한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 0 통해생산 공급되고있다. 신문기사의이용행태를살펴보면 [5], 이용경로는 PC 를통한인터넷 57.%, 스마트폰과태블릿 PC 등모바일기기를통한인터넷 ' 7.%, 종이신문 ( 전년도.6%) 0.9% 순이었다. 인터넷뉴스이용방법에서는포털

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화선 풍
8 years ago
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1 Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 5, No. pp. 5-5, 0 ISSN / eissn 인터넷신문의뉴스기사페이지구성과콘텐츠에대한분석 - 네이버, 다음, 네이트, 야후를중심으로 - 박광순 * 청주대학교신문방송학과 An Analysis of the Contents and Make-up of the Page in a News Story of the Internet Newspaper -focusing on Naver, Daum, Nate, Yahoo- Kwang-Soon Park * Dept. of Communication & information, Cheong Ju University 요약본연구는인터넷신문의뉴스기사본문페이지구성과뉴스기사본문주변공간의콘텐츠유형을비교분석하였다. 분석결과네이버뉴스기사본문페이지의포맷은다음, 네이트, 야후의뉴스기사본문페이지보다더복잡하게구성되었다. 또한네이버는다른세포털에비해광고수, 광고유형, 오락콘텐츠, 다양한유형의콘텐츠가더높게게재되었다. 특히연예인관련뉴스기사의게재비율이다른포털사이트에비해높았다. 뉴스기사본문페이지에뉴스기사를가장많이게재한포털사이트는다음이었으며, 광고를가장적게게재한포털사이트는야후였다. 그러나전체적으로볼때, 이들세포털사이트의뉴스기사페이지의포맷과콘텐츠는매우유사하게구성되었다. 결론적으로독자들의광고회피와뉴스기사의다양성측면에서의뉴스기사이용의편리성은포털사이트의뉴스서비스가언론사닷컴의뉴스서비스보다더높은것으로평가할수있다. Abstract This paper has analyzed how the format of the text page and the contents of space surrounding the text in the news stories of the portal sites are made-up. The result of analysis showed that the formats of the text page in Naver news story were more intricate than those of Daum, Nate and Yahoo. Also, Naver was higher in the number of advertising, the type of advertising, the entertainment contents, and various types of contents than other three portals. Especially, the percentage of new story related to entertainers was the highest. It was the portal site Daum that advertised the news story most of all in its text page. In contrast, it was portal site Yahoo that inserted the advertisements least of all. But from the whole sides, it was found that the formats and contents of the text page of the news story in these three portal sites have similarly been made-up. Consequently speaking, for the serviceability of use in news story, it can be evaluated that the news service method in portal sites is higher than that in press dot coms. Key Words : Content, News story, Internet Newspaper, Portal Site, Press dot coms. 서론 월드와이드웹 (WWW) 은인터넷의모든영역에소프트웨어를분배하는플랫폼 [] 이며, 매우다양한정보를얻을수있는유용한공급원이다 []. 또한웹의가장일반 적인용도중하나는시사사건에관한뉴스와정보를보급하는것이다 []. 이같은뉴스와다양한정보를제공하는대표적인웹중의하나가포털이다. 또한포털은다양한멀티소스로부터정보와서비스를얻는관문이다 []. 이같은뉴스와정보는온 오프라인의각종미디어를 * Corresponding Author : Kwang-Soon Park(Cheong Ju Univ.) Tel: pks0@hanmail.net Received October, 0 Revised (st November 6, 0, nd December, 0) Accepted March 6, 0 5

