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01 웹툰의시대 웹툰신드롬, 콘텐츠산업의중심으로
웹툰의산업적, 콘텐츠적가치가인정을받으면서, 관심이매우높아졌습니다. 웹툰시장은수년안에 1 조원규모로성장할것으로예상되며 정부차원의전폭적인지지와관심을받고있습니다. 7,240 TOTAL 8,805 - K- 웹툰, 통큰지원에쾌속성장 2018 년까지만화산업매출액 1 조원, 수출액 1 억달러를달성하기위한 만화산업육성중장기계획발표 1,500 2,100 4,200 2,950 5,845 3,570 4,283 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 자료출처 : KT 경제경영연구소 웹툰, 1 조원시장을꿈꾸다 2015.01 ( 단위 : 억원 ) 5,097 정책브리핑기사 (2016.06) - 부천시웹툰융합센터 2020 년설립 동아일보기사 (2017.01) - 부산글로벌웹툰센터 7 월문연다 부산일보기사 (2017.03)...
이제는국내뿐아니라, 글로벌무대로의진출을시도하고있으며해외에서도그경쟁력을인정받고있습니다. - 폭풍성장웹툰 덩치키우고, 세계로뛴다 ZDNet Korea 기사 (2017.2) - 한국콘텐츠시장세계 7 위 웹툰, 웹소설등급성장 연합뉴스기사 (2017.2) - 웹툰한류 1 조세계시장잡는다 " 한국일보기사 (2017.2)... 이미지출처 : Blogspot / 내용출처 : 한국콘텐츠진흥원 창조산업과콘텐츠 Vol.12
또한, 웹툰의인기는외부의다양한콘텐츠산업분야로도확장되어그파급력을뻗치고있습니다. 드라마 치즈인더트랩 (tvn) 영화 패션왕 (NEW, 와이랩, 노마드필름 ) 웹드라마 마음의소리 ( 네이버TV / KBS) 게임 노블레스 ( 네오위즈 )
심지어웹툰의인기로인해작가들조차도연예인못지않은대중의큰관심을받고있습니다. 무한도전 (MBC) 신과함께 주호민작가외다수네이버웹툰연재작가출연 런닝맨 (SBS) 마음의소리 조석작가출연 나혼자산다 (MBC) 복학왕 기안 84 작가출연 마이리틀텔레비젼 (MBC) 이말년서유기 이말년작가출연
02 네이버웹툰 웹툰시대를견인한독보적 1 위
네이버웹툰트래픽 (PC+ 모바일웹 + 모바일앱 ) MAU 1,800 만 한국기준 자료출처 : 내부데이터 (2017.07)
네이버웹툰서비스는타웹툰서비스와비교하였을때에도월등한차이를보이는독보적서비스입니다. * 코리안클릭의 모바일 APP 트래픽 (Android OS) 으로만비교하였으며, 형평성상 PC 와모바일웹트래픽은제외하였습니다. 웹툰앱순이용자수비교 웹툰앱평균이용시간비교 월 458 만 월 382 분 x 3 배 x 2.8 배 네이버웹툰 A 사 B 사 C 사 D 사 네이버웹툰 A 사 B 사 C 사 D 사 자료출처 : 코리안클릭 (2017.2)
웹툰의특성상, 비교적젊은층의구성이높은편이며서비스속성자체로도역동적이고활기찬이미지를가지고있습니다. 웹툰이용자연령층 30 대 23% 40 대 12% 10 대 18% 20 대 43% 01 CREATIVE 창작콘텐츠가소비되는유통채널 02 FRESH 전에없던신규콘텐츠서비스 03 EMOTION 스토리가가지는감성 04 PASSION 누구라도웹툰을연재할수있는오픈챌린지플랫폼 05 FUN 만화포맷의태생적강점 자료출처 : 내부데이터 (2017.10)
