AD Data 2016 년 11 월 광고주별인터넷노출형광고현황 (2016 년 11 월 ) 매체별인터넷노출형광고현황 (2016 년 11 월 ) 순위 광고주 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 삼성 ,585,326 2 삼성전자 ,46

AD Data 2016 년 11 월 광고계동향 2017 01 02 vol.304 회사별 4 대매체광고비순위 100 대광고주별매체비현황 (2016 년 11 월 ) 순위회사명 TV RADIO 신문잡지계순위회사명 TV RADIO 신문잡지계 1 삼성전자 11,568,673 463,936 8,953,447 419,150 21,405,206 2 LG 전자 12,107,017 328,763 1,903,632 181,500 14,520,911 3 SK 텔레콤 4,363,772 0 1,874,210 13,000 6,250,982 4 LGU 플러스 5,587,002 137,363 352,705 7,500 6,084,570 5 현대자동차 3,554,245 433,339 1,797,213 123,000 5,907,796 6 기아자동차 3,494,828 634,210 1,414,165 16,800 5,560,003 7 현대자동차그룹 2,828,777 388,232 1,835,564 45,700 5,098,273 8 동서식품 4,420,511 53,735 208,398 189,950 4,872,594 9 한국인삼공사 4,567,642 81,715 540 28,500 4,678,397 10 케이투코리아 3,769,621 0 9,960 44,000 3,823,581 11 한국지엠 3,041,602 650,585 7,076 31,000 3,730,263 12 두산 1,527,276 0 1,954,560 32,000 3,513,837 13 아이더 3,140,093 0 224,422 9,000 3,373,515 14 KT 1,298,226 506,643 1,425,749 32,000 3,262,618 15 애플 3,238,289 0 0 0 3,238,289 16 경동나비엔 2,883,412 106,475 0 0 2,989,887 17 명인제약 2,519,826 20,416 324,064 0 2,864,306 18 FRL 코리아 2,710,177 0 56,233 0 2,766,409 19 삼성화재 2,312,491 131,200 190,934 17,500 2,652,125 20 르노삼성자동차 2,037,476 161,906 136,566 285,800 2,621,748 21 오뚜기 2,477,454 95,110 0 16,500 2,589,064 22 귀뚜라미보일러 2,553,484 0 12,304 0 2,565,788 23 신한은행 0 0 2,457,885 8,000 2,465,885 24 롯데하이마트 1,955,970 73,359 382,032 0 2,411,360 25 한국코카콜라 2,080,914 68,140 0 0 2,149,055 26 국민은행 0 0 2,089,882 35,500 2,125,382 27 한국피앤지 1,747,917 139,041 0 158,000 2,044,957 28 롯데쇼핑 0 0 1,930,080 84,000 2,014,080 29 동국제약 1,803,032 160,751 5,532 32,600 2,001,914 30 블랙야크 1,709,529 190,499 29,107 69,100 1,998,235 31 아모레퍼시픽 4,278 0 1,604,619 322,000 1,930,897 32 KB 캐피탈 1,645,278 280,119 0 0 1,925,397 33 이마트 0 0 1,874,764 44,000 1,918,764 34 남양유업 1,827,834 68,516 0 19,000 1,915,350 35 롯데칠성음료 1,534,043 60,809 197,149 73,000 1,865,001 36 LG 0 0 1,780,058 80,500 1,860,558 37 보건복지부 1,798,750 0 42,093 0 1,840,843 38 CJ 제일제당 443,415 72,266 1,236,459 57,650 1,809,790 39 SK 이노베이션 0 0 1,779,667 2,500 1,782,167 40 KB 금융지주 0 0 1,723,151 48,900 1,772,051 41 SK 브로드밴드 1,570,589 81,322 114,504 2,500 1,768,914 42 리치몬드코리아 * 0 0 107,610 1,618,900 1,726,510 43 한국야쿠르트 1,705,287 0 0 8,400 1,713,687 44 경기도청 1,559,250 0 128,853 20,500 1,708,603 45 하나금융그룹 0 0 1,693,541 14,300 1,707,841 46 카버코리아 1,313,134 309,374 0 66,000 1,688,508 47 맥도날드 1,581,816 55,808 0 0 1,637,624 48 현대해상화재보험 1,239,961 180,062 141,809 53,500 1,615,333 49 코오롱인더스트리 FNC 부문 1,441,865 0 25,516 145,000 1,612,381 50 한국화이자제약 ( 주 ) 1,588,653 0 0 13,500 1,602,153 51 쿠쿠전자 1,542,012 58,433 0 0 1,600,444 52 네파 1,358,387 0 198,523 35,400 1,592,310 53 일동제약 566,170 9,612 975,899 6,500 1,558,180 54 엘앤피코스메틱 1,321,213 199,817 0 6,000 1,527,030 55 AIA 생명보험 628,038 0 886,771 0 1,514,809 56 SK( 주 ) 29,424 0 1,448,065 20,600 1,498,089 57 대성쎌틱 1,302,839 165,672 0 0 1,468,511 58 F&F 1,418,636 0 0 43,000 1,461,636 59 바디프랜드 852,412 0 426,425 179,900 1,458,737 60 인터파크투어 1,444,377 0 0 5,500 1,449,877 61 대우건설 0 242,712 1,186,645 4,500 1,433,857 62 글락소스미스클라인컨슈머헬스케어코리아 1,285,609 21,341 0 110,100 1,417,050 63 기업은행 0 0 1,352,312 44,700 1,397,012 64 롯데제과 1,285,040 0 77,803 2,500 1,365,344 65 한국표준협회 0 0 1,345,242 0 1,345,242 66 한국토지주택공사 55,501 143,460 1,119,719 7,000 1,325,680 67 우정사업본부 976,324 0 313,282 4,250 1,293,857 68 새마을금고중앙회 1,158,515 53,823 43,342 0 1,255,679 69 굿네이버스 616,876 63,770 574,881 0 1,255,526 70 애경산업 1,180,491 0 467 58,500 1,239,458 71 삼진제약 431,580 56,081 744,606 0 1,232,267 72 제이준코스메틱 1,059,187 142,266 0 0 1,201,453 73 하나투어 674,523 0 488,437 26,500 1,189,460 74 우리은행 0 0 1,157,821 9,000 1,166,821 75 대신증권 759,460 0 400,488 6,300 1,166,248 76 롯데마트 0 0 1,164,844 0 1,164,844 77 LG 생활건강 419,395 197,641 21,830 503,000 1,141,865 78 국민연금공단 1,062,050 0 43,453 0 1,105,503 79 삼성생명보험 856,199 0 232,889 11,500 1,100,588 80 현대백화점 568 29,941 1,068,456 0 1,098,965 81 한국닛산 0 0 935,560 162,500 1,098,060 82 제너시스비비큐 1,093,612 0 0 2,000 1,095,612 83 내츄럴엔도텍 547,668 112,638 418,988 11,500 1,090,795 84 한국수력원자력 833,123 0 225,262 10,500 1,068,884 85 농심 1,019,576 30,092 0 7,500 1,057,168 86 서울특별시 0 0 1,031,530 18,300 1,049,830 87 에이스침대 888,678 48,845 0 94,000 1,031,523 88 OB 맥주 999,759 0 0 1,500 1,001,259 89 한국토요타자동차 461,091 193,539 315,834 10,000 980,465 90 KCC 825,592 63,608 72,500 18,150 979,850 91 한국능률협회컨설팅 0 0 963,931 12,000 975,931 92 한국타이어 795,800 154,108 2,205 20,500 972,612 93 G&G 0 0 961,865 10,500 972,365 94 한국전기안전공사 858,000 0 106,674 5,000 969,674 95 현대카드 963,314 0 0 0 963,314 96 신한금융지주회사 0 0 947,283 9,500 956,783 97 유니세프한국위원회 822,641 0 132,590 0 955,231 98 여성가족부 920,420 0 34,260 0 954,680 99 대한보청기 84,680 0 853,476 0 938,156 100 LOK 385,446 0 0 550,000 935,446 * TV SPOT: net국은부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만집계, 단전국 spot은전국요금계산 * TV 광고시간 : net국의수요에상관없이 1회분의초수만계산 * RADIO SPOT: 지방국요금은제외 * 신문잡지 : 무단게재분, 특약단가에의한재게분도일괄정상가로집계, 단가는회원사거래가중높은쪽적용 55.

