넷플릭스 : 방송계를뒤흔들다 작성취지 미국의최대비디오대여및스트리밍기업인넷플릭스의역사와성장과정부터현황까지조 사하고정리하여방송계에미친영향과변화를살펴보려함 작성순서 개요 1997년 ~2013년주요연혁 서비스콘텐츠및시청경로관련주요현황 정리및시사점 1. 개요 < 넷플릭스공식로고 > [ 출처 : 구글이미지 ]
회사설립년도 : 1997년총직원수 : 2,000명 ( 본사 900명 ) 가입자수 : 3,630만명, 미국 2,920만명 (2013년 4월기준 ) 총비디오수 : 1억시간이상서비스시청이가능한국가 캐나다, 스페인, 카리브, 멕시코를비롯하여중남미, 영국, 아일랜드, 덴마크, 네덜란드등총 40 국가 <2012 년 12 월부터 2013 년 5 월까지의사용자수 > [ 출처 : Quantcast] <2012 년 12 월부터 2013 년 5 월전세계 Unique 방문자수 > [ 출처 : 넷플릭스공식홈페이지 ]
국가 전체비율 (%) 각국가내 트래픽랭크 미국 78.6 19 캐나다 5 27 멕시코 3.3 40 영국 3 89 브라질 2.9 109 < 전세계대비국가별이용비율 > [ 출처 : 넷플릭스공식홈페이지 ] 2. 1997 년 ~2013 년주요연혁 1997년 현재넷플릭스의 CEO 인 Reed Hastings 과소프트웨어매니저였던 Marc Randolph 와함께온라인영화렌탈사업을시작함 DVD 대여및반납과연체료부담등의불편함을해소하기위해온라인영화렌탈사업을시작함 1999년 넷플릭스는매달한번의가입비로제한없이영화를빌릴수있는월정액제온라인 DVD 렌탈서비스를시작함 2000 년 넥플릭스는넥플릭스멤버들의영화평론에의거하여자동적으로각 멤버가좋아할만한영화를추천해주는영화추천시스템을런칭함 2002 년 2002 년 5 월 22 일, 넷플릭스는나스닥에 NFLX 라는티커심볼 (Ticker Symbol: 증권을주식호가시스템에표시할때사용하는약어 ) 으로
5,500,000 달러를한주당 $15에출자하였으며, 그당시회원수는 60만명이었음 2002년 회원수 86만명, 전년대비 88% 증가함 2003년 회원수 150만명, 2002 년대비 74% 증가함 2004년 회원수 261만명, 2003 년대비 76% 증가함 DVD 플레이어의빠른보급속도덕분에당시미국내총가구의 3분의 2에해당하는수가 DVD 플레이어를보유하고있었고이는넷플릭스의성장을가속화했음 그당시미국최대비디오렌탈체인점이었던블록버스터 (Blockbuster) 역시온라인비디오렌탈서비스를시작함 2005년 회원수 420만명, 2004 년대비 60% 증가함 35,000 개의영화를제공함 하루평균 1백만개이상의 DVD 대여를기록함 2006년 넷플릭스에대한별점평가는별 1개에서 5개로높아졌고 1억만영화리뷰로사상최다리뷰수도달성함 630만명회원수, 2005 년대비 51% 증가함 2007년 개인컴퓨터에서즉시볼수있는인스턴트스트리밍서비스 (Instant Streaming Service) 를시작함 회원수 750만명, 2006 년대비 15% 성장함 하루평균 10억개이상의 DVD 대여를성취함
2008년 Xbox 360, 블루레이플레이어, TV 셋톱박스업체들과애플매킨토시와함께넷플릭스스트리밍서비스를각회사의기기들을통해시청할수있도록함 회원수 940만명, 2007 년대비 26% 증가함 <2008 년도당시넷플릭스홈페이지 > [ 출처 : gigaom.com] 2009년 PS3, 인터넷연결 TV 및다른인터넷기기를통해넷플릭스스트리밍서비스를이용할수있게됨 회원수 1,230만명, 2008년대비 31% 증가함 2010 년
애플아이패드, 아이폰, 아이팟터치, 닌텐도위와다른기기를통해 넷플릭스를이용할수있게되었으며, 더불어캐나다까지진출함 회원수 2,000 만명, 2009 년대비 64% 증가함 2011 년 중남미와카리브에진출함 연간 15 억달러의수익을창출함 2012년 영국, 아일랜드와북유럽국가에진출함 전세계적으로회원수 3,000만명이상확보함 Google에서넷플릭스의구매가로 179억불을제시함 2013 년 전세계적으로회원수 3,600 만명이상을확보함 <2013 년현재넷플릭스홈페이지 ]> [ 출처 : 넷플릭스공식홈페이지 ]