또한, 집중도가높은시간 / 장소에서콘텐츠를소비하는패턴이많고, 서비스에대한충성도가높아평균이용시간이높습니다. 웹툰을보는시간 카테고리별 1 위콘텐츠서비스들과의월평균이용시간비교 점심시간 밤 9-12 시 29.9 % 30.5 % 382 분 저녁 6-9 시 27.0 % 249 분 집 웹툰을보는장소 70.6 % 123 분 146 분 이동중 58.6 % 회사 39.4 % 네이버웹툰음악서비스동영상서비스 SNS 서비스 자료출처 : 엠브레인트렌드모니터 웹툰이용에관한조사 (2013.5 / 중복응답 ) 자료출처 : 코리안클릭 (2017.2)
이용자들의높은집중도와충성도가기반이되어, 미디어인게이지먼트 가매우높은매체적장점을가지고있습니다. * 인게이지먼트 (engagement) : 소비자가특정대상에대해느끼는친밀감과영향력. 참여와공유를이끌어내는연결고리. 웹툰에매회많은양의댓글이달리는것은물론이고, 웹툰업데이트, 혹은내용에따라실급검에높은순위를차지하기도합니다. 연애혁명 2017.2.15 댓글 외모지상주의 2017.3.30 댓글마음의소리캐릭터노블레스업데이트
03 네이버웹툰광고 네이버웹툰을마케팅툴로활용하는방법
보다자연스러운광고포맷을통해, 미디어인게이지먼트브랜드인게이지먼트로의전환을노릴수있습니다.
01 브랜드웹툰 브랜드 (or 회사, 제품 ) 를주제로웹툰시리즈를제작하여연재하는상품입니다. 자칫복잡하고심심할수있는메시지를그림과스토리를통해쉽고재밌게전달할수있습니다. 브랜드웹툰사례 : KT < 지니의세포들 > with 유미의세포들 이동건작가
브랜드웹툰벤치마킹사례 한화그룹사들의브랜드웹툰진행사례로광고의도에맞는적절한작가선정과일반웹툰으로도손색없는완성도의스토리를갖추었습니다. 사례 1. 한화케미칼 워킹히어로 사례 2. 한화생명 2024 사례 3. 한화케미칼 연봉신
Tip 작가선정및협업 광고의도와톤앤매너를잘표현할수있는작가로선정하되, 작가의특장점을충분히발휘할수있는방향으로의상호협업이필요 내용구성 메시지를표현하는데있어상대적으로제약을덜받는웹툰 ( 만화 ) 의특성을적극활용하되, 일반이용자들이재미있어할만한내용을고려하여기획및제작 브랜드웹툰사례보러가기
02 웹툰 PPL(Product Placement) 삽입형 연재중인작품의스토리안에브랜드를노출하는상품입니다. 거부감없이자연스러우면서도효과가높은것이장점입니다. 삽입형사례 커플이되면하는것들을 난박혜진과경험해나갔다. 일동후디스포켓몬우유 복학왕 굽네치킨볼케이노 마음의소리 SC 제일은행 유미의세포들 작품보러가기작품보러가기작품보러가기
02 웹툰 PPL(Product Placement) 이미지형 연재중인작품하단에작가의작화를활용한광고소재를노출하는상품입니다. 해당작품독자 / 팬들에게노출되어주목도와인게이지먼트가높습니다. 이미지형사례 푸마 소녀의세계 스토리하단엔딩컷형태로작가제작이미지가노출
02 웹툰 PPL(Product Placement) 슬라이드형 작품하단에작가의작화를활용한 5 장의광고소재를노출하는상품입니다. 임팩트있는짧은스토리를활용하여흥미를유발하고유저의액션을유도합니다. 슬라이드형사례 * 본상품은 PC, Mo 동시노출되나, PC 에서는단컷이미지로만노출됩니다. 게임 오버워치 유저가직접소재를오른쪽넘기면서 5 개의소재가노출
02 웹툰 PPL(Product Placement) 동영상형 작품하단에작가의작화와광고주의동영상을동시에활용한광고소재를노출하는상품입니다. 더욱 Rich 한표현과메시지전달이가능합니다. 동영상형사례 게임 메이플스토리 M 작가제작배너와광고주동영상이자동재생으로동시노출 * 동영상은 ½ 이상노출시에만자동재생됩니다. (Mobile web 은자동재생제외 )
웹툰 PPL(Product Placement) 벤치마킹사례 굽네치킨은 마음의소리 웹툰 PPL 삽입형으로자연스럽고위트있게신제품볼케이노를노출하고, 엔딩컷에이미지형을동시노출하여제품을명확히인지시킴.