AD Data 2016 년 11 월 광고주별인터넷노출형광고현황 (2016 년 11 월 ) 매체별인터넷노출형광고현황 (2016 년 11 월 ) 순위 광고주 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 삼성 8 119 5.6 2,585,326 2 삼성전자 29 213 3.2 1,463,614 3 국가기술표준원 1 5 3.0 1,404,434 4 위버스마인드 5 41 2.7 1,235,630 5 LGu+ 28 103 2.6 1,217,763 6 삼성화재 6 70 2.3 1,080,036 7 두산건설 1 2 2.3 1,070,093 8 피델리티자산운용 1 1 2.3 1,065,660 9 어린이재단 6 26 2.0 941,177 10 한국지엠 6 78 1.7 788,505 11 동부화재 12 59 1.6 756,500 12 현대해상화재보험 3 33 1.5 675,916 13 대우건설 16 185 1.4 659,457 14 한국토지주택공사 3 16 1.3 619,211 15 포스코건설 6 24 1.3 586,874 16 호주정부관광청 1 2 1.2 561,442 17 롯데캐피탈 3 10 1.2 546,691 18 한화생명보험 13 61 1.0 464,588 19 롯데리아 6 12 1.0 451,269 20 하나투어 4 68 0.9 430,019 21 현대캐피탈 7 31 0.9 429,845 22 원스토어 4 10 0.9 421,776 23 넥슨 23 130 0.8 391,307 24 노랑풍선 11 11 0.8 365,244 25 이투스교육 14 74 0.8 353,023 26 서울시 7 37 0.8 349,164 27 맥도날드 4 56 0.7 344,461 28 블리자드엔터테인먼트 7 23 0.7 334,568 29 대신증권 13 145 0.7 308,280 30 넷마블게임즈 4 46 0.7 307,887 31 한국도미노피자 9 16 0.6 299,070 32 EBS 5 13 0.6 298,101 33 웹젠 7 44 0.6 293,571 34 동국제약 4 18 0.6 275,645 35 한국닛산주식회사 4 12 0.6 274,641 36 르노삼성자동차 4 16 0.6 258,040 37 대한민국법원 4 21 0.6 257,386 38 코나아이 1 29 0.5 251,974 39 GS건설 9 42 0.5 247,456 40 조아제약 1 1 0.5 244,360 41 녹스엔터테인먼트 6 15 0.5 240,917 42 제주항공 7 11 0.5 236,149 43 한국산업인력공단 3 10 0.5 233,530 44 KB손해보험 7 34 0.5 225,664 45 아미코젠 1 3 0.5 222,390 46 시프트업 1 106 0.5 217,458 47 SBI저축은행 6 26 0.5 214,348 48 문화체육관광부 6 10 0.5 212,344 49 이랜드 2 7 0.5 209,764 50 뉴에프오 1 4 0.5 209,338 순위 매체 브랜드수캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 naver.com 285 409 872 49.0 22,672,415 2 daum.net 113 146 379 26.5 12,250,579 3 nate.com 57 101 420 7.6 3,495,796 4 youtube.com 701 1,205 2,110 1.7 781,067 5 facebook.com 616 779 965 1.7 780,532 6 donga.com 323 446 1,322 1.3 617,929 7 inven.co.kr 60 70 260 1.1 512,617 8 etnews.com 111 150 388 0.9 409,872 9 zum.com 27 47 89 0.7 329,234 10 yonhapnews.co.kr 84 108 327 0.7 327,641 11 chosun.com 234 320 829 0.7 320,168 12 ddaily.co.kr 24 29 102 0.6 255,514 13 moneta.co.kr 40 62 514 0.5 254,571 14 joins.com 207 283 917 0.4 186,750 15 zdnet.co.kr 65 83 201 0.4 183,575 16 gamemeca.com 21 24 97 0.3 159,605 17 khan.co.kr 177 253 650 0.3 148,375 18 hankooki.com 147 196 458 0.3 145,231 19 jobkorea.co.kr 31 35 105 0.3 144,969 20 hankyung.com 102 148 305 0.2 113,579 21 munhwa.com 56 67 141 0.2 101,799 22 nocutnews.co.kr 100 116 249 0.2 89,042 23 dt.co.kr 80 93 149 0.2 85,565 24 reviewstar.net 120 158 399 0.2 80,289 25 sbsgolf.com 5 9 87 0.2 74,323 26 ohmynews.com 40 49 69 0.2 74,186 27 ezday.co.kr 96 123 224 0.2 73,694 28 ytn.co.kr 42 54 124 0.2 70,825 29 mydaily.co.kr 94 137 427 0.2 69,619 30 kmib.co.kr 165 196 385 0.1 63,351 31 cgv.co.kr 23 32 216 0.1 61,878 32 imbc.com 18 23 75 0.1 60,340 33 sportsseoul.com 147 180 326 0.1 59,841 34 focus.kr 97 121 376 0.1 55,308 35 tf.co.kr 174 214 548 0.1 51,921 36 danawa.com 36 69 231 0.1 51,223 37 asiae.co.kr 123 166 326 0.1 50,854 38 hungryapp.co.kr 22 26 179 0.1 49,177 39 pressian.com 98 141 193 0.1 46,686 40 hani.co.kr 59 80 134 0.1 46,513 41 sayclub.com 22 48 110 0.1 43,505 42 gamechosun.co.kr 41 45 215 0.1 40,506 43 r114.com 9 14 49 0.1 39,834 44 thisisgame.com 28 33 191 0.1 39,608 45 korea.com 16 20 56 0.1 39,580 46 chol.com 10 10 32 0.1 38,158 47 vogue.co.kr 5 5 54 0.1 36,612 48 joseilbo.com 31 37 90 0.1 34,609 49 enuri.com 32 47 261 0.1 31,356 50 mt.co.kr 33 40 79 0.1 30,851 56.

광고계동향 2017 01 02 vol.304 업종별인터넷노출형광고현황 (2016 년 11 월 ) 순위 업종 ( 대 ) 브랜드수 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 금융, 보험및증권 159 302 1,839 16.2 7,508,632 2 컴퓨터및정보통신 382 641 3,055 16.0 7,429,700 3 관공서및단체 209 347 1,217 14.8 6,862,278 4 서비스 381 662 2,467 11.6 5,362,278 5 건설, 건재및부동산 62 113 704 7.4 3,442,258 6 유통 431 754 2,832 5.6 2,599,215 7 그룹및기업광고 13 23 150 5.2 2,405,321 8 수송기기 46 67 487 5.2 2,396,367 9 교육및복지후생 255 494 2,153 4.9 2,274,796 10 가정용전기전자 42 80 509 4.3 1,968,908 11 제약및의료 219 337 1,928 3.1 1,442,846 12 화장품및보건용품 101 132 475 1.9 871,825 13 패션 / 의류 79 113 306 1.6 724,187 14 식품 54 63 232 0.8 390,172 15 가정용품 41 97 586 0.8 367,922 16 출판 66 77 160 0.2 87,211 17 정밀기기및사무기기 18 28 101 0.1 61,211 18 음료및기호식품 24 29 61 0.1 40,059 19 기초재 / 소재 / 에너지 10 15 38 0.1 36,441 20 산업기기 4 5 13 0.0 23,022 21 화학공업 2 2 2 0.0 206 총계 2,598 4,381 19,315 100% 46,294,855 대업종 4대매체집계업종별광고비현황 (2016년 11월 ) 업종명 TV RADIO 신문 ( 무가지有 ) 신문 ( 무가지無 ) 잡지 ( 무가지有 ) 잡지 ( 무가지無 ) 계 ( 무가지有 ) 계 ( 무가지無 ) 기초재 998,695 239,301 2,629,949 2,626,169 80,020 80,020 3,947,965 3,944,185 식품 19,572,547 1,770,815 9,428,668 9,201,665 664,980 590,680 31,437,010 31,135,707 음료및기호식품 11,984,114 670,110 1,843,499 1,779,407 548,260 483,340 15,045,983 14,916,971 제약및의료 14,573,278 1,567,027 8,944,744 8,913,581 635,880 542,880 25,720,929 25,596,766 화장품및보건용품 10,580,764 1,043,674 4,396,002 4,377,132 5,588,760 4,396,640 21,609,200 20,398,210 출판 1,450,564 348,104 10,315,561 10,193,131 178,730 174,730 12,292,959 12,166,529 패션 15,158,891 399,266 15,273,476 15,249,074 9,770,430 6,406,750 40,602,063 37,213,981 산업기기 20,096 30,614 1,214,646 1,195,929 136,600 136,600 1,401,956 1,383,239 정밀기기및사무기기 0 345,212 2,345,203 2,300,335 2,957,550 1,853,950 5,647,965 4,499,497 가정용전기전자 17,374,121 351,170 10,282,362 10,133,277 924,050 727,850 28,931,703 28,586,418 컴퓨터및정보통신 25,624,099 1,174,219 16,892,865 16,652,256 592,750 585,550 44,283,933 44,036,124 수송기기 13,235,302 3,197,739 7,036,323 7,026,888 1,604,950 1,085,650 25,074,314 24,545,579 가정용품 18,332,114 1,228,813 9,559,748 9,256,883 1,688,230 1,343,830 30,808,905 30,161,640 화학공업 16,393 0 65,827 65,827 51,850 51,850 134,070 134,070 건설, 건재및부동산 3,549,579 2,835,556 20,529,362 20,427,027 295,030 264,430 27,209,527 27,076,592 유통 5,708,423 1,481,306 7,005,238 6,969,768 374,350 311,950 14,569,317 14,471,447 금융, 보험및증권 12,003,936 1,401,011 23,647,419 22,779,727 588,100 584,100 37,640,466 36,768,774 서비스 12,457,154 2,801,484 26,385,526 26,221,018 1,345,220 1,106,820 42,989,384 42,586,476 관공서및단체 20,042,074 480,722 24,819,960 24,640,731 647,600 625,600 45,990,356 45,789,127 교육및복지후생 1,211,644 798,142 4,433,033 4,423,262 166,800 161,600 6,609,619 6,594,648 그룹및기업광고 4,385,477 388,232 9,180,056 8,963,102 236,400 236,400 14,190,165 13,973,211 총계 208,279,265 22,552,515 216,229,466 213,396,190 29,076,540 21,751,220 476,137,786 465,979,190 57.

