31 20-30 대남성의라이프스타일에따른메트로섹슈얼성향연구 우지영 / 류세자경희대학교대학원 / 여주대학뷰티디자인과 ABSTRACT A Study on the Metro-sexual trend by Life- style of 20-30 Age Group Woo, Ji-Young Dept. of Clothing & Textiles Graduate School Kyung Hee University Ryu, Se-Ja Dept. of Beauty Design Yeojoo College Recently phenomena of men's positive 'making up their look' became more prominent. In general inclination for making-up was considered as appropriate to females socially but more recently social perception on men's image and appearance has undergone much change. Such phenomena are result of release of men's emotional constraint and change in criteria for looking at men by society. It may be stated as a result of more diversification and individualization in modern society. With the change in value judgement of society men no more afford to be neglectful of sprucing themselves up. Many men are acting in order to pursuing image unique to themselves. In study of men's clothes there were preceding studies on feminizing trend of men's clothes but no such studies can be found on metro-sexual phenomena. The purpose of this study is to find out phenomena and trend of metro-sexual appearing in contemporary society and also to find out special features of life style of men in their twenties and thirties and management of their external appearance. Also it is aimed through this study to contribute something to analysis and forecasting of change in men's value judgement and change in management of their external appearance in future. Ⅰ. 서론 1. 연구의필요성및의의 패션은개인, 집단그리고성적정체성을나타 내는지표이며, 더나아가서는사회의변화를반 영한다. 또한의복은외모를평가하는데있어하 나의상징적언어로써개인의내면적특성까지도 표현할수있으며, 착용자에대한정보를제공하 는비언어적단서로서의역할을한다 (Horn &
32 Gurel, 1975). 최근남성들의적극적인 외모가꾸기 현상이 부각되고있으며, 일반적으로외모가꾸기성향은 여성에게적합한것으로사회적으로인식되어왔 으나남성들의이미지와외모에대한사회적개념 이많이변화하고있다( 유창조, 2000). 이러한현 상은남성들의감성이자유로워졌고남성을바라 보는기준도달라졌기때문이며, 현대사회가나 은다양화, 개성화시대에따른것이라볼수있다 ( 한국일보, 2002. 3. 11). 이러한시대적배경에서메트로섹슈얼 (Metrosexual) 현상은이시대의남성라이프스타 일에있어가장혁신적인요소중하나이며문화 를형성하고있다. 메트로섹슈얼현상의근본적 속성은 남성의여성화경향 이라할수있다. 남 성의여성화경향은과거에서현재까지계속존재 해오고있다. 패션에나타난여성화경향의표현 양식은유니섹스 (Unisex), 앤드로지너스 (Androgynous), 젠더리스 (Genderless) 로볼수있 다. 이들과메트로섹슈얼현상은패션에나타나는 외형적인면에서살펴보면공통적으로여성적이 미지를나타내지만, 내면적인면에서는그특성이 확연히구분된다. 남성적인기질을그대로가지고있으면서여성 적인감성적코드를표출하고자기자신을꾸미기 에과감히시간과돈을투자하는이런남성들, 즉 메트로섹슈얼의소비형태는남성패션시장뿐만 아니라패션잡화시장, 화장품분야에서도중요한 변수로작용함에따라패션업체들은패션잡지와 정보지뿐만아니라직접적인조사를통해새로운 스타일의유형을선도하는메트로섹슈얼문화에 대한활발한분석을진행하고있다( 권지은, 2003). 