2012 영화소비자조사
2012 영화소비자조사 영화진흥위원회 / 정책연구부
2012 영화소비자조사통권제6호 기획및책임 : 김보연 ( 영화진흥위원회정책연구부장 ) 책임연구 : 김수현 ( 영화진흥위원회정책연구부연구원 ) 연구진행 : 김영기 ( 영화진흥위원회정책연구부연구원 ) 조사대행 : ( 주 ) 마이크로밀엠브레인 발행인김의석발행일 2013 년 6월 30일초판제1쇄발행 영화진흥위원회서울특별시동대문구홍릉길 118 전화 (02)958-7514, 팩스 (02) 958-7537 홈페이지 www.kofic.or.kr 커뮤니케이션북스 ( 주 ) / 제작 유통대행서울특별시마포구연남동 571-17 번지청원빌딩 3층전화 (02) 7474-001 팩스 (02) 736-5047 commbooks@eeel.net www.commbooks.com c 영화진흥위원회, 2013 ISBN 978-89-8021-117-3 93680 책값은뒤표지에있습니다.
차례 2012 영화소비자조사 제 1 장조사개요 9 Ⅰ. 조사의목적 10 Ⅱ. 조사의내용 10 Ⅲ. 조사의설계 11 Ⅳ. 표본의특성 12 제 2 장조사결과요약 13 Ⅰ. 일반소비자 14 1. 영화관람일반지표 14 2. 영화취향 16 3. 영화관람행동유형 19 4. 매체별영화관람편의성 26 5. 영화관람비용 26 6. 불법행동 28 7. 여가생활 30 Ⅱ. 고관여집단 /Heavy User 31 1. 영화관람일반지표 31 2. 영화취향 33 3. 영화관람행동유형 34 4. 매체별영화관람편의성 41 5. 영화관람비용 44 6. 불법행동 45 7. 여가생활 47 Ⅲ. 연령별 48 1. 영화관람일반지표 48 2. 영화취향 49 3. 영화관람행동유형 50 4. 불법행동 54 5. 여가생활 55
제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 57 Ⅰ. 영화관람일반지표 58 1. 극장영화관람경험 58 2. 극장영화관람편수 61 3. TV 수상기영화관람경험 64 4. 컴퓨터및모바일영화관람경험 68 Ⅱ. 영화취향 71 1. 주관람영화장르 71 2. 선호하는영화국적 79 3. 한국어자막 / 더빙에대한평가 84 Ⅲ. 영화관람행동유형 86 1. 관람영화선정시고려요인 86 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 87 3. 영화관람요일 / 시간 91 4. 영화관람동반자 94 5. 극장관람시영화선택시점 98 6. 극장영화개봉일기준관람시점 99 7. 극장선택기준 100 8. 극장입장권구입방법 102 9. 극장내매점이용경험 106 10. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 108 11. 다양성영화이용실태 112 12. 영화관련상품구매경험 114 Ⅳ. 매체별영화관람편의성 116 1. 매체선택시중요요소 116 2. 극장개봉일기준관람시점 118 Ⅴ. 영화관람비용 119 1. 매체별관람비용평가 119 2. 매체별비용결제방식 121 3. 매체별재관람실태 122 4. 향후매체별이용의향 123 Ⅵ. 불법행동 125 1. 합 / 불법콘텐츠식별 125 2. 행위별적법성여부 126 3. 불법이용의심각성 128 4. 불법행동경험 129 5. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 132 Ⅶ. 여가생활 134 1. 여가시간및소비액 134 2. 인도어 (Indoor) 여가생활 136 3. 아웃도어 (Outdoor) 여가생활 137
제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 139 Ⅰ. 영화관람일반지표 141 1. 극장영화관람경험 141 2. 극장영화관람편수 142 3. TV 수상기영화관람경험 143 4. 컴퓨터및모바일영화관람경험 146 Ⅱ. 영화취향 149 1. 주관람영화장르 149 2. 선호하는영화국적 152 3. 한국어자막 / 더빙에대한평가 153 Ⅲ. 영화관람행동유형 155 1. 영화선정시고려요인 155 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 156 3. 영화관람요일 / 시간 158 4. 영화관람동반자 162 5. 극장관람시영화선택시점 166 6. 극장영화개봉일기준관람시점 167 7. 극장선택기준 168 8. 극장입장권구입방법 169 9. 극장내매점이용경험 174 10. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 176 11. 다양성영화이용실태 182 12. 영화관련상품구매경험 186 Ⅳ. 매체별영화관람편의성 188 1. 매체선택시중요요소 188 2. 극장개봉일기준관람시점 190 Ⅴ. 영화관람비용 199 1. 매체별관람비용평가 199 2. 매체별비용결제방식 204 3. 매체별재관람실태 205 4. 향후매체별이용의향 206 Ⅵ. 불법행동 207 1. 합 / 불법콘텐츠식별 207 2. 행위별적법성여부 209 3. 불법이용의심각성 210 4. 불법행동경험 212 5. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 216 Ⅶ. 여가생활 217 1. 여가시간및소비액 217 2. 인도어여가생활 219 3. 아웃도어여가생활 221
제 5 장조사결과분석 : 연령별 225 Ⅰ. 영화관람일반지표 227 1. 극장영화관람경험률과관람편수 227 2. TV 수상기를통한영화관람 228 3. 컴퓨터및모바일을통한영화관람 230 Ⅱ. 영화취향 232 1. 주관람영화 232 2. 선호하는영화국적 235 Ⅲ. 영화관람행동유형 236 1. 영화선정시고려요인 236 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 237 3. 영화관람동반자 240 4. 극장관람시영화선택시점 241 5. 극장영화개봉일기준관람시점 242 6. 극장선택기준 243 7. 극장입장권구입방법 244 8. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 245 9. 다양성영화이용실태 250 10. 매체선택시중요요소 254 11. 향후매체별이용의향 255 12. 영화관련상품구매경험 256 Ⅳ. 불법행동 258 1. 합 / 불법콘텐츠식별 258 2. 불법이용의심각성 259 3. 불법행동경험 261 4. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 264 Ⅴ. 여가생활 265 1. 여가시간및소비액 265 2. 인도어여가생활 266 3. 아웃도어여가생활 268 부록 : 설문지 271
2012 영화소비자조사 제 1 장조사개요
Ⅰ. 조사의목적 본조사는전국에거주하는영화소비자들을대상으로영화소비양태를조사, 분석함으로 써한국영화산업의발전을위한기초자료를제공하려는목적으로실시하였음 Ⅱ. 조사의내용 차원 내용 영화관람일반지표 매체별영화관람경험률 매체별영화관람편수 영화취향 자주보는영화장르 선호하는영화국적 영화관람행동유형매체별이용현황불법행동여가생활인구통계학적속성 관람영화선정시고려요인 영화광고접촉경로 관람영화선정시주참조정보원및획득경로 영화관람요일 / 시간 영화관람동반자 극장관람시영화선택시점 극장영화개봉일기준관람시점 극장선택기준 매체별개봉일기준관람시기 매체별관람편의성요소 매체별관람가격만족도 불 / 합법콘텐츠식별 불법콘텐츠불법성인식 불법이용의심각성인지경로및인지후행동변화 최근 1년간여가시간 / 소비액증감 가장많이하는여가수단 성 연령 거주지역 월평균가구소득 극장영화개봉일기준관람시점 극장선택기준 극장입장권구입방법 / 결제수단 극장내매점이용 디지털 3D/4D 입체영화및다양성영화경험률및만족도 영화관람매체별 2013년이용의향 매체별관람적정가격 매체별관람요일및시간 재관람경험률및빈도 불법행동경험및빈도 불법다운로드이득및하지않는이유 저작권단속강화시선호방안 비용대비만족도높은여가수단 극장영화관람선호이유 직업 학력 결혼여부및동거인수 최신보유기기 10 2012 영화소비자조사
Ⅲ. 조사의설계 구분 조사대상 조사지역 내용 2013년 2월기준전국에거주하는만 15 59세남 여 엠브레인조사패널을마스터샘플로활용 (2013년 2월기준 96만명 ) 전국 조사기간 2013 년 2 월 19 일 2 월 24 일 (6 일간 ) 조사규모대상선정방법자료수집방법표본오차자료처리방법자료분석방법조사기관 2,000명 인구구성비 (2013년 1월주민등록인구통계기준 ) 에따른성 / 연령 / 지역별할당후무작위로협조요청메일발송을통해대상선정 구조화된웹설문지를이용한온라인조사법 95% 신뢰수준에 ±2.19%p 수집된자료는 EDITING CODING/PUNCHING CLEANING의과정을거쳐 SPSS 15.0 통계프로그램을이용하여처리 각문항에대한백분율을계산한다음, 각문항에대해인구통계적변수별로분석하여제표를만들었음 ( 주 ) 마크로밀엠브레인 제 1 장조사개요 11
Ⅳ. 표본의특성 성별연령별지역별학력별직업별월평균가구소득별혼인여부별가족수 구분 사례수 백분율 전체 (2,000) 100.0 남성 (1,026) 51.3 여성 (974) 48.7 15 18세 (160) 8.0 19 23세 (194) 9.7 24 29세 (225) 11.3 30 34세 (233) 11.7 35 39세 (235) 11.8 40 49세 (509) 25.5 50 59세 (444) 22.2 서울 (416) 20.8 부산 (141) 7.1 대구 (102) 5.1 인천 (117) 5.9 광주 (57) 2.9 대전 (62) 3.1 울산 (48) 2.4 경기 (484) 24.2 강원 (57) 2.9 충북 (58) 2.9 충남 (76) 3.8 전북 (68) 3.4 전남 (67) 3.4 경북 (100) 5.0 경남 (127) 6.4 제주 (20) 1.0 중 / 고등학생 (151) 7.6 고졸이하 (378) 18.9 대재이상 (1,471) 73.6 자영업 / 상업 (154) 7.7 블루칼라 (198) 9.9 화이트칼라 (893) 44.7 주부 (271) 13.6 중 / 고등학생 (151) 7.6 대학생 / 대학원생 (249) 12.5 무직 / 기타 (84) 4.2 200만원이하 (355) 17.8 201 300만원 (419) 21.0 301 400만원 (449) 22.5 401만원이상 (777) 38.9 기혼 (1,165) 58.3 미 / 비혼 (835) 41.8 1 2인 (425) 21.3 3 4인 (1,329) 66.5 5인이상 (246) 12.3 본보고서에제시된수치들은소수점이하둘째자리에서반올림된값임 12 2012 영화소비자조사
2012 영화소비자조사 제 2 장 조사결과요약
Ⅰ. 일반소비자 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험 1 극장영화관람경험률추이 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람률은 92.5% 로, 전년도인 2011 년조사 결과 (90.8%) 대비 1.7%p 증가하였음. 2 성 / 연령별극장영화관람경험률 성별로는남성의 90.1%, 여성의 95.0% 가극장영화관람을경험한것으로조사되었음. 전체적으로보았 을때, 극장영화관람률이가장높았던집단은만 24 29 세여성 (99.1%) 이었음. 남성의경우만 30 34 세 (95.0%) 에서극장영화관람률이가장높았고, 그다음은만 24 29 세 (94.0%), 만 35 39 세 (92.2%) 순이었음. 여성의경우만 24 29 세 (99.1%) 에서가장높았으며, 그다음은만 19 23 세 (96.7%), 만 15 18(96.1%) 순이었음. 3 성 / 연령별극장영화관람경험률추이 연령대별관람률이전반적으로증가한가운데, 특히만 30 34 세남성은 9.3%p 가증가하여가장큰증가 폭을보였고, 만 30 34 세여성과만 35 39 세여성도각각 5.3%p, 5.8%p 로다소크게증가하였음. (2) 극장영화관람편수 1 극장영화관람편수추이 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람편수는평균 11.6 편으로, 2011 년조 사결과 (10.5 편 ) 대비 1.1 편이증가하였음. 최근 1 년간극장영화를관람한경험이있는층 (n=1,849) 의극장영화관람편수는평균 12.6 편으로나 14 2012 영화소비자조사
타났으며, 이는 2010 년조사결과 (11.5 편 ) 대비 1.1 편이증가한수치임. 2 성 / 연령별극장영화관람편수 성별로는여성 ( 평균 12.9 편 ) 이남성 ( 평균 10.5 편 ) 보다다소많은것으로조사되었음. 전체적으로보았을 때, 극장영화관람편수는만 24 29 세여성 (19.9 편 ), 만 19 23 세여성 (18.4 편 ), 만 19 23 세남성 (15.4 편 ) 순으로나타났음. 남성의경우만 19 23 세남성 (15.4 편 ) 이극장에서가장많이영화를본것으로나타났으며, 만 24 29 세 (14.2 편 ) 와만 30 34 세 (12.4 편 ) 가그뒤를이었음. 여성의경우, 만 24 29 세의극장영화관람편수 (19.9 편 ) 가가장많았으며, 그다음은만 19 23 세 (18.4 편 ), 만 30 34 세 (13.0 편 ) 순이었음. 3 성 / 연령별극장영화관람편수추이 남성의극장영화관람편수는 2011 년 (10.4 편 ) 대비 0.1 편증가하였고, 여성은 2.4 편증가하였음. 연령대별남성의극장영화관람편수는전반적으로증가한가운데, 만 15 18 세 (4.3 편 ) 와만 24 29 세 (2.7 편 ) 에서는감소하였고, 여성은만 15 18 세를제외한나머지연령대에서모두증가하였음. (3) TV 수상기영화관람경험 1 TV 수상기영화관람경험률추이 전국만 15세이상 59세이하소비자들이최근 1년간자택에서 TV( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를관람한비율은 85.9% 로 2011년대비 6.5%p 감소하였으며, 주당관람편수는 0.60편으로 2011년대비 0.06편감소하였음. TV 영화관람률과관람편수는지속적으로감소하고있음. 매체별로영화관람경험에대한분석결과, 지상파 TV(61.7%, 중복 %) 와케이블 / 스카이라이프 TV 무료채 널 (61.6%) 을통한영화관람경험률이높게나타났음. DVD 블루레이는 2007 년이후감소하고있음. 2 성 / 연령별텔레비전수상기영화관람편수추이 TV 를통해관람한영화편수는남성의경우주당 0.67 편으로전년대비 0.02 편감소하였고, 여성은 0.12 편이감소한주당 0.52 편으로조사되었음. 제 2 장조사결과요약 15
남성중텔레비전수상기를통해영화를가장많이관람한연령대는만 19 23 세 (0.86 편 ) 로나타났으며, 그다음은만 35 39 세 (0.74 편 ) 였음. 여성은만 30 34 세 (0.61 편 ), 만 50 59 세 (0.56 편 ) 순으로나타났음. (4) 인터넷및모바일영화관람경험 1 컴퓨터및모바일영화관람경험률추이 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간컴퓨터나모바일기기 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭 등 ) 를통한영화관람률은 65.6% 로 2011 년대비 12.2%p 감소하였음 주당영화관람편수는 0.46 편으로전년대비 0.18 편감소하였음. 관람률과관람편수모두 2010 년이후지속적으로감소하고있음. 영화관람매체로는인터넷무료파일공유및다운로드서비스사이트 (51.7%, 중복 %) 가유료다운로드 및 VOD(34.4%) 보다높게나타났음. 2 성 / 연령별인터넷및모바일영화관람편수추이 남성은컴퓨터모바일영화를일주일평균 0.55 편, 여성은 0.36 편을보았으며, 이는전년대비 0.21 편, 0.16 편감소한수치임. 성별연령대별세부특성별로는만 15 18 세여성 (0.63 편 ), 만 24 29 세남성 (0.41 편 ) 과만 24 29 세여성 (0.40 편 ) 에서크게감소한것으로나타났음. 2. 영화취향 (1) 주관람영화장르 1 주관람영화장르 최근 1 년동안극장, TV, 컴퓨터및모바일기기를통해영화를본적이있는층 (n=1,978) 이자주보는영 화장르는액션 (34.6%, 1 순위기준 ), 드라마 (30.7%), 로맨틱코미디 (24.4%), SF/ 판타지 / 무협 (14.7%), 범 죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (14.0%), 코미디 (12.9%), 멜로 / 로맨스 (11.0%) 순으로높게나타났음. 16 2012 영화소비자조사
2 극장관람영화 가. 극장주관람영화장르 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장에서자주보는영화장르 1 순위로액션 (27.6%, 1 순위응답 ) 을꼽았음. 그다음은로맨틱코미디 (17.7%), 드라마 (12.7%), SF/ 판타지 / 무협 (11.4%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (8.8%) 등의순이었음. 나. 극장주관람영화장르추이 최근 4 년간극장에서주로관람한장르는액션으로나타났음. 극장에서주로관람한장르는 6 년연속액션 (27.6%, 1 순위기준 ) 으로나타났으나, 전년대비소폭감소하 였음. 반면로맨틱코미디 (17.7%) 와드라마 (12.7%) 는각 3.1%p, 3.8%p 증가하였음. 극장에서주로관람한장르는 6 년연속액션 (27.6%, 1 순위기준 ) 으로나타났으나, 전년대비소폭감소하 였음. 반면로맨틱코미디 (17.7%) 와드라마 (12.7%) 는각 3.1%p, 3.8%p 증가하였음. 다. 성 / 연령별극장주관람영화장르 남성은액션 (39.5%) 과 SF/ 판타지 / 무협 (13.7%), 드라마 (10.2%) 순으로자주관람하는것으로나타났으 며, 특히액션은연령대와관계없이가장자주보는것으로나타났음. 여성은로맨틱코미디 (25.7%), 액션 (15.8%), 드라마 (15.1%) 순으로나타났으며, 로맨틱코미디는연령대 와관계없이여성이가장자주보는장르인것으로나타났음. 3 TV 수상기관람영화 가. TV 수상기주관람영화장르 최근 1 년동안 TV 를통해영화를본적이있는층 (n=1,717) 은가장자주보는영화장르로드라마 (23.1%, 1 순위응답 ) 를가장많이꼽았음. 그다음은액션 (22.4%), 로맨틱코미디 (12.8%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴 러 (8.7%), SF/ 판타지 / 무협 (8.7%) 등의순으로나타났음. 제 2 장조사결과요약 17
나. TV 수상기주관람영화장르추이 드라마는 4.2%p 증가하였고, 액션은 5.5%p 감소하였음. 코미디는 2007 년이후지속적으로감소하고있음. 4 인터넷및모바일관람영화 가. 인터넷및모바일주관람영화장르 최근 1 년동안컴퓨터및모바일로영화를본적이있는층 (n=1,312) 이가장자주보는영화장르는액션 (21.0%, 1 순위기준 ) 으로나타났음. 그다음은드라마 (19.3%), 로맨틱코미디 (13.2%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (9.0%), 애니메이션 (7.6%) 등의순으로나타났음. 나. 인터넷및모바일주관람영화장르추이 컴퓨터및모바일을통한주관람영화장르추이를살펴보면, 드라마 (6.6%p) 의증가폭이컸으며, 로맨틱 코미디 (3.9%p) 도소폭증가하였음. 반면 SF/ 판타지 / 무협 (3.6%p), 액션 (3.1%p) 은 2011 년대비감소하 였음. (2) 선호하는영화국적 1 선호하는영화국적 선호하는영화의국적은한국영화가 46.9%(1 순위기준 ) 로가장높게나타났으며, 그다음은국적무관 (26.9%), 미국영화 (23.3%) 순으로나타났음. 한편중국 / 홍콩 (1.2%), 유럽 (0.9%), 일본 (0.9%) 영화에대 한선호도는 2% 이하수준이었음. 2 선호하는영화국적추이 2009 년이후 4 년연속한국영화의선호도가가장높게나타났으며, 47% 정도의선호도를유지하고있음. 미국영화에대한선호도는전년대비 14.8%p 감소한반면, 국적은무관하다는응답은 2 배이상증가하여 영화의국적에상관없이영화를선택하는응답자가증가한것으로판단됨. 18 2012 영화소비자조사
3 성 / 연령별선호하는영화국적 성별로살펴보았을때, 남성과여성모두한국영화를가장선호하는것으로나타났음. 4 주관람장르별선호하는영화국적 매체별주관람장르별로선호영화국적에대하여분석한결과, 극장, TV, 컴퓨터및모바일모든매체에서드라마, 액션, 코미디, 로맨틱코미디, 멜로 / 로맨스, 애니메이션, 공포, 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러, 다큐멘터리, 사극 / 시대극, 성인 / 에로장르를주로보는집단은한국영화에대한선호도가높았음. SF/ 판타지 / 무협은모든매체에서미국영화의선호도가높은것으로조사되었음. (3) 한국어자막 / 더빙에대한평가 외국영화관람시한국어자막에대해응답자의 80.9% 가만족하는반면, 한국어더빙에대해서는이의절 반수준인 45.0% 가만족하는것으로나타남. 불만족하다는응답자의가장큰불만족이유는자막의경우부적당한자막길이와빠르기 (46.2%), 더빙 은미스캐스팅및연기력부족 (69.4%) 으로나타났음. 3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시고려요인 관람할영화를선택할때, 영화내용 / 줄거리를가장많이고려한다는응답이 92.6% 로가장높게나타났 음. 그다음은장르 (81.8%), 배우 (77.1%), 주변인의평가 (71.2%) 순이었음. 2011 년결과와비교시, 배우를제외한나머지항목의고려정도는감소하였음. 배우는전년대비 3.5%p 증가하였으며, 2008 년이후지속적으로증가하고있음. (2) 영화선정시주참조정보원및획득경로 1 주참조정보원 관람영화선택시, 영화에대한정보를취득하는경로로인터넷 (51.1%, 1 위기준 ) 을가장많이꼽았음. 제 2 장조사결과요약 19
그다음은 TV(21.9%), 주변인 (16.3%) 순이었음. 2 주참조영화정보원추이 2011 년과비슷한추이를보이는가운데, 인터넷은 3 년연속감소세임. 3 주요매체별영화정보취득세부경로 TV 를통해영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=781) 의영화정보취득경로는지상파영화정보 프로그램 (41.1%, 1 순위기준 ) 이가장높게나타났고, 그다음은지상파보도프로그램 (18.1%), 지상파연 예프로그램 (17.5%) 등의순으로조사되었음. 신문으로영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=86) 에서는종합일간지기사 (62.8%), 스포츠일간지 기사 (20.9%), 신문광고 (10.5%) 의순이었음. 잡지를통해영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=46) 은영화전문지 (65.2%) 를통해정보를획득하 는것으로나타났으며, 그다음은시사지 (15.2%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (10.9%) 등의순으로나타났음. 인터넷으로영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=1,530) 은주로포털사이트뉴스섹션 (36.8%) 을 통해정보를획득하는것으로나타났으며, 그다음은포털사이트영화섹션 (33.3%), 극장사이트 (12.6%) 등의순이었음. (3) 영화관람요일 / 시간 1 극장 극장영화관람층 (n=1,849) 의 63.3% 가주말 / 휴일에영화를본다고응답하였으며, 요일에상관없다는 응답도 23.4% 에달했음. 극장에서영화를보는시간으로는오후 7 시 11 시가 30.3% 로가장높게나타났으나이는전년대비 5.7%p 감소한수치임. 그다음은오후 3 시 7 시 (23.8%), 조조 ( 오전 11 시전 )(18.3%) 의순이었음. 한편 시간에상관없다는응답은 12.6% 로조사되었음. 20 2012 영화소비자조사
2 TV TV 영화관람층 (n=1,717) 의경우, 요일에무관하게영화를본다는응답 (52.4%) 이가장높았고, 시간역 시시간에상관없다는응답이 46.0% 로가장높게나타났음. 3 인터넷및모바일 컴퓨터및모바일영화관람층 (n=1,312) 은영화관람시기및시간에대해요일 (65.3%) 과시간대 (62.2%) 에무관하게본다는응답이가장많아, 시간에구애받지않는매체의특성이반영됨. (4) 영화관람동반자 1 극장영화관람동반자 가. 극장영화관람동반자 극장영화관람층 (n=1,849) 은극장에서영화를볼때 2 인이본다는응답이 70.6% 로가장많았음. 극장영화관람시 2 인이상관람층 (n=1,728) 의동반자는배우자 (33.3%), 동성친구 (21.4%), 연인 (12.6%) 순으로조사되었음. 나. 성 / 연령별극장영화관람동반자 남성은배우자 (40.9%) 와함께영화를본다는응답이높게나타났고, 여성은동성친구 (28.4%) 가가장높 게나타났음. 연령별로는 20 대초반이하의연령대에서는동성친구, 20 대후반은연인, 30 대이후에서는배우자와같 이본다는응답이가장높게나타났음. 2 텔레비전수상기영화관람동반자 TV 영화관람층 (n=1,717) 은영화를볼때혼자 (45.8%) 보는경우가가장많았으며, 그다음은배우자 (27.5%) 였음. 제 2 장조사결과요약 21
3 인터넷및모바일영화관람동반자 컴퓨터및모바일영화관람층 (n=1,312) 은컴퓨터및모바일기기로영화를볼때혼자보는경우가 80.9% 에달했음. (5) 극장관람시영화선택시점 극장영화관람층 (n=1,849) 의 94.4% 는극장에가기전에미리볼영화를선택하는것으로나타났음. (6) 극장영화개봉일기준관람시점 극장영화관람층 (n=1,849) 의 44.5% 는개봉한지한달이내에보는것으로조사되었음. 개봉일주일이내본다와개봉한달이내본다는응답은감소추이를보이는반면, 개봉일에상관없이본 다는응답은증가세임. (7) 극장선택기준 1 극장선택기준 극장영화관람층 (n=1,849) 은극장을선택하는기준으로위치 (48.3%, 1 순위기준 ) 를가장많이꼽았으 며, 그다음은접근성 (18.1%), 설비 (11.3%) 순이었음. 2 극장선택기준추이 극장선택시고려사항은 4 년연속으로위치가가장높게나타났음. (8) 극장입장권구입방법 1 극장입장권구입방법 극장영화관람층 (n=1,849) 은극장입장권구입방법으로당일극장에서구입 (43.2%), 인터넷극장사이 트예매 (28.1%), 인터넷예매사이트예매 (11.8%) 순으로조사되었음. 극장에서구입 ( 당일극장에서구입 + 미리극장에서예매 ) 은성별로큰차이를보이지않았으며, 연령별로 22 2012 영화소비자조사
는만 15 18 세 (72.1%), 만 19 23 세 (65.6%) 에서높게나타났음. 2 극장입장권구입시지불방법추이 극장영화관람층 (n=1,849) 은극장입장권구입시신용카드 (73.0%) 를주로사용하고, 그다음은현금 (22.1%) 이었음. 한편문화 / 도서 / 극장상품권과핸드폰소액결제는 2% 안팎으로미미한수준임. 극장입장권을신용카드로주로구입한다는비율은 2007 년이후최근 6 년간계속증가한반면, 현금으로 구입한다는응답은감소세가이어지고있음. 3 신용카드할인및마일리지혜택고려정도 영화관람권구매시신용카드결제층 (n=1,350) 이결제시할인및마일리지혜택을고려한다는응답은 성별로여성 (90.7%) 이남성 (85.5%) 보다다소높게나타났고, 연령대별로만 30 34 세 (91.5%), 만 35 39 세 (91.7%) 와만 40 49 세 (92.0%) 에서다른연령대보다높게조사되었음. 4 할인수단이용 극장영화관람층 (n=1,849) 의영화관람권구매시할인수단별이용률을살펴보면, 통신사멤버십이 73.4% 로가장높게나타났고, 그다음은신용카드 (72.7%), 극장멤버십 (66.0%), 기타포인트카드 (63.9%) 순으로나타나, 3 명중 2 명은할인수단을이용하는것으로나타났음. 할인수단을이용층 (n=1,655) 의 1 회관람시 1 매평균할인금액은 2,031 원으로전년의 2,518 원과비교하 여소폭감소하였음. (9) 극장내매점이용경험 1 극장내매점이용경험률 극장내매점이용경험률은극장영화관람층 (n=1,873) 의 93.8% 로, 전년과비슷한수준임. 2 매점이용시지출비용 극장내매점이용경험층 (n=1,735) 의 1 인당평균지출액은 5,167 원으로 2011 년대비 294 원감소하였음. 제 2 장조사결과요약 23
성별로보면, 남성이 5,315 원, 여성 5,018 원으로큰차이를보이지않음. (10) 디지털 3D 입체영화이용실태 1 디지털 3D 입체영화이용실태 디지털 3D/4D 입체영화에대해인지율은 93.5% 로전년 (94.3%) 과비슷한수준임. 디지털 3D/4D 입체영화인지층 (n=1,870) 중관람한경험이있다는응답자는 46.6% 로전년 (55.2%) 대비 8.6%p 감소하였음. 디지털 3D/4D 입체영화관람층 (n=871) 의관람이유로는보고싶은영화가 3D/4D 에적합할것같아서 (45.2%, 1 순위기준 ), 보고싶은영화가 3D/4D 밖에상영을안해서 (15.2%), 자주가는극장에 3D/4D 상 영관이있어서 (11.6%) 순으로나타났음. 2 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화관람층 (n=871) 의만족이유는표현방식의새로움 (33.5%) 과체험성이강화되 어흥미유발 (33.0%) 로나타났음. 반면불만족이유로는안경착용의번거로움 (43.4%), 가격대비 3D/4D 효과가떨어짐 (26.1%), 어지러움 (25.0%) 순으로나타났음. 3 2D 영화선택율과이유 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중동일영화가 2D 와디지털 3D/4D 입체영화로동시상영 시 2D 영화를선택한경험이있는응답자는 71.0% 로나타났음. 2D 영화선택층 (n=618) 의 2D 영화관람이유는 2D 영화보다비싼가격 (36.4%, 1 순위기준 ), 2D 영화에 만족해서 (19.1%), 안경착용이번거로워서 (13.4%) 의순으로나타났음. 4 디지털 3D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화미관람층 (n=999) 이디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않는이유는일반 2D 영화보다비싼가격 (31.1%), 보고싶은영화가 3D 로상영하지않아서 (21.4%), 일반 2D 영화에만족해서 24 2012 영화소비자조사
(14.1%) 순으로나타났음. (11) 다양성영화이용실태 1 다양성영화이용실태 다양성영화의인지율은 82.0% 이며, 인지자 (n=1,640) 의다양성영화관람률은 37.9% 임. 다양성영화관람층 (n=622) 의매체별관람경험률과연평균관람편수를살펴보면, 관람경험률은 TV(64.1%), 컴퓨터 / 모바일 (57.9%), 극장 (56.1%) 순으로나타났고, 연평균관람편수는인터넷 / 모바일 (13.5편), TV(12.1편 ), 극장 (5.1편) 순임. 극장을제외한매체별관람경험률은감소하였으며, 관람편수는모든매체에서소폭감소하였음. 2 불편사항 다양성영화관람층 (n=622) 이다양성영화관람시부족하거나불편한점으로극장관람시이용가능한 상영관이제한적 (46.8%, 1 순위기준 ) 이라는점을가장많이꼽았고, 그다음은홍보부족 (15.0%), 극장 관람시이용가능한시간대가제한적 (14.0%) 순으로나타났음. (12) 영화관련상품구매경험 1 구매상품 영화관련상품구매경험이없다는응답이 54.8% 로절반수준으로나타났으며, 2010 년이후증가세임. 영화관련상품구매경험이있는경우구매제품은책이 26.2%( 중복 %) 로가장높게나타났고, 그다음은 영화음악음반및음원 (23.5%), 영화 DVD/ 블루레이 (11.0%) 의순으로나타났음. 2 상품구매의견 영화관련상품구매층 (n=904) 의불만족사항으로가격이비싸다 (55.1%, 1 순위기준 ) 는응답이가장많 았고, 그다음은상품의종류가다양하지않음 (18.5%), 품질저하 / 흥미부족 (10.8%), 판매처가많지않음 (10.6%) 등의순으로나타났음. 제 2 장조사결과요약 25
4. 매체별영화관람편의성 (1) 매체선택시중요요소 영화관람을위한매체선택시가장중요시하는요소로이용편의성 (31.7%, 1 순위기준 ) 을가장많이꼽 았으며, 그다음은영화의최신성 (19.7%), 시간편의성 (15.8%) 순으로나타났음. (2) 극장개봉일기준관람시점 6 개월이내 ( 극장개봉전 + 극장상영중 + 극장종영후 6 개월이내 ) 관람한다는응답은무료파일공유및다 운로드사이트가 62.1% 로가장높게나타났으며, 그다음은유료다운로드및 VOD 사이트 (61.1%) 로나타 났음. 반면지상파 TV(29.0%) 와케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (38.5%) 은 30% 정도로절반수준임. 5. 영화관람비용 (1) 매체별관람비용평가 현재의극장영화평균이용가격인편당 8,000 원수준에대해응답자의 51.5% 는비싸다고응답하였고, 47.4% 는적절하다고응답하여비싸다는의견과적절하다는의견이비슷한수준으로나타났음. 비싸다 고응답한층 (n=1,030) 은적정가격으로평균 5,827 원을제시하였음. 현재의 DVD 대여비용평균가격인편당 2,000 원수준에대해응답자의 69.3% 는적절하다고응답했음. 반면 15.9% 는싸다고응답했고 14.8% 는비싸다고응답했음. 한편비싸다고응답한층 (n=296) 은적정 가격으로평균 1,095 원을제시하였음. 현재의 DVD 평균구매가격인편당 20,000 원수준에대해응답자의 71.5% 는비싸다고응답했음. 적절하 다는응답은 26.7% 였으며, 싸다는응답은 1.9% 에불과했음. 한편비싸다고응답한층 (n=1,429) 은적정 가격으로평균 11,726 원을제시하였음. 현재의블루레이평균구매가격인편당 30,000 원수준에대해응답자의 81.3% 는비싸다고응답하였음. 반면적절하다는응답은 17.6%, 싸다고응답한비율은 1.2% 에불과했음. 한편비싸다고응답한층 (n= 1,626) 은적정가격으로평균 17,539 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷극장동시상영의평균이용비용인편당 10,000 원수준에대해응답자의 79.3% 는 26 2012 영화소비자조사
비싸다고응답하였음. 19.1% 는적절하다고응답하였고, 싸다는응답은 1.7% 에불과했음. 한편비싸다고 응답한층 (n=1,586) 은적정가격으로평균 6,136 원을제시하였음. 또한 IPTV 및인터넷프리미엄서비스의평균이용비용인 4,000 원에대해서는응답자의 49.7% 는적절하 다고응답하였고, 44.6% 는비싸다고응답했음. 반면싸다는응답은 5.8% 에불과했음. 한편비싸다고응 답한층 (n=892) 은적정가격으로평균 2,422 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷일반상영서비스의평균이용비용인편당 2,000 원에대해응답자의 60.0% 가적 절하다고응답하였음. 반면비싸다는응답은 23.6%, 싸다는응답은 16.4% 로나타났음. 한편비싸다고응 답한층 (n=472) 은적정가격으로평균 1,020 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷월정액서비스평균비용인월 15,000 원수준에대해응답자의 49.2% 는적절하다 고평가하였고, 39.1% 는비싸다고평가하였음. 싸다는응답은 11.8% 였음. 비싸다고응답한층 (n=781) 은적정가격으로평균 9,233 원을제시하였음. 현재의인터넷유료다운로드서비스의월정액평균이용비용인 10,000 원수준에대해서는응답자의 46.4% 는비싸다, 45.1% 는적절하다고응답함. 싸다는응답자는 8.6% 였음. 비싸다고응답한층 (n=927) 은적정가격으로평균 5,989 원을제시하였음. (2) 매체별비용결제방식 DVD 대여에대해응답자의 87.6% 는건당결제방식을선호한다고응답하였고, 12.4% 는월정액방식을 선호한다고응답하였음. 주문형비디오서비스에대해서는응답자의 71.0% 가건당결제방식을선호한다고응답하였고, 29.1% 는 월정액방식을선호한다고응답하였음. 인터넷유료다운로드서비스에대해서는응답자의 67.6% 가건당결제방식, 32.5% 는월정액방식을선 호한다고응답하였음. (3) 매체별재관람실태 최근 1 년간극장에서본영화를 TV 를통해다시본적이있다는응답자는 75.8% 로나타났고, 인터넷은 58.8%, 모바일 33.6%, DVD 23.8% 로조사되었음. 제 2 장조사결과요약 27
(4) 향후매체별이용의향 1 매체별이용의향 2013년더많이이용할것같다는영화관람매체에대한응답은각매체중극장 (32.6%) 이가장높게나타났고, 그다음은무료파일공유및다운로드사이트 (25.0)%, 케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (15.2%), 모바일 (13.4%) 순으로나타났음. 반면 DVD/ 블루레이 (51.2%), 케이블 / 스카이라이프 TV의주문형비디오서비스 (50.9%), 케이블 / 스카이라이프 TV의유료채널 (50.1%) 은더적게이용할것이라는응답이절반수준으로나타났음. 2 매체별이용의향추이 전년조사결과와비교해보면, 극장을제외한나머지매체에서모두감소하였음. 특히무료파일공유및 다운로드사이트 (5.4%p) 와 IPTV 의주문형비디오서비스 (4.3%p) 에서상대적으로많이감소하였음. 6. 불법행동 (1) 합 / 불법콘텐츠식별 불법콘텐츠를식별할수있다는응답자는 47.3% 로전년 (48.7%) 과비슷한수준임. 불법콘텐츠구분가능층 (n=946) 은주로저작권법등관련법규를명시한메시지 (33.7%), 사이트에대 한신뢰 (20.3%), 가격 (18.9%), 콘텐츠에대한신뢰 (17.7%) 를통해판단하는것으로나타났음. (2) 행위별적법성여부 극장에서핸드폰이나카메라로영화를촬영하는행위가불법이라는의견은 92.0% 로 10명중 9명이불법으로인식하고있는반면, 인터넷파일공유사이트를통해영화파일을무료나몇백원수준의사이버머니로결제하고다운로드하는행위와모바일앱을통합무료공유에대해 10명중 4명은합법여부를인지하지못하고있는것으로조사되었음. (3) 불법이용의심각성 불법이용의심각성주인지경로는불법이용처벌사례 (31.4%) 및실태 (30.8%) 언론보도로나타남. 28 2012 영화소비자조사
불법콘텐츠를애초부터이용하지않았다 (36.1%) 는응답이가장높은가운데, 불법이용의심각성을인 지후이용감소하였다 (30.7%) 는응답도높게나타남. (4) 불법행동경험 1 경험및빈도 극장에서핸드폰이나카메라로영화를직접촬영한경험이있다는응답자는 0.3% 이며, 불법영화촬영을 한적이있다는층 (n=5) 의 1 년평균촬영편수는 11.2 편으로조사되었음. 노점에서파는해적판 DVD 를직접구매한경험이있다는응답자는 2.7% 이며, 불법 DVD 를직접구입한 적이있다는층 (n=54) 의 1 년평균구입편수는 4.4 편으로나타났음. 인터넷파일공유사이트를통해영화파일을무료나몇백원수준의사이버머니로결제하고다운로드를 직접한적이있다는응답자는 30.3% 로 2010 년이후감소세를보임. 불법다운로드를직접한적이있다 는층 (n=606) 의 1 년평균다운로드는횟수는 22.7 편으로다운로드횟수역시 2010 년이후감소세임. 인터넷에서파일공유사이트에영화파일을직접업로드한적이있다는응답자는 8.4% 며, 불법업로드 를직접한적이있다는층 (n=167) 의 1 년평균업로드횟수는 20.6 편으로전년 (28.5 편 ) 대비 7.9 편감소 하였음. 2 불법이용에대한태도 업로드를제외한불법행위경험층 (n=1,133) 의불법 DVD 구입및인터넷파일공유이유는저렴하게볼 수있기때문이 49.2%(1 순위기준 ), 이용이편리해서 (26.0%), 원하는시간에볼수있어서 (11.8%) 의순 으로나타났음. 불법다운로드미경험층 (n=867) 이불법다운로드를받지않은이유는바이러스의위험때문이 28.6% (1 순위기준 ), 불법이용에대한거부감때문에 (21.8%), 이용방법을몰라서 (18.1%) 의순으로조사되었음. (5) 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 1 선호방안 저작권관련하여향후단속 / 처벌강화시차선책으로극장 (62.0%, 1 순위기준 ) 을이용하겠다는응답이 제 2 장조사결과요약 29
가장많았음. 그다음은케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (9.4%), 지상파 TV(7.4%) 순이었음. 극장을제 외한매체는 10% 이하로낮은수준임. 7. 여가생활 (1) 여가시간및소비액 최근 1 년간여가시간이증가했다는응답은 23.8%, 감소 34.6%, 비슷하다는 41.7% 로, 2011 년과비슷하 게나타났음. 한편, 여가소비액은증가 37.8%, 감소 25.8%, 비슷 36.4% 로나타났음. (2) 인도어여가생활 집에서여가시간이생겼을때가장많이하는여가수단은 TV 시청 (29.0%, 1 순위기준 ), 인터넷 (22.3%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (20.5%) 순이었음. 집에서여가시간을보낼때비용대비가장만족하는여가수단역시 TV 시청 (30.5%, 1 순위기준 ), 인터 넷 (19.3%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (14.6%) 순으로나타났음. (3) 아웃도어여가생활 집밖에서여가시간이생겼을때가장많이하는여가수단으로는극장영화관람 (28.6%, 1 순위기준 ), 쇼핑 (17.1%), 외식 (16.9%) 순이었음. 집밖에서여가시간을보낼때비용대비가장만족하는여가수단으로는극장영화관람 (26.7%, 1 순위 기준 ), 체육활동 (21.7%), 여행 (17.3%) 순이었음. 집밖에서여가시간을보낼때극장영화관람을선호하는층 (n=1,327) 이극장영화관람을선호하는이 유는영화를좋아해서 (38.2%), 해당영화가재밌어서 (28.0%), 비용이저렴해서 ( 경제적요건상 )(12.5%), 영화관이가까워서 ( 접근성이뛰어나서 )(10.9%) 순으로나타났음. 30 2012 영화소비자조사
Ⅱ. 고관여집단 /Heavy User 고관여집단은남성과여성의연령별집단중연평균극장영화관람편수가높은집단으로규정하며, 만 19 23세남성집단 (15.4편), 만 24 29세남성집단 (14.2편), 만 19 23세여성 (18.4편), 만 24 29세여성집단 (19.9편) 이각각고관여집단으로선정됨 - 남성고관여집단 A: 만 19 23세남성 / 남성고관여집단B: 만 24 29세남성 - 여성고관여집단 A: 만 19 23세여성 / 여성고관여집단B: 만 24 29세여성 Heavy User는연평균극장영화관람편수가 13편이상인집단임 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험 남성고관여집단 A 의 92.2%, 남성고관여집단 B 의 94.0% 가극장영화관람경험이있으며, 여성고관여 집단 A 의 96.7%, 여성고관여집단 B 의 99.1%, Heavy User 의 100.0% 가극장영화관람경험을가진것으 로조사되었음. (2) 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는남성고관여집단 A 15.4 편, 남성고관여집단 B 14.2 편, 여성고관여집단 A 18.4 편, 여성고관여집단 B 19.9 편, Heavy User 34.4 편으로조사됨. (3) TV 수상기영화관람경험 1 TV 수상기영화관람경험률 남성고관여집단 A 와남성고관여집단 B 의 87.4%, 82.1% 가최근 1 년간 TV 에서영화를관람한경험이있 는것으로나타났음. 여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B 는 85.7%, 88.0% 였으며, Heavy User 는 89.8% 로높게나타났음. 제 2 장조사결과요약 31
