HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) 1. 2. HbbTV 2.1. HbbTV 2.2. HbbTV 3. HbbTV 3.1. 3.2. 4. HbbTV
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) TV HbbTV.. HbbTV. HbbTV. HbbTV HbbTV NEXT. HbbTV. 1. 유럽지상파방송사와글로벌가전업체들을중심으로 방송과인터넷의융합 을모토로추진됐던 HbbTV가시장확산단계에접어든것으로파악된다. 독일을중심으로다양한공영 / 민영방송사들이 HbbTV 기반의서비스들을내놓고있으며, 기타유럽국가들도진입장벽이낮고, 즉시상용서비스를출시할수있는 HbbTV를바탕으로다양한 TV 기반의통신과방송융합을시도하려는움직임을보이고있다. 2. HbbTV 2.1. HbbTV HbbTV 는 Hybrid Broadcast Broadband 라는명칭에서도알수있듯이, 기존방송의콘텐츠 / 서비스와인터넷의콘텐츠 / 서비스를융합하여새로 49
59 2013. 02 1. German Frofile H4TV( France HD Form) 1 HbbTV Broadcast Services Internet Services(Portals / TV Apps) Broadcast(distribution) Internet(distribution) 운방송을만들어보자는취지에서 2009 년독일과프랑스방송사들을중 심으로시작된융합형 TV 기술표준 1) 이자서비스를의미한다. 인터넷이방송과미디어소비의중요한한축으로자리잡았고, 스마트폰을통한 TV시청과 N스크린등의시청형태가확산되고있음에도불구하고, 실시간채널중심의방송영역과능동적콘텐츠소비행태를보이는인터넷영역간에는여전히괴리가존재하고있다. 이러한방송과인터넷을 TV에서끊김없이 (seamless) 서비스해보자는것이 HbbTV 논의의출발점이다. HbbTV는크게두가지서비스의결합으로 1) HbbTV는방송망을통해제공되는콘텐츠와인터넷망을통해제공되는콘텐츠를하나의화면에서이용할수있게해주는것과더불어 2) Connected TV 혹은스마트 TV처럼인터넷망을통한인터넷서비스를제공한다. 방송사들은방송망을통해제공되는콘텐츠를제공함과더불어, 이와관련된정보나부가서비스들을인터넷망을통해외부의콘텐츠서버에서제공할수있다. 기존전통적방식으로제공하던지상파방송사나위성방송사들은단방향서비스로시청자로부터방송시청에대한피드백을받을수있는별도의리턴패스 (Return path) 가없었다. 이같은단점을인터넷망을통해극복하고자노력한산물이 HbbTV라할수있다. HbbTV 컨셉의가장큰특징은하나의 TV 나셋톱박스에서단순히방송과 50
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) 2 HbbTV Broadcast (e g DVB S) Broadband Linear A/V Content Non linear A/V Content Application Data Application Data and Signaling Hybrid Terminal Back Channel Internet Application Hosting / Web Playout Upilnk Broadcaster and Application Provider ETSI 인터넷을접속할수있는것에서그치지않고, 하나의화면에서방송콘텐츠와인터넷의정보들을융합적으로이용할수있도록해준다는점이다. 즉, HbbTV는실시간방송을제공하면서이와밀접한관련정보와콘텐츠를연결할수있는통로와채널을연결해준다. 구체적으로 HbbTV의애플리케이션작동원리를살펴보면 HbbTV는 실시간채널을시청하는단계 실시간방송과관련된애플리케이션단계 방송과관계없는독립적인애플리케이션단계로작동된다. [ 그림 3] 에서볼수있듯, 채널1번을보다가현재시청중인방송관련콘텐츠 / 서비스가있음을알리는창이나정보가화면에표시되면, 유저는빨간버튼을선택해애플리케이션을이용할수있게된다. 또한해당애플리케이션조작을통해방송과관계없는독립적인애플리케이션단계로들어가면, 마치 PC에서와같이 TV에서웹기반의 TV 포탈서비스로넘어가게된다. 실제로아래그림에서는실시간뉴스를시청하다가하단에나타난정보창에서리모컨의빨간버튼을누르면연관된방송관련정보나웹페이지들로넘어갈수있음을확인할수있다. HbbTV에서가능한서비스와응용프로그램을구분해보면 (1) 플랫폼서비스 (2) Videotext (3) Commercial Service 등을꼽을수있다. 51