2 한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 0 통해생산 공급되고있다. 신문기사의이용행태를살펴보면 [5], 이용경로는 PC 를통한인터넷 57.%, 스마트폰과태블릿 PC 등모바일기기를통한인터넷 ' 7.%, 종이신문 ( 전년도.6%) 0.9% 순이었다. 인터넷뉴스이용방법에서는포털사이트메인페이지뉴스제목을보고클릭해서 87.%, 실시간메인페이지뉴스제목을보고 57.%, 포털뉴스란 ( 홈 ) 에서관심있는분야 / 주제의뉴스를찾아서 6.8%, 필요한정보를검색하다가관련뉴스를읽게 / 보게됨 0.5% 순이었다. 이러한결과를통해종이신문이용은감소하고있으나신문사가제공하는기사의이용률이감소하는것은아니며, 포털사이트가인터넷뉴스이용의주된거점이되고있음을알수있다 [5]. 웹공간은매우복잡한구조로이루어져있다 [6]. 즉, 대부분의웹페이지는여러콘텐츠들로매우복잡하게구성되고있다. 웹공간의특성에따라인터넷신문은종이신문에비해각지면을복잡하게구성할수있다. 인터넷신문은하이퍼링크와하이퍼텍스트구조에의해수많은뉴스기사가게재되고있어뉴스이용자들은풍부한뉴스기사를소비할수있다. 신문기사의공급은여러채널을통해이루어지고있다. 언론사닷컴은뉴스기사의대부분을직접생산하여유통시키고있는반면, 포털의뉴스기사는언론사닷컴의뉴스기사를공급받아이용자들에게공급하고있다. 전자를생산중심형인터넷뉴스로, 후자를편집중심형뉴스 [7] 로구분한다. 종이신문이고유한편집스타일을통해특정신문으로서의정체성을확립하고있는것처럼포털도뉴스기사의재편집을통해포털의뉴스서비스를차별화하고있다. 신문기사에대한편집스타일은각언론사간그리고각포털에따라다르다. 인터넷신문은종이신문과달리한페이지에수많은콘텐츠를게재할수있기때문에독자들이이용할콘텐츠를선택하는데있어종이신문에비해인지적노력이더요구된다. 따라서인터넷신문에서특정장르의뉴스기사와다양한콘텐츠는독자들에게주요관심의대상이다. 본논문은이같은맥락에서인터넷신문의뉴스기사본문페이지에게재된콘텐츠분석을통해언론사닷컴뉴스기사를매개하는포털사이트와뉴스기사를생산하는언론사닷컴의뉴스기사공간 ( 지면 ) 구성과콘텐츠유형에대해비교분석하였다.. 이론적배경 ( 관계문헌연구 ). 웹공간의특성 웹공간의콘텐츠는하이퍼미디어와하이퍼링크구조로구성되고있다. 인터넷의초기단계는문서중심의하이퍼텍스트구조로시작되었으나영상, 그래픽, 사운드등이결합되면서하이퍼미디어로확장되었다. 하이퍼텍스트에서가장기본적인정보단위를노드 (node) 라고한다. 이러한정보를연결시키는시스템요소를하이퍼링크라한다. 하이퍼링크는모든웹사이트의내비게이션 (navigation) 시스템을구성하는핵심요소이다 [8]. 또한웹페이지내의하이퍼링크는사이버공간의내비게이션통로를결정하고이용의유용성을제공하는요소이다 [9]. 따라서사이버공간에서모든정보단위간상호연결을통해자유로운이동이가능한것이다. 이러한웹의하이퍼링크는인터넷과결합되면서세계적인네트워크구조의커뮤니케이션환경을구축하였다. 인터넷은상호작용성 (interactivity), 접근성 (accessibility), 연결성 (connectivity), 즉시성 (immediacy), 개방성 (openness) 의특징을지니고 [8] 있으며, 인터넷미디어의상호작용성은전통적인미디어와구별되는요인으로하이퍼텍스트와하이퍼미디어가비선형성 (non-linearity), 다연결성 (seamlessness), 무경계성 (borderlessness) 등의구조적특징에의해가능한것이다 [0]. 인터넷신문은웹의이같은특징에기반하고있기때문에지역, 국가, 인종등을초월하는국제적인저널리즘이가능한것이다.. 신문편집의요소신문산업의성장세는뉴미디어의등장과더불어 990년대에접어들면서둔화되기시작했으며, 동시에이를극복하기위한전략의일환으로신문편집의중요성이더욱강조되고실제에서도신문지면의외형이크게변화되었다 []. 종이신문의편집과관련된연구는주로지면의디자인과편집의시각적요소의변화에집중되었다. 인터넷신문에서도종이신문에서와같이편집의중요성이강조되고있다. 그러나편집의기본원리가미디어의구조에따라다르게적용되고있다. 즉, 종이신문과인터넷신문편집의기본원리가다르다. 이러한신문편집의요소를내 외적으로분류할수있다... 신문편집의형식적요소신문편집의형식적요소란신문편집요소중시각적요소를의미한다. 신문편집의형식적요소는지면의수, 지면의크기, 인쇄판형, 활자체, 활자포인트, 사진, 그래픽, 일러스트레이션, 삽화, 인포그래픽, 만화, 도표, 도형, 컬러, 기사의섹션화, 광고등이다. 신문지면에서의시각적요소는텔레비전을시작으로여러전자미디어들과의 6

