미국 콘텐츠 산업동향 (23호) 심층이슈.hwp

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병길 경
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2 영화 속의 제품광고 작성취지 영화를 통한 제품광고는 마케팅의 효과를 극대화하며 소비자들에 가장 빨리 그리고 가장 광범위하게 접근할 수 있을 뿐 만 아니라, 영화제작자들은 이를 통해 제작비의 일부를 조달할 수 있으므로, 서로의 공생관계를 이해하고 영화와 기업들의 협력을 통해 영화산업의 극대화를 추구하는데 작성취지가 있음 작성순서 들어가기 영화 속 광고 영화 속의 제품광고를 통한 효과 측정 영화 속에 주로 쓰이는 광고 제품 정리와 시사점 1. 들어가기 영화 속의 광고 영화 속의 제품광고는 브랜드, 제품 그리고 로케이션 등 영화 스토리에 자연스럽게 융화되어 관객들에게 광고하는 목적이 있음 전통적으로 영화 속 제품광고는 영화 속의 한 장면이나 스쳐가는 장면 속에 등장하는 등 큰 역할을 하지 않는 것으로 이해되고 있으나, 최근에는 브랜드나 제품의 이미지를 높이기 위해 오랜 시간 동안 등장하기도 함 영화 속의 제품광고는 다수 혹은 특정 마켓에 영화라는 매체를 통해 좋은

3 브랜드 이미지를 심어줄 수 있는 최상의 방법 중 에 하나라고 볼 수 있음 기업들은 영화 속 의 제품광고를 통한 투자가 충분한 가치가 있고, 영화제작자들은 제품 혹은 기업의 이미지가 영화 속 에 잘 부합되어야 함으로 매우 복잡한 과정을 거치게 됨 허쉬 초코렛(Hershey s Chocolate)은 1927년 아카데미최고작품상을 수상한 무성영화 <윙즈 Wings)>를 통해 제품광고를 하였음 2011년 극장가에서 1위를 차지한 40개의 영화를 통해 710개의 제품이 광고 되었으며, 이는 영화당 평균 17.8개의 제품광고가 된 것으로 볼 수 있음 2005년을 중심으로 영화 속 광고가 다소 감소보이고 있는데, 이는 영화산업도 경제의 흐름과 밀접함을 알 수 있음 1위 차지한 영화 당 제품광고 수 1위 차지한 영화 당 제품광고 수 <1위를 차지했던 영화 속 광고 제품 수> 2. 영화 속 광고 007 영화 속의 제품광고 영화 007 시리즈는 오랜 기간 동안 영화 속 광고를 통해 많은 제품과 기업들의 이미지를 향상시키는데 큰 역할을 할 수 있다고 볼 수 있음 자동차를 비롯해 시계, 술, 무기, 전자기기 등 거의 모든 분야의 제품이 영화전반에 노출되며, 특히 최근 공개된 <스카이폴(Skyfall)>에서 새로운 제품들이 등장 함

8개의 제품광고가 된 것으로 볼 수 있음 2005년을 중심으로 영화 속 광고가 다소 감소보이고 있는데, 이는 영화산업도 경제의 흐름과 밀접함을 알 수 있음 1위 차지한 영화 당 제품광고 수 1위 차지한 영화 당 제품광고 수 2001 22.2 2007 20.7 2002 17.8 2008 19.6 2003 18.1 2009 17.

4 <하이네켄 맥주광고> <소니바이오 컴퓨터> 제임스본드의 트레이드마크로 불리는 마티니(Martini) 가 하이네켄(Heineken)으로 바뀐 것은 영화 속의 광고가 영화 제작자와 광고주가 얼마나 중요한가를 보여주고 있음 하이네켄은 이 영화와 광고에 약 490억 원($45 Million)을 투자하였음 1억 1800만 달러의 제작비와 2억 달러의 영화홍보비를 충당하기 위해 아스톤 마틴(Aston Martin), 하이네켄(Heineken), 랜드로버(Land Rover), 코카콜라(Coca Cola), 오메가 (Omega watch), 소니(Sony Vaio), 월더(The Walther PPK 7.65 Millimeter Gun) 등의 제품광고가 쓰임 부도와 재정적자에 허덕이는 MGM은 소니와 공동 투자자로 2편의 007 영화를 제작하기로 했으며, 소니(Sony Vaio Computer)도 자연스럽게 제품광고를 할 수 있게 되었음

하이네켄(Heineken), 랜드로버(Land Rover), 코카콜라(Coca Cola), 오메가 (Omega watch), 소니(Sony Vaio), 월더(The Walther PPK 7.