Tip 웹툰 PPL 세부형태선정 거부감을줄이고스토리안에서자연스럽게브랜드를노출할수있는 삽입형 과스토리의끝에서확실하게브랜드를보여줄수있는 이미지형 / 동영상형 / 슬라이드형 에대한적절한마케팅용도설정과취사선택, 배합이중요
웹툰 PC 에단독으로노출되는 독점형 DA 상품도있습니다.
03 웹툰 PC 트리플플레이 ( 이미지확장형 ) 웹툰 PC 메인과원고하단에띠배너로노출되며띠배너우측에마우스오버시, 모니터를덮는수준의이미지가확장되어노출되는유형입니다. < 확장전 > < 확장후 >
03 웹툰 PC 트리플플레이 ( 이미지확장형 ) 웹툰 PC 메인과원고하단에띠배너로노출되며띠배너우측에마우스오버시, 모니터를덮는수준의이미지가확장되어노출되는유형입니다. < 확장전 > < 확장후 >
03 웹툰 PC 트리플플레이 ( 동영상확장형 ) PC 프리미엄 ( 이미지형 ) 과동일한위치에노출되며띠배너우측에마우스오버시, 동영상시청이가능한형태로확장되어노출되는유형입니다. < 확장전 > < 확장후 >
03 웹툰 PC 트리플플레이 ( 동영상확장형 ) PC 프리미엄 ( 이미지형 ) 과동일한위치에노출되며띠배너우측에마우스오버시, 동영상시청이가능한형태로확장되어노출되는유형입니다. < 확장전 > < 확장후 >
03 웹툰 PC 트리플플레이 ( 이미지형 ) 확장형소재제작이어려울경우에진행이가능하며, PC 웹툰메인과원고하단에배너를독점노출하는상품입니다.
웹툰의전작품을아우르는 일반노출형 DA 상품도있습니다.
04 웹툰빅배너 ( 기본형 ) 연재중인모든작품의스토리엔딩컷에큰배너이미지를노출하는상품입니다. 웹툰빅배너 PC 웹툰빅배너모바일 당사및작가의사정에따라일부작품은제외될수있으며, 청유물작품에도광고가게재될수있습니다.
04 웹툰빅배너플레이 빅배너 ( 기본형 ) 와동일한위치에노출되며, 상단이미지영역과함께하단의동영상이자동재생으로노출되는유형입니다. 웹툰빅배너 PC 웹툰빅배너모바일 600 이미지영역 (600x260) 클릭시광고주페이지로이동 이미지영역 (600x260) 클릭시광고주페이지로이동 600 어포던스버튼 (Affordance Button) 동영상영역 (600x340) 동영상영역 (600x340) 당사및작가의사정에따라일부작품은제외될수있으며, 청유물작품에도광고가게재될수있습니다. * 동영상은 ½ 이상노출시에만자동재생됩니다. (Mobile web 은자동재생제외 )
04 웹툰빅배너플레이 동영상플레이어영역은영상확대및사운드 on/off, 일시정지 / 재생, 다시보기등의액션이가능합니다. 또한플레이화면또는엔드화면에어포던스버튼 (Affordance Button) 이등장하여광고시청자의타겟액션을유도합니다. 영상확장플레이화면 영상엔드화면
04 웹툰빅배너슬라이드 ( 모바일 ) 작품엔딩컷에슬라이드형태로 5 장의배너가노출되는상품입니다.( 유저액션시 ) 연속되는스토리의소재를넣거나, 각장마다다른내용을넣는등다양한표현이가능합니다. 웹툰빅배너슬라이드 * 본상품은모바일전용입니다. 당사및작가의사정에따라일부작품은제외될수있으며, 청유물작품에도광고가게재될수있습니다.