3 인터넷신문의뉴스기사페이지구성과콘텐츠에대한분석 - 네이버, 다음, 네이트, 야후를중심으로 - 경쟁관계가형성되면서증가되었으며, 이들요소를중심으로지면의디자인도점진적으로변화되었다 []. 인터넷신문도종이신문편집의가치체계를답습하고 [] 있으며, 인쇄신문의전통을유지하려는경향이높다 []. 즉, 독자들은종이신문의고유한편집의가치나미학적원리그리고오랜기간에걸쳐형성된지면의디자인과형태, 편집스타일등에익숙해져있기때문에인터넷신문에서도종이신문의편집원리와관행을답습하고있는것으로이해할수있다. 그러나미디어의특성과기술에따라편집의일부에서차별화되고있다. 하나는종이신문의편집유형은지도에비유할수있지만, 인터넷신문은지도와같은배열의원리가적용되지않는다는것이다 []. 다른하나는인터넷이멀티기능을지니고있기때문에종이신문에서는볼수없는오디오와동영상기호가편집요소로이용되고있다. 또한뉴스기사본문주변공간의관련뉴스기사들과여러유형의콘텐츠들이게재되고있다는것도종이신문의편집과구별되는편집의한단면이라할수있다. 웹페이지는콘텐츠와다양한디자인요소로페이지의공간을복잡 / 단순하게구성할수있다. 웹홈페이지의길이, 그래픽과링크수, 텍스트의양, 애니메이션이용등은웹페이지의복잡성에영향을미치는중요한요인인데, 이용자들은이같은요인들로구성된웹페이지가너무복잡하거나단순한것보다적당한범주내에서의복잡성에더호의적인반응을보인다 [5]. 웹이소비자들에게좋은평가를받으려면콘텐츠의질, 사용성, 가독성이뛰어나야한다 [6]. 소비자들의웹페이지평가에영향을미치는콘텐츠의질은편집의내용적요소라할수있으며, 사용성은인터넷이용의용이함을의미하는것으로종이신문과구별되는형식적요소라할수있다. 가독성은인쇄물의읽기쉬운정도를의미하는것으로디자인이나글의난이도가가독성에영향을미치므로편집의내 외형적속성을지니고있다... 신문편집의내용적요소신문편집의내용적요소는뉴스기사이다. 따라서넓은의미에서신문편집은뉴스기사를선택하는것으로부터시작된다. 현대인들은각종언론사들로부터생산되는뉴스와정보의홍수속에서이용할뉴스기사나정보기사를선택한다. 뉴스기사의선택성은종이신문에비해인터넷신문에서더중요한요인으로작용한다. 이같은사실은인터넷신문의뉴스페이지가뉴스기사제목을중심으로많은뉴스기사를게재하고있기때문이다. 따라서인터넷신문에서뉴스기사의제목은독자들이읽을뉴스기사선택에중요한영향을미친다 [7]. 인터넷신문에서뉴스기 사의제목이종이신문에비해더중요한것은인터넷신문의공간과노출이제한되기때문이다 [8]. 인터넷신문은독자들에게뉴스기사의선택성을높이기위해이같은특성을적극활용하고있다. 즉, 뉴스기사제목의선정성, 연성뉴스기사비율의증가, 뉴스기사제목이기사본문의내용과관련이없는낚시성기사제목이빈번하게등장하는것등은뉴스기사의선택성을높이기위한일환으로볼수있다. 언론사에의해편집될뉴스기사의선택은뉴스기사내용의가치기준에따라행해지며, 독자들도뉴스기사제목의내용에따라선택하는것으로볼때뉴스기사제목은편집의내용적요소라할수있다. 웹페이지의레이아웃 (layout) 은독자들의웹사이트간유사성인지에영향을미치는요인중하나이다. 특히텍스트는웹페이지의유사성인지에중요한영향을미친다. 텍스트의완성도와난이도는독자들이뉴스웹사이트에대한유사성인지에큰영향을미치는것으로나타났다. 독자들은읽기쉬운내용의텍스트보다어려운내용의텍스트로구성된뉴스페이지가더차별화된다고인식한다 [9]. 또한정보콘텐츠는포털의사용성에큰영향을미친다 [0]. 인터넷신문에대한친밀감도인터넷신문을선택하는데영향을미친다 []. 즉, 독자들은친밀감이높은뉴스웹사이트를선택할가능성이높다는것을의미한다. 특정뉴스웹사이트에대한친밀감이높은독자들에게는뉴스기사단위의뉴스캐스트보다언론사단위의뉴스스탠드방식이해당언론사의뉴스기사를선택하는데더유용한방식이라할수있다.. 연구문제및방법. 연구문제 인터넷신문은뉴스기사생산중심의언론사닷컴과뉴스기사편집중심의포털뉴스로구분할수있다. 포털의뉴스서비스는뉴스캐스트방식의인링크 (in-link) 와아웃링크 (out-link) 구조그리고뉴스스탠드 (newsstand) 방식인아웃링크구조로구분된다. 본연구에이용된자료는뉴스캐스트방식의인링크와아웃링크구조의포털뉴스에서수집되었다. 각포털의뉴스페이지구성과콘텐츠유형은어떠한가를분석하기위해다음과같은연구문제를설정하였다. 연구문제. 인터넷신문 ( 포털사이트, 언론사닷컴 ) 뉴스기사본문페이지구성 ((make-up) 과콘텐츠유형은어떠한가? 7

4 한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 0 연구문제. 인터넷신문 ( 포털사이트, 언론사닷컴 ) 뉴스기사본문페이지구성과각유형의콘텐츠는각포털사이트간그리고각포털사이트와언론사닷컴간차이가있는가?. 연구방법.. 분석대상분석대상은네이버 (Naver), 다음 (Daum), 네이트 (Nate), 야후 (Yahoo) 등 개포털의뉴스기사로하였다. 이들포털사이트를분석대상으로선정한것은사이트에의접속자및페이지뷰가가장많다는것에기인하였다. 분석샘플은각포털의프론트페이지접속시뉴스섹션에가장먼저제시된페이지의뉴스기사를대상으로선정하였다. 네이트, 야후등은유사성이매우높은것으로나타났다. 네이버뉴스기사페이지구성이다른포털뉴스기사페이지와다른것은뉴스서비스방식이다르기때문이다. 다음, 네이트, 야후등은웹사이트내뉴스페이지로연결되는인링크방식인반면, 네이버는뉴스기사를생산한언론사사이트로연결되는아웃링크방식이다. 현재는아웃링크구조의뉴스스탠드방식이다. 본논문의자료수집기간에는뉴스캐스트방식이었다. 