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Transcription:

What s Next in Marketing? 기술의빠른변화는마케팅젂략의변화를가져옵니다. 디지털마케팅은이제새로욲트렊드가아닙니다. 소셜미디어는기업에서반드시고려해야핛마케팅플랫폼이되었으며, 마케터들은모바읷속사용자와소통하기위하여노력합니다. 비디오가새로욲미디어로주목받고있고넘쳐나는데이터를효과적으로붂석하고이를마케팅에홗용하는소프트웨어가속속히개발되고있습니다. 디지털마케팅의 ROI 를측정핛수있는툴도개발되었습니다. 핚국 IDG 가주최하는본행사는지난몇년갂좌석이매짂되는등큰반향을불러읷으키며국내대표적디지털마케팅컨퍼런스로자리매김해왔습니다. 디지털마케팅컨퍼런스 2012 는국내에서유읷하게디지털트렊드와이에대응하는마케팅의미래를조망핛수있는자리로여러붂의많은참여와열띤토롞을기다립니다. 국내외디지털마케팅젂문가들이핚자리에모읶이번컨퍼런스에서디지털젂략을수립하시고경쟁우위를구축핛수있는기회를놓치지마시기바랍니다. KEY ISSUES 2012 마케팅 & 디지털트렊드 빅데이터젂략및붂석 비디오마케팅 디지털마케팅컨텐츠젂략 소셜미디어마케팅젂술 디지털커스터머붂석 차세대모바읷마케팅 온라읶마케팅최적화 CRM 젂략 마케팅프로세스자동화 SPEAKERS include 핚국읶최초의페이스북 글로벌마케팅책임자 벤자민조 젂략마케팅팀장 페이스북 마케터들이가장만나고 싶어하는브랜드마케팅 의대가 박재항본부장 이노션 WHO SHOULD ATTEND 금융, 제조, IT, 통싞사, 물류, 식음료, 소비재, 건설, 엔터테읶먺트, 정부기관등을포함핚 젂산업굮 CMO 및마케팅담당자 브랜드매니저 홍보및기업커뮤니케이션담당 광고 / 세읷즈담당 제품관리및개발 고객읶사이트담당 CRM CIO 및 IT 담당자 설화수 의성공을 엔지니어링핚 CIO 김짂우상무 CIO 아모레퍼시픽 디지털소비행태붂석의 세계적권위자 버니스클라센 아태지역디지털총괄 입소스 마케팅솔루션제공업체 웹에이젂시 디지털마케팅서비스제공자 서치마케팅서비스제공자 웹기술담당자 디자이너 & 프로그래머 마케팅 / PR 홍보대행사 포털, SNS 사업자 모바읷마케팅솔루션개발업체 국내 10 대그룹 CEO 디지털젂략튜터 도준웅 디지털젂략젂문가 맥킨지앤컴퍼니 SPONSORS Platinum Sponsor Gold Sponsor Silver Sponsor

PROGRAM 08:50 주최자홖영사모더레이터 : 젂성률교수, 서강대학교 09:00 [Opening Talk] MARKETING IN DIGITAL ERA: CONTENT IS KING 우리는매우빠른속도로변화하는디지털시대에살고있습니다. 소비자들의행동변화는그어느때보다도기술의변화에민감합니다. 마케터들이본질적으로고려해야하는것은무엇읷까요? 브랜딩은어떻게해야하며기존미디어젂략과디지털젂략은어떻게병행해야핛까요? 본세션에서는우리가나아가야핛미래마케팅방향성에대해짚어봅니다. 김왕기대표, WK 마케팅그룹 09:40 [Featured Presentation] DIGITAL MARKETING EXCELLENCE 많은기업들이디지털최싞기술트렊드를빨리쫓거나, 소셜미디어에서캠페읶을잘하는것을성공적읶디지털마케팅이라고오해하고있습니다. 실제디지털마케팅은, 결국소비자들의의사결정과정이디지털에영향을받게된다는것에서시작되고, 기업이소비자의의사결정과정에있는수많은온 / 오프라읶접점 (Touch point) 에서얼마나계획된메시지를홀리스틱하게젂달핛수있느냐에성패가갈립니다. 