남성복연구에있어남성복의여성화경향에대 한선행연구들은있으나, 메트로섹슈얼과같은현 상에대한연구는전무하다고볼수있다. 따라서 본연구의목적은현대사회에나타나는메트로섹 슈얼현상및실태를알아보고, 20-30 대남성의 라이프스타일의특성과외모관리에관해알아봄 으로써앞으로남성들의가치관과외모관리변화 를분석하고예측하는데도움을줄수있을것이 라사료된다. 2. 연구문제 연구문제 1. 조사대상자의라이프스타일을알아 본다. 연구문제 2. 메트로섹슈얼에대한일반적인식 및경험을알아본다. 연구문제 3. 라이프스타일에따른메트로섹슈얼 성향을알아본다. 3. 연구방법및절차 1) 조사대상 서울에거주하고있는 20-30 대남성들로 2개 대학에재학중인남학생 233명과서울소재직장 인 217 명을표본으로 9월 12일부터 10월 2일에걸 쳐학교와직장에직접배포로조사하였다. 2) 측정도구 본연구는설문지를이용한조사연구방법으로 하였으며, 조사에사용된설문지는다음의네부 분으로구성되어있다. 첫째는라이프스타일을문 항, 둘째는외모관리행동을측정하는부분, 셋째 는메트로섹슈얼에관한측정을하는부분이며네 번째는인구통계학적부분을측정하는부분이다. (1) 라이프스타일을알아보는부분 본연구에사용된라이프스타일은스탠포드연
33 구소(Stanford Research Institute) 에서사용하고 있는 VALS(1983) 를수정및보완하여측정하였 다. 각문항은 매우그렇다 에 5 점, 전혀그렇지 않다 에 1점을주어 5 점리커트척도로측정하였다. (2) 메트로섹슈얼에관한문항 메트로섹슈얼에관한문항은외모관리에관한 2 문항과메트로섹슈얼용어의인식으로이루어져 있으며이 3문항중매체에관한 2문항은메트로 섹슈얼이라는용어를아는대상자만이답변을하 도록했다. 메트로섹슈얼성향에관한문항은총 5 문항으로이루어져있으며리커트척도를사용하 여높을수록성향이높게나타나도록하였다. 3) 자료수집 자료조사수집은 1차예비조사를거쳐설문지 를보완후 9월 20일-10 월 22일에걸쳐 560부를 배포후응답이불성실한설문지와미회수된설 문지를제외한총 4) 자료분석 460 부를사용하였다. 통계처리는 SPSS 12.0 프로그램에의해이루어 졌다. 라이프스타일의분석을위해군집분석을실 시하였다. 메트로섹슈얼에대한일반적인식및 경험을알아보기위해빈도분석을실시하였으며 라이프스타일에따른메트로섹슈얼의성향과라 이프스타일에따른외모관리행동을알아보기위 해일원분산분석 (One-Way ANOVA) 을실시하였 다. 그리고라이프스타일에따른외모관리행동을 알아보기위해빈도분석과교차분석을실시하였다. 4. 이론적배경 1) 메트로섹슈얼개념 메트로섹슈얼 (metrosexual) 은 Metropolis 와 Sexual 의합성어이다. Metropolis 의사전적의미 는 대도시, 중심지, 수도 라는뜻이있고, Sexual 은 성, 성에관한, 성적인 이란의미가있다. 여기 에서메트로섹슈얼의각각의의미는개념에서볼 수있듯이대도시에서생활하는새로운성( ) 을 의미한다. Metropolis 는 metro 와 police 의합성어로어원 은그리스의 mother city 에서비롯되었다. 여기 에서 mother 는그리스의 mētra(mētēr) 로 mother 의뜻으로 mother 의본질적인의미는복원이나 근원이라는의미이지만, 여기에서는어머니 (femal parent), 즉여성적인면을나타낸다고본다. 그러 므로메트로섹슈얼이라는단어그자체에여성적 인감성이포함되어총체적인의미전달역할을수 행하고있다. 메트로섹슈얼의개념은단지외모나옷차림에 신경을쓰는것뿐만아니라패션에있어과감하게 도전한다는것에미루어자기자신에대해자신이 있으며패션과트렌드를받아들이는데적극적이 고, 긍정적으로자신을표현하는스타일메이커이 자스타일로자신의문화를표현하려하는남성을 지칭한다할수있다. 외모관리행동에대해 Goffman 은외모관리행 동이란다른사람들에게자기자신의모습을나타 내보일때자신이기대하는대로보이도록하기 위해서여러가지도구, 즉의복, 액세서리, 화장 품, 소품등을사용하는것을의미하며이도구를 정체성도구(identity kit) 라한다고했다. 현대사회에서외모의중요성이더욱부각되어 짐에도불구하고과거남성들의의복행동은뚜렷 한의복규범속에형태변화가거의없었고여성 들의전유물로만여겨져왔다. 이러한남성들의 의복에대한고정관념은점차변화하여, 최근에 생활양식과성역할행동등의변화와더불어남성
34 들의외모에대한관심도증가하고있다. 이와같 이남성의외모관리행동이다양해짐에따라여러 방면에서의새로운연구가이루어지고있다. 유창조와정혜은 (2002) 의연구에따르면과거 사회에서암묵적으로부여하였던남자와여자의 역할개념이무너지면서남성의치장행위가자연 스럽게받아들여지고있다고하였다. 특히남성의 치장행위는심리적내적동기와타인중심의동기 를통해서이루어지며, 대체로머리와옷차림및 액세서리 ( 모자, 귀걸이, 반지등) 를중심으로나타 났다. 우리나라에서새로운이상적인남성상으로나 타난것은메트로섹슈얼이전에 꽃미남 을예로 들수있는데, 부드러운심성을가진남성으로여 성의마음을잘이해해주는긍정적이미지가강 하다. 