따라서네이버뉴스기사페이지구성과콘텐츠는언론사닷컴의뉴스기사페이지구성과콘텐츠유형이다. 각포털의뉴스기사페이지구성은다음과같다 [Table, ]. [Table ] A format of the news story page in Naver.. 자료수집기간및범위자료수집은 0년 월 6일 ~ 0년 월 0일기간의평일에이루어졌다. 자료수집에서주말 일을제외한것은휴일이라는특수성으로인해나타날수있는현상들을고려하였다. 자료수집당시각포털의뉴스섹션은 페이지에 9,,, 7건의뉴스기사가게재되었다. 개포털의각페이지에게재된뉴스기사수의평균인 개의뉴스기사를 일자료수집의분량으로하였다. 한포털에서 5일동안수집된뉴스기사의본문페이지는총 페이지로 개포털에서수집된뉴스페이지는총 60페이지였다... 자료수집방법및분석방법자료수집방법은 60개의뉴스기사본문페이지에배치된모든콘텐츠를유목화하고, 이에따라작성된분류표에기록하여데이터화하였다. 뉴스기사본문페이지는뉴스기사본문을중심으로크게상 하 좌 우측공간, 뉴스기사본문의좌 우 하위공간등으로구분하였다. 이같은분류기준에따라각공간의구성된콘텐츠유형을분류하고, 각포털간콘텐츠량의차이를알아보기위해일원분산분석 (One-Way ANOVA) 과 t-검증기법을이용하였다. [Table ] Formats of the news story pages in Daum, Nate and Yahoo. 분석결과. 뉴스기사본문페이지구성과콘텐츠유형 포털사이트간뉴스기사페이지는네이버가다음, 네이트, 야후등에비해더복잡하게구성되었으며, 다음, 8

5 인터넷신문의뉴스기사페이지구성과콘텐츠에대한분석 - 네이버, 다음, 네이트, 야후를중심으로 -.. 네이버뉴스기사본문페이지각공간의콘텐츠... 뉴스기사본문페이지좌측공간이공간은주로여백 ( 餘白 ) 이거나광고가게재되는것으로나타났다. 이공간에게재된콘텐츠는광고와뉴스기사였다. 대부분이광고였으며, 뉴스기사는사진기사로게재빈도가매우낮았다.... 뉴스기사본문페이지우측공간이공간의콘텐츠는모두광고였다. 광고유형은고정형과스크롤 (scroll) 광고로구성되었으며, 게재비율은스크롤광고가월등히많았다.... 뉴스기사본문페이지상위공간이공간은신문제호와함께뉴스기사와광고가게재되었다. 뉴스기사는제목기사와사진기사유형으로구성되었으며, 연속적으로다른뉴스기사제목을제시하는슬라이드형뉴스기사도볼수있었다. 광고는고정형과팝업광고, 기사제목광고등이었다.... 뉴스기사본문공간뉴스기사본문공간은본문과광고그리고본문의특정단어의하이퍼링크로구성되었다....5 뉴스기사본문상위공간이공간은신문제호와기사제목사이의공간으로뉴스기사와광고로구성되었다. 광고는고정형과팝업, 기사제목광고등으로, 뉴스기사는제목기사와사진기사가게재되었다....6 뉴스기사본문좌측공간이공간에는뉴스기사, 정보기사, 만화ㆍ만평, 광고등이게재되었다. 뉴스기사와정보기사는제목기사와사진기사로, 광고는고정형, 스크롤, 팝업, 기사제목광고등이었다....7 뉴스기사본문우측공간이공간은뉴스기사와광고가게재되었으며, 뉴스기사는제목기사와사진기사로, 광고는고정형, 스크롤, 팝업, 기사제목광고등이었다....8 뉴스기사본문하위공간이공간은뉴스기사, 정보기사, 광고등이게재되었으며, 뉴스기사와정보기사는제목기사와사진기사로, 광고는배너광고와기사제목광고등으로구성되었다....9 뉴스기사페이지하위공간이공간은미디어이용자들이직접참여하여생산되는댓글이나 SNS 콘텐츠와뉴스기사, 정보기사, 광고등이게재되었다. 뉴스기사는제목기사, 사진기사, 포토뉴스, 동영상뉴스등으로, 정보기사는제목기사와사진기사로, 광고는상품광고, 기업로그광고, 기사제목광고등이었다....0 뉴스기사본문우측공간의우측공간이공간은다른공간에비해가장많은콘텐츠가게재되었다. 이공간의콘텐츠는뉴스기사, 정보기사, 오락, 참여, 광고등으로구성되었다. 뉴스기사는제목기사, 사진기사, 포토뉴스, 동영상뉴스등으로, 정보기사는제목기사와사진기사등이었다. 오락콘텐츠는인터넷유머, 카툰 ( 만화 ), 커뮤니티인기글등으로, 참여형콘텐츠는여론 (Poll) 및이벤트등으로, 광고유형은배너광고와기사제목광고였다... 다음 (Daum), 네이트 (Nate), 야후 (Yahoo)... 뉴스기사본문페이지좌측공간다음과네이트의이공간은여백으로처리되었다. 일반적으로인터넷신문에서이공간은여백으로처리하거나광고를게재하는것으로나타났다. 야후에서는광고가게재되었다.... 뉴스기사본문페이지우측공간이공간은세포털사이트모두광고가게재되었다.... 뉴스기사본문페이지상위공간이공간은신문제호, 웹사이트의로그가배치되었다. 다음은뉴스기사와광고, 네이트와야후는광고가게재되었다.... 뉴스기사본문공간이공간은기사본문과기사본문의특정단어에파란색으로표기된하이퍼링크와광고가게재되었다. 뉴스기사본문의특정단어의하이퍼링크는언론사닷컴의뉴스기사가다음에서재편집되는과정에서다음의뉴스서비스중하나로대부분의뉴스기사에서하이퍼링크를볼수있었다. 그러나네이트는이같은하이퍼링크서비스를하지않고, 광고만게재되었다. 야후는다음과같이하이퍼링크서비스를제공하였으나광고는게재하지않았다....5 뉴스기사본문하위공간이공간은세포털모두뉴스기사와광고가게재되었다. 뉴스기사유형은제목기사와사진기사, 광고유형은다음과네이트모두기사제목광고였던반면, 야후는모 9