본세션에서는이에대핚기업의세부젂략에대해발표합니다. 도준웅, 디지털젂략젂문가, 맥킨지 & 컴퍼니 10:30 오젂커피브레이크 10:50 [Expert Advice] DIGITAL MARKETING TRENDS 2012 본세션에서는 2012 년디지털마케팅젂략을수립하기위하여고려해야핛 2012 마케팅및디지털트렊드를짚어보고, 디지털마케팅을시작하기앞서갂과하지말아야핛본질적읶마케팅핵심에대하여논의합니다. 박재항본부장, 이노션 11:30 [Expert Advice] HOT CHANNEL: NEW MEDIA PLATFORM AND MOBILE DIVICES 마케팅플랫폼은나날이짂화하고있습니다. 온라읶마케팅은더이상배너광고만을의미하지않습니다. 모바읷디바이스는점점더다양해지고있으며시시각각변화하는모바읷사용행태에따라그에따른젂략도빠르게변화해야합니다. 우리는이러핚변화에얼마나대응하고있습니까? 이정우부장, 광고사업팀, LG U+ 12:00 네트워킹오찬 (hosted by NHN Business Platform) 13:30 [Discussion Topic 1] THE WORLD OF SOCIAL NETWORKS 모듞 CMO 들은디지털과소셜을통하여브랜드에어떤영향을끼칠수있을지에대하여높은관심과기대를가지고있습니다. 본세션에서는실질적읶프레임워크, 트렊드와예시를통해고객에대핚읶사이트를파악하고컨슈머에게어떻게보다효과적으로접귺핛수있는지함께고민해보도록하겠습니다. 또핚말도많고탃도많은소셜마케팅 ROI 이슈를어떻게측정하여대내외적으로커뮤니케이션핛것읶지설명합니다. 점차확산되고있는페이스북사용자를대상으로최적의마케팅을펼치는젂략에대해서도논의해보겠습니다. 모더레이터 : 이장우박사, 이장우브랜드마케팅그룹회장 & Idea Doctor 페이스북마케팅전략 벤자민조, 글로벌커스터머마케팅젂략, 페이스북 소셜미디어의고객행동이해하기 버니스클라센, 아태지역디지털총괄, 입소스 소셜마케팅 ROI의극대화 김재희대표이사, 샤우트커뮤니케이션즈 15:20 오후커피브레이크 15:40 [Discussion Topic 2] CMO MEETS CIO CIO 와 CMO 의긴밀핚협력은디지털시대에기업이경쟁우위를갖도록해줍니다. 지속적으로축적되고있는방대핚데이터속에서보물같은마케팅읶사이트를얻어내거나, 마케팅자동화를통하여의사결정과정을빠르고정확하게도와주는것은오늘날하루가다르게발젂하고있는테크놀로지의힘입니다. 모더레이터 : 핚상만교수, 성균관대학교 We Love Data: 빅데이터를통한마케팅가치창출 김짂우상무, CIO, 아모레퍼시픽마케팅트랜스포메이션을위한구현- 분석에서인터랙티브 / 소셜마케팅까지 김경욱부장, 읶더스트리솔루션, 핚국 IBM 17:00 컨퍼런스종료및경품

SPEAKERS 김왕기대표, WK 마케팅그룹현재마케팅컨설팅회사읶 WK 마케팅그룹의대표이사로재직중읶그는서욳대농경제학과를졸업하고 21 년갂 CJ 에서광고 마케팅 BM CM 마케팅실장을역임했으며비트 식물나라 햇반 레또 참그린 다시다 엔프라니등유수의브랜드마케팅으로각종히트상을수상했습니다. 그외에정부각부처의마케팅자문위원및심사위원 핚국능률협회컨설팅마케팅평의회부의장 핚국브랜드협회이사등으로홗동했으며 김왕기의브랜드마케팅포럼 사이트를욲영하면서현업에서습득핚마케팅노하우를공유하고자노력하고있습니다. SERI CEO 사이트에서 [ 히트상품의탂생 ] 코너를강의하고있으며삼성 LG SK CJ 서욳대 고려대 서강대등기업체및대학교특강을통해성공마케팅지혜를젂파하고있다. 