beta 네이버모바일배너광고안내 Mobile Display AD
2012 년 6 월 28 일 네이버가 모바일배너광고상품을 새롭게선보입니다. 01 02 03 04 모바일이용환경 Mobile environment 네이버모바일배너상품소개 About Naver Mobile Display Ad 네이버모바일배너의특장점 Benefit of Naver Mobile Display Ad 네이버모바일배너의효과적인기능 Effective functioning 05 FAQ
모바일이용환경 01 Mobile Environment 모바일환경의성장 스마트폰이용자가증가함에따라모바일광고시장규모가빠른속도로성장 모바일시장규모 국내모바일광고시장은평균 27% 의높은성장세를보이고있으며, 스마트폰 하고있습니다. 2012 년 3 월국내스마트폰가입자는 2,572 만명으로지난 2 이용자의 87% 가모바일광고를경험하였습니다. 이에따라국내광고주들의 년간놀라운속도로증가하였습니다. 이에따라스마트폰을통한무선인터넷 52% 가 2012 년모바일광고증설계획을가지고있다고응답하였습니다. 이용률도크게늘어나고있으며, 2011 년에는 60.1% 로전년도대비 46.3% 증가하였습니다. 국내스마트폰가입자추이 유 / 무선가입자통계, 방송통신위원회 2012.03 ( 단위 : 만 ) 국내모바일광고시장규모 KT 경제경영연구소 2011.05 ( 단위 : 원 ) 140 230 416 720 1,004 1,500 2,000 2,247 2,572 1,900 억 2,400 억 3,200 억 4,000 억 5,100 억 1 조 mar-10 jun-10 sep-10 dec-10 mar-11 jun-11 sep-11 dec-11 mar-12 2008 2009 2010 2011 2012 2015 스마트폰을통한무선인터넷이용현황 무선인터넷이용실태조사, 한국인터넷진흥원 2011.09 ( 단위 :%) 국내광고주들의모바일광고증설계획 TN SRI 정기조사 Google, DMC Media 2012 스마트폰광고경험비율스마트폰이용실태조사한국인터넷진흥원 2012.03 배너광고 61.2% 메시지광고 44.6% 검색광고 40.6% 2010 년 13.0% 46.3% 증가 59.3% 2011 년 증가 52% 변동없음 25% 팝업광고 33.0% 모바일쿠폰광고 21.5% 모름 4% 감소 19% 홍보용모바일앱 20.8% 위치기반광고 11.7% 경험없음13.1% 02 03
네이버모바일배너상품소개 02 About Naver Mobile Display AD 네이버모바일배너란 이미지광고로고객과만날수있는네이버모바일배너광고는노출에대한광 고비는지불하지않고, 클릭하여방문한경우에만광고비를지불하는종량제 방식의모바일디스플레이광고입니다. 네이버모바일배너템플릿 모바일배너광고는텍스트형, 이미지형두가지타입의템플릿을제공합니다. 네이버모바일배너노출위치 네이버모바일배너광고는네이버모바일페이지의배너영역과다양한모바일 파트너의배너영역에노출될수있습니다. 네이버모바일 A 텍스트형 제목 15 자, 설명 20 자, 연결 URL 1 개, 광고유형아이콘필수노출 네이버에서제공하는자체플랫폼에서텍스트만입력하면자동생성되는배너타입입니다. 쉽고편하게배너를제작할수있습니다. 텍스트형제목 / 설명, 아이콘과연결 URL 1개로구성 네이버모바일 (m.naver.com) 의뉴스, 스포츠, 지식인, 웹툰, 영화, 부동산페이지 모바일파트너 네이버키워드광고가제휴한모바일웹 / 앱및애드포스트를통해가입된모바일웹. 