Kakao 2016 년 9 월 Investor Relations
목차 1. 연혁 2. 회사비전 & 사업영역 3. 커뮤니케이션 4. 광고 5. 콘텐츠 6. O2O 7. 커머스 8. 핀테크 [ 별첨 ] 2016 년 2 분기재무실적
연혁 1995.2 ( 주 ) 다음커뮤니케이션설립 2000.1 다음검색 2014 년 10 월 1 일합병 2015.3 2016.3 2016.07.12 모바일생활플랫폼 카카오택시 2015.6 카카오톡샵 (#) 검색카카오톡채널카카오TV 로엔엔터테인먼트카카오헤어샵인수 2016.05.31 카카오드라이버 2H2016 2006.12 2010.9 ( 주 ) 아이위랩설립 ( 주 ) 카카오사명변경 카카오파킹 2010.3 카카오톡 2012.7 카카오게임 카카오클린홈 2
회사비전 & 사업영역 비전 Connect Everything 새로운연결, 새로운세상 카카오 사업영역 & 전략방향 모바일의혁신적인광고수익화모델확보 O2O 플랫폼의서비스적 & 비즈니스적안착 콘텐츠 ( 게임, 음악등 ) 집중을통한고객가치창출 광고게임콘텐츠 O2O 커머스핀테크 다음포털 카카오게임하기 뮤직 카카오택시 선물하기 카카오페이 카카오광고 PC 게임 웹툰 / 웹소설 카카오드라이버 카카오프렌즈 카카오뱅크 동영상 카카오헤어샵 메이커스위드카카오 카카오파킹 카카오클린홈 3
커뮤니케이션 국내카카오톡 MAU( 월간활성이용자수 ) 4,149 만명으로전분기대비 31 만명증가, 글로벌 MAU 는 4,910 만명 카카오톡 3 탭을통해서비스중인톡채널의 MAU 는 2,600 만명으로카카오톡내에서의이용자콘텐츠소비습관강화 카카오톡국내 MAU 추이 카카오톡 3 탭 ( 톡채널 ) ( 단위 : 천명 ) 36,489 37,212 37,417 40,055 38,158 38,660 39,209 41,174 41,488 3 탭 [ 카카오톡메뉴구성 ] 1탭 : 친구목록 2탭 : 대화목록 3탭 : 톡채널 4탭 : 더보기 ( 게임, 선물하기등 ) 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 국내 36,489 37,212 37,417 38,158 38,660 39,209 40,055 41,174 41,488 글로벌 48,769 48,411 48,254 48,207 48,073 48,464 48,321 49,318 49,100 주 ) 월별 MAUs의평균값, 글로벌은국내포함 4
광고 광고매출비중은 Daum PC 54%, Daum Mobile 24%, Kakao 22% 로 Daum 포털광고비중이 78% 차지 광고상품라인업을메신저기반으로보다확대하기위해서비스기반지속강화중 ( 톡채널, 샵검색등 ) 향후타겟팅기술고도화를통해이용자에게는콘텐츠적가치가있는광고, 광고주에게는목적최적화된광고상품출시예정 플랫폼별광고비중추이 광고상품현황 포털 검색광고, 디스플레이광고, 네트워크광고 (Native Ads, DDN, Ad@m), 쇼핑하우 63% 61% 60% 58% 55% 54% Daum 78% 메신저 플러스친구 / 옐로아이디, 브랜드이모티콘, 톡 PC 광고, 충전소, 친구톡 SNS 카카오스토리 18% 19% 22% 23% 25% 24% Kakao 22% 쇼핑 카카오스타일 19% 20% 18% 19% 20% 22% 동영상 카카오 TV 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 Kakao Daum Mobile Daum PC 5
광고 _ 포털 (Daum) 부문 최근 PC 트래픽하락및내 / 외부트래픽최적화작업에따른 PC 광고매출감소 지난 3 월부터다음앱, 카카오톡톡채널의콘텐츠지면을통해자연스럽게광고를노출하는 Native ad 판매시작 3 분기부터 Ad exchange 광고노출을통해포털지면효율화예정 포털광고상품현황 Native Ad 노출예시 [www.daum.net] [m.daum] [m.daum] [ 톡채널 ] 통합검색 PC 초기화면배너 모바일초기화면배너 쇼핑배너 6