2 TV 수상기매체별영화관람경험률 매체별로영화관람경험응답을분석한결과, 남성고관여집단A는주로케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (68.0%, 중복 %) 을통해영화를본것으로조사되었으며, 그다음은지상파 TV(48.5%), DVD/ 블루레이 (26.2%) 순으로나타났음. 남성고관여집단B 역시케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (66.7%), 지상파 TV(55.6%), DVD/ 블루레이 (24.8%) 순이었음. 여성고관여집단A 는케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (76.9%), 지상파 TV(69.2%), IPTV 영화편당주문 (25.3%) 순이었고, 여성고관여집단B는케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (73.1%), 지상파 TV(69.4%), DVD/ 블루레이 (24.1%) 순이었음. Heavy User 또한케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (70.0%) 이가장높게나타났으며, 그다음은지상파 TV(67.1%), DVD/ 블루레이 (27.9%) 순이었음. 3 TV 수상기영화관람편수 남성고관여집단 A 가최근 1 년간 TV 를통해영화를관람한편수는주당평균 0.86 편이었으며, 남성고관 여집단 B 는 0.57 편, 여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B 는각각 0.54 편, 0.51 편, Heavy User 는 0.99 편으로조사되었음. (4) 컴퓨터및모바일영화관람경험 1 컴퓨터및모바일영화관람경험률 컴퓨터및모바일영화관람률은모두 70% 이상으로일반소비자보다높았음. 남성고관여집단 A 가최근 1 년간컴퓨터및모바일로영화를관람한비율은 76.7% 이며, 남성고관여집 단 B 는 74.4%, 여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B 는각각 79.1%, 81.5%, Heavy User 는 76.4% 임. 2 컴퓨터및모바일영화관람경험률 매체별컴퓨터및모바일영화관람경험률은모든집단에서무료파일공유및다운로드사이트가유료 다운로드및 VOD 사이트보다높았음. 매체별로영화관람경험에대한분석한결과, 남성고관여집단A의 66.0%( 중복 %), 남성고관여집단 B의 65.8% 가무료파일공유및다운로드사이트를통해영화를관람한적이있는것으로나타났으며, 유료다운로드 /VOD 사이트는이의절반수준인 33.0%, 34.2% 로나타났음. 여성고관여집단A의 72.5% 는무료파일공유및다운로드사이트를통해영화를관람한경험이있으며, 여성고관여집단B 는여성고관여 32 2012 영화소비자조사
집단 A 보다다소낮은 63.0% 로나타났고, 유료다운로드 /VOD 사이트는 44.4% 였음. Heavy User 는무료 파일공유및다운로드사이트 60.0%, 유료다운로드 /VOD 사이트는 46.1% 로나타났음. 3 컴퓨터및모바일관람편수 남성고관여집단 A 가최근 1 년간컴퓨터및모바일을통해영화를관람한편수는주당평균 0.76 편이었 으며, 남성고관여집단 B 는 0.52 편, 여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B 는각각 0.42 편, 0.51 편, Heavy User 는 0.81 편으로조사되었음. 2. 영화취향 (1) 주관람영화장르 1 극장주관람영화장르 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A와남성고관여집단B ( 만 24 29세남성, n=110) 가극장에서가장자주보는영화장르로액션 ( 각 34.7%, 31.8%) 을꼽았으며, 여성고관여집단A와여성고관여집단B 는로맨틱코미디 ( 각 38.6%, 29.0%) 였음. Heavy User는극장에서가장자주보는영화장르로액션 (26.7%) 을꼽았음. 2 TV 수상기주관람영화 최근 1년동안 TV를통해영화를본적이있는층 (n=1,717) 중남성고관여집단A와남성고관여집단B 가 TV에서가장자주보는영화장르는액션 ( 각 25.6%, 29.2%) 이었고, 여성고관여집단A는로맨틱코미디 (30.8%), 여성고관여집단B는드라마 (27.4%) 로나타났음. Heavy User로 TV에서가장자주보는영화장르는액션 (23.9%), 드라마 (23.2%) 로나타났음. 3 컴퓨터및모바일주관람영화 최근 1년동안컴퓨터및모바일을통해영화를본적이있는층 (n=1,312) 중남성고관여집단A와남성고관여집단B는가장자주보는영화장르로액션 ( 각 22.8%, 25.3%) 을꼽았으며, 여성고관여집단A는로맨틱코미디 (27.8%), 여성고관여집단B는드라마 (31.8%), Heavy User가가장자주보는영화장르는역시드라마 (22.6%) 로나타났음. 제 2 장조사결과요약 33
(2) 선호하는영화국적 다섯집단모두한국영화에대한선호도가가장높았으나, 남성고관여집단 A(39.8%) 와여성고관여집 단 B(42.6%) 의한국영화선호도는일반소비자 (46.9%) 보다다소낮은것으로조사되었음. (3) 한국어자막 / 더빙에대한평가 외국영화의한국어자막에대해남성고관여집단 A 는 90.3% 가만족하고있다고응답하였으며, 남성고 관여집단 B 는 80.3%, 여성고관여집단 A 86.8%, 여성고관여집단 B 84.3%, Heavy User 는 81.8% 가만족 하고있다고응답하였음. 외국영화의한국어더빙에대해남성고관여집단 A 는 31.1% 만이만족하고있다고응답하였으며, 남성 고관여집단 B 는 17.9% 로가장낮은만족도를보였음. 여성고관여집단 A 는 24.2%, 여성고관여집단 B 는 24.1% 였으며, Heavy User 는 40.0% 로조사되었음. 3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시고려요인 남성고관여집단A의경우, 관람할영화를선택할때내용 / 줄거리를가장많이고려한다는응답이 86.4% 로가장높게나타났고, 그다음은장르 (81.6%), 배우 (65.0%) 등의순이었음. 남성고관여집단B 역시내용 / 줄거리 (89.7%), 장르 (79.5%), 배우 (77.8%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A는내용 / 줄거리 (96.7%), 배우 (89.0%), 주변인의평가 (82.4%) 순이었으며, 여성고관여집단B는내용 / 줄거리 (96.3%), 장르 (85.2%) 와배우 (85.2%), 주변인의평가 (80.6%) 순으로조사되었음. Heavy User는내용 / 줄거리 (93.9%), 배우 (84.6%), 장르 (81.8%) 순이었음. (2) 영화선정시주참조정보원및획득경로 1 주참조정보원 남성고관여집단A는관람할영화를선택할때영화에대한정보를취득하는경로 1순위로인터넷 (64.1%) 을가장많이꼽았음. 그다음은 TV(16.5%), 주변인 (11.7%) 순임. 남성고관여집단B 는인터넷 (63.2%), 주변인 (13.7%), TV(9.4%) 순임. 여성고관여집단A 는인터넷 (52.7%), 주변인 (17.6%), TV(16.5%), 여성고관여집단B는인터넷 (65.7%), 주변인 (14.8%), 극장예고편 (8.3%) 순이었음. Heavy 34 2012 영화소비자조사
User 는인터넷 (51.8%), TV(18.2%), 주변인 (14.7%) 의순으로나타났음. 2 매체별주참조정보원 인터넷을통한영화관련정보획득층 (n=1,530) 중남성고관여집단A와남성고관여집단B는주로포털사이트뉴스섹션 ( 각 41.3%, 49.5%) 에서정보를얻는것으로나타났음. 반면, 여성고관여집단A 와여성고관여집단B는포털사이트영화섹션에서정보를취득한다는응답이각각 27.1% 와 38.4% 로높게나타났음. Heavy User 역시포털사이트영화섹션에서정보를취득한다는응답이 31.7% 로가장높게조사되었음. (3) 영화관람요일 / 시간 1 극장 남성고관여집단A는영화를주로보는요일로주말이나휴일 (47.4%) 이가장높았고, 영화를보는시간으로는오후 7시 11시 (25.3%) 와오후 3시 7 시 (24.2%) 가높게나타났음. 남성고관여집단B의관람시기는주말 / 휴일 (57.3%), 시간은오후 7시 11시 (39.1%) 였으며, 여성고관여집단 A의관람시기는주말 / 휴일 (50.0%), 관람시간은오후 3시 7 시 (35.2%) 가가장많았음. 여성고관여집단B 의관람시기는주말 / 휴일 (59.8%), 관람시간은오후 7시 11시 (38.3%) 가높았음. Heavy User 역시극장에서영화를보는요일로주말 /(57.2%), 영화를보는시간은오후 7시 11시 (32.9%) 가높게조사되었음. 2 TV 모든집단에서 TV에서영화를보는시기는요일에무관하다는응답이가장높게나타났으며, 여성고관여집단B에서는주말또는휴일 (41.1%) 이상대적으로높았음. 영화를관람하는시간에대해서도모든집단에서시간에무관하다는응답이절반수준으로가장높게나타났음. Heavy User는시간무관이다른집단과비교하여상대적으로낮은반면, 오후 7시 11시 (25.8%) 와오후 11시이후 (20.3%) 가높게나타났음. 3 컴퓨터및모바일 컴퓨터및모바일을통해영화를보는시기는모든집단에서요일에무관하다는응답이가장높게나타났 으며, Heavy User 는주중 (22.9%) 이상대적으로높게나타났음. 영화를관람하는시간에대해서도모든 집단에서시간에무관하다는응답이가장높게나타났음. 제 2 장조사결과요약 35
(4) 영화관람동반자 1 극장영화관람동반자 일반소비자 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, n=1,849) 의모든집단에서극장영화관람동행인원으로 2인이 50% 이상으로가장높게나타났음. 극장관람동반자를살펴보면, 비교적나이가어린남성고관여집단A 와여성고관여집단A 는주로동성친구와동행하며, 남성고관여집단B 와여성고관여집단B는연인이높게나타났음. 이는해당집단의연령대의영향이큰것으로판단됨. 2 TV 수상기영화관람동반자 최근 1년동안 TV로영화를본적이있는층 (n=1,717) 중남성고관여집단A 와남성고관여집단B 는 TV 를통해영화를보는경우 64.4%, 79.2% 가혼자보는것으로조사되었음. 여성고관여집단A는혼자본다 (41.0%) 는응답과함께형제 / 자매 (39.7%) 도높게나타났고, 여성고관여집단B는혼자본다는응답이 64.0% 로높게나타났음. Heavy User 역시절반가까이인 47.1% 가혼자보는것으로나타났으며, 그다음은배우자 (20.5%) 였음. 3 컴퓨터및모바일영화관람동반자 모든집단에서컴퓨터및모바일로영화관람시혼자본다는응답이 80% 이상으로높게나타났음. (5) 극장관람시영화선택시점 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A의 85.3% 는극장에가기전에영화를결정하는반면, 14.7% 는극장에가서영화를결정하는것으로나타나다른집단대비극장에가서영화를결정하는비율이높았음. 남성고관여집단B 의 92.7% 는미리결정한후극장에방문하는것으로나타났고, 여성고관여집단A 와여성고관여집단B 역시가기전에결정한다는응답이 90% 수준으로높았으나일반소비자와비교해서는다소낮았음. Heavy User에서는극장에가기전결정한다는응답이 96.0% 로가장높았음. (6) 극장영화개봉일기준관람시점 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A 와여성고관여집단 A 는 개봉일무관이높았고, 남성고관여집단 B 와여성고관여집단 B 는개봉한달이내본다는응답이높게 나타났음. Heavy User 의경우, 개봉한지한달이내에본다는응답이 40.7% 로가장높게나타났으며, 그 36 2012 영화소비자조사
다음은개봉일주일이내에본다 (37.8%) 로나타났음. (7) 극장선택기준 극장선택시위치를중요하게생각한다는응답이모든집단에서가장높게나타났음. (8) 극장입장권구입방법 1 극장입장권구입방법 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A(63.2%) 와남성고관여집단B(50.0%), 여성고관여집단 A(63.6%) 는당일극장에서구입한다는응답이절반이상으로나타났음. 반면, 여성고관여집단B와 Heavy User는당일극장에서구입한다는응답 ( 각 37.4%, 36.4%) 과함께인터넷극장사이트예매 ( 각 37.4%, 28.6%) 도높게나타났음. 2 극장입장권구입시지불방법 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A 의경우, 현금을주로사 용한다는응답이 56.8% 로신용카드 (38.9%) 보다높게나타났음. 할인및마일리지혜택에대해서는신용 카드사용층 (n=37) 의 67.5% 가고려한다고응답하였으나이는다른집단과비교하여낮은수치임. 남성고관여집단 B 는극장입장권구입시신용카드 (64.5%) 를주로사용하며, 신용카드사용층 (n=71) 의 84.5% 가혜택에대해고려한다고응답하였음. 여성고관여집단 A 의경우, 극장입장권구입시신용카드 (50.0%) 와함께현금 (47.7%) 도주로사용하는 것으로나타났으며, 신용카드사용층 (n=44) 의 88.7% 가혜택을고려한다고응답하였음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=112) 에서는신용카드를사용한다는응답이 82.2% 로가장높게 나타났으며, 신용카드사용층 (n=88) 의 89.8% 가혜택을고려하는것으로조사되었음. Heavy User 역시신용카드 (73.3%) 사용률이가장높았고, 신용카드혜택을고려하는비율은신용카드 사용층 (n=310) 의 90.6% 로높게나타났음. 제 2 장조사결과요약 37
3 할인수단이용 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A 의경우, 다른집단과비교하여전반적으로할인수단이용률이낮은가운데, 그중극장멤버십이용률이 54.7% 로가장높았음. 남성고관여집단B에서는통신사멤버십할인이용률이 82.7% 로가장높게나타났고, 여성고관여집단 A에서는통신사멤버십 (75.0%) 과극장멤버십 (75.0%) 이높게나타났음. 여성고관여집단B 에서는신용카드 (75.7%), Heavy User는극장멤버십 (77.3%) 과신용카드 (77.1%) 가높게나타났음. 극장입장권구매시할인수단을이용하는층 (n=1,655) 중남성고관여집단 A(n=67) 의 1 매평균할인금 액은 1,631 원, 남성고관여집단 B(n=104) 는 2,113 원, 여성고관여집단 A(n=83) 는 1,841 원, 여성고관여 집단 B(n=98) 와 Heavy User(n=397) 는각 2,143 원으로조사되었음. (9) 극장내매점이용경험 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A 의극장내매점이용경 험률은 94.7%, 남성고관여집단 B 는 91.8% 로나타났음. 여성고관여집단 A 는 95.5%, 여성고관여집단 B 93.5%, Heavy User 의극장내매점이용경험률은 95.7% 로나타났음. 일반소비자 ( 최근 1 년동안극장내매점을이용한적이있는층, n=1,735) 중매점이용시지출비용은 Heavy User 가 5,373 원으로가장많고, 여성고관여집단 B 가 4,870 원으로가장적음. (10) 디지털 3D 입체영화이용실태 1 디지털 3D 입체영화이용실태 남성고관여집단 A 의디지털 3D/4D 입체영화인지율은 92.2% 이며, 3D/4D 입체영화관람층 (n=95) 의 44.2% 가 3D/4D 입체영화를관람한것으로조사되었음. 남성고관여집단 B 의인지율은 96.6%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n=113) 의 44.2% 로조사되었음. 여성고관여집단 A 의인지율은 98.9%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n=90) 의절반수준인 52.2% 로 조사되었음. 여성고관여집단 B 의인지율은 99.1%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n=107) 의 57.0% 로나타났음. 38 2012 영화소비자조사
Heavy User 의 96.7% 가 3D/4D 입체영화에대해인지하고있고, 3D/4D 입체영화관람층 (n=409) 의 67.7% 가관람한경험이있는것으로나타났음. 2 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중남성고관여집단 A 가 3D/4D 입체영화에만족한주요 이유는표현방식의새로움 (33.3%) 이며, 불만족이유는안경착용의번거로움 (42.9%) 때문으로나타났음. 남성고관여집단 B 의주요만족이유는표현방식의새로움 (44.0%), 주요불만족이유는안경착용의 번거로움 (42.0%) 이었음. 여성고관여집단 A 의만족이유역시표현방식의새로움 (38.3%) 이가장높게나타났고, 주요불만족 이유는가격대비 3D/4D 효과떨어짐 (36.2%) 이며, 그다음은안경착용의번거로움 (34.0%) 이었음. 여성고관여집단 B 의가장큰만족이유는표현방식의새로움 (38.3%) 이며, 주요불만족이유는어지러 움 (39.3%) 이었음. Heavy Use 의주요만족이유역시표현방식의새로움 (34.3%), 불만족이유는안경착용의번거로움 (44.8%) 으로나타났음. 3 2D 영화선택율과이유 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B 의 2D 영화선 택률은각각 85.1%, 85.2% 로다른집단과비교하여높았음. 2D 영화선택층 (n=618) 의다섯집단에서 2D 영화를선택한주요이유는 2D 영화보다비싼가격으로나 타났음. 4 디지털 3D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화관람미경험층 (n=846) 중남성고관여집단A가디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않은이유는일반 2D 영화보다비싼가격 (26.4%), 일반 2D 영화에만족해서 (22.6%) 로나타났음. 남성고관여집단B는일반 2D 영화보다비싼가격 (44.4%), 일반 2D영화에만족해서 (19.0%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A 역시일반 2D 영화보다비싼가격 (44.2%), 일반 2D영화에만족해서 (16.3%) 순이었고, 여성고관여집단B는일반 2D 영화보다비싼가격 (37.0%), 보고싶은영화가 3D로상영안함 제 2 장조사결과요약 39
(21.7%) 순으로조사되었음. Heavy User 는일반 2D 영화보다비싼가격 (25.0%), 보고싶은영화가 3D 로 상영안함 (21.2%) 순으로나타났음. (11) 다양성영화이용실태 1 다양성영화인지율및관람경험률 다양성영화인지율은남성고관여집단 A 의 70.9%, 남성고관여집단 B 의 78.6%, 여성고관여집단 A 의 87.9%, 여성고관여집단 B 의 91.7%, Heavy User 의 87.2% 로조사되었음. 다양성영화인지층 (n=1,640) 중다양성영화관람경험이있는응답자는남성고관여집단 A 의 38.4%, 남 성고관여집단 B 의 48.9%, 여성고관여집단 A 의 48.8%, 여성고관여집단 B 의 43.4%, Heavy User 의 55.6% 로조사되었음. 2 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람층 (n=622) 중남성고관여집단A의경우, 다양성영화관람매체이용률은컴퓨터및모바일 (67.9%), TV(57.1%), 극장 (46.4%) 의순으로나타났음. 남성고관여집단B는컴퓨터및모바일 (64.4%), 극장 (51.1%), TV(40.0%) 순이었으며, 여성고관여집단A는극장 (51.3%), TV(48.7%), 컴퓨터및모바일 (46.2%), 여성고관여집단B는컴퓨터및모바일 (65.1%), 극장 (48.8%), TV(39.5%) 순으로조사되었음. Heavy User는극장 (68.8%), TV(61.0%), 컴퓨터및모바일 (55.1%) 순으로나타났음. 3 관람후기 다양성영화관람층 (n=622) 중남성고관여집단 A 는다양성영화관람시부족하거나불편한점으로극장 관람시이용가능한상영관이제한적 (35.7%) 이라는점과홍보부족 (35.7%) 을가장많이꼽았음. 다른네 집단에서는모두극장관람시이용가능한상영관이제한적이라는점을가장불편한점으로꼽았음. (12) 영화관련상품구매경험 1 구매상품 남성고관여집단과여성고관여집단은영화관련상품구매경험이없다는응답이절반수준으로높게 나타났고, Heavy User 는책 (38.5%) 이높게나타남 40 2012 영화소비자조사
2 상품구매의견 여성고관여집단 B 를제외한네개의집단에서는상품구매후불만사항으로비싼가격을가장많이꼽 았고, 여성고관여집단 B 에서는상품의종류의부족과비싼가격을꼽았음. 4. 매체별영화관람편의성 (1) 매체선택시중요요소 남성고관여집단 A 는영화관람을위한매체선택시가장중요시하는요소로이용편의성 (37.9%, 1 순위 기준 ) 을가장많이꼽았으며, 그다음은영화의최신성 (20.4%), 화질 / 사운드 (19.4%) 의순으로나타났음. 남성고관여집단 B 는이용편의성 (26.5%), 영화의최신성 (17.9%) 와화질 / 사운드 (17.9%), 시간편의성 (15.4%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A 는시간편의성 (28.6%), 이용편의성 (20.9%), 영화의최신성 (14.3%) 순으로조사되었음. 여성고관여집단 B 는시간편의성 (25.9%), 이용편의성 (20.4%), 영화의다양성 (17.6%) 순으로조사되었음. Heavy User 는이용편의성 (29.3%), 시간편의성 (19.9%), 영화의최신성 (18.7%) 순이었음. (2) 극장개봉일기준관람시점 1 지상파 TV 남성고관여집단A는지상파TV의영화관람시기로극장종영후 1년이후 (52.4%) 를가장많이꼽았고, 그다음은극장종영후 1년이내 (21.4% 로 ) 로나타났고, 남성고관여집단B 에서는극장종영후 1년이내 (41.9%), 극장종영후 1년이후 (41.0%) 가높게나타났음. 여성고관여집단A 에서는극장종영후 1년이후 (56.0%), 극장종영후 1년이내 (36.3%) 순으로나타났음. 여성고관여집단B는극장종영후 1년이내 (42.6%), 극장종영후 1년이후 (39.8%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 1년이내 (36.2%), 극장종영후 1년이후 (32.9%) 로나타났음. 제 2 장조사결과요약 41
2 케이블 위성 TV 무료채널 남성고관여집단A는케이블 / 스카이라이프 TV의무료채널영화관람시기로극장종영후 1년이후 (38.8%) 를가장많이꼽았고, 그다음은극장종영후 1년이내 (31.1%) 로나타났음. 남성고관여집단B에서는극장종영후 1년이내 (41.9%), 극장종영후 6개월이내 (34.2%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단A에서는극장종영후 1년이후 (46.2%), 극장종영후 1년이내 (34.1%) 순으로나타났음. 여성고관여집단B는극장종영후 1년이내 (44.4%), 극장종영후 1년이후 (29.6%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 6개월이내 (42.1%), 극장종영후 1년이내 (33.1%) 로나타났음. 3 케이블 위성 TV 유료채널 남성고관여집단A에서는케이블 / 스카이라이프 TV의유료채널영화관람시기로극장종영후 1년이후 (35.9%), 극장종영후 6개월이내 (34.0%) 로나타났고, 남성고관여집단B에서는극장종영후 6개월이내 (46.2%), 극장종영후 1년이내 (27.4%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단A에서는극장종영후 6개월이내 (35.2%) 와극장종영후 1년이후 (34.1%) 가높게나타났음. 여성고관여집단B 는극장종영후 6개월이내 (48.1%), 극장종영후 1년이후 (27.8%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 6개월이내 (50.1%), 극장종영후 1년이내 (24.6%) 로나타났음. 4 케이블 위성 TV 의주문형비디오서비스 남성고관여집단 A에서는케이블 / 스카이라이프 TV의영화편당주문의영화관람시기로극장종영후 1년이후 (35.9%), 극장종영후 6개월이내 (32.0%) 로나타났음. 남성고관여집단B에서는극장종영후 6개월이내 (47.9%), 극장종영후 1년이내 (23.9%) 순으로나타났고, 여성고관여집단A에서는극장종영후 6개월이내 (44.0%) 가가장높았고, 그다음은극장종영후 1년이내 (27.5%) 와극장종영후 1년이후 (27.5%) 로나타났음. 여성고관여집단B는극장종영후 6개월이내 (48.1%), 극장종영후 1년이후 (27.8%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 6개월이내 (51.8%), 극장종영후 1년이내 (22.7%) 로나타났음. 5 IPTV 남성고관여집단A에서는 IPTV의영화편당주문서비스의영화관람시기로극장종영후 1년이후 (33.0%), 극장종영후 6개월이내 (32.0%) 로나타났음. 남성고관여집단 B에서는극장종영후 6개월이내 (51.3%), 극장종영후 1년이내 (23.9%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단A에서는극장종영후 6개월이내 (47.3%) 가가장높았고, 그다음은극장종영후 1년이후 (24.2%) 로나타났음. 여성고관여집단B는극장종영후 6개월이내 (47.2%), 극장종영후 1년이후 (23.1%) 순이었음. Heavy User 극장종영 42 2012 영화소비자조사
후 6 개월이내 (53.2%), 극장종영후 1 년이내 (24.8%) 로나타났음. 6 DVD 블루레이 남성고관여집단A에서는 DVD/ 블루레이영화관람시기로극장종영후 6개월이내 (35.0%), 극장종영후 1년이후 (27.2%) 로나타났음. 남성고관여집단B에서는극장종영후 6개월이내 (45.3%), 극장종영후 1년이내 (27.4%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단A 역시극장종영후 6개월이내 (40.7%), 극장종영후 1년이내 (31.9%) 순으로나타났음. 여성고관여집단B에서도극장종영후 6개월이내 (47.2%), 극장종영후 1년이후 (25.0%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 6개월이내 (49.9%), 극장종영후 1년이내 (26.5%) 로나타났음. 7 무료파일공유및다운로드사이트 남성고관여집단A는무료파일공유및다운로드사이트를통한영화관람시기로극장종영후 6개월이내 (52.4%) 가가장높게나타났고, 그다음은극장종영후 1년이내 (16.5%) 와극장종영후 1년이후 (16.5%) 로나타났음. 남성고관여집단B에서는극장종영후 6개월이내 (60.7%), 극장종영후 1년이내 (12.8%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단A 역시극장종영후 6개월이내 (53.8%) 가가장높았고, 그다음은극장상영중 (14.3%) 과극장종영후 1년이내 (14.3%) 로나타났음. 여성고관여집단B에서도극장종영후 6개월이내 (48.1%), 극장종영후 1년이후 (21.3%) 순이었음. Heavy User는극장종영후 6 개월이내 (49.6%), 극장종영후 1년이내 (18.9%) 로나타났음. 8 유료다운로드및 VOD 사이트 남성고관여집단 A는유료다운로드및 VOD 사이트를통한영화관람시기로극장종영후 6개월이내 (45.6%) 가가장높게나타났고, 그다음은극장종영후 1년이후 (23.3%) 로나타났고, 남성고관여집단 B 에서는극장종영후 6개월이내 (58.1%), 극장종영후 1년이내 (18.8%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A에서는극장종영후 6개월이내 (63.7%) 가가장높았고, 그다음은극장종영후 1년이내 (15.4%) 와극장종영후 1년이후 (15.4%) 로조사되었고, 여성고관여집단B는극장종영후 6개월이내 (46.3%), 극장종영후 1년이내 (24.1%) 로나타났음. Heavy User는극장종영후 6개월이내 (54.6%), 극장종영후 1 년이내 (17.0%) 로나타났음. 9 모바일 남성고관여집단 A 는모바일통한영화관람시기로극장종영후 6 개월이내 (42.7%) 가가장높게나타났 고, 그다음은극장종영후 1 년이후 (27.2%) 로나타났음. 남성고관여집단 B 에서는극장종영후 6 개월 제 2 장조사결과요약 43
이내 (59.0%), 극장종영후 1년이내 (21.4%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A에서는극장종영후 6개월이내 (58.2%) 가가장높았고, 그다음은극장종영후 1년이후 (19.8%) 로나타났음. 여성고관여집단B는극장종영후 6개월이내 (42.6%), 극장종영후 1년이내 (26.9%) 로나타났음. Heavy Use는극장종영후 6개월이내 (55.6%), 극장종영후 1년이내 (21.3%) 로나타났음. 5. 영화관람비용 (1) 매체별관람비용평가 남성고관여집단A는 DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음. 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 62% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 72% 수준인 5,802원을적절한가격으로보았음. 남성고관여집단B는 DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음. 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 60% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 73% 수준인 5,879원을적절한가격으로보았음. 여성고관여집단A는극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음. 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 67% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 74% 수준인 5,881원을적절한가격으로보았음. 여성고관여집단B는극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았으며, 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 65% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 74% 수준인 5,922원을적절한가격으로보았음. Heavy User 역시극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음. 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 61% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 75% 수준인 5,970원을적절한가격으로보았음. 44 2012 영화소비자조사
(2) 매체별비용결제방식 다섯집단모두 DVD 대여, 주문형비디오서비스, 인터넷유료다운로드서비스이용시, 건당결제방식 을더선호하는것으로나타났음. (3) 매체별재관람실태 다섯집단모두매체별재관람률은 TV 와인터넷이높았음. (4) 향후매체별이용의향 모든집단에서 2013 년더많이이용할매체로극장을가장많이꼽았음. 6. 불법행동 (1) 합 / 불법콘텐츠식별 남성고관여집단의 60% 정도가합 / 불법콘텐츠를식별할수있다고응답한반면, 여성고관여집단 A 는 49.5%, 여성고관여집단 B 55.6% 로다소낮았고, Heavy User 는 57.0% 임. 불법콘텐츠식별근거로남성고관여집단, 여성고관여집단 A 와 Heavy User 는저작권법등관련법규를 명시한메시지를꼽았고, 여성고관여집단 B 는관련법규를명시한메시지와함께콘텐츠에대한신뢰를 꼽았음. (2) 행위별적법성여부 모든행위에대해불법이라는의견이더높게나타났음. (3) 불법이용의심각성 남성고관여집단 A 의경우불법이용심각성인지경로로불법이용처벌사례에대한언론의보도 (31.1%) 가가장높게나타났고, 그다음은홍보및캠페인 (27.2%) 으로나타났음. 불법이용의심각성인지이후에 이용이줄었다는응답은 35.0%, 인지이전과이후차이가크지않다는응답은 32.0% 로나타났음. 제 2 장조사결과요약 45
남성고관여집단 B 의불법이용심각성인지경로는불법이용실태언론보도 (35.9%), 홍보및캠페인 (28.2%) 순으로나타났음. 불법이용의심각성인지이후에이용이줄었다는응답은절반수준인 41.9% 로나타났음. 여성고관여집단 A 에서는불법이용처벌사례에대한언론의보도 (29.7%) 가가장높게나타났고, 그다 음은불법이용실태에대한언론의보도 (25.3%) 로나타났음. 불법이용의심각성인지이후에이용이줄 었다는응답이절반수준인 45.1% 로조사되었음. 여성고관여집단 B 에서는홍보및캠페인 (32.4%) 이가장높게나타났고, 그다음은불법이용처벌사례 에대한언론의보도 (30.6%) 로나타났음. 불법이용에대해애초부터이용하지않았다는응답이 31.5%, 인지이후이용이줄었다는응답이 30.6% 로나타났음. Heavy User 역시홍보및캠페인 (32.2%), 불법이용처벌사례에대한언론보도 (31.0%) 의순으로높게 나타났음. 불법이용에대해애초부터이용하지않았다는응답이 35.5%, 인지이후이용이줄었다는응 답이 33.1% 로나타났음. (4) 불법행동경험 1 경험및빈도 불법행동의직접경험율은전반적으로남성고관여집단 A 와여성고관여집단 A 에서상대적으로높게 나타남. 2 불법이용에대한태도 불법 DVD 구입 / 다운로드하는이유로남성고관여집단 A 를제외한네집단모두경제성을꼽았고, 남성 고관여집단 A 는이용의편리성을꼽았음. 반면, 불법다운로드를받지않는이유로는전반적으로바이러스의위험이높게나타난가운데, 남성고 관여집단 A 에서는불법이용에대한거부감이가장높게나타났음. (5) 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 향후단속강화시대안으로다섯집단모두극장을선호하는것으로나타났음. 46 2012 영화소비자조사
7. 여가생활 (1) 여가시간및소비액 남성고관여집단 A 의경우여가시간이비슷하다는응답이 35.0% 로나타났으며, 남성고관여집단 B 는 감소가 49.6%, 여성고관여집단 A 는 44.0% 가증가, 여성고관여집단 B 는 38.9% 가비슷함, Heavy User 의 35.9% 가비슷하다는응답이가장높게나타났음. 여가소비액이증가했다는응답은남성고관여집단 A 의 48.5%, 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 는 41.9%, 여성고관여집단 A 는 59.3%, 여성고관여집단 B 는 47.2%, Heavy User 는 51.5% 로나 타났음. (2) 인도어여가생활 집에서가장많이하는여가수단과비용대비만족도가높은수단이동일하게나타났으며, 남성고관여 집단은게임, 여성고관여집단은인터넷, Heavy User 는 TV 시청을꼽았음. (3) 아웃도어여가생활 집밖에서가장많이하는여가수단으로다섯집단모두극장영화관람이가장높게나타났음. 집밖에서의여가수단중비용대비만족도가높은수단은남성고관여집단은체육활동, 여성고관여집 단 A 는외식, 여성고관여집단 B 와 Heavy User 는극장영화관람으로조사되었음. 제 2 장조사결과요약 47
Ⅲ. 연령별 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험률및관람편수 주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=652) 의 95.2% 가최근 1년간극장에서영화를관람한경험이있는것으로조사되었으며, 이들의 1년평균관람편수는 15.4편임. 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=1,188) 의극장영화관람경험률은 91.0% 이며주관람층과비교하여다소낮음. 1년평균관람편수는 9.8편임. (2) TV 수상기영화관람 1 TV 수상기영화관람경험률및관람편수 주관람층의 87.0% 가최근 1 년간 TV 를통해영화를관람한경험이있는것으로조사되었으며, 이들의 1 주평균관람편수는 0.63 편임. 중장년층의 86.4% 가 TV 를통한영화관람경험이있는것으로나타났 고, 1 주평균 0.60 편의영화를관람한것으로나타남. 2 TV 수상기이용시매체별영화관람 매체별로영화관람경험에대한중복응답을분석한결과, 주관람층은케이블 / 스카이라이프 TV 의무료 채널 (69.3%, 중복 %) 을통해주로영화를본것으로조사되었으며, 그다음은지상파 TV(62.0%) 였고, 중 장년층 (n=1,188) 은지상파 TV(63.5%), 케이블 / 스카이라이프 TV 의무료채널 (58.6%) 로나타났음. (3) 컴퓨터및모바일영화관람 1 컴퓨터및모바일영화관람경험률및관람편수 주관람층의 77.1% 는최근 1 년간컴퓨터및모바일을통해영화를관람한경험이있으며, 이들의 1 주평균 관람편수는 0.56 편임. 중장년층은응답자의 59.0% 가컴퓨터및모바일을통한영화관람경험이있고, 1 주평균 0.40 편의영화를관람한것으로나타남. 48 2012 영화소비자조사
2 컴퓨터및모바일이용시매체별영화관람 매체별로영화관람경험률을살펴보면, 주관람층은무료파일공유및다운로드사이트가 64.4%( 중복 %), 유료다운로드및 VOD 사이트가 38.2% 이며, 중장년층역시무료파일공유및다운로드사이트 (43.8%) 가 유료다운로드및 VOD 사이트 (31.8%) 보다높게나타났음. 2. 영화취향 (1) 주관람영화 1 극장주관람영화장르 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는응답자 (n=1,849) 중주관람층은극장에서가장자주보는 영화장르로액션 (24.3%) 을꼽았으며, 그다음은로맨틱코미디 (21.6%), SF/ 판타지 / 무협 (12.6%) 순으로 나타났음. 중장년층에서는액션 (29.1%), 로맨틱코미디 (15.7%), 드라마 (13.5%) 순이었음. 2 TV 수상기주관람장르 최근 1 년동안 TV 에서영화를본적이있는응답자 (n=1,717) 중주관람층은 TV 에서가장자주보는영화 장르로액션 (21.7%) 을꼽았으며, 그다음은드라마 (20.5%), 로맨틱코미디 (17.5%) 순으로나타났음. 중 장년층에서는드라마 (25.1%) 가가장높게나타났고, 그다음은액션 (22.7%) 으로나타났음. 3 컴퓨터및모바일주관람장르 최근 1년동안컴퓨터및모바일에서영화를본적이있는응답자 (n=1,312) 중주관람층은컴퓨터및모바일에서가장자주보는영화장르로드라마 (21.3%) 를가장많이꼽았으며, 그다음은액션 (17.3%), 로맨틱코미디 (16.5%) 순으로나타났고, 중장년층에서는액션 (23.3%), 드라마 (18.3%), 로맨틱코미디 (11.1%) 순이었음. (2) 선호하는영화국적 주관람층과중장년층모두한국영화 (46.9%, 47.5%) 를가장선호하는것으로나타났음. 제 2 장조사결과요약 49
3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시고려요인 주관람층의경우, 관람할영화를선택할때내용 / 줄거리를가장많이고려한다는응답이 91.4% 로가장 높게나타났고, 그다음은장르 (81.3%), 배우 (79.6%), 주변인의평가 (71.8%) 등의순이었음. 중장년층은 내용 / 줄거리 (93.3%), 장르 (82.5%), 배우 (76.9%), 주변인의평가 (69.6%) 등의순으로나타났음. (2) 영화선정시주참조정보원및획득경로 1 주참조정보원 주관람층은관람영화선택시, 영화에대한정보취득경로로인터넷 (60.1%) 이가장높게나타났고, 중 장년층은인터넷 (46.2%), TV(27.0%) 순으로나타났음. 2 TV 수상기주참조정보원 TV 를통한영화관련정보획득층 (n=781) 중에서주관람층은주정보원으로지상파영화정보프로그램 (45.6%) 이가장높게나타났고, 그다음은 TV 영화광고 (20.6%) 로나타났음. 중장년층에서는지상파영 화정보프로그램 (40.3%), 지상파보도프로그램 (21.4%) 의순으로나타났음. 3 인터넷주참조정보원 인터넷을통한영화관련정보획득층 (n=1,530) 중에서주관람층의주정보원은포털사이트뉴스섹션 (34.9%), 포털사이트영화섹션 (32.9%) 으로나타났음. 중장년층에서는포털사이트뉴스섹션 (39.4%), 포털사이트영화섹션 (34.5%) 이었음. (3) 영화관람동반자 1 극장영화관람동반자 주관람층의경우, 동행인원으로 2 인 (80.7%) 을가장많이꼽았고, 동행인은동성친구 (25.9%), 연인 (25.0%), 이성친구 (19.1%) 의순으로나타났음. 중장년층역시 2 인 (69.2%) 이가장높게나타났으며, 3 인이상은 24.1% 로나타났음. 동행인으로는배우자 (48.6%), 자녀 (20.0%), 동성친구 (12.8%) 순으로나타났음. 50 2012 영화소비자조사
(4) 극장관람시영화선택시점 주관람층의 91.3%, 중장년층의 96.3% 는극장에가기전에미리볼영화를선택하는것으로나타났음. (5) 극장영화개봉일기준관람시점 주관람층은주로개봉한달이내 (40.4%) 영화를본다고응답하였고, 개봉일주일무관도 38.3% 로높았 음. 중장년층에서는개봉한달이내가절반수준인 47.1% 로나타났음. (6) 극장선택기준 극장선택시가장우선하는기준으로주관람층의 50.2%, 중장년층의 46.3% 가위치를선택하였음. (7) 극장입장권구입방법 주관람층은극장입장권구입방법으로당일극장에서구입 (45.9%) 을가장많이꼽았고, 그다음은인터 넷극장사이트예매 (26.4%) 순이었음. 중장년층역시당일극장에서구입 (38.1%) 이가장높게나타났 고, 그다음은인터넷극장사이트예매 (30.7%) 였음. (8) 디지털 3D 입체영화이용실태 1 디지털 3D 입체영화이용실태 주관람층의디지털 3D/4D 입체영화인지율은 96.5%, 중장년층은 91.9% 였음. 디지털 3D/4D 입체영화인지층 (n=1,870) 중주관람층의디지털 3D/4D 입체영화관람경험률은 51.5%, 중장년층은 45.0% 로조사되었음. 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중주관람층의디지털 3D/4D 입체영화관람이유로보고 싶은영화가 3D/4D 영화에적합하기때문 (52.2%, 1 순위기준 ) 을꼽았으며, 중장년층또한보고싶은영 화가 3D/4D 영화에적합하기때문이 41.3% 로가장높게나타났음. 2 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화의만족이유로주관람층은표현방식의새로움 (37.7%), 중장년층은흥미유발 제 2 장조사결과요약 51
(36.3%) 을꼽았으며, 불만족이유로는두집단모두안경착용의번거로움 ( 각 40.3%, 51.8%) 을꼽았음. 3 2D 영화선택율과이유 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중동일영화 2D, 디지털 3D/4D 입체영화동시상영시 2D 영화를본경험이있다는응답자는주관람층의 78.4%, 중장년층의 66.4% 임. 그이유로주관람층 (40.6%) 과중장년층 (33.1%) 모두 2D 영화보다비싼가격을꼽았음, 4 디지털 3D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화관람미경험층 (n=999) 중디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않은주이유는 주관람층과중장년층모두 2D 영화보다비싼가격 ( 각 33.1%, 29.3%) 때문으로조사되었음. (9) 다양성영화이용실태 1 다양성영화인지율및관람경험률 주관람층의다양성영화인지율은 83.0%, 중장년층은 83.9% 임. 다양성영화인지층 (n=1,640) 중다양성영화관람경험이있는응답자는주관람층의 41.4%, 중장년층의 35.9% 였음. 2 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람층 (n=622) 중주관람층의다양성영화관람매체이용률은컴퓨터및모바일이 61.6% 로 가장높게나타났고, 중장년층은 TV(71.5%) 가가장높게나타났음. 극장에서다양성영화를관람한층 (n=349) 중주관람층의연간관람편수는 5.2 편, 중장년층은 4.9 편으 로나타났음. TV 에서다양성영화를관람한층 (n=399) 중주관람층의연간관람편수는 10.9 편, 중장년층은 13.0 편임. 컴퓨터및모바일에서다양성영화를관람한층 (n=360) 주관람층의연간관람편수는 12.3 편, 중장년층 은 14.5 편으로나타났음. 52 2012 영화소비자조사