이러한현상은굳이어떤성별의특징이없어졌 다기보다는남성을경제력등에서여성보다반드 시우월한존재로만보지않게된사회적분위기 때문에 남자는이러해야한다 는고정관념으로부 터의해방으로보는것이타당하기때문에단순히 지나쳐가는트렌드가아닌인류의진화방향이라 고하겠다 ( 남승희 2001). 이러한유행은몸매나의상뿐만이아니라남성 들로하여금피부에관한관심역시급증하게되 었고, 이는남성들만을위한화장품이속속출시 되기에이르렀다. 이렇듯남성의아름다움은시대 적, 사회적상황에따라계속변해가고있으며, 남 성들은이러한시대적조류를따라자신들의외모 를관리하고있다. 2) 남성의외모관리재현상 (1) 대중매체 메트로섹슈얼현상은유럽과미국뿐만이아니 라한국에서도나타나고있다. 한국에서의메트로 섹슈얼은여성적인소비계층을일컫는말이아니 라그러한라이프스타일을가진남자들의외형적 인이미지를자칭하는말로사용되는데, 이는매 스컴의영향이크다. 이렇듯남성적인기질을그 대로가지고다니면서여성적인감성적코드를다 양하고과감하게표출한다. 이러한메트로섹슈얼 은 21 세기문화현상을대변하는키워드이다. 가장대표적인메트로섹슈얼의아이콘은영국 의축구선수데이비드베컴(D. Beckham) 이다. 유 명한축구선수이면서매니큐어를칠하고최고급 헤어살롱에서머리를가꾸며, 그가하는헤어스타 일은젊은남성들의관심의대상이되기도한다. 또한그는이성애자이면서도남성동성애자잡지 의표지모델로등장하기도하였는데, 그는 나를 좋아하는사람이남자든, 여자든상관없다 고했 다. 이렇듯메트로섹슈얼은남성적기질을가지고 있으면서자신의여성성에대해개방적이고그것 을적극적으로포용하려한다. 가수 비 의경우마초적인남성성도아니고꽃 미남이주는센티멘털리즘도아니다. 그러나상반 된두이미지가충돌하면서역설적으로어울리는 결합에있다. 그의앳되고아이같은미소는여성 성인반면, 그의근육질몸매와격렬한몸동작은 남성성이다. 축구스타안정환의경우그의외모와 달리운동으로다져진몸매와곱상한얼굴은각기 남성과여성의이미지를동시에풍긴다. 그는한 화장품 CF에서자신의여성성을부각시키기도했 다. 영화 동갑내기과외하기 에이어드라마 천국 의계단 에서재벌 2 세 송주 역으로등장한권상 우의코드도메트로섹슈얼을표방한다. 그는역삼 각형몸매와왕( ) 자가뚜렷한복근과함께, 바람 둥이같은로맨틱한눈웃음을보여주며감성적인
35 면을가지고있는캐릭터를연기했다. 한편과거의이상적인남성상은터프하고과묵 하며역삼각형의어깨를가진 마초적 인남성이었 으나, 최근에는부드러움과자상함, 마른듯한몸 매에자기자신을가꾸는남성으로변하고있다. 이는패션쇼에선남성모델을보면알수있다. 여 성모델들과비슷한이미지의남성모델들이매 ( ) 시즌현사회에서이상으로요구하는남성상 을보여주고있다. 또한케이블 TV 인온스타일에서 싱글즈인서 울2 - 메트로섹슈얼 을 11 월 5일부터 45 분, 10 회에 걸쳐방영한다. 전편이커리어우먼 4인의이야기 였다면, 이번엔도시전문직남성들의생활을방 영할예정이다. 이들출연자들은 20-30 대로언론에보도된적 이있는남성이거나전문인의추천을받은남성 100명중 2 개월간의심층면접을통해선발되었다. 직업은의사, 포트그래퍼, 뮤지컬배우, 요리사, 모 델, CEO, 예술가, 방송인으로이루어져있다. (2) 의복과액세서리 요즘의액세서리는단순히의복코디를위한부 수적인개념에서벗어나독립적으로확대되고있 다. 현대남성들은여성스러운가방, 스카프, 주얼 리등다양한액세서리로그들의취향을표현하고 있다. 단품과어울려코디하는머플러, 주얼리, 선 글라스, 스니커즈등은이제일상적인아이템으로 자리잡고있다. 이러한현상의대표적인아이템이여성의전유 물로여긴토드백과옆으로메는크로스백등여 성의핸드백과유사한남성용핸드백이다. 이러한 가방은 20대와 30 대를중심으로인기를모았으며, 또한소재의면에서도일반적으로쓰이는가죽뿐 만이아닌여성용백에주로사용된천소재와스 웨이드소재등다양한소재가등장했다. 색상면 에있어서도이전까지의갈색, 검정등보수성강 한색채에서컬러역시다양해지고있다. 또한 클 레비지룩 (Cleavage Look)- 가슴이보이도록노출 을하는것으로셔츠의단추를풀거나가슴이깊 게파인의상을입는것-이트랜드로떠오르고있 다. 이는여성에게만해당되는 노출 이남성패션 에서도일어나고있다볼수있다. 화려한꽃무늬 셔츠나라인이깊게들어간자켓, 여성에게만쓰 일것같은망사소재나레이스를이용한속옷이 인기상품으로부각되고있다. 컬러풀한니트와꽃 무늬블라우스, 샤이니한팬츠는이제남성캐릭 터캐주얼에서도뉴베이직상품으로자리잡고있 다. 또한남성들의소비패턴이눈에띄게달라지 고있는데과거의한브랜드선호에서다브랜드 선호로바뀌고있다는것이다. 과거의경우쇼핑 시단일브랜드에서풀코디로구매하는경우가많 았지만최근에는다양한브랜드를찾아단품위주 로구매하는성향이강해졌다 (Fashionbiz, 2003. 10). (3) 남성용화장품 스킨과애프터쉐이브, 로션, 코롱으로대변되던 남성용화장품은파운데이션, 마스카라, 립스틱, 컨실러등여러가지세분화되어발전하고있다. 음주나흡연, 소홀한피부관리등으로여성보다 더빨리피부가노화되는남성들도이제는피부관 리에신경을많이쓰고있는데이렇게피부, 헤어 스타일과여러악세사리에관심이많은남성이늘 어가면서패션계는중국에버금가는잠재적인시 장을발견하게되었다. 이제는여성미를더한제 품을통해남성들에게마초의느낌을떨치고패션 소비를전파하는혁명기에서있다.