AD Data 2016 년 11 월 업종별인터넷광고현황 (2016 년 11 월 ) 업종 PC광고 모바일광고 VIDEO광고 합계 유통 2,599,215 12,690,587 3,117,286 18,407,088 컴퓨터및정보통신 7,429,700 5,820,575 3,588,096 16,838,371 서비스 5,362,278 6,295,852 2,973,430 14,631,560 금융, 보험및증권 7,508,632 3,811,438 2,765,385 14,085,455 관공서및단체 6,862,278 1,504,787 2,442,168 10,809,233 화장품및보건용품 871,825 1,558,136 4,391,529 6,821,490 교육및복지후생 2,274,796 3,082,392 1,345,053 6,702,241 제약및의료 1,442,846 2,265,933 2,480,594 6,189,373 수송기기 2,396,367 2,104,618 813,416 5,314,401 가정용전기전자 1,968,908 1,062,183 1,420,490 4,451,581 건설, 건재및부동산 3,442,258 762,082 149,847 4,354,187 패션 / 의류 724,187 921,496 2,325,033 3,970,716 그룹및기업광고 2,405,321 356,726 606,772 3,368,819 가정용품 367,922 677,299 1,900,734 2,945,955 식품 390,172 287,476 1,936,329 2,613,977 음료및기호식품 40,059 118,701 1,550,853 1,709,613 출판 87,211 644,072 336,642 1,067,925 정밀기기및사무기기 61,211 245,742 278,736 585,689 기초재 / 소재 / 에너지 36,441 38,285 369,436 444,162 화학공업 206 7,847 180,569 188,622 산업기기 23,022 31,619 34,556 89,197 * PC 광고 : PC( 유선 ) 를통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * 모바일광고 : MOBILE( 무선 ) 을통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * VIDEO 광고 : PC( 유선 ) 및 MOBILE( 무선 ) 을통해수집된시청전광고 (pre-roll) 동영상매체현황 (2016 년 11 월 ) 동영상매체 광고주 브랜드 점유율 합계 youtube.com 289 357 35.8 12,518,569 facebook.com 1,166 1,372 32.5 11,386,087 naver.com 236 281 10.5 3,691,930 daum.net 207 247 8.4 2,945,223 gomtv.com 222 273 4.0 1,406,964 imbc.com 215 259 3.0 1,038,390 sbs.co.kr 189 226 2.2 764,083 pandora.tv 63 75 1.6 546,322 mgoon.com 60 71 1.1 390,651 kbs.co.kr 12 20 0.5 179,131 pullbbang.com 59 71 0.4 139,604 * 네이버는 tv캐스트, 다음은 tv팟에한함 58.

광고계동향 2017 01 02 vol.304 TV 시청률 (2016 년 11 월 ) PC 도메인이용순위 (2016 년 11 월 ) Mobile 앱이용순위 (2016 년 11 월 ) ( 단위 : %) ( 단위 : 명, %) ( 단위 : 명, %) 순위프로그램채널시청률점유율 순위도메인순방문자도달률 순위애플리케이션공급자순이용자도달률 1 주말연속극 ( 월계수양복점신사들 ) KBS2 28.36 41.16 1 naver.com 29,419,207 92.59 1 Google Play 스토어 Android 29,488,540 96.39 2 일일연속극 ( 별난가족 ) KBS1 23.50 36.37 2 daum.net 22,277,215 70.11 2 메시지 29,308,939 95.80 3 창사특별기획 ( 옥중화 ) MBC 22.26 34.97 3 tistory.com 16,979,496 53.44 3 카카오톡 Kakao 29,214,395 95.49 4 일일드라마 ( 여자의비밀 ) KBS2 18.46 30.03 4 youtube.com 12,679,189 39.90 4 갤러리 28,649,660 93.64 5 일일연속극 ( 빛나라은수 ) KBS1 18.37 29.31 5 google.com 11,463,206 36.08 5 주소록 28,278,761 92.43 6 드라마스페셜 ( 푸른바다의전설 ) SBS 17.71 29.65 6 11st.co.kr 11,322,825 35.63 6 카메라 28,004,257 91.54 7 월화드라마 ( 낭만닥터김사부 ) SBS 16.51 26.52 7 gmarket.co.kr 10,759,625 33.86 7 런처 27,701,281 90.54 8 KBS9 시뉴스 KBS1 15.97 24.45 8 google.co.kr 10,493,902 33.03 8 알람 / 시계 25,720,790 84.07 9 그것이알고싶다 SBS 14.31 27.99 9 auction.co.kr 9,279,039 29.20 9 YouTube Google 21,891,389 71.55 10 무한도전 MBC 14.29 24.02 10 zum.com 8,247,718 25.96 10 비디오플레이어 21,423,292 70.02 11 K 팝스타더라스트찬스 SBS 14.26 21.24 11 facebook.com 8,049,597 25.33 11 계산기 20,742,618 67.80 12 일일드라마 ( 다시첫사랑 ) KBS2 14.08 23.89 12 microsoft.com 7,660,846 24.11 12 네이버 Naver 20,493,064 66.98 13 해피선데이 KBS2 14.01 23.67 13 interpark.com 7,081,084 22.28 13 캘린더 20,491,203 66.98 14 일밤 1 부 MBC 13.34 23.65 14 bing.com 6,831,479 21.50 14 Google Google 17,073,501 55.81 15 정글의법칙동티모르 SBS 12.72 21.25 15 nate.com 6,810,586 21.43 15 InCallUI Android 16,220,196 53.02 16 주말드라마 ( 불어라미풍아 ) MBC 12.27 17.72 16 kakao.com 6,630,195 20.87 16 뮤직플레이어 15,360,001 50.2 17 월화드라마 ( 달의연인보보경심려 ) SBS 12.25 20.11 17 chosun.com 6,065,648 19.09 17 ONE store 15,257,680 49.87 18 미운우리새끼다시쓰는육아일기 SBS 12.20 29.04 18 kbstar.com 5,841,952 18.39 18 밴드 Camp Mobile 14,703,455 48.06 19 아침연속극 ( 사랑이오네요 ) SBS 12.17 31.18 19 wemakeprice.com 5,637,358 17.74 19 카카오스토리 Kakao 13,500,453 44.13 20 주말드라마 ( 우리갑순이 ) SBS 12.14 18.78 20 joins.com 5,557,599 17.49 20 AhnLab V3 Mobile Ahnlab 11,269,480 36.84 21 가요무대 KBS1 11.24 17.82 21 yonhapnews.co.kr 5,531,035 17.41 21 스마트매니저 Samsung Electronics 10,199,354 33.34 22 드라마스페셜 ( 질투의화신 ) SBS 11.11 18.19 22 donga.com 5,331,890 16.78 22 Facebook Facebook 9,993,213 32.66 23 주말특별기획 ( 아버님제가모실게요 ) MBC 10.80 17.33 23 ticketmonster.co.kr 5,286,214 16.64 23 Samsung 내파일 Samsung Electronics 9,261,998 30.27 24 특선영화 ( 암살 2 부 ) SBS 10.68 16.48 24 nonghyup.com 5,280,880 16.62 24 다음 Kakao 8,832,362 28.87 25 순간포착 SBS 10.63 16.58 25 ssg.com 4,932,118 15.52 25 Samsung Apps Samsung Electronics 8,802,690 28.77 26 수목미니시리즈 ( 쇼핑왕루이 ) MBC 10.62 18.17 26 uplus.co.kr 4,857,507 15.29 26 11 번가 SK Planet 8,654,753 28.29 27 삼시세끼어촌편 3< 본 > tvn 10.54 16.94 27 mt.co.kr 4,738,013 14.91 27 Documents Android 8,651,144 28.28 28 일밤 2 부 MBC 10.49 15.97 28 coupang.com 4,604,466 14.49 28 SKT 모바일 T world SK Telecom 8,590,131 28.08 29 전국노래자랑 KBS1 10.31 24.41 29 shinhancard.com 4,416,450 13.90 29 Syrup Wallet SK Planet 8,289,369 27.09 30 개그콘서트 KBS2 10.25 14.97 30 gsshop.com 4,399,497 13.85 30 OK 캐쉬백 SK Planet 8,205,976 26.82 31 TV 동물농장 SBS 10.01 22.73 31 asiae.co.kr 4,377,420 13.78 31 네이버지도 Naver 8,170,780 26.71 32 인간극장 KBS1 9.87 27.49 32 mk.co.kr 4,031,209 12.69 32 Download Manager Android 7,919,752 25.89 33 월화특별기획 ( 캐리어를끄는여자 ) MBC 9.80 16.50 33 wooribank.com 4,026,147 12.67 33 Gmail Google 7,783,942 25.44 34 수목드라마 ( 