광고 _ 카카오부문 2 분기기준카카오광고비중은전체광고의 22% ( 카카오톡 43% > 카카오스토리 38% > 카카오스타일 19% 순 ) 카카오톡충전소오픈 ( 카카오톡 4 탭 ) 및 2 월부터유료화로리워드형광고지속성장중 뉴플러스친구 ( 가칭 ) 는다양한파트너들의니즈를충족시키는비즈니스플랫폼으로진화예정 카카오광고상품현황뉴플러스친구 ( 가칭 ) [ 카카오톡플러스친구 ] [ 카카오톡충전소 ] [ 카카오스토리 ] [ 톡채널 ] 콘텐츠발행 채널노출, 발견 [ 예시 ] 이용자구독 플러스친구메시지수신화면충전소 CPI 광고카카오스토리추천소식광고 (To-be) 주문, 예약, 결제 etc. 7
콘텐츠 _ 게임 모바일게임은애드플러스, 게임탭 ( 하반기 ) 도입등마케팅역량강화와퍼블리싱을통한게임콘텐츠강화 3분기주요 line-ups: 애니팡포커 ( 채널링, 7/5), 아이러브니키 ( 퍼블리싱, 7/5), 놀러와마이홈 ( 퍼블리싱, 8/7), 프렌즈사천성 ( 사전예약진행중 ) 당사퍼블리싱게임 검은사막 해외흥행으로 PC 게임매출지속성장, 3분기비수기이후 4분기재성장기대 모바일게임순위 (8 월 18 일기준 ) 플랫폼별게임매출추이 ( 출처 : 구글플레이스토어 ) No 매출순위 게임명 퍼블리셔 신규여부 1 1 세븐나이츠 넷마블 ( 단위 : 백만원 ) 70,016 70,315 78,293 2 2 모두의마블 넷마블 3 3 별이되어라 게임빌 4 5 애니팡2 선데이토즈 10,649 53,959 51,383 10,263 7,596 주 1) 57,019 8,206 16,270 33,629 5 7 프렌즈팝 NHN 픽셀큐브 6 8 검과마법 룽투코리아 New 7 9 몬스터길들이기 넷마블 59,368 43,695 43,788 48,813 54,045 44,665 8 10 아이러브니키카카오 New 9 12 애니팡포커선데이토즈 New 10 13 놀러와마이홈카카오 New 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 주 1) 온네트매각 Mobile Game PC Game 8
콘텐츠 _ 뮤직 지난 3 월국내 1 위온라인음원유통플랫폼멜론을운영하는로엔엔터테인먼트지분 76.4% 인수 하반기카카오와로엔과의핵심역량결합을통한시너지창출작업지속예정 로엔사업개요 온라인음악서비스 (B2C): 국내 No.1 온라인뮤직포털, MelOn 운영 앨범투자 / 유통 (B2B): 국내 No.1 K-Pop 콘텐츠유통 앨범기획 / 제작 (Production): 국내 Top #5 기획사 이용자 기술 Kakao 와의시너지 양사 Assets을활용한사용자증가및이용경험개선 ex. 카카오 ID 연동, 카카오페이연동 High-level 기술결합을통한서비스개선 ex. 추천기술, 음악인식기술, 빅데이터처리기술 로엔최근사업현황 2016년 2분기연결실적 : 매출 1,104억, 영업이익 206억 MelOn MAU: 720만명 (2016.07 기준 ) 온라인음원서비스시장점유율 1위 (60%) 마케팅 콘텐츠 카카오플랫폼기반의마케팅 / 프로모션진행 ex. 카카오프렌즈이모티콘마케팅콘텐츠유통확대 ex. 톡채널, Daum 검색등 9
콘텐츠 _ 유료콘텐츠 국내웹소설, 만화 No1. 유통플랫폼인카카오페이지는지난 1년간분기평균성장율 18% 이상달성하반기광고모델적용, 다양한이용권모델도입으로이용자콘텐츠구매경험지속확대예정. 올해 1천억거래액달성목표 다음웹툰은카카오페이지의검증된유료화모델도입, 광고모델강화, 글로벌 IP 계약확대를통해성장가속화 카카오페이지서비스현황 카카오페이지분기별거래액추이 유료콘텐츠매출추이 작품수총 17,749 개 (16 년 8 월기준 ) ( 만화 5,360 / 소설 9,165 / 기타 3,224) ( 단위 : 백만원 ) ( 단위 : 백만원 ) 22,756 21,611 16,919 19,036 17,895 14,623 주 2) 10,167 10,614 주 1) 7,031 3,797 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 주 1) 카카오뮤직 / 페이지매출인식방법변경주 2) 포도트리편입 10