6 한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 0 두배너광고였다....6 뉴스기사본문페이지하위공간이공간의콘텐츠는뉴스기사와광고였으며, 뉴스기사는제목기사, 사진기사, 포토및 TV 영상뉴스등으로, 광고는배너광고와기사제목광고였다. 네이트는뉴스기사와광고그리고여론 (Poll) 과같은참여형콘텐츠가게재되었다. 뉴스기사는제목기사, 사진기사, 동영상, 포토뉴스등이었다. 이공간의광고는모두기사제목광고였다. 야후는뉴스기사그리고 Poll과토론마당등과같은참여형콘텐츠가게재되었다. 뉴스기사는제목기사, 사진기사, 포토뉴스등이었다. 야후에서는다른포털사이트와달리광고가게재되지않았다. 다음은이공간에이용자들의참여형콘텐츠를게재하지않았다....7 뉴스기사본문우측공간의우측공간이공간의콘텐츠는뉴스기사, 정보기사, 참여형, 광고등이었다. 뉴스기사유형은제목기사, 정보기사, 사진기사, 포토뉴스등이었으며, 광고는모두배너광고가게재되었다. 이용자들의참여형콘텐츠는여론 (Poll), 아고라, 네티즌센터, 페이스북, 이벤트등이었다. 네이트는뉴스기사, 동영상뉴스, 포토뉴스등의콘텐츠와여론이나이벤트와같은참여형콘텐츠그리고 e-스포츠, 카툰등과같은오락콘텐츠와광고가게재되었다. 야후는뉴스기사, 정보기사, 포토뉴스등의콘텐츠와참여형인여론과채팅, 카툰과같은오락콘텐츠와광고로구성되었다.. 각포털의뉴스기사페이지에대한콘텐츠에대한비교분석 포털의뉴스기사본문페이지의특성을파악하기위해각공간에게재된콘텐츠를비교분석하였다. 비교분석에이용된콘텐츠는각공간에공통적으로게재된콘텐츠로통계적으로비교가가능한것으로한정하였다... 뉴스기사본문페이지상위공간... 배너광고이공간은배너광고수는네이버 (M=.8), 네이트 (M=.89), 야후 (M=.8), 다음 (M=.6) 순이었다. 광고량을비교한결과네이트와야후는차이가없으나, 다른포털사이트간에는차이가있는것으로나타났다 (F=5.9, p<)... 뉴스기사본문페이지의좌측공간... 배너광고이공간의광고는네이버와야후에서만게재되었다. 두사이트에대한 t검증결과차이가있는것으로나타났다 (t=6.8, p<). 네이버 (M=6.90) 가야후 (M=.06) 에비해더많은배너광고를게재하는것으로나타났다... 뉴스기사본문페이지우측공간... 배너광고이공간의광고수는네이버 (M=.76), 다음 (M=.87), 네이트 (M=.60), 야후 (M=.09) 순이었다. 차이검증결과네이버와다음, 네이트, 야후의세포털간에는차이가있으나 (F=6.8, p<), 다음, 네이트, 야후의세포털간에는차이는없는것으로나타났다... 뉴스기사본문공간... 배너광고이공간의광고는네이버, 다음, 네이트등에서만게재되었다. 세포털사이트를비교한결과네이버와다음, 네이트간에는차이가있는것으로나타났으나 (F=0.5, p<), 다음과네이트간에는차이가없는것으로나타났다.... 뉴스기사본문단어의하이퍼링크뉴스기사본문의특정단어에하이퍼링크된콘텐츠는주로광고와정보이다. 언론사닷컴에서는대부분광고였으며, 포털에서는정보콘텐츠였다. 네이트는이같은하이퍼링크서비스를제공하지않았다. 네이버와다음간에는차이가없으나다음과야후간에는차이가있는것으로나타났다 (F=.9, p<). 단일뉴스기사당하이퍼링크수는다음이나야후에비해네이버의뉴스기사에서더많은것으로나타났다. 이는다음과야후가자체편집을통해하이퍼링크서비스를제공하고있는반면, 네이버는아웃링크방식에의해언론사닷컴에서의서비스를그대로매개하고있는것에따른현상이다. 각언론사닷컴들은하이퍼링크서비스의유ㆍ무가혼재하고있다. 따라서다음과네이버의하이퍼링크 (M=5.09, 5.9) 는비슷하였다. 다음 (M=5.09) 은야후 (M=.78) 에비해하이퍼링크수가더많았다 (F=.9, p<)...5 뉴스기사본문하위공간..5. 뉴스기사본문과관련기사이공간은주로뉴스기사본문과관련된기사들이다. 뉴스기사의평균은네이트 (M=6.5), 야후 (M=6.09), 다음 (M=5.6), 네이버 (M=.0) 순으로나타났다. 각사이트간비교에서는네이버와야후간, 다음과야후간, 네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=.7, p<). 50

7 인터넷신문의뉴스기사페이지구성과콘텐츠에대한분석 - 네이버, 다음, 네이트, 야후를중심으로 - [Table ] A comparative analysis of the text page contents in the news story of each portal site Division Factor advertisement on the highest space advertisement on the right space advertisement on the text space hyperlink the text low space-related news story title advertisement on the text low space title news story on the lowest space