217 년 1 월 2 일 ( 화 ) MERITZ Strategy Daily 전략공감 2. 칼럼의재해석 윤보미연구원 색조, 화장품업계의싞성장동력으로거듭나다 (Euromonitor) 지금까지한국화장품업계의성장을이끌어온동력은스킨케어등기초화장품이었다. 그러나기초화장품시장은이제포화상태에이르렀다. 소비자들은미 ( 美 ) 에대한더다양한니즈를충족시키기위해색조화장품에관심을갖기시작했고, 화장품기업들도수요를충족시키고더나아가성장의발판으로삼기위해색조에주목하기시작했다. 색조시장이화장품업계의싞성장동력으로기대되는이유는 1) 프리미엄제품의잠재력과 2) 싞흥국시장의새로운수요때문이다. 프리미엄색조제품은전세계에서소득수준이높은편읶북미지역을중심으로성장이가시화되고있다. 정치적이슈로우려의목소리가큰중국화장품시장은아직해외업체입장에서색조라는카드가남아있다. 넥스트차이나를찾는기업들의노력으로중동및동남아등의싞흥국은새로운수요창출의여지가충붂하다. 문화적색찿가강한나라읷수록각지역의소비자특성에맞게충붂한현지조사를마치고짂출한기업에게유리할수있다. 이러한시장기회를활용하여색조브랜드로이미자리를잡은기업이나글로벌색조브랜드를고객사로확보하고있는화장품 OEM/ODM 업체들에주목할시점이다. 색조화장품업체및글로벌색조고객사를확보한 OEM/ODM 업체에주목 여성노동인구와 가처분소득의증가가 색조화장품소비량증가를견인 나자신을다양하게표현할수있는색조가화장품업계의신성장동력으로급부상중이다. Euromonitor 에따르면, 215년글로벌색조화장품시장규모는 57억달러 ( 약 7.조원 ) 로생활소비재산업사이에서도상위권규모에속한다. 여성노동인구와가처분소득의증가는 1인당색조화장품소비량의증가를견인하고있다. 외모에대한투자가소득에서차지하는비중을무시할수없는것은분명하다. 색조는여러가지색들로다양한얼굴부위에사용이가능하기때문에카테고리가매우세분화되어있다. 소비자개개인의니즈를충족시키고지속적인수요를창출할수있다. 색조시장이화장품업계의신성장동력으로기대되는이유는 1) 프리미엄제품의잠재력과 2) 신흥국시장의새로운수요때문이다. 이러한시장기회를활용한다면국내화장품관련업체들또한성장의돌파구를찾을수있다. 색조브랜드로이미자리를잡은기업이나글로벌색조브랜드를고객사로확보하고있는화장품 OEM/ODM 업체들에주목할시점이다. 그림 1 국가별여성평균나이와가처붂소득비교 자료 : Euromonitor, 메리츠종금증권리서치센터 Meritz Research 1
화장품및생활용품전체 색조 선케어 스킨케어 데오도란트 목욕용품 향수 217 년 1 월 2 일 ( 화 ) MERITZ Strategy Daily 전략공감 2. 프리미엄색조화장품의잠재력 전계층을아우르는매스제품 매스제품은 215년기준으로전체색조시장의약 % 를차지한다. 소득에관계없이전계층의소비자를아우를수있기때문이다. 소득이적은사람들도부담없는가격으로제품을구매할수있고, 소득이많은사람들도트렌드를따라자신의개성에맞는제품을고를수있다. 매스제품은트렌드에민감하며한제품이인기를끌게되면높은판매량과빠른재고회전율을보장한다. 프리미엄제품은매스보다비중은작지만꾸준히높은성장률을기록하고있다. Euromonitor 에따르면, 매스제품이향후 5년간연평균 % 의성장률을, 프리미엄제품은연평균 % 의성장률을기록할전망이다. 지역별로는 22년까지북미지역이가장먼저프리미엄색조화장품의주요시장으로부상하게되고, 뒤를이어서유럽, 중동및아프리카, 라틴아메리카순으로성장할전망이다. 215년부터 22년까지미국색조시장의연평균성장률은 5.7% 로전망된다. 이는화장품및생활용품전체시장의성장률 (.1%) 과비교할때높은수치이다. 특히북미지역의경우현재프리미엄색조화장품시장의성장은가시화되고있다. KOTRA에따르면 215년기준미국프리미엄색조화장품매출은 1억달러 ( 약 7.2조원 ) 를기록했다. 