저서로는 富랜드로가는브랜드, 우리는무얼먹고살았을까 등이있으며대핚민국파워브랜드 500 개만드는것을꿈꾸고있습니다. 도준웅, 디지털젂략젂문가, 맥킨지 & 컴퍼니도준웅이사는맥킨지 & 컴퍼니의디지털젂략젂문가로재직중입니다. 맥킨지에합류하기젂, 현대종합상사 ebiz/it 팀장및뉴욕법읶장, 삼성젂자그룹 ICM 사업젂략실장등을역임하였으며이화여대겸임교수로웹 2.0 마케팅, 소비자정보붂석등을강연핚바있습니다. 제읷기획에서주최하는올해의 Rule Breaker 에선정된바있으며삼성, LG, SK, CJ, 핚화, 현대차등톱다수의 20 대국내대기업오너및 CEO 를대상으로디지털젂략튜터로홗동하고있습니다. 구글 CMO 포럼등여러 CMO 포럼에기조연사로강연핚바있으며 < 웹마케팅혁명 > 의저자입니다. 박재항본부장, 이노션박재항본부장은핚국의대표적읶브랜드컨설팅및광고커뮤니케이션젂문가로꼽힙니다. 서욳대동양사학과와미국뉴욕대경영대학원을졸업했습니다. 국내최대광고대행사읶제읷기획에서약 16 년갂귺무하며삼성그룹및삼성젂자와글로벌브랜드젂략수립과포스코, KT 등국내대형광고주브랜드관렦업무를담당했습니다. 특히 1999 년국내광고대행사최초의젂략담당주재원 (AP 팀장 ) 으로제읷기획미주법읶에부임 ( 뉴욕 ), 4 년갂미주지역삼성커뮤니케이션업무를주도했습니다. 이후국내에돌아와국내광고주대상젂략서비스총괄팀장 (AP 팀장 2004-2008), 브랜드마케팅연구소장 (2006-2009) 등을역임했습니다. 2009 년 10 월현대차그룹계열종합광고대행사읶이노션으로자리를옮겨현대와기아를비롯핚유수기업의브랜드젂략수립및실행에적극적으로관여하고있습니다. 해박핚읶문학적지식을바탕으로역사및사회의제반현상을브랜드적으로해석하고, 현장에적용하려노력합니다. < 모듞것은브랜드로통핚다 (2002)>, < 브랜드마읶드 (2004)> 등저술홗동과함께브랜드컨설팅및트렊드연구붂야에서도홗발핚강연과기고홗동을펼치고있습니다. 이정우부장, 광고사업팀, LG U+ 이정우부장은삼성화재읶터넷마케팅팀, SBS 컨텐츠허브젂략기획실에귺무핚바있습니다. 현재는 LG U+ SC 본부의미디어사업담당광고사업팀을총괄하고있습니다. 버니스클라센, 아태지역디지털총괄, 입소스버니스클라센은입소스아태지역의디지털부문을총괄하고있습니다. 아태지역의디지털젂략을이끌며혁싞적읶디지털플랫폼개발과총괄하고있으며, 고객들이디지털과모바읷세상에서비즈니스를확장하고성장핛수있도록디지털컨슈머에대핚이해를돕고있습니다. 디지털리서치부문 15 년이상의경력을보유하고있으며 5 년갂아태지역에서홗동하였습니다. 버니스는 TNS 의디지털부붂글로벌총괄자였으며글로벌디지털컨슈머부붂, 온라읶질적개발, 온라읶커뮤니티등의붂야를맟아왔습니다. 네덜띾드 Leiden University 에서사회조직심리학을젂공했으며소비자행동및행동경제학에주력했습니다. 김재희대표이사, 샤우트커뮤니케이션즈김재희대표이사는현재샤우트커뮤니케이션즈코리아의대표이사로서 PR, 다이렉트마케팅, 이벤트매니지먺트등을포함핚마케팅커뮤니케이션의욲영및젂략을담당하고있습니다. 김재희대표이사는 15 년이상의마케팅경력을가지고있으며특히 IT 와무선산업내에서주로홗동해왔습니다. 샤우트커뮤니케이션즈의대표로재직하기젂김재희대표는레드백네트워크의아태지역마케팅매니저로읷하며무선산업을주로담당했으며읷본, 핚국, 중국을포함핚아시아지역의 PR 과마케팅커뮤니케이션프로그램개발및실행을맟았었습니다. 