O2O 카카오택시누적승객가입자는 1 천만명, 누적콜수 1 억 5 천건, 기사회원 25 만명. 현재시승마케팅플랫폼모델등수익화다각도검토중 카카오택시블랙은 3 월현장결제도입후콜수 5 배이상증가, 하반기중증차 ( 현재 94 대운영 ) 및부산 / 성남등으로지역확대예정 Transportation, home 부문신규 O2O 서비스는하반기에도순차적출시진행중 카카오택시누적콜수추이 카카오택시시승마케팅 신규 O2O 서비스 Line-ups ( 단위 : 백만 ) 150.0 지난 7/5 부터카카오택시플랫폼을이용한폭스바겐시승이벤트진행 ( 택시호출시폭스바겐시승차량이목적지로무료시승 ) 카카오드라이버 : 대리기사서비스, 5/31 출시완료 현재국내외자동차회사와시승마케팅프로모션논의중 카카오헤어샵 : 헤어샵예약결제서비스, 7/12 출시완료 97.7 New 카카오파킹 : 주차장예약결제서비스, 16 년 4Q 출시예정 59.5 24.6 New 카카오클린홈 : 가사도우미연결서비스, 16 년 4Q 공급자앱, 17 년 1Q 이용자앱출시예정 4.3 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 서비스안착후인접영역으로지속확장예정 11
O2O_ 카카오드라이버 오픈후지표의지속적상승으로누적콜수 270 만, 가입기사수 11 만명, 이용자수 1 백만명기록 (8 월 10 일기준 ) 기사및이용자의서비스개선요구를적극적으로수용한결과오픈초기대비운행완료율지속상승중 (60% 수준 ) 하반기지속적인마케팅활동으로연말성수기이전안정적인이용자및기사기반확보예정 카카오드라이버개선진행사항 7 월 1 일지역별기본요금차등화 7 월 21 일우선배정로직적용 8 월 4 일리스트뷰기능적용 8 월 19 일요금직접입력추가 1 지역 서울 / 경기 / 인천 15,000 원 + @ 2 지역 대전 / 대구 / 부산 12,000 원 + @ 3 지역 충북 / 충남 / 경북 / 제주등 10,000 원 + @.. 지역별수요와공급분포타이동수단이용비용등감안지역별기본요금차등적용 @ 는시간과거리에따른추가요금 12
커머스 _ 카카오톡선물하기 카카오톡친구들과간편하게선물을주고받을수있는카카오톡기반의모바일커머스서비스, 현재 2 천개브랜드, 10 만종상품판매중 선물하기의 1 이용자별선물횟수증가 2 여행 / 공연 /O2O상품/ 지역특산품등으로제품군확대 3 카카오머니결제추가로인한금, 상품권등매출확대로지난 6분기동안분기별평균 9% 이상성장기록 최근나에게선물하기 ( 구매하기 ) 증가세 선물하기분기매출증가추이 선물하기이용자페이지 ( 예시 ) 카카오톡채팅창에 + 버튼또는카카오톡더보기탭탑재 선물하는대상과목적에따른맞춤형선물추천 카카오톡친구메시지처럼부담없이편하게선물실시간전달 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 13
커머스 _ 카카오프렌즈 2015 년 6 월에카카오캐릭터사업부분사, 카카오프렌즈주식회사 (Kakaofriends Corp) 설립하면서캐릭터사업본격화진행중 전국 15 개주요지역에 18개브랜드스토어를운영 캐릭터상품군과 IP계약지속확대 (ex. 코카콜라, LG생활건강 더페이스샵 등패키지상품출시 / 프렌즈런, 프렌즈사천성등 IP 게임출시, 삼성출판사등과신규라이센스계약으로출판시장진출 ) 별도법인설립후매출성장추이 카카오프렌즈오프라인매장현황 메신저이모티콘으로탄생해모바일을넘어오프라인에서도성장중인국민캐릭터 전국 15 개주요지역에 18 개브랜드스토어를운영 강남첫번째플래그십스토어 ( 사진 ) 누적방문객이한달만에약 45 만명돌파, 일평균 1 만 5 천명의소비자방문기록 플래그쉽스토어추가오픈예정 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 [ 카카오프렌즈주식회사 ] 2015년 6월캐릭터사업부분사, 별도법인설립 브랜드스토어, 캐릭터라이센싱 ( 상품, 게임등 ), 브랜드콜라보레이션등사업진행중 14
핀테크 카카오페이는대형가맹점위주로성장세지속중이며, 송금등서비스영역확대로다양한니즈충족중 카카오뱅크는 16년하반기본인가신청및획득예정, 17년초영업개시계획중, 향후은행법개정시카카오최대주주지분확보예정 ( 현재의결권있는지분 4% 포함총 10% 지분확보 ) 카카오페이주요지표 (2016 년 8 월기준 ) 카카오페이이용자페이지 ( 예시 ) 가입자수 1,100 만명돌파 카카오톡더보기탭탑재 카카오페이메인화면 카카오머니송금화면 가맹점수 1,100 개돌파 카카오톡선물하기결제비중 60% (2016 년 8 월기준 ) 카카오페이주요서비스영역 신용카드, 체크카드간편결제 휴대폰간편결제 자동결제 멤버쉽 청구서 (2016년 2월 ) 송금 (2016년 4월 ) 15