5 애플의 영화 속 광고 <미션 임파서블 고스트 프로토콜에서 맥북> <미션 임파서블에 등장하는 파워맥> 애플은 영화 속 광고에 돈을 지불하지 않고 단지 제품만을 지원하고 있음에도 많은 영화 속에 등장하고 있음 <미션 임파서블 고스트 프로토콜>의 공식 제품광고는 도시바, BMW, 그리고 코카콜라였으나, 애플의 제품 아이패드와 아이폰 등은 무려 8분 동안 영화 속에 등장하였음 애플은 영화 속 광고에 돈을 지불하지 않았음에도 불구하고 2012년 브랜드 채널에서 영화 속 광고상을 수상하였으며, 영화 속 주인공들이 애플제품을 사용해 시청자들에게 좋은 이미지를 주는 데 큰 역할을 함 영화 Apple Product Placement Value Fast Five $967,025 Green Lantern $1,557,903 Transformers: Dark of the Moon $3,040,437 Rise of the Planet of the Apes $4,062,157 Little Fockers $4,068,043 Diary of a Wimpy kid $5,795,265 No Strings Attached $5,901,292 Mission Impossible: Ghost Protocol $23,548,020 <애플 제품의 영화 속 광고가치>

역할을 함 영화 Apple Product Placement Value Fast Five $967,025 Green Lantern $1,557,903 Transformers: Dark of the Moon $3,040,437 Rise of the Planet of the Apes

6 워싱턴포스트의 사설에서 영화 속에서 좋은 사람들은 애플제품을 사용하고 나쁜 사람들은 다른 제품을 사용하는 이미지를 주고 있다 고 함으로써 애플 브랜드에 이미지가 크게 향상되었음 <TV시리즈 24시에서 주인공의 애플 제품사용 장면> <TV시리즈 모던패밀리의 주인공 이 애플제품을 선물로 받고 기뻐 하는 장면. 아이패드 시판 이틀 전에 방영돼 큰 광고효과를 봄> <유브 갓 메일(You ve Got Mail)>에서는 총 3분 58초 동안 애플제품이 등장했으며, <섹스 앤 더 시티(Sex and the City 2)>에서 HP는 돈을 지불하고, 애플은 돈을 지불하지 않고 영화 속에 등장하였음 트랜스포머 <트랜스포머>의 감독 마이클베이는 영화 속 광고를 가장 많이 활용하는 제작자 중 하나임 마이클베이는 영화 <트랜스포머>를 통해 무려 71개의 제품광고를 하며 제작비의 일부를 충당하였으며, 광고제품을 영화 속에 적합하게 끼워놓은 것으로 유명함 GM은 영화 <트랜스포머>에 3백만 달러와 차량을 제공하며 영화 속에서 매우 비중 있는 역할은 하며 높은 광고 효과를 보았음

아이패드 시판 이틀 전에 방영돼 큰 광고효과를 봄> <유브 갓 메일(You ve Got Mail)>에서는 총 3분 58초 동안 애플제품이 등장했으며, <섹스 앤 더 시티(Sex and the City 2)>에서 HP는 돈을 지불하고, 애플은

7 뿐만 아니라 영화 속 미시간 배경은 주정부의 세금혜택을 받으며 제작비의 일부를 절약하기도 하였으며, 로케이션 역시 일종의 영화 속 광고의 역할을 하기도 함 <GM 의 광고> <트랜스포머의 촬영장소 미시간 에비뉴> 캐스트어웨이 영화 <캐스트어웨이(2000)>는 페덱스(Fedex)와 윌슨배구공의 광고로 가장 성공한 영화 중 하나로 기록되고 있으나, 페덱스와 윌슨은 영화 속의 광고로 돈을 지불하지 않았음 영화 속 광고는 주로 짧은 시간동안 지나가는 장면이 주를 이루는 반면, <캐스트어웨이>에서 윌슨 배구공은 하나의 캐릭터로 등장하면서 주인공이 윌슨을 34번이나 부르며 엄청난 광고 효과를 내었음 약 1억 명이 관람한 영화 <캐스트어웨이>에서 윌슨 배구공의 영화광고 가치는 2000년 당시 약 20억 원($1.85 Million)~120억 원($11.5 Million) 으로 추산할 수 있음

