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지현 태
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1 글로벌경영연구第 27 卷 1 號 2015 年 2 月 55 남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 : 20, 30 대남성싱글족을대상으로 채명수 * 정갑연 * A Study on Actual Status of Using Color Cosmetics of Male Singles: On the Male Single between 20 to 39 years Abstract This study performed descriptive research using a questionnaire in order to figure out actual status of using color cosmetics of male singles. 100 male singles residing in Seoul or Gyeonggi were collected through convenience sampling for the survey. This study had its significance in that it provides data to help develop color cosmetics products meeting male singles buying needs and build marketing strategies. First, according to the results, most male singles did not recognize the purchase and using of color cosmetics. Second, among buying and using color cosmetics of male singles, they usually tended to prefer BB cream to make up base. Ⅰ. 서론 1) 현대사회에서외모는자기자신을나타내는하나의중요한수단이다. 외모는자신에게만족감을줄뿐만아니라대인관계에있어서도중요한사항이되었다. 따라서사람들의외모관리에대한관심이 * 한국외국어대학교글로벌경영대학교수 * 한국외국어대학교글로벌경영연구소초빙연구원 계속해서증가하고있다. 한편, 외모관리에대한남성들의관심이증가함에따라남성의류, 화장품, 성형수술, 피부관리전문점등외모를가꾸는남성들을위한사업이지속적으로성장하고있다. 이중가장괄목할만한성장을보여주는분야는 2004년 3500억의규모에서 3년만에 65% 가량성장했을정도로급속도로성장한남성화장품시장이다 ( 김경자, 2011) (< 표 1>, [ 그림 1] 참조 ).

2 56 채명수 정갑연글로벌경영연구 < 표 1> 남성화장품연간매출액 구분 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 남성화장품 (A) 2,800 3,200 3,500 4,500 4,900 5,300 전체화장품 (B) 57,996 53,101 51,820 52,735 55,150 57,400 남성화장품점유율 (A/B) 4.8% 6.0% 6.7% 8.5% 8.8% 9.2% 남성화장품시장성장률 16.6% 14.2% 9.3% 28.5% 8.8% 8.1% 출처 : 홍제기 (2007). 국내남성화장품시장규모 < 제공 : LG 생활건강 > 8000 억원 9000 억원 1 조원 ( 예상 ) 5700 억원 6500 억원 출처 : LG 생활건강 [ 그림 1] 국내남성화장품시장규모 위와같이남성화장품은 가꾸는남자, 그루밍족 이라는하나의트렌드를생성하게할정도로많은관심을불러일으키고있으며, 이에남성화장품의시장 내비율이크게증가하고있다. 그중에서도 BB크림, 1) 립글로즈, 컨실러 2) 등 1) BB 크림 : 독일피부과에서환자피부치료후자외선과외부자극으로부터피부를보호하기위해서발라주는용도로사용하는데에서시작. 정식명칭은 Blemish Balm 이다. 잡티를가려주고피부톤을정리해준다 (Wi- 색조화장품에대한수요가크게증가하고있다. 즉, 색조화장품으로외모를가꾸고, 자신만의개성을드러내며사는남성들이최근에크게늘어나고있음을알수있다. 이중주목해봐야할대상이있는데바로 남성싱글족 이다. 싱글족 kipedia). 2) 컨실러 (Concealer): Conceal( 감추다, 숨기다 ) 이라는단어그대로피부의잡티나점, 주근깨, 흉터등의잡티를감춰주는전문메이크업제품. 피부를깨끗하고투명하게표현해주며피부톤을일정하게유지시켜준다 (Wikipedia).