3. 서비스콘텐츠및시청경로관련주요현황서비스콘텐츠현황 넷플릭스는미국내가장많은인터넷트래픽을발생시키는웹사이트이며, 가장피크타임일때에는인터넷트래픽의 33% 가넷플릭스사용자때문이라고함 넷플릭스는비아콤과의계약은이미종결됐지만, 드림웍스애니메이션과 300시간프로그램제작계약을체결하였음 2013 년 12월부터전세계넷플릭스서비스가가능한지역에 Turbo F.A.S.T. 라는프로그램을포함한애니메이션을제공함 넷플릭스는점점독점적인프로그램라이센스계약을요구하고있으며, 이로인해비아콤과의계약을해지하게되었음 또한아동프로그램채널인니켈로디언에서많은아동프로그램을받아왔지만더이상니켈로디언의콘텐츠에의지하지않게됨 그이유는디즈니, 카툰네트워크, Hasbro s the Hub 외에드림웍스에서많은양의콘텐츠를공급받기때문임 또한넷플릭스의스트리밍서비스에는파라마운트픽처스, MGM 과라이온스게이트와공동개봉권한을보유하고있으며, 타임워너, 유니버셜스튜디오, 소니픽처스, 파라마운트, MGM, 라이온스게이트, 20세기폭스, 디즈니외다른제작사및배급사로부터구작콘텐츠를구매하여서비스를제공하고있음
랭크 제목 스튜디오 배포일 박스오피스 ($) 1 The Call 소니 2013/6/25 5천 2백만 2 Identity Theft 유니버셜 2013/6/4 1억 3천 4백만 3 The Incredible Burt Wonderstone 워너브라더스 2013/6/25 2천 3백만 4 Jack the Giant Slayer 워너브라더스 2013/6/18 6천 5백만 5 21 & Over 릴레이티비티 2013/6/18 2천 6백만 6 Hansel and Gretel: Witch Hunters 파라마운트 2013/6/11 5천 6백만 7 Snitch 라이온스게이트 2013/6/11 4천 3백만 8 A Good Day to Die Hard 폭스 2013/6/4 6천 7백만 9 Oz the Great and Powerful 부에나피스타 2013/6/11 2억 3천 5백만 10 Despicable Me 유니버셜 2010/12/14 2억 5천 1백만 <2013 년 6 월톱 VOD 콘텐츠 > [ 출처 : 넷플릭스공식홈페이지 ] 시청방식 ( 기기 ) 2011년조사자료에따르면, 넷플릭스를컴퓨터로시청하는사람은 42%, 닌텐도위를이용하는사람은 25%, 컴퓨터를 TV에연결해서시청하는사람은 14%, 플레이스테이션 3을이용하는사람은 13% 이며, X-Box를이용하는사람은 12% 라고함
회사명 제품종류 Amazon Kindle Fire, Kindle Fire HD Apple TV 셋톱박스, ipad, iphone, ipod Touch Nook 태블릿 D-Link Boxee 박스 ( 미국과캐나다만사용가능 ) Insignia 블루레이플레이어, 홈극장시스템 LG 블루레이플레이어, 스마트 TV, 홈극장시스템 Logitech Revue Google TV Microsoft Surface RT, Surface Pro, Xbox 360 Nintendo Wii, 3Ds, Wii U Panasonic 일부블루레이플레이어, TV 및홈극장시스템 Philips 일부블루레이플레이어및 TV Roku 셋톱박스 삼성 블루레이플레이어, 홈극장시스템, TV, 태블렛 Sony 블루레이플레이어, 구글 TV 기기, 플레이스테이션 3, 플레이스테이션비타 TiVo DVRs Western Digital WD Live plus Media Player < 넷플릭스를볼수있는기기 > 타임워너는현재 VOD 구독자들로부터발생되는연간수익은 3억 5천만달러라고함 회사전체매출에서현재 10% 밖에차지하지않지만점점더많은성장을할것이라고예측하고있음 자체제작프로그램 넷플릭스는현재 5% 정도의자체프로그램을제작하고있으며, 빠른시일내에 10%, 12% 와 15% 로증가할것이라고밝힘