공항가는길 ) KBS2 9.33 15.31 34 sbs.co.kr 3,981,854 12.53 34 T map SK Telecom 7,781,691 25.44 35 궁금한이야기 Y SBS 9.31 14.66 35 wikipedia.org 3,834,250 12.07 35 후후 Whowho&Company 7,517,358 24.57 36 KBS 뉴스 7 KBS1 9.13 16.97 36 cafe24.com 3,816,345 12.01 36 쿠팡 (Coupang) Coupang 7,506,654 24.54 37 일일연속극 ( 다시시작해 ) MBC 9.03 15.90 37 heraldcorp.com 3,788,803 11.92 37 Google 드라이브 Google 7,460,506 24.39 38 황금어장라디오스타 MBC 8.93 21.46 38 lotte.com 3,692,041 11.62 38 Samsung S 보이스 Samsung Electronics 7,059,133 23.07 39 썰전 JTBC 8.88 18.92 39 cjmall.com 3,688,558 11.61 39 Google 지도 Google 7,052,995 23.05 40 특선영화 ( 사도 2 부 ) SBS 8.80 13.21 40 shinhan.com 3,683,617 11.59 40 SKT T 전화 SK Telecom 6,983,227 22.83 41 우리말겨루기 KBS1 8.71 14.32 41 lotteimall.com 3,652,481 11.49 41 SKT T 전화통화 SK Telecom 6,694,646 21.88 42 사람과사람들 KBS1 8.69 15.01 42 twitter.com 3,536,647 11.13 42 DMB 6,490,233 21.21 43 일일특별기획 ( 워킹맘육아대디 ) MBC 8.67 13.40 43 kmcert.com 3,526,601 11.10 43 KB 국민은행스타뱅킹 KB Kookmin Card 6,448,951 21.08 44 불후의명곡 KBS2 8.66 14.93 44 samsungcard.com 3,499,000 11.01 44 Facebook Messenger Facebook 6,213,130 20.31 45 일일드라마 ( 당신은선물 ) SBS 8.63 15.23 45 hometax.go.kr 3,441,558 10.83 45 티몬 Ticketmonster 6,209,878 20.30 46 한국인의밥상 KBS1 8.59 14.15 46 news1.kr 3,392,907 10.68 46 모바일결제 ISP Vp 6,153,167 20.1 47 6 시내고향 KBS1 8.48 18.86 47 siren24.com 3,316,957 10.44 47 LG Shutdown Monitor LG Electronics 6,146,259 20.09 48 생활의달인 SBS 8.34 12.81 48 ppomppu.co.kr 3,208,444 10.10 48 캐시슬라이드 NBT Partners 5,993,698 19.59 49 천상의컬렉션 KBS1 8.31 12.07 49 minwon.go.kr 3,130,880 9.85 49 이메일 5,889,818 19.3 50 이웃집찰스 KBS1 8.18 13.34 50 kbs.co.kr 3,129,373 9.85 50 올레고객센터 KT 5,863,803 19.17 * 해당월프로그램의평균시청률 ( 광고제외 ) * 수도권 / 가구시청률 * 점유율 : 지상파 TV, 종편 TV, 케이블 TV 채널대비 ( 해당시간의 TV 시청자 ) * 해당월전체도달자 / 도달률 ( 중복제외 ) * MS Windows 운영체제 ( 가정 / 직장전체 ) * 해당월전체도달자 / 도달률 ( 중복제외 ) * 공급자가없는경우 : 같은종류의앱으로그룹핑 * 안드로이드운영체제스마트폰 59.

AD Data 2016 년 12 월 회사별 4 대매체광고비순위 100 대광고주별매체비현황 (2016 년 12 월 ) 순위회사명 TV RADIO 신문잡지계순위회사명 TV RADIO 신문잡지계 1 LG 전자 17,507,704 225,296 2,164,642 176,200 20,073,843 2 삼성전자 6,714,374 265,750 8,214,712 737,700 15,932,536 3 SK 텔레콤 5,111,952 0 2,462,690 25,000 7,599,641 4 한국인삼공사 6,887,046 324,632 27,200 150,500 7,389,379 5 LGU 플러스 4,349,983 136,849 2,055,122 9,000 6,550,954 6 동서식품 5,308,755 54,110 874,577 193,300 6,430,743 7 애플 6,207,973 0 0 0 6,207,973 8 현대자동차 3,399,934 446,385 1,742,911 170,300 5,759,530 9 현대자동차그룹 2,577,413 370,673 1,457,136 33,500 4,438,721 10 KT 2,383,002 387,078 1,091,628 19,600 3,881,309 11 기아자동차 2,004,837 508,279 1,288,876 74,100 3,876,091 12 한국지엠 2,533,000 615,140 1,950 0 3,150,090 13 명인제약 2,663,527 20,416 324,716 0 3,008,659 14 보건복지부 2,664,450 0 178,869 2,000 2,845,319 15 지씨바이오 2,655,337 162,085 0 0 2,817,422 16 KB 증권 1,709,911 264,533 841,608 0 2,816,052 17 맥도날드 2,613,936 86,034 0 9,000 2,708,970 18 NHN 엔터테인먼트 2,698,871 0 0 1,500 2,700,371 19 카버코리아 2,067,026 373,262 0 133,000 2,573,288 20 대한항공 2,192,117 139,646 66,384 109,600 2,507,747 21 오뚜기 2,325,911 98,278 0 20,500 2,444,689 22 롯데하이마트 2,205,958 64,393 147,712 1,500 2,419,564 23 국민은행 0 0 2,305,041 56,800 2,361,841 24 귀뚜라미보일러 2,340,409 0 16,102 1,500 2,358,011 25 SK 하이닉스 0 0 2,296,011 6,500 2,302,511 26 신한은행 0 0 2,292,137 10,000 2,302,137 27 넷마블게임즈 2,143,513 90,881 0 2,000 2,236,394 28 경동나비엔 2,139,037 88,442 0 0 2,227,479 29 동국제약 1,904,191 223,592 10,277 19,900 2,157,959 30 아모레퍼시픽 350,623 0 1,311,017 480,100 2,141,740 31 삼성생명보험 1,769,192 0 326,888 15,500 2,111,580 32 하나금융그룹 0 0 2,046,199 55,000 2,101,199 33 LG 0 0 1,994,636 64,000 2,058,636 34 삼성화재 1,852,775 88,468 106,230 11,000 2,058,472 35 한국코카콜라 1,908,914 64,073 0 0 1,972,987 36 롯데쇼핑 0 0 1,965,622 5,000 1,970,622 37 현대카드 1,918,955 0 0 2,000 1,920,955 38 아이더 1,697,336 0 200,998 14,500 1,912,833 39 바디프랜드 1,241,664 0 487,585 177,400 1,906,649 40 카카오 1,898,479 0 0 0 1,898,479 41 미래에셋대우 1,051,874 161,427 634,181 10,000 1,857,482 42 이마트 0 0 1,822,866 11,300 1,834,166 43 KB 캐피탈 1,458,907 347,206 14,988 0 1,821,101 44 KB 금융지주 0 0 1,694,117 53,300 1,747,417 45 UPI 코리아 1,675,805 16,140 0 45,000 1,736,945 46 신용협동조합 1,682,068 0 18,392 0 1,700,460 47 엔씨소프트 1,692,968 0 5,411 0 1,698,379 48 코웨이 1,145,157 67,478 408,540 35,000 1,656,175 49 우리은행 0 0 1,587,344 10,800 1,598,144 50 메르세데스벤츠코리아 0 301,745 1,083,908 203,900 1,589,553 51 케이투코리아 1,559,254 0 0 16,000 1,575,254 52 한국능률협회컨설팅 0 0 1,549,429 6,000 1,555,429 53 다이슨싱가폴 1,456,035 0 0 90,800 1,546,835 54 한국토지주택공사 7,947 188,314 1,333,173 12,000 1,541,434 55 현대해상화재보험 1,215,491 166,355 120,227 16,000 1,518,073 56 리치몬드코리아 * 0 0 215,926 1,277,500 1,493,426 57 샤넬코리아 1,080,865 0 0 412,000 1,492,865 58 구글코리아 1,465,145 0 0 0 1,465,145 59 기업은행 0 0 1,406,751 34,000 1,440,751 60 네슬레코리아 1,243,292 0 191,599 0 1,434,891 61 롯데마트 0 0 1,430,809 0 1,430,809 62 LG 생활건강 577,446 209,687 19,410 621,000 1,427,543 63 쿠쿠전자 1,375,414 30,115 0 0 1,405,529 64 한국전력공사 652,954 0 743,834 7,500 1,404,288 65 서해종합건설 0 0 1,375,454 0 1,375,454 66 한국피앤지 1,194,680 70,747 0 110,000 1,375,427 67 시디즈 1,363,898 0 0 0 1,363,898 68 ( 주 ) 대방건설 0 0 1,357,533 0 1,357,533 69 