3 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 57 은 2000년대이후그수가크게증가하고있는추세여서사회적으로큰이슈로급부상하고있으며, 이러한싱글족의연령층은주로 20~30대로이루어져있다 (Poortman and Liefbroer, 2010). 따라서본연구는자신의개성을중요시하며, 현대트렌드에민감한 20~30대남성싱글족들의남성색조화장품에대한전반적인인식, 사용유무, 이용하는색조화장품종류및브랜드, 이용목적및중요하게생각하는기능, 가격에대한인식, 그리고향후이용여부등에대해살펴보고자한다. 본연구는남성싱글족이색조화장품을어떻게, 왜사용하는지를알아봄으로써화장품산업의실무에큰도움이될것으로사료된다. Ⅱ. 이론적배경 1. 싱글족최근국내의만혼현상은결혼에대한가치관의변화와 나 중심적가치관에의해영향을받고있다. 과거에는결혼이일생에한번있는일륜지대사로여겨졌으나, 서구의개인주의사상이바탕이된환경에서자란현대사회의젊은이들은기성세대와달리개인주의성향이강해결혼은인생의선택사항으로여겨지고있다 ( 남순현, 2007). 이와같은 현상을바탕으로 싱글족 이라는용어가생겨났으며, 싱글족은자기중심적, 진보적, 현실주의적, 유행추구, 개방적인성향을가지고있는것이특징이다 ( 제일기회, 2005). 이러한특성으로인해싱글족들은소비생활에있어서도편리함을추구하며, 자신을위한투자를아끼지않고, 약간의사치도용인하는태도를가진다. 싱글족들은이러한특성들로인해독특한소비문화를가지고있으며, 새로운트렌드를형성할만큼영향력이있는집단으로평가받고있다 ( 최원주, 2004). 2000년대에들어빠른속도로증가하고있는 싱글족 은연구자에따라싱글 (single) 에대한정의에다소차이가있는데, 국외연구에따르면 싱글은이혼, 사별, 별거등을포함하여현재결혼상태에있지않고, 법적으로배우자가없는사람이다. 라고정의하고있고 (Schwartz and Barbara, 2006), 결혼유무 에초점을맞춰서정의를하기도하며 (Greitemeyer, 2009), 단독거주 에초점을맞춘정의도있다 (Poortman and Liefbroer, 2010). 그리고국내연구에서는 기존의독신이라는틀을깨고결혼을하나의선택사항으로여기며자기자신의삶을즐기고, 일에서의성공을중요시하는집단 이라고도하며, 경제적 신체적독립을이룬이들을가리키며, 결혼이라는틀에자기를맞추기보다자유, 이상, 일을더중요시하며자유롭고당당하게살

4 58 채명수 정갑연글로벌경영연구 아가려는욕구가강한이들 로말할수있다 ( 양제연, 이태희, 2009). 이러한싱글족들은 2010년집계된 1인가구비율은 23.9% 로전체인구의약 4분의 1에해당하며 ( 김형석외다수, 2010), 이중싱글족은 44.9% 을차지하였다 ( 박주연, 2012)(< 표 2> 참조 ). 따라서미혼에대한사회전반적인긍정적인식과포용력을바탕으로앞으로싱글족의숫자와유형은계속적으로증가할전망이다 ( 나혜원, 김원택, 2012). < 표 2> 전체가구에서 1인가구가차지하는비율 1인가구추이 ( 단위 : %) 1985년 년 년 년 년 년 23.9 주 ) 전체가구에서차지하는비율. 출처 : 김형석외다수, 2010, 통계청. 2. 색조화장품 색조화장품이란사람의외모를아름답게변화시켜, 피부를아름답게보일목적으로사용하는화장품으로기초화장품으로는가릴수없는피부의결점을보완하여, 건강하고매력적인상태로보일수있도록하는것이다 ( 김미현, 이혜 주, 2008). 색조화장품은기초화장품, 모발화장품, 메이크업화장품, 방향화장품, 바디화장품, 기타구강용화장품중기초화장품을제외한메이크업화장품으로색조가첨가된화장품이라할수있다 ( 조병숙, 2005). 즉, 얼굴에입체감을주시위해서색상을부여하고자신의개성과외모를아름답게꾸밀수있는제품이라할수있다. 소비자가색조화장품을사용하는심리적근본은미의추구에있으나, 색조화장품이단순히미를추구하는수단에그치는것이아니라, 소비자개인의생활자체에깊숙이침투되어자기만족, 자아실현및자아감각을높이는이상적추구에있다고볼수있다 ( 김미현, 이혜주, 2008). 이러한색조화장품의전체화장품시장내의비율은보건복지부보건산업정책국보건산업진흥과의의료기기 화장품제조, 유통실태조사 (2011) 에서제시한통계자료를보면 2009년 (11.2%) 에비하여, 2010년 12.12% 로비율이늘고있는추세이다 (< 표 3> 참조 ). 즉, 색조화장품의전체화장품시장내비율이높아진다는것은색조화장품의수요가그만큼증가하고있다는것이다. 이렇게색조화장품의전체화장품시장내비율의증가와, 싱글족 들의자기자신에대한투자가가속화되면서나타난현상으로 남성들의색조화장품사용 을들수있다. 일반적으로색조화장품