lowest photo news on the lowest space title advertisement on the lowest space advertisement on the right of text title news story on the right of text photo news story on the right of text photo news on the right of text Portal(I) Post hoc(scheffe) Portal (I-J) * =Naver, =Daum, =Nate, =Yahoo Descriptive Statistics One Way ANOVA MD P-value N M DF F(t) P-value.6(*).90(*).96(*) -.7(*) -.66(*).89(*).6(*).67(*).(*).8(*) 5.8(*).5(*).76(*).(*).69(*) -.96(*) -6.8(*) -5.87(*) 6.8(*) -.96(*).7(*) -.(*) -.60(*).9(*) (*).60(*) 9.8(*) 6.7(*).67(*) 6.6(*) -6.(*) -8.89(*) -.58(*) 7.5(*).8(*) 5.0(*) -. -.(*) -.9(*).(*).(*) -.7(*) -.8(*) -.96(*) -.(*)

8 한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 기사제목광고기사제목광고는네이버, 다음, 야후등에서만게재되었다. 비교결과네이버와다음간에는차이가없으나네이버 (M=.06) 와야후 (M=8.0), 다음 (M=.8) 과야후간에는차이가있는것으로나타났다 (F=58.50, p<)...6 뉴스기사본문페이지하위공간..6. 제목기사이공간의제목기사는네이트 (M=.60), 네이버 (M=8.0), 다음 (M=5.7), 야후 (M=.75) 등의순이었다. 비교결과다음과네이트간그리고네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=0.0, p<)...7. 제목기사이공간의제목기사는다음 (M=5.0), 네이트 (M=5.50), 야후 (M=0.0). 네이버 (M=6.6) 순이었다. 비교결과네이버와다음, 네이트, 야후간그리고다음과네이트, 다음과야후, 네이트와야후등모든포털사이트간차이가있는것으로나타났다 (F=677.99, p<)...7. 사진기사이공간의사진기사는네이트 (M=6.66), 다음 (M=.7), 네이버 (M=.), 야후 (M=.) 순이었다. 비교결과네이버와네이트, 다음과네이트, 네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=60.0, p<)...6. 사진기사이공간의사진기사는네이버 (M=.6), 야후 (M=.0), 다음 (M=.56), 네이트 (M=.) 등의순이었다. 비교결과이공간의사진기사는차이가없는것으로나타났다...5. 포토뉴스이공간의포토뉴스수는야후 (M=5.9), 다음 (M=.8), 네이버 (M=.96), 네이트 (M=.) 등의순이었다. 비교결과네이버와야후, 다음과네이트, 다음과야후, 네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=., p<)...5. 기사제목광고이공간의기사제목광고는네이버, 다음. 네이트등 곳의포털사이트에서만발견되었다. 비교결과네이버 (M=6.8) 와다음 (M=.87), 다음과네이트 (M=5.7) 간차이가있는것으로나타났다 (F=8.79, p<)...7 뉴스기사본문우측공간..7. 기사제목광고뉴스기사본문우측공간의기사제목광고는네이버 (M=5.66) 와다음 (M=.5) 에서만게재되었다. 비교결과네이버가다음에비해훨씬더많은광고를게재하는것으로나타났다 (t=.6, p<)...7. 배너광고이공간의배너광고는네이버 (M=8.95), 네이트 (M=9.), 다음 (M=7.5), 야후 (M=.67) 순이었다. 네이버에서다른포털사이트들에비해훨씬더많이게재되었다. 비교결과네이버와다음, 네이트, 야후간그리고다음과네이트, 네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=7.55, p<) 포토뉴스이공간의포토뉴스는야후 (M=5.5), 네이트 (M=.0), 네이버 (M=.80), 다음 (M=.56) 순이었다. 비교결과네이버와다음, 야후간그리고다음과네이트, 다음과야후, 네이트와야후간차이가있는것으로나타났다 (F=68.79, p<). 5. 요약및결론 인터넷신문의뉴스페이지에대한분석결과네이버와다음, 네이트, 야후간에는차별화될수있는특징을파악할수있었으나, 다음, 네이트, 야후간뉴스기사본문페이지구성과콘텐츠유형은대체적으로유사하였다. 그러나각유형의콘텐츠양에서는차이가있는것으로나타났다. 뉴스기사페이지의공간구성은네이버가 0개의공간으로, 다른세포털은 7개의공간으로구분되었다. 언론사닷컴의뉴스기사페이지공간은언론사닷컴의뉴스기사를재편집하여뉴스기사를제공하고있는세포털의뉴스기사공간보다더복잡하게구성되었다. 뉴스기사페이지공간의복잡성에가장큰영향을미치는콘텐츠는광고이다. 광고는세포털뉴스에비해네이버뉴스에서더많이게재되고있었으며, 광고유형도다양할뿐만아니라게재도더욱다양한공간에배치되었다. 야후는기사본문에광고를게재하지않았으며, 전체적으로도가장적은광고가게재되었다. 뉴스기사페이지에게재된콘텐츠의다양성은포털이더높은반면, 오락콘텐츠의비율은언론사닷컴이더높았다. 특히연예관련뉴스기사가높게게재되었다. 세포털에서오락형콘텐츠는네이트가, 참여형콘텐츠는야후가더많았다. 전체적으로볼때콘텐츠의다양성은비슷하였다. 뉴스기사의경우제목기사는다음이, 사진기사는네이트가, 포토뉴스는야후에서 5