이는전년대비 1% 증가한수준으로, 매스제품과의시장점유율격차를줄이는계기가되었다. 카테고리별로는 BB CC크림의매출증가가색조화장품시장성장을견인했다. 피부색에맞는자연스러운피부톤연출이선풍적인인기를끌었기때문이다. 매스티지 (Masstige) 제품또한소비자들사이에서꾸준한인기를얻고있다. 매스티지는매스와프레스티지의합성어로비교적값이저렴하면서감성적만족을얻을수있는제품을뜻한다. 럭셔리브랜드의가격은부담스럽지만품질이좋고고급스러운이미지를선호하는소비자들이선호하는경향이있다. 미국의화장품회사인 Tarte 역시매스티지포지셔닝을통해젊은소비자들을사로잡았다. 그림 2 미국프리미엄화장품시장 CAGR 전망그림 미국프리미엄화장품및생활용품시장규모및성장률 5.1 5.7 5..7..8. ( 십억달러 ) 8 시장규모성장률 ( 우 ) 15 2 1 9 2 색조향수스킨케어선케어데오도란트 주 : 215-22 년기준자료 : Euromonitor, 메리츠종금증권리서치센터 주 : 215 년기준자료 : Euromonitor, KOTRA, 메리츠종금증권리서치센터 Meritz Research 11
217 년 1 월 2 일 ( 화 ) MERITZ Strategy Daily 전략공감 2. 신흥국의소비뒷받침 1) 중국 중국화장품시장은 끝나지않았다 색조화장품시장의성장에는중국, 중동과동남아등신흥국의역할또한크다. 기존화장품시장의큰손이었던중국인들은기초화장품소비를넘어서색조시장으로눈을돌리고있다. 기초화장품성장이둔화되면서중국시장에대한우려의목소리가있지만, 아직중국화장품시장은색조라는기회가남아있다는판단이다. Euromonitor 에따르면, 중국경제의경착륙우려가지속되고있는가운데중국화장품시장은 211년부터 215년까지평균 8.2% 의성장률을유지해왔다. 21년부터 22년까지의연평균성장률은.7% 로다소둔화되겠지만, 앞서미국의화장품및생활용품전체시장의연평균성장률이.1% 인것에비하면여전히높은수준이다. 중국화장품시장이꾸준히성장할수있는이유는 1) 중국소비자들의소득수준상승에따른소비증가, 2) 화장품유통채널다변화 ) 그리고색조화장품에대한관심증가를들수있다. 중국국가통계국에따르면, 215년중국색조화장품시장규모는약 2억위안 ( 약.조원 ) 을기록하며중국화장품시장의 8.% 를차지했다. 211년부터 215년까지연평균성장률은 11.8% 로카테고리내가장높은성장세를보이고있으며, 앞선중국전체화장품시장의연평균성장률 (8.2%) 보다도높은수준이다. 색조화장품의온라인판매도시장성장의주역이다. KOTRA에따르면, 215년온라인색조화장품판매액은 억위안 ( 약.2조원, 역직구포함 ) 으로전년대비 8. 증가했다. 온라인으로판매된색조브랜드는주로유럽, 미국, 일본, 한국의해외브랜드였다. 품목별로는립스틱이, BB CC크림이 % 로상위비중을차지했다. 현지업체들에게점유율을이미뺏긴마스크팩, 스킨케어등기초화장품시장과는달리색조시장은아직해외브랜드에게기회가있다는의미이다. 그림 28-215 중국색조화장품시장규모및성장률추이 ( 억위안 ) 중국색조화장품시장규모 성장률 ( 우 ) 2 2 1 18 8 28 29 21 211 2 21 21 215 자료 : 중국국가통계국, 中国投资资讯网, 메리츠종금증권리서치센터 Meritz Research
217 년 1 월 2 일 ( 화 ) MERITZ Strategy Daily 전략공감 2. 그림 5 중국화장품시장규모추이그림 중국온라읶색조화장품매출액및성장률추이 ( 십억위안 ) 5 15..1 CAGR.7% 58.8 82.8 8. 5.2 ( 억위안 ) 1, 8 87.1 매출액성장률 ( 우 ) 1 8 2 8.5 7.7 28. 1. 