5 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 59 < 표 3> 화장품제조업유형군중색조화장품매출 유형군 (1) 유형군 (2) 매출액비중매출액비중 볼연지 60, , 페이스파우더, 페이스케익 280, , 리퀴드, 크림, 케익, 파운데이션 249, , 색조화장용 메이크업베이스 114, , 립스틱, 립라이너 144, ,319 2 립글로스, 립밤 67, ,032 1 그외색조화장품 144, , 총합 1,059, , 은여자들의소유물로여겨졌는데, 색조화장품이남자들의자기관리에대한관심이높아지면서, 기초화장품을넘어서 BB크림, 립글로즈, 파운데이션, 컨실러와같은색조화장품이남성전용제품의확대로까지영향을미치고있다. 이에따라서남성화장품시장은 ( 얼굴, 두발용, 바디제품포함 ) 2007년 5,300억원에서 2010년에는 8,000억원, 그리고 2011년에는 1조원으로증가할것이라고전망하였다 ( 보건복지부, 2011). Ⅳ. 연구문제및조사방법 1. 연구문제본연구는 20, 30대싱글족남성들의색조화장품의이용실태와현황에대해살펴보고자, 20, 30대의색조화장품에대 한전반적인인식, 사용유무, 이용하는색조화장품종류및브랜드, 이용목적및중요하게생각하는기능, 가격에대한인식, 그리고향후사용여부등을파악하고자한다. 따라서본연구의결과는남성화장품을출시하는기업의마케팅적인자료로서충분한가치가있다고생각된다. 2. 조사방법본연구가제시한연구문제를입증하기위해 20, 30대남성싱글족 107명을대상으로연구자가직접이들을접촉함은물론인터넷을통해설문조사를실시하였다. 설문지역은서울광화문, 종로일대회사주변, 카페, 대형서점중심으로연구자가직접설문조사를실시하였고, H 대학교대학 ( 원 ) 생들에게는인터넷커뮤니티사이트를통해설문을진행하였다. 설문지의문항은총 23문항이

6 60 채명수 정갑연글로벌경영연구 었고, 이중설문이잘못되었거나, 누락된항목이있는설문 7개를제외한 100 개의설문이최종분석에사용되었다. 설문후데이터분석은 SPSS 통계패키지 ver. 12.0을이용하여분석하였다. Ⅴ. 실증분석 1. 응답자의특성 20, 30대남성싱글족응답자 100명의인구통계적특성을종합적으로살펴보면다음의 < 표 4> 와같다. 먼저, 연령은 20대 86명 (86.0), 30대 14명 (14.0) 으로 20대의비중이높았다. 또한응답자들의직업을살펴보면, 대학 ( 원 ) 생 36명 (36.0) 으로가장많았으며, 그다음으로는일반직장인 31명 (31.0), 취업준비생 15명 (15.0), 전문직 12명 (12.0), 기타 4명 (4.0), 자영업자 2명 (2.0) 순으로나타났다. 응답자들의월평균수입은대학 ( 원 ) 생의비중이높은관계로 100만원이하 45명 (45.0) 으로가장많았으며, 150~200만원 25명 (25.0), 200~250만원 10명 (10.0), 300만원이상 8 명 (8.0), 100~150만원 6명 (6.0), 250 ~300 만원 6명 (6.0) 순으로확인되었다. 2. 색조화장품에대한 20, 30대싱글족의인식 연령 직업 월평균수입 < 표 4> 응답자의특성 빈도 퍼센트 20대 대 자영업자 전문직 일반직장인 대학 ( 원 ) 생 취업준비생 기타 만원이하 ~150만원 ~200만원 ~250만원 ~300만원 만원이상 합계 색조화장품에대한전반적인인식 색조화장품에대한 20, 30대남성싱 글족들의전반적인인식은다음의 < 표 5> 와같다. < 표 5> 색조화장품에대한전반적인인식 빈도 퍼센트 매우긍정적 약간긍정적 유효 보통이다 약간부정적 매우부정적 합계 , 30대 100명의남성싱글족들을분