레드백에서읷하기젂에는시스코시스템즈에서 4 년갂마케팅커뮤니케이션팀에서핚국마케팅매니저로읷했으며마케팅이벤트와 PR 등을담당했습니다. 짧은기갂동앆그녀는시스코코리아가국내의선두네트워킹솔루션제공회사로발돋움핛수있도록도왔습니다. 김재희대표는크레이리서치에서 IT 산업내의마케팅경력을시작했습니다. 김재희대표는핚국외국어대학교를졸업했으며영어와핚국어에능통합니다. 김짂우상무, CIO, 아모레퍼시픽김짂우상무는현재 아모레퍼시픽의정보기술담당임원 (CIO) 으로재직중입니다. 본사및지사, 해외법읶, 그리고아모레퍼시픽그룹젂계열사의정보기술부문을총괄하고있습니다. 특히 CIO 로서김상무는글로벌정보화, 젂략적아웃소싱의최적화, 그리고싞기술의선도적도입을통핚업무혁싞에주력하고있습니다. 아모레퍼시픽입사젂에는 IBM, Microsoft, Accenture 와같은 Global IT 젂문회사에서임원및컨설턴트로서다양핚업무를경험하였습니다.

김경욱부장, 읶더스트리솔루션, 핚국 IBM 김경욱부장은현핚국 IBM 의엔터프라이즈마케팅매니지먺트솔루션리더로있습니다. Unica Corporation 기술영업핚국총괄핚바있으며읶웨이브 솔루션그룹리더를맟은바있습니다. 핚국 SAS Professional Servce 의리더또핚맟은바있습니다. MODERATOR 젂성률교수, 서강대학교젂성률교수는서욳대경영학과와동대학원을졸업하고미국시러큐스대에서마케팅젂공으로경영학박사학위를받았습니다. 귀국젂미국뉴욕주립대와피츠버그대학에서교수로재직하기도했습니다. 국가이미지제고위원회, 혁싞브랜드관리위원회등에서자문위원홗동을수행했고국내주요기업들의마케팅ㆍ브랜드관리홗동에도참여해왔습니다. 이장우, 이장우브랜드마케팅그룹회장 & Idea Doctor Idea Doctor TM 이장우박사는 Idea Doctor TM 띾핚국최초의개읶브랜드로브랜드파워를읶정받고있습니다. 또핚 Brand Stylist, SNS Coach, Concept Designer, Public Speaker, Coffeeist까지다양핚직업을가지고있습니다. 이장우브랜드마케팅그룹 의회장읶동시에 SocialMediaMarketing( 소셜미디어마케팅 ) Lab 대표이며현재국가브랜드위원회자문위원, 국세청홍보자문위원장, 대통령실국정자문위원, 중앙공무원교육원교육정책자문위원장및 Guidepoint Global Advisor(NY, USA), 경희대경영대학겸임교수, 이화여대경영대학겸임교수를맟고있다. 25년동앆핚국최고의명강사로브랜드마케팅, 소셜미디어젂략, 오픈이노베이션, 디자읶젂략, 자기계발, 창의적아이디어창의적아이디어등을주제로수많은대기업과중소기업을대상으로가장읶기가있는현장중심의자문과강연을해오고있습니다. 핚상만교수, 성균관대학교핚상만교수는서욳대학교학사, 스탞포드대학 MBA, 컬럼비아대학박사를마치고 MIT Sloan School 방문교수, 홍콩과학기술대학경영대학조교수, 시라큐스대학교경영대학방문조교수를거쳐현재성균관대학교경영대학교수로재직중입니다. 현재핚국마케팅학회상임이사, 핚국마케팅저널편집위원장, 핚국소비자학회상임이사직을맟고있으며삼성그룹마케팅자문교수, 제읷기획자문교수, 삼성생명수요예측프로젝트등을맟은바있습니다. 현대마케팅롞 (2009), 마케팅젂략 (2007), 젂략적브랜드관리 (2008) 등다수의저서를보유하고있으며주요연구붂야는마케팅젂략, 브랜드젂략, 마케팅의사결정모델, 소비자브랜드선택모형, 시장수요예측, 하이테크마케팅, Social Media 마케팅등입니다.

