유럽게임시장동향 英정부, 세제혜택등게임산업진흥정책검토中英인터넷광고국 IAB, 게임광고전문위원회발족예고英, PEGI로게임등급체계일원화 Sony의 PS3용온라인서비스 'Home', 유럽가입자수 300만돌파유럽콘솔 HW 판매순위 (6월넷째주 ) 유럽게임 SW 판매순위 (6월넷째주 ) 16
英정부, 세제혜택등게임산업진흥정책검토中英게임산업의위협요인 3가지 英정부가지난 6월 16일발간한 Digital Britain Report 에따르면높은원가, 기술력부족, 英지적재산권부족이英게임산업의위협요소로지적됨높은원가 : 자국게임업계로의투자유도를위한英정부의각종지원책에도불구하고일부기업은개발원가가낮은해외시장으로눈을돌리고있는실정현재영국의게임산업매출은미국과일본에이어세계 3위이나지금과같은추세로매출이감소할경우올해안에캐나다와한국에뒤져져 5위로떨어질전망기술력부족 : 英게임개발사들은미국이나캐나다로의우수인력유출에우려를표하고있으나, 자국내게임관련고등교육이수자들을선뜻채용하지도못하는실정게임전문교육과정이수학과과학관련내용에치중돼있어실전환경에대비하기에는부족한측면이많다는것이업계의판단英고유 IP 부족 : 英게임개발사들의고유 IP 제작역량은이미높은수준이나상당수의군소스튜디오가콘텐츠보유에필요한지원을충분히받지못한채초기출자자인해외퍼블리셔에게모든권리를넘기는실정 정부차원의다각적인게임산업육성책모색英정부의세금감면 : 英정부는게임개발촉진, IP/ 기술의해외유출방지, 신규업체육성등을위해세금감면을검토중게임교육과정개선 : 대학과대학원의게임관련교육과정을개편해과학 / 수학적역량에게임업계에필요한창의성과실무역량까지겸비한인재를육성사용성테스트등각종지원기능수행할복합센터설립 : 사용성테스트, 응용연구, 인력훈련, 공공연계등의기능을겸한복합센터를 Salford의 MediaCity 단지에설립하는방안도고려되고있음 www.culture.gov.uk/what_we_do/broadcasting/5631.aspx/ 17
英게임등급체계, PEGI로일원화英, 정부의 PEGI 공식채택으로게임등급체계관련논란일단락 英문화미디어체육부 (DCMS: Department of Culture, Media and Sports) 는게임소프트웨어업계가주창해온 PEGI(Pan-European Game Information) 방식을자국유일의게임등급체계로지난 6월 16일채택했음 PEGI는이미유럽여러나라의게임업계가활용하고있는표준으로 3세, 7세, 12세, 16세, 18세의 5개이용연령등급 ( 녹색, 노란색, 붉은색등으로신호등식색상구분함께표기 ) 을두고있으며은어, 범죄, 마약, 공포, 성 (sex), 폭력, 도박, 온라인플레이가능여부등의게임내용별표시기호도동원함 일원화배경한동안영국에서는 게임과영화를함께아우르는공통의등급체계가필요 하다는영화등급위원회 (BBFC: British Board of Film Classification) 의주장과 게임에는게임나름의체계가적용돼야한다 는게임업체연합 (ELSPA: Entertainment and Leisure Software Publishers Association) 의주장이대립해왔음 논란의종지부를찍은이번결정에대해 ELSPA는 게임에대한부모들의우려를덜어줄제도적기반이마련됐다 며환영의뜻을밝혔음 PEGI 연령등급을실제게임의내용보다낮게받기위해설문에허위로답한게임업체에는최대 50만유로의벌금이부과될수있음 Figure 색상구분이최근도입된 PEGI 의이용연령등급표기법및기타기호 [ 출처 ] PEGI, 2009 18
英인터넷광고국 IAB, 게임광고전문위원회발족예고英게임광고위원회 GAC, 게임내광고방식의표준화추진 英인터넷광고국 IAB(Internet Advertising Bureau) 이게임기반광고분야만을전문적으로다루는 GAC(Game Advertising Council) 의설립계획을발표했음 게임퍼블리셔, 관련플랫폼사업자, 기타전문가사이의공조를바탕으로게임기반광고사업의진입장벽을낮추고, 실질적인방법론 ( 포맷 ) 을규명해게임이지닌마케팅채널로서의잠재력을실현하는것 이 GAC의설립이유라고 IAB는밝혔음 GAC의최우선과제중하나는최근미국에서제정된게임내광고 (in-game ads) 관련표준안이영국본토에도적합한지평가하는일이며, 교육을위한홍보물배포와관련산업행사를주관함과동시에 12개월간의시장조사업무도맡게됨 설립의의 IGA 표준안으로광고주들의게임기반마케팅기회를넓혀가고있는미국의선례가영국에서도재현되기를희망한다 고 IAB 관계자는전언 게임은전세계적으로대단히빠르게성장하고있는매력적인엔터테인먼트플랫폼임에도불구하고그것에내재된마케팅플랫폼으로서의가능성이아직널리인식되지못하고있는것도사실이라고 IAB는진단시장조사업체 Screen Digest에따르면미국의작년한해게임내광고매출은 5,500만달러수준임 www.iabuk.net Sony의 PS3용온라인서비스 'Home', 유럽가입자수 300만돌파전세계가입자는 700만명돌파 Sony의 PS3 전용가상현실서비스 Home 이지난 11월 OBT 서비스개시이후유럽에서만 300만명, 전세계적으로는 700만명의가입자를유치하며가파른성장세를구가하고있다고 SCEE(Sony Computer Entertainment Europe) 의 Home 서비스부문책임자인 Peter Edward가전했음 PlayStation Home은사용자모두에게 3D 아바타와가상의주거공간을기본제공하는일종의메타버스서비스로두번의연기끝에출시됐음 19