3 관람후기 다양성영화관람시불편한점으로다양성영화관람층 (n=622) 중주관람층은극장관람시이용가능한상영관이제한적 (50.0%, 1순위기준 ) 이라는점을가장많이꼽았고, 그다음은이용가능한시간대가제한적 (14.7%) 을꼽았음. 중장년층에서는극장관람시이용가능한상영관이제한적 (45.0%), 홍보부족 (15.4%) 순으로나타났음. (10) 매체선택시중요요소 주관람층의경우매체선택시이용편의성 (27.8%) 을가장고려하는것으로나타났으며, 그다음은시간 편의성 (19.3%), 영화의최신성 (18.9%) 순으로나타났음. 중장년층역시이용편의성 (34.6%) 을가장중요 시하며, 그다음은영화의최신성 (20.1%), 시간편의성 (14.6%) 으로나타났음. (11) 향후매체별이용의향 2013 년더많이이용할매체로주관람층과중장년층모두극장 (36.0%, 29.7%), 무료파일공유및다운로 드사이트 (30.8%, 20.4%) 순으로나타났음. (12) 영화관련상품구매경험 1 구매상품 영화관련상품구매경험에대해주관람층의 50.0%, 중장년층의 57.6% 가경험이없다고응답하였으며, 구매경험이있는경우두집단모두책 (29.8%, 24.8%, 중복 %), 영화음악음반및음원 (26.5%, 21.1%) 의 순으로나타났음. 2 상품구매의견 영화관련상품구매경험층 (n=903) 의주불만족사항은주관람층과중장년층모두비싼가격 (50.0%, 57.7%) 을꼽았음. 제 2 장조사결과요약 53
4. 불법행동 (1) 합 / 불법콘텐츠식별 주관람층의 56.0% 는합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하였고, 구분가능하다는주관람층은구분근거로저작권법등관련법규를명시한메시지 (28.5%), 콘텐츠에대한신뢰 (22.7%) 순으로나타났음. 중장년층은 40.8% 가합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하여절반에미치지못한것으로나타났으며, 구분가능하다는중장년층은구분근거로저작권법등관련법규를명시한메시지를통해구분한다는응답이 37.7% 로가장높게나타났음. (2) 불법이용의심각성 주관람층의경우, 불법이용심각성을불법이용처벌사례언론보도를통해인지하였다는응답이 32.1% 로가장높게나타났고, 그다음은홍보및캠페인 (29.1%), 불법이용실태언론보도 (23.9%) 순으로나타났음. 인지이후변화에대해서는이후이용이감소하거나이용하지않는다는응답이 50.7% 로절반수준이었음. 중장년층에서는불법이용실태언론보도 (35.8%) 가가장높게나타났고, 그다음은불법이용처벌사례언론보도 (30.6%), 홍보및캠페인 (23.3%) 순으로조사되었음. 인지이후변화에대해서는애초부터이용하지않는다는응답이 44.2% 로높은가운데, 이용이감소하거나이용하지않는다는응답이 42.8% 로나타났음. (3) 불법행동경험 1 경험및빈도 주관람층의불법행동별직접경험률을살펴보면, 불법다운로드는 45.4%, 불법업로드 9.4%, 불법 DVD 구매 1.2%, 불법영화촬영 0.5% 로나타났으며, 중장년층은불법다운로드 20.3%, 불법업로드 7.3%, 불 법 DVD 구매 3.8%, 불법영화촬영 0.2% 로조사되었음. 2 불법이용에대한태도 업로드를제외한불법행위경험층 (n=1,133) 중주관람층의경우, 불법 DVD 구매또는인터넷파일공유를하는이유는경제성 (49.0%), 이용편의성 (30.2%), 시간편의성 (9.1%) 순으로나타났음. 반면, 불법다운로드를미경험층 (n=867) 중주관람층은불법다운로드를받지않은주이유로바이러스의위험 (31.8%), 불법이용에대한거부감 (21.9%) 순으로나타났음. 중장년층역시불법 DVD 구매또는인터넷파일공유이유로경제성 (49.3%), 이용편의성 (22.3%), 시간편의성 (14.5%) 순으로나타났음. 반면, 불법 54 2012 영화소비자조사
다운로드미경험중장년층 (n=614) 은바이러스의위험 (25.7%) 을불법다운로드를받지않은주이유로 꼽았고, 그다음은불법이용에대한거부감 (22.8%), 이용방법을몰라서 (21.5%) 순으로나타났음. (4) 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 주관람층과중장년층모두저작권관련하여향후단속 / 처벌강화시차선책으로극장 ( 각 62.7%, 62.2%) 을가장많이꼽았음. 5. 여가생활 (1) 여가시간및소비액 여가시간소비에대해주관람층의 38.5% 는여가시간이줄었다고응답하였으며, 비슷하다는 35.1%, 늘었다는응답은 26.4% 로나타났음. 반면여가소비액은늘었다는응답이 44.6% 로나타났음. 중장년층은여가시간이비슷하다는응답이 47.1%, 줄었다는 31.0%, 늘었다가 22.0% 로나타났으며, 여가소비액은역시비슷하다는응답이 40.8% 로나타났음. (2) 인도어여가생활 주관람층의경우, 집에서의여가수단으로인터넷 (22.1%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (20.2%), TV(19.9%) 등을많이하는것으로나타났으며, 비용대비만족하는여가수단은 TV 시청 (21.5%), 인터넷 (18.6%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (16.9%) 순으로나타났음. 중장년층에서는집에서의여가수단으로 TV시청 (37.0%), 인터넷 (21.6%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (21.5%) 순으로나타났고, 비용대비만족하는여가수단역시 TV시청 (38.0%), 인터넷 (19.8%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (13.3%) 순으로조사되었음. (3) 아웃도어여가생활 주관람층의경우, 집밖에서의여가수단은극장영화관람 (38.7%), 외식 (21.9%), 쇼핑 (13.2%) 순으로높게나타났으며, 비용대비만족하는여가수단으로는극장영화관람 (27.0%), 체육활동 (19.2%), 외식 (16.9%) 순으로나타났음. 중장년층의여가수단은극장영화관람 (22.9%), 여행 (21.0%), 쇼핑 (18.9%) 순으로나타났고, 비용대비만족하는여가수단은극장영화관람 (26.4%), 체육활동 (23.2%), 여행 (19.8%) 순으로조사되었음. 제 2 장조사결과요약 55
2012 영화소비자조사 제 3 장 조사결과분석 : 일반소비자
Ⅰ. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험 (1) 극장영화관람경험률추이 전국소비자들의극장영화관람률은 92.5% 로, 2011 년대비 1.7%p 증가함 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 64.9 73.1 75.1 71.4 82.0 93.6 88.5 86.7 93.7 90.8 92.5 2002 년 (n=1,600) 2003 년 (n=1,800) 2004 년 (n=1,800) 2005 년 (n=1,800) 2006 년 (n=2,000) 2007 년 (n=2,358) 2008 년 (n=2,401) 2009 년 (n=2,000) 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터 2012년 12월까지최근 1년 (13개월) 간다음의각매체를통해영화를몇편정도보셨습니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 2006년까지는 6대도시 ( 서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전 ) 에거주하는만 14세이상 49세이하소비자들을대상으로조사를진행하였고, 2007년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람률은 92.5% 로, 전년도인 2011 년조사 결과 (90.8%) 대비 1.7%p 증가하였음. 50 대를제외한, 만 15 세이상 49 세이하 (n=1,556) 소비자들의극장영화관람률은 93.3% 로전년 (91.5%) 대비 1.8%p 증가하였음. 58 2012 영화소비자조사
(2) 성 / 연령별극장영화관람경험률 여성이남성보다극장영화관람률이높았고, 그중 10 대후반및 20 대여성의극장영화관람률 이가장높음 남성의극장영화관람률 (base: 전체남성응답자, n=1,026, 단위 : %) 90.1 88.1 92.2 94.0 95.0 92.5 88.1 86.1 남성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 여성의극장영화관람률 (base: 전체여성응답자, n=974, 단위 : %) 95.0 96.1 96.7 99.1 94.7 95.7 94.0 92.8 여성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하는최근 1 년간극장에서영화를보신적이있으십니까? 성별로는남성의 90.1%, 여성의 95.0% 가극장영화관람을경험한것으로조사되었음. 전체적으로보았 을때, 극장영화관람률이가장높았던집단은만 24 29 세여성 (99.1%) 이었음. 남성의경우만 30 34 세 (95.0%) 에서극장영화관람률이가장높았고, 그다음은만 24 29 세 (94.0%), 만 35 39 세 (92.2%) 순이었음. 여성의경우만 24 29 세 (99.1%) 에서가장높았으며, 그다음은만 19 23 세 (96.7%), 만 15 18(96.1%) 순이었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 59
(3) 성 / 연령별극장영화관람경험률추이 관람경험률이전반적으로증가한가운데, 남성과여성모두 30 대초반의상승폭이상대적으로 높음 남성의극장영화관람률추이 여성의극장영화관람률추이 문 ) 귀하는최근 1 년간극장에서영화를보신적이있으십니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 대부분의연령대에서관람률이증가한가운데, 특히만 30 34 세남성이 9.3%p 가장크게증가하였고, 만 30 34 세여성과만 35 39 세여성도각각 5.3%p, 5.8%p 다소크게증가하였음. 60 2012 영화소비자조사
2. 극장영화관람편수 (1) 극장영화관람편수추이 극장영화관람편수는연평균 11.6 편으로 2011 년대비 1.1 편증가함 ( 단위 : 편 ) 전체 (n=2,000) 극장관람경험층 (n=1,849) 13.4 14.1 12.2 11.5 12.6 12.6 10.1 8.9 12.2 11.4 10.5 11.6 2007 년 (n=2,358) 2008 년 (n=2,401) 2009 년 (n=2,000) 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 문 ) 귀하는최근 1년간극장에서몇편정도영화를보셨습니까? ( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람편수는평균 11.6 편으로, 2011 년조 사결과 (10.5 편 ) 대비 1.1 편이증가하였음. 전국만 15 세이상 49 세이하소비자 (n=1,556) 로한정했을때는 12.4 편으로 2008 년이후가장많은편수 를보이고있음. 최근 1 년간극장영화를관람한경험이있는층 (n=1,849) 의극장영화관람편수는평균 12.6 편으로나 타났으며, 이는 2010 년조사결과 (11.5 편 ) 대비 1.1 편이증가한수치임. 최근 1 년간극장영화를관람한경험이있는전국만 15 세이상 49 세이하소비자 (n=1,452) 로한정했을 때는 13.3 편으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 61
(2) 성 / 연령별극장영화관람편수 극장에서의영화관람편수는여성 (12.9 편 ) 이남성 (10.5 편 ) 보다다소많음 성 / 연령별관람편수는 20 대후반여성에서가장많음 남성의극장영화관람편수 (base: 전체남성응답자, n=1,026, 단위 : 편 ) 10.5 9.0 15.4 14.2 12.4 11.2 8.4 7.8 남성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 여성의극장영화관람편수 (base: 전체여성응답자, n=974, 단위 : 편 ) 18.4 19.9 12.9 11.9 13.0 12.6 10.5 10.3 여성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하는최근 1년간극장에서몇편정도영화를보셨습니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 성별로는여성 ( 평균 12.9 편 ) 이남성 ( 평균 10.5 편 ) 보다다소많은것으로조사되었음. 전체적으로보았을 때, 극장영화관람편수는만 24 29 세여성 (19.9 편 ), 만 19 23 세여성 (18.4 편 ), 만 19 23 세남성 (15.4 편 ) 순으로나타났음. 남성의경우만 19 23 세남성 (15.4 편 ) 이극장에서가장많이영화를본것으로나타났으며, 만 24 29 세 (14.2 편 ) 와만 30 34 세 (12.4 편 ) 가그뒤를이었음. 여성의경우, 만 24 29 세의극장영화관람편수 (19.9 편 ) 가높게나타났으며, 그다음은만 19 23 세 (18.4 편 ), 만 30 34 세 (13.0 편 ) 순이었음. 62 2012 영화소비자조사
(3) 성 / 연령별극장영화관람편수추이 극장에서의영화관람편수는전반적으로증가한가운데, 특히 20 대여성이크게증가하였음 남성의극장영화관람편수추이 여성의극장영화관람편수추이 문 ) 귀하는최근 1년간극장에서몇편정도영화를보셨습니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 전체남성의극장영화관람편수는 2011 년대비 0.1 편증가하였고, 전체여성은 2.4 편증가하였음. 남성의극장영화관람편수는전반적으로는증가했지만, 만 15 18 세 (4.3 편 ) 와만 24 29 세 (2.7 편 ) 에서 는감소하였고, 여성은만 15 18 세를제외한나머지연령대에서모두증가하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 63
3. TV 수상기영화관람경험 (1) TV 수상기영화관람경험률추이 텔레비전수상기를통한영화관람경험률은 85.9%, 주당관람편수는 0.60 편임 매체별영화관람경험률은지상파 TV, 케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널순으로높았음 텔레비전수상기영화관람률 관람편수추이 매체별영화관람률추이 ( 단위 : %, 편 ) 영화관람률주평균영화관람편수 1.14 1.02 0.91 0.78 0.66 0.60 98.7 98.8 91.1 89.4 82.6 85.9 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 (n=2,358) (n=2,401) (n=2,000) (n=2,000) (n=2,000) (n=2,000) 지상파 TV 케이블 스카이라이프 TV 무료채널 IPTV 의영화편당주문 DVD 블루레이 케이블 스카이라이프TV 유료채널케이블 스카이라이프TV의영화편당주문 모두없음 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : 중복 %) 18.2 13.1 26.7 29.2 22.5 30.2 30.4 24.6 18.9 10.8 9.5 7.0 12.1 12.3 10.4 14.4 6.6 3.8 7.4 9.0 6.5 1.3 1.2 17.4 9.0 10.6 14.2 82.4 79.0 49.9 67.1 61.7 61.9 83.6 81.8 57.3 68.3 67.5 61.6 2007년 54.7 44.3 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 문 ) 귀하께서는최근 1년간 TV( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를보신적이있으십니까? 문 ) 귀하께서최근 1년간자택의 TV 수상기로영화를보신적이있다면해당방법을모두골라주십시오. 2008년조사부터 IPTV가보기항목에추가되었으며, 2007년에는따로조사했던비디오와 DVD를 2008년부터는하나의항목으로묶어서조사하였음 ( 위차트에서 2007년도 비디오 /DVD 관람률은기존의 DVD 관람률 (40.7%) 과비디오관람률 (33.0%) 에대해둘중하나라도선택한경우를합한수치이므로비교시주의를요함 ) 2012년조사부터케이블 위성 TV 무료채널 (OCN, 채널 CGV 등기본요금채널 ) 을케이블혹은스카이라이프 TV의무료채널 (OCN, 채널 CGV, XTM 등 ), 케이블 위성 TV 유료채널 ( 캐치온, 미드나잇등별도부가요금채널 ) 은케이블혹은스카이라이프 TV의유료채널 ( 캐치온, 미드나잇등 ) 로, 케이블 위성 TV의주문형비디오서비스 ( 헬로우디, 스카이초이스등의 VOD, PPV) 는케이블혹은스카이라이프 TV의영화편당주문 ( 스카이초이스, 헬로우디등 ), IPTV( KT 쿡TV, SK 브로드앤TV, mylgtv 등 ) 는 IPTV의영화편당주문 (KT올레, SK BTV, LG GTV), 비디오 DVD( 블루레이포함 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 는 DVD 혹은블루레이 ( 블루레이를포함하여 DVD를컴퓨터로보는경우포함 ) 로변경하였음 64 2012 영화소비자조사
전국만 15세이상 59세이하소비자들이최근 1년간자택에서 TV( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를관람한비율은 85.9% 로 2011년대비 6.5%p 감소하였으며, 주당관람편수는 0.60편으로 2011년대비 0.06편감소하였음. TV 영화관람률과관람편수는지속적으로감소하고있음. 전국만 15 세이상 49 세이하 (n=1,556) 만살펴보면, TV 를통한영화관람률은 86.0%, 주당관람편수는 0.60 편으로나타남. 매체별로영화관람경험에대한분석결과, 지상파 TV(61.7%, 중복 %) 와케이블 / 스카이라이프 TV 무료채 널 (61.6%) 이높았으며, DVD 블루레이는 2007 년이후감소하고있음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 65
(2) 성 / 연령별 TV 수상기영화관람편수추이 TV 영화관람편수는남성과여성모두 2011 년대비감소함 영화관람편수는 20 대초반남성에서가장높았으며, 여성은전연령대에서감소하였음 남성의 TV 영화관람편수추이 여성의 TV 영화관람편수추이 문 ) 귀하께서는최근 1년간 TV( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를보신적이있으십니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 최근 1 년간자택에서 TV( 지상파, 케이블, 위성 TV, IPTV, DVD 등 /*DVD 를컴퓨터모니터로보는경우도 포함 ) 를통해관람한주당평균영화편수는남성의경우 0.67 편, 여성은주당 0.52 편을관람한것으로나 타났음. 66 2012 영화소비자조사
남성중텔레비전수상기를통해영화를가장많이관람한연령대는만 19 23 세 (0.86 편 ) 로나타났으며, 그다음은만 35 39 세 (0.74 편 ) 로나타났음. 여성은만 30 34 세 (0.61 편 ), 만 50 59 세 (0.56 편 ) 순으로 조사되었음. 2011 년과비교하면, 남성은 0.02 편, 여성은 0.12 편이감소하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 67
4. 컴퓨터및모바일영화관람경험 (1) 컴퓨터및모바일영화관람경험률추이 컴퓨터및모바일을통한영화관람경험률은 65.6%, 주당관람편수는 0.46 편 2011 년과비교하여영화관람경험률과관람편수모두감소하였음 매체별로는인터넷무료서비스를통한영화관람률이가장높았음 컴퓨터및모바일영화관람률 관람편수추이 매체별컴퓨터및모바일영화관람률추이 ( 단위 : %, 편 ) 영화관람률주평균영화관람편수 0.69 0.73 0.82 0.57 0.64 0.46 85.0 85.8 83.0 82.9 77.8 65.6 인터넷무료파일공유및다운로드 유료다운로드및 VOD 모바일 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : 중복 %) 70.2 67.3 52.1 64.3 60.2 51.7 34.7 38.0 47.0 45.0 2007년 38.0 2008년 34.4 2009년 19.5 22.3 2010년 13.9 2011년 27.1 27.9 2012년 2007년 2008년 2009 년 2010년 2011년 2012 년 (n=2,358) (n=2,401) (n=2,000) (n=2,000) (n=2,000) (n=2,000) 모두없음 15.0 14.2 17.1 17.1 22.3 33.2 문 ) 귀하께서는최근 1년간 컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해영화를보신적이있으십니까? 문 ) 최근 1년간컴퓨터나모바일기기 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 에서다음의방법을이용해영화를보신적이있는지, 있다면해당방법을모두골라주십시오. 2012년조사부터인터넷및모바일을컴퓨터및모바일로변경하고, 매체별영화관람률문항에서모바일항목을보기에서제외하였음 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간컴퓨터나모바일기기 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭 등 ) 를통한영화관람률은 65.6% 로 2011 년대비 12.2%p 감소였으며, 2010 년이후감소추이를보이고있 음. 주당영화관람편수는 0.46 편으로 2011 년대비 0.18 편감소하였음. 전국만 15 세이상 49 세이하 (n=1,556) 소비자들의컴퓨터및모바일을통한영화관람률은 70.2% 로전년 (81.5%) 대비 11.3%p 감소하였고, 주당영화관람편수는 0.5 편으로전년 (0.7 편 ) 대비 0.2 편감소하였음. 68 2012 영화소비자조사
매체별로영화관람경험에대한응답분석결과, 인터넷무료파일공유및다운로드서비스사이트 (51.7%, 중복 %) 가가장높게나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 69
(2) 성 / 연령별컴퓨터및모바일영화관람편수추이 전년대비남성, 여성모두영화관람편수감소함 전연령대에서감소한가운데, 20 대후반남성과 10 대후반여성, 20 대초반여성의관람편수의 감소폭이컸음 남성의컴퓨터및모바일영화관람편수추이 여성의컴퓨터및모바일영화관람편수추이 문 ) 귀하께서는최근 1년간 인터넷 ( 다운로드, VOD, P2P, 웹하드 ) 및모바일 (DMB 방송, 스마트폰, PMP 등 ) 을통해영화를보신적이있으십니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 남성의경우주당평균 0.55 편을보았으며, 여성의경우주당평균 0.36 편을본것으로나타났음. 전체적으로만 19 23 세남성과만 30 34 세 ( 각 0.76 편 ) 가가장많이보았음. 컴퓨터및모바일을통한영화관람편수는전반적으로감소한것으로나타났고, 특히만 24 29 세남성 (0.41 편 ), 만 15 18 세여성 (0.63 편 ) 과만 24 29 세남성 (0.40 편 ) 에서크게감소하였음. 70 2012 영화소비자조사
Ⅱ. 영화취향 1. 주관람영화장르 (1) 주관람영화장르 극장, TV 수상기, 컴퓨터및모바일을통틀어주로관람하는영화로는액션을가장많이꼽았고, 그다음은드라마, 로맨틱코미디순임 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) (base: 전체영화관람층, n=1,978) 34.6 66.8 49.9 51.0 48.8 51.0 43.9 40.8 30.7 24.4 21.5 14.7 14.0 12.9 11.0 8.7 17.8 13.9 11.4 5.0 7.1 2.6 2.4 2.1 0.43.3 0.1 0.2 액션 드라마 로맨틱 코미디 SF/ 판타지 / 무협 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 코미디멜로 / 로맨스 애니메이션 다큐멘터리 사극 / 시대극 성인 / 에로 공포실험 / 예술영화 장르불문 문 ) 귀하께서영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 전체영화관람층 의주관람장르분석은극장, TV( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ), 인터넷 ( 다운로드, VOD, P2P, 웹하드등 ) 및모바일기기 (DMB 방송, 스마트폰, PMP 등 ) 의세가지플랫폼에따라주로관람하는장르에대해각각질문하여얻은응답결과를바탕으로각각의 1순위응답에대한중복응답분석및각각의중복응답에대한중복응답분석을실시하여재구성한것으로, 통상의 1순위분석 및 1+2+3순위분석 과의미가달라해석에주의를요함 (2순위및 3순위응답은무응답허용 ) 최근 1 년동안극장, TV, 컴퓨터및모바일기기를통해영화를본적이있는층 (n=1,978) 이자주보는영 화장르로액션 (34.6%, 1 순위기준 ), 드라마 (30.7%), 로맨틱코미디 (24.4%), SF/ 판타지 / 무협 (14.7%), 범 죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (14.0%), 코미디 (12.9%), 멜로 / 로맨스 (11.0%) 등의순으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 71
(2) 극장관람영화 가. 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는액션, 로맨틱코미디, 드라마순임 (base: 극장영화관람층, n=1,849) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 58.5 27.6 40.3 27.0 36.5 37.9 33.2 27.9 17.7 12.7 11.4 8.8 6.9 6.4 11.0 11.5 4.0 1.7 5.1 6.7 1.5 2.5 0.9 0.3 0.1 1.8 0.1 0.1 액션 로맨틱코미디 드라마 SF/ 판타지 / 무협 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 코미디멜로 / 로맨스 애니메이션 사극 / 시대극 다큐멘터리 공포성인 / 에로 실험 / 예술영화 공연 / 뮤지컬 장르불문 문 ) 귀하께서극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장에서자주보는영화장르 1순위로액션 (27.6%, 1순위응답 ) 을가장많이꼽았음. 그다음으로는로맨틱코미디 (17.7%), 드라마 (12.7%), SF/ 판타지 / 무협 (11.4%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (8.8%) 등의순으로나타났음. 1, 2, 3 순위를합한중복응답역시액션 (58.5%, 중복 %) 이가장높았고, 그다음은로맨틱코미디 (40.3%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (37.9%), SF/ 판타지 / 무협 (36.5%), 코미디 (33.2%) 등의순이었음. 72 2012 영화소비자조사
나. 극장주관람영화장르추이 극장에서주로관람하는장르는 6 년연속액션이가장높게나타남 액션은감소한반면, 로맨틱코미디와드라마는증가하였음 문 ) 귀하께서극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 로맨틱코미디의경우 2006년조사부터보기항목로추가 1순위응답기준 극장에서주로관람한장르는 6 년연속액션으로나타났음. 전년대비액션은 4.9%p 감소하였고, 로맨틱코미디와드라마는각 3.1%p, 3.8%p 가증가하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 73
다. 성 / 연령별극장주관람영화장르 남성은액션, 여성은로맨틱코미디를극장에서주로관람하는영화로꼽았음 사례수액션로맨틱코미디드라마 SF/ 판타지 / 무협 범죄 / 수사 / 코미디멜로 / 추리 / 로맨스스릴러 애니메이션 사극 / 시대극 다큐멘터리 공포성인 / 에로 실험 / 예술영화 장르불문 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 전체 (1849) 27.6 17.7 12.7 11.4 8.8 6.9 6.4 4.0 1.7 1.5 0.9 0.3 0.1 0.1 남성 (924) 39.5 9.7 10.2 13.7 7.3 7.0 3.4 3.5 2.1 1.8 1.1 0.6 0.1 0.0 여성 (925) 15.8 25.7 15.1 9.0 10.3 6.7 9.5 4.5 1.3 1.2 0.6 0.0 0.1 0.1 15 18 (74) 47.3 6.8 6.8 10.8 5.4 2.7 1.4 13.5 1.4 0.0 4.1 0.0 0.0 0.0 19 23 (95) 34.7 12.6 10.5 11.6 11.6 7.4 4.2 4.2 2.1 0.0 1.1 0.0 0.0 0.0 24 29 (110) 31.8 17.3 10.0 9.1 8.2 12.7 5.5 2.7 2.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 30 34 (113) 34.5 10.6 9.7 21.2 9.7 8.0 2.7 0.9 0.9 0.0 0.0 1.8 0.0 0.0 35 39 (111) 39.6 10.8 8.1 18.0 4.5 7.2 3.6 2.7 1.8 0.9 1.8 0.9 0.0 0.0 40 49 (229) 42.4 5.7 11.8 17.0 4.8 8.3 0.9 3.9 0.9 2.6 1.3 0.0 0.4 0.0 50 59 (192) 42.7 8.9 10.9 7.8 8.3 3.1 5.7 1.0 4.2 5.2 0.5 1.6 0.0 0.0 15 18 (73) 13.7 26.0 9.6 11.0 1.4 19.2 11.0 5.5 0.0 0.0 1.4 0.0 0.0 1.4 19 23 (88) 12.5 38.6 5.7 12.5 18.2 4.5 5.7 1.1 1.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 24 29 (107) 16.8 29.0 17.8 11.2 13.1 2.8 3.7 1.9 0.0 0.0 2.8 0.0 0.9 0.0 30 34 (108) 13.9 24.1 18.5 9.3 10.2 8.3 7.4 7.4 0.0 0.9 0.0 0.0 0.0 0.0 35 39 (110) 20.0 23.6 16.4 10.9 4.5 7.3 5.5 10.9 0.0 0.0 0.9 0.0 0.0 0.0 40 49 (234) 15.8 24.4 17.9 9.4 8.1 7.3 9.4 6.0 1.3 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 50 59 (205) 16.1 22.0 14.1 3.9 14.1 3.4 17.1 0.5 3.9 4.4 0.5 0.0 0.0 0.0 문 ) 귀하께서극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지만답변해주십시오. base : 극장영화관람층, n=1,849, 단위 : %, 1 순위응답기준 성별로남성은액션 (39.5%) 과 SF/ 판타지 / 무협 (13.7%), 드라마 (10.2%), 여성은로맨틱코미디 (25.7%), 액션 (15.8%), 드라마 (15.1%) 를극장에서자주보는것으로조사되었음. 성 / 연령별로는남성의경우모든연령대에서액션을극장에서가장자주관람하는영화장르로꼽았고, 여성의경우는로맨틱코미디를가장자주관람하는것으로나타났음. 74 2012 영화소비자조사
(3) TV 수상기관람영화 가. TV 수상기주관람영화장르 TV 수상기를통한주관람영화장르는드라마, 액션, 로맨틱코미디순으로높게나타남 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) (base: TV 수상기영화관람층, n=1,717) 50.7 39.4 23.1 22.4 38.3 35.2 33.4 28.9 12.8 8.7 8.7 8.2 27.0 13.0 11.5 10.5 5.5 7.3 3.7 3.6 1.3 1.0 0.9 3.3 0.1 1.0 0.1 0.1 드라마 액션 로맨틱 코미디 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 SF/ 판타지 / 무협 코미디멜로 / 로맨스 애니메이션 다큐멘터리 사극 / 시대극 공포성인 / 에로 실험 / 예술영화 장르불문 문 ) 귀하께서자택의 TV 수상기 ( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 최근 1년동안자택에서 TV( 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를본적이있는층 (n=1,717) 은가장자주보는영화장르 1순위로드라마 (23.1%, 1순위응답 ) 를가장많이꼽았음. 그다음은액션 (22.4%), 로맨틱코미디 (12.8%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (8.7%), SF/ 판타지 / 무협 (8.7%) 등의순으로나타났음. 1, 2, 3 순위를합한중복응답에서는액션 (50.7%, 중복 %) 이가장높았고, 그다음은드라마 (39.4%), 코미디 (38.3%), 로맨틱코미디 (35.2%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (33.4%), SF/ 판타지 / 무협 (28.9%) 등의순이었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 75
나. TV 수상기주관람영화장르추이 전년대비드라마는증가하였고, 액션은감소함 문 ) 귀하께서자택의 TV 수상기 ( 지상파TV, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 드라마는전년대비 4.2%p 증가하였고, 액션은 5.5%p 감소하였음. 코미디는 2007 년이후꾸준히감소하 고있음. 76 2012 영화소비자조사
(4) 컴퓨터및모바일관람영화 가. 컴퓨터및모바일주관람영화장르 컴퓨터및모바일을통한주관람영화장르는액션으로나타났으며, 다음은드라마, 로맨틱코미 디순임 타매체대비성인 / 에로장르의비중이상대적으로높았음 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) (base: 인터넷 / 모바일영화관람층, n=1,312) 46.4 21.0 19.3 36.7 32.8 34.1 37.0 29.6 30.3 18.3 13.2 9.0 7.6 7.5 6.8 6.5 9.0 7.4 7.3 8.5 3.6 2.6 1.5 1.0 0.52.4 0.1 액션드라마로맨틱범죄 / 수사 / 코미디추리 / 스릴러 애니 SF/ 판타지 / 코미디 멜로 / 메이션 무협 로맨스 다큐멘터리 성인 / 에로 공포사극 / 시대극 실험 / 예술영화 장르불문 문 ) 귀하께서평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 최근 1 년동안컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 로영화를본적이있는층 (n=1,312) 은 가장자주보는영화장르 1 순위로액션 (21.0%, 1 순위기준 ) 을가장많이꼽았음. 그다음은드라마 (19.3%), 로맨틱코미디 (13.2%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (9.0%), 애니메이션 (7.6%) 등의순으로나타났음. 1, 2, 3 순위를합한중복응답역시액션 (46.4%, 중복 %) 이가장높게나타났으며, 그다음으로는코미디 (37.0%), 드라마 (36.7%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (34.1%), 로맨틱코미디 (32.8%) 등의순으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 77
나. 컴퓨터및모바일주관람영화장르추이 드라마와로맨틱코미디는전년대비증가함 문 ) 귀하께서평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통한주관람영화장르추이를살펴보면드라마 (6.6%p) 의증가폭이컸으며, 로맨틱코미디 (3.9%p) 도소폭증가하였음. 반면, SF/ 판타지 / 무협 (3.6%p), 액션 (3.1%p) 은 2011 년대비감소했음. 78 2012 영화소비자조사
2. 선호하는영화국적 (1) 선호하는영화국적 한국영화에대한선호도가가장높고그다음은국가는무관하다로나타남 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) (base: 전체응답자, n=2,000) 71.6 71.4 46.9 23.3 28.5 29.9 16.6 26.9 26.9 1.2 0.9 0.9 0.1 0.4 한국영화미국영화중국 / 홍콩영화유럽영화일본영화인도영화국가무관 문 ) 귀하께서가장선호하는영화의국적을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 선호하는영화의국적 1 순위로한국영화 (46.9%, 1 순위기준 ) 가가장높게나타났으며, 그다음은미국영 화 (23.3%) 로나타났음. 한편, 국적은무관하다는응답은 26.9% 였음. 1, 2, 3 순위를합한응답에서는한국영화 (71.6%, 중복 %) 와미국영화 (71.4%) 가높게나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 79
(2) 선호하는영화국적추이 최근 4 년연속한국영화에대한선호도가가장높게나타났음 미국영화에대한선호도는감소하였고, 국가가무관하다는응답은증가함 문 ) 귀하께서가장선호하는영화의국적을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 1 순위응답을기준으로선호하는영화국적의추이를살펴보면, 2009 년이후 4 년연속한국영화의선호 도가가장높게나타났으며, 47% 정도의선호도를유지하고있음. 미국영화에대한선호도는전년대비 14.8%p 감소한반면, 국적은무관하다는응답은 2 배이상증가한 26.9% 로영화의국적에상관없이영화를선택하는응답자가증가함. 80 2012 영화소비자조사
(3) 성 / 연령별선호하는영화국적 한국영화에대한선호도는여성이남성보다높았음 남성의경우 20 대후반에서한국영화를가장선호하고, 여성은 10 대후반에서가장선호함 사례수한국영화미국영화 국적을중국 / 홍콩영화유럽영화일본영화인도영화고려하지않음 성별남성연령대별여성연령대별 전체 (2000) 46.9 23.3 1.2 0.9 0.9 0.1 26.9 남성 (1026) 45.4 27.9 2.0 0.5 1.1 0.0 23.1 여성 (974) 48.5 18.5 0.2 1.3 0.6 0.1 30.8 15 18 (84) 31.0 28.6 0.0 1.2 3.6 0.0 35.7 19 23 (103) 39.8 25.2 1.9 0.0 1.9 0.0 31.1 24 29 (117) 52.1 20.5 0.0 0.9 1.7 0.0 24.8 30 34 (119) 45.4 21.8 2.5 0.0 1.7 0.0 28.6 35 39 (120) 49.2 24.2 0.8 0.0 0.8 0.0 25.0 40 49 (260) 47.3 32.3 0.8 0.0 0.0 0.0 19.6 50 59 (223) 45.7 32.7 5.8 1.3 0.4 0.0 13.9 15 18 (76) 55.3 13.2 0.0 0.0 0.0 0.0 31.6 19 23 (91) 47.3 18.7 0.0 1.1 1.1 0.0 31.9 24 29 (108) 42.6 20.4 0.9 0.0 0.9 0.0 35.2 30 34 (114) 53.5 14.0 0.0 0.0 0.0 0.0 32.5 35 39 (115) 43.5 20.0 0.0 0.0 0.0 0.0 36.5 40 49 (249) 49.4 16.9 0.4 2.4 1.6 0.4 28.9 50 59 (221) 48.4 22.6 0.0 2.7 0.0 0.0 26.2 문 ) 귀하께서가장선호하는영화의국적을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. base : 전체응답자, n=2,000, 단위 : %, 1 순위응답기준 성별로살펴보았을때, 남성과여성모두한국영화를가장선호하는것으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 81
(4) 주관람장르별선호하는영화국적 한국영화선호는 SF/ 판타지 / 무협을제외한모든장르의주관람층에서높았음 사례수 한국영화 미국영화 일본영화 유럽영화 중국 / 홍콩영화 기타 국가무관 (2000) 46.9 23.3 1.2 0.9 0.9 0.1 26.9 드라마 (234) 55.6 15.8 0.4 1.3 1.3 0.0 25.6 액션 (511) 37.6 32.9 2.2 0.8 0.4 0.0 26.2 코미디 (127) 59.8 9.4 0.0 0.8 0.8 0.0 29.1 로맨틱코미디 (328) 61.9 11.0 0.3 0.6 0.3 0.0 25.9 멜로 / 로맨스 (119) 53.8 16.0 0.8 1.7 0.8 0.0 26.9 SF/ 판타지 / 무협 (210) 29.5 39.0 0.5 0.5 1.0 0.0 29.5 극장 텔레비전수상기 애니메이션 (74) 40.5 24.3 0.0 1.4 2.7 0.0 31.1 공포 (16) 50.0 18.8 0.0 0.0 0.0 0.0 31.3 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (162) 51.2 22.2 0.6 1.2 1.2 0.6 22.8 다큐멘터리 (28) 46.4 25.0 0.0 3.6 0.0 0.0 25.0 사극 / 시대극 (31) 48.4 12.9 3.2 0.0 3.2 0.0 32.3 실험 / 예술영화 (2) 0.0 0.0 50.0 0.0 0.0 0.0 50.0 성인 / 에로 (6) 50.0 16.7 0.0 0.0 16.7 0.0 16.7 기타 (1) 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 드라마 (396) 54.0 15.9 1.3 1.8 0.8 0.3 26.0 액션 (385) 37.7 34.3 2.6 1.0 0.8 0.0 23.6 코미디 (140) 57.9 11.4 0.0 0.7 0.7 0.0 29.3 로맨틱코미디 (219) 57.5 19.6 0.5 0.0 0.0 0.0 22.4 멜로 / 로맨스 (95) 54.7 20.0 0.0 1.1 0.0 0.0 24.2 SF/ 판타지 / 무협 (150) 26.7 48.0 0.0 0.0 0.0 0.0 25.3 애니메이션 (64) 39.1 18.8 0.0 0.0 6.3 0.0 35.9 공포 (18) 50.0 33.3 0.0 0.0 0.0 0.0 16.7 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (149) 40.9 24.8 0.0 1.3 1.3 0.0 31.5 다큐멘터리 (61) 45.9 26.2 3.3 1.6 0.0 0.0 23.0 사극 / 시대극 (22) 50.0 9.1 4.5 0.0 4.5 0.0 31.8 실험 / 예술영화 (2) 0.0 50.0 50.0 0.0 0.0 0.0 0.0 성인 / 에로 (15) 60.0 6.7 0.0 0.0 6.7 0.0 26.7 기타 (1) 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0 82 2012 영화소비자조사