AIA 생명보험 598,736 0 730,152 0 1,328,888 70 SK 이노베이션 0 0 1,302,863 3,000 1,305,863 71 아우디코리아 0 705,935 429,361 153,400 1,288,696 72 제이준코스메틱 1,139,547 141,995 0 0 1,281,542 73 미래엔 1,114,547 0 107,506 10,000 1,232,053 74 국민건강보험공단 932,800 0 278,062 2,500 1,213,362 75 에너자이저코리아 1,210,459 0 0 0 1,210,459 76 투믹스 1,185,270 0 0 0 1,185,270 77 F&F 1,133,433 0 0 41,000 1,174,433 78 CJ 제일제당 133,870 69,085 906,158 57,000 1,166,113 79 농심 1,147,056 0 0 18,100 1,165,156 80 삼진제약 311,504 55,911 777,527 0 1,144,942 81 신한금융지주회사 0 0 1,115,370 22,000 1,137,370 82 롯데리아 1,020,020 63,188 44,499 2,000 1,129,707 83 서울특별시 0 0 1,099,817 28,500 1,128,317 84 기상청 1,111,550 0 0 0 1,111,550 85 대성쎌틱 930,249 177,935 0 0 1,108,184 86 에스알 728,195 78,687 295,332 0 1,102,215 87 롯데칠성음료 878,253 39,784 135,028 44,300 1,097,365 88 굿네이버스 450,660 120,812 521,024 0 1,092,497 89 한국닛산 0 0 879,273 197,700 1,076,973 90 여성가족부 958,349 0 89,076 11,500 1,058,925 91 한국관광공사 0 73,231 941,508 37,500 1,052,239 92 애경산업 1,001,230 0 467 44,000 1,045,697 93 내츄럴엔도텍 503,587 144,451 381,592 15,000 1,044,630 94 신한카드 0 0 1,007,520 17,000 1,024,520 95 두산 369,075 0 632,102 17,000 1,018,177 96 글락소스미스클인컨슈머헬스케어코리아 890,541 0 0 107,900 998,441 97 한국야쿠르트 979,607 0 0 11,500 991,107 98 한국피자헛 940,362 47,204 0 0 987,566 99 한국에너지공단 493,900 0 491,263 0 985,163 100 수협은행 978,417 0 0 2,500 980,917 60. * TV SPOT: net 국은부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6 개국만집계, 단전국 spot 은전국요금계산 * TV 광고시간 : net 국의수요에상관없이 1 회분의초수만계산 * RADIO SPOT: 지방국요금은제외 * 신문잡지 : 무단게재분, 특약단가에의한재게분도일괄정상가로집계, 단가는회원사거래가중높은쪽적용

광고계동향 2017 01 02 vol.304 광고주별인터넷노출형광고현황 (2016 년 12 월 ) 매체별인터넷노출형광고현황 (2016 년 12 월 ) 순위 광고주 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 삼성전자 32 149 4.3 2,320,691 2 위버스마인드 5 62 3.2 1,744,322 3 포드코리아 3 27 2.9 1,571,801 4 어린이재단 7 35 2.1 1,152,222 5 삼성화재 7 74 2.0 1,105,391 6 에스제이더블유인터내셔널 25 44 1.8 966,409 7 포스코건설 5 15 1.8 966,124 8 블리자드엔터테인먼트 9 47 1.6 871,810 9 LGu+ 31 124 1.6 846,806 10 한국지엠 7 68 1.5 829,202 11 카카오게임즈 6 49 1.5 813,841 12 이투스교육 16 98 1.3 724,692 13 서울사이버대학교 4 56 1.3 719,369 14 고프로 1 1 1.3 717,658 15 고려사이버대학교 2 47 1.3 687,472 16 서해종합건설 1 3 1.2 669,398 17 한화생명보험 10 90 1.2 657,003 18 현대해상화재보험 3 41 1.2 649,857 19 SBI저축은행 7 25 1.2 639,713 20 넥슨 50 304 1.1 622,121 21 EBS 11 30 1.1 600,928 22 한국토지주택공사 4 22 1.1 594,008 23 한양사이버대학교 2 80 1.0 556,460 24 보건복지부 8 26 1.0 535,982 25 현대캐피탈 5 22 0.9 497,335 26 하나투어 8 70 0.9 496,659 27 르노삼성자동차 10 37 0.9 483,416 28 대한항공 4 72 0.9 469,641 29 한국피자헛 2 22 0.8 457,338 30 기아자동차 4 18 0.8 441,812 31 롯데캐피탈 3 10 0.8 436,436 32 롯데호텔 21 221 0.7 401,958 33 엔씨소프트 7 124 0.7 356,192 34 동국제약 4 15 0.7 354,254 35 국세청 6 22 0.6 351,652 36 넷마블게임즈 5 63 0.6 347,837 37 노랑풍선 6 6 0.6 332,723 38 인밸류넷 1 2 0.6 320,080 39 사이버한국외국어대학교 2 60 0.6 303,471 40 삼성 7 109 0.6 297,944 41 동부화재 13 46 0.5 297,452 42 KB손해보험 7 67 0.5 275,392 43 서울주택도시공사 4 11 0.5 270,390 44 녹스엔터테인먼트 5 15 0.5 254,745 45 유니세프한국위원회 12 41 0.5 250,778 46 한국닛산주식회사 4 9 0.4 242,632 47 FRL코리아 5 7 0.4 239,045 48 롯데건설 6 48 0.4 238,805 49 국민체육진흥공단 3 4 0.4 236,740 50 한국산업인력공단 3 13 0.4 231,692 순위 매체 브랜드수캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 naver.com 334 495 1,046 47.5 25,724,423 2 daum.net 131 189 406 27.5 14,895,513 3 nate.com 79 126 484 8.1 4,397,313 4 youtube.com 704 1,258 2,202 1.9 1,047,591 5 facebook.com 586 796 981 1.7 938,407 6 inven.co.kr 59 88 346 1.5 787,891 7 donga.com 333 485 1,492 1.0 550,657 8 zum.com 33 63 115 1.0 523,642 9 etnews.com 161 221 543 0.9 468,748 10 chosun.com 215 274 963 0.6 329,505 11 yonhapnews.co.kr 92 104 364 0.6 323,157 12 ddaily.co.kr 30 33 116 0.5 280,925 13 moneta.co.kr 35 50 498 0.4 230,601 14 joins.com 238 325 1,044 0.4 199,067 15 hankooki.com 196 253 585 0.3 182,909 16 gamemeca.com 23 26 104 0.3 157,834 17 khan.co.kr 164 223 544 0.3 154,191 18 zdnet.co.kr 56 72 199 0.3 147,306 19 jobkorea.co.kr 33 38 115 0.3 142,263 20 hankyung.com 130 173 340 0.2 117,534 21 dt.co.kr 112 135 230 0.2 112,139 22 munhwa.com 69 78 144 0.2 101,893 23 ezday.co.kr 111 140 309 0.2 93,147 24 nocutnews.co.kr 104 125 267 0.2 91,755 25 newdaily.co.kr 68 70 193 0.2 91,753 26 danawa.com 38 84 328 0.2 90,582 27 ytn.co.kr 59 70 198 0.2 86,999 28 cgv.co.kr 34 49 410 0.2 86,231 29 mydaily.co.kr 113 175 535 0.2 85,666 30 reviewstar.net 126 167 441 0.1 80,754 31 ohmynews.com 34 41 54 0.1 76,435 32 hungryapp.co.kr 20 26 204 0.1 62,015 33 sportsseoul.com 142 184 318 0.1 60,346 34 tf.co.kr 204 270 645 0.1 59,113 35 imbc.com 19 23 87 0.1 58,965 36 hani.co.kr 61 91 156 0.1 58,120 37 thisisgame.com 29 38 193 0.1 55,072 38 kmib.co.kr 141 169 333 0.1 53,626 39 sbsgolf.com 4 9 52 0.1 53,614 40 pressian.com 96 129 252 0.1 52,671 41 korea.com 14 20 62 0.1 52,057 42 focus.kr 96 112 340 0.1 49,469 43 gamechosun.co.kr 32 33 167 0.1 47,191 44 asiae.co.kr 107 120 203 0.1 43,888 45 seoul.co.kr 86 106 187 0.1 43,108 46 joseilbo.com 35 42 83 0.1 38,070 47 chol.com 12 12 35 0.1 37,118 48 r114.com 11 13 47 0.1 35,604 49 enuri.com 31 52 300 0.1 34,448 50 mt.co.kr 45 47 97 0.1 34,079 * 점유율 : 전체광고금액대비 * 점유율 : 전체광고금액대비 61.