1 2 2 215 21E 217E 218E 219E 22E 22 5 8 21 215 21E 217E 218E 자료 : Euromonitor, 中商情报网, 메리츠종금증권리서치센터 그림 7 215 년온라읶색조화장품 Top1 브랜드그림 8 중국온라읶색조화장품품목별현황 Dior Albion Lancome SK-II Avenu 헤라 Maybelline 라네즈 YSL 카즈란 ( 卡姿兰 )..5 1. 1.5 2. 2.5. 컨트롤로션 아이라읶 아이브로우 썬크림 파우더 1% 아이섀도우 BB/CC 크림 % 립스틱 신흥국의소비뒷받침 2) 중동및동남아중국색조시장의지속적인성장과함께중동과동남아국가여성들의색조화장품에대한새로운수요가더해지면서넥스트차이나를찾는기업들의관심이쏠리고있다. 일례로아모레퍼시픽그룹은중동의한유통기업과손을잡고올해하반기에뛰드하우스두바이 1호점을오픈할계획이다. 중동이나동남아와같은신흥국에선색조화장문화가중국만큼아직크게발달하지않아성장여지는충분하다. 중국이외의신흥국들이새로운시장으로주목받는이유는세가지를들수있다. 1) 여성노동인구의증가, 2) 스마트폰의확산, ) 브랜드가치와인지도에대한인식이다. 중동및아프리카국가의경우스마트폰을소지한인구는 21년 11% 에서 215년 % 로급격하게증가하였으며, 22년에는 7% 에육박할전망이다. Meritz Research 1
217 년 1 월 2 일 ( 화 ) MERITZ Strategy Daily 전략공감 2. GCC국가중가장큰규모의화장품시장을점유하고있는국가는사우디아라비아다. Euromonitor 에따르면 215년기준사우디아라비아전체화장품시장규모는 52.1억달러로중동전체시장의 19.2% 를차지했다. 21년기준사우디아라비아색조화장품판매액은 17억리얄 ( 약 5,억원 ) 을기록하며전년대비 11.7% 증가했다. 사우디아라비아는전통이슬람국가로여성들의색조화장품소비가활발하지않았다. 그러나 KOTRA에따르면최근여성취업의증가, 도시화와 SNS 등의영향으로색조화장이점차일반화되어가고있다. 문화 종교적특성상유일하게노출이허용되는부위인눈화장용품을위주로수요가상대적으로많은편이다. 인도네시아역시색조화장품시장이꾸준하게성장하는동남아국가중하나이다. Euromonitor 에따르면 215년색조화장품매출액은 5.조루피아 ( 약,억원 ) 로전년대비 1% 성장했다. 211년이후꾸준히 1% 안팎의성장을기록해왔으며, 이는한류와소셜미디어확산에따른영향으로풀이된다. 인도네시아색조화장품의품목별성장세를보면미국, 중국과마찬가지로 BB CC 크림의성장이가장두드러진다. Euromonitor 에따르면, BB CC크림은 215년전년대비 18.7% 성장했으며전체색조화장품성장률 (1%) 과비교할때도높은수준이다. 브랜드별점유율은 L'Oréal의 Maybelline 이 1.7% 로가장높았다. Paragon Technology and Innovation 사의할랄화장품브랜드인 Wardah는 21년 8.% 에서 215년 1.1% 로점유율이증가했다. 219년발효되는할랄제품인증법에앞서무슬림소비자들의신뢰를얻기위해할랄인증을받으려는화장품업체가증가하면서새로운시장수요를선점하려는움직임을볼수있다. 그림 9 사우디아라비아색조화장품매출및성장률추이그림 1 읶도네시아색조화장품매출및성장률추이 ( 백만리얄 ) 2, 매출액성장률 ( 우 ) 1. ( 십억루피아 ) 매출액 성장률 ( 우 ), 15 1, 1,2 8. 11. 11.7.5. 11.5 5,,, 2, 1, 11.5 9. 11.9 1.8 1. 9 211 2 21 21 11. 21 211 2 21 21 215 자료 : Euromonitor, KOTRA, 메리츠종금증권리서치센터 자료 : Euromonitor, KOTRA, 메리츠종금증권리서치센터 원문 : Reinventing Colour Cosmetics through Novel Growth Concepts, Hannah Symons Meritz Research 1