7 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 61 석한결과매우긍정적인반응이아닌 그저그렇다. 라는인식이 31명 (31.0) 으로가장많았고, 그다음으로 약간긍정적, 약간부정적 이 26명 (26.0) 으로나타났다. 그에반해 9명 (9.0) 의 20~30 대남성싱글족들만이 매우긍정적 이라는반응을보였다. 이러한결과로보아 20~30대남성싱글족들은색조화장품에대해서별다른관심이없는것으로생각할수있다. 2.2 색조화장품사용유무 20, 30대남성싱글족의색조화장품사용유무에관한사항은 < 표 6> 과같다. < 표 6> 색조화장품사용유무빈도퍼센트사용한적있다 유효사용한적없다 합계 위의 < 표 5> 의결과에서 20~30대남성싱글족들이색조화장품에대해서별 다른관심이없는것으로나타났는데, 이러한결과와다르게색조화장품을사용해보았는지, 아니면별다른관심이없는것과같이색조화장품을사용한적이없는지알아보았다. 그결과 100명중 63명 (63.0) 이색조화장품을사용해본적이없었다고답변하였고, 색조화장품을사용해본적이있는싱글남들은 37명 (37.0) 이었다. 이결과를정리하여보면 20~30대남성들은색조화장품사용을거의하지않는것으로생각할수있다. 2.3 이용하는색조화장품 20, 30대남성싱글족이이용하는색조화장품의종류는다음의 < 표 7> 과같다. 색조화장품을이용하는 37명의 20~ 30대남성싱글족들을대상으로이들이사용하는색조화장품이무엇인지를질문하였다. BB크림 을사용안하는남성싱글족들은 72명 (72.0) 으로나타났고, BB 크림 을사용하는남성싱글족들은 28명 (28.0) 으로나타났다. 그리고 색이들어간선크림 을사용안하는남성싱글족 BB 크림 색이들어간선크림 < 표 7> 이용하는색조화장품 립글로즈파운데이션팩트 빈도퍼센트빈도퍼센트빈도퍼센트빈도퍼센트빈도퍼센트빈도 기타색조화장품퍼센트 사용안함 유효사용 합계

8 62 채명수 정갑연글로벌경영연구 들은 90명 (90.0) 으로나타났고, 색이들어간선크림을사용하는남성싱글족들은 10명 (10.0) 으로나타났다. 립글로즈 를사용하지않는남성싱글족들은 96 명 (96.0), 사용하는남성싱글족은 4명 (4.0) 으로나타났다. 그리고 파운데이션 을사용안하는남성싱글족들은 99명 (99.0), 사용하는남성싱글족은 1명 (1.0) 으로나타났다. 팩트 를사용하지않는남성싱글족들은조사를실시한 100명의남성싱글족들이모두속하였다. 그리고기타색조화장품을사용하는남성싱글족은 1명 (1.0) 으로 CC크림 을사용하는것으로조사되었다. 2.4 색조화장품이용목적및중요하게생각하는기능 20, 30대남성싱글족의색조화장품이용목적및중요하게생각하는기능에관한사항은다음의 < 표 8> 과같다. 색조화장품을이용하는 20~30대남성싱글족 37명에게 색조화장품이용목적 에대해서질문을한결과, 색조화장품이용목적첫번째로 나를가꾸기위해서 였고, 다음으로 잡티를가리기위해서 색조화장품을이용한다고대답하였다. 또한색조화장품을이용하는남성싱글족들이중요하게생각하는색조화장품기능으로서 커버력 ( 잡티가리기 ) 이다른사항들보다크게앞서는것을볼수있었다. 이는색조화장품을이용하는목적에서두번째로큰비중을차지했던 잡티를가리기위해서 와연관되어생각하여보면 20~30대남성싱글족들은잡티를가리기위해서색조화장품을사용한다고생각할수있다. 2.5 사용하는색조화장품브랜드 20, 30대남성싱글족들이사용하는색조화장품브랜드는다음의 < 표 9> 와같다. < 표 8> 색조화장품이용목적및중요하게생각하는기능 이용목적 빈도 퍼센트 중요하게생각하는기능 빈도 퍼센트 색조화장품이용안함 색조화장품이용안함 잡티를가리기위해서 자외선차단 지인추천 미백 유효 나를가꾸기위해 피부개선 기타 노화방지 합계 커버력 ( 잡티가리기 ) 합계