36 패션인사이트에따르면국내의남성화장품시 장의경우 2001 년 1,700 억에서 2002 년 2,000 억원 규모로급성장하고있으며 2003년에는 3,000억 -3,500 억원규모로예상된다고한다. 이미피부타 입별로세분화된남성화장품이나왔고, 안티에 이징(anti-aging) 제품도등장했다. 꽃을든남자 의 컬러로션 은남성화장품에처음으로색조화장 의개념을도입한제품으로여성의화운데이션과 같은기능을하는로션이다. 이남성컬러로션은 출시후 6개월매출액이약 48억원을웃돌면서한 국남성들의화장은해외에서도화제가되고있 다. 미국일간지 2003 년 10월 19일자 Los Angeles Times 는젊은남자부터나이든직장 인까지화장하는한국남성들이더욱늘어나고있 다고전했다. 제품까지나오고있으며여성용처럼세분화되고 다양화되고있다. 최근백화점에는남성고객만을 위한전문매장이들어서고있다. 현대백화점무역 센터점은남성의류매장에 15평규모의남성화장 품편집매장을열었는데남성전용화장품브랜드 7 개브랜드와피부관리제품과면도용품, 헤어샴 푸, 보디샴푸, 선케어, 향수등 250여종의아이템 을구비하고있다. 또한소비자의쇼핑편의를돕 기위해상담데스크를운영하며, 남성전용스킨케 어룸, 스타일링룸도열예정이다. 백화점측에서 는불경기에도남성화장품은매출이매년 15% 이 상높은신장세를보이고있으며여성중심의화 장품매장에서남성고객의화장품구매가불편하 다는점을감안해전문매장을열었다고설명하고 있다 (Focus, 2004, 11.3). 온라인마켓플레이스 옥션 (www.auction.co.kr) 의시장조사에따르면상반기에여성용클린징 ( 세 안) 제품을구입하는남성은지난해같은기간에 비해무려 470% 나성장해세분화된남성용화장 품에대한수요를증명했다. 태평양이올 6 월선보인 미래파에센스마스크 는잦은음주나흡연, 스트레스등으로거칠어진 남성피부를관리할수있는간편한시트타입제 품으로출시석달만에약 3 만개가판매되었으며, LG 생활건강의미백기능성남성화장품 보닌화이 트스킨& 커버로션 도지난 3월출시한이래매월 5 억여원씩꾸준히팔리는히트상품이다. 애경은 8 월새로운남성용기능성화장품 포륜 을런칭하 여출시 20일만에 2억원의매출을기록하는성과 를거뒀다 ( 매일경제, 2004, 9.7). 동서양을 막론하고남성의화장은여성의전 유물로인식되어져남성들을부도덕하게생각해 왔다. 그러나현대에와서보여지는메트로섹슈얼 현상은더이상남성의화장을이상하게생각하지 않는다. 이는곧미( ) 라는것이여성들만을위한 것이아니라남성들도함께공유하는개념으로전 이되었기때문으로해석된다. 수입화장품의경우에는단순한얼굴피부관리 뿐만아니라남성의몸매를관리해주는기능성
37 Ⅱ.. 본론 - 연구결과및논의 1. 인구통계적특성 표 1-1. 표본의인구통계적특성에따른빈도분석결과 인구통계변수 구분 빈도 % 학생 233 51.8 일반사무직 100 22.2 생산관리직 11 2.4 직업 판매서비스직 23 5.1 전문직 58 12.9 무직 2 4.0 기타 23 5.1 전체 450 100 20세이상 -25세미만 191 42.4 26세이상 -30세미만 140 31.3 연령 31세이상 -35세미만 88 19.6 36세이상 -40세미만 31 6.9 전체 450 100 표 1-2. 표본의인구통계적특성에따른빈도분석결과 변수 구분 빈도 % 변수 구분 빈도 % 기혼 98 21.8 군필 287 63.8 결혼 미혼 352 78.2 군대미필 154 34.2 기타 0 0.0 유무무응답 9 2.0 전체 450 100.0 전체 450 100.0 10만원미만 20 4.4 100만원미만 29 6.4 10만원 -20만원미만 66 14.7 100만원 -200 만원미만 95 21.1 20만원 -30만원미만 110 24.4 월평균 200-300 만원미만 115 25.6 월평균 30만원 -40만원미만 101 22.4 가계 300-400 만원미만 109 24.2 용돈 40만원 -50만원미만 86 19.1 총수입 500만원이상 50 11.1 60만원이상 67 14.9 무응답 52 11.6 전체 540 100.0 전체 450 100.0 5만원미만 75 16.7 5만원미만 142 31.6 월평균 5-10 만원미만 200 44.4 월평균 5-10만원미만 229 50.9 10-20 만원미만 119 26.4 10-20 만원미만 50 11.1 의복비및외모 20-30 만원미만 34 7.6 20-30 만원미만 13 2.9 장신구관리 30-40 만원미만 17 3.8 30-40 만원미만 10 2.2 구입비 40만원이상 5 1.1 비용 40만원이상 6 1.3 전체 450 100.0 전체 450 100.0