앱매체 B 이미지형 640x100 사이즈, PNG/JPEG, 단컷형 20kb / 롤링형 15kb x3 의용량, 광고유형아이콘선택노출 보다자유로운표현의광고를제작할수있는배너타입입니다. 노출되는이미지개수에따라단컷형과, 3가지소재를번갈아가며차례대로노출할수있는롤링형으로나뉘어집니다. 단컷형 1개의이미지와 1개의연결 URL로구성 모바일배너광고유형 랜딩방식에따라광고주사이트로이동, App 으로이동, App 다운로드, 전화걸기 총 4 가지광고유형을노출할수있습니다. 롤링형 3개의이미지와 1개의연결 URL로구성각이미지는 4초마다순차적으로교체 / 2회롤링후세번째이미지로고정노출 ( 예시 ) A > B > C > A > B > C 고정노출 A Mobile Web App Download Call In App B 배너터치시경험할수있는내용을암시하는아이콘을노출함으로써광고에대 한이해를보다높일수있습니다. 텍스트형배너의경우 4가지중한가지아이콘을선택하면자동으로입력되도록기본제공하고있으며, 이미지형배너에도 C 원하는경우에는아이콘을선택하여노출할수있습니다. 04 05
네이버모바일배너의특장점 03 Benefit of Naver Mobile Display AD A 키워드매칭지원 이미지광고소재에도최대 10개의키워드태그를입력하여광고내용을표현할수있습니다. 클릭초이스를기반으로확보된정교한키워드매칭엔진을활용하여이용자가사용중인매체와연관성높은광고를노출합니다. 따라서광고 C 다양하고강력한타겟팅기능제공 요일 / 시간별, 지역별 ( 동단위 ), OS/Device 별노출을설정할수있습니다. 광고주의잠재고객에맞추어노출대상을상세하게지정하고광고효율을향상시킬수있습니다. 내용을키워드태그로표현하면, 키워드와광고영역을자동으로매칭하여연 관성이높은매체에광고를집중노출할수있습니다. 요일 / 시간 지역 B 매체선택권지원 필요한매체에만선택적으로광고를노출하여광고효과를높일수있습니다. 다수의매체중필요한매체를손쉽게찾아낼수있도록세분화된카테고리분 류및검색기능을지원합니다. 또한매체별효과보고서를통해광고별로효과가높은매체를확인할수있으며, 효과가높은매체에광고예산을집중할수 OS/ 모바일기기 있으므로보다높은광고효과를기대할수있습니다. 06 07
네이버모바일배너의효과적인기능 04 Effective Functioning A 꾸준한노출효과를주는균등소진기능 하루동안또는선택한시간대동안광고를고르게배분하여노출할수있습니다. 일일허용예산을시간대단위로분할하고, 시간대단위의예산이소진되면다음시간대가시작되는시점까지일시적으로광고집행을중단하여광고가고르게노출될수있도록조정할수있는기능입니다. B 편리한광고등록소재저장소 소재저장소호출기능을이용하여보다편리하게광고를등록할수있습니다. 텍스트형, 이미지형, 롤링형등유형별로소재를미리저장하고 등록된광고를불러오기할수있습니다. 균등소진 광고예산이초기에모두소진되지않도록균등하게노출 일일허용예산을 6 개의시간대로분할하여해당시간대의예산만큼만노출하고 다음시간대에다시노출이시작되는방식 시간 00 04 08 12 16 20 24 광고노출 빠른소진클릭초이스집행방식으로광고를최대한잦은빈도로노출일일허용예산이매일 00시기준으로관리되며, 00시이후일일허용예산이소진된시점에예산잠김이발생하는방식 시간 00 04 08 12 16 20 24 광고노출 C 보다전문적인광고효과보고서 풍부한데이터를기반으로광고효과가좋은매체, 지역, 요일 / 시간, OS/ Device를파악하여보다전문적으로광고를운영할수있습니다. 맞춤보고서기능을통해타겟팅옵션별노출수, 클릭수, 클릭율등의성과리포트를제공합니다. 또한모바일웹유형의광고인경우전환보고서를제공하여광고의전환수, 전환매출, 전환율을확인할수있습니다. 08 09