AD Data 2016 년 12 월 업종별인터넷노출형광고현황 (2016 년 12 월 ) 순위 업종 ( 대 ) 브랜드수 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 컴퓨터및정보통신 371 674 3,694 16.4 8,899,515 2 교육및복지후생 280 605 3,308 13.3 7,202,166 3 관공서및단체 206 365 1,480 12.3 6,665,694 4 금융, 보험및증권 158 312 2,115 12.0 6,518,513 5 서비스 364 653 2,645 11.0 5,964,905 6 수송기기 44 67 411 7.6 4,115,569 7 가정용전기전자 45 84 560 7.1 3,863,949 8 유통 392 709 2,665 5.4 2,920,515 9 건설, 건재및부동산 61 101 473 4.8 2,582,839 10 제약및의료 206 318 1,973 2.9 1,564,060 11 화장품및보건용품 95 137 481 1.6 847,883 12 패션 / 의류 70 105 266 1.4 747,061 13 정밀기기및사무기기 24 39 118 1.0 548,607 14 그룹및기업광고 12 21 143 0.9 477,013 15 식품 48 63 336 0.6 351,746 16 가정용품 43 91 519 0.6 346,390 17 출판 56 72 179 0.3 150,355 18 화학공업 8 11 32 0.2 121,681 19 음료및기호식품 27 37 62 0.2 110,774 20 기초재 / 소재 / 에너지 10 13 24 0.2 84,795 21 산업기기 7 10 24 0.1 33,979 총계 2,527 4,487 21,508 100% 54,118,009 대업종 4 대매체집계 업종별광고비현황 (2016 년 12 월 ) 업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 기초재 511,037 156,134 2,673,703 91,080 3,431,955 식품 26,450,876 2,044,179 10,195,641 773,200 39,463,896 음료및기호식품 9,380,734 561,838 3,740,050 759,010 14,441,632 제약및의료 11,374,400 1,664,357 9,609,688 604,170 23,252,615 화장품및보건용품 15,761,111 1,220,332 4,124,963 5,524,030 26,630,436 출판 1,682,518 391,520 9,839,493 165,380 12,078,911 패션 4,662,534 349,992 13,838,298 7,785,750 26,636,574 산업기기 16,687 39,156 1,126,008 154,940 1,336,791 정밀기기및사무기기 2,945,254 216,222 2,313,926 2,751,300 8,226,701 가정용전기전자 16,439,503 283,210 6,962,355 881,090 24,566,157 컴퓨터및정보통신 37,901,078 1,330,565 24,089,408 843,520 64,164,571 수송기기 8,784,070 3,592,149 7,768,366 1,506,520 21,651,105 가정용품 14,074,237 1,206,477 7,103,305 1,606,500 23,990,519 화학공업 1,367,355 0 48,213 71,100 1,486,668 건설, 건재및부동산 905,317 1,684,429 18,139,990 249,550 20,979,285 유통 6,238,388 1,216,171 7,609,524 326,750 15,390,833 금융, 보험및증권 18,880,131 1,645,994 24,531,213 594,600 45,651,938 서비스 13,758,249 3,090,469 23,302,542 1,552,640 41,703,900 관공서및단체 19,730,485 976,235 32,934,036 701,650 54,342,405 교육및복지후생 3,367,679 1,699,202 9,878,097 192,150 15,137,129 그룹및기업광고 2,973,620 370,673 6,284,400 178,900 9,807,592 총계 217,205,262 23,739,303 226,113,221 27,313,830 494,371,615 62.

광고계동향 2017 01 02 vol.304 업종별인터넷광고현황 (2016 년 12 월 ) 업종 PC광고 모바일광고 VIDEO광고 합계 컴퓨터및정보통신 8,899,515 7,587,306 4,799,554 21,286,375 유통 2,920,515 14,188,669 2,327,367 19,436,551 서비스 5,964,905 6,170,863 3,945,537 16,081,305 금융, 보험및증권 6,518,513 4,453,377 2,337,268 13,309,158 교육및복지후생 7,202,166 4,076,488 1,958,997 13,237,651 관공서및단체 6,665,694 1,740,014 2,857,770 11,263,478 수송기기 4,115,569 2,528,979 1,145,858 7,790,406 가정용전기전자 3,863,949 1,064,112 1,389,920 6,317,981 화장품및보건용품 847,883 1,624,659 3,831,935 6,304,477 제약및의료 1,564,060 2,348,751 1,967,616 5,880,427 패션 / 의류 747,061 1,180,631 1,537,483 3,465,175 건설, 건재및부동산 2,582,839 747,854 91,380 3,422,073 식품 351,746 345,678 2,534,793 3,232,217 가정용품 346,390 610,314 1,256,352 2,213,056 음료및기호식품 110,774 242,639 1,026,786 1,380,199 출판 150,355 785,516 330,951 1,266,822 정밀기기및사무기기 548,607 329,963 375,986 1,254,556 그룹및기업광고 477,013 220,524 430,691 1,128,228 기초재 / 소재 / 에너지 84,795 16,932 502,866 604,593 화학공업 121,681 28,896 132,975 283,552 산업기기 33,979 21,032 1,287 56,298 * PC 광고 : PC( 유선 ) 를통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * 모바일광고 : MOBILE( 무선 ) 을통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * VIDEO 광고 : PC( 유선 ) 및 MOBILE( 무선 ) 을통해수집된시청전광고 (pre-roll) 동영상매체현황 (2016 년 12 월 ) 동영상매체 광고주 브랜드 점유율 광고금액 youtube.com 290 373 38.4 13,346,905 facebook.com 916 1,090 26.6 9,258,215 naver.com 262 313 13.0 4,530,811 daum.net 191 240 8.3 2,893,241 imbc.com 227 278 3.5 1,218,401 gomtv.com 205 255 3.5 1,209,021 sbs.co.kr 178 227 2.4 823,147 pandora.tv 68 76 1.8 612,588 mgoon.com 69 77 1.7 596,776 pullbbang.com 71 79 0.5 164,568 kbs.co.kr 8 14 0.4 129,699 * 네이버는 tv 캐스트, 다음은 tv 팟에한함 * 점유율 : 전체광고금액대비 63.

AD Data 2016 년 12 월 TV 시청률 (2016 년 12 월 ) PC 도메인이용순위 (2016 년 12 월 ) Mobile 앱이용순위 (2016 년 12 월 ) ( 단위 : %) ( 단위 : 명, %) ( 단위 : 명, %) 순위프로그램채널시청률점유율 순위도메인순방문자도달률 순위애플리케이션공급자순이용자도달률 1 주말연속극 ( 월계수양복점신사들 ) KBS2 27.87 40.58 1 naver.com 29,667,505 93.37 1 Google Play 스토어 Android 29,705,624 97.10 2 월화드라마 ( 낭만닥터김사부 ) SBS 24.40 38.13 2 daum.net 22,606,388 71.14 2 메시지 29,414,333 96.14 3 일일연속극 ( 빛나라은수 ) KBS1 20.13 31.27 3 tistory.com 17,384,773 54.71 3 카카오톡 Kakao 29,224,274 95.52 4 드라마스페셜 ( 푸른바다의전설 ) SBS 19.08 30.30 4 youtube.com 13,660,412 42.99 4 갤러리 28,864,547 94.35 5 KBS 연기대상 1 부 KBS2 15.76 25.09 5 google.com 11,796,582 37.13 5 주소록 28,654,772 93.66 6 KBS 연기대상 2 부 KBS2 15.49 33.16 6 11st.co.kr 11,532,530 36.29 6 카메라 28,322,441 92.58 7 일일드라마 ( 다시첫사랑 ) KBS2 15.41 25.21 7 gmarket.co.kr 11,176,754 35.17 7 런처 27,774,412 90.78 8 K 팝스타더라스트찬스 SBS 14.96 21.78 8 google.co.kr 10,306,044 32.43 8 알람 / 시계 26,051,326 85.15 9 일밤 1 부 MBC 14.63 25.18 9 auction.co.kr 9,628,674 30.30 9 비디오플레이어 23,473,062 76.72 10 해피선데이 KBS2 14.39 23.83 10 zum.com 8,778,883 27.63 10 YouTube Google 22,435,694 73.33 11 KBS9 시뉴스 KBS1 14.12 21.47 11 facebook.com 7,945,967 25.01 11 캘린더 21,022,775 68.72 12 주말드라마 ( 우리갑순이 ) SBS 14.06 21.31 12 microsoft.com 7,925,344 24.94 12 네이버 Naver 20,662,682 67.54 13 주말드라마 ( 불어라미풍아 ) MBC 13.48 19.39 13 interpark.com 7,345,539 23.12 13 계산기 20,617,540 67.39 14 그것이알고싶다 SBS 13.19 25.37 14 kakao.com 7,059,717 22.22 14 Google Google 17,020,618 55.63 15 정글의법칙동티모르 SBS 13.15 21.27 15 bing.com 6,910,173 21.75 15 InCallUI Android 16,969,100 55.47 16 아침연속극 ( 사랑이오네요 ) SBS 12.86 32.28 16 nate.com 6,459,699 20.33 16 ONE store 15,533,228 50.8 17 쓸쓸하고찬란하신도깨비 < 본 > tvn 12.55 19.23 17 chosun.com 6,196,794 19.50 17 뮤직플레이어 15,347,468 50.16 18 무한도전 MBC 12.47 21.22 18 wemakeprice.com 6,179,663 19.45 18 밴드 Camp Mobile 15,333,549 50.12 19 주말특별기획 ( 아버님제가모실게요 ) MBC 12.39 19.10 19 kbstar.com 6,111,854 19.23 19 카카오스토리 Kakao 13,626,996 44.54 20 드라마스페셜 ( 푸른바다의전설전설은계속된다 ) SBS 12.25 18.99 20 nonghyup.com 5,781,358 18.19 20 AhnLab V3 Mobile Ahnlab 11,285,670 36.89 21 MBC 방송연예대상 1 부 MBC 11.84 17.83 21 ticketmonster.co.kr 5,590,983 17.60 21 스마트매니저 Samsung Electronics 10,954,520 35.81 22 전국노래자랑 KBS1 11.59 24.97 22 donga.com 4,996,129 15.72 22 Facebook Facebook 10,144,996 33.16 23 미운우리새끼다시쓰는육아일기 SBS 11.51 25.62 23 ssg.com 4,995,853 15.72 23 Samsung 내파일 Samsung Electronics 9,953,371 32.53 24 KBS 연예대상 KBS2 11.46 19.45 24 yonhapnews.co.kr 4,981,676 15.68 24 Documents Android 9,481,407 30.99 25 순간포착 SBS 11.23 17.13 25 joins.com 4,940,153 15.55 25 SKT 모바일 T world SK Telecom 9,309,230 30.43 26 MBC 방송연예대상 2 부 MBC 11.16 21.57 26 uplus.co.kr 4,902,204 15.43 26 다음 Kakao 8,838,154 28.89 27 