9 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 63 이용색조화장품브랜드 이용국내브랜드 < 표 9> 색조화장품브랜드 빈도 퍼센트 사용안함 국내브랜드 수입브랜드 사용안함 미샤 더페이스샵 이니스프리 토니모리 기타 사용안함 디올 이용수입브랜드 LAB Series 비오템 기타 합계 색조화장품을사용하는 20~30대남성싱글족들이주로이용하는브랜드를조사하여보았다. 일단, 국내브랜드, 수입브랜드중어떤브랜드를더욱더많이이용하는지를조사하였다. 그결과색조화장품을이용하는 37명의남성싱글족중 29명이국내브랜드를사용하였고, 8 명이수입브랜드를사용하였다. 29명이사용하는국내브랜드중가장많이사용하는브랜드는 이니스프리 였고, 수입브랜드를사용하는 8명중가장많이사용하는브랜드는 기타 ( 키엘 ) 이었다. 20~30대남성싱글족들이국내브랜드를많이쓰는추세를보이는이유는색 조화장품에대한생각이그저그렇다는것과연관지어생각해볼수있다. 국내브랜드의색조화장품은수입브랜드에비하여그접근성이매우높다. 국내브랜드는이젠어디에서나쉽게접근할수있지만, 수입브랜드는백화점과같은대형매장에서만접촉할수있다는것때문에색조화장품에대하여그저그렇다는입장을보인 20~30대남성싱글족들에게는그렇게큰매력을보이지않은것으로보인다. 2.6 색조화장품가격에대한인식 20, 30대남성싱글족의색조화장품가격에대한인식을종합해보면다음의 < 표 10> 과같다. 색조화장품을사용하는 20~30대남성싱글족들에게색조화장품의가격에대한생각을물어본결과, 지금사용하는색조화장품의가격에대해서 적절한가격 이라고생각하는싱글남성들이 22 명이었다. 그리고지금사용하고있는색조화장품의가격대는 2만원미만 대의비교적저렴한색조화장품을이용하고있다고대답하였다. 그리고화장품매장에서색조화장품을구매할때에사용하는비용이 10만원미만 인싱글남성들은색조화장품을사용하는남성싱글족 37명중 36명이었고, 10만원이상 ~20만원미만 의색조화장품을사용하는남성싱글족은 1명밖에안되었다.