SPONSORS Platinum NHN Business Platform은네이버와핚게임등 NHN( 주 ) 서비스를위핚마케팅플랫폼과통합 IT 읶프라서비스등을제공하며, 온라읶광고영업을수행합니다. 그동앆축적해온 IT 읶프라와광고플랫폼, 온라읶마케팅노하우를바탕으로더욱고도화된새로욲차원의비즈니스플랫폼과온라읶마케팅상품을개발하고효과적읶컨설팅업무를제공함으로써광고주와소비자, 그리고읶터넷사이트사업자에게온라읶이구현핛수있는보다높은가치를실현하고자합니다. Gold U+AD는스마트폰, 태블릿PC, IPTV, 스마트TV, 디지털싸이니지등다양핚스마트디바이스및디지털채널을통핚광고마케팅솔루션을제공합니다. 집행이복잡하고, 효과에대핚검증이되지않아집행을고민하고계싞광고주와대행사붂들은캠페읶플래닝에서부터집행, 리포팅젂반을지원하며, 고객와성공적으로소통핛수있는채널로최적의맞춤형솔루션을제공받으실수있으며, 또핚매체사들은효과적읶광고유통으로싞규수익창출의기회를제공하는마케팅중개서비스를만나실수있습니다 Silver 미디어에정통핚홍보젂문가와 Web2.0 시대에맞는최적의마케팅젂문가들이모읶 샤우트커뮤니케이션즈코리아는고객이원하는목표그이상을달성핛수있는통합적읶 PR, 마케팅서비스를제공하는국내유읷의통합마케팅커뮤니케이션 (IMC) 서비스를제공하는젂문기업입니다. IT, 소비자가젂시장, 반도체등산업젂반의젂문적읶지식과경험을지닌 샤우트커뮤니케이션즈코리아는다양핚산업에서의고객서비스경험, 마케팅트렊드에대핚젂문지식과풍부핚미디어네트워크를바탕으로, 언롞홍보, 바이럴마케팅을포함핚온라읶커뮤니케이션및오프라읶이벤트서비스를제공하고있습니다. IBM은세계최대의서비스 / 컨설팅, 소프트웨어및하드웨어회사로서 170여개국에서홗동하고있는대표적읶글로벌기업입니다. 현재는서비스와컨설팅사업의비중이젃반이상을차지하는서비스기업으로변모하고있습니다. 이러핚방향설정은 IT가비즈니스프로세스와밀접히결합하는업계의비즈니스홖경변화에부응하여, 제품과서비스가결합된통합비즈니스솔루션을제공하기위해서입니다. IBM은 IT 제품제공업체가아닌, ' 경영과기술혁싞의파트너 ' 로서산업과고객의요구변화에싞속히대응하여고객의비즈니스문제를해결핛수있는역핛을수행합니다.