제목포맷장르서비스날짜 Splatter 웨비소드 * 공포 2009/10/3 Lilyhammer Season 1 시리즈코미디드라마 2012/2/6 Moshe Kasher: Live in Oakland TV 스페셜스탠드업코미디 2012/10/2 6 Moshe Kasher: Live in Oakland TV 스페셜스탠드업코미디 2012/10/2 Todd Glass: Todd Glass Stand-Up Special TV 스페셜정치드라마 0 6 2012/10/2 House of Cards Season 1 시리즈스탠드업코미디 2013/2/1 Fat Man Little Boy TV 스페셜스탠드업코미디 2013/3/1 Brian Posehn: the Fartist TV 스페셜스탠드업코미디 2013/3/3 Carig Ferguson: I m Here to Help TV 스페셜코미디 2013/3/15 The Problem Solvers Season 2 시리즈코미디 2013/3/30 Bad Samaritans 시리즈코미디 2013/3/31 Shotgun Wedding 영화코미디 2013/3/31 Hemlock Grove Season 1 시리즈공포 2013/4/19 Arrested Development Season 4 시리즈코미디 2013/3/26 John Hodgman: RAGNAROK TV 스페셜스탠드업코미디 2013/6/20 Orange is the New Black Season 1 시리즈코미디드라마 2013/7/11 6 (* 웨비소드 : 인터넷으로보거나다운로드받을수있는텔레비전쇼나영화에피소드 ) 4. 정리와시사점 2008년넷플릭스는이미 2억만명의방문자수를기록하였으며, 이는그당시최대비디오대여가게인블록버스터보다 5배이상이넘는숫자로성장했음 또한 2011년에는 DVD 렌탈및판매가 20% 이상감소하는추
세를보였음 하지만넷플릭스는이미 2007년부터발빠르게스트리밍서비스를시작했으므로이러한추세를미리대비할수있었고, 블록버스터와같이회사가문을닫는결과까지막을수있었음 현재넷플릭스의경쟁사로는아마존 (Amazon) 과블록버스터를 2012 년에인수한미국의위성업체디쉬네트워크 (Dish Network) 가새로운경쟁사로떠올랐으며, 2013 년에버라이존 (Verizon) 에서시작한레드박스 (Redbox) 스트리밍서비스가있음 미국내최대온라인쇼핑몰인아마존고객들은연간 80달러의아마존프라임멤버십비용을내면, 1년내내주문한물품을이틀안에배달되는서비스와무제한아마존비디오서비스를이용할수있는혜택이있음 하지만아마존비디오서비스는멤버들이영화나프로그램을쉽게찾지못하는사이트내검색문제를가지고있으며, 콘텐츠수가넷플릭스보다훨씬적고서비스가편리하지않은단점이있음 디쉬네트워크가인수한블록버스터는디쉬월드 (Dish World) 라는이름아래급속도로성장하고있는디쉬네트워크의 IPTV 서비스에힘입어다시본래의브랜드명성을되찾으려노력하고있음 현재디쉬월드 IPTV 서비스는 150개외국채널을보유하고있으며 2013년 7월에 60개채널을더추가할예정임 디쉬월드가입자들은블록버스터에서디쉬네트워크 IPTV 서비스내 150개채널과더불어 60개채널의프로그램을무료로시청할수있도록연계가되어있으며, 페이퍼뷰 (Pay Per View: 시청한프로그램수나시간에따라요금을지불하는것 ) 또는월 VOD 가입비를주고미국영화까지모두볼수있는서비스도제공하고있음 2012년, 대형마트에서 DVD 자판기를통해쉽게 DVD 대여서비스를제공하고있는레드박스는미국거대통신회사이자비디오서비스회사인버라이존에인수되면서넷플릭스의또다른경쟁사로새롭게떠올랐음
하지만 2013년부터버라이존에서레드박스스트리밍서비스를시작한현재, No Netflix Killer, 즉넷플릭스서비스가계속유통될수있도록방해하지말아달라는혹평을받고있음 위와같은이유로아직은넷플릭스가온라인스트리밍서비스에있어선두주자로서있으나, 블록버스터를디쉬네트워크에서관리하며채널사업과함께연계하여키우고있음 또한최근에디렉TV가훌루를인수하였으므로앞으로 IPTV와 VOD 스트리밍사업내점점심한경쟁이예상됨