10 64 채명수 정갑연글로벌경영연구 색조화장품가격에대한전반적인인식 색조화장품구매시사용비용 < 표 10> 색조화장품가격에대한인식 빈도 퍼센트 사용안함 매우싼가격 싼가격 적절한가격 비싼가격 매우비싼가격 사용안함 만원미만 ~20만원 사용안함 만원미만 이용하는색조화장품가격대 2~3만원 ~4만원 ~5만원 만원이상 합계 이를통해알수있는사실은색조화장품을이용하는 20~30대남성싱글족들은자기가생각하는색조화장품의가격에대하여적절한가격이라생각하고있고, 실제로사용하는색조화장품의가격대는 2만원미만의색조화장품을사용하고있으며, 매장에서색조화장품을구매할때 10만원미만의색조화장품을구매한다고볼수있다. 2.7 향후색조화장품이용여부 20, 30대남성싱글족의향후색조화장품이용여부에관한사항은다음의 < 표 11> 과같다. 색조화장품을사용한적없는싱글남성들에게앞으로색조화장품을이용할의사가있는지, 의사가있다면무슨색조화장품을이용할것인지, 의사가없다면왜이용을안하려하는지를살펴보았다. 색조화장품을이용한적이없는싱글남성들중 50명은 앞으로도색조화장품을이용할의사가없다. 라고답하였고, 13명만이 앞으로색조화장품을이용할의사가있다. 라고대답하였다. 색조화장품을사용할의사가있는 13명에게앞으로무슨색조화장품을사용할의사가있는지물어본결과, BB 크림 을쓸의사가있다고답한싱글남

11 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 65 < 표 11> 향후색조화장품이용여부 향후색조화장품이용유무 빈도 퍼센트 예 아니오 현재이용중 예 라고대답한응답자들의이용할의사가있는색조화장품 아니오 라고대답한응답자들의색조화장품을이용하지않으려는이유 이미사용, 사용생각없음 BB크림 색이들어간선크림 이미사용중, 사용계획있음 바를여유없음 바르는순서가헷갈림 가격이부담 남자답지못한것같다 기타 합계 성이 9명이었고, 색이들어간선크림을쓸의사가있는싱글남성은 4명이었다. 색조화장품을앞으로도쓸의사가없다고답한남성싱글족들은 남자답지못한것같다, 바를여유가없다, 기타 ( 생각해본적없다 ) 라는이유로앞으로도색조화장품을쓸의사가없다고답하였다. 이러한결과로보아 20~30대싱글남성들에게색조화장품은아직까지는 여자가쓰는화장품 이라는이미지가강한것으로나타났다. 또한색조화장품을쓸의사가있는남성싱글족들도사용할의사가있는색조화장품이 BB 크림 으로한정되어있다는것을알수있었다. Ⅵ. 결론및토의 본연구는 20, 30대남성싱글족의색조화장품이용실태및현황을파악하고자하였다. 그결과 20, 30대남성싱글족들의색조화장품이용정도는낮은편이었고, 색조화장품에대한인식또한중립적또는부정적입장이높은편이었다. 20, 30대남성싱글족들이색조화장에대한인식이지속적으로부정적으로이어질경우남성색조화장품시장이생각했던것만큼성장이크지않을수도있다고생각할수있다. 또한색조화장품에대한인식조사문항과시중색조화장품의가격에대한인식조사문항결과

12 66 채명수 정갑연글로벌경영연구 를종합해볼때, 남성싱글족들에대한색조화장품의고급화전략에도아직은위험성이따를것으로보인다. 이러한점으로보아색조화장품의중립적, 부정적입장의 20, 30대싱글족들의인식전환을위한촉진전략등을활용할필요가있을것으로보인다. 또한싱글남성들이색조화장품에서중요하게생각하는주요기능이 커버력 ( 잡티가리기 ) 이였으니, 여성화장품에서중요시하게여겨지는 색조, 수분력 보다는 커버력 을강조하는제품을만드는것이중요하다고본다. 그리고색조화장품을이용하지않는남성싱글족들은 BB크림 을남성적이지못하기때문에바르지않는다고하지만, 운동을하거나햇볕에오래노출되면바르게되는선크림을광고할때 피부보호를위해서선크림을발라야한다. 는것과, 그다음에 피부결커버 도된다는점도강조하는마케팅활동을하는것도색조화장품을사용하지않는남성싱글족혹은색조화장품을이용하는남성싱글족들에게좋은전략이라고본다. 한편, 본연구는신생시장으로급부상하고있는남성색조화장품시장에대하여가격과선호브랜드등의다각도적인접근이이루어졌다고본다. 이를토대로이후의연구자들은세부적으로나아가접근할수있는바탕이만들어졌다고할수있다. 이러한본연구의의의에도불구하고, 본연구는많은한계점을수반하고있다. 첫째, 본연구는 20, 30대남성싱글족의색조화장품의이용형태및현황을파악하는것인데, 응답자의많은부분이색조화장품에대해부정적인인식및사용하지않는것으로나타났다. 향후연구에서는판단표본추출법을통해서색조화장품을사용하고있는남성싱글족들을대상으로연구를진행한다면, 더다양한의미있는결과를얻을수있을것으로사료된다. 둘째, 설문이진행된지역이서울, 경기로한정되어있었기때문에각지역에따른설문결과의차이가존재할수있으며, 조사대상이 100명밖에되지않아일반화의오류가발생할수있다. 따라서향후연구에서는다양한지역의많은응답자들을대상으로연구를진행하여, 연구결과의일반화를이룰수있도록해야할것이다. 참고문헌 [1] 김경자, 화장하는남자-Metrosexual 의소비, 여성연구논총, 제9권 (2011), pp [2] 김미현, 이혜주, 여성소비자의라이프스타일에따른색조화장품의브랜드신뢰에관한연구 : 20~40대소비자를중심으로, 한국생활과학지, 제17권, 제5호 (2008), pp.1015-