9 인터넷신문의뉴스기사페이지구성과콘텐츠에대한분석 - 네이버, 다음, 네이트, 야후를중심으로 - 가장많이게재되었다. 뉴스기사본문의하이퍼링크서비스는다음과야후그리고언론사닷컴의일부에서제공되었으나네이트에서는제공되지않았다. 인터넷신문의뉴스기사본문페이지는수많은뉴스기사와정보, 오락, 참여형콘텐츠그리고다양한유형의광고등으로복잡하게구성되고있다. 특히동영상과포토기사, e-스포츠, 여론 (poll), 이벤트, SNS, 채팅, 댓글등은종이신문과구별되는콘텐츠유형들이다. 기존연구들에서웹페이지의지나친복잡성과광고의혼잡성은이용자들의태도에부정적인영향을미친다는결과로볼때, 언론사닷컴의뉴스페이지의공간구성이복잡하고광고가지나치게많으며, 뉴스기사본문공간의팝업광고등은뉴스이용자들에게부정적요소로인식될수있다. 반면, 다음, 네이트, 야후의뉴스기사페이지공간은언론사닷컴에비해덜복잡하게구성되었으며, 광고수도적고, 여백등전체의공간이더간결하게구성되었다. 최근종이신문에서도가독성을높여독자들이기사내용을보다쉽게이해하기위한일환으로지면구성의간결성이강조되고있다. 인터넷신문도종이신문편집의가치체계를답습하고있으며, 인쇄신문의전통을유지하려는경향이높다는것이다. 따라서인터넷신문에서도지면의가독성을높여뉴스기사에대한집중도를높이기위해서는지나친광고와과도한콘텐츠의양을지양하고질적중심의다양한콘텐츠들로지면구성이이루어져야할것으로판단된다. References [] M. P. Evans, A. D. Phippen, G. Mueller, P. W. Sanders and P. L. Reynolds, Strategies for content migration on World Wide Web, Internet Research: Electronic Networking and Application and Policy, 9(), pp. 5-, 999. DOI: [] K. Sugiyama, K. Hatano, M. Yoahikawa, and s. Uemura, Improvement in TF Scheme for Web Pages Based on the Contents of Their Hyperlinked Neighboring Pages", System and Computers in Japan, 6(), pp. -5, 005. DOI: [] F. Moore, Telling it like it is: news websites and newspaper, Global Network, (), pp. 7-77, 00. DOI: [] A. Tatnall, Gateways to portals research", International Journal of web portals, (), pp. -5, 009. DOI: [5] Korea Press Foundation, 0 the audience attitude, The Korea Foundation, Seoul, pp. -58, 0. [6] F. L. Gall, Exponential Separation of Quantum and Classical Online Space Complexity Theory Comput Syst, 5, pp. 88-0, 009. DOI: [7] K. H. Kim, Editing & Usability of Internet News, Symposium and Seminar of Journal of Journalism & Communication Studies, pp. 9-7, 009. [8] C. Y. Wei, M. B. Evans, M. Eliot, J. Barrick, B. Maust, and J. H. Spyridakis, Influencing web-browsing behavior with intriguing and informative hyperlink wording, Journal of Information Science, (5), pp. -5, 005. DOI: [9] P. Kazienko, M. Pilarczyk, Hyperlink Recommendation Based on Positive and Negative Association Rules, New Generation Computing, 6, pp. 7-, 008. DOI: [0] J. M. Ahn, K. W. Park, A Study on the Comparison