38 2. 라이프스타일유형 표 2. 요인분석결과 측정항목 구성요인 1 2 3 4 5 6 7 항목1 0.132 0.332-0.116 0.113-0.009 0.065 0.496 항목2 0.056 0.702 0.065 0.124 0.003-0.075 0.273 항목3 0.140 0.685 0.146 0.080 0.155 0.132 0.190 항목4-0.040 0.127 0.823 0.018-0.043 0.160 0.077 항목5 0.087 0.174 0.155 0.008 0.101 0.805 0.195 항목6 0.055 0.174 0.009 0.025 0.225 0.200 0.676 항목7 0.320 0.204-0.018 0.050-0.001 0.187 0.251 항목8-0.199 0.131-0.161 0.722 0.177-0.037 0.176 항목9 0.032 0.224-0.016 0.180 0.713 0.228 0.030 항목10 0.157 0.075 0.129 0.051 0.782-0.046 0.212 항목11 0.064 0.059 0.257 0.048 0.759 0.204 0.032 항목12 0.137 0.559 0.044 0.173 0.305 0.334-0.030 항목13 0.122 0.123 0.137 0.737 0.018 0.173-0.143 항목14-0.043 0.001 0.828 0.151 0.236 0.009-0.008 항목15 0.531-0.298 0.133 0.172 0.145 0.083 0.160 항목16 0.094 0.050 0.103 0.025 0.217 0.804 0.175 항목17 0.299 0.045 0.178-0.023 0.045 0.098 0.614 항목18 0.582 0.422 0.055-0.010 0.178 0.093 0.152 항목19 0.578 0.422 0.009 0.083 0.038 0.265 0.018 항목20 0.162 0.148 0.769 0.018 0.172 0.074 0.042 항목21 0.308 0.637 0.199 0.199 0.134 0.111 0.067 항목22 0.275 0.079 0.297 0.632-0.102 0.120 0.037 항목23 0.484 0.061 0.116 0.141 0.082 0.098 0.452 항목24 0.682 0.170 0.072-0.015 0.098-0.052 0.174 항목25 0.054 0.116 0.020 0.783 0.195-0.151 0.144 항목26 0.760 0.113-0.103 0.008-0.027 0.006 0.036 조사대상자에대한군집분석 (cluster analysis) 을하기위한첫번째단계로서요인분석 (factor analysis) 을실시하였다. 직교회전 (varimax rotation) 을활용한요인분석결과는 < 표 2> 와같 이 7 개요인이도출되었다. 군집분석을위한두번째단계로서요인분석결 과에의해새롭게형성된요인변수를활용하여계 층적군집분석 (hierarchy cluster analysis) 을실시 하였다. 계층적군집분석결과 4개의군집이도출 되었다. 군집분석을위한세번째단계로서 4개의군집 이도출될수있다는계층적군집분석결과를토 대로 K-Means Cluster Analysis 를활용한군집 분석을실시하였다. 마지막으로개별군집에대한명칭을부여하기 위하여군집분석에활용된 26개항목에대한일원 분산분석 (One-way ANOVA) 을실시하였으며, 모 든항목에서유의수준 5% 기준하에군집에따른 평균값에통계적으로유의한차이(Sig.<0.05) 를 나타내었다. 분석결과는 < 표 3> 과같다.
39 < 표 3> 에서알수있듯이, 한집단은 26개항목 에대해서다른세집단과비교할때모두낮은 평균값을보이고있어본연구에서는유행이나제 반사항에대해서무관심한군집으로판단하여 무관심형 집단으로명명하였다. 한집단은 26개 항목에대해서다른세집단과비교할때대부분 높은평균값을보이고있어 유행주도형 집단으로 명명하였다. 한편, 무관심형집단과유행주도형집단을제외 한다른두집단은항목에따라서두집단간의평 균값의고저가뚜렷이나타나서항목별에따른주 관적판단이필요하였다. 먼저, 한집단은다소특 이하고새로운것에대한관심이다른집단보다 상대적으로높게나타나 유행관심형 집단으로명 명하였다. 마지막으로남은집단은유행에대한 관심과다른사람을선도하는것에대한평균값은 유행관심형보다낮으나무관심형보다는상대적으 로높은집단이다. 그런데무엇보다유행관심형과 비교할때, 안정적인것을선호하고예술을즐기 며, 가족에대한사랑이높은것으로나타나본연 구에서는 안정추구형 집단으로명명하였다. 표 3. 라이프스타일군집분석 문항내용 유행관심형유행주도형 무관심형 안정추구형 1. 나는논리적인것에흥미를느낀다. 2.97 3.90 2.82 3.65 2. 나는특이한사람이나일을좋아한다. 3.08 4.14 2.78 3.35 3. 나는내인생에서다양한일들을선호한다. 3.59 4.32 2.81 3.72 4. 나는최신트렌드의패션을추구한다. 3.22 3.42 2.68 2.87 5. 나는그룹을이끄는것을좋아한다. 3.22 3.89 2.54 3.20 6. 나는예술, 문화, 역사에대해배우는것을좋아한다. 3.18 3,94 2.79 3.63 7. 나는사소한일에서도즐거워한다. 3.23 3.92 3.03 3.62 8. 나는어떤것을사는것보다만드는것을좋아한다. 3.31 3.43 2.71 2.40 9. 나는다른사람들보다좀더많은재능을가지고있다. 3.45 3.85 2.69 3.69 10. 나는내자신이지적인사람이라고생각한다. 3.31 3.70 2.58 3.24 11. 나는내자신이돋보인다고생각한다. 3.27 3.67 2.50 2.83 12. 나는새로운일에도전하는것을좋아한다. 3.53 4.23 2.72 3.46 13. 