삼시세끼어촌편 3< 본 > tvn 11.13 17.76 27 coupang.com 4,628,574 14.57 27 Samsung Apps Samsung Electronics 8,709,282 28.47 28 개그콘서트 KBS2 10.83 15.59 28 mt.co.kr 4,553,318 14.33 28 11 번가 SK Planet 8,611,970 28.15 29 MBC 연기대상 1 부 MBC 10.83 16.83 29 shinhancard.com 4,410,486 13.88 29 OK 캐쉬백 SK Planet 8,564,361 27.99 30 가요무대 KBS1 10.82 16.91 30 wooribank.com 4,371,229 13.76 30 Syrup Wallet SK Planet 8,555,311 27.96 31 TV 동물농장 SBS 10.52 22.99 31 gsshop.com 4,273,554 13.45 31 T map SK Telecom 8,214,795 26.85 32 SAF 연예대상 1 부 SBS 10.13 17.33 32 hometax.go.kr 4,203,385 13.23 32 네이버지도 Naver 8,007,390 26.17 33 궁금한이야기 Y SBS 9.75 15.08 33 kmcert.com 4,124,941 12.98 33 Download Manager Android 7,933,544 25.93 34 한국인의밥상 KBS1 9.63 15.84 34 mk.co.kr 3,984,190 12.54 34 후후 Whowho&Company 7,424,342 24.27 35 황금어장라디오스타 MBC 9.38 21.03 35 asiae.co.kr 3,874,743 12.19 35 SKT T 전화 SK Telecom 7,325,870 23.95 36 MBC 연기대상 2 부 MBC 9.36 17.92 36 shinhan.com 3,774,806 11.88 36 Google 드라이브 Google 7,221,864 23.61 37 생활의달인 SBS 9.33 14.34 37 cafe24.com 3,754,460 11.82 37 쿠팡 Coupang 7,127,888 23.30 38 KBS 뉴스 7 KBS1 9.09 16.80 38 siren24.com 3,738,355 11.77 38 Gmail Google 7,105,468 23.23 39 시니어토크쇼황금연못 KBS1 8.94 22.67 39 cjmall.com 3,716,087 11.69 39 Samsung S 보이스 Samsung Electronics 6,976,341 22.80 40 영재발굴단 SBS 8.92 13.74 40 sbs.co.kr 3,715,459 11.69 40 SKT T 전화통화 SK Telecom 6,938,988 22.68 41 인간극장 KBS1 8.80 25.32 41 heraldcorp.com 3,714,235 11.69 41 Google 지도 Google 6,727,291 21.99 42 SAF 연예대상 2 부 SBS 8.73 26.52 42 lotte.com 3,662,939 11.53 42 Samsung 용 Briefing 6,612,141 21.61 43 도전골든벨 KBS1 8.73 12.96 43 twitter.com 3,578,177 11.26 43 KB 국민은행스타뱅킹 KB Kookmin Card 6,611,039 21.61 44 불후의명곡 KBS2 8.68 15.11 44 lotteimall.com 3,485,533 10.97 44 DMB 6,523,117 21.32 45 아침연속극 ( 아임쏘리강남구 ) SBS 8.67 22.98 45 news1.kr 3,432,985 10.80 45 모바일결제 ISP Vp 6,508,004 21.27 46 월화드라마 ( 화랑 ) KBS2 8.65 13.38 46 minwon.go.kr 3,430,004 10.79 46 티몬 Ticketmonster 6,426,757 21.0 47 MBC 아침드라마 ( 언제나봄날 ) MBC 8.60 24.67 47 nexon.com 3,388,621 10.66 47 Google Play 게임 Google 6,261,094 20.47 48 썰전 JTBC 8.56 17.18 48 wikipedia.org 3,342,182 10.52 48 Instagram Instagram 6,153,865 20.11 49 6 시내고향 KBS1 8.56 18.34 49 payinfo.or.kr 3,276,095 10.31 49 LG Shutdown Monitor LG Electronics 6,062,199 19.8 50 천상의컬렉션 KBS1 8.55 12.67 50 samsungcard.com 3,274,380 10.30 50 Facebook Messenger Facebook 6,050,789 19.78 64. * 해당월프로그램의평균시청률 ( 광고제외 ) * 수도권 / 가구시청률 * 점유율 : 지상파 TV, 종편 TV, 케이블 TV 채널대비 ( 해당시간의 TV 시청자 ) * 해당월전체도달자 / 도달률 ( 중복제외 ) * MS Windows 운영체제 ( 가정 / 직장전체 ) * 해당월전체도달자 / 도달률 ( 중복제외 ) * 공급자가없는경우 : 같은종류의앱으로그룹핑 * 안드로이드운영체제스마트폰

AD Data 2016 년 광고계동향 2017 01 02 vol.304 회사별 4 대매체광고비순위 2016 년광고주별매체비현황 순위회사명 TV RADIO 신문잡지계순위회사명 TV RADIO 신문잡지계 1 삼성전자 111,602,512 3,901,939 81,103,920 3,603,150 200,211,521 2 LG전자 97,964,205 2,686,821 21,636,185 1,704,500 123,991,711 3 현대자동차 47,497,678 5,592,796 26,596,736 1,681,360 81,368,570 4 KT 63,329,578 3,902,874 13,189,430 315,500 80,737,382 5 기아자동차 31,202,113 5,801,655 14,875,341 611,600 52,490,708 6 SK텔레콤 36,371,184 490,234 8,518,632 188,000 45,568,050 7 아모레퍼시픽 17,546,333 968,459 18,080,276 7,857,150 44,452,217 8 동서식품 35,783,745 455,091 3,694,814 1,669,950 41,603,600 9 한국지엠 32,770,447 5,968,487 1,174,963 215,800 40,129,697 10 한국인삼공사 35,869,223 1,185,819 1,117,899 469,300 38,642,240 11 명인제약 32,181,937 827,444 2,461,079 0 35,470,459 12 LGU플러스 31,178,353 583,242 3,288,522 77,500 35,127,618 13 롯데쇼핑 4,890,436 0 26,577,933 942,200 32,410,568 14 동국제약 26,016,477 3,061,076 1,703,924 601,000 31,382,478 15 롯데하이마트 25,422,779 1,235,747 3,164,504 25,500 29,848,530 16 애플 28,260,831 0 0 1,158,000 29,418,831 17 한국코카콜라 27,043,082 965,074 0 0 28,008,157 18 르노삼성자동차 19,532,786 2,086,629 4,436,114 1,361,550 27,417,079 19 롯데칠성음료 23,288,187 906,430 2,911,949 299,800 27,406,366 20 바디프랜드 14,356,433 0 9,776,583 2,183,700 26,316,716 21 오뚜기 23,016,885 455,178 1,132,961 152,800 24,757,824 22 AIA생명보험 9,875,390 0 14,157,971 0 24,033,361 23 일동제약 7,409,873 366,152 15,123,593 125,900 23,025,517 24 현대자동차그룹 7,819,939 1,086,340 13,960,108 116,700 22,983,086 25 이마트 0 0 22,463,422 222,600 22,686,022 26 신한은행 1,668,285 85,779 19,453,731 220,600 21,428,394 27 대한항공 16,725,966 1,615,083 1,957,755 721,000 21,019,804 28 하이트진로 18,542,246 916,833 1,397,502 45,400 20,901,981 29 광동제약 18,743,650 1,133,034 257,735 16,000 20,150,419 30 기업은행 9,311,462 1,173,523 9,113,569 491,300 20,089,854 31 농심 19,614,623 305,386 720 85,700 20,006,429 32 한국피앤지 16,383,667 1,023,936 726,729 1,321,500 19,455,832 33 맥도날드 18,843,323 518,776 496 17,000 19,379,595 34 국민은행 0 0 19,063,705 289,900 19,353,605 35 보건복지부 17,682,456 0 1,105,963 23,000 18,811,419 36 남양유업 17,825,706 587,214 0 254,400 18,667,320 37 시몬스 17,241,311 0 18,315 1,407,000 18,666,626 38 카버코리아 15,638,193 2,067,288 0 882,200 18,587,681 39 재규어랜드로버코리아 9,243,206 1,075,021 5,877,401 1,852,400 18,048,028 40 현대해상화재보험 14,273,310 2,090,492 936,577 562,000 17,862,380 41 코웨이 14,402,929 313,343 1,816,693 1,293,800 17,826,765 42 OB맥주 17,296,073 0 120 186,300 17,482,493 43 케이투코리아 16,223,363 0 874,568 323,500 17,421,431 44 리치몬드코리아 * 0 0 2,052,287 15,234,500 17,286,787 45 KB금융지주 2,775,300 0 13,815,871 300,000 16,891,171 46 CJ제일제당 2,638,677 649,394 12,603,232 881,750 16,773,053 47 LG 0 0 15,807,506 671,600 16,479,106 48 SK( 주 ) 3,055,731 0 13,242,991 78,600 16,377,322 49 LG생활건강 6,842,678 2,283,429 440,570 6,645,300 16,211,977 50 동아제약 10,847,328 2,067,823 2,142,721 473,850 15,531,722 * TV SPOT: net 국은부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6 개국만집계, 단전국 spot 은전국요금계산 * TV 광고시간 : net 국의수요에상관없이 1 회분의초수만계산 * RADIO SPOT: 지방국요금은제외 * 신문잡지 : 무단게재분, 특약단가에의한재게분도일괄정상가로집계, 단가는회원사거래가중높은쪽적용 2016 년광고주별인터넷노출형광고현황 2016 년매체별인터넷노출형광고현황 순위 광고주 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 삼성화재 31 713 3.0 15,336,926 2 위버스마인드 20 541 2.4 12,499,627 3 위메프 148 500 1.6 8,453,731 4 삼성전자 149 833 1.6 7,974,964 5 부영 2 7 1.5 7,673,258 6 한화생명보험 35 597 1.4 7,307,732 7 현대캐피탈 36 570 1.4 7,097,942 8 르노삼성자동차 43 434 1.2 6,359,413 9 한국지엠 51 758 1.2 6,325,633 10 삼성 30 726 1.2 6,059,931 순위 매체 브랜드수 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 naver.com 1,321 3,489 10,227 45.2 232,195,092 2 daum.net 576 1,423 4,428 26.6 136,504,042 3 nate.com 363 880 3,847 8.4 43,334,951 4 facebook.com 2,724 5,857 8,502 1.6 8,130,342 5 donga.com 1,490 2,969 13,812 1.5 7,509,245 6 inven.co.kr 254 545 2,626 1.2 5,914,696 7 youtube.com 1,769 4,678 11,077 1.1 5,842,272 8 etnews.com 681 1,338 4,257 1.0 5,250,452 9 chosun.com 1,175 2,168 9,159 1.0 5,033,700 10 moneta.co.kr 152 334 4,479 0.8 4,228,855 65.