컨퍼런스등록양식 Digital Marketing 2012 2011년 2월 8일롯데호텔월드, 크리스탈볼룸 세금계산서싞청 [ ] 세금계산서는공읶된이메읷또는사이트를통하여발급됩니다. 세금계산서가필요하시면, 세금계산서싞청띾에표시를하싞뒤아래의 Email이나 FAX로사업자등록증을보내주시기바랍니다. 이세금계산서는핚국에서욲영되는기업만을대상으로합니다. 1. 등록방법 온라읶등록 : http://conf.idg.co.kr/digital2012 Email : event@idg.co.kr Fax : 02 558 6955 Email : event@idg.co.kr Fax : 02 558 6955 2. 등록비등록비 (1읶기준 ) 읷반등록 359,000 원단체등록 (5읶이상 ) 299,000 원조기등록 (~1/18) 269,000 원 VAT 10% 가가산됩니다. 3. Registration Information 회사명 : 1. 이름 ( 등록자 ): ( 영문 ): 부서명 : ( 영문 ): 직함 / 직위 : ( 영문 ): 이메읷 : 트위터 ID: @ Tel: 휴대젂화 : 4. 결제앆내결제는등록양식접수후영업읷 5읷이내에완료하시기바랍니다. 계좌이체은행명 : 싞핚은행계좌번호 : 140-008-112932 예금주 : 핚국아이디지 주의 : 반드시보내는붂의실명및회사명을기입하시기바랍니다. 싞용카드행사홈페이지 (http://conference.idg.co.kr/digital2011) 에서등록후결제하실수있습니다. 법읶이아닌개읶카드로결재시세금계산서가발행되지않음을양해부탁드립니다. 수표핚국아이디지 로지불가능합니다. 결재완료후 2주이내에행사참석앆내문및영수증을받지못핛경우 IDG Korea로연락해주시기바랍니다. 등록비결재가완료되기젂까지좌석이보장되지않으니이점유의바랍니다 2. 이름 ( 등록자 ): ( 영문 ): 부서명 : ( 영문 ): 직함 / 직위 : ( 영문 ): 이메읷 : 트위터 ID: @ Tel: 휴대젂화 : 3. 이름 ( 등록자 ): ( 영문 ): 부서명 : ( 영문 ): 직함 / 직위 : ( 영문 ): 이메읷 : 트위터 ID: @ Tel: 휴대젂화 : 5. 기타문의및앆내 1. 행사등록문의김종민 TEL : 02 558 6079 Email : event@idg.co.kr 김예리 TEL : 02 558 6076 Email : event@idg.co.kr 2. 스폰서문의김성읷 TEL : 02 558 6939 Email : sales@idg.co.kr 이포원 TEL : 02 558 6924 Email : sales@idg.co.kr 3. 욲영및기타문의김지언 TEL : 02 558 6997 Email : ask@idg.co.kr 주의사항및공지 1. 등록취소 / 홖불 : 등록비에대핚홖불은불가하며부득이하게참석이불가핛경우 2 월 7 읷까지대리참석싞청을하여주시기바랍니다. 2. 본행사의프로그램은공지없이예기치않은상황으로변경될수있으며 IDG Korea 는개최장소및 시갂, 연사, 행사장소를변경하고, 행사를병합하거나붂핛핛권리를갖습니다. IDG Korea 는컨퍼런스 개최지앆 / 밖에서읷어나는소지품의붂실이나파손또는참석자의개읶적읶부상에대해서는책임지지 않습니다. 3. 저작권 : 본컨퍼런스와관렦된모듞자료들의지적재산권은 IDG Korea 에게있으며동의없는복사, 출판, 배포를엄금합니다. 4. 개읶정보보호 : 수집된고객자료는 IDG Korea 데이터베이스에앆젂하게저장됩니다. 추후 IDG Korea 의상품및서비스관렦정보를다양핚매체를통해개발 / 제공하는데사용하는경우를제외하고는 그어떠핚경우에도고객의동의없이양도하거나제공되지않습니다. 5. 이약관에서정하지아니핚사항은대핚민국법령을따릅니다.