 네덜란드스페인싱가포르 70% 52% 100% 해외시장진출유리 덴마크 99% 대만 90% [ 출처 : WorldDAB] 5/10

개발 DVB-H ( 이태리 ) 3 Italia 2) -Canale 7 방송사인수로서비스주파수확보 : UHF 474-746MHz CAS 도입 -SIM 카드기반 ESG 4) 서비스 LG-U900 thin and smaller 3G phone DVB-H 수신 -UHF

7 모바일 TV 시장선점사례 T-DMB 해외시장진출은모바일 TV 서비스상용화요소충족이관건 주파수 / 사업자 Biz 모델 Device T-DMB ( 독일 ) MFD (T-DMB Consortium) - 서비스주파수및 Contents 확보 - 이통사 Debitel 1) 참여 바이에른州 DMB시범서비스 (6/7) LG전자 400대단독공급 CAS 3) 도입 LG-V9000 WCDMA/GPRS/GSM 이동통신 T-DMB 수신 - Band III, L-Band 동시지원 공통점 ( 상용화요소충족 ) 서비스주파수확보 수익모델확립 상용 Handset 개발 DVB-H ( 이태리 ) 3 Italia 2) -Canale 7 방송사인수로서비스주파수확보 : UHF MHz CAS 도입 -SIM 카드기반 ESG 4) 서비스 LG-U900 thin and smaller 3G phone DVB-H 수신 -UHF 광대역 1) 독일 3 위 MVNO (Mobile Virtual Network Operator) 사업자, 2) 세계 1 위 WCDMA 이통사, 3) CAS: Conditional Access System, 4) ESG: Electronics Service Guide 6/10

8 T-DMB 세계화전략 T-DMB 세계화를위해지역별선택과집중, Biz 모델제시및경쟁우위제품지속개발이중요 사업환경세계화 DAB Infra 구축국가대상중점홍보 (WorldDAB 과공조 ). 유럽 ( 독일, 영국, 덴마크등 ) 및아시아 ( 대만, 중국, 싱가포르등 ) Global DMB Alliance 결성 (ETRI 중심 ). 글로벌제조사참여유도및 ITU 등국제표준추진 On-line 홍보강화 (RAPA 주도의 활용 ). DMB 관련전세계제조업체현황및서비스일정. 기술규격자료 Release 수익모델제시 모바일특구와연계운용.T-DMB 수출의전진기지로활용. 양방향데이터방송및유료화서비스모델검증 전세계 DAB/DMB 라이센서사업자, 이동통신사업자관계자초청 Forum 개최및체험기회제공 제품경쟁력강화 부품경쟁력제고. 최저소비전력 IC 및 SoC 지속개발 단말경쟁력제고. 제품군의다변화 Car-Navi., PMP, PDA, USB, Laptop. 슬림휴대폰결합제품개발을통한규모의경제실현 국내업체간공정경쟁. 가격경쟁및독점공급을위한마케팅비용과다지출등출혈경쟁지양 세계표준기술인식고취 사업조기결정유도 품질경쟁을통한초기시장승부 7/10

시장을선도하는세계최초제품개발및출시를통한지속적경쟁우위확보, 해외법인을 ( 중국, 유럽, 중남미 ) 통한공격적마케팅전개 PDA (`05.

9 LG 전자 DMB 전략 T-DMB 선행기술리더쉽을통한범국가차원의지적재산권확보주력 LG 전자독자 저전력 SOC 설계 타임머신기능 모바일 XD 엔진 비디오코딩기술 (H.264 등 ) 민 관파트너쉽 DMB 데이터방송기술 (BIFS, BWS) - ETRI, Net&TV, 인프라웨어등 3D 모바일방송 -MBC T-DMB 시장을선도하는세계최초제품개발및출시를통한지속적경쟁우위확보, 해외법인을 ( 중국, 유럽, 중남미 ) 통한공격적마케팅전개 PDA (`05.11월) CDMA DMB phone (Ultra Slim) (`05.12월) (`06.4월) PMP (`06. 5월 ) WCDMA DMB phone (`06. 5월 ) Notebook PC (`05. 4월 ) 8/10

LG 전자모바일 TV 폰 Footprints 2004 2005 세계최초위성 DMB 폰개발 (`04 년 5월 ) -

v2.0 (`05 년 6 월 ) - Quick channel switching 세계최초지상파 DMB 폰개발 (`04 년

(SB130) (`05 년 9 월 ) - 세계최초타임머신기능 지상파 DMB 폰 (LD1200) 출시 (`05 년 12 월

10 LG 전자모바일 TV 폰 Footprints 세계최초위성 DMB 폰개발 (`04 년 5월 ) - SB100 위성 DMB 폰 (SB120) 출시 (`05 년 5월 ) - 세계최초 360 도 rotation folder 세계최초지상파 DMB SoC 개발 v1.0 (`04 년 9월 ) - Demodulator + A/V Processing one-chip 위성 DMB 수신칩개발 v2.0 (`05 년 6 월 ) - Quick channel switching 세계최초지상파 DMB 폰개발 (`04 년 11 월 ) - LT-1000 세계최초 WCDMA 지상파 DMB 폰개발 (`05 년 8월 ) - V9000 위성 DMB 폰 (SB130) (`05 년 9 월 ) - 세계최초타임머신기능 지상파 DMB 폰 (LD1200) 출시 (`05 년 12 월 ) - Eccentric Design 위성 DMB 수신칩개발 v1.0(`04 년 12 월 ) -SDRAM stack 지상파 DMB SoC 개발 v2.0 (`05 년 12 월 ) - 최저소비전력, Small size 9/10

11 LG 전자모바일 TV 폰 Footprints 2006 세계최초 3G DVB-H 폰및 MediaFLO 폰개발 (`06 년 1 월 ) - CES 2006 전시 - 3GSM DVB-H Live Demo 세계최초상용 DVB-H 폰출시 (`06 년 4월 ) - LG-U900 ( 이태리 ) 세계최고슬림지상파 DMB 폰출시 (`06 년 4월 ) - LG-LB1500 LB1500 세계최초상용 3G G T-DMBT 폰출시 (`06 년 5월 ) - LG-V9000 ( 독일 ) 10/10

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<3132BFF93136C0CFC0DA2E687770> 2005-12-16 1 합계 음반시장 온라인음악시장 5,000 4,000 3,000 4,104 4,104 3,530 3,530 3,800 3,800 4,554 4,104 4,644 3,733 4,203 2,861 3,683 3,352 2,000 1,000 450 911 1,342 1,833 1,850 1,338 2,014 0- - - - 199797 199898