사례수 한국영화 미국영화 일본영화 유럽영화 중국 / 홍콩영화 기타 국가무관 드라마 (253) 55.7 19.0 0.4 0.8 0.8 0.0 23.3 액션 (275) 38.2 36.4 1.5 1.1 0.4 0.0 22.5 코미디 (89) 65.2 14.6 0.0 0.0 2.2 0.0 18.0 로맨틱코미디 (173) 61.8 13.9 0.6 1.2 0.6 0.0 22.0 컴퓨터 / 모바일 멜로 / 로맨스 (85) 55.3 16.5 1.2 1.2 1.2 0.0 24.7 SF/ 판타지 / 무협 (98) 25.5 45.9 0.0 0.0 1.0 0.0 27.6 애니메이션 (100) 39.0 19.0 0.0 1.0 7.0 0.0 34.0 공포 (20) 45.0 30.0 0.0 0.0 0.0 0.0 25.0 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (118) 36.4 29.7 0.0 1.7 0.8 0.8 30.5 다큐멘터리 (47) 42.6 23.4 4.3 2.1 0.0 0.0 27.7 사극 / 시대극 (13) 30.8 38.5 15.4 0.0 7.7 0.0 7.7 실험 / 예술영화 (7) 14.3 42.9 28.6 0.0 0.0 0.0 14.3 성인 / 에로 (34) 58.8 17.6 5.9 0.0 0.0 0.0 17.6 문 ) 귀하께서가장선호하는영화는어느나라영화인지우선순서대로 3 가지만말씀해주세요. 단위 : %, 1 순위응답기준 매체별주관람장르별로선호영화국적에대하여분석한결과, 극장, TV, 컴퓨터및모바일모든매체에서드라마, 액션, 코미디, 로맨틱코미디, 멜로 / 로맨스, 애니메이션, 공포, 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러, 다큐멘터리, 사극 / 시대극, 성인 / 에로장르를주로보는집단은한국영화에대한선호도가높았음. SF/ 판타지 / 무협은모든매체에서미국영화의선호도가높은것으로조사되었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 83
3. 한국어자막 / 더빙에대한평가 외국영화관람시한국어자막에대해응답자의 80.9%, 한국어더빙에대해 45.0% 가만족함 한국어자막에대한불만족이유는부적당한자막길이와빠르기, 더빙에대한불만족이유는미 스캐스팅및연기력부족을꼽음 한국어자막만족도 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 자막불만족이유 (base: 한국어자막불만족층, n=383, 단위 : %) 부적당한자막길이와빠르기 46.2 불만족 19.2 오역및생략 24.5 지나친의역 17.0 만족 80.9 유행어, 은어, 속어난발 10.4 기타 1.8 한국어더빙만족도 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 더빙불만족이유 (base: 한국어더빙불만족층, n=1,101, 단위 : %) 미스캐스팅및연기력부족 69.4 오역및생략 10.2 불만족 55.1 만족 45.0 보고싶은영화가더빙판만상영유행어, 은어, 속어난발 6.9 6.7 외국배우실제목소리를 4.9 기타 1.9 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어자막에만족하십니까? 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어자막에가장만족하지못하신이유는무엇입니까? 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어더빙에만족하십니까? 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어더빙에가장만족하지못하신이유는무엇입니까? 84 2012 영화소비자조사
외국영화관람시한국어자막에대해응답자의 80.9% 가만족하는반면, 한국어더빙에대해서는절반수 준인 45.0% 만이만족하는것으로나타남. 한국어자막에대한불만족층 (n=383) 의불만족이유로는부적당한자막길이와빠르기 (46.2%) 를가장 많이꼽았고, 더빙에대한불만족층 (n=1,101) 은미스캐스팅및연기력부족 (69.4%) 을가장많이꼽았음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 85
Ⅲ. 영화관람행동유형 1. 관람영화선정시고려요인 관람영화선택시내용 / 줄거리를가장많이고려하였고, 그다음은장르, 배우, 주변인의평가순 이었음 전년대비모든항목에서고려도가낮아지거나비슷한가운데, 배우의고려정도는상승하였음 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 다음의요인을어느정도고려하십니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 매우고려한다 + 어느정도고려한다 ) 를합한값기준 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모, 2007년조사부터주변인의평가와전문가평가가보기항목에추가 관람할영화를선택할때영화내용 / 줄거리를가장많이고려한다는응답이 92.6%( 매우고려한다 + 어느 정도고려한다 ) 로가장높게나타났음. 그다음은장르 (81.8%), 배우 (77.1%), 주변인의평가 (71.2%) 순으 로나타났음. 2011 년결과와비교시, 배우를제외한나머지항목의고려정도는감소하였음. 2008 년이후증가추이를 보이고있는배우는전년대비 3.5%p 증가하였음. 86 2012 영화소비자조사
2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 관람영화선정시주로인터넷을통해정보를획득하는것으로나타났으며, 다음은 TV 와주변인 순임 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) (base: 전체응답자, n=2,000) 76.5 51.1 39.1 44.6 21.9 16.3 19.2 14.1 5.2 3.9 1.2 4.3 0.6 2.3 인터넷 TV 주변인 극장예고편 영화포스터나 전단지등 신문 잡지 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 가장많이참조하는정보원을우선순으로 3 가지응답해주십시오. 관람할영화를선택할때영화에대한정보를취득하는경로 1 순위로인터넷 (51.1%, 1 위기준 ) 을가장많 이꼽았음. 그다음은 TV(21.9%), 주변인 (16.3%) 순으로조사되었음. 1, 2, 3 순위를합한응답역시인터넷 (76.5%, 중복 %) 이가장높았으며, 그다음은주변인 (44.6%), TV(39.1%), 극장예고편 (19.2%), 영화포스터나전단지등 (14.1%) 의순으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 87
(2) 주참조영화정보원추이 모든항목에서전년과비슷한수준임 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 가장많이참조하는정보원을우선순으로 3 가지응답해주십시오. 2008년조사부터 극장예고편 이보기항목에추가됨 1순위응답기준 2011 년과비슷한추이를보이는가운데, 인터넷은 3 년연속감소세임. 88 2012 영화소비자조사
(3) 주요매체별영화정보취득세부경로 주요매체별영화정보취득세부경로를살펴보면, TV 는지상파영화정보프로그램, 신문은종합 일간지기사, 잡지는영화전문지기사, 인터넷은포털사이트뉴스섹션에서영화정보를가장많 이취득하는것으로나타났음 TV 로정보얻는세부경로 (base: TV 정보참조하는층, n=781) 신문으로정보얻는세부경로 (base: 신문정보참조하는층, n=86) 지상파영화정보프로그램 지상파보도프로그램 지상파연예프로그램 TV 영화광고 케이블 / 위성 TV 영화채널영화정보프로그램 케이블 / 위성 TV 영화채널연예프로그램 18.1 26.6 17.5 15.7 4.2 15.9 3.3 12.2 41.1 41.1 42.6 60.4 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 종합일간지기사 스포츠일간지기사 신문광고 무가지기사 20.9 10.5 37.2 5.8 25.6 52.3 62.8 81.4 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 잡지로정보얻는세부경로 (base: 잡지정보참조하는층, n=46) 인터넷으로정보얻는세부경로 (base: 인터넷정보참조하는층, n=1,530) 영화전문지기사 시사지기사 취미 / 생활 / 문화지기사 여성 / 패션지기사 잡지광고 15.2 10.9 8.7 17.4 10.9 43.5 50.0 65.2 76.1 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 포털사이트뉴스섹션포털사이트영화섹션극장사이트블로그 / 개인홈페이지영화전문사이트티켓예매사이트 SNS 기타 12.6 7.6 2.9 9.3 2.9 8.1 2.3 8.2 1.5 6.7 36.8 33.3 29.7 25.9 54.2 57.0 1순위 (%) 1+2순위 ( 중복 %) 문 ) 다음중어떠한채널과프로그램등을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 문 ) 다음중어떠한신문을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 문 ) 다음중어떠한잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 문 ) 다음중어떠한사이트에서영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 89
TV 로영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=781/1, 2 순위중하나라도 TV 이라응답한층 ) 은주로 지상파영화정보프로그램 (41.1%, 1 순위기준 ) 을통해정보를취득한다는응답이높게나타났고, 그다 음은지상파보도프로그램 (18.1%), 지상파연예프로그램 (17.5%) 등의순으로조사되었음. 신문으로영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=86/1, 2 순위중하나라도신문이라응답한층 ) 은주 로종합일간지기사 (62.8%) 에서정보를취득하는것으로나타났음. 그다음은스포츠일간지기사 (20.9%), 신문광고 (10.5%) 등의순이었음. 잡지를통해영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=46/ 1, 2 순위중하나라도잡지라응답한층 ) 은 주로영화전문지 (65.2%) 를통해정보를획득하는것으로나타났으며, 그다음은시사지 (15.2%), 취미 / 생 활 / 문화지기사 (10.9%) 등의순으로나타났음. 인터넷으로영화에대한정보를주로획득한다는층 (n=1,530/1, 2 순위중하나라도인터넷이라응답한 층 ) 은주로포털사이트뉴스섹션 (36.8%) 을통해정보를획득한다는응답이높게나타났으며, 그다음은 포털사이트영화섹션 (33.3%), 극장사이트 (12.6%) 등의순이었음. 90 2012 영화소비자조사
3. 영화관람요일 / 시간 (1) 극장 극장에서는주말이나휴일에영화를본다는경우가가장많았음 시간대로는오후 7 시 오후 11 시대에가장많이보는것으로나타났음 극장영화관람시기 ( 요일 ) 추이 극장영화관람시간대추이 문 ) 귀하께서는평소극장에서주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소극장에서주로어느시간대에영화를보십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 의 63.3% 가주말 / 휴일에영화를본다고응답 하였으며, 요일에상관없다는응답도 23.4% 에달했음. 극장에서영화를보는시간으로는오후 7 시 오후 11 시가 30.3% 로가장높게나타났으나전년대비 5.7%p 감소한수치임. 그다음은오후 3 시 오후 7 시 (23.8%), 조조 ( 오전 11 시전 )(18.3%) 등의순이었음. 한편, 시간에상관없다는응답은 12.6% 로조사되었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 91
(2) TV TV 를통해서는전반적으로요일이나시간에상관없이영화를관람하는것으로나타났음 TV 영화관람시기 ( 요일 ) 추이 TV 영화관람시간대추이 문 ) 귀하께서는평소 TV( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 에서주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소 TV( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 에서주로어느시간대에영화를보십니까? 최근 1 년동안 TV( 지상파 TV, 케이블 TV, 위성 TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD 를컴퓨터모니터로보는 경우도포함 ) 로영화를본적이있는층 (n=1,717) 의경우, 요일에무관하게영화를본다는응답 (52.4%) 이가장높게나타났음. TV 를통해영화를보는시간역시시간에상관없다는응답이 46.0% 로가장높게나타났으며, 그다음은 오후 7 시 오후 11 시 (26.0%), 심야 ( 오후 11 시이후 )(18.5%) 등의순이었음. 92 2012 영화소비자조사
(3) 컴퓨터및모바일 컴퓨터및모바일을통해영화를관람하는경우요일과시간대에무관하게본다는응답이가장많아, 시간에구애받지않는매체의특성이반영됨 컴퓨터및모바일영화관람시기 ( 요일 ) 추이 컴퓨터및모바일영화관람시간대추이 문 ) 귀하께서는평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해주로어느시간대에영화를보십니까? 최근 1 년동안컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 로영화를본적이있는층 (n=1,312) 은 요일에상관없이영화를본다는응답 (65.3%) 이가장많았고, 그다음은주말 / 휴일 (17.3%), 주중 (17.4%) 순이었음. 컴퓨터및모바일로영화를보는시간대역시시간에상관없다는응답이 62.2% 로가장높게나타났으며, 그다음은오후 7 시 오후 11 시 (17.16%), 심야 (11.3%) 순이었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 93
4. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람동반자 가. 극장영화관람동반자 극장영화관람시주로 2 인이관람하고, 배우자, 친구와함께보는경우가많았음 극장영화관람동행인원 극장영화관람동반자 (base: 극장영화관람층, n=1,849, 단위 : %) 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 혼자 6.6 4.8 5.7 6.5 2 인 75.8 72.4 73.5 70.6 3 인이상 17.6 22.9 20.8 22.9 문 ) 귀하께서는주로극장영화관람시동행인원이몇명이십니까? 문 ) 귀하께서는주로누구와극장에서영화를관람하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장에서영화를볼때 2 인이본다는응답이 70.6% 로가장많았고, 3 인이상은 22.9% 로나타나, 응답자의 93.5% 는 2 인이상이함께보는것으로조사 되었음. 극장영화관람시 2 인이상관람층 (n=1,728) 의동반자는배우자 (33.3%), 동성친구 (21.4%), 연인 (12.6%), 자녀 (12.2%), 이성친구 (9.3%) 의순으로나타났음. 94 2012 영화소비자조사
나. 성 / 연령별극장영화관람동반자 극장영화관람시남성은배우자, 여성은동성친구와함께영화를가장많이보는것으로조사됨 10 대후반과 20 대초반은동성친구, 20 대후반은연인, 30 대이상은배우자와함께보는비율이 높았음 성별 연령별 사례수배우자동성친구 연인자녀이성친구 때에형제부모동료 / 자매가족친척따라다름 전체 (1728) 33.3 21.4 12.6 12.2 9.3 3.6 3.3 3.2 0.7 0.3 0.1 남성 (855) 40.9 14.3 15.0 7.5 13.0 3.5 2.8 1.8 0.7 0.5 0.1 여성 (873) 25.9 28.4 10.2 16.7 5.7 3.8 3.8 4.6 0.7 0.1 0.1 15 18 세 (143) 0.0 64.3 1.4 0.0 7.0 17.5 2.8 3.5 2.8 0.7 0.0 19 23 세 (168) 0.0 45.2 13.7 0.0 22.0 11.3 1.8 4.2 1.2 0.0 0.6 24 29 세 (200) 2.5 24.5 37.5 0.0 21.5 4.0 1.5 7.0 0.0 1.0 0.5 30 34 세 (208) 38.9 11.5 22.1 3.8 14.4 1.0 4.3 2.9 0.5 0.5 0.0 35 39 세 (201) 44.8 12.9 13.9 12.4 8.0 2.5 3.0 2.0 0.0 0.5 0.0 40 49 세 (434) 47.2 12.2 7.4 23.0 2.3 0.9 3.9 2.1 0.9 0.0 0.0 50 59 세 (374) 52.1 13.4 2.9 20.6 4.0 0.0 4.0 2.7 0.3 0.0 0.0 문 ) 귀하께서는주로누구와극장에서영화를관람하십니까? 성별로는남성의경우극장에서영화를함께보는사람으로배우자 (40.9%), 연인 (15.0%) 의순으로높게 나타났고, 여성은동성친구 (28.4%), 배우자 (25.9%) 의순으로나타났음. 연령별로, 만 15 18 세 (64.3%) 와만 19 23 세 (45.2%) 는동성친구, 만 24 29 세 (37.5%) 는연인, 만 30 34 세 (38.9%), 만 35 39 세 (44.8%), 만 40 49 세 (47.2%), 만 50 59 세 (52.1%) 에서는모두배우자와같이 본다는응답이가장높게나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 95
(2) TV 수상기영화관람동반자 TV 로영화를보는경우혼자보는경우가가장많았고, 다음은배우자, 자녀순 문 ) 귀하께서는주로누구와자택의 TV수상기 ( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터로보는경우포함 ) 로영화를관람하십니까? 최근 1년동안 TV( 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 로영화를본적이있는층 (n=1,717) 은영화를볼때혼자보는경우가 45.8% 로가장많았으며, 그다음은배우자 (27.5%), 자녀 (9.3%), 형제 / 자매 (8.2%), 부모 (5.2%) 순이었음. 96 2012 영화소비자조사
(3) 컴퓨터및모바일영화관람동반자 컴퓨터및모바일을통해영화를보는경우혼자본다는응답자가가장많았음 문 ) 귀하께서는주로누구와컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 기기로영화를관람하십니까? 최근 1 년동안컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 기기로영화를본적이있는층 (n= 1,312) 은컴퓨터및모바일기기로영화를볼때혼자보는경우가 80.9% 에달했으며, 이는전년대비 12.2%p 증가한수치임. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 97
5. 극장관람시영화선택시점 대부분극장에가기전에영화를미리선택하는편이나, 남성 20 대초반은극장에가서결정하는 경우가상대적으로많았음 (base: 극장영화관람층, n=1,849, 단위 : %) 5.6 6.2 6.8 14.7 7.3 8.0 3.6 3.1 5.2 5.1 6.8 9.1 8.4 5.6 1.8 2.6 5.4 94.4 93.8 93.2 85.3 92.7 92.0 96.4 96.9 94.8 94.9 93.2 90.9 91.6 94.4 98.2 97.4 94.6 가서결정가기전결정 전체남성 15-19 - 24-30 - 35-40 - 50-18세 23세 29세 34세 39세 49세 59세 여성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 보시고자하는영화를언제결정하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 의 94.4% 는극장에가기전에미리볼영화를 선택하는것으로나타났음. 극장에가서결정한다는응답비율은 30 대후반이상의연령대에서상대적으로높게조사되었음. 98 2012 영화소비자조사
6. 극장영화개봉일기준관람시점 극장에서영화를관람하는시점으로개봉일로부터한달이내에본다는응답이가장많았음 (base: 극장영화관람층, n=1,849,, 단위 : %) 2008 년 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 30.3 26.3 23.0 20.419.4 51.1 48.6 44.0 44.5 39.8 32.7 28.1 24.7 26.7 23.1 5.0 1.8 2.8 4.2 3.4 개봉일주일이내개봉한달이내개봉한달이후개봉일무관 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 개봉이후언제영화를관람하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 의경우, 극장에서영화를볼때개봉한지한달 이내에본다는응답이 44.5% 로가장높게나타났으며, 다음은개봉일에상관없이본다 (32.7%), 개봉일 주일이내에본다 (19.4%) 는순이었음. 개봉일주일이내본다와개봉한달이내본다는응답은감소추이를보이는반면, 개봉일에상관없이본 다는응답은증가세임. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 99
7. 극장선택기준 (1) 극장선택기준 극장선택시가장중요한것은위치임 (base: 극장영화관람층, n=1,849) 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 61.8 48.3 45.1 18.1 11.3 26.2 26.1 7.6 5.1 16.4 2.5 8.0 0.1 0.1 7.1 16.3 위치 접근성 설비 할인및마일리지서비스적용여부 부대 / 편의시설 극장브랜드 사람이적은곳 어디든상관없다 문 ) 귀하께서극장에서영화를볼때, 극장을선택하는기준을우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장을선택하는기준 1 순위로위치 ( 인접 성 )(48.3%, 1 순위기준 ) 를가장많이꼽았으며, 그다음은접근성 ( 대중교통 / 도로 )(18.1%), 설비 ( 화면 / 사 운드 / 좌석간격등 )(11.3%) 순이었음. 1, 2, 3 순위를합한응답역시위치 ( 인접성 ) 가 61.8%( 중복 %) 로가장높게나타났으며, 다음은접근성 ( 대 중교통 / 도로 )(45.1%), 설비 ( 화면 / 사운드 / 좌석간격등 )(26.2%), 할인및마일리지서비스적용여부 (26.1%) 순으로조사되었음. 100 2012 영화소비자조사
(2) 극장선택기준추이 극장선택시고려사항은 2011 년과비슷한수준임 문 ) 귀하께서극장에서영화를볼때, 극장을선택하는기준을우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 극장선택시고려사항은 4 년연속위치가가장높게나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 101
8. 극장입장권구입방법 (1) 극장입장권구입방법 영화관람시극장입장권은당일극장에서구입하는비율이절반수준임 극장구입비율은 10 대후반과 20 대초반에서높고, 인터넷 / 전화예매비율은만 30 대이후의 고연령대에서높았음 극장입장권구입방법 (base: 극장영화관람층, n=1,849, 단위 : %) 2010 년 2011 년 2013 년 성별 / 연령대별극장입장권구입방법 (base: 극장영화관람층, n=1,849, 단위 :%) 극장에서구입 * 인터넷 / 전화예매 *.8 7.4 4 6 4.2 3 4 53.9 52.7 55.1 27.9 34.4 53.5 62.4 63.3 61.1 54.4.1.0 6.4 8 2 4 2 2.6.7 3 3.8 1 1 1.7.1.1.3.0 5.3.8.5 7 8 8 1 3 23 2. 9.6.7.3 0 0 0.2.2.3 0 0 0 46.1 47.3 44.9 72.1 65.6 46.5 37.6 36.7 38.9 45.6 당일인터넷극장에서극장구입사이트예매 인터넷예매사이트예매 인터넷포탈사이트예매 모바일미리애플리극장에서케이션예매예매 전화예매 기타 전체 남자 여자 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 영화관람권은주로어떻게구입하십니까? * 극장에서구입 =당일극장에서구입 + 미리극장에서예매 * 인터넷 / 전화예매= 인터넷극장사이트예매 + 인터넷예매사이트예매 + 인터넷포탈사이트예매 + 모바일애플리케이션예매 + 전화예매 + 기타 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장입장권구입방법으로당일극장에서 구입한다 (43.2%) 를가장많이꼽았고, 그다음은인터넷극장사이트예매 (28.1%), 인터넷예매사이트 예매 (11.8%), 인터넷포탈사이트예매 (8.1%) 등의순이었음. 극장에서구입 ( 당일극장에서구입 + 미리극장에서예매 ) 은성별로큰차이를보이지않았으며, 연령별로 는만 15 18 세 (72.1%), 만 19 23 세 (65.6%) 에서높게나타났음. 102 2012 영화소비자조사
(2) 극장입장권구입시지불방법추이 극장입장권구입시주로신용카드를사용함 신용카드이용률은지속적으로증가한반면, 현금이용은지속적으로감소함 문 ) 귀하께서는영화관람권을구입할때, 결제수단은주로무엇입니까? 2010 년부터핸드폰소액결제를보기항목에추가 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 은극장입장권구입시신용카드 (73.0%) 를주 로사용하고, 그다음은현금 (22.1%) 으로나타났음. 한편, 문화 / 도서 / 극장상품권과핸드폰소액결제는 2% 안팎으로미미한수준임. 극장입장권을신용카드로주로구입한다는비율은 2007 년이후최근 6 년간계속증가한반면, 현금으로 구입한다는응답은감소세가이어지고있음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 103
(3) 신용카드할인및마일리지혜택고려정도 영화관람권을신용카드로구입시, 할인및마일리지고려 ( 자주고려 + 가끔고려 ) 하는응답자는 88.1% 로높게나타남 신용카드할인및마일리지혜택고려정도 (base: 영화관람권구매시신용카드결제층, n=1,350, 단위 :%) 자주고려가끔고려거의고려하지않음 11.9 14.5 9.3 23.5 21.0 12.6 8.5 8.3 8.0 16.9 19.1 26.0 28.9 23.9 29.5 30.0 31.8 32.4 33.3 34.1 신용카드할인및마일리지혜택고려정도추이 (base: 영화관람권구매시신용카드결제층, 단위 :%) 고려함 * 고려하지않음 * 8.0 9.4 11.9 59.3 53.7 64.7 44.1 45.7 63.5 72.3 62.2 62.0 49.0 92.0 90.6 88.1 전체 남성 여성 15-18세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 2010 년 (n=1,297) 2011 년 (n=1,285) 2012 년 (n=1,350) 문 ) 귀하께서는영화관람권을신용카드로구입할때, 할인및기타마일리지혜택을고려하십니까? * 고려함 =자주고려한다 + 가끔고려한다 * 고려하지않음 =거의고려하지않는다 영화관람권구매시신용카드결제층 (n=1,350) 이결제시할인및마일리지혜택을고려 ( 자주고려 + 가끔고려 ) 한다는응답은성별로여성 (90.7%) 이남성 (85.5%) 보다다소높게나타났고, 연령대별로만 30 34 세 (91.5%), 만 35 39 세 (91.7%) 와만 40 49 세 (92.0%) 에서다른연령대보다높게조사되었음. 104 2012 영화소비자조사
(4) 할인수단이용 영화관람권구매시할인수단으로는통신사멤버십과신용카드의이용률 ( 항상 + 자주 + 보통 + 가끔 ) 이높음 1 회관람시 1 매평균할인금액은 2,031 원임 문 ) 귀하께서는최근 1년간영화관람권구매시, 다음의할인수단을이용하셨습니까? 문 ) 할인금액은얼마입니까? 1회관람시 1매평균할인금액을기준으로응답해주십시오. 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 의영화관람권구매시할인수단이용률 ( 항상 + 자주 + 보통 + 가끔 ) 을살펴보면, 통신사멤버십이 73.4% 로가장높게나타났고, 그다음은신용카드 (72.7%), 극장멤버십 (66.0%), 기타포인트카드 (63.9%) 순으로나타나, 3명중 2명은할인수단을이용하는것으로조사되었음. 할인수단을이용하는층 (n=1,655) 의 1 회관람시 1 매평균할인금액은 2,031 원으로전년의 2,518 원과 비교하여소폭감소하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 105
9. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매점이용경험률 극장내매점을이용해본적이있다는비율은 93.8% 임 문 ) 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 의극장내매점이용경험률은 93.8% 로, 전년 도와비슷한수준임. 응답자특성별로큰변화없는가운데, 만 35 39 세에서는소폭감소하였음. 106 2012 영화소비자조사
(2) 매점이용시지출비용 극장매점이용시평균지출비용은 5,167 원임 전년대비소폭감소하였음 문 ) 매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 극장내매점을이용한적이있는층 (n=1,735) 의 1 인당평균지출액은 5,167 원으로 2011 년대비 294 원 감소하였음. 성별로보면, 남성이 5,315 원, 여성 5,018 원으로차이가크지않음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 107
10. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 (1) 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 디지털 3D/4D 입체영화에대해인지하고있다는응답이 93.5% 였으며, 인지자중관람한경험이있다는응답은 46.6% 였음 디지털 3D/4D 입체영화관람이유는보고싶은영화가 3D/4D에적합할것같아서라는이유를가장많이꼽았음 디지털 3D 입체영화 인지율 디지털 3D 입체영화관람 경험률 디지털 3D 입체영화관람이유 (base: 디지털 3D/4D 입체영화관람층, n=871) (base: 인지율전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 94.3 94.4 93.5 (base: 관람율디지털 3D/4D 입체영화인지층, n=1,870, 단위 : %) 보고싶은영화가 3D/4D 에적합할것같아서보고싶은영화가 3D/4D 밖에상영을안해서 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 15.2 25.9 45.2 59.0 57.9 56.1 55.2 46.6 자주가는극장에 3D/4D 상영관이있어서 가벼운호기심으로 11.6 24.9 11.4 39.4 19.6 입체영상에관심이있어서 10.3 29.5 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 주변인의권유로 기타 6.0 19.7 0.3 0.7 문 ) 귀하께서는디지털 3D/4D 입체영화상영에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간극장에서 3D/4D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 일반 2D 영화가아니라 3D/4D 입체영화로관람하셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 디지털 3D/4D 입체영화에대해인지하고있다는응답은 93.5% 로전년과비슷한수준임. 디지털 3D/4D 입체영화인지층 (n=1,870) 중관람한경험이있다는응답자는 46.6% 로전년 (55.2%) 대비 8.6%p 감소하였음. 디지털 3D/4D 입체영화관람층 (n=871) 의관람이유로는보고싶은영화가 3D/4D 에적합할것같아서 (45.2%, 1 순위기준 ), 보고싶은영화가 3D/4D 밖에상영을안해서 (15.2%), 자주가는극장에 3D/4D 상 영관이있어서 (11.6%) 순으로나타났음. 108 2012 영화소비자조사
(2) 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화관람후만족이유로는표현방식의새로움과체험성이강화되어흥미 유발을가장많이꼽았고, 불만족이유로는안경착용의번거로움을꼽았음 디지털 3D/4D 입체영화만족이유 (base: 디지털 3D/4D 입체영화관람층, n=871, 단위 : %) 2011 년 2012 년 디지털 3D/4D 입체영화불만족이유 (base: 디지털 3D/4D 입체영화관람층, n=871, 단위 : %) 2011 년 2012 년 표현방식의새로움 33.5 33.5 안경착용의번거로움 46.7 43.4 체험성이강화되어흥미유발 37.7 33.0 가격대비 3D/ 4D 효과떨어짐 28.1 26.1 수준높은영상구현 희소가치높은경험 4.7 4.7 21.0 26.8 어지러움 입체영상의생소함 기타 1.4 3.6 1.1 1.1 22.4 25.0 없음 3.1 2.1 없음 0.3 0.8 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장만족스러운점은무엇입니까? 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장불만족스러운점은무엇입니까? 디지털 3D/4D 입체영화관람층 (n=871) 의만족이유는표현방식의새로움 (33.5%) 와체험성이강화되 어흥미유발 (33.0%) 로나타났음. 반면, 불만족이유로는안경착용의번거로움 (43.4%) 이절반정도로나타났으며, 그다음은가격대비 3D/4D 효과가떨어짐 (26.1%), 어지러움 (25.0%) 순으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 109
(3) 2D 영화선택율과이유 동일영화 2D, 디지털 3D/4D 입체영화동시상영시 2D 영화를본경험이있다는응답자는 71.0% 이며, 그이유는 2D 영화보다비싼가격때문인것으로나타남 2D 영화선택 2D 영화선택이유 (base: 디지털 3D/4D 입체영화관람층, n=871, 단위 : %) (base: 2D 영화선택층, n=618, 단위 : %) 1순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 2D 영화보다가격이비싸서 36.4 58.3 비경험 29.0 2D 영화에만족 안경착용이번거로워서 19.1 13.4 33.2 48.9 경험 71.0 자주가는극장에 3D 상영관없음 어지러울것같아서 10.8 15.9 10.8 21.4 3D 영화의상영시간이적당하지않아서 기타 7.4 1.9 2.6 19.4 문 ) 3D/4D 입체영화를보지않으셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중동일영화가 2D 와디지털 3D/4D 입체영화로동시상영 시 2D 영화를선택한경험이있는응답자는 71.0% 로나타났음. 2D 영화선택층 (n=618) 의 2D 영화관람이유로는 2D 영화보다비싼가격 (36.4%, 1 순위기준 ) 이가장높 게나타났으며, 그다음은 2D 영화에만족해서 (19.1%), 안경착용이번거로워서 (13.4%) 의순으로나타 났음. 110 2012 영화소비자조사
(4) 디지털 3D/4D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않는주이유는일반 2D 영화보다가격이비싸서인것으로 나타남 (base: 3D 입체영화비관람자, n=999) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 69.5 51.9 59.0 47.3 31.1 21.4 14.1 13.9 27.5 10.8 7.4 29.1 1.2 3.5 일반 2D 영화보다가격이비싸서 보고싶은영화가 3D 로상영하지않아서 일반 2D 영화에만족해서 자주가는극장에 3D 상영관이없어서 안경착용의번거로움 어지러울것같아서 기타 문 ) 3D/4D 입체영화를보지않으셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 디지털 3D/4D 입체영화미관람층 (n=999) 이디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않는이유는일반 2D 영화보다비싼가격 (31.1%) 이가장높게나타났고, 그다음은보고싶은영화가 3D 로상영하지않아서 (21.4%), 일반 2D 영화에만족해서 (14.1%) 순으로나타났음 1, 2, 3 순위응답분석결과역시일반 2D 영화보다비싼가격 (69.5%, 중복 %) 이가장높게나타났고, 그다 음은일반 2D 영화에만족해서 (59.0%), 보고싶은영화가 3D 로상영하지않아서 (51.9%) 순으로조사되 었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 111
11. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용실태 다양성영화인지율은 82.0%, 인지자중다양성영화관람률은 37.9% 임 매체별다양성영화관람경험률은 TV 가 65.6% 로가장높고, 연평균관람편수는컴퓨터및 모바일이 13.5 편으로가장높았음 다양성영화인지율 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 다양성영화관람경험률 (base: 다양성영화인지층, 관람경험있음 n=1,640, 단위 : %) 매체별다양성영화관람경험률및관람편수 (base: 다양성영화관람층, n=622) 관람경험률 (%) 연평균관람편수 ( 편 ) 80.7 79.8 82.0 12.1 13.5 42.9 40.8 38.7 37.9 5.1 56.1 64.1 57.9 2010 년 2011 년 2012 년 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 극장 TV 컴퓨터 / 모바일 문 ) 귀하께서는다양성영화 ( 예술영화, 고전영화, 저예산영화, 단편영화, 독립영화, 다큐멘터리, 실험영화등 ) 에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간다양성영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 다양성영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨습니까? 모두답변해주십시오. 다양성영화에대해알고있다는응답자는 82.0% 로전년과비슷한수준임. 다양성영화인지층 (n=1,640) 중다양성영화를관람한경험이있다는응답자는 37.9% 로 2009 년이후감 소추세임. 다양성영화관람층 (n=622) 의관람경험률과연평균관람편수를매체별로살펴보면, 관람경험률은 TV(64.1%), 컴퓨터 / 모바일 (57.9%), 극장 (56.1%) 순으로나타났고, 연평균관람편수는인터넷 / 모바일 (13.5편), TV(12.1편 ), 극장 (5.1편) 순임. 극장을제외한매체별관람경험률은감소하였으며, 관람편수는모든매체에서소폭감소하였음. 112 2012 영화소비자조사
(2) 불편사항 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로상영관이제한적이라는점을가장많이꼽았음 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) (base: 다양성영화관람층, n=622) 60.0 46.8 40.0 28.1 34.1 22.3 15.0 14.0 11.6 7.9 4.7 14.3 극장관람시이용가능한상영관이제한적 홍보부족 극장관람시이용가능한시간대가제한적 극장관람시이용가능한기간이제한적 서비스되는매체등이부족 보고싶은영화가걸리지않음 문 ) 다양성영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 다양성영화관람층 (n=622) 이다양성영화관람시부족하거나불편한점으로극장관람시이용가능한상영관이제한적 (46.8%, 1순위기준 ) 이라는점을가장많이꼽았고, 그다음은홍보부족 (15.0%), 극장관람시이용가능한시간대가제한적 (14.0%), 극장관람시이용가능한기간이제한적 (11.6%) 순으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 113
12. 영화관련상품구매경험 (1) 구매상품 영화관련상품구매경험이없는응답자가절반수준인가운데, 영화관련구매상품은책이가 장많음 문 ) 귀하께서는최근 1 년간영화관련상품을구매한경험이있으십니까? 구매경험이있는상품을모두선택해주십시오. 영화관련상품구매경험이없다는응답이 54.8% 로절반수준으로나타났으며, 2010 년이후증가세임. 영화관련상품구매경험이있는경우구매제품은책이 26.2%( 중복 %) 로가장높게나타났고, 그다음은 영화음악음반및음원 (23.5%), 영화 DVD/ 블루레이 (11.0%) 의순으로나타났음. 114 2012 영화소비자조사
(2) 상품구매의견 영화관련상품구매시불만족스러운점으로비싼가격을꼽았음 (base: 영화관련상품구매층, n=904) 1 순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 69.8 55.1 44.4 34.7 34.0 18.5 10.8 10.6 4.8 15.4 0.2 0.7 가격이비싸다 상품의종류가다양하지않음 품질저하 / 흥미부족 판매처가많지않음 상품을구매하고싶을정도로영화가재미있지않음 기타 문 ) 귀하께서는영화관련상품을구매할때불만족스러운점은무엇입니까? 우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 영화관련상품구매층 (n=904) 의불만족사항으로가격이비싸다 (55.1%, 1 순위기준 ) 는응답이가장많 았고, 그다음은상품의종류가다양하지않음 (18.5%), 품질저하 / 흥미부족 (10.8%), 판매처가많지않음 (10.6%) 등의순으로나타났음. 1, 2, 3 순위응답분석결과역시가격이비싸다가 69.8%( 중복 %), 상품의종류가다양하지않음 (44.4%), 품질저하 / 흥미부족 (34.7%), 판매처가많지않음 (34.0%) 등의순으로조사되었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 115
Ⅳ. 매체별영화관람편의성 1. 매체선택시중요요소 (1) 매체선택시중요요소 영화관람매체를선택할때는이용편의성을가장중요하게보았음 (base: 전체응답자, n=2,000) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 65.0 50.5 58.9 31.7 39.3 37.2 39.3 19.7 15.8 13.4 9.4 8.0 9.7 2.2 0.1 0.2 이용편의성영화의최신성시간편의성화질 / 사운드다양성경제성사회성기타 문 ) 귀하께서는영화관람을위한매체를선택하실때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 영화관람을위한매체선택시가장중요시하는요소로이용편의성 (31.7%, 1 순위기준 ) 을가장많이꼽 았으며, 그다음은영화의최신성 (19.7%), 시간편의성 (15.8%) 순으로나타났음. 1, 2, 3 순위응답분석결과, 이용편의성 (65.0%, 중복 %), 시간편의성 (58.9%), 영화의최신성 (50.5%) 등 의순으로조사되었음. 116 2012 영화소비자조사