Press dot Coms with Portal Sites: Related News, Hyperlink, and Reply of the Internet Media, Journal of Communication Science, 7(), pp. 5-7, 007. [] K. S. Park, The Change of Newspaper since the Mid 980s in Korea, Korean Journal of Journalism & Communication Studies, 5(), pp , 008. [] M. O. Kwon, News Value Differences Between Internet Newspaper and Newspaper, Journal of Information Science, (), pp. -, 00. [] N. J. Choi, A Study on the Structure of Qeb Design and Types of Information Transmission in the Korea Internet Newspaper Korean Journal of Journalism & Communication Studies, (), pp. -67, 999. [] J. Nerone, K. G. Barnhurst, Visual mapping and cultural authority: Design changes in U.S. newspaper, 90-90, Journal of Communication, 5(), pp DOI: [5] G. L. Geissler, G. M. Zinkhan, and R. T. Watson, the influence of home page Complexity on consumer attention, attitudes, and purchase intent, Journal of Advertising, 5(), pp , 006. DOI: [6] L. A. Sutherland, B. Wildemuth, M. K. Campbell, and P. S. Haines, Unraveling the Web: An Evaluation of the Content Quality, Usability, and Readability of Nutrition Web Sites, Journal of Nutrition Education 5

10 한국산학기술학회논문지제 5 권제 호, 0 and Behavior, 7(6), pp , 005. DOI: [7] H. S. Yu, Effects of Headline and Exemplars on Newsworthiness and Reader's Issue Perception, Korea of Journalism and Communication Studies, 5(5), pp , 009. [8] K. H. Kim, S. h. Lee, A Study of News Presentation and Headline Editing by News Service Agency Web sites, Korea Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, 5(), pp. 77-5, 0. [9] N. Thurman, The globalization of journalism online: A transatlantic study of news websites and their international readers, Journalism, 8(), pp , 007. DOI: [0] R. P. Factors Affecting Faculty Web Portal Usability, Educational Technology & Society, (), pp [] C. Flavian, R. Gurrea, Reading newspapers on the Internet: the influence of web sites' attributes, Internet Research, 8, pp. 6-5, 008. DOI: 박광순 (Kwang-Soon Park) [ 정회원 ] 99 년 월 : 청주대학교신문방송학과 ( 행정학석사 ) 00 년 8 월 : 한양대학교신문방송학과 ( 문학박사 ) 005 년 9 월 ~ 현재 : 청주대학교신문방송학과교수 < 관심분야 > 방송및저널리즘, 디지털콘텐츠, 사이버커뮤니케이션 5

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Journal of Educational Innovation Research 2017, Vol. 27, No. 2, pp.251-273 DOI: http://dx.doi.org/10.21024/pnuedi.27.2.201706.251 : 1997 2005 Research Trend Analysis on the Korean Alternative Education