FAQ 05 네이버모바일배너광고에대한궁금한점을해결해드립니다. 모바일배너광고는클릭초이스의모바일검색과무엇이다른가요? 네이버모바일배너광고는네이버모바일과모바일네트워크 ( 외부제휴미디어 ) 의컨텐츠페이지에광고가노출되는 배너형식의 CPC 광고입니다. 텍스트형뿐아니라이미지형, 롤링형등다양한템플릿을지원하며, 보다강력한세부타겟팅기능을제공합니다. 클릭초이스는 검색키워드 를기반으로하는텍스트형광고로제목 / 설명 /URL로함축적인메시지를전달하는광고상품입니다. 모바일매체중검색영역에노출이가능했는데, 이번신규상품출시와함께모바일검색뿐아니라네이버모바일서브면 ( 뉴스, 스포츠등 ) 과모바일네트워크 ( 외부제휴사이트 ) 까지노출매체가확대됩니다. 웹사이트가없어도모바일앱이나전화번호를광고할수있나요? 광고는어떻게등록해야하나요? 웹사이트가없어도모바일광고를집행하실수있습니다. 네이버모바일배너광고는웹사이트광고뿐아니라, 전화걸기, ios/android 앱다운로드하기, ios/android 앱실행하기등의다양한광고유형을지원하고있습니다. 단, 클릭초이스확장상품의경우에는웹사이트랜딩만지원합니다. 1) 클릭초이스노출설정시에는광고주센터광고관리 > 클릭초이스 > 그룹노출전략설정메뉴에서모바일컨텐츠네트워크를 노출 로설정하고, 예산전략 메뉴에서모바일컨텐츠네트워크의예산을설정해주시면됩니다. 2) 네이버모바일배너광고신규구매시에는광고주센터광고등록 > 모바일배 입찰과과금은어떻게이루어지나요? 입찰가가동일하면어떤광고가노출되나요? 노출과클릭당과금액은입찰방식을통하여결정되나, 모바일배너상품오픈후베타서비스기간동안은별도의입찰없이 100원 ( 단, 롤링형의경우 120 원 ) 으로고정과금될예정입니다. 단, 추후베타서비스종료및입찰방식으로과금방식변경시에는다시자세한내용을공지할예정입니다. 그룹별일일허용예산은필수입력사항이며최소금액은 3,000원입니다. 네이버모바일배너광고는다양한타겟팅조건을입력받고타겟팅조건을모두만족하는경우에만광고가노출됩니다. 입찰가가동일하므로타겟팅조건을모두만족하는모바일배너광고중임의의광고가노출됩니다. 키워드태그입력은필수인가요? 너 > 광고등록메뉴에서기등록된광고를불러오거나, 신규로추가하여등록하실수있습니다. 네, 모바일배너광고게재를위해서는키워드태그를입력해주셔야합니다. 키워드태그는광고소재를해석하여키워드매칭에활용하기위한중요한단서이므로, 적절한키워드태그를입력하면보다효과적으로광고가노출될수있습니다. 따라서광고의내용을설명할수있는적절한키워드를입력하여, 이러한혜택을충분히활용하시기바랍니다. 키워드태그를잘못입력하더라도광고및소재의노출여부에영향을미치지않습니다. 소재검수과정에서연관성이확인된키워드에대해서만매칭힌트로활용하며, 검수단계에서소재와연관된키워드가하나도발견되지않더라도, 그것때문에노출이중지되지는않습니다. 10 11
키워드광고에대한모든문의는 네이버고객지원센터에서친절하게답변해드립니다. 네이버고객지원센터 TEL. Time 1588-5896 ( 유료 ) 080-500-5896 ( 무료. 유선만가능 ) 09:00 ~ 18:00 ( 토, 일, 공휴일휴무 )