(2) 매체선택시중요요소추이 이용편의성과시간편의성은점차증가하고있음 문 ) 귀하께서는영화관람을위한매체를선택하실때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 2010 년이후이용편의성 (1.6%p) 과시간편의성 (1.7%p) 은꾸준히증가하고있어, 매체선택시관람자의 편의성이점차중요해지고있는것으로판단됨. 반면, 영화의최신성은전년대비 3.8%p 감소하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 117
2. 극장개봉일기준관람시점 극장과케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널을제외한매체별극장개봉일기준관람시점은주로 극장종영후 6 개월이내로나타났음 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 극장개봉전극장상영중극장종영후 6 개월이내극장종영후 1 년이내극장종영후 1 년이후 지상파 TV 4.9 1.1 23.1 33.4 37.7 케이블, 스카이라이프 TV 무료채널 3.8 0.5 34.2 35.6 26.0 케이블, 스카이라이프 TV 유로채널 케이블, 스카이라이프 TV 의주문형비디오서비스 6.9 0.5 7.4 0.6 44.4 44.7 24.7 23.8 23.6 23.6 IPTV 의주문형비디오서비스 7.9 0.7 45.0 24.8 21.7 DVD, 블루레이 6.3 1.0 41.0 27.1 24.8 무료파일공유및다운로드사이트 4.5 12.6 45.1 21.4 16.6 유로다운로드및 VOD 사이트 2.0 11.6 47.5 21.4 17.6 모바일 7.8 1.6 46.7 23.8 20.2 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 6 개월이내 ( 극장개봉전 + 극장상영중 + 극장종영후 6 개월이내 ) 관람한다는응답은무료파일공유및 다운로드사이트가 62.1% 로가장높게나타났으며, 그다음은유료다운로드및 VOD 사이트 (61.1%) 로나 타났음. 반면지상파 TV(29.0%) 와케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (38.5%) 은 30% 정도로절반수준임. 118 2012 영화소비자조사
Ⅴ. 영화관람비용 1. 매체별관람비용평가 블루레이구매, IPTV 및인터넷극장동시상영, DVD 구매는비싸다는의견이다수였음 각매체의이용비용이비싸다고응답한경우현재비용의 60% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 72% 수준인 5,827 원을적정가격으로보았음 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 1.1 47.4 51.5 5,827 원 DVD 대여 15.9 69.3 14.8 1,095 원 DVD 구매 1.9 26.7 71.5 11,726 원 블루레이구매 1.2 17.6 81.3 17,539 원 I P T V 극장동시상영 프리미엄서비스 1.7 5.8 19.1 49.7 79.3 44.6 6,136 원 2,422 원 및 인터넷 일반상영 월정액 16.4 11.8 49.2 60.0 39.1 23.6 1,020 원 9,233 원 인터넷유료다운로드서비스 8.6 45.1 46.4 5,989 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 119
현재의극장영화평균이용가격인편당 8,000 원수준에대해응답자의 51.5% 는비싸다고응답하였고, 47.4% 는적절하다고응답하여비싸다는의견과적절하다는의견이비슷한수준으로나타났음. 비싸다 고응답한층 (n=1,030) 은적정가격으로평균 5,827 원을제시하였음. 현재의 DVD 대여비용평균가격인편당 2,000 원수준에대해응답자의 69.3% 는적절하다고응답했음. 반면, 15.9% 는싸다고응답했고 14.8% 는비싸다고응답했음. 한편비싸다고응답한층 (n=296) 은적정 가격으로평균 1,095 원을제시하였음. 현재의 DVD 평균구매가격인편당 20,000 원수준에대해응답자의 71.5% 는비싸다고응답했음. 적절하 다는응답은 26.7% 였으며, 싸다는응답은 1.9% 에불과했음. 한편비싸다고응답한층 (n=1,429) 은적정 가격으로평균 11,726 원을제시하였음. 현재의블루레이평균구매가격인편당 30,000 원수준에대해응답자의 81.3% 는비싸다고응답하였음. 반면, 적절하다는응답은 17.6%, 싸다고응답한비율은 1.2% 에불과했음. 한편비싸다고응답한층 (n= 1,626) 은적정가격으로평균 17,539 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷극장동시상영의평균이용비용인편당 10,000 원수준에대해응답자의 79.3% 는 비싸다고응답하였음. 19.1% 는적절하다고응답하였고, 싸다는응답은 1.7% 에불과했음. 한편, 비싸다 고응답한층 (n=1,586) 은적정가격으로평균 6,136 원을제시하였음. 또한 IPTV 및인터넷프리미엄서비스의평균이용비용인 4,000 원에대해서는응답자의 49.7% 는적절하 다고응답하였고, 44.6% 는비싸다고응답했음. 반면싸다는응답은 5.8% 에불과했음. 한편, 비싸다고 응답한층 (n=892) 은적정가격으로평균 2,422 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷일반상영서비스의평균이용비용인편당 2,000 원에대해응답자의 60.0% 가적 절하다고응답하였음. 반면비싸다는응답은 23.6%, 싸다는응답은 16.4% 로나타났음. 한편비싸다고 응답한층 (n=472) 은적정가격으로평균 1,020 원을제시하였음. 현재의 IPTV 및인터넷월정액서비스평균비용인월 15,000 원수준에대해응답자의 49.2% 는적절하다 고평가하였고, 39.1% 는비싸다고평가하였음. 싸다는응답은 11.8% 였음. 비싸다고응답한층 (n=781) 은적정가격으로평균 9,233 원을제시하였음. 현재의인터넷유료다운로드서비스의월정액평균이용비용인 10,000 원수준에대해서는응답자의 46.4% 는비싸다, 45.1% 는적절하다고응답함. 싸다는응답자는 8.6% 였음. 비싸다고응답한층 (n=927) 은적정가격으로평균 5,989 원을제시하였음. 120 2012 영화소비자조사
2. 매체별비용결제방식 전반적으로건당결제방식을더선호 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 월정액방식 건당결제방식 DVD 대여 12.4 87.6 주문형비디오서비스 29.1 71.0 인터넷유료다운로드서비스 32.5 67.6 문 ) 귀하께서는각각의매체이용시결제방식으로매월일정금액을내는월정액방식과, 이용건수별로비용을내는건당방식중어느쪽을선호하십니까? DVD 대여에대해응답자의 87.6% 는건당결제방식을선호한다고응답하였고, 12.4% 는월정액방식을 선호한다고응답하였음. 주문형비디오서비스에대해서는응답자의 71.0% 가건당결제방식을선호한다고응답하였고, 29.1% 는 월정액방식을선호한다고응답하였음. 인터넷유료다운로드서비스에대해서는응답자의 67.6% 가건당결제방식, 32.5% 는월정액방식을선 호한다고응답하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 121
3. 매체별재관람실태 TV 를통해최근 1 년간이미극장에서본영화를다시보았다는응답이가장높게나타났고, 그다음은인터넷, 모바일, DVD 순임 DVD 를제외한매체의재관람율이전년대비증가하였음 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 75.8 69.3 68.8 67.0 56.6 58.8 51.5 42.2 33.6 22.3 21.8 15.5 32.3 28.0 27.0 23.8 TV 인터넷모바일 DVD 문 ) 귀하께서는최근 1 년간이미극장에서본영화를다음의매체를통해다시보신적이있습니까? 최근 1 년간극장에서본영화를 TV 를통해다시본적이있다는응답자는 75.8% 로 2011 년대비 8.8%p 증가하였음. 인터넷을통해다시본적이있다는응답자는 58.8% 로전년대비 7.3%p 증가하였음. 모바일의경우, 응답자의 33.6% 가다시본적이있다고응답하였으며, 이는전년대비 11.8%p 증가한수 치임. DVD 는응답자의 23.8% 가다시본적이있다고응답하였으며, 2010 년이후감소추이를보임. 122 2012 영화소비자조사
4. 향후매체별이용의향 (1) 매체별이용의향 2013 년더많이이용할것같다는영화관람매체는극장과무료파일공유및다운로드사이트 에서높았음 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 더많이이용할것비슷할것더적게이용할것 극장 32.6 58.4 9.1 지상파 TV 10.4 70.2 19.4 케이블, 스카이라이프 TV 무료채널 15.2 62.5 22.4 케이블, 스카이라이프 TV 유로채널 4.5 45.5 50.1 케이블, 스카이라이프 TV 의주문형비디오서비스 4.3 44.8 50.9 IPTV 의주문형비디오서비스 8.3 46.5 45.3 DVD, 블루레이 5.5 43.4 51.2 무료파일공유및다운로드사이트 25.0 53.7 21.3 유로다운로드및 VOD 사이트 6.8 49.1 44.1 모바일 13.4 51.5 35.2 문 ) 귀하께서는내년 (2013년) 에어떤방식으로영화를관람하실것같습니까? 2013년더많이이용할것같다는영화관람매체에대한응답은각매체중극장 (32.6%) 이가장높게나타났고, 그다음은무료파일공유및다운로드사이트 (25.0)%, 케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (15.2%), 모바일 (13.4%) 순으로나타났음. 반면 DVD/ 블루레이 (51.2%), 케이블 / 스카이라이프 TV의주문형비디오서비스 (50.9%), 케이블 / 스카이라이프 TV의유료채널 (50.1%) 은더적게이용할것이라는응답이절반수준으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 123
(2) 매체별이용의향추이 전년대비향후매체별이용의향이전반적으로감소한가운데, 극장은증가하였음 문 ) 귀하께서는내년 (2013 년 ) 에어떤방식으로영화를관람하실것같습니까? 전년조사결과와비교해보면, 극장을제외한나머지매체에서모두감소하였음. 특히무료파일공유및 다운로드사이트 (5.4%p) 와 IPTV 의주문형비디오서비스 (4.3%p) 에서상대적으로많이감소하였음. 124 2012 영화소비자조사
Ⅵ. 불법행동 1. 합 / 불법콘텐츠식별 불법콘텐츠를식별할수있다는응답자는 47.3% 로전년과비슷한수준임 합 / 불법콘텐츠는주로저작권법등관련법규를명시한메시지를통하여판단 합 / 불법콘텐츠식별여부 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 합 / 불법콘텐츠식별근거 (base: 불법콘텐츠구분가능층, n=946, 단위 : %) 저작권법등관련법규를명시한메시지 33.7 53.5 48.7 47.3 사이트에대한신뢰 20.3 가격 18.9 29.5 콘텐츠에대한신뢰 17.7 콘텐츠재생에필요한기술적보호조치여부 8.9 2009 년 2010 년 2011 년 2012 년 기타 0.5 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을구분하실수있으십니까? 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을어떻게구분하십니까? 불법콘텐츠를식별할수있다는응답자는 47.3% 로전년 (48.7%) 과비슷한수준임. 불법콘텐츠구분가능층 (n=946) 은주로저작권법등관련법규를명시한메시지 (33.7%), 사이트에대 한신뢰 (20.3%), 가격 (18.9%), 콘텐츠에대한신뢰 (17.7%) 를통해판단하는것으로나타났음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 125
2. 행위별적법성여부 모든행위에서불법이라는의견이과반이상으로높게나타났으며, 모바일앱을통한무료공유와 인터넷파일공유사이트이용에대해서는합법혹은잘모르겠다는의견이다소높게나타났음 행위별적법성빈도현황 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 합법이다불법이다잘모르겠다 극장에서핸드폰 / 카메라로영화촬영 92.0 6.8 1.3 노점에서파는해적판 DVD 구매 86.2 11.8 2.0 인터넷파일공유사이트를통해영화파일을무료나몇백원수준의사이버머니로결제하고다운로드 16.2 60.1 23.8 인터넷파일공유사이트에영화파일업로드 9.1 70.9 20.1 모바일앱을통한무료공유 12.6 59.5 27.9 행위별적법성추이 ( 단위 : %) 합법 불법 모름 2010년 1.9 92.3 5.8 영화촬영 2011년 2.0 89.2 8.8 2012년 1.3 92.0 6.8 2010년 2.3 87.3 10.4 DVD 구매 2011년 2.0 87.4 10.7 2012년 2.0 86.2 11.8 2010년 19.0 57.5 23.5 파일공유사이트통한다운로드 2011년 20.2 55.9 24.0 2012년 16.2 60.1 23.8 2010년 9.6 68.8 21.7 파일공유사이트에업로드 2011년 12.1 65.8 22.2 2012년 9.1 70.9 20.1 모바일앱을통한무료공유 2012년 12.6 59.5 27.9 문 ) 귀하께서는다음콘텐츠의이용이법적으로문제가있다고생각하십니까? 126 2012 영화소비자조사
극장에서핸드폰이나카메라로영화를촬영하는행위가불법이라는의견은 92.0% 로 10명중 9명이불법으로인식하고있는반면인터넷파일공유사이트를통해영화파일을무료나몇백원수준의사이버머니로결제하고다운로드하는행위와모바일앱을통합무료공유에대해 10명중 4명은합법여부를인지하지못하고있는것으로조사되었음. 2011 년과비교하여전반적으로합법이라는의견은소폭감소하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 127
3. 불법이용의심각성 불법이용의심각성주인지경로는불법이용처벌사례및실태언론보도로나타남 불법콘텐츠를애초부터이용하지않았다는응답이가장높은가운데, 불법이용의심각성을인 지후이용감소하였다는응답도높게나타남 불법이용의심각성인지경로 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 인지후행동변화 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 불법이용처벌사례언론보도 31.4 애초부터이용하지않음 36.1 불법이용실태언론보도 30.8 이후이용감소 30.7 홍보및캠페인 본인, 주변인공지나경고를받음 기타 1.3 10.8 25.7 이전 / 이후차이없음 이후이용하지않음 17.6 15.5 경각심을느끼지않음 0.2 모름 0.2 문 ) 귀하께서영화콘텐츠의불법이용의심각성에대해경각심을갖게됐을때, 가장큰영향을미친경로는무엇입니까? 문 ) 귀하께서는영화콘텐츠의불법이용의심각성을알게된후어떻게행동하셨습니까? 불법이용의심각성을불법이용처벌사례에대한언론의보도 (31.4%) 와불법이용실태에대한언론의 보도 (30.8%) 를통해알게되었다는응답이높게나타났고, 그다음은홍보및캠페인 (25.7%), 본인 / 주변 인공지나경고를받음 (10.8%) 순으로나타났음. 불법이용의심각성을인지한이후행동변화는애초부터불법을이용하지않았다가 36.1% 로가장높게 나타났고, 그다음은이전에는불법이용을했지만이후이용이줄었다는응답이 30.7% 로조사되었음. 128 2012 영화소비자조사
4. 불법행동경험 (1) 경험및빈도 불법행동의직접경험률은불법다운로드가가장높게나타났고, 그다음은불법업로드, 불법 DVD 구매, 불법영화촬영순으로나타났음 불법행동경험및빈도현황 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 직접경험간접경험없음 불법행위별직접경험층의평균경험편수 불법영화촬영 5.4 0.3 94.4 11.2 편 불법 DVD 구매 2.7 6.8 90.5 4.4 편 불법다운로드 30.3 24.2 45.5 22.7 편 불법업로드 8.4 16.6 75.1 20.6 편 불법행동경험추이 ( 단위 : %) 촬영 DVD 다운로드업로드 직접경험 간접경험 경험없음 2009년 0.0 0.0 100.0 2010년 0.5 5.0 94.5 2011년 0.7 4.5 94.8 2012년 0.3 5.4 94.4 2007년 8.1 20.1 71.8 2008년 7.3 17.5 75.2 2009년 3.1 2.5 94.5 2010년 2.6 7.9 89.6 2011년 3.3 7.7 89.1 2012년 2.7 6.8 90.5 2007년 47.3 26.5 26.2 2008년 48.1 28.7 23.3 2009년 27.3 12.2 60.6 2010년 39.7 23.0 37.4 2011년 33.3 24.5 42.3 2012년 30.3 24.2 45.5 2007년 33.8-66.2 2008년 19.0 22.7 58.3 2009년 4.9 5.7 89.5 2010년 10.0 14.9 75.1 2011년 10.0 16.5 73.6 2012년 8.4 16.6 75.1 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 129
문 ) 귀하께서나주변지인중에최근 1년간다음의방법으로영화를구입하거나다운로드 / 업로드하신적이있습니까? 만약있는경우매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을기준으로평균몇편정도구입 / 다운로드하셨는지적어주십시오. 불법행위별직접경험층의평균경험편수는사례수가적어해석에주의를요함 극장에서핸드폰이나카메라로영화를직접촬영한경험이있다는응답자는 0.3% 이며, 불법영화촬영을 한적이있다는층 (n=5) 의 1 년평균촬영편수는 11.2 편으로조사되었음. 노점에서파는해적판 DVD 를직접구매한경험이있다는응답자는 2.7% 이며, 불법 DVD 를직접구입한 적이있다는층 (n=54) 의 1 년평균구입편수는 4.4 편으로나타났음. 인터넷파일공유사이트를통해영화파일을무료나몇백원수준의사이버머니로결제하고다운로드를 직접한적이있다는응답자는 30.3% 로 2010 년이후감소세를보임. 불법다운로드를직접한적이있다 는층 (n=606) 1 년평균다운로드는횟수는 22.7 편으로다운로드횟수역시 2010 년이후감소세임. 인터넷에서파일공유사이트에영화파일을직접업로드한적이있다는응답자는 8.4% 며, 불법업로드 를직접한적이있다는층 (n=167) 의 1 년평균업로드횟수는 20.6 편으로전년 (28.5 편 ) 대비 7.9 편감소 하였음. 130 2012 영화소비자조사
(2) 불법이용에대한태도 불법 DVD 직접구입또는인터넷파일공유를한이유로경제성을가장많이꼽았음 불법다운로드를받지않은응답자들은그이유로바이러스의위험을가장많이꼽았음 불법 DVD 구입, 인터넷파일공유이유 (base: 업로드를제외한불법행위경험층, n=1,133) 불법다운로드받지않은이유 (base: 불법다운로드미경험층, n=867) 경제성 이용편의성 시간편의성 11.8 49.2 26.0 44.0 33.0 76.1 바이러스의위험 불법이용에대한거부감 이용방법을몰라서 28.6 21.8 36.8 18.1 23.5 51.3 최신성 4.5 16.6 번거로움 10.6 29.2 국내미개봉작관람가능 관람이힘든영화관람가능 무삭제판관람가능 3.8 12.6 2.5 9.5 1.5 6.6 1순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 컴퓨터로보는것이익숙하지않아서 조악한화질과음질 단속 / 처벌위험 7.0 15.9 7.0 19.5 3.7 14.1 1순위 (%) 1+2 순위 ( 중복 %) 화질 / 사운드가뛰어남 기타 0.4 0.7 0.2 0.7 외국영화의경우질낮은자막 기타 1.5 6.8 1.6 2.4 문 ) 해적판 DVD를구입하거나, 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니 ( 패킷 ) 로결제하고다운로드받아보았을때장점이무엇이라생각하십니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 문 ) 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니로결제하고다운로드받아보시지않은이유는무엇때문입니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 업로드를제외한불법행위경험층 (n=1,133) 의불법 DVD 구입및인터넷파일공유이유는저렴하게볼 수있기때문이 49.2%(1 순위기준 ) 로가장높게나타났고, 그다음은이용이편리해서 (26.0%), 원하는시 간에볼수있어서 (11.8%) 의순으로나타났음. 불법다운로드미경험층 (n=867) 이불법다운로드를받지않은이유는바이러스의위험때문이 28.6% (1 순위기준 ) 로가장높게나타났고, 그다음은불법이용에대한거부감때문에 (21.8%), 이용방법을몰 라서 (18.1%) 의순으로조사되었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 131
5. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 (1) 선호방안 향후단속 / 처벌강화시대안으로극장에대한선호가가장높게나타남 (base: 전체응답자, n=2,000) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 79.3 62.0 52.9 46.0 9.4 7.4 5.8 31.4 17.6 20.6 12.7 12.5 6.3 2.7 1.8 1.7 1.7 1.3 1.0 4.3 0.10.2 5.4 5.4 극장케이블 스카이라이프 TV 무료채널 지상파 TV 온라인합법다운로드사이트이용 건당 정액제주문형 비디오서비스 DVD 대여케이블 스카이라이프 TV 유료채널 모바일기기로시청 불법 DVD 파일공유구매건당결제식주문형비디오서비스 기타 영화를보지않음 문 ) 저작권법등에의거해향후단속 / 처벌이강화될경우, 귀하께서는차선책으로어떤방법으로영화를보시겠습니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 저작권관련하여향후단속 / 처벌강화시차선책으로극장 (62.0%, 1 순위기준 ) 을이용하겠다는응답이 가장많았음. 그다음은케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (9.4%), 지상파 TV(7.4%) 순이었음. 극장을제 외한매체는 10% 이하로낮은수준임. 1, 2, 3 순위를합한응답분석의경우도역시극장 (79.3%, 중복 %) 이가장높게나타났으며, 그다음은케 이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (52.9%), 지상파 TV(46.0%) 의순으로나타났음. 132 2012 영화소비자조사
(2) 선호방안추이 전반적으로 2011 년과비슷한추이임 극장은전년대비증가함 문 ) 저작권법등에의거해향후단속 / 처벌이강화될경우, 님께서는차선책으로어떤방법으로영화를보시겠습니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 2010 년조사부터온라인합법다운로드사이트이용과건당 / 정액제주문형비디오서비스를보기항목에추가함. 저작권관련하여향후단속 / 처벌강화시차선책은 2011 년과비슷한추이를보이고있는가운데, 극장은 전년대비 4.2%p 증가하였음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 133
Ⅶ. 여가생활 1. 여가시간및소비액 여가시간은비슷하거나감소, 여가소비액은증가하거나비슷함 여가시간및소비액현황 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 늘었다줄었다비슷하다 여가시간 23.8 34.6 41.7 여가소비액 37.8 25.8 36.4 여가시간및소비액추이 ( 단위 : %) 여가시간 여가소비액 늘었다 줄었다 비슷하다 2007년 26.4 40.8 32.9 2008년 31.4 40.0 28.6 2009년 20.3 42.3 37.5 2010년 27.0 34.5 38.6 2011년 26.0 32.8 41.3 2012년 23.8 34.6 41.7 2007년 47.9 24.4 27.7 2008년 41.7 37.9 20.4 2009년 36.7 30.9 32.5 2010년 50.0 18.9 31.1 2011년 45.9 20.1 34.1 2012년 37.8 25.8 36.4 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가시간이늘었습니까? 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가소비액이늘었습니까? 134 2012 영화소비자조사
최근 1 년간여가시간이늘었다는 23.8%, 줄었다는 34.6%, 비슷하다는 41.7% 로, 2011 년과비슷하게나 타났음. 한편여가소비액은늘었다가 37.8%, 줄었다는 25.8%, 비슷하다는 36.4% 로나타났음. 전년대비줄었다 는증가하고늘었다는감소하여, 전체적으로소비액은감소한것으로분석됨. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 135
2. 인도어 (Indoor) 여가생활 집에서선호하는여가수단은 TV 시청 비용대비가장만족하는여가수단도 TV 시청 선호여가수단 비용대비만족하는여가수단 (base: 전체응답자, n=2,000) (base: 전체응답자, n=2,000) TV 시청 29.0 68.5 TV 시청 30.5 68.4 인터넷 TV, 홈비디오, 인터넷, 스마트폰등을이용한영화관람게임 22.3 20.5 44.9 9.6 27.6 68.2 인터넷 TV, 홈비디오, 인터넷, 스마트폰등을이용한영화관람독서 19.3 14.6 42.5 12.8 32.2 68.3 독서 스마트미디어이용매체를이용하지않는여가생활음악감상 8.1 27.7 4.2 23.9 4.2 19.2 2.3 19.3 1순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 게임 매체를이용하지않는여가생활스마트미디어이용 음악감상 8.8 24.2 6.5 19.1 4.2 23.2 3.6 21.8 1순위 (%) 1+2+3 순위 ( 중복 %) 기타 0.1 기타 0.1 문 ) 귀하께서는자택에서여가시간을보내실때가장많이이용하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 귀하께서는자택에서여가시간을보내실때비용대비가장만족하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 집에서여가시간이생겼을때가장많이하는여가수단은 TV 시청 (29.0%, 1 순위기준 ), 인터넷 (22.3%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (20.5%) 순이었음. 집에서여가시간을보낼때비용대비가장만족하는여가수단역시 TV 시청 (30.5%, 1 순위기준 ), 인터 넷 (19.3%), TV/ 홈비디오 / 인터넷 / 스마트폰등을이용한영화관람 (14.6%) 순으로나타났음. 136 2012 영화소비자조사
3. 아웃도어 (Outdoor) 여가생활 집밖에서선호하는여가수단은극장영화관람 비용대비가장만족하는여가수단또한극장영화관람 영화를좋아해서, 해당영화가재미있어서극장영화관람을선호하는것으로나타남 선호여가수단 비용대비만족하는여가수단 (base: 전체응답자, n=2,000) (base: 전체응답자, n=2,000) 극장영화관람 28.6 66.4 극장영화관람 26.7 66.4 쇼핑 17.1 63.6 체육활동 21.7 63.6 외식 16.9 62.6 여행 17.3 62.6 체육활동여행 16.1 15.1 33.7 44.9 1순위 (%) 1+2+3순위 ( 중복 %) 쇼핑외식 13.3 13.2 44.9 33.7 1순위 (%) 1+2+3순위 ( 중복 %) 공연 3.0 15.2 공연 4.3 15.2 전시 1.1 6.6 전시 1.9 6.6 기타 2.3 4.2 기타 1.7 4.2 극장영화관람선호이유 (base: 극장영화관람선호층, n=1,327, 단위 : %) 38.2 28.0 12.5 10.9 5.3 3.7 1.4 영화를좋아해서 해당영화가재밌어서 비용이저렴해서 ( 경제적요건상 ) 영화관이가까워서 ( 접근성이뛰어나서 ) 많은사람들이영화를보기때문에 ( 사회적흐름상 ) 날씨에구애받지않으므로 기타 문 ) 귀하께서는집밖에서여가시간을보내실때가장많이이용하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 귀하께서는집밖에서여가시간을보내실때비용대비가장만족하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 귀하께서집밖에서여가시간을보내는방법으로극장영화관람을선택하시는가장큰이유는무엇입니까? 집밖에서여가시간이생겼을때가장많이하는여가수단으로는극장영화관람 (28.6%, 1 순위기준 ), 쇼핑 (17.1%), 외식 (16.9%) 순이었음. 제 3 장조사결과분석 : 일반소비자 137
집밖에서여가시간을보낼때비용대비가장만족하는여가수단으로는극장영화관람 (26.7%, 1 순위 기준 ) 이가장높게나타났고, 그다음은체육활동 (21.7%), 여행 (17.3%) 순이었음. 집밖에서여가시간을보낼때극장영화관람을선호하는층 (n=1,327) 의극장영화관람을선호하는이 유는영화를좋아해서 (38.2%), 해당영화가재밌어서 (28.0%), 비용이저렴해서 ( 경제적요건상 )(12.5%), 영화관이가까워서 ( 접근성이뛰어나서 )(10.9%) 순으로나타났음. 138 2012 영화소비자조사
2012 영화소비자조사 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User
고관여집단 /Heavy User 의특성 만 19 23 세남성, 만 24 29 세남성, 만 19 23 세여성, 만 24 29 세여성을고관여집단으 로, 연평균극장영화관람편수가 13 편이상인집단을 Heavy User 로분류하여분석했음 남성고관여집단 A: 만 19 23 세남성집단으로, 일반소비자전체남성응답자중연평균극장영 화관람편수가 15.4 편으로높음 남성고관여집단 B: 만 24 29 세남성집단으로, 일반소비자전체남성응답자중연평균극장영 화관람편수가 14.2 편으로높음 여성고관여집단 A: 만 19 23 세여성집단으로, 일반소비자전체여성응답자중연평균극장영 화관람편수가 18.4 편으로높음 여성고관여집단 B: 만 24 29 세여성집단으로, 일반소비자전체여성응답자중연평균극장영 화관람편수가 19.9 편으로높음 Heavy User: 2011 년조사와의지속성을유지하기위해, 연평균극장영화관람편수 13 편이상인집 단을 Heavy User 로규정 한편, 일반소비자 ( 전국만 15 59 세남 여전체응답자 ) 는비교를위한기준으로함께제시함 고관여집단, Heavy User에대한분류기준은동일하게적용되지만, 개별문항의분석기준에따라포함되는사례수는달라질수있음. 예컨대 일반소비자 의경우문항에따라전국만 15 59세전체응답자 (n=2,000), 극장영화관람층 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, n=1,818) 등으로사례수가달라질수있고, 마찬가지로 남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 역시문항에따라포함되는사례수가달라짐. 140 2012 영화소비자조사
Ⅰ. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험 남성고관여집단 A 의 92.2%, 남성고관여집단 B 의 94.0% 가극장영화관람경험이있으며, 여 성고관여집단 A 의 96.7%, 여성고관여집단 B 의 99.1%, Heavy User 의 100.0% 가극장영화 관람경험을가짐 ( 단위 : %) 92.5 92.2 94.0 96.7 99.1 100.0 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는 2011 년 12 월부터 2012 년 12 월까지최근 1 년 (13 개월 ) 간극장에서영화를보신적이있으십니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의 92.2% 와남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 의 94.0% 가최근 1년간극장에서영화를관람한경험이있는것으로조사됨. 여성고관여집단 A( 만 19 23세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는 96.7%, 99.1% 였으며, Heavy User ( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 100.0% 에달하는것으로나타남. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 141
2. 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는남성고관여집단 A 15.4 편, 남성고관여집단 B 14.2 편, 여성고관 여집단 A 18.4 편, 여성고관여집단 B 19.9 편, Heavy User 34.4 편으로조사됨 ( 단위 : 편 ) 34.4 11.6 15.4 14.2 18.4 19.9 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하는최근 1년간극장에서몇편정도영화를보셨습니까? ( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 남성고관여집단 A( 만 19 23세남성, n=103) 와남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는최근 1년간극장에서평균 15.4편, 14.2편의영화를관람한것으로나타났으며, 여성고관여집단A( 만 19 23 세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는 18.4편, 19.9편이었고, Heavy User ( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 34.4편으로나타났음. 142 2012 영화소비자조사
3. TV 수상기영화관람경험 (1) TV 수상기영화관람경험률 Heavy User 와여성고관여집단 B 의 TV 수상기를통한영화관람률은일반소비자보다높았음 ( 단위 : %) 85.9 87.4 82.1 85.7 88.0 89.8 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는최근 1년간 TV( 공중파 TV, 케이블 TV, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를보신적이있으십니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 와남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 의 87.4%, 82.1% 가최근 1년간 TV에서영화를관람한경험이있는것으로나타났음. 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는 85.7%, 88.0% 였으며, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 89.8% 로높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 143
(2) TV 수상기매체별영화관람경험률 매체별 TV 영화관람률은세집단모두케이블 / 위성 TV 무료채널과지상파 TV 가높았음 문 ) 귀하께서최근 1 년간자택의 TV 수상기로영화를보신적이있다면해당방법을모두골라주십시오. 매체별로영화관람경험응답을분석한결과, 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는주로케 이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (68.0%, 중복 %) 을통해영화를본것으로조사되었으며, 그다음은지상 파 TV(48.5%), DVD/ 블루레이 (26.2%) 순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 역시케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (66.7%), 지상파 TV(55.6%), DVD/ 블루레이 (24.8%) 순이었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (76.9%) 이가장높게 나타났으며, 그다음은지상파 TV(69.2%), IPTV 영화편당주문 (25.3%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는케이블 / 스카이라이프 TV 무료채널 (73.1%), 지상파 TV(69.4%), DVD/ 블루레이 (24.1%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 또한케이블 / 스카이라이프 TV 무료 채널 (70.0%) 이가장높게나타났으며, 그다음은지상파 TV(67.1%), DVD/ 블루레이 (27.9%) 순이었음. 144 2012 영화소비자조사
(3) TV 수상기영화관람편수 Heavy User 와남성고관여집단 A 의주당평균영화관람편수는일반소비자보다많았음 ( 단위 : 편 ) 0.86 0.99 0.60 0.57 0.54 0.51 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는최근 1년간 TV( 공중파TV, 케이블 TV, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를보신적이있으십니까?( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 가최근 1년간 TV를통해영화를관람한편수는주당평균 0.86편이었으며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 0.57편, 여성고관여집단A( 만 19 23 세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는각각 0.54편, 0.51편, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 0.99편으로조사되었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 145
4. 컴퓨터및모바일영화관람경험 (1) 컴퓨터및모바일영화관람경험률 컴퓨터및모바일영화관람률은모두 70% 이상으로일반소비자보다높았음 ( 단위 : %) 65.6 76.7 74.4 79.1 81.5 76.4 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는최근 1년간 컴퓨터 ( 다운로드, VOD, P2P, 웹하드 ) 및모바일 (DMB 방송, 스마트폰, PMP 등 ) 을통해영화를보신적이있으십니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 가최근 1년간컴퓨터및모바일로영화를관람한비율은 76.7% 이며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 74.4%, 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는각각 79.1%, 81.5%, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 76.4% 로조사되었음. 146 2012 영화소비자조사
(2) 컴퓨터및모바일영화관람경험률 매체별컴퓨터및모바일영화관람경험률은모든집단에서무료파일공유및다운로드사이트 가유료다운로드및 VOD 사이트보다높았음 문 ) 귀하께서는최근 1 년간 컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해영화를보신적이있으십니까? 매체별로영화관람경험에대한분석한결과, 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의 66.0%( 중복 %), 남성고관여집단 B( 만 24 29세남성, n=117) 의 65.8% 가무료파일공유및다운로드사이트를통해영화를관람한적이있는것으로나타났으며, 유료다운로드 /VOD 사이트는이의절반수준인 33.0%, 34.2% 로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 의 72.5% 는무료파일공유및다운로드사이트를통해영화 를관람한경험이있으며, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는여성고관여집단 A 보다다소 낮은 63.0% 로나타났으며, 유료다운로드 /VOD 사이트는 44.4% 였음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는무료파일공유및다운로드사이 트 60.0%, 유료다운로드 /VOD 사이트는 46.1% 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 147
(3) 컴퓨터및모바일관람편수 고관여집단과 Heavy User 의컴퓨터및모바일을통한주당평균영화관람편수는전반적으로 일반소비자보다많았음 ( 단위 : 편 ) 0.76 0.81 0.46 0.52 0.42 0.51 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는최근 1년간 컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해영화를몇편정도보셨습니까? ( 매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을골라평균관람횟수를기입해주십시오. 예고편, 영화의일부분을편집한영상등은제외합니다.) 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 가최근 1년간컴퓨터및모바일을통해영화를관람한편수는주당평균 0.76편이었으며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 0.52편, 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는각각 0.42편, 0.51 편, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 0.81편으로조사되었음. 148 2012 영화소비자조사
Ⅱ. 영화취향 1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서자주보는영화장르로남성고관여집단과 Heavy User 는액션, 여성고관여집단은 로맨틱코미디를꼽았음 문 ) 귀하께서극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n= 95) 와남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=110) 가극장에서가장자주보는영화장르로액션 ( 각 34.7%, 31.8%, 1 순위기준 ) 을꼽았으며, 그다음은로맨틱코미디로각각 12.6%, 17.3% 로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=88) 는로맨틱코미디 (38.6%), 범죄 / 수사 (18.2) 순으로나타났 음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=107) 역시로맨틱코미디 (29.0%) 가가장높았고, 그다음은 드라마 (17.8%) 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시극장에서가장자주보는영화 장르로액션 (26.7%) 을꼽았고, 그다음은로맨틱코미디 (21.0%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 149
