ISSN 2384-1672 15. 4. 15 / Vol. 15-1 KISDI STAT Report가이번호부터온라인정기간행물로새롭게출발합니다. 매월 15일과 3일에 ICT통계분석센터필진이 ICT 산업과미디어이용을주제로데이터에기초한이슈분석으로독자를찾아갑니다. 스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화 정용찬 ICT 통계분석센터장 활용데이터 - 정보통신정책연구원 (KISDI) 은 TV수상기와라디오, PC, 태블릿, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청취행태의변화를분석하기위해방송통신위원회가주관하는 방송매체이용행태조사 를매년수행 - 본리포트는전국의 3,427가구에거주하는만 13세이상가구원 6,42명을대상으로진행한 14년방송매체이용행태조사 결과중에서스마트폰확산에따른세대간미디어이용행태의변화특성을분석 [ 표 1] 14 년방송매체이용행태조사개요 통계유형 통계청승인일반 조사통계 ( 승인번호 : 제1642호 ) 조사지역 전국 16개광역시도 조사방법 가구용과개인용설문지를구성, 가구방문일대일면접조사 조사기간 14년 6월 16일 ( 월 ) 14년 8월 22일 ( 금 ) 표본크기 3,427가구에거주하는만 13세이상가구원 6,42명조사 표본추출 1년통계청인구주택총조사결과에기반한조사구선정방식 표본오차 가구조사 : 95% 신뢰수준에서 ±2.7%p 개인조사 : 95% 신뢰수준에서 ±2.1%p 응답률 16.6%( 총,734가구접촉, 거절 38.%, 부재 45.1%, 가구없음.3%) 조사구대체율 : 1.3% (34개조사구중 35개조사구대체 )
2 KISDI STAT Report 15. 4. 15 / Vol. 15-1 분석목적 - 스마트폰의보급확대에따른세대간미디어이용행태의변화특성을분석하고시사점을도출 응답자특성 - 가구의경우 1년인구주택총조사결과의시도별가구분포와지역구분 ( 동부, 읍면부 ), 주택유형, 가구주연령, 가구원수정보를이용, 가중치를부여하여모집단정보와일치 - 개인의경우 1년인구주택총조사결과의시도별인구분포와지역구분 ( 동부, 읍면부 ), 성, 연령대인구분포정보를이용, 가중치부여하여모집단정보와일치 [ 표 2] 14 년방송매체이용행태조사가구기준응답자분포 ( 가중치적용 ) 구분사례수백분율 (%) 가구주연령거주지역주거가족구성 전체 3,427 1. 대 285 8.3 3대 692.2 4대 89 23.6 5대 81 23.4 6세이상 84 24.5 서울 679 19.8 경기 / 인천 937 27.4 강원 11 3.2 대전 / 충청 367 1.7 대구 / 경북 372 1.9 부산 / 울산 / 경남 553 16.1 광주 / 전라 371 1.8 제주 38 1.1 아파트 1,63 47.6 단독주택 1,336 39. 다세대 / 연립주택 348 1.2 오피스텔 45 1.9 기타 68 2. 독신가구 86 23.5 1세대가구 635 18.5 2세대가구 1,759 51.3 3세대가구 163 4.8 기타 65 1.9
스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화 3 [ 표 3] 14 년방송매체이용행태조사개인기준응답자분포 ( 가중치적용 ) 구분사례수백분율 (%) 성별 연령 직업 전체 6,42 1. 남성 2,97 49.2 여성 3,72 5.8 1대 672 11.1 대 948 15.7 3대 1,141 18.9 4대 1,1 19.9 5대 963 15.9 6대이상 1,116 18.5 사무직 1,285 21.3 서비스 / 판매직 83 13.7 생산직 1,12 18.2 학생 929 15.4 주부 1,234.4 기타 65 1.1 무직 596 9.9 개인미디어보유현황 - 스마트폰보유율이다른개인매체에비해전연령대에서압도적으로높은특징을보이고있으며, 대의스마트폰보유율은 97.2% 로전연령대중에서가장높아 3대이하가스마트폰주이용자층을형성하고있음 - 스마트폰의압도적지배력은 4대와 5대에서도나타나는데, 스마트폰보급초기인 11년 3대의절반에도못미쳤던 4대의스마트폰보유율은 9% 에육박함 [ 그림 1] 개인미디어보유현황 (14 년조사 ) (N=6,42 명, 단위 : %) 스마트폰 MP3 PMP 1 94.4 97.2 96.4 89.7 8 72.3 6 4 1.3 4.7 11.9 3.1 7. 2.3 5.1 1.4 1.4.5 19.9.7.2 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상