않았음 영화 속 광고는 주로 짧은 시간동안 지나가는 장면이 주를 이루는 반면, <캐스트어웨이>에서 윌슨 배구공은 하나의 캐릭터로 등장하면서 주인공이 윌슨을 34번이나 부르며 엄청난 광고 효과를

8 그 밖의 예 루이뷔통(Louis Vuitton)은 영화 <행오버 2(Hangover 2)>에서 발음이 잘 못되어 이미지에 손상이 되었다며 워너브라더스를 소송하였음 1970년 담배광고 금지이후 담배회사들은 영화사에 눈을 돌리기 시작하며 공공연히 담배광고가 영화 속에 진출하기 시작하였음 특히 유명배우들이 계속적으로 담배피우는 장면을 접한 청소년들은 담배에 대해 매우 긍정적으로 생각하게 되며, 결국 그런 영화를 접하지 않은 청소년들에 비해 흡연자가 될 가능성이 4배 이상 높다는 연구 결과가 있음 영화 속 광고를 통한 중국의 진출 전통적으로 할리우드 영화에는 포드, 코카콜라 혹은 애플과 같은 미국브랜드의 제품이 대부분을 이루지만, 최근 중국제품광고가 할리우드 영화에 많이 진출하고 있음 <트랜스포머>에 중국 슈휴와 우유, 의류업체 미터스/본위, 컴퓨터업체 레노보 그리고 전자업체 TCL는 <아이언맨 3(Iron Man 3)>의 마케팅 파트너임 중국 의류업체 세미는 <아이언맨 2(Iron Man 2)>의 공식 스폰서로써 영화 속의 캐릭터 블랙위도우(스칼렛 조한슨)의 의상을 제공하기도 했음 현재 중국은 스크린쿼터와 외국 콘텐츠 수입의 제한으로 매우 일부의 외국 콘텐츠가 중국에서 상영되고 있음에도 불구하고, 영화 속 광고를 통해 할리우드 콘텐트에 많은 진출을 하고 있음. 2011년 중국의 영화시장은 21억 달러 정도의 규모였으며, 할리우드의 영화들은 중국시장에 적극적 진출을 하기위한 노력으로 중국제품의 영화광고와 로케이션 촬영 증가가 계속되고 있음 특히 <아바타>의 제임스 카메론 감독은 <아바타 2>의 일부를 중국에서 촬영함으로써 할리우드의 중국진출과 더불어 영화를 통한

슈휴와 우유, 의류업체 미터스/본위, 컴퓨터업체 레노보 그리고 전자업체 TCL는 <아이언맨 3(Iron Man 3)>의 마케팅 파트너임 중국 의류업체 세미는 <아이언맨 2(Iron Man 2)>의 공식 스폰서로써 영화 속의 캐릭터 블랙위도우(스칼렛 조한슨)의 의상을 제공하기도 했음 현재 중국은 스크린쿼터와 외국 콘텐츠 수입의 제한으로 매우 일부의 외국

9 중국 제품광고는 앞으로 계속증가 할 것으로 예상됨 <트랜스포머의 슈휴와 우유광고> <스카이폴의 상하이 배경> 비디오 게임 속의 제품광고 비디오게임의 주요 연령층이 16~34세 인것을 감안하면 이 연령층을 공략할 수 있는 광고주들의 큰 관심을 끌 수 있는 장점이 있음 한 연구조사에 의하면, 광고주가 무료게임을 할 수 있도록 비용을 지불 하였을 경우 비디오게임 이용자들 중 80%이상이 광고제품을 기억했으며 50%이상이 좋은 인상을 느꼈다고 함 자동차경주 비디오게임의 사용자 중 35% 이상이 광고 제품을 기억하고 있었으며, 이러한 통계는 광고주들에게 매우 중요하게 이용 될 수 있음 반면 특정 연령대와 특정 계층의 사용자를 대상으로 광고를 해야 함으로 광고제품의 제약이 있을 수 있는 단점이 있으나 집중광고를 할 수 있는 장점도 있음 <비디오게임속의 광고를 통해 미국 군인입대를 장려함>

광고제품을 기억했으며 50%이상이 좋은 인상을 느꼈다고 함 자동차경주 비디오게임의 사용자 중 35% 이상이 광고 제품을 기억하고 있었으며, 이러한 통계는 광고주들에게 매우 중요하게 이용 될 수