(2) TV 수상기주관람영화 TV 수상기에서자주보는영화장르로남성고관여집단과 Heavy User 는액션, 여성고관여집 단 A 는로맨틱코미디, 여성고관여집단 B 는드라마를꼽음 문 ) 귀하께서자택의 TV 수상기 ( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안 TV 를통해영화를본적이있는층 (n=1,717) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n= 90) 가 TV 에서가장자주보는영화장르는액션 (25.6%, 1 순위기준 ), 드라마 (22.2%) 며, 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=96) 는액션 (29.2%), SF/ 판타지 / 무협 (13.5%) 순이었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=78) 는로맨틱코미디 (30.8%), 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 (15.4%) 순이었으며, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=95) 는드라마 (27.4%), 로맨틱코미디 (22.1%) 순으 로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=380) 는 TV 에서가장자주보는영화장 르는액션 (23.9%), 드라마 (23.2%), 로맨틱코미디 (15.0%) 의순으로높게나타났음. 150 2012 영화소비자조사
(3) 컴퓨터및모바일주관람영화 컴퓨터및모바일에서자주보는영화장르로남성고관여집단은액션, 여성고관여집단 A 는로 맨틱코미디, 여성고관여집단 B 와 Heavy User 는드라마를꼽음 문 ) 귀하께서평소인터넷 ( 다운로드, VOD P2P, 웹하드등 ) 이나모바일기기 (DMB 방송, 스마트폰, PMP 등 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안컴퓨터및모바일을통해영화를본적이있는층 (n=1,312) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=79) 와남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=87) 는가장자주보는영화장르로액션 ( 각 22.8%, 25.3%, 1 순위기준 ) 을꼽았으며, 그다음은드라마 ( 각 17.7%, 13.8%) 를꼽았음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=72) 는로맨틱코미디 (27.8%) 와드라마 (19.4%), 여성고관여집 단 B( 만 24 29 세여성, n=88) 는드라마 (31.8%) 와로맨틱코미디 (27.3%) 순으로높게나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=323) 가가장자주보는영화장르는드라 마 (22.6%), 액션 (18.9%) 인것으로조사되었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 151
2. 선호하는영화국적 모두한국영화에대한선호가가장높았음 문 ) 귀하께서가장선호하는영화의국적을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 다섯집단모두한국영화에대한선호도가가장높았으나, 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 와여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 의한국영화선호도는일반소비자보다낮은것으로조 사되었음. 152 2012 영화소비자조사
3. 한국어자막 / 더빙에대한평가 (1) 한국어자막만족도 한국어자막에대해다섯집단모두 80% 이상의만족도를보임 ( 단위 : %) 80.9 90.3 80.3 86.8 84.3 81.8 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어자막에만족하십니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 는외국영화의한국어자막에대해 90.3% 가만족하고있다고응답하였으며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 80.3%, 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 86.8%, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 84.3%, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 81.8% 가만족하고있다고응답하였음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 153
(2) 한국어더빙만족도 한국어자막에대해다섯집단모두일반소비자보다낮은만족도를보이고있음 ( 단위 : %) 45.0 31.1 17.9 24.2 24.1 40.0 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서외국영화를관람하실때한국어더빙에만족하십니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 는외국영화의한국어더빙에대해 31.1% 만이만족하고있다고응답하였으며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 17.9% 로가장낮은만족도를보였음. 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 는 24.2%, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n= 108) 는 24.1% 였으며, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 는 40.0% 로조사되었음. 154 2012 영화소비자조사
Ⅲ. 영화관람행동유형 1. 영화선정시고려요인 가장많이고려하는요인은모든집단에서내용 / 줄거리로조사됨 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 다음의요인을어느정도고려하십니까? 각요인별고려도는 TOP2( 매우고려한다 + 어느정도고려한다 ) 를합한값기준 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의경우, 관람할영화를선택할때내용 / 줄거리를가장많이고려한다는응답이 86.4%( 매우고려한다 + 어느정도고려한다 ) 로가장높게나타났고, 그다음은장르 (81.6%), 배우 (65.0%) 등의순이었음. 남성고관여집단B( 만 19 23세남성, n=117) 역시내용 / 줄거리 (89.7%), 장르 (79.5%), 배우 (77.8%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는내용 / 줄거리 (96.7%), 배우 (89.0%), 주변인의평가 (82.4%) 순이었으며, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는내용 / 줄거리 (96.3%), 장르 (85.2%) 와배우 (85.2%), 주변인의평가 (80.6%) 순으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는내용 / 줄거리 (93.9%), 배우 (84.6%), 장르 (81.8%) 순이었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 155
2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 다섯집단모두주로인터넷을통해영화관련정보를얻는것으로나타남 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 가장많이참조하는정보원을우선순으로 3 가지응답해주십시오. 1 순위응답기준 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 는관람할영화를선택할때영화에대한정보를취득하는경로 1순위로인터넷 (64.1%, 1순위기준 ) 을가장많이꼽았음. 그다음은 TV(16.5%), 주변인 (11.7%) 순임. 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 역시인터넷 (63.2%) 이가장높게나타났고, 그다음은주변인 (13.7%), TV(9.4%) 순임. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는인터넷 (52.7%), 주변인 (17.6%), TV(16.5%) 순으로나타 났으며, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는인터넷 (65.7%), 주변인 (14.8%), 극장예고편 (8.3%) 순으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시선택할때영화에대한정보를 취득하는경로 1 순위로인터넷 (51.8%) 을가장많이꼽았고, 그다음은 TV(18.2%), 주변인 (14.7%) 의순 으로나타났음. 156 2012 영화소비자조사
(2) 인터넷주참조정보원 남성고관여집단은포털사이트뉴스섹션, 여성고관여집단과 Heavy User 는포털사이트영화 섹션에서주로정보를획득하고있음 문 ) 다음중어떠한사이트에서영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 인터넷을통한영화관련정보획득층 (n=1,530) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=92) 와남성 고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=99) 는주로포털사이트뉴스섹션 ( 각 41.3%, 49.5%, 1 순위응답기 준 ) 에서정보를얻는것으로나타났음. 반면, 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=70) 와여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=86) 는포 털사이트영화섹션에서정보를취득한다는응답이각각 27.1% 와 38.4% 로높게나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=322) 역시포털사이트영화섹션에서정 보를취득한다는응답이 31.7% 로가장높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 157
3. 영화관람요일 / 시간 (1) 극장 극장의요일별관람시기는주말 / 휴일, 시간대로는주로오후 7 시 11 시임 요일별관람시기를일반소비자와비교하면주말 / 휴일은상대적으로낮고, 요일무관은높은편임 극장영화관람시기 ( 요일 ) ( 단위 : %) 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 13.3 20.0 7.3 12.5 7.5 15.1 63.3 47.4 57.3 50.0 59.8 57.2 23.4 32.6 35.5 37.5 32.7 27.7 주중주말 / 휴일요일무관 극장영화관람시간 문 ) 귀하께서는평소극장에서주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소극장에서주로어느시간대에영화를보십니까? 요일별관람시기를일반소비자와비교하면, 다섯집단모두주말 / 휴일은낮고, 요일무관은높음. 따라 서다섯집단에서는시기에상관없이영화를보는응답자가상대적으로많은것으로판단됨. 158 2012 영화소비자조사
남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는영화를주로보는요일로주말이나휴일 (47.4%) 이가장 높았고, 영화를보는시간으로는오후 7 시 11 시 (25.3%) 와오후 3 시 7 시 (24.2%) 가절반이상을차지하 고있었으나다른집단과비교하여상대적으로시간의분포가넓은것으로조사되었음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 가영화를보는시기는주말 / 휴일 (57.3%), 시간은오후 7 시 11 시 (39.1%) 가가장높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시극장에서영화를보는요일로주말 / 휴일 (50.0%) 을가 장많이꼽았고, 영화를보는시간으로오후 3 시 7 시가 35.2% 로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장에서영화를보는요일로주말이나휴일 (59.8%), 영화를보는시간은오후 7 시 11 시 (38.3%) 가높았음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시극장에서영화를보는요일로 주말이나휴일 (57.2%), 영화를보는시간은오후 7 시 11 시 (32.9%) 가높게조사되었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 159
(2) TV TV 의경우, 요일과시간에상관없이영화를본다는응답이모두높게나타남 TV 영화관람시기 ( 요일 ) ( 단위 : %) 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 14.3 13.3 15.6 14.1 7.4 17.9 33.3 27.8 27.1 25.6 41.1 31.3 52.4 58.9 57.3 60.3 51.6 50.8 주중주말 / 휴일요일무관 TV 영화관람시간 문 ) 귀하께서는평소 TV( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 를통해주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소 TV( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / *DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 를통해주로어느시간대에영화를보십니까? 모든집단에서 TV 에서영화를보는시기는요일에무관하다는응답이가장높게나타났으며, 여성고관 여집단 B( 만 24 29 세여성, n=95) 에서는주말또는휴일 (41.1%) 이상대적으로높았음. 영화를관람하는시간에대해서도모든집단에서시간에무관하다는응답이가장높게나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=380) 는시간무관이다른집단과비교하여상대 적으로낮은반면, 오후 7 시 11 시 (25.8%) 와오후 11 시이후 (20.3%) 가높게나타났음. 160 2012 영화소비자조사
(3) 컴퓨터및모바일 컴퓨터및모바일역시요일과시간에상관없다는응답이많음 컴퓨터및모바일영화관람시기 ( 요일 ) 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 75.9 71.3 70.8 70.5 65.3 60.4 22.9 17.4 18.1 17.3 16.5 12.6 13.6 16.1 15.9 16.7 11.1 7.6 주중주말 / 휴일요일무관 컴퓨터및모바일영화관람시간 문 ) 귀하께서는평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해주로어느요일에영화를보십니까? 문 ) 귀하께서는평소컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해주로어느시간대에영화를보십니까? 컴퓨터및모바일을통해영화를보는시기는모든집단에서요일에무관하다는응답이가장높게나타났 으며, Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=323) 는주중 (22.9%) 이상대적으로 높게나타났음. 영화를관람하는시간에대해서도모든집단에서시간에무관하다는응답이가장높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 161
4. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람동반자 극장영화관람동반인원은다섯집단모두 2 인이가장많음 관람동반자의경우남성고관여집단 A 와여성고관여집단 A 는동성친구, 남성고관여집단 B 와 여성고관여집단 B 는연인, Heavy User 는배우자가많음 극장영화관람동행인원 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 83.6 86.9 76.1 74.9 70.6 57.9 6.5 8.4 8.2 8.0 7.5 7.3 33.7 22.9 8.2 15.9 17.7 5.6 혼자 2 인 3 인이상 극장영화관람동반자 문 ) 귀하께서는주로극장영화관람시동행인원이몇명이십니까? 문 ) 귀하께서는주로누구와극장에서영화를관람하십니까? 모든집단에서극장영화관람동행인원으로 2 인이가장높게나타났음. 162 2012 영화소비자조사
극장관람동반자를살펴보면, 비교적나이가어린남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=87) 와여성고관여집단A( 만 19 23세, n=81) 는주로동성친구와동행하며, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=101) 와여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=99) 는연인이높게나타났음. 이는해당집단의연령대의영향이큰것으로판단됨. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 163
(2) TV 수상기영화관람동반자 혼자보는경우가가장많음 여성고관여집단 B 는형제 / 자매, Heavy User 는배우자가상대적으로높음 문 ) 귀하께서는주로누구와자택의 TV수상기 ( 공중파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 / DVD를컴퓨터로보는경우포함 ) 로영화를관람하십니까? 최근 1 년동안 TV 로영화를본적이있는층 (n=1,717) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=90) 의 64.4% 와남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=96) 의 79.2% 는 TV 를통해영화를보는경우혼자 보는것으로조사되었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=78) 는혼자본다 (41.0%) 는응답과함께형제 / 자매 (39.7%) 도 높게나타났고, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=95) 는혼자본다는응답이 64.0% 로높게나타 났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=380) 역시절반가까이인 47.1% 가혼자 보는것으로나타났으며, 그다음은배우자 (20.5%) 로나타났음. 164 2012 영화소비자조사
(3) 컴퓨터및모바일영화관람동반자 다섯집단모두혼자보는경우가가장많았음 문 ) 귀하께서는주로누구와컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 기기로영화를관람하십니까? 모든집단에서컴퓨터및모바일로영화관람시혼자본다는응답이 80% 이상으로높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 165
5. 극장관람시영화선택시점 극장에가기전에영화를미리선택하는비율이높았음 5.6 14.7 7.3 9.1 8.4 4.0 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 가서결정 94.4 85.3 92.7 90.9 91.6 96.0 가기전결정 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 보시고자하는영화를언제결정하십니까? 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n= 95) 의 85.3% 는극장에가기전에영화를결정하는반면, 14.7% 는극장에가서영화를결정하는것으로나타나다른집단대비높았음. 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=110) 의 92.7% 는미리결정한후극장에방문하는것으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세, n=88) 와여성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=107) 역시가기전에결정 한다는응답이 90% 내외로높았으나일반소비자와비교해서는다소낮았음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 에서는극장에가기전결정한다는 응답이 96.0% 로가장높았음. 166 2012 영화소비자조사
6. 극장영화개봉일기준관람시점 남성 / 여성고관여집단 A 는개봉일무관, 고관여집단 B 와 Heavy User 는개봉한달이내가높았음 Heavy User 는개봉일주일이내에본다는응답이상대적으로많았음 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 개봉이후언제영화를관람하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n= 95) 와여성고관여집단 A( 만 19 23 세, n=88) 는개봉일무관이높았고, 남성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=110) 와여성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=107) 는개봉한달이내본다는응답이높게나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 의경우, 개봉한지한달이내에본 다는응답이 40.7% 로가장높게나타났으며, 그다음은개봉일주일이내에본다 (37.8%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 167
7. 극장선택기준 모두극장선택시위치 ( 인접성 ) 를가장중시함 문 ) 귀하께서극장에서영화를볼때, 극장을선택하는기준을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 극장선택시위치를중요하게생각한다는응답이모든집단에서가장높게나타났음. 168 2012 영화소비자조사
8. 극장입장권구입방법 (1) 극장입장권구입방법 전반적으로당일극장에서구입이높게나타난가운데, 여성고관여집단 B 에서는인터넷극장 사이트예매도높게나타남 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 영화관람권은주로어떻게구입하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n= 95) 와남성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=110), 여성고관여집단 A(19 23 세여성, n=88) 는당일극장 에서구입한다는응답이절반이상으로나타났음. 반면, 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=107) 와 Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이 상본집단, n=423) 는당일극장에서구입과함께인터넷극장사이트예매도높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 169
(2) 극장입장권구입시지불방법 남성고관여집단 A 는현금사용비율이높은가운데, 다른네집단은신용카드사용비율이높음 신용카드할인및마일리지혜택에대해모든집단에서고려 ( 자주고려 + 가끔고려 ) 한다는응답이 많았음 극장입장권구입시결제수단 신용카드할인및마일리지혜택고려정도 문 ) 귀하께서는 극장 에서표를살때주로어떤방법으로구입하십니까? 문 ) 귀하께서는영화관람권을신용카드로구입할때, 할인및기타마일리지혜택을고려하십니까? 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n= 95) 의경우, 현금을주로사용한다는응답이 56.8% 로신용카드 (38.9%) 보다높게나타났음. 할인및마일리지혜택에대해서는신용카드사용층 (n=37) 의 67.5% 가고려 ( 자주고려 + 가끔고려 ) 한다고응답하였으나이는다른집단과비교하여낮은수치임. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=110) 는극장입장권구입시신용카드 (64.5%) 를주로사용하며, 신 170 2012 영화소비자조사
용카드사용층 (n=71) 의 84.5% 가혜택에대해고려한다고응답하였음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=88) 의경우, 극장입장권구입시신용카드 (50.0%) 와함께현금 (47.7%) 도주로사용하는것으로나타났으며, 신용카드사용층 (n=44) 의 88.7% 가혜택을고려한다고응 답하였음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=112) 에서는신용카드를사용한다는응답이 82.2% 로가장높게 나타났으며, 신용카드사용층 (n=88) 의 89.8% 가혜택을고려하는것으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시신용카드 (73.3%) 사용률이가 장높았고, 신용카드혜택을고려하는비율은신용카드사용층 (n=310) 의 90.6% 로높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 171
(3) 할인수단이용 남성고관여집단 B, 여성고관여집단 B 와 Heavy User 의할인수단이용률이상대적으로높으 며, 1 회관람시 1 매평균할인금액역시높음 할인수단이용여부 * 1 매평균할인금액 (base: 할인수단이용층, 단위 : 원 ) 2,031 1,631 2,113 1,841 2,143 2,143 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는최근 1년간영화관람권구매시, 다음의할인수단을이용하셨습니까? 문 ) 할인금액은얼마입니까? 1회관람시 1매평균할인금액을기준으로응답해주십시오. 할인수단을가끔, 보통, 자주, 항상이용한다는응답자를모두합한수치임 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n= 95) 의경우, 다른집단과비교하여할인수단이용률이낮은가운데, 극장멤버십이용률 ( 가끔 + 보통 + 자주 + 항상 ) 이 54.7% 로가장높았음. 할인수단이용층 (n=67) 의 1 매평균할인금액은 1,631 원으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=110) 에서는통신사멤버십할인이용률이 82.7% 로가장높게 나타났고, 할인수단이용층 (n=104) 의할인금액은평균 2,113 원이었음. 172 2012 영화소비자조사
여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=88) 에서는통신사멤버십 (75.0%) 과극장멤버십 (75.0%) 이높 게나타났고, 할인수단이용층 (n=83) 의할인금액은평균 1,841 원이었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=107) 에서는신용카드 (75.7%) 가가장높게나타났고, 할인수단 이용층 (n=98) 의할인금액은평균 2,143 원이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장멤버십 (77.3%) 과신용카드 (77.1%) 가높게나타났고, 할인수단이용층 (n=397) 의평균할인금액은 2,143 원으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 173
9. 극장내매점이용경험 극장내매점이용률은남성고관여집단 A와여성고관여집단 A, Heavy User에서상대적으로높음 매점이용시지출비용은 Heavy User가 5,373원으로가장많고, 여성고관여집단B 가 4,870 원으로가장적음 극장내매점이용경험률 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 93.8 94.7 91.8 95.5 93.5 95.7 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 매점이용시지출비용 (base: 극장매점이용층, 단위 : 원 ) 5,167 5,367 5,208 5,119 4,870 5,373 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 문 ) 매점이용시 1인당평균지출액은얼마입니까? 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n= 95) 의극장내매점이용경험률은 94.7%, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=110) 는 91.8% 로나타났음. 여성고관여집단A( 만 19 24세여성, n=88) 는 95.5%, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n =107) 는 93.5%, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 의극장내매점이용경험률은 95.7% 로나타났음. 174 2012 영화소비자조사
일반소비자 ( 최근 1년동안극장내매점을이용한적이있는층, n=1,735) 중남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=90) 의 1인당평균지출액은 5,367원, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=101) 는 5,208원, 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=84) 는 5,119원, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=100) 는 4,870원, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=405) 의 1인당평균지출액은 5,373원으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 175
10. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 (1) 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 디지털 3D/4D 입체영화인지율은남성고관여집단 A를제외한네개의집단에서 95% 이상으로높았음 관람경험율은여성고관여집단과 Heavy User에서 50% 이상으로나타난반면, 남성고관여집단은 44% 였음 디지털 3D/4D 입체영화관람이유는보고싶은영화가 3D/4D 영화에적합하기때문인것으로조사됨 디지털 3D/4D 입체영화인지율 디지털 3D/4D 입체영화관람경험률 ( 단위 : %) ( 단위 : %) 93.5 92.2 96.6 98.9 99.1 96.7 46.6 44.2 44.2 52.2 57.0 67.7 일반소비자 남성남성고관여고관여집단A 집단B (19~23 세 ) (24~29 세 ) 여성고관여집단A (19~23 세 ) 여성고관여집단B (24~29 세 ) Heavy User 일반소비자 남성남성고관여고관여집단A 집단B (19~23 세 ) (24~29 세 ) 여성고관여집단A (19~23 세 ) 여성고관여집단B (24~29 세 ) Heavy User 디지털 3D/4D 입체영화관람이유 문 ) 귀하께서는디지털 3D/4D 입체영화상영에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간극장에서 3D/4D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 일반 2D 영화가아니라 3D/4D 입체영화로관람하셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 176 2012 영화소비자조사
남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 의디지털 3D/4D 입체영화인지율은 92.2% 이며, 3D/4D 입체영화관람층 (n=95) 의 44.2% 가 3D/4D 입체영화를관람한것으로조사되었음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 의인지율은 96.6%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n =113) 의 44.2% 로조사되었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 의인지율은 98.9%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n= 90) 의절반수준인 52.2% 로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 의인지율은 99.1%, 관람율은 3D/4D 입체영화관람층 (n =107) 의 57.0% 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 의 96.7% 가 3D/4D 입체영화에대해 인지하고있고, 3D/4D 입체영화관람층 (n=409) 의 67.7% 가관람한경험이있는것으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 177
(2) 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화의만족이유로모든집단에서표현방식의새로움을꼽음 반면, 불만족이유는남성고관여집단과 Heavy User 의경우안경착용의번거로움, 여성고관 여집단 A 는가격대비 3D 효과떨어짐, 여성고관여집단 B 는어지러움으로나타남 디지털 3D/4D 입체영화만족이유 디지털 3D/4D 입체영화불만족이유 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장만족스러운점은무엇입니까? 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장불만족스러운점은무엇입니까? 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세, n=42) 가 3D/4D 입체 영화에만족한주요이유는표현방식의새로움 (33.3%) 이며, 불만족이유는안경착용의번거로움 (42.9%) 때문으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=50) 의주요만족이유는표현방식의새로움 (44.0%), 주요불만족이 유는안경착용의번거로움 (42.0%) 이었음. 178 2012 영화소비자조사
여성고관여집단 A( 만 19 23 세, n=47) 의만족이유역시표현방식의새로움 (38.3%) 이가장높게나타 났고, 주요불만족이유는가격대비 3D/4D 효과떨어짐 (36.2%) 이며, 그다음은안경착용의번거로움 (34.0%) 이었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세, n=61) 의가장큰만족이유는표현방식의새로움 (38.3%) 이며, 주요불 만족이유는어지러움 (39.3%) 이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=277) 의주요만족이유역시표현방식의 새로움 (34.3%), 불만족이유는안경착용의번거로움 (44.8%) 으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 179
(3) 2D 영화선택율과이유 전반적으로동일영화 2D, 디지털 3D/4D 입체영화동시상영시 2D 영화를본경험이있다는 응답은 80% 수준이나남성고관여집단 B 에서는 70% 로다소낮음 2D 영화를선택한이유는모든집단에서 2D 영화보다비싼가격을가장많이꼽았음 2D 영화선택 (base: 디지털 3D 입체영화관람경험층, 단위 : %) 71.0 81.0 70.0 85.1 85.2 78.3 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 2D 영화선택이유 문 ) 동일한영화를 2D와 3D/4D로상영시, 2D 영화를선택하여본적이있습니까? 문 ) 3D/4D를보지않고 2D 영화를보셨다면, 그이유는무엇입니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=47) 와여성고 관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=61) 의 2D 영화선택률은각각 85.1%, 85.2% 로다른집단과비교하여 높았음 2D 영화선택층 (n=618) 의다섯집단에서 2D 영화를선택한주요이유는모두 2D 영화보다비싼가격으 로나타났음. 180 2012 영화소비자조사
(3) 디지털 3D/4D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화를보지않은이유로다섯집단모두 2D 영화보다비싼가격을꼽음 문 ) 3D/4D 입체영화를보지않으셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 디지털 3D/4D 입체영화관람미경험층 (n=846) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=53) 가디지 털 3D/4D 입체영화를관람하지않은이유는일반 2D 영화보다비싼가격 (26.4%, 1 순위기준 ) 때문으로 나타났으며, 그다음은일반 2D 영화에만족해서 (22.6%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=63) 는일반 2D 영화보다비싼가격 (44.4%), 일반 2D 영화에만 족해서 (19.0%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=43) 는역시일반 2D 영화보다비싼가격 (44.2%), 일반 2D 영화 에만족해서 (16.3%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=46) 는일반 2D 영화보다비싼가격 (37.0%), 보고싶은영화가 3D 로상영안함 (21.7%) 순으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=132) 는일반 2D 영화보다비싼가격 (25.0%), 보고싶은영화가 3D 로상영안함 (21.2%) 순으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 181
11. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화인지율및관람경험률 다양성영화인지율은여성고관여집단 B 가 91.7% 로가장높음 관람경험률은모든집단에서일반소비자보다높음 다양성영화인지율 다양성영화관람경험률 ( 단위 : %) (base: 다양성영화인지층, 단위 : %) 82.0 70.9 78.6 87.9 91.7 87.2 37.9 38.4 48.9 48.8 43.4 55.6 일반소비자 남성남성고관여고관여집단A 집단B (19~23 세 ) (24~29 세 ) 여성고관여집단A (19~23 세 ) 여성고관여집단B (24~29 세 ) Heavy User 일반소비자 남성남성고관여고관여집단A 집단B (19~23 세 ) (24~29 세 ) 여성고관여집단A (19~23 세 ) 여성고관여집단B (24~29 세 ) Heavy User 문 ) 귀하께서는다양성영화 ( 예술영화, 고전영화, 저예산영화, 단편영화, 독립영화, 다큐멘터리, 실험영화등 ) 에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간다양성영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의다양성영화인지율은 70.9% 이며, 인지자 (n=73) 의 38.4% 가관람한경험이있는것으로나타났음. 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 의다양성영화인지율은 78.6% 이며, 인지자 (n=92) 의 48.9% 가관람한경험이있는것으로나타났음. 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=91) 의다양성영화인지율은 87.9% 이며, 인지자 (n=80) 의 48.8% 가관람한경험이있는것으로나타났음. 다른고관여집단대비전체이용자의다양성영화관람경험률이높음. 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 의다양성영화인지율은 91.7% 이며, 인지자 (n=99) 의 43.4% 가관람한경험이있는것으로나타났음. Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=423) 의 87.2% 가다양성영화를인지하고있으며, 관람경험률은인지자 (n=369) 의 55.6% 로조사되었음. 182 2012 영화소비자조사
(2) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체이용률을살펴보면, 남성고관여집단과여성고관여집단 B는컴퓨터및모바일, 여성고관여집단 A와 Heavy User는극장이높음 매체별관람편수를살펴보면, 남성고관여집단 A와여성고관여집단 B는 TV, 남성고관여집단 B와여성고관여집단A, Heavy User는컴퓨터및모바일이높음 다양성영화관람매체 (base: 다양성영화관람층, 단위 : %) 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 68.8 56.1 51.1 51.3 46.4 48.8 64.1 61.0 57.1 48.7 40.0 39.5 67.9 64.4 65.1 57.9 55.1 46.2 다양성영화매체별관람편수 극장 TV 컴퓨터및모바일 (base: 매체별다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) Heavy User 5.1 8.2 12.1 10.2 7.7 5.3 5.8 5.7 3.7 19.8 16.0 13.5 14.9 11.8 11.4 10.6 8.4 8.3 극장 TV 컴퓨터및모바일 문 ) 다양성영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨습니까? 모두답변해주십시오. 다양성영화관람층 (n=622) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=28) 의경우, 다양성영화관람매 체이용률은컴퓨터및모바일이 67.9% 로가장높게나타났고, 그다음은 TV(57.1%), 극장 (46.4%) 의순 으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 183