05 웹툰모바일앱띠배너 웹툰모바일앱실행시, 작품리스트화면하단에노출됩니다. ( 스크롤시에도화면하단계속위치 )
06 웹툰모바일웹 DA 웹툰모바일웹브라우저실행시홈메뉴및요일별작품리스트페이지중단에노출됩니다. ( 페이지위치에고정 )
07 웹툰 PC 우측배너 PC 웹툰홈과서브면우측에각각노출됩니다. 웹툰 PC 홈 웹툰 PC 서브
08 웹소설모바일 DA 웹소설홈, 정식연재작품리스트, 원고엔드에노출됩니다. 웹소설홈지면오늘의웹소설작품리스트작품엔드 ( 원고와댓글사이 ).........
08 웹소설모바일 DA 정기연재작품리스트페이지중단과원고엔드에노출됩니다. [ 이미지형 ] 원하는크리에이티브로소재구성가능한기본상품 [ 플러스형 ] 광고영역내에서사용자스크롤에의해 이미지전체를훑어보여주는주목도높은상품 [ 네이티브형 ] 이미지 / 카피 / 클릭유도버튼을한눈에보기쉽게배치하여 메시지전달력을높인상품
독보적인웹툰트래픽을활용한 성과기반의목적달성형광고도있습니다.
09 쿠키오븐 네이버웹툰앱 (AOS, ios) 상단에노출되며, 쿠키오븐의보상형광고를통해유저들의다양한액션을유도할수있습니다. 웹툰 APP 상단애니메이션팝업쿠키오븐 메인리스트광고상세페이지내부 쿠키오븐소개서다운로드 자세한내용은쿠키오븐소개서를통해확인해주세요!
04 상품단가 / 스펙및 집행프로세스
01 브랜드웹툰 단가 기간 5 천만원 ( 작가료제외, 별도문의 ) 8 화 (1 주 1 화업데이트이며, 연재횟수협의불가 ) 1 582X195 2 134X56 소재 이미지파일작품소재 ( 작가제작, 스토리별도협의 ) 추가제공영역소재 3 218X120 노출단말 PC, 모바일모두노출 4 83X90 추가제공영역 디바이스별웹툰홈, 작품리스트페이지 5 125X101 집행프로세스 * 사전확인필수 6 360X330 부가소재제작가이드 예시파일다운로드 부가소재영역화면예시 : 연재기간내상시노출되며, 리포트제공은되지않습니다.
02 웹툰 PPL(Product Placement) * 삽입형의경우, 이미지형 / 슬라이드형 / 동영상형과동시구매시에만집행가능 ( 이미지형 / 슬라이드형 / 동영상형은단독구매가능 ) 이미지형 / 슬라이드형 / 동영상형 삽입형 단가작품별차등단가 ( 작가료포함, 작품별단가별도문의 ) 유형별단가작품그룹예상노출량대행사수수료이미지형슬라이드형동영상형 * 개런티없음 * 대행사, 랩사공통 단가 작품별차등단가 ( 작가료포함, 해당등급별도문의 ) 작품그룹단가 예상노출량대행사수수료 * 개런티없음 * 대행사, 랩사공통 Premium Group 2,000 만원 750 만 Group 1 800 만원 Group 1 1,500 만원 550 만 Group 2 500 만원 공유불가전작품 25% Group 2 1,100 만원 20% 할증 30% 할증 400 만 전작품 25% Group 3 300 만원 Group 3 800 만원 300 만 Group 4 500 만원 200 만 기간 해당웹툰회차반영구노출 Group 5 300 만원 100 만 소재 작가제작 ( 스토리및노출방법별도협의, 극중 1~3 회노출, 클릭 / 리포팅불가 ) 기간 해당웹툰전회차에 1 주일간 노출단말 PC, 모바일모두노출 소재 작가제작 ( 제작콘티별도협의, 클릭가능 ) 노출단말 PC, 모바일모두노출 ( 디바이스별개별랜딩가능 )
02 웹툰 PPL(Product Placement) 집행프로세스 ( 삽입형, 이미지형, 동영상형, 슬라이드형공통 ) 광고문의및부킹요청작가섭외및계약서전달배너기획안및계약서날인본전달배너콘티제작콘티확인및피드백 E-mail 주소 dl_webtoonad@webtoonscorp.com 문의시필수기재사항광고형태 (ex. 이미지형 PPL) 희망작품 (1~3순위기입 ) 집행희망일 (2015.0.0~2015.0.0) 캠페인컨셉 최종완성후게재 광고주 네이버웹툰 프로세스는참고예시이며, 진행건별로조정될수있습니다. 최소 3~4 주전에요청바랍니다.