나는기계적조작법에매우흥미를느낀다. 3.69 3.97 2.68 2.83 14. 나는최신유행하고있는옷을입는다. 3.32 3.26 2.40 2.57 15. 최근텔레비전에서는성( ) 적인문제를많이다룬다. 3.31 3.71 2.98 3.54 16. 나는다른사람들을리드하는것을좋아한다. 3.27 3.90 2.27 3.31 17. 나는외국에서일년이상시간을보내고싶다. 3.67 4.46 2.81 4.21 18. 나는내인생에서흥미로운것들을좋아한다. 3.60 4.62 3.30 4.18 19. 나는흥미를가지는일에는깊게파고든다. 3.71 4.57 3.30 4.04 20. 나는유행에대해깊이생각하는편이다. 3.21 3.52 2.41 2.95 21. 나는새롭고특별한일을하는것을종아한다. 3.54 4.28 2.86 3.65 22. 나는컴퓨터나자동차에관련된것들을좋아한다. 3.44 4.22 2.84 3.19 23. 나는세계의여러가지일들에대해알기를원한다. 3.41 4.30 3.07 3.88 24. 나는내인생이아름답기를원한다. 3.63 4.68 3.57 4.47 25. 나는내손으로어떤것을만드는것을좋아한다. 3.67 3.95 2.82 2.81 26. 만약내가내잔의가족을행복한가정으로만들수있다면나는매우행복할것이다. 3.89 4.67 3.84 4.74 위의숫자는각항목별평균값을의미함
40 3. 메트로섹슈얼에대한자의식및태도 표 5. 외모관리에대한생각 1) 외모관리 메트로섹슈얼에대한일반적인식및경험을알 아보기위해빈도분석을실시하였고, 자료의분석 결과는다음과같다. 우선외모관리의이유는 자 기만족을위해서한다 는응답이 285 명 (63.3%) 으 로가장높게나타났으며, 그다음으로는 이성에 게호감을얻기위해서 가 16.9%, 남들이외모에 관심이높기때문에 라는응답이 11.6%, 취업을 위해서 3.6%, 다른사람이하기때문 이라는응 답이 3.6%, 기타 1.6% 로나타났다. 외모관리에관한생각 빈도 % 여자나신경쓰는것이다 9 2.0 남성다워보이지않다 16 3.6 개인취향나름이다. 86 19.1 자신을가꾸는것도좋다 275 61.1 외모는열심히가꾸어야한다. 64 14.1 계 450 100.0 표 6. 메트로섹슈얼인식유무 메트로섹슈얼인식유무 빈도 % 예 321 71.3 아니오 129 28.7 계 450 100.0 표 4. 외모관리이유 외모관리이유 빈도 % 취업을위해서 16 3.6 이성에게호감을얻기위해 76 16.9 자기만족을위해 285 63.3 다른사람도하기때문에 14 3.1 사람들이타인의외모에관해민감해서 52 11.6 기타 7 1.6 계 450 100.0 외모관리에신경쓰는남성에대한생각에대한 응답결과, 자신을가꾸는것도좋다 라는응답이 275 명(61.1%) 로나타났으며, 개인취향나름이다 19.1%, 외모는열심히가꾸어야한다 가 14.2%, 남자답지않다 는응답이 3.6%, 외모관리는 여자 나신경쓰는것이다 라는응답이 2.0% 로나타났 다. 이러한결과로살펴보면대부분의남성들이 외모관리에신경을쓰는것에대해긍정적으로보 는것으로나왔다. 메트로섹슈얼에대해서알고있는가에대한응 답의경우 들어본적이있다 가 71.3%, 모른다 가 28.7% 로알고있다는응답이많은것으로나타났 다. 메트로섹슈얼에대해알게된매체를묻는항목 에서는인터넷을통해서알게되었다는대답이 128명 28.4% 로가장높게나타났다. 다음이 TV를 통해서가 17.8%, 신문을통해서알게된경우가 10.0%, 패션잡지를통해서가 8.9%, 지인을통한 경우가 많았다. 4.2% 로인터넷을통해서알게된경우가 표 7. 메트로섹슈얼용어를접한매체 메트로섹슈얼을접한매체 빈도 % 인터넷 128 28.4 TV 80 17.8 신문 45 10.0 잡지 40 8.9 지인을통해서 19 4.2 기타 15 3.3 무응답 123 27.3 계 450 100.0
41 또한메트로섹슈얼현상에대해가장큰영향력 을끼쳤다고보는매체로는연예인이 108명 24.0% 로가장높게나타났으며, 그다음이 TV 19.3%, 인터넷 12.9%, 패션잡지 9.3%, 드라마 6.2% 의순으로나타났다. 표 8. 메트로섹슈얼유행에영향력을미친매체 영향력을준미디어 빈도 % 연예인 108 24.0 패션잡지 42 9.3 드라마 28 6.2 TV 87 19.3 인터넷 58 12.9 기타 7 1.6 무응답 120 26.7 계 450(100) 100.0 (2) 메트로섹슈얼성향 메트로섹슈얼의성향에관한 5개의질문에대 한대답을살펴보면, 스스로메트로섹슈얼이라고 생각한다 는문항의경우 보통이다 가 57.1% 로가 장높게나타났으며, 그렇지않다 는응답이 23.1%, 그렇다 라는대답이 14.2%, 매우그렇다 4.2%, 전혀그렇지않다 1.1% 로나타났다. 외모는항상꾸미고관리해야한다 의경우는 그렇다 가 54.2% 로가장높게나타났으며, 보통 이다 31.8%, 매우그렇다 의경우 9.8%, 그렇지 않다 는 4.0%, 전혀그렇지않다 0.2% 로나타났 다. 프릴장식이나화려한무늬의셔츠를입을수 있다 에대한항목에서는 보통이다 가 35.8% 로가 장높게나타났으며, 그렇지않다 는 29.8%, 그렇 다 가 24.9% 로나타났다. 