[ 별첨 ] 재무실적 - 총매출 분기별매출추이 ( 백만원 ) 광고콘텐츠기타 49,911 5,975 5,362 68,553 71,814 10,885 73,679 12,168 11,112 13,840 20,746 21,509 76,764 60,404 69,063 67,391 91,588 190,405 150,643 144,628 169,482 145,459 154,966 146,677 153,560 129,385 136,203 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 구분사업서비스명 광고 콘텐츠 기타 포털메신저 S N S 쇼핑동영상 게임뮤직웹툰 웹소설이모티콘 커머스 O 2 O 핀테크기타 다음온라인포털다음앱모바일톡플러스친구 / 옐로아이디톡브랜드이모티콘톡 PC 버전광고톡충전소친구톡카카오스토리카카오스타일카카오 TV 카카오게임카카오게임즈멜론카카오뮤직포도트리카카오페이지다음웹툰카카오톡 B2C 이모티콘 카카오톡선물하기카카오프렌즈메이커스위드카카오카카오파머카카오택시카카오택시블랙카카오드라이버카카오헤어샵파크히어카카오페이알림톡로엔 ( 음반유통외 ) 16
[ 별첨 ] 재무실적 - 사업별매출 ( 백만원 ) 광고 - PC 광고 - 모바일 게임뮤직기타콘텐츠 90,501 42,219 42,700 59,660 54,237 60,178 58,953 64,164 58,454 62,721 62,574 67,464 68,289 69,991 53,984 51,383 57,019 70,315 78,293 108,424 101,928 109,822 91,222 94,788 87,724 89,396 70,931 73,482 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 17,895 21,611 10,614 4,854 2,874 3,267 4,406 3,797 7,066 7,031 1,125 1,476 2,123 2,367 2,623 3,341 3,378 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 기타매출 49,911 게임 - PC 게임 - 모바일 5,975 5,362 10,885 12,168 11,112 13,840 *2Q16 신규편입 : 로엔비중 46% 20,746 21,509 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 44,665 55,571 59,619 60,579 58,640 53,621 43,139 48,234 43,227 33,629 7,003 7,845 7,710 11,351 10,845 8,156 8,785 16,694 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 17
[ 별첨 ] 연결재무제표 연결손익계산서 (K-IFRS) ( 단위 : 백만원 ) 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 매출액 226,482 229,580 241,698 242,483 376,519 광고 154,966 146,677 153,560 129,385 136,203 콘텐츠 60,404 69,063 67,391 91,588 190,405 게임 53,984 51,383 57,019 70,315 78,293 뮤직 2,623 7,066 3,341 3,378 90,501 기타 3,797 10,614 7,031 17,895 21,611 기타 11,112 13,840 20,746 21,509 49,911,, 영업비용 215,049 213,396 221,079 221,394 349,900 인건비 54,590 56,455 55,588 63,665 75,563 