4 KISDI STAT Report 15. 4. 15 / Vol. 15-1 - 11 년조사결과와비교하면 MP3 플레이어와 PMP 보유율의감소가두드러져개인미디어경쟁생태계에 서스마트폰이독보적우위를차지하고있음을시사 [ 그림 2] 개인미디어보유현황 (11 년조사 ) (N=6,669 명, 단위 : %) 스마트폰 MP3 PMP 6 5.6 57.9 43.6 45.5 4 28.4 12.3 8.6 19 3.7 23.6 13.3 2.7 7 3.5 1 1.6 2.2.3 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상 미디어이용빈도 - 전연령대에걸쳐 TV수상기와스마트폰이이용빈도측면에서압도적우위를점하고있음 - 1대와 대는 TV, 라디오, 종이신문과같은전통미디어이용률은낮고스마트폰과 PC/ 노트북이용빈도는높은특성을보임. 특히 대의스마트폰과 PC/ 노트북, 태블릿PC 이용률은전연령대를통틀어가장높게나타난반면 6대이상은 TV 이용빈도가압도적으로높아대조를보임 [ 그림 3] 연령별미디어이용빈도 ( 매일이용자기준 ) (N=6,42 명, 단위 : %) TV 수상기라디오신문 PC / 노트북태블릿 PC 스마트폰 1 8 6 82.2 5.3 88.1 63.6 84.7 67.2 77.2 81.1 56.3 91.2 4 37.4 22 1.9 37.7 4.7 29 3.1.1 2.8 12.1.6 3.5.2 14.9 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상
스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화 5 스마트폰을통한콘텐트이용 - 1대와 대는스마트폰을통한미디어콘텐트이용에서타연령대와확연한차이를보이는데, 스마트폰을통한 TV 콘텐트이용비율은각각 42.3%, 37.9% 이며기타동영상이용률도각각 59.4% 와 5.2% 로나타남 - 3대와 4대의스마트폰을통한 TV 콘텐트이용비율도 3% 에육박하고기타동영상이용률도각각 42.3% 와 31.1% 에달해스마트폰이제2의 TV로기능하고있음을의미 [ 그림 4] 연령별스마트폰을통한콘텐츠이용 (N=4,33 명, 한달에하루이상이용비율, 단위 : %) TV 콘텐트 라디오 영화 ETC 기타동영상 신문 게임 음악 1 8 6 4 42.3 82.3 72.5 59.4 37.9 5.2 8.7 74.1 29.9 7 42.3 52.7 28.2 31.1 76.6 35.9 19.3 22.3 64.4 22.1 16.1 21.1 48.2 13.7 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상 능동형시청행태 - 방송프로그램의이용행태에관한질문에 TV 수상기보다는태블릿PC나스마트폰등으로방송프로그램을보는것을좋아한다 는질문에 대가 19.7% 로가장높았고 1대 (15.6%), 3대 (8.4%) 의순으로나타남. 실시간시청보다는 VOD 시청을좋아한다 는응답도 1대와 대가 1.3% 로가장높았으며 3대가 6.9% 로뒤를이음 - 드라마시리즈전체혹은일부를몰아서보는것을좋아한다 는응답은 1대와 대가각각 16.1%, 15.7% 로나타났으며 3대도 12.2% 에달함, 이동중대중교통이나집밖에서도노트북이나스마트폰으로방송프로그램을보는것을좋아한다 도 1대 (17.1%), 대 (15.3%), 3대 (8%) 등연령순으로나타남 - 1대와 대가디바이스와시간, 공간의제약에구애받지않는능동형시청을주도하는집단임을나타내고있으며, 이러한능동형시청행태는 4대이상의경우상대적으로낮게나타남