액세서리에대해관심이많은가에관한문항에 서는그렇다가 34.0% 로가장높게나타났으며, 보통이다 30.2%, 그렇지않다 27.3%, 매우그렇 다 3.3%, 전혀그렇지않다 4.1% 이순서로나타 났다. 표 9. 메트로섹슈얼문항 문항 척도 빈도 % 전혀그렇지않다 5 1.1 그렇지않다 104 23.1 나는스스로가메트로보통이다 257 57.1 섹슈얼이라생각한다. 그렇다 65 14.4 배우그렇다 19 4.2 전혀그렇지않다 12 2.7 나는프릴장식이나화그렇지않다 134 29.8 려한무늬의셔츠를입보통이다 161 35.8 을수있다. 그렇다 112 24.9 매우그렇다 31 6.9 외모는항상꾸미고관리해야한다. 액세서리에관심이많다. 4. 경향 전혀그렇지않다 1 0.2 그렇지않다 18 4.0 보통이다 143 31.8 그렇다 244 54.2 매우그렇다 44 9.8 전혀그렇지않다 14 3.1 그렇지않다 123 27.3 보통이다 136 30.2 그렇다 162 36.0 매우그렇다 15 3.3 전혀그렇지않다 8 1.8 외모를 위해 고가의그렇지않다 87 19.3 물건이라도마음에들보통이다 182 40.4 면구입한다. 그렇다 139 30.9 매우그렇다 34 7.6 Total 450 100 라이프스타일유형에따른메트로섹슈얼 라이프스타일에따른유형화된집단의메트로 섹슈얼성향을알아보기위해서 One-Way ANOVA 와던컨테스트를실시하였으며그결과 는다음과같다. 다섯가지항목모두군집에따른
42 통계학적차이가나타났는데, 5가지의군집중에 유행주도형 의경우메트로섹슈얼성향에관한모 든항목에서평균값이가장높게나타났다. 평균 값이가장낮게나타난집단은 무관심형 이었으 며, 이와같은결과를볼때, 라이프스타일에따라 메트로섹슈얼성향이차이가있다고볼수있다. < 표 9> 을보면 스스로메트로섹슈얼이라생각 한다 는유행주도형의평균이 3.19 로가장높게나 타났으며다음으로유행관심형으로평균은 3.09, 안정추구형 2.88, 무관심형 2.71의순서로나타났 으며이것은 Sig. 값이 0.000 으로통계적으로유의 미한결과를보이고있다. 유행에민감할수록스 스로메트로섹슈얼이라생각하는경우가많다고 볼수있다. 표 10. 라이프스타일에따른메트로섹슈얼경항 라이프스타일에따른메트로섹슈얼성향평균던컨테스트결과표준편차 F값 Sig 유행관심형 3.09 b 0.76 유행주도형 3.19 b 0.82 스스로가메트로섹슈얼이라생각한다무관심형 2.71 a 0.71 8.350 0.000*** 안정추구형 2.88 a 0.72 Total 2.97 0.77 유행관심형 3.10 bc 0.85 유행주도형 3.33 c 1.05 나는프릴장식이나화려한무늬의무관심형 2.76 a 0.81 셔츠를입을수있다안정추구형 2.96 b 0.99 8.900 0.000*** Total 3.09 0.97 유행관심형 3.66 b 0.73 유행주도형 3.90 c 0.73 외모는항상꾸미고관리해야한다 무관심형 3.43 a 0.72 7.707 0.000*** 안정추구형 3.71 a 0.62 Total 3.69 0.71 유행관심형 3.24 a 0.80 유행주도형 3.58 b 0.96 액세서리에관심이많다. 무관심형 3.02 a 0.89 9.648 0.000*** 안정추구형 3.06 a 0.86 Total 3.23 0.91 유행관심형 3.29 c 0.85 외모를위해고가의물건이라도마음에들면구입한다. 유행추구형 3.25 bc 0.98 무관심형 2.73 a 0.86 안정추구형 3.01 b 0.94 Total 3.08 0.94 7.621 0.000*** (* P 0.05) 던컨테스트결과 P<.05 수준에서유의한차이가나는집단을서로다른문자로표시하였다 프릴장식이나화려한무늬의셔츠를입을수 있는가 에대한평균은유행주도형이 3.33으로가 장높게나타났으며, 이것은 Sig. 값이 0.000 으로서 통계적으로유의미한결과를보이고있다. 외모는항상관리해야된다 의경우유행주도 형의평균이 3.90 으로가장높게나타났으며, 이것
43 은 Sig. 값이 0.000 으로유행에민감할수록외모에 대해항상관리해야된다고나타났다. 액세서리에관심이많다 의경우유행주도형이 3.58 의평균을가지며가장높게나타났으며, 이에 대한 Sig. 값이 0.000으로서 95% 통계적으로유의 한결과를모이고있다. 액세서리에관심이많을 수록유행민감형일수있다. 마음에들면고가의물건도외모를위해구입 한다 의경우유행주도형의평균이 3.25 로가장높 게나타났으며무관심형이 2.73 으로가장낮았다. 이것은 Sig. 값이 0.000 으로통계적으로유의한결 과를보이고있다. 이것으로라이프스타일에따라 서매트로섹슈얼성향에차이가있다고볼수있 다. 유행주도형의경우스스로가메트로섹슈얼이라 생각하고, 프릴장식이나화려한무늬의셔츠를입 을수있다고생각하며외모는항상꾸미고관리 해야된다고생각한다. 또한악세사리에관심이 많으며, 외모를위해고가의물건이라도마음에 들면구입한다는것을알수있다. Ⅲ. 결론 20-30 대남성의라이프스타일에따른메트로섹 슈얼성향과외모관리행동을조사연구법에의해 고찰한연구의결론은다음과같다. 1. 군집분석 (cluster analysis) 을실시하기전에 먼저요인분석 (factor analysis) 을실시하였으며, 요인분석결과 7 개의요인이도출되었으며, 요인점 수를활용하여계층적군집분석 (hierarchy cluster analysis) 을실시하였다. 