복리후생비 17,337 12,813 10,934 10,448 16,001 감가상각비 12,333 12,375 12,937 13,005 14,460 지급임차료 4,363 4,666 4,491 5,340 7,408 지급수수료 57,780 65,494 66,001 64,923 142,980 광고선전비 19,662 6,843 13,113 7,709 15,967 대손상각비 394 8 1,123 814-1,332 무형자산상각비 5,911 7,099 7,346 8,487 16,718 콘텐츠수수료 11,398 15,626 12,695 17,369 19,655 광고대행수수료 25,177 24,450 26,327 20,580 20,937 행사비 312 148 560 116 374 기타 5,794 7,420 9,964 8,940 21,170 영업이익 11,434 16,184 20,619 21,090 26,619 기타수익 9,822 6,706 7,331 3,438 22,06 기타비용 12,925 4,611 5,727 5,839 5,179 금융수익 18,240 3,543 4,870 3,756 9,081 금융비용 951 325 2,090 3,276 9,351 지분법손익 -756 284-3,448-2,513-2,237 계속사업법인세차감전순이익 24,863 21,782 21,554 16,656 21,139 계속사업법인세비용 3,494 7,015 9,771 5,715 7,900 계속사업연결당기순이익 21,369 14,767 11,782 10,941 13,239 연결당기순이익 21,369 14,767 11,782 10,941 13,239 지배지분순이익 20,556 13,004 11,009 13,168 8,831 비지배지분순이익 814 1,762 773-2,227 4,408 연결재무상태표 (K-IFRS) ( 단위 : 백만원 ) 2014.12.31 2015.12.31 2016.06.30 유동자산 798,291 970,067 998,303 현금및현금성자산 451,228 397,177 473,466 단기금융상품 184,548 373,389 208,740 매출채권 108,431 88,822 149,051 기타유동자산 54,084 110,679 167,046 비유동자산 1,969,734 2,218,411 4,216,525 관계기업투자 18,712 68,704 81,403 유형자산 196,894 219,052 250,108 무형자산 1,688,974 1,855,604 3,752,056 기타비유동자산 65,154 75,051 132,957 자산총계 2,768,025 3,188,478 5,214,829 유동부채 227,488 316,078 715,677 매입채무및기타채무 109,126 89,506 186,158 미지급법인세 20,680 29,448 20,877 단기차입금 50 22,055 231,845 기타유동부채 97,632 175,069 276,797 비유동부채 77,309 286,925 987,714 회사채 - 199,383 319,114 전환사채 / 교환사채 - - 475,674 이연법인세부채 50,083 48,636 145,359 기타비유동부채 27,226 38,905 47,567 부채총계 304,797 603,003 1,703,391 자본금 29,121 30,098 33,805 자본잉여금 2,258,974 2,274,186 3,024,611 기타자본항목 -26,268-9,032-11,050 기타포괄손익누계액 2,114 829 1,619 이익잉여금 190,678 256,313 268,289 비지배지분 8,609 33,081 194,165 자본총계 2,463,228 2,585,475 3,511,438 부채와자본총계 2,768,025 3,188,478 5,214,829 18