59 2013. 02 3 HbbTV Portal Portal Channel 1 Info Music P Channel 2 Channel 3 Quiz Films P Channel 4 Portal Catch Up Channel 5 Channel 6 TXT Teletext VoD Weather Widgets TV ( ) 4 HbbTV / (1) 인터넷사업자나단말벤더등주로컨슈머가아닌기업고객들이 HbbTV 플랫폼을이용해서자신들만의독자적인 TV포탈서비스를제공하는형태이다. (2) Videotext TV상에실시간으로방영중인방송과직간접적으로관련된정보들을방송연동형혹은독립적인 Web Page 형태로제공하여, 방송에대해시청자들이궁금해하는부분을제공함으로써방송에대한만족도를높이는부가정보서비스이다. (3) Commercial Service 방송을시청하면서방송과연계된물건들을구매할수있도록해주는일 52
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) 5 HbbTV TV Platform for cable operators Device portal 6 HbbTV Web page Video text 7 HbbTV Commercial Service 종의 T- 커머스서비스이다. [ 그림 7] 은스포츠경기를시청하면서선수들 의유니폼을구매하는사례를보여주고있다. 2.2. HbbTV 앞서언급한바와같이 HbbTV 는새로운방송서비스를제공하기보다는 기존의방송과인터넷을융합시킴으로써시청자에게새로운이용가치를 53
59 2013. 02 2. HbbTV (2011.03) 3. 2012 4 HbbTV Version 1.5 제공하는융합형방송서비스를만들어보자는것이본래의취지였기때문 에기술표준화역시새로운기술개발보다는기존기술을최대한활용하 는방향으로발전하고있다. HbbTV 컨소시엄에참가한업체들이기술표 준화에임하면서내세운목표는다음과같이요약할수있다. 2) HTML..... HD.. 이처럼특정가전업체나방송서비스제공업체에의존하지않고기존기술표준을활용하는방향으로진행된 HbbTV 기술표준화는 OIPF(Open IPTV Forum) 의비디오및오디오포맷 CEA-2014(CE-HTML) W3C (XHTML DCM2, CSS2) DVB Application Signaling Specification(ETSI TS 102 809) 을 [ 그림 8] 과같이활용하고있다. 이같은방식을통해 HbbTV 표준 Version 1.0 이 2010 년 6 월에유럽표준 통신협회 (European Telecommunications Standards Institute: ETSI) 를통 해승인되었고, 2012 년 11 월에는 Version 1.2.1 가승인되었다 3). 3. HbbTV HbbTV가유럽방송사업자중심으로표준개발과상용화가진행됐던만큼, 단연유럽지역에서의도입이가장활발하게이루어지고있다. 공영, 민영방송은물론이고셋톱박스업체, TV제조사등도적극적으로 HbbTV 를탑재한제품을내놓고있다. 54
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) 8 HbbTV Spec. Version 1.2.1 TS 102 796 1.2.1 Hbb TV 1.5 Hbb TV 1.0 TS 102 796 1.1.1 DVB SI (EIT Schedule) Vol 5 DAE OIPE Vol 2 Media Formats Vol 7 Content & Service Prosection CEA CEA 2014 (CE HTML) DVB TS102 809 DRM 1 DRM 1 ISO/IEC W3C Common Encryption 2300 1 7 MPEG DASH 23009 1 XHTML DOM2 CSS2 DRM 1 최근에는유럽외에도일본이나미국, 말레이시아, 베트남등아시아태평양지역국가들도 HbbTV 도입에관심을보이거나검토하고있다. 다양한방송사와벤더들이참여하는생태계가형성되어있다는 HbbTV 장점이유럽이외의국가에서도관심을보이는배경으로평가되고있다. 3.1. HbbTV 의유럽내도입현황은 현재 1.x 표준기반상용화국가 2.x 표준기반상용화예정국가 테스트중인국가로구분할수있다. 1) 1.x 2) 2.x 상용서비스를제공하고있는국가중에서가장활성화가진행된곳은독 일이다. 독일은공영및민영방송사인 ARD, ZDF, RTL, Pro7Sat1 모두 55