6 KISDI STAT Report 15. 4. 15 / Vol. 15-1 [ 그림 5] 연령별방송프로그램시청행태 (N=6,42 명, 동의정도를 5 점척도로측정, 그렇다 + 매우그렇다의비율, 단위 : %) 25 TV 보다스마트폰으로시청실시간시청보다 VOD 몰아보기이동중시청 15 1 5 16.1 17.1 19.7 15.6 15.7 15.3 1.3 1.3 8.4 12.2 8. 6.9 6.7 4.6 6.8 5.7 4.4 1.9 6.4 4.6 1.9 2.2 4.1 2.3 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상 - 대의경우 TV 시청에만집중하기보다는관련정보를 TV를보면서동시에찾아보는편이다 에동의하는정도가 18.6% 로다른연령대에비해가장높았으며 TV를보면서 SNS, 문자메신저등으로친구, 지인과의견나누기를좋아한다 는응답도 3.2% 로가장높았음. 3 4대의경우 대이하에비해시청중정보검색이나문자등의동시행동이 1 15% 로상대적으로낮게나타남 - TV 보기보다독서나운동등다른여가활등을더좋아한다 에동의하는정도는 대가 28.8% 로가장높았으며 특별한이유없이습관적으로 TV를본다 는질문에도 대가 19.% 로가장낮아 TV의존도가가장낮은연령대로나타남 [ 그림 6] 연령별방송프로그램시청중동시행동과 TV 의존 (N=6,42 명, 동의정도를 5 점척도로측정, 그렇다 + 매우그렇다의비율, 단위 : %) 시청하며문자시청하며정보검색 TV 보다다른여가선호습관적시청 5 46.2 4 37.3 3 1 16.9 26.1 27.3.4 18.6 3.2 28.8 19. 16. 1.8 27.6 24. 8.6 9.7.5 27.2 7.4 7.6.3 3.2 2.9 11.3 1 대 대 3 대 4 대 5 대 6 대이상
스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화 7 일상생활의필수미디어 - 1대와 대열명중일곱명은 (69.%) 스마트폰을일상생활에서없어서는안된다고생각하는매체로선택하여이들이스마트폰이용선도층임을알수있음 - 특히 4대의경우 TV를필수매체로선택한비율 (44.5%) 이가장높았던전년도결과와달리 14년조사에서는스마트폰을선택한비율 (48.6%) 이가장높아 대에서촉발된스마트폰이용이고연령대로확산되고있음을나타냄 [ 그림 7] 연령별일상생활에서필수매체 (N=6,42 명, 단위 : %) TV 스마트폰 PC / 노트북신문 1 대 14.7 69. 14.2.5 대 13.7 69. 15.7.3 3 대 24.4 59.1 14..8 4 대 38.6 48.6 9. 1.9 5 대 69.3 23.9 4.6.6 6 세이상 92.8 3.9.8 1.
8 KISDI STAT Report 15. 4. 15 / Vol. 15-1 시사점 - 스마트폰은지금까지등장했던어떤개인미디어보다더강력한지배력을나타내고있음. 스마트폰의보급으로 MP3플레이어와 PMP, 휴대용게임기보유율이급속하게감소하고있는현상은스마트폰이개인매체생태계에서독보적인지위를차지하고있음을의미 - 스마트폰보급초기인 11년에보유율 (57.9%) 측면에서타연령대를압도했던 대는스마트폰보급이전연령대로확산된최근에는이용에있어서비교우위를보임. 스마트폰을통한신문 / 잡지기사검색이용률은전연령대를통틀어가장높으며, 스마트폰을통한 TV 콘텐츠이용과음악, 게임, 기타동영상, 영화이용도 1대에이어가장높음 - 1대와 대열명중일곱명이일상생활에서없어서는안될매체로스마트폰을선택, 이들이스마트폰주이용자층임을시사. 4대의경우 TV를가장많이선택한 13년조사와달리 14년조사에서는스마트폰을선택한비율 (48.6%) 이가장높아 대에서촉발된스마트폰이용이고연령대로확산되고있음을시사 - 몰아보기 (binge viewing), 이동중시청 (out of home viewing), 이시간시청 (time shift viewing) 등시간과공간의제약에구애받지않는능동형시청행태는주로 대이하에서나타나고있으며고연령층의경우아직은낮은수준임. 방송프로그램시청중 SNS, 문자로의견을나누고관련정보검색을하는동시이용도 대이하와 4대이상집단이차이를보이고있음 - 스마트폰의확산은미디어이용의개인화, 이동화, 네트웍화를촉발시키고있으며변화의중심은 대로나타남. 4대이상의경우스마트폰보유율은급격하게높아졌지만이를활용한능동형시청행태는아직까지젊은연령대와차이를보여, 보유와이용간의격차가여전한것으로나타남 ( 정용찬, 14). 다만필수매체선호도에서스마트폰선택우위가고연령층으로확산되는현상을감안하면능동형시청의세대간격차도점차좁혀질것으로전망 참고문헌 방송통신위원회 (14). 14 년방송매체이용행태조사. 방송통신위원회 (11). 11 년방송매체이용행태조사. 정용찬 (14) 방송프로그램시청가능기기보유와이용특성. KISDI STAT Report 14-8-1, 14. 8. 25.