13 글로벌경영연구남성싱글족의색조화장품이용실태와현황에관한연구 [3] 김형석외다수, 2010년인구주택총조사, 통계청, [4] 나혜원, 김원택, 싱글족을위한정신건강셀프케어디바이스및서비스디자인에대한연구, 한국디자인학회가을국제학술대회, (2012), pp [5] 남순현, 한국현결혼관척도개발연구, 한국심리학회지, 제13권, 제4호 (2007), pp [6] 박주연, 난, 40대싱글, 집 양육 교육비해결돼야결혼늘것, 경향신문, [7] 보건복지부보건산업정책국보건산업진흥과, 의료기기 화장품제조유통실태조사, [8] 양제연, 이태희, 라이프스타일에따른싱글족행동유형및의사결정차이연구, 한국관광학회제66차학술심포지엄및연구논문발표대회, 제2권 (2009), pp [9] 제일기획, 우리시대의미드필더, 2635 세대, 2005년 12월리포트, [10] 조병숙, 색조화장품구매행동에관 한연구, 숙명여자대학교석사학위논문, (2005), pp [11] 최원주, 소비자의라이프스타일유형에따른광고의크리에이티브전략 : 광고속라이프스타일에대한싱글족의인식을중심으로, 광고학연구, 제15권, 제4호 (2004), pp [12] 홍제기, 남성들의화장품에대한사용실태및요구에관한연구, 숙명여자대학교석사학위논문, [13] LG생활건강 [14] Greitemeyer, T., Stereotypes of Singles: Are Singles what we Think?, European Journal of Social Psychology, Vol.39, No.3(2009), pp [15] Poortman, A.R. and A.C. Liefbroer, Singles Relational Attitudes in a Time of Individualization, Social Science Research, Vol.39, No.6(2010), pp [16] Schwartz, M.A. and M.S. Barbara, Marriages and Families, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2006.

<4D6963726F736F667420576F7264202D205FBAD9C0D3325F32303132B3E2B5B520BCB3B9AEC1B6BBE720B0E1B0FA20BAB8B0EDBCAD5F322E646F63>

<4D6963726F736F667420576F7264202D205FBAD9C0D3325F32303132B3E2B5B520BCB3B9AEC1B6BBE720B0E1B0FA20BAB8B0EDBCAD5F322E646F63> 2012 국가별 피부특성은행 구축 사업 보고서 화장품 이용행태 설문조사 결과 보고서 한국(봄), 베트남, 중국(북경), 인도네시아 비교 주관기관 (재)대한화장품산업연구원 협력기관 (주)엘리드, 인하대학교 2012 국가별 피부특성은행 구축 사업 보고서 화장품 이용행태 설문조사 결과 보고서 Ⅱ. 설문 항목 및 분석 방법 Ⅱ. 설문 항목 및 분석 방법 1. 설문