남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=45) 는컴퓨터및모바일 (64.4%), 극장 (51.1%), TV(40.0%) 순으 로조사되었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=39) 는극장 (51.3%), TV(48.7%), 컴퓨터및모바일 (46.2%) 순으 로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=43) 는컴퓨터및모바일 (65.1%), 극장 (48.8%), TV(39.5%) 순으 로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=205) 는극장 (68.8%), TV(61.0%), 컴퓨터 및모바일 (55.1%) 순으로나타났음. 184 2012 영화소비자조사
(3) 관람후기 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로는이용가능한상영관이제한적이라는점을가장 많이꼽음 문 ) 다양성영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 다양성영화관람층 (n=622) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=28) 는다양성영화관람시부족 하거나불편한점으로극장관람시이용가능한상영관이제한적 (35.7%) 이라는점과홍보부족 (35.7%) 을가장많이꼽았음. 다른네개의집단에서는모두극장관람시이용가능한상영관이제한적이라는점을가장불편한점으로 꼽았음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 185
12. 영화관련상품구매경험 (1) 구매상품 남성고관여집단과여성고관여집단은영화관련상품구매경험이없다는응답이높았고, Heavy User 는책이높게나타남 문 ) 귀하께서는최근 1 년간영화관련상품을구매한경험이있으십니까? 구매경험이있는상품을모두선택해주십시오. 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 에서는영화관련상품구매경험이없다는응답이 52.4% ( 중복 %) 로나타났고, 그다음으로는영화음악음반및음원 (26.2%), 책 (24.3%) 의순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는영화관련상품구매경험이없다는응답이 58.1% 로가장높게나타났고, 그다음은영화음악음반및음원 (25.6%), 책 (22.2%) 의순이었음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시구매경험없음이 48.4% 로가장높게나타났고, 그다 음은책 (34.1%), 영화음악음반및음원 (27.5%) 의순으로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서는구매경험없음이 49.1% 이며, 그다음은책 (33.3%), 영화음악음반및음원 (25.0%) 의순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 에서는책 (38.5%) 이가장높게나타 났고, 그다음은구매경험없음 (37.4%), 영화음악음반및음원 (35.5%) 순으로나타났음. 186 2012 영화소비자조사
(2) 상품구매의견 여성고관여집단 B 를제외한네개의집단에서는상품구매후불만사항으로비싼가격을가장 많이꼽음 여성고관여집단 B 에서는상품의종류의부족과비싼가격이높게나타남 문 ) 귀하께서는영화관련상품을구매할때불만족스러운점은무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 일반소비자 ( 전국만 15세이상 49세이하영화관련상품구매층, n=903) 중남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=49) 와남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=49) 는영화관련상품구매후불만사항으로가격이비싸다는응답이 51.0%, 49.0%(1순위기준 ) 로가장높게나타났음. 여성고관여집단A( 만 19 23세여성, n=47) 와 Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=265) 역시가격이비싸다는응답이 55.3%, 49.4% 로높게조사되었음. 반면여성고관여집단B( 만 24 29세, n=55) 에서는상품종류의부족함 (30.9%) 이가장높고, 그다음으로비싼가격 (29.1%) 이나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 187
Ⅳ. 매체별영화관람편의성 1. 매체선택시중요요소 남성고관여집단과 Heavy User 는이용편의성, 여성고관여집단은시간편의성을가장중요하 게보았음 문 ) 귀하께서는영화관람을위한매체를선택하실때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는영화관람을위한매체선택시가장중요시하는요소 로이용편의성 (37.9%, 1 순위기준 ) 을가장많이꼽았으며, 그다음은영화의최신성 (20.4%), 화질 / 사운 드 (19.4%) 의순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 는이용편의성 (26.5%), 영화의최신성 (17.9%) 과화질 / 사 운드 (17.9%), 시간편의성 (15.4%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는시간편의성 (28.6%), 이용편의성 (20.9%), 영화의최신 성 (14.3%) 순으로조사되었음. 188 2012 영화소비자조사
여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는시간편의성 (25.9%), 이용편의성 (20.4%), 영화의다양 성 (17.6%) 순으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는이용편의성 (29.3%), 시간편의 성 (19.9%), 영화의최신성 (18.7%) 순이었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 189
2. 극장개봉일기준관람시점 (1) 지상파 TV 고관여집단 A 는극장종영후 1 년이후, 고관여집단 B 와 Heavy User 는극장종영후 1 년이내 가높음 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는지상파 TV 의영화관람시기로극장종영후 1 년이후 (52.4%) 를가장많이꼽았고, 그다음은극장종영후 1 년이내 (21.4% 로 ) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 1 년이내 (41.9%), 극장종영후 1 년이 후 (41.0%) 가높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 1 년이후 (56.0%), 극장종영후 1 년이 내 (36.3%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 1 년이내 (42.6%), 극장종영후 1 년이후 (39.8%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 1 년이내 (36.2%), 극장종영후 1 년이후 (32.9%) 로나타났음. 190 2012 영화소비자조사
(2) 케이블 스카이라이프 TV 무료채널 고관여집단 A 는극장종영후 1 년이후, 고관여집단 B 는극장종영후 1 년이내, Heavy User 는 극장종영후 6 개월이내가높음 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는케이블 / 스카이라이프 TV 의무료채널영화관람시기로 극장종영후 1 년이후 (38.8%) 를가장많이꼽았고, 그다음은극장종영후 1 년이내 (31.1%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 1 년이내 (41.9%), 극장종영후 6 개월 이내 (34.2%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 1 년이후 (46.2%), 극장종영후 1 년이 내 (34.1%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 1 년이내 (44.4%), 극장종영후 1 년이후 (29.6%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (42.1%), 극장종영후 1 년이내 (33.1%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 191
(3) 케이블 스카이라이프 TV 유료채널 고관여집단 A 는극장종영후 1 년이후, 다른네개의집단은극장종영후 6 개월이내가높음 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 에서는케이블 / 스카이라이프 TV 의유료채널영화관람 시기로극장종영후 1 년이후 (35.9%), 극장종영후 6 개월이내 (34.0%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (46.2%), 극장종영후 1 년 이내 (27.4%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 6 개월이내 (35.2%) 와극장종영후 1 년 이후 (34.1%) 가높게나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 6 개월이내 (48.1%), 극장종영후 1 년이후 (27.8%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (50.1%), 극장종영후 1 년이내 (24.6%) 로나타났음. 192 2012 영화소비자조사
(4) 케이블 스카이라이프 TV 의영화편당주문 고관여집단 A 는극장종영후 1 년이후, 다른네개의집단은극장종영후 6 개월이내가높음 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 에서는케이블 / 스카이라이프 TV 의영화편당주문의영화 관람시기로극장종영후 1 년이후 (35.9%), 극장종영후 6 개월이내 (32.0%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (47.9%), 극장종영후 1 년 이내 (23.9%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 6 개월이내 (44.0%) 가가장높았고, 그 다음은극장종영후 1 년이내 (27.5%) 와극장종영후 1 년이후 (27.5%) 로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 6 개월이내 (48.1%), 극장종영후 1 년이후 (27.8%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (51.8%), 극장종영후 1 년이내 (22.7%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 193
(5) IPTV 고관여집단 A 는극장종영후 1 년이후, 다른네개의집단은극장종영후 6 개월이내가높음 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 에서는 IPTV 의영화편당주문서비스의영화관람시기로 극장종영후 1 년이후 (33.0%), 극장종영후 6 개월이내 (32.0%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (51.3%), 극장종영후 1 년 이내 (23.9%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 6 개월이내 (47.3%) 가가장높았고, 그 다음은극장종영후 1 년이후 (24.2%) 로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 6 개월이내 (47.2%), 극장종영후 1 년이후 (23.1%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (53.2%), 극장종영후 1 년이내 (24.8%) 로나타났음. 194 2012 영화소비자조사
(6) DVD 블루레이 다섯집단모두극장종영후 6 개월이내가가장높게나타남 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 에서는 DVD/ 블루레이영화관람시기로극장종영후 6 개 월이내 (35.0%), 극장종영후 1 년이후 (27.2%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (45.3%), 극장종영후 1 년 이내 (27.4%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시극장종영후 6 개월이내 (40.7%), 극장종영후 1 년이 내 (31.9%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서도극장종영후 6 개월이내 (47.2%), 극장종영후 1 년 이후 (25.0%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (49.9%), 극장종영후 1 년이내 (26.5%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 195
(7) 무료파일공유및다운로드사이트 다섯집단모두극장종영후 6 개월이내가가장높게나타남 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는무료파일공유및다운로드사이트를통한영화관람시 기로극장종영후 6 개월이내 (52.4%) 가가장높게나타났고, 그다음은극장종영후 1 년이내 (16.5%) 와 극장종영후 1 년이후 (16.5%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (60.7%), 극장종영후 1 년 이내 (12.8%) 순으로높게나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시극장종영후 6 개월이내 (53.8%) 가가장높았고, 그다 음은극장상영중 (14.3%) 과극장종영후 1 년이내 (14.3%) 로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서도극장종영후 6 개월이내 (48.1%), 극장종영후 1 년 이후 (21.3%) 순이었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (49.6%), 극장종영후 1 년이내 (18.9%) 로나타났음. 196 2012 영화소비자조사
(8) 유료다운로드및 VOD 사이트 다섯집단모두극장종영후 6 개월이내가가장높게나타남 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는유료다운로드및 VOD 사이트를통한영화관람시기 로극장종영후 6 개월이내 (45.6%) 가가장높게나타났고, 그다음은극장종영후 1 년이후 (23.3%) 로나 타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (58.1%), 극장종영후 1 년 이내 (18.8%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 6 개월이내 (63.7%) 가가장높았고, 그 다음은극장종영후 1 년이내 (15.4%) 와극장종영후 1 년이후 (15.4%) 로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 6 개월이내 (46.3%), 극장종영후 1 년이내 (24.1%) 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (54.6%), 극장종영후 1 년이내 (17.0%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 197
(9) 모바일 다섯집단모두극장종영후 6 개월이내가가장높게나타남 문 ) 선택하신매체별로귀하께서관람한영화는극장개봉일을기준으로주로언제쯤입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는모바일통한영화관람시기로극장종영후 6 개월이내 (42.7) 가가장높게나타났고, 그다음은극장종영후 1 년이후 (27.2%) 로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장종영후 6 개월이내 (59.0%), 극장종영후 1 년 이내 (21.4%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는극장종영후 6 개월이내 (58.2%) 가가장높았고, 그 다음은극장종영후 1 년이후 (19.8%) 로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장종영후 6 개월이내 (42.6%), 극장종영후 1 년이내 (26.9%) 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장종영후 6 개월이내 (55.6%), 극장종영후 1 년이내 (21.3%) 로나타났음. 198 2012 영화소비자조사
Ⅴ. 영화관람비용 1. 매체별관람비용평가 (1) 남성고관여집단 A DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 62% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 72% 수준인 5,802원을적절한가격으로보았음 ( 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 2.9 56.3 40.8 5,802 원 DVD 대여 22.3 67.0 10.7 1,136 원 DVD 구매 1.0 33.0 66.0 12,631 원 블루레이구매 1.9 22.3 75.7 19,365 원 I P T V 극장동시상영 프리미엄서비스 6.8 12.6 28.2 50.5 65.0 36.9 6,634 원 2,382 원 및 인터넷 일반상영 월정액 23.3 21.4 46.6 57.3 32.0 19.4 1,055 원 9,533 원 인터넷유료다운로드서비스 14.6 48.5 36.9 6,082 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 199
(2) 남성고관여집단 B DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 60% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 73% 수준인 5,879원을적절한가격으로보았음 ( 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 0.9 49.6 49.6 5,879 원 DVD 대여 20.5 70.9 8.5 1,030 원 DVD 구매 0.9 39.3 59.8 12,557 원 블루레이구매 1.7 23.1 75.2 18,023 원 I P T V 극장동시상영 프리미엄서비스 1.7 4.3 12.0 51.3 86.3 44.4 6,277 원 2,333 원 및 인터넷 일반상영 월정액 16.2 19.7 58.1 55.6 25.6 24.8 1,050 원 8,586 원 인터넷유료다운로드서비스 12.0 47.9 40.2 5,962 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 200 2012 영화소비자조사
(3) 여성고관여집단 A 극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 67% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 74% 수준인 5,881원을적절한가격으로보았음 ( 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 0.0 26.4 73.6 5,881 원 DVD 대여 20.9 72.5 6.6 1,217 원 DVD 구매 1.1 36.3 62.6 12,509 원 블루레이구매 0.0 20.9 79.1 19,403 원 I P T V 극장동시상영 1.1 17.6 프리미엄서비스 13.2 56.0 81.3 30.8 6,824 원 2,893 원 및 인터넷 일반상영 월정액 28.6 27.5 47.3 56.0 25.3 15.4 1,429 원 10,130 원 인터넷유료다운로드서비스 15.4 49.5 35.2 6,453 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 201
(4) 여성고관여집단 B 극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 65% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 74% 수준인 5,922원을적절한가격으로보았음 ( 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 0.9 39.8 59.3 5,922 원 DVD 대여 23.1 67.6 9.3 1,120 원 DVD 구매 4.6 39.8 55.6 12,867 원 블루레이구매 3.7 20.4 75.9 19,970 원 I P T V 극장동시상영 프리미엄서비스 2.8 3.7 11.1 55.6 86.1 40.7 6,430 원 2,648 원 및 인터넷 일반상영 월정액 19.4 14.8 60.2 59.3 21.3 25.0 1,187 원 9,444 원 인터넷유료다운로드서비스 6.5 51.9 41.7 6,733 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 202 2012 영화소비자조사
(5) Heavy User 집단 극장, DVD 구매, 블루레이구매, IPTV 및인터넷의극장동시상영은비싸다는응답이높은반면, 나머지매체는적절하다는의견이더많았음 각매체이용비용에대해비싸다고응답한경우, 전반적으로현재비용의 61% 수준을적정가격으로보았으며, 극장은현극장요금의약 75% 수준인 5,970원을적절한가격으로보았음 ( 단위 : %) 싸다적절하다비싸다 비싸다고응답한경우적정가격 극장 2.4 45.6 52.0 5,970 원 DVD 대여 20.1 66.7 13.2 1,102 원 DVD 구매 1.9 28.6 69.5 12,017 원 블루레이구매 1.4 18.4 80.1 18,063 원 I P T V 극장동시상영 프리미엄서비스 2.8 8.7 22.0 48.0 75.2 43.3 6,305 원 2,410 원 및 인터넷 일반상영 월정액 18.0 14.9 53.2 59.3 31.9 22.7 1,002 원 9,087 원 인터넷유료다운로드서비스 12.5 47.5 40.0 6,271 원 문 ) 다음은현재서비스되고있는각매체별영화관람평균가격입니다. 귀하께서는이가격에대해어떻게생각하십니까? 문 ) 그렇다면적정가는얼마정도라고생각하십니까? 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 203
2. 매체별비용결제방식 다섯집단모두모든매체에서건당결제방식을더선호하는것으로나타남 문 ) 귀하께서는각각의매체이용시결제방식으로매월일정금액을내는월정액방식과, 이용건수별로비용을내는건당방식중어느쪽을선호하십니까? 204 2012 영화소비자조사
3. 매체별재관람실태 다섯집단모두매체별재관람률은 TV 와인터넷이높았음 문 ) 귀하께서는최근 1 년간이미극장에서본영화를다음의매체를통해다시보신적이있습니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 의매체별재관람률은 TV(76.7%), 인터넷 (75.7%), 모바일 (46.6%), DVD(32.0%) 순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는 TV(68.4%) 와인터넷 (68.4%), 모바일 (37.6%), DVD(20.5%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는 TV(82.4%), 인터넷 (73.6%), 모바일 (42.9%), DVD(24.2%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는 TV(76.9%) 와인터넷 (66.7%), 모바일 (39.8%), DVD(25.9%) 순으로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시 TV(83.9%), 인터넷 (71.6%), 모바일 (46.1%), DVD(34.0%) 순으로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 205
4. 향후매체별이용의향 모든집단에서 2013 년더많이이용할매체로극장을가장많이꼽음 문 ) 귀하께서는내년 (2013 년 ) 에어떤방식으로영화를관람하실것같습니까? 더많이이용할것이다 기준 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 이 2013 년더많이이용할매체로극장 (42.7%) 을가장많 이꼽았고, 그다음은무료파일공유및다운로드사이트 (35.9%), 모바일 (17.5%) 순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 에서는극장 (38.5%), 무료파일공유및다운로드사이트 (29.9%), 모바일 (18.8%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시극장 (35.2%), 무료파일공유및다운로드사이트 (33.0%), 모바일 (23.1%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서도극장 (38.0%), 무료파일공유및다운로드사이트 (28.7%), 모바일 (19.4%) 순으로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시극장 (47.5%) 이가장높게나타 났고, 그다음은무료파일공유및다운로드사이트 (29.8%), 모바일 (16.3%) 로나타났음. 206 2012 영화소비자조사
Ⅵ. 불법행동 1. 합 / 불법콘텐츠식별 남성고관여집단의 60% 정도가합 / 불법콘텐츠를식별할수있다고응답한반면, 여성고관여집단A 는 49.5%, 여성고관여집단B 는 55.6% 로다소낮음 Heavy User는 57.0% 임 불법콘텐츠식별근거로남성고관여집단, 여성고관여집단 A와 Heavy User는저작권법등관련법규를명시한메시지를꼽았고, 여성고관여집단B 는관련법규를명시한메시지와함께콘텐츠에대한신뢰를꼽았음 합 / 불법콘텐츠식별여부 합 / 불법콘텐츠식별근거 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을구분하실수있으십니까? 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을어떻게구분하십니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 의 60.2% 가합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하였 고, 구분가능하다는남성고관여집단 A(n=62) 의식별근거는저작권법등관련법규를명시한메시지 (32.3%), 가격 (24.2%) 순으로나타났음. 남성고관여집단 B( 만 19 23 세남성, n=117) 의 64.1% 가합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하였 고, 구분가능하다는남성고관여집단 B(n=75) 역시식별근거로저작권법등관련법규를명시한메시 지 (32.0%) 가가장높게나타났고, 그다음은사이트에대한신뢰 (20.0%) 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 207
여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 의 49.5% 가불법콘텐츠를구분할수있다고응답하여상대 적으로낮은것으로조사되었으며, 구분가능하다는여성고관여집단 A(n=45) 는식별근거는저작권법 등관련법규를명시한메시지 (33.3%) 와콘텐츠에대한신뢰 (26.7%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 의 55.6% 가불법콘텐츠를구분할수있다고응답하였으 며, 구분가능하다는여성고관여집단 B(n=60) 의식별근거는저작권법등관련법규를명시한메시지 (26.7%) 와콘텐츠에대한신뢰 (26.7%) 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 의 57.0% 가불법콘텐츠를구분할 수있다고응답하였고, 불법콘텐츠가구분가능하다는 Heavy User(n=241) 의 32.0% 는저작권법등관 련법규를명시한메시지를통해불법콘텐츠를식별한다고응답하였음. 208 2012 영화소비자조사
2. 행위별적법성여부 모든행위에대해불법이라는의견이더높게나타남 문 ) 귀하께서는다음콘텐츠의이용이법적으로문제가있다고생각하십니까? 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 209
3. 불법이용의심각성 불법이용의심각성에대해남성고관여집단과여성고관여집단 A는불법이용처벌사례에대한언론보도, 여성고관여집단 B와 Heavy User는홍보및캠페인을통해알게된것으로조사됨 남성고관여집단과여성고관여집단 A는인지이후이용이감소했다는응답이높게나타났고, 여성고관여집단B 와 Heavy User는애초부터이용하지않았다는응답과함께인지후이용이감소했다는응답이높았음 불법이용인지경로 인지후행동변화 문 ) 귀하께서영화콘텐츠의불법이용의심각성에대해경각심을갖게됐을때, 가장큰영향을미친경로는무엇입니까? 문 ) 귀하께서는영화콘텐츠의불법이용의심각성을알게된후어떻게행동하셨습니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23세남성, n=103) 의경우불법이용심각성인지경로로불법이용처벌사례에대한언론의보도 (31.1%) 가가장높게나타났고, 그다음은홍보및캠페인 (27.2%) 으로나타났음. 불법이용의심각성인지이후에이용이줄었다는응답은 35.0%, 인지이전과이후차이가크지않다는응답은 32.0% 로나타났음. 210 2012 영화소비자조사
남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 의불법이용심각성인지경로는불법이용실태언론보 도 (35.9%), 홍보및캠페인 (28.2%) 순으로나타났음. 불법이용의심각성인지이후에이용이줄었다는 응답은절반수준인 41.9% 로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는불법이용처벌사례에대한언론의보도 (29.7%) 가 가장높게나타났고, 그다음은불법이용실태에대한언론의보도 (25.3%) 로나타났음. 불법이용의심 각성인지이후에이용이줄었다는응답이절반수준인 45.1% 로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서는홍보및캠페인 (32.4%) 이가장높게나타났고, 그 다음은불법이용처벌사례에대한언론의보도 (30.6%) 로나타났음. 불법이용에대해애초부터이용하 지않았다는응답이 31.5%, 인지이후이용이줄었다는응답이 30.6% 로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시홍보및캠페인 (32.2%), 불법 이용처벌사례에대한언론보도 (31.0%) 의순으로높게나타났음. 불법이용에대해애초부터이용하지 않았다는응답이 35.5%, 인지이후이용이줄었다는응답이 33.1% 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 211
4. 불법행동경험 (1) 경험및빈도 불법행동의직접경험율은전반적으로남성고관여집단 A 와여성고관여집단 A 에서상대적으로 높게나타남 문 ) 귀하께서나주변지인중에최근 1년간다음의방법으로영화를구입하거나다운로드 / 업로드하신적이있습니까? 만약있는경우매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을기준으로평균몇편정도구입 / 다운로드하셨는지적어주십시오. 불법행위별직접경험층의평균경험편수는사례수가적어해석에주의를요함 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 의경우, 불법다운로드를받은적이있다는응답자는 52.4%, 불법업로드경험 11.7%, 불법 DVD 를직접구매한경험 2.9%, 불법영화촬영한경험 1.9% 로나타났음. 212 2012 영화소비자조사
남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 중불법다운로드를받은적이있다는응답자는 50.4%, 불 법업로드경험은 13.7%, 불법영화촬영한경험은 0.9% 이며, 불법 DVD 를구매한경험은없는것으로나 타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 중불법다운로드를받은적이있다는응답자는 56.0%, 불법 업로드경험은 16.5% 로나타났으며, 불법영화촬영과불법 DVD 구매경험은없는것으로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 중불법다운로드를받은적이있다는응답자는 40.7%, 불 법업로드경험은 3.7%, 불법 DVD 구매경험은 0.9%, 불법영화촬영한경험은없는것으로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 에서불법다운로드를받은적이있 다는응답자는 34.0%, 불법업로드경험은 13.2%, 불법 DVD 구매경험은 2.1%, 불법영화촬영한경험은 0.5% 로나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 213
(2) 불법이용에대한태도 불법 DVD 구입 / 다운로드하는이유로남성고관여집단 A를제외한네집단모두경제성을꼽았고, 남성고관여집단A 는이용의편리성을꼽았음 반면, 불법다운로드를받지않는이유로는전반적으로바이러스의위험이높게나타난가운데, 남성고관여집단A 에서는불법이용에대한거부감이가장높게나타남 불법 DVD 구입 다운로드이유 불법다운로드받지않은이유 문 ) 해적판 DVD를구입하거나, 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니 ( 패킷 ) 로결제하고다운로드받아보았을때장점이무엇이라생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니로결제하고다운로드받아보시지않은이유는무엇때문입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 불법 DVD 구매혹은불법다운로드경험층 (n=1,133) 중남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=69) 의 214 2012 영화소비자조사
경우, 불법 DVD를구입하거나다운로드받는장점으로이용이편리해서 (50.7%, 1순위기준 ) 를가장많이꼽았고, 그다음은저렴하게볼수있어서 (37.7%) 로나타났음. 반면불법다운로드를하지않은남성고관여집단A(n=34) 는불법다운로드를받지않은이유로불법이용에대한거부감 (29.4%) 을가장많이꼽았음. 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=77) 의경우, 불법 DVD를구입하거나다운로드받는장점으로저렴하게볼수있어서 (41.6%) 를가장많이꼽았고, 그다음은이용이편리해서 (37.7%) 로나타났음. 반면불법다운로드를하지않은남성고관여집단B(n=40) 는불법다운로드를받지않은이유로바이러스의위험 (30.0%) 을가장많이꼽았음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=69) 의경우, 불법 DVD 를구입하거나다운로드받는장점으로 저렴하게볼수있어서 (59.4%) 가가장높게나타났고, 불법다운로드를하지않은여성고관여집단 A(n =22) 는불법다운로드를받지않은이유로바이러스의위험 (36.4%) 을가장많이꼽았음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=77) 역시불법 DVD 를구입하거나다운로드받는장점으로저 렴하게볼수있어서 (49.4%) 가가장높게나타났고, 불법다운로드를하지않은여성고관여집단 B(n= 31) 는불법다운로드를받지않은이유로바이러스의위험 (35.5%) 을가장많이꼽았음. Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=259) 역시불법 DVD를구입하거나다운로드받는장점으로저렴하게볼수있어서 (49.4%) 가가장높게나타났고, 불법다운로드를하지않은 Heavy User(n=164) 는불법다운로드를받지않은이유로바이러스의위험 (25.0%) 과불법이용에대한거부감 (25.0%) 이높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 215
5. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 향후단속강화시대안으로다섯집단모두극장을선호하는것으로나타남 문 ) 저작권법등에의거해향후단속 / 처벌이강화될경우, 귀하께서는차선책으로어떤방법으로영화를보시겠습니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 는향후단속강화시대안으로극장 (63.1%, 1 순위기준 ) 을 이용하겠다는응답이가장높게나타났음 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 역시향후단속강화시대안으로극장을이용하겠다는응 답이 66.7% 로가장높게나타났고, 영화를보지않겠다는응답은 12.8% 로다른집단과비교하여높게나 타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 역시향후단속강화시대안으로극장 (57.1%) 을이용하겠 다는응답이가장높게나타났고, 영화를보지않겠다는응답은 13.2% 로다른집단과비교하여높게나 타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 에서도응답자의 61.1% 가극장을선택하겠다고하였음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는극장을선택하겠다는응답자가 72.6% 로매우높게나타났음. 216 2012 영화소비자조사
Ⅶ. 여가생활 1. 여가시간및소비액 여가시간의변화에대해남성고관여집단 B 는감소, 여성고관여집단 A 는증가, 다른세집단은 비슷하다는의견이높게나타남 소비액은모두증가했다는응답이높음 여가시간및소비액현황 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가시간이늘었습니까? 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가소비액이늘었습니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23세남성, n=103) 의경우여가시간이비슷하다는응답이 35.0% 로나타났으며, 남성고관여집단 B( 만 24 29세남성, n=117) 는감소가 49.6%, 여성고관여집단 A( 만 19 23세여성, n =91) 는 44.0% 가증가, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는 38.9% 가비슷함, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=323) 의 35.9% 가비슷하다는응답이가장높게나타났음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 217
여가소비액이증가했다는응답은남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의 48.5%, 남성고관여집단B( 만 24 29세남성, n=117) 는 41.9%, 여성고관여집단 A( 만 19 23세여성, n=91) 는 59.3%, 여성고관여집단B( 만 24 29세여성, n=108) 는 47.2%, Heavy User( 최근 1년간극장에서영화를 13편이상본집단, n=323) 는 51.5% 로나타났음. 218 2012 영화소비자조사
2. 인도어 (Indoor) 여가생활 집에서가장많이하는여가수단과비용대비만족도가높은수단이동일하게나타났음 남성고관여집단은게임, 여성고관여집단은인터넷, Heavy User 는 TV 시청을꼽았음 선호여가수단 비용대비만족하는여가수단 문 ) 귀하께서는자택에서여가시간을보내실때가장많이이용하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 귀하께서는자택에서여가시간을보내실때비용대비가장만족하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 의경우, 집에서의선호여가수단으로게임 (35.0%, 1 순위 기준 ) 을가장선호하는것으로나타났으며, 그다음은인터넷 (20.4%), 영화관람 (14.6%) 의순으로나타 났음. 비용대비만족하는여가수단은게임 (29.1%), 영화관람 (16.5%), 인터넷 (15.5%) 순이었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 219
남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 는선호하는여가수단으로게임 (23.9%), 인터넷 (23.1%), 영화관람 (14.5%) 과독서 (14.5%) 의순으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은게임 (23.9%), 인 터넷 (19.7%) 과독서 (19.7%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는인터넷 (29.7%) 이가장높게나타났고, 그다음은영화관 람 (19.8%), TV 시청 (18.7%) 순으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은역시인터넷 (24.2%) 이가 장높았고, 그다음은영화관람 (19.8%), TV 시청 (18.7%) 순으로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는인터넷 (30.6%), TV 시청 (24.1%), 영화관람 (18.5%) 순 으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은인터넷 (25.0%), TV 시청 (21.3%), 독서 (19.4%) 순으로 조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 는 TV 시청 (27.7%), 영화관람 (23.4%), 인터넷 (21.0%) 순으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은 TV 시청 (27.4%), 영화관람 (17.3%), 인터넷 (17.0%) 순이었음. 220 2012 영화소비자조사
3. 아웃도어 (Outdoor) 여가생활 (1) 아웃도어 (Outdoor) 여가생활 집밖에서가장많이하는여가수단으로다섯집단모두극장영화관람이가장높게나타남 집밖에서의여가수단중비용대비만족도가높은수단은남성고관여집단은체육활동, 여성 고관여집단 A 는외식, 여성고관여집단 B 와 Heavy User 는극장영화관람으로나타남 선호여가수단 비용대비만족하는여가수단 문 ) 귀하께서는집밖에서여가시간을보내실때가장많이이용하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 귀하께서는집밖에서여가시간을보내실때비용대비가장만족하는여가수단은무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 221