AD Data 2016 년 2016 년업종별인터넷노출형광고현황 순위 업종 ( 대 ) 브랜드수 캠페인수 광고수 점유율 광고비 1 컴퓨터및정보통신 1,134 3,520 29,226 16.1 82,708,229 2 금융, 보험및증권 400 1,392 17,833 15.2 78,224,549 3 서비스 1,436 4,007 28,536 13.1 67,484,787 4 관공서및단체 572 1,733 9,740 9.3 47,888,626 5 건설, 건재및부동산 215 553 5,959 8.0 41,054,320 6 유통 1,424 4,967 34,295 7.5 38,637,178 7 교육및복지후생 676 2,609 22,946 7.5 38,416,313 8 수송기기 132 454 4,315 5.8 29,758,830 9 제약및의료 599 1,508 27,597 4.2 21,788,476 10 가정용전기전자 127 418 3,816 4.1 20,839,559 11 화장품및보건용품 383 901 5,247 2.5 12,603,775 12 패션 / 의류 244 788 2,887 1.9 9,987,498 13 그룹및기업광고 32 109 1,492 1.3 6,701,727 14 가정용품 129 525 5,644 1.1 5,632,588 15 식품 191 355 2,846 0.9 4,557,088 16 정밀기기및사무기기 62 128 1,384 0.5 2,501,853 17 출판 254 369 1,681 0.4 2,026,463 18 음료및기호식품 86 189 592 0.3 1,552,388 19 화학공업 18 45 312 0.1 707,908 20 기초재 / 소재 / 에너지 34 59 317 0.1 692,399 21 산업기기 20 43 235 0.1 263,506 총계 8,168 24,672 206,900 100 514,028,060 대업종 4 대매체집계 2016 년업종별광고비현황 업종명 TV RADIO 신문 ( 무가지有 ) 신문 ( 무가지無 ) 잡지 ( 무가지有 ) 잡지 ( 무가지無 ) 계 ( 무가지有 ) 계 ( 무가지無 ) 기초재 12,104,466 2,355,431 24,447,722 24,404,412 722,820 722,820 39,630,439 39,587,129 식품 212,558,716 18,337,574 140,379,031 137,819,552 7,944,180 6,869,520 379,219,501 375,585,362 음료및기호식품 205,258,282 9,505,395 32,190,679 31,287,816 6,127,920 5,504,820 253,082,276 251,556,313 제약및의료 196,412,966 19,209,756 124,070,207 123,049,588 6,828,040 5,833,940 346,520,969 344,506,250 화장품및보건용품 136,850,454 7,797,646 63,389,416 62,285,683 71,219,030 57,031,210 279,256,546 263,964,993 출판 9,147,590 3,415,877 137,559,347 135,917,705 2,291,850 2,219,850 152,414,664 150,701,022 패션 77,630,985 4,421,116 139,188,148 138,072,992 118,734,760 80,626,560 339,975,009 300,751,653 산업기기 4,150,287 376,759 11,693,352 11,575,250 1,352,720 1,352,720 17,573,118 17,455,016 정밀기기및사무기기 7,852,893 2,518,406 31,186,882 30,939,185 34,084,960 20,908,920 75,643,141 62,219,404 가정용전기전자 160,809,870 3,388,741 110,177,474 107,560,905 8,238,790 6,470,990 282,614,875 278,230,506 컴퓨터및정보통신 311,609,712 12,009,757 157,195,809 154,799,360 8,330,390 8,166,190 489,145,668 486,585,019 수송기기 165,215,003 34,443,084 92,850,328 92,407,663 19,916,960 13,289,240 312,425,375 305,354,990 가정용품 158,289,277 14,466,651 119,223,528 117,369,312 20,372,880 16,949,660 312,352,336 307,074,900 화학공업 6,410,945 1,077,120 1,355,922 1,355,922 765,750 755,750 9,609,737 9,599,737 건설, 건재및부동산 39,829,267 29,903,346 250,139,340 249,226,541 2,980,400 2,630,000 322,852,353 321,589,154 유통 83,282,585 16,527,555 87,606,649 87,207,536 4,259,570 3,711,570 191,676,359 190,729,246 금융, 보험및증권 169,771,184 18,041,521 199,437,338 191,624,701 6,111,900 6,059,900 393,361,943 385,497,306 서비스 183,497,551 34,714,883 311,184,374 309,359,815 17,251,610 14,292,790 546,648,418 541,865,039 관공서및단체 172,530,570 4,201,073 253,265,732 250,013,156 5,392,860 5,264,700 435,390,235 432,009,499 교육및복지후생 20,470,995 9,957,868 62,408,060 62,176,955 1,635,284 1,593,684 94,472,207 94,199,502 그룹및기업광고 26,783,554 1,086,340 66,613,420 65,370,503 1,366,100 1,366,100 95,849,414 94,606,497 총계 2,360,467,152 247,755,898 2,415,562,760 2,383,824,552 345,928,774 261,620,934 5,369,714,584 5,253,668,536 66.

광고계동향 2017 01 02 vol.304 2016 년업종별인터넷광고현황 업종 PC광고 모바일광고 VIDEO광고 합계 컴퓨터및정보통신 82,708,229 72,998,993 35,510,083 191,217,305 유통 38,637,178 105,609,409 26,861,275 171,107,862 서비스 67,484,787 40,642,890 38,860,580 146,988,257 금융, 보험및증권 78,224,549 29,404,242 24,982,189 132,610,980 교육및복지후생 38,416,313 18,888,490 16,742,028 74,046,831 화장품및보건용품 12,603,775 14,158,348 45,038,147 71,800,270 관공서및단체 47,888,626 12,058,290 16,908,639 76,855,555 제약및의료 21,788,476 15,983,732 21,631,038 59,403,246 수송기기 29,758,830 9,883,219 12,963,013 52,605,062 건설, 건재및부동산 41,054,320 5,847,914 1,574,504 48,476,738 가정용전기전자 20,839,559 6,197,677 12,588,901 39,626,137 패션 / 의류 9,987,498 7,401,573 19,007,858 36,396,929 식품 4,557,088 4,223,072 21,745,392 30,525,552 가정용품 5,632,588 6,910,063 13,478,907 26,021,558 음료및기호식품 1,552,388 1,614,539 17,594,435 20,761,362 출판 2,026,463 7,981,155 3,827,732 13,835,350 그룹및기업광고 6,701,727 1,376,354 4,196,834 12,274,915 정밀기기및사무기기 2,501,853 1,518,227 2,799,377 6,819,457 기초재 / 소재 / 에너지 692,399 180,314 2,466,417 3,339,130 화학공업 707,908 124,522 2,270,418 3,102,848 산업기기 263,506 275,387 117,143 656,036 * PC 광고 : PC( 유선 ) 를통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * 모바일광고 : MOBILE( 무선 ) 을통해수집된인터넷노출형광고 (banner) * VIDEO 광고 : PC( 유선 ) 및 MOBILE( 무선 ) 을통해수집된시청전광고 (pre-roll) 2016 년동영상매체현황 동영상매체 광고주 브랜드 점유율 광고금액 youtube.com 936 1,472 34.2 116,761,844 facebook.com 3,762 5,135 29.8 101,583,146 naver.com 906 1,429 13.4 45,610,629 daum.net 737 1,177 10.0 34,006,279 gomtv.com 679 1,073 3.6 12,160,345 sbs.co.kr 723 1,152 3.5 12,059,769 imbc.com 548 828 1.9 6,606,293 pandora.tv 273 368 1.4 4,737,105 mgoon.com 264 346 1.3 4,296,815 kbs.co.kr 74 98 0.6 1,956,080 pullbbang.com 266 355 0.4 1,386,605 * 네이버는 tv 캐스트, 다음은 tv 팟에한함 * 점유율 : 전체광고금액대비 67.