10 <2008년 미국대선에서 버락오바마 대통령은 $44,500을 지불하고 비디오게임광고를 하였음> <비디오게임 속의 광고> 무엇보다도 비디오 게임 속 광고의 가장 큰 어려움 중 하나는 게임개발의 시간이 길고 상황변화에 대한 예측을 하기 쉽지 않음으로 게임 속에 광고제품을 적절히 하기 쉽지 않을 수도 있음 3. 영화 속의 제품광고를 통한 효과 측정 영화 속의 제품광고주들은 그 광고의 효과를 주식시장에서 찾아 볼 수 있음 정도의 차이는 있을 수 있지만, 통계적으로 영화개봉 10일 전부터 영화개봉 후 3주 사이에 광고사의 주식가격이 오르는 것을 볼 수 있었으며, 이는 영화 속 광고의 성공여부를 가름하는 척도 중 하나임 영화를 관람한 후 관객들이 영화 속 제품을 얼마나 기억하고 있는가 그리고 얼마나 좋은 이미지를 가지고 있는가를 조사함으로써 브랜드 이미지에 대한 성공여부를 측정함 영화 <나홀로 집에(Home Alone)>를 관람한 그룹과 그렇지 않은 그룹을 대상으로 한 조사에서 영화를 관람한 62%의 어린이 들은 펩시를 선택했으며, 영화를 관람하지 않은 그룹은 42%를 펩시를 선택했음 (펩시는 이 영화를 통해 제품광고를 하였음)

영화 속의 제품광고를 통한 효과 측정 영화 속의 제품광고주들은 그 광고의 효과를 주식시장에서 찾아 볼 수 있음 정도의 차이는 있을 수 있지만, 통계적으로 영화개봉 10일 전부터 영화개봉 후 3주 사이에 광고사의 주식가격이 오르는 것을 볼 수 있었으며, 이는

11 제품광고는 음향과 영상을 통해 가장 잘 기억되며, 특히 주인공이 사용한 제품이 가장 큰 광고효과가 있는 것으로 나타났음 제품광고의 효과는 극장과 같은 대형스크린이 가정집 TV 나 컴퓨터 스크린보다 더 큰 효과를 보이는 것으로 나타나고 있음 영화의 앞부분에서 광고한 제품이 뒤에서 광고한 제품보다 더 큰 효과가 있으며, 주인공과 영화스토리와 잘 융합된 제품이 더 큰 효과가 있음 폭력적인 비디오게임을 하는 그룹은 그렇지 않은 그룹에 비해 광고 제품을 더 잘 기억하고 있었음 이는 비디오게임을 하기위해 정신을 집중해야 함으로 기억력을 증가하는 것으로 분석되며 폭력적인 영화도 비슷한 결과가 나오리라 예상됨 4. 영화 속에 주로 쓰이는 광고 제품 자동차 가장 많이 광고하는 제품은 자동차라고 할 수 있으며 한 자동차회사 제품이 주를 이루고 있음 007영화에서는 AMC를 비롯해, 포드, BMW, 아우디 그리고 최근 <스카이폴>에서는 아쉬톤 말틴이 광고되었음 <나쁜녀석들 2>, <매트릭스 리로드> 그리고 <트랜스포머>에서는 GM 자동차가 메인 제품광고를 하였으며, 두카티 모터싸이클도 <매트릭스>에 광고를 하였음 픽사의 애니메이션 <자동차들>에서는 돈을 지불하고 광고를 하지는 않았지만 거의 모든 차종이 이 영화에 등장하였으며 자동차회사들이 기술지원을 하였음 한국의 현대자동차와 기아자동차도 TV 나 영화에 종종 등장하며, 특히 영화 <인셉션(Inception)> 에서는 주인공이 현대의 제네시스를 운전하는 모습을 볼 수 있음 영화 <아이로봇> 에서는 영화 전반에 아우디의 자동차가 등장하며 이 영화를 위해 아우디는 새로운 모델을 만들었을 뿐 만 아니라 대부분의 제작비를 제공하여 아우디 이미지를 크게 향상시킨 것으로 평가 받고 있음

영화 속에 주로 쓰이는 광고 제품 자동차 가장 많이 광고하는 제품은 자동차라고 할 수 있으며 한 자동차회사 제품이 주를 이루고 있음 007영화에서는 AMC를 비롯해, 포드, BMW, 아우디 그리고 최근 <스카이폴>에서는 아쉬톤 말틴이 광고되었음 <나쁜녀석들 2>, <매트릭스 리로드> 그리고 <트랜스포머>에서는 GM 자동차가 메인 제품광고를 하였으며,