남성고관여집단A( 만 19 23세남성, n=103) 의경우, 집밖에서의여가수단으로극장영화관람 (41.7%, 1순위기준 ) 을가장선호하는것으로나타났으며, 그다음은체육활동 (20.4%), 외식 (17.5%) 의순으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은체육활동 (35.0%), 극장영화관람 (25.2%), 외식 (15.5%) 순이었음. 남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 의여가수단은극장영화관람 (29.9%), 체육활동 (25.6%), 외식 (18.8%) 순으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은체육활동 (34.2%), 극장영화관람 (27.4%), 외식 (14.5%) 순으로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 는극장영화관람 (44.0%), 외식 (29.7%), 쇼핑 (20.9%) 순으 로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은외식 (29.7%) 이가장높았고, 그다음은극장영화관람 (24.2%), 쇼핑 (22.0%) 순으로조사되었음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는극장영화관람 (37.0%) 이가장높게나타났고, 그다음 은쇼핑 (25.9%) 과외식 (25.9%) 으로나타났음. 비용대비만족하는여가수단은극장영화관람 (28.7%), 쇼핑 (21.3%), 외식 (17.6%) 순으로조사되었음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 의만족하는여가수단은극장영화 관람 (47.3%), 쇼핑 (13.5%) 과외식 (13.5%), 여행 (10.4%) 순으로나타났고, 비용대비만족하는여가수단 은극장영화관람 (39.0%), 체육활동 (16.5%), 여행 (14.4%) 순으로나타났음. 222 2012 영화소비자조사
(2) 극장영화관람선호이유 극장영화관람의주선호이유는여성고관여집단 A 를제외한네개의집단은영화를좋아해서 이며, 여성고관여집단 A 는해당영화가재미있어서임 문 ) 귀하께서집밖에서여가시간을보내는방법으로극장영화관람을선택하시는가장큰이유는무엇입니까? 남성고관여집단 A( 만 19 23 세남성, n=103) 와남성고관여집단 B( 만 24 29 세남성, n=117) 가극장 영화를선호하는이유는영화를좋아해서 ( 각 34.7% 40.3%), 해당영화가재미있어서 ( 각 29.3%, 29.9%) 로나타났음. 여성고관여집단 A( 만 19 23 세여성, n=91) 에서는해당영화가재밌어서 (38.5%) 가가장높게나타났 고, 영화를좋아해서 (32.1%) 는그다음으로나타났음. 여성고관여집단 B( 만 24 29 세여성, n=108) 는영화를좋아해서 (43.3%), 해당영화가재밌어서 (23.3%) 순으로나타났음. Heavy User( 최근 1 년간극장에서영화를 13 편이상본집단, n=423) 역시영화를좋아해서 (49.6%), 해 당영화가재밌어서 (21.4%) 순으로조사되었음. 제 4 장조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User 223
2012 영화소비자조사 제 5 장조사결과분석 : 연령
주관람층 / 중장년층특성 전국의만 15 59 세의응답자중만 19 34 세집단을주관람층으로, 만 35 59 세집단을중장 년층으로분류하여분석했음 주관람층 : 전국의만 19 34 세집단으로, 남녀고관여집단이포함된집단 중장년층 : 전국의만 35 59 세집단 한편, 일반소비자 ( 전국만 15 59 세남 여전체응답자 ) 는비교를위한기준으로함께제시함 주관람층, 중장년층에대한분류기준은동일하게적용되지만, 개별문항의분석기준에따라포함되는사례수는달라질수있음. 예컨대 일반소비자 의경우문항에따라전국만 15 59세전체응답자 (n=2,000), 극장영화관람층 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, n=1,849) 등으로사례수가달라질수있고, 마찬가지로 주관람층, 중장년층 역시문항에따라포함되는사례수가달라짐. 226 2012 영화소비자조사
Ⅰ. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험률과관람편수 극장영화관람경험률은주관람층이 95.2%, 중장년층은 91.0% 극장영화관람편수는주관람층 15.4 편, 중장년층 9.8 편 극장영화관람경험률 극장영화관람편수 ( 단위 : %) ( 단위 : 편 ) 92.5 95.2 91.0 11.6 15.4 9.8 일반소비자주관람층중장년층 일반소비자주관람층중장년층 문 ) 귀하께서는 2011 년 12 월부터 2012 년 12 월까지최근 1 년 (13 개월 ) 간극장에서영화를몇편정도보셨습니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의 95.2% 가최근 1 년간극장에서영화를관람한경험이있는 것으로조사되었으며, 이들의 1 년평균관람편수는 15.4 편임. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 의 91.0% 가극장영화관람경험이있는것으로나타났고, 1 년평균 9.8 편의영화를관람한것으로조사되었음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 227
2. TV 수상기를통한영화관람 (1) TV 수상기영화관람경험률및관람편수 TV 수상기영화관람경험률은주관람층이 87.0%, 중장년층은 86.4% TV 수상기를통한영화관람편수는주관람층 0.63 편, 중장년층 0.60 편 TV 수상기영화관람경험률 TV 수상기영화관람편수 ( 단위 : %) ( 단위 : 편 ) 85.9 87.0 86.4 0.60 0.63 0.60 일반소비자주관람층중장년층 일반소비자주관람층중장년층 문 ) 귀하께서는최근 1년간 TV( 공중파 TV, 케이블 TV, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 /DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 를통해영화를보신적이있으십니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의 87.0% 가최근 1 년간 TV 를통해영화를관람한경험이있 는것으로조사되었으며, 이들의 1 주평균관람편수는 0.63 편임. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 의 86.4% 가 TV 를통한영화관람경험이있는것으로나타 났고, 1 주평균 0.60 편의영화를관람한것으로나타남. 228 2012 영화소비자조사
(2) TV 수상기이용시매체별영화관람 TV 영화주관람매체는주관람층이케이블 / 스카이라이프 TV 의무료채널, 중장년층은지상파 TV 임 문 ) 귀하께서최근 1 년간자택의 TV 수상기로영화를보신적이있다면해당방법을모두골라주십시오. 매체별로영화관람경험에대한중복응답을분석한결과, 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 은케이블 / 스카이라이프 TV 의무료채널 (69.3%, 중복 %) 을통해주로영화를본것으로조사되었으며, 그 다음은지상파 TV(62.0%) 였음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 은지상파 TV(63.5%) 가가장높게나타났고, 그다음은케 이블 / 스카이라이프 TV 의무료채널 (58.6%) 로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 229
3. 컴퓨터및모바일을통한영화관람 (1) 컴퓨터및모바일영화관람경험률및관람편수 컴퓨터및모바일을통한영화관람경험률은주관람층이 77.1%, 중장년층은 59.0% 컴퓨터및모바일을통한영화관람편수는주관람층 0.56 편, 중장년층 0.40 편 컴퓨터및모바일영화관람경험률 컴퓨터및모바일영화관람편수 ( 단위 : %) ( 단위 : 편 ) 77.1 65.6 59.0 0.46 0.56 0.40 일반소비자주관람층중장년층 일반소비자주관람층중장년층 문 ) 귀하께서는최근 1 년간 컴퓨터및모바일 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 을통해영화를보신적이있으십니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의 77.1% 는최근 1 년간컴퓨터및모바일을통해영화를관 람한경험이있는것으로조사되었으며, 이들의 1 주평균관람편수는 0.56 편임. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 의 59.0% 가컴퓨터및모바일을통한영화관람경험이있 는것으로나타났고, 1 주평균 0.40 편의영화를관람한것으로나타남. 230 2012 영화소비자조사
(2) 컴퓨터및모바일이용시매체별영화관람 매체별컴퓨터및모바일영화관람률은두집단모두무료파일공유및다운로드사이트가높게 나타남 일반소비자주관람층중장년층 ( 단위 : %) 64.4 51.7 43.8 38.2 33.2 31.8 34.4 22.9 41.0 무료파일공유및다운로드사이트유료다운로드및 VOD 사이트모두없음 문 ) 귀하께서는최근 1년간인터넷이나모바일기기에서다음의방법을이용해영화를보신적이있는지, 있다면해당방법을모두골라주십시오. 매체별로영화관람경험에대한중복응답을분석한결과, 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 은주로무료파일공유및다운로드사이트 (64.4%, 중복 %) 를통해영화를본것으로조사되었으며, 유료 다운로드및 VOD 사이트는 38.2% 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 역시무료파일공유및다운로드사이트 (P2P, 웹하드등 ) 가 43.8% 로유료다운로드및 VOD 사이트 (31.8%) 보다높게나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 231
Ⅱ. 영화취향 1. 주관람영화 (1) 극장주관람영화장르 극장에서자주보는영화장르로주관람층과중장년층모두액션을꼽았음 문 ) 귀하께서극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는응답자 (n=1,849) 중주관람층 ( 만 19 34 세집단, n=621) 은극장에서가장자주보는영화장르로액션 (24.3%, 1 순위기준 ) 을꼽았으며, 그다음은로맨틱코미디 (21.6%), SF/ 판타지 / 무협 (12.6%) 순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,081) 에서는액션 (29.1%) 이가장높게나타났고, 그다음은로 맨틱코미디 (15.7%), 드라마 (13.5%) 순이었음. 232 2012 영화소비자조사
(2) TV 수상기주관람장르 TV 수상기에서자주보는영화장르로주관람층에서는액션, 중장년층은드라마를가장많이꼽 았음 문 ) 귀하께서자택의 TV 수상기 ( 지상파, 케이블, 위성TV, IPTV, 비디오 DVD 등 /*DVD를컴퓨터모니터로보는경우도포함 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안 TV 에서영화를본적이있는응답자 (n=1,717) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n= 567) 은 TV 에서가장자주보는영화장르로액션 (21.7%, 1 순위기준 ) 을꼽았으며, 그다음은드라마 (20.5%), 로맨틱코미디 (17.5%) 순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,026) 에서는드라마 (25.1%) 가가장높게나타났고, 그다음은 액션 (22.7%) 으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 233
(3) 컴퓨터및모바일주관람장르 컴퓨터및모바일을통한주관람영화는주관람층의경우드라마, 중장년층은액션이가장높았음 문 ) 귀하께서평소컴퓨터나모바일기기 ( 스마트폰, PMP, 아이패드, 탭등 ) 로가장자주보는영화장르를우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1순위응답기준 최근 1년동안컴퓨터및모바일에서영화를본적이있는응답자 (n=1,312) 중주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=503) 은컴퓨터및모바일에서가장자주보는영화장르로드라마 (21.3%, 1순위기준 ) 를가장많이꼽았으며, 그다음은액션 (17.3%), 로맨틱코미디 (16.5%) 순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=701) 에서는액션 (23.3%) 이가장높게나타났고, 그다음은드라 마 (18.3%), 로맨틱코미디 (11.1%) 순이었음. 234 2012 영화소비자조사
2. 선호하는영화국적 두집단모두한국영화에대한선호도가높았음 문 ) 귀하께서가장선호하는영화의국적을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 은가장선호하는영화의국적으로한국영화 (46.9%, 1 순위 기준 ) 를꼽았으며, 그다음은미국영화 (20.1%) 를꼽았음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 도한국영화 (47.5%) 를가장선호하는것으로나타났으며, 그다음은미국영화 (25.3%) 였음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 235
Ⅲ. 영화관람행동유형 1. 영화선정시고려요인 영화선정시주고려요인으로주관람층과중장년층은내용 / 줄거리, 장르, 배우, 주변인의평가, 흥행성적순위를꼽음 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 다음의요인을어느정도고려하십니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 매우고려한다 + 어느정도고려한다 ) 를합한값기준 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의경우, 관람할영화를선택할때내용 / 줄거리를가장많이 고려한다는응답이 91.4%( 매우고려한다 + 어느정도고려한다 ) 로가장높게나타났고, 그다음은장르 (81.3%), 배우 (79.6%), 주변인의평가 (71.8%) 등의순이었음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 은내용 / 줄거리 (93.3%), 장르 (82.5%), 배우 (76.9%), 주변 인의평가 (69.6%) 등의순으로나타났음. 236 2012 영화소비자조사
2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 두집단모두주로인터넷을통해영화관련정보를얻음 문 ) 귀하께서관람할영화를선택할때, 가장많이참조하는정보원을우선순으로 3 가지응답해주십시오. 1 순위응답기준 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 은관람영화선택시, 영화에대한정보취득경로로인터넷 (60.1%, 1 순위기준 ) 이가장높게나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 은인터넷 (46.2%), TV(27.0%) 등의순으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 237
(2) TV 수상기주참조정보원 TV 의경우, 두집단모두지상파영화전문프로그램에서영화정보를가장많이취득함 문 ) 다음중어떠한채널과프로그램등을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 TV 수상기를통한영화관련정보획득층 (n=781) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=204) 은주 정보원으로지상파영화정보프로그램 (45.6%, 1 순위기준 ) 이가장높게나타났고, 그다음은 TV 영화광 고 (20.6%) 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=533) 에서는지상파영화정보프로그램 (40.3%), 지상파보도프로 그램 (21.4%) 의순으로나타났음. 238 2012 영화소비자조사
(3) 인터넷주참조정보원 인터넷의경우, 주관람층과중장년층모두포털사이트뉴스섹션을주로이용하는것으로나타남 문 ) 다음중어떠한사이트에서영화정보를가장많이접하십니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1순위응답기준 인터넷을통한영화관련정보획득층 (n=1,530) 중에서주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=541) 의경우, 주정보원으로포털사이트뉴스섹션 (34.9%, 1순위기준 ) 이가장높게나타났고, 그다음은포털사이트영화섹션 (32.9%) 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=861) 에서는포털사이트뉴스섹션 (39.4%), 포털사이트영화섹 션 (34.5%) 등의순이었음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 239
3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람동반자 극장에서영화관람시동행인원은두집단모두 2 인이가장많았음 관람동반자의경우주관람층은동성친구와연인, 중장년층은배우자가가장높게나타남 극장영화관람동행인원 극장영화관람동반자 문 ) 귀하께서는주로극장영화관람시동행인원이몇명이십니까? 문 ) 귀하께서는주로누구와극장에서영화를관람하십니까? 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중에서주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n =621) 의경우, 동행인원으로 2인 (80.7%) 을가장많이꼽았고, 동행인은동성친구 (25.9%), 연인 (25.0%), 이성친구 (19.1%) 의순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=1,056) 역시 2인 (69.2%) 이가장높게나타났으며, 3인이상은 24.1% 로나타났음. 동행인으로는배우자 (48.6%) 가가장높게나타났고, 그다음은자녀 (20.0%), 동성친구 (12.8%) 순으로나타났음. 240 2012 영화소비자조사
4. 극장관람시영화선택시점 두집단모두극장에가기전에영화를미리선택하는비율이 90% 이상으로높게나타났음 주관람층이중장년층에비해극장에가서결정하는비율이상대적으로높았음 5.6 8.7 3.7 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 94.4 91.3 96.3 극장에가서결정 극장에가기전에결정 일반소비자주관람층중장년층 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 보시고자하는영화를언제결정하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n= 621) 의 91.3% 는주로극장에가기전에미리볼영화를선택하는것으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,081) 역시대부분주로극장에가기전에미리볼영화를선택 (96.3%) 하는것으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 241
5. 극장영화개봉일기준관람시점 두집단모두개봉한달이내본다는응답이가장높게나타남 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 개봉이후언제영화를관람하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n= 621) 은주로개봉한달이내 (40.4%) 영화를본다고응답하였으며, 그다음은개봉일무관 (38.3%), 개봉 일주일이내 (19.2%) 의순임. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,081) 역시개봉한달이내 (47.1%), 개봉일무관 (28.2%), 개봉 일주일이내 (20.3%) 의순으로나타났음. 242 2012 영화소비자조사
6. 극장선택기준 두집단모두극장선택시위치를가장중시함 문 ) 귀하께서극장에서영화를볼때, 극장을선택하는기준을우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n= 621) 의경우극장선택시가장우선하는기준으로위치 (50.2%, 1 순위기준 ) 를가장많이꼽았으며, 다음 은접근성 (15.8%), 설비 (13.5%) 등의순이었음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,081) 역시위치 (46.3%) 를가장많이꼽았으며, 다음은접근성 (20.1%), 설비 (10.2%) 등의순으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 243
7. 극장입장권구입방법 두집단모두당일극장구입비율이가장높게나타남 문 ) 귀하께서는극장에서영화를볼때, 영화관람권은주로어떻게구입하십니까? 최근 1 년동안극장에서영화를본적이있는층 (n=1,849) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n= 621) 은극장입장권구입방법으로당일극장에서구입 (45.9%) 을가장많이꼽았고, 그다음은인터넷극 장사이트예매 (26.4%) 순이었음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,081) 역시당일극장에서구입 (38.1%) 이가장높게나타났고, 그다음은인터넷극장사이트예매 (30.7%), 인터넷예매사이트예매 (14.9%) 로나타났음. 244 2012 영화소비자조사
8. 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 (1) 디지털 3D/4D 입체영화이용실태 디지털 3D/4D 입체영화인지율은주관람층 96.5%, 중장년층 91.9% 이며, 이중관람경험률은주관람층 51.5%, 중장년층 45.0% 로나타남 디지털 3D/4D 입체영화관람이유로두집단모두보고싶은영화가 3D/4D 영화에적합함을꼽았음 디지털 3D/4D 입체영화인지율 디지털 3D/4D 입체영화관람경험률 ( 단위 : %) (base: 디지털 3D/ 4D 입체영화인지층, 단위 : %) 93.5 96.5 91.9 46.6 51.5 45.0 일반소비자주관람층중장년층 일반소비자주관람층중장년층 디지털 3D/4D 입체영화관람이유 문 ) 귀하께서는디지털 3D/4D 입체영화상영에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간극장에서 3D/4D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 일반 2D 영화가아니라 3D/4D 입체영화로관람하셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 제 5 장조사결과분석 : 연령 245
주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의디지털 3D/4D 입체영화인지율은 96.5%, 중장년층 ( 전국 의만 35 59 세집단, n=1,188) 은 91.9% 였음. 디지털 3D/4D 입체영화인지층 (n=1,870) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=629) 의디지털 3D/4D 입체영화관람경험률은 51.5%, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,092) 은 45.0% 로조사되 었음. 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=324) 의디지털 3D/4D 입체영화관람이유로보고싶은영화가 3D/4D 영화에적합하기때문 (52.2%, 1순위기준 ) 을꼽았으며, 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=491) 또한보고싶은영화가 3D/4D 영화에적합하기때문이 41.3% 로가장높게나타났음. 246 2012 영화소비자조사
(2) 관람후기 디지털 3D/4D 입체영화의만족이유로주관람층은표현방식의새로움, 중장년층은흥미유발을 꼽았으며, 불만족이유로는두집단모두안경착용의번거로움을꼽았음 디지털 3D/4D 입체영화만족이유 디지털 3D/4D 입체영화불만족이유 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장만족스러운점은무엇입니까? 문 ) 3D/4D 입체영화관람후가장불만족스러운점은무엇입니까? 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=324) 의디지털 3D/4D 입체영화관람만족이유로표현방식의새로움 (37.7%) 이가장높게나타났으며, 중장년층 ( 전국 의만 35 59 세집단, n=491) 은체험성이강화되어흥미유발 (36.3%) 이가장높게나타났음. 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=1,042) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=390) 의디지 털 3D/4D 입체영화관람불만족이유로안경착용의번거로움 (40.3%) 을꼽았으며, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=562) 에서도안경착용의번거로움이 51.8% 로가장높게나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 247
(3) 2D 영화선택율과이유 동일영화 2D, 디지털 3D/4D 입체영화동시상영시 2D 영화를본경험이있다는응답자는주 관람층의 78.4%, 중장년층의 66.4% 임 그이유로주관람층과중장년층모두 2D 영화보다비싼가격을꼽았음 2D 영화선택 2D 영화선택이유 (base: 디지털 3D/ 4D 입체영화관람층, 단위 : %) 일반소비자 71.0 주관람층 78.4 중장년층 66.4 문 ) 동일한영화를 2D와 3D/4D로상영시, 2D 영화를선택하여본적이있습니까? 문 ) 3D/4D를보지않고 2D 영화를보셨다면, 그이유는무엇입니까? 우선순으로 2가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 디지털 3D/4D 입체영화관람경험층 (n=871) 중동일영화가 2D 와디지털 3D/4D 입체영화로동시상영 시 2D 영화를선택한경험이있는응답자는주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=324) 의 78.4%, 중장 년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=491) 의 66.4% 로나타났음. 동시상영시, 2D 영화선택층 (n=618) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=254) 의 2D 영화관람 주이유는 3D/4D 의비싼가격 (40.6%, 1 순위기준 ) 이었으며, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=326) 역시 3D/4D 의비싼가격 (33.1%) 이가장높게나타났음. 248 2012 영화소비자조사
(4) 디지털 3D/4D 입체영화미관람이유 디지털 3D/4D 입체영화를보지않은이유로주관람층과중장년층모두 2D 영화보다비싼가격 을꼽았음 문 ) 3D/4D 입체영화를보지않으셨다면그이유는무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 디지털 3D/4D 입체영화관람미경험층 (n=999) 중주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=305) 이디지털 3D/4D 입체영화를관람하지않은이유는 2D 영화보다비싼가격 (33.1%, 1순위기준 ) 으로나타났으며, 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=601) 역시 2D 영화보다비싼가격 (29.3%) 이가장높게나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 249
9. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화인지율및관람경험률 다양성영화인지율은주관람층 83.0%, 중장년층 83.9% 로조사됨 다양성영화인지자중관람경험이있는응답자는주관람층중 41.4%, 중장년층 35.9% 임 다양성영화인지율 다양성영화관람경험률 ( 단위 : %) (base: 다양성영화인지층, 단위 : %) 82.0 83.0 83.9 37.9 41.4 35.9 일반소비자주관람층중장년층 일반소비자주관람층중장년층 문 ) 귀하께서는다양성영화 ( 예술영화, 고전영화, 저예산영화, 단편영화, 독립영화, 다큐멘터리, 실험영화등 ) 에대해알고계십니까? 문 ) 귀하께서는최근 1년간다양성영화를관람하신경험이있습니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의다양성영화인지율은 83.0%, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 은 83.9% 로나타났음. 다양성영화인지층 (n=1,640) 중다양성영화관람경험이있는응답자는주관람층 ( 전국의만 19 34 세 집단, n=541) 의 41.4%, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=997) 의 35.9% 였음. 250 2012 영화소비자조사
(2) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체이용률을살펴보면, 주관람층은컴퓨터및모바일, 중장년층은 TV 가가장 높았음 매체별관람편수는두집단모두컴퓨터및모바일이많았음 다양성영화관람매체 다양성영화매체별관람편수 문 ) 다양성영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨습니까? 모두답변해주십시오. 다양성영화관람층 (n=622) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=224) 의다양성영화관람매체이 용률은컴퓨터및모바일이 61.6% 로가장높게나타났고, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=358) 은 TV(71.5%) 가가장높게나타났음. 극장에서다양성영화를관람한층 (n=349) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=117) 의연간관람 편수는 5.2 편, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=215) 은 4.9 편으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 251
TV 에서다양성영화를관람한층 (n=399) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=118) 의연간관람편 수는 10.9 편, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=256) 은 13.0 편임. 컴퓨터및모바일에서다양성영화를관람한층 (n=360) 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=138) 의 연간관람편수는 12.3 편, 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=197) 은 14.5 편으로나타났음. 252 2012 영화소비자조사
(3) 관람후기 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로두집단모두극장관람시이용가능한상영관이 제한적이라는점을꼽았음 문 ) 다양성영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 다양성영화관람층 (n=622) 중주관람층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=224) 의경우, 다양성영화관람시 불편한점으로극장관람시이용가능한상영관이제한적 (50.0%, 1 순위기준 ) 이라는점을가장많이꼽 았고, 그다음은이용가능한시간대가제한적 (14.7%) 을꼽았음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=358) 에서는극장관람시이용가능한상영관이제한적 (45.0%), 홍보부족 (15.4%) 순으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 253
10. 매체선택시중요요소 매체선택시중요요소로두집단모두이용편의성을꼽았음 문 ) 귀하께서는영화관람을위한매체를선택하실때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의경우매체선택시이용편의성 (27.8%) 을가장고려하는 것으로나타났으며, 그다음은시간편의성 (19.3%), 영화의최신성 (18.9%) 순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 역시이용편의성 (34.6%) 을가장중요시하며, 그다음은 영화의최신성 (20.1%), 시간편의성 (14.6%) 순이었음. 254 2012 영화소비자조사
11. 향후매체별이용의향 2013 년더많이이용할매체로두집단모두극장이가장높게나타남 문 ) 귀하께서는내년 (2013 년 ) 에어떤방식으로영화를관람하실것같습니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 은 2013 년더많이이용할매체로극장 (36.0%) 이가장높게 나타났고, 그다음은무료파일공유및다운로드사이트 (30.8%) 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 역시극장 (29.7%) 이가장높고, 무료파일공유및다운로 드사이트 (20.4%) 가그다음으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 255
12. 영화관련상품구매경험 (1) 구매상품 두집단모두영화관련상품구매경험이없다는응답이가장높게나타났으며, 구매경험이있 는경우, 책, 영화음악음반및음원의순으로나타남 문 ) 귀하께서는최근 1 년간영화관련상품을구매한경험이있으십니까? 구매경험이있는상품을모두선택해주십시오. 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의 50.0% 가영화관련상품구매경험이없는것으로조사되 었으며, 구매경험이있는경우, 책 (29.8%, 중복 %), 영화음악음반및음원 (26.5%) 의순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 에서는 57.6% 가구매경험이없다고응답하였으며, 구매 경험이있는경우, 책 (24.8%) 이가장많았고, 그다음은영화음악음반및음원 (21.1%) 으로나타났음. 256 2012 영화소비자조사
(2) 상품구매의견 영화관련상품구매시불만족사항으로두집단모두비싼가격을꼽았음 문 ) 귀하께서는영화관련상품을구매할때불만족스러운점은무엇입니까? 우선순으로 3 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 영화관련상품구매층 (n=903) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=326) 의영화관련상품구매 시주불만족사항으로비싼가격 (50.0%) 을꼽았으며, 그다음은상품의종류가다양하지않음 (17.5%) 으 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=504) 역시비싼가격이 59.7% 로가장높게나타났고, 그다음은 상품의종류가다양하지않음 (18.5%) 으로조사되었음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 257
Ⅳ. 불법행동 1. 합 / 불법콘텐츠식별 주관람층의 56.0%, 중장년층의 40.8% 가영화의합 / 불법콘텐츠구분이가능하다고응답하였음 합 / 불법콘텐츠식별근거로두집단모두저작권법등관련법규를명시한메시지를가장많이 꼽았음 합 / 불법콘텐츠식별여부 합 / 불법콘텐츠식별근거 ( 단위 : %) 일반소비자 47.3 주관람층 56.0 중장년층 40.8 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을구분하실수있으십니까? 문 ) 귀하께서는영화의합법 / 불법콘텐츠와이용을어떻게구분하십니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의 56.0% 는합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하였고, 구분가능하다는주관람층 (n=365) 은구분근거로저작권법등관련법규를명시한메시지 (28.5%), 콘텐 츠에대한신뢰 (22.7%) 순으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 의 40.8% 가합 / 불법콘텐츠를구분할수있다고응답하여 절반에미치지못한것으로나타났으며, 구분가능하다는중장년층 (n=485) 은구분근거로저작권법등 관련법규를명시한메시지를통해구분한다는응답이 37.7% 로가장높게나타났음. 258 2012 영화소비자조사
2. 불법이용의심각성 불법이용의심각성인지경로로주관람층은불법이용처벌사례언론보도, 중장년층은불법이용실태언론보도를꼽았음 불법이용의심각성인지이후이용이감소하거나이용하지않는다는응답은주관람층의 50.7%, 중장년층의 42.8% 임 불법이용심각성인지경로 인지후행동변화 문 ) 귀하께서영화콘텐츠의불법이용의심각성에대해경각심을갖게됐을때, 가장큰영향을미친경로는무엇입니까? 문 ) 귀하께서는영화콘텐츠의불법이용의심각성을알게된후어떻게행동하셨습니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=652) 의경우, 불법이용심각성을불법이용처벌사례언론보도를통해인지하였다는응답이 32.1% 로가장높게나타났고, 그다음은홍보및캠페인 (29.1%), 불법이용실태언론보도 (23.9%) 순으로나타났음. 인지이후변화에대해서는이후이용이감소하거나이용하지않는다는응답이 50.7% 로절반수준이었음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 259
중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=1,188) 에서는불법이용실태언론보도 (35.8%) 가가장높게나타났고, 그다음은불법이용처벌사례언론보도 (30.6%), 홍보및캠페인 (23.3%) 순으로조사되었음. 인지이후변화에대해서는애초부터이용하지않는다는응답이 44.2% 로높은가운데, 이용이감소하거나이용하지않는다는응답이 42.8% 로나타났음. 260 2012 영화소비자조사
3. 불법행동경험 (1) 경험및빈도 불법행동별직접경험률은두집단모두불법다운로드, 불법업로드, 불법 DVD 구매, 불법영화 촬영순으로높게나타났음 문 ) 귀하께서나주변지인중에최근 1년간다음의방법으로영화를구입하거나다운로드 / 업로드하신적이있습니까? 만약있는경우매체별로 1주일, 1개월, 1년중파악하기편한기간을기준으로평균몇편정도구입 / 다운로드하셨는지적어주십시오. 불법행위별직접경험층의평균경험편수는사례수가적어해석에주의를요함 주관람층 ( 전국의만 19 34세집단, n=652) 의불법행동별직접경험률을살펴보면, 불법다운로드는 45.4%, 불법업로드 9.4%, 불법 DVD 구매 1.2%, 불법영화촬영 0.5% 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=1,188) 은불법다운로드 20.3%, 불법업로드 7.3%, 불법 DVD 구매 3.8%, 불법영화촬영 0.2% 로조사되었음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 261
(2) 불법이용에대한태도 불법 DVD 구입, 인터넷파일공유를한이유로두집단모두경제성을가장많이꼽았음 반면불법다운로드를받지않는이유는두집단모두바이러스의위험을가장많이꼽았음 불법 DVD 구입, 인터넷파일공유이유 불법다운로드받지않은이유 문 ) 해적판 DVD를구입하거나, 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니 ( 패킷 ) 로결제하고다운로드받아보았을때장점이무엇이라생각하십니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 문 ) 인터넷에서파일공유사이트등을통해영화파일을무료나소액의사이버머니로결제하고다운로드받아보시지않은이유는무엇때문입니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 업로드를제외한불법행위경험층 (n=1,133) 중주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=597) 의경우불 법 DVD 구매또는인터넷파일공유를하는이유로경제성 (49.0%) 을가장많이응답했으며, 그다음은 이용편의성 (30.2%), 시간편의성 (9.1%) 순으로나타났음. 반면불법다운로드를미경험층 (n=867) 중주 262 2012 영화소비자조사
관람층 (n=201) 은불법다운로드를받지않은주이유로바이러스의위험 (31.8%) 을가장많이꼽았고, 그다음은불법이용에대한거부감 (21.9%) 으로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59세집단, n=574) 역시불법 DVD 구매또는인터넷파일공유이유로경제성 (49.3%), 이용편의성 (22.3%), 시간편의성 (14.5%) 순으로나타났음. 반면, 불법다운로드미경험중장년층 (n=614) 은바이러스의위험 (25.7%) 을불법다운로드를받지않은주이유로꼽았고, 그다음은불법이용에대한거부감 (22.8%), 이용방법을몰라서 (21.5%) 순으로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 263
4. 저작권단속 / 처벌강화시선호방안 저작권단속 / 처벌강화시대안으로두집단모두극장을꼽음 문 ) 저작권법등에의거해향후단속 / 처벌이강화될경우, 귀하께서는차선책으로어떤방법으로영화를보시겠습니까? 우선순으로 3가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의경우, 저작권관련하여향후단속 / 처벌강화시차선책으 로극장 (62.7%) 이가장높게나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 역시극장 (62.2%) 이가장높게나타났음. 264 2012 영화소비자조사
Ⅴ. 여가생활 1. 여가시간및소비액 주관람층의여가시간은감소한반면여가소비액은증가하였음 중장년층은여가시간과여가소비액모두비슷하다가높았음 여가시간및소비액현황 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가시간이늘었습니까? 문 ) 귀하께서는 2011년 12월부터최근 1년간여가소비액이늘었습니까? 주관람층 ( 전국의만 19 34 세집단, n=652) 의여가시간이줄었다는응답이 38.5%, 비슷하다가 35.1%, 늘었다는응답이 26.4% 로나타났음. 반면여가소비액은늘었다는응답이 44.6% 로나타났음. 중장년층 ( 전국의만 35 59 세집단, n=1,188) 은여가시간이비슷하다는응답이 47.1%, 줄었다는 31.0%, 늘었다가 22.0% 로나타났으며, 여가소비액은역시비슷하다는응답이 40.8% 로나타났음. 제 5 장조사결과분석 : 연령 265