59 2013. 02 HbbTV 서비스를제공하고있으며그범위를계속확대해나가고있다. 소 비자들은 HbbTV 기능이탑재된셋톱박스나 TV 등방송시청용장비를리 테일샵이나할인점에서손쉽게구매할수있다. 프랑스의경우에는공영방송인 France Television이 HbbTV 기반의 VoD 서비스를출시했으며, Eutelsat은위성방송플랫폼에 HbbTV를도입하기도했다. 스페인에서는 Abertis가 HbbTV 1.5 표준을이용한커넥티드 DTT(Digital Terrestrial Television) 플랫폼서비스를런칭했다. 네덜란드에서는 SPS, NPO, RTL 과같은방송사들이 HbbTV 를이용해커 넥티드 TV 서비스를출시할예정이며, 체코공영방송인 CT 는 2012 년하 반기부터 HbbTV 상용화를위한테스트를진행중인것으로알려졌다. 오스트리아공영방송사 ORF 는 2011 년 6 월에오스트리아방송규제기관 RTR(Austrian Regulatory Authority for Broadcasting and Telecommunication) 로부터 20 만 4,000 유로의 HbbTV 보조금을지원받기도했다. 이처럼유럽의방송사들이 HbbTV 상용서비스에나서기시작하면서, HbbTV 를채택한디지털TV 및셋톱박스등도증가하기시작했다. HbbTV를탑재한 TV나셋톱박스를출시한가전업체의수가 2011년초에 5개에불과했지만 2011년말에는 28개로대폭늘어났고, 2012년 5월에는 36개로증가하였다. 9 HbbTV Oct 2012 issard.wordpress.com HbbTV 1.x Future HbbTV 2.x 56 issard.wordpress.com
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) 10 HbbTV IPTV World Forum 11 HbbTV DTV 36 25 28 14 1 2 4 5 7 2010 2011 2012 ZDF(2012.10) 3.2. HbbTV가유럽을중심으로상용화가진행되고있으며미국, 중국, 일본, 호주등도 HbbTV 상용화에관심을두고테스트할의향을가진것으로알려졌다. 비유럽국가들이 HbbTV에대해관심을두는이유는기존디지털방송표준화작업의일환혹은보완하는차원에서 HbbTV를활용하고있다. 예를들어, 말레이시아와베트남은기존디지털지상파표준인 DVB-T2의일부로서 HbbTV를채택했다. 말레이시아와베트남에이어인근동남아국가들역시 HbbTV 도입을적극검토하고있는것으로알려졌다. 미국 ATSC는새로운디지털지상파표준인 ATSC3.0 표준화과정에서 HbbTV 컨소시엄과의긴밀한교류를진행하고있다. 57
59 2013. 02 1 HbbTV ARD ZDF RTL Pro7Sat1 HbbTV ORF HbbTV 2013 DVB T2 France Television HbbTV VoD Eutelsat HbbTV HbbTV RTS SRG HbbTV 2013 SPS NPO RTS TV HbbTV TVP TVN CT Abertis HbbTV 1.5 TDTCOM ATSC ATSC3.0 HbbTV HbbTV DVB T2 ( LG ) (KBS MBC SBS CBS) HbbTV OHTV 1 Digital TV Labs 국내에서도삼성전자, LG전자, SBS, KBS, MBC, CBS 등이차세대방송표준포럼을발족해, 2010년 12월에방송망과브로드밴드를동시에사용하는 OHTV(Open Hybrid TV) 1차실험서비스를진행했다. OHTV는유럽 HbbTV 기술을기반에두고있는차세대방송기술로현재 1차실험서비스결과를놓고최종보완작업을진행하고있는것으로알려졌다. 4. HbbTV 현재상황만놓고보면유럽을중심으로상용화에탄력이붙고있는 HbbTV의장래는밝은것으로보인다. 기술진입장벽도낮고, 개발비용도거의소요되지않는데다, 단말제조사들의 HbbTV 탑재단말출시가잇따르고있기때문이다. 이런상황만두고보면유럽내시장확산은시간문제이고, 타지역으로의확산도기대되고있다. 또한지상파디지털방송을인터넷과접목해하이브리드방송표준을만들어나가는접근법은단기간에낮은비용으로지상파방송을고객가치 (value) 를갖는방송서비스로서변모시켜가는데매우효과적인전략으로평가할수있다. 58
HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) 12 Personal & group recommendations Internet Web video Television Hbb Next Gaming Broadcast Video on demand Targeted TV Advertising Internet Social TV Hybrid Television Internet on TV Television Social networking Network PVR IPTV 3D AV synchronisation Community & groups Multi sourced content Hbb Next Face recognition & gesture control Multi device apps Identity management & trust Group aware content tailoring Cloud assisted Services 2005 2011 THE FUTURE IPTV World Forum 하지만 HbbTV 가전세계적으로확산되기위해서는해결해야할문제점도 적지않다. 표준화를통한개발진입장벽완화와빠른시장진출이라는 HbbTV의강점이언제까지지속되리라는보장은없다. 최근의방송환경은실시간방송을포함해모든디지털방송을 IP망으로제공하는시대가되었고, 인터넷을기반으로다양한부가서비스와 TV를스마트홈게이트웨이로가져가고자하는움직임이나타나고있다. 가령, HbbTV 가멀티스크린서비스에는어떻게대응할것인지, 스마트폰 과태블릿 PC 같은스마트기기와어떻게연동되어새로운개인화서비스 를제공할것인지의문이다. 이같은상황을고려하여급변하는미디어환경속에서 HbbTV의비전을찾고, 시장에서경쟁력을갖기위한전략방향으로유럽에서 Hbb-Next 라는프로젝트가진행되고있다. HbbTV가단순한방송과인터넷의접목을통해방송과밀접한혹은방송과직간접적으로연동될수있는콘텐츠를제공하는것에그쳤다면 Hbb-Next 는현재 HbbTV에서갖추지못한멀티스크린서비스, 동작 / 음성인식접목, 클라우드, 맞춤형서비스구현등을 59
59 2013. 02 목표로한다. 현재 Hbb-Next 가추진하고있는핵심전략과제는아래의 3 가지이다. HbbTV HbbTV HbbTV 위 3가지과제를통해 Hbb-Next 가지향하는방향은시청자가원하는콘텐츠와서비스를좀더분명하게파악하고, 이를제공할수있는지능형하이브리드방송서비스를제공하자는것이다. Google이나 Apple처럼온라인과모바일에서방대한가입자정보와고객접점, 빅데이터를축적하고있는거대기업들과조만간 TV 시장에서경쟁하게될것임을고려한다면, HbbTV가갖는작금의한계를극복해야하는이유가더욱분명해진다. 방송사들의 HbbTV가다시한번새로운미디어환경에대응할수있는비전이자전략이될것인지는좀더지켜봐야하겠지만, 시장변화를능동적으로읽고대처해나가고자한다는점에서는분명긍정적으로평가할수있다. Hbb-Next 가위 3가지과제들을성공적으로수행하고스마트미디어시대에맞는서비스혁신을이루어낸다면, 유럽을넘어글로벌시장에서경쟁력을갖는방송기술표준이자플랫폼의등장을기대해볼수도있을것이다. Reference 1. Bertrand Issard s, HbbTV on the path to become a global standard, 2012.10 2. CSI Accessibility Conference, HbbTV and Access Services, 2012.11 3. Digital TV Labs, The Complex World of HbbTV, 2012.07 4. Europe Intelligence Wire, ORF receives RTR subsidy for HbbTV service development 2011.06 5. HbbTV Consortium, Introduction to HbbTV, 2011.12 6. IPTV World Forum, Hbb-NEXT: Tailoring and Synchronising HbbTV with Multiple Second Screens, 2012.03 7. ITU, Hybrid broadcast broadband television (HbbTV), 2012.10 8. Sony Europe, HbbTV, Industry Vision CE Vendor, 2011.12 9. Viaccess, HbbTV : how Pay-TV operators can take benefit of open standards?, 2011.07 10., Hbb TV, 2011.03 11., Smart TV, 2011.11 12. TTA Journal, Hybrid Broadcast and BroadbandTV, 2010.03 60