12 전자제품과 컴퓨터 전자제품과 컴퓨터역시 자주 등장하는 제품들임 애플은 영화 속 광고를 위해 비용을 지불하지는 않지만, 영화에 가장 많은 등장하는 컴퓨터이며 그 효과 역시 가장 크다고 볼 수 있음 델컴퓨터역시 오랜기간 동안 영화 속에 광고를 하였음 소니제품은 007시리즈에 많은 등장하며 소니바이오, 소니에릭슨 핸드폰, 미니디스크, TV 등 거의 모든 제품의 광고를 하고 있음 한국의 삼성, LG 등도 영화에 TV제품광고를 하고 있으며, 영화 <여자를 증오한 남자들(The Girl with the Dragon Tattoo)> 등에서 삼성제품을 쉽게 볼 수 있음 음식과 음료 피자헛과 펩시콜라는 영화 <백 투 더 퓨쳐(Back to the Future)>에서 광고 되었으며, 코카콜라는 TV 쇼 <아메리칸 아이돌>에 항상 등장함 스타벅스커피 역시 많이 등장하는 브랜드 중에 하나임 그밖에 실베스터 스텔론은 브라운 앤드 윌리암슨 담배를 영화에서 사용한 대가로 50만 달러를 받았으며, 007 영화 <라이선스 투 킬> 에서도 랄크회사의 담배가 등장하였음 담배회사들의 영화 속 광고는 여러 단체로부터 많은 지적과 부정적 여론에도 불구하고 영화 속에서 담배의 광고는 끊이지 않을 것으로 보임

쉽게 볼 수 있음 음식과 음료 피자헛과 펩시콜라는 영화 <백 투 더 퓨쳐(Back to the Future)>에서 광고 되었으며, 코카콜라는 TV 쇼 <아메리칸 아이돌>에 항상 등장함 스타벅스커피 역시 많이 등장하는 브랜드 중에 하나임 그밖에 실베스터 스텔론은 브라운

13 5. 정리와 시사점 영화산업도 이익을 추구해야 하는 사업 중에 하나로써, 순수제작비 (투자)와 간접 제작비(제품광고 혹은 세제혜택)을 통해 최대의 이익창출을 노력하고 있음 광고주들은 영화를 통한 광고의 효과에 대체적으로 긍정적으로 생각하고 있으며, 특히 1위에 올랐던 영화일수록 효과는 극대화 된 경향을 볼 수 있음 영화제작자들은 영화제작비의 일부를 영화 속 광고를 통해 지원 받을 수 있음 서로 협력해야 하는 현대 경제활동에서는 영화 속 제품광고를 통해 기업과 영화간의 긴밀한 협력이 이루어지고 있으며 서로의 이익창출에 큰 도움이 되고 있음 영화, 비디오게임, 소셜 네트워크 등을 통한 제품광고는 기업의 이미지는 물론 기업실적과 직결될 수 있으며 서로의 관계를 적절히 활용함으로써 할리우드의 영화산업의 발전과 기업의 이미지 향상에 크게 도움을 주었음 영화 속의 광고를 통한 마케팅은 철저히 비즈니스적인 요소가 있으며 이는 영화제작자와 기업들 그리고 관객들에게 시사하는 바가 크다고 볼 수 있음

제품광고를 통해 기업과 영화간의 긴밀한 협력이 이루어지고 있으며 서로의 이익창출에 큰 도움이 되고 있음 영화, 비디오게임, 소셜 네트워크 등을 통한 제품광고는 기업의 이미지는 물론 기업실적과 직결될 수 있으며 서로의 관계를

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<C1DFB1DE2842C7FC292E687770> 무 단 전 재 금 함 2011년 3월 5일 시행 형별 제한 시간 다음 문제를 읽고 알맞은 답을 골라 답안카드의 답란 (1, 2, 3, 4)에 표기하시오. 수험번호 성 명 17. 信 : 1 面 ❷ 武 3 革 4 授 18. 下 : ❶ 三 2 羊 3 東 4 婦 19. 米 : 1 改 2 林 ❸ 貝 4 結 20. 料 : 1 銀 2 火 3 上 ❹ 見 [1 5] 다음 한자(