계층적군집분석결과 4 개의군집이도출되었으며, K-Means Cluster Analysis 를통해최종적인군집분석을실시하였 다. 군집분석을통해서나온 4개의집단을유행관 심과유행주도형, 무관심형과안정추구형이라명 명하였다. 2. 메트로섹슈얼에대한일반적인식및경험을 알아보기위해빈도분석을실시하였다. 외모관리 의이유는 자기만족을위해서한다 는응답이가 장높게나타났으며, 그다음으로는이성에게호 감을얻기위해, 남들이외모에관심이높기때문 에, 취업을위해서, 다른사람이하기때문 이라 는응답순으로나타났다. 외모관리에신경쓰는 남성에대한생각을물은결과 자신을가꾸는것 은좋다 라는응답이 275명 61.1% 로가장높게나 타났으며 그저그렇다 19.1%, 매우좋다 가 14.2%, 남자답지않다 는응답이 3.6%, 외모관리 는여자나하는것이다 는응답이 2.0% 로나타났 다. 이러한결과로살펴보면대부분의남성들이 외모관리에신경을쓰는것에대해긍정적으로보 는것으로나왔다. 메트로섹슈얼에대해서알고 있는가에대한응답의경우 들어본적이있다 가 71.3%, 모른다 가 28.7% 로알고있다는응답이많 은것으로나타났다. 메트로섹슈얼에대해알게 된매체를묻는항목에서는인터넷을통해서알게 되었다는대답이 128명 28.4% 로가장높게나타 났다. 다음이 TV를통해서가 17.8%, 신문을통해 서알게된경우가 10.0%, 패션잡지를통해서가 8.9%, 지인을통한경우가 4.2% 로인터넷을통해 서알게된경우가많았다. 메트로섹슈얼에관한 문항의경우 스스로메트로섹슈얼이라생각한다 의문항은 보통이다 의응답이가장많이나왔으 며, ; 외모는항상꾸미고관리해야된다 의경우 그렇다 의대답이가장많았다. 액세서리에대한 관심을물은결과 그렇다 에응답이가장많았으
44 며 마음에들면고가의물건이라도구입할수있 다 에대해서 보통이다 의응답이가장많았다. 3. 라이프스타일에따른메트로섹슈얼성향을 알아보기위해 One-Way ANOVA 를하였고결과 라이프스타일에따라메트로섹슈얼성향이차이 가있다고볼수있다. 유행민감형의경우스스로 가메트로섹슈얼이라생각하고, 프릴장식이나화 려한무늬의셔츠를입을수있다고생각하며외 모는항상꾸미고관리해야된다고생각한다. 또 한액세서리에관심이많으며, 외모를위해고가 의물건이라도마음에들면구입한다는것을알 수있다. 참고문헌 1. 권기영, 복식에나타난양성성의상징적의미연 구, 복식문화학회, 10(6), pp. 633~647, 2002 2. 김경아. 1990 년대패션에나타난 less' 경향에관한 연구, 홍익대학교석사학위논문, 1988 3. 김경옥 금기숙, 현대패션에나타난앤드로지너 스에관한연구, 한국복식학회, 36,pp. 239~262, 1988 4. 김선희, 외모에대한사회문화적 태도와외모관 리행도에대한연구 -20대여성을중심으로 -대한 가정학회지, 41(5), pp 99~108, 2003 5. 김윤경, 패션트렌드분석을통한남성패션스타일 의변화모형에관한연구, 부산대학교박사학위논 문, 2002 6. 김윤경이경희, 20세기남성패션에나타난상징 적의미에관한연구, 복식문화학회, 52(4), pp.51~63, 2002 7. 김재희 정삼호, 유행스타일을중심으로한사무 직남성의의복태도와성역할태도와상관연구, 한 국의류학회지, 19(1), pp.129-141, 1995 8. 김건수, 라이프스타일에따른의복가치가상표지 향성에미치는영향 양대학교석사학위논문, 2004 - 남성소비자를중심으로, 한 9. 김현영, 라이프스타일유형과자기검색성향의비 교연구, 연세대학교석사학위논문, 2004 10. 강혜원, 의상사회심리학, 서울: 교문사, 1995 11. 고경순, 가치의식을중심으로본대학생의라이 프스타일과레포츠용품의구매행동분석, 무역경 영논집, 8(0), pp.125~138 12. 권지은, 현대남성패션에나타난메트로섹슈얼현 상에관한연구국민대학교석사학위논문, 2003 13. 노지영, 직장남성의이미지컨설팅을위한측정도 구개발에관한연구- 인터넷사용자를중심으로, 연세대학교석사학위논문, 2001 14. 남승희, 나는미소년이좋다, 서울: 해냄, 2001 15. 이지현, 남자대학생의외모관리행동에관한연구 - 성역할정체감을중심으로, 이화여자대학교석 사학위논문, 2004 16. 이민선, 남성의몸과패션에표현된미적이미지, 서울대학교박사학위논문, 2000 17. 임남영 강승희, 의복유형과헤어스타일이남성 의인상형성에미치는영향, 복식문화연구, 13(6), pp.340-351, 2003 18. 유창조 정혜은,. 소비자의아름다움추구에관련 된탐색적연구, 한국소비자학회, 13(1), pp.211-232, 2002 19. 최지성, 남성의외모관리에대한태도연구 - 성 역할및감각추구성향과의관련성을중심으로, 연 세대학교석사학위논문, 2002 20. 서성한 (1998). 소비자행동론, 서울 : 박영사. 21.Allyce Bess, "Metrosexual : Male who loves cloths and grooming", 2003. 9.13. 22. www.marksimpson,com Mark Simpson, "Meet
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