Edward 이사에따르면 Home 의이용자평균체류시간은 56 분이며사용자구성비로는 하드코어게이머의비중이높고 18~35 세남성게이머가전체의 80% 를차지하고 있음 (Sony 의당초예상치인 90% 에비해서는낮음 ) 향후전망 Home 에서는이미각종콘텐츠 / 아이템소비가활발히진행되고있으며전용가상화폐출시에따라향후유료결제액도증가할전망 Red Bull의무료게임 Air Race 는 5개월간순방문자기준으로 873,136명이 57만 5,000 시간동안플레이한것으로파악돼마케팅매체로서의잠재가치가제작비 (11만유로 ) 의 10배를상회한다는평가를받고있음 Zack Snyder 감독의신작영화 Watchmen 관련홍보동영상은 3개월간 81만 2,544건의순시청 (unique views) 량을기록했으며무료아이템으로제공된영화캐릭터코스튬 2종은 165만번다운로드됐음 Star Trek 의경우도영화홍보기간 2주동안 45만건의코스튬아이템다운로드와 25만건의동영상시청을유발했음 Transformers 관련가상티셔츠아이템이걸린퍼즐게임에는 12만 5,000 명이참여했음 www.us.playstation.com/psn/home 유럽콘솔 HW 판매량 (6 월셋째주 ) Table 유럽콘솔 HW 판매량 (6.14~6.20) ( 단위 : 대 ) 순위 HW 주요 5개국 스칸디나비아 기타유럽 합계 1 DS 121,549 5,606 18,219 145,374 2 Wii 89,507 5,303 12,698 107,508 3 Xbox360 38,038 3,600 6,462 48,100 4 PS3 31,686 2,740 8,824 43,250 5 PSP 28,206 2,547 7,232 37,985 6 PS2 8,875 815 4,554 14,244 [ 출처 ] VG Chartz 20
Table 유럽게임 SW 판매순위 (6 월넷째주 ) 유럽게임 SW 판매순위 순위 영국독일프랑스 (5.31-6.6) (5.18-5.24) (5.18-5.24) 1 FIGHT NIGHT ROUND 4 Pokemon Platinum (DS) Pokemon Platinum (DS) 2 Wii Fit (Wii) EA Sports Active (Wii) UFC 2009: Undisputed (PS3) 3 FIGHT NIGHT ROUND 4 (PS3) UFC 2009: Undisputed (PS3) Wii Fit (Wii) 4 The Sims 3 (PC) Wii Fit (Wii) UFC 2009: Undisputed 5 Grand Slam Tennis(Wii) Mario Kart (Wii) Mario Kart (Wii) 6 UFC 2009: Undisputed Professor Layton And The Mario Kart (DS) Curious Village(DS) 7 Transformers: Revenge of the UFC 2009: Undisputed Fallen Virtual Tennis 2009(PS3) 8 EA Sports Active (Wii) FIFA 2009(PS2) EA Sports Active (Wii) 9 Tiger Woods PGA Tour 10 (PS3) New Super Mario Bros. (DS) Wii Play (Wii) 10 Tiger Woods PGA Tour 10 Animal Crossing Wild World (DS) Sports Island 2 (Wii) 순위 스페인이탈리아러시아 (5.1~5.31) (5.25~5.31) (6.29) 1 The Sims 3 (PC) Pokemon Platinum (DS) The Sims 3 2 Pokemon Platinum (DS) Infamous(PS3) Prototype(Collection Edition) 3 Wii Fit (Wii) Mario Kart (Wii) ARMA 2: The tactics of modern warfare 4 Wii Play (Wii) Wii Fit (Wii) World of Warcraft 5 Active Personal Trainer(Wii) EA Sports Active (Wii) The Sims 3(Collection Edition) 6 The SIMS 3: EDICION Professor Layton And The COLECCIONISTA(PC) Curious Village(DS) GTA IV(Russian) 7 Virtual Tennis 2009 (PS3) Wii Play (Wii) World of Warcraft: Burning Crusade(Russian) 8 Mario Kart (Wii) Gardening Mama(DS) World of Warcraft: Wrath of the Lich King(Russian) 9 El Professor Layton Y La Villa Misteriosa (DS) Virtual Tennis 2009(PS3) Demigod 10 Prototype(PS3) Mario Kart (DS) Stalker * 주 : 영국, 스페인순위에는 PC 와콘솔을통합해산출한반면, 독일, 프랑스, 이탈리아는 PC 를제외한콘솔플랫폼기준으로산출된순위이며, 러시아는 PC 플랫폼기준순위임 * 스페인 : 주간이아닌월간통계 [ 출처 ] Media Control Gfk International, СОЮЗ 21