[ 별첨 ] 별도재무제표 손익계산서 (K-IFRS) ( 단위 : 백만원 ) 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 매출액 210,648 211,516 219,619 203,027 206,774 광고 146,163 140,376 148,492 124,481 130,580 콘텐츠 50,115 60,917 57,435 63,958 56,644 게임 43,695 43,238 47,063 51,562 42,726 뮤직 2,623 7,066 3,341 3,378 2,991 기타 3,797 10,614 7,031 9,018 10,928 기타 12,958 8,655 12,268 13,163 19,550,, 영업비용 194,802 185,369 185,416 173,069 191,670 인건비 43,865 46,369 42,455 45,349 48,830 복리후생비 15,226 10,642 8,550 7,927 11,693 감가상각비 11,969 12,012 12,219 12,354 12,793 지급임차료 1,916 1,977 1,816 2,205 2,525 지급수수료 55,045 58,018 57,930 55,595 57,520 광고선전비 18,813 4,954 10,716 3,885 8,418 대손상각비 408-23 1,034 908 116 무형자산상각비 5,129 5,378 5,338 5,800 5,906 콘텐츠수수료 11,266 15,476 12,489 10,863 11,722 광고대행수수료 24,687 23,676 25,767 20,012 21,152 행사비 304 134 492 110 359 기타 6,173 6,756 6,611 8,061 10,635 영업이익 15,846 26,147 34,203 29,958 15,105 기타수익 1,333 1,109 3,632 1,660 960 기타비용 4,909 21,425 5,418 2,980 6,197 금융수익 2,759 3,842 1,780 3,557 6,427 금융비용 929 178 1,696 1,788 8,510 계속사업법인세차감전순이익 14,101 9,495 32,500 30,407 7,784 계속사업법인세비용 -1,148 8,251 11,346 7,054 4,628 계속사업연결당기순이익 15,249 1,244 21,154 23,353 3,157 연결당기순이익 15,249 1,244 21,154 23,353 3,157 재무상태표 (K-IFRS) ( 단위 : 백만원 ) 2014.12.31 2015.12.31 2016.06.30 유동자산 720,011 718,533 425,410 현금및현금성자산 392,871 190,785 204,013 단기금융상품 172,796 361,809 57,090 매출채권 106,018 87,162 78,672 기타유동자산 48,326 78,778 85,636 비유동자산 2,036,753 2,398,531 4,320,305 관계기업투자 148,110 474,327 2,340,016 유형자산 193,359 210,393 207,762 무형자산 1,651,658 1,652,605 1,705,271 기타비유동자산 43,626 61,205 67,256 자산총계 2,756,764 3,117,064 4,745,715 유동부채 218,353 265,747 541,632 매입채무및기타채무 107,084 91,748 112,297 미지급법인세 20,268 24,581 9,785 단기차입금 - - 230,942 기타유동부채 91,000 149,419 188,608 비유동부채 76,662 276,435 846,564 회사채 - 199,383 319,114 전환사채 / 교환사채 - - 448,012 이연법인세부채 51,114 44,394 45,704 기타비유동부채 25,548 32,658 33,736 부채총계 295,014 542,182 1,388,196 자본금 29,121 30,098 33,805 자본잉여금 2,258,975 2,291,486 3,056,102 기타자본항목 -23,507-9,032-11,050 기타포괄손익누계액 -342 244 101 이익잉여금 197,502 262,086 278,560 자본총계 2,461,749 2,574,882 3,357,519 부채와자본총계 2,756,764 3,117,064 4,745,715 19