02 웹툰 PPL(Product Placement) 소재제작관련참고사항 이미지형 배너사이즈는 600 600(px) 동영상형 상단배너사이즈는 600 260(px) 배너는해당웹툰캐릭터를활용하여제작됨 배너는해당웹툰캐릭터를활용하여제작됨 PC/ 모바일구분없이한개의이미지 PC/ 모바일구분없이한개의이미지 시작일전일 23 시부터종료일 23 시까지노출 시작일전일 23 시부터종료일 23 시까지노출 배너는컷을분할하지않되, 필요시최대 2 분할까지허용 하단 600 340(px) 에대한원본동영상및부가소재에대한내용은 * 2 분할예시 빅배너플레이제작가이드참조 삽입형 브랜드이미지 ( 로고, 제품 ) 2~3 회노출 슬라이드형 이미지영역은 600 600(px) 로해당웹툰캐릭터를활용하여제작됨 클릭을통한외부페이지랜딩불가 모바일은 5 개의이미지, PC 는 1 개이미지 (5 개중 1 개지정 ) 로노출 브랜드이미지사이즈 250 250(px) 이하 시작일전일 23 시부터종료일 23 시까지노출 시스템영역은텍스트로제출 빅배너슬라이드제작가이드참조
03 웹툰독점형 DA 트리플플레이 ( 이미지확장형 ) 트리플플레이 ( 동영상확장형 ) 트리플플레이 ( 이미지형 ) 단가 Daily 1,500 만원 단가 프리미엄 ( 이미지형 ) 에서 10% 할증 단가 Daily 1,500 만원 기간 1 일 기간 1 일 기간 1 일 소재 이미지파일 3 개 소재 이미지파일, 동영상소재 소재 이미지파일 2 개 노출단말 PC only 노출단말 PC only 노출단말 PC only
04 웹툰일반노출형 DA 웹툰빅배너 웹툰빅배너플레이 웹툰빅배너슬라이드 단가 CPM 3,600 원 단가 빅배너에서 30% 할증 단가 빅배너에서 20% 할증 기간 1 주단위 ( 월 ~ 일집행 ) 기간 1 주단위 ( 월 ~ 일집행 ) 기간 1 주단위 ( 월 ~ 일집행 ) 소재 이미지파일소재 소재 이미지파일, 동영상소재 소재 이미지파일 5 개 노출단말 PC or 모바일선택구매 노출단말 PC or 모바일선택구매 노출단말 모바일 Only 쿠키오븐소개서다운로드 * 서비스율제공및프로모션이있을수있으며, 관련내용은메일을통해서문의바랍니다.
04 웹툰일반노출형 DA 웹툰모바일앱띠배너 웹툰모바일웹 DA 단가 CPM 1,000 원 단가 CPM 1,000 원 기간 자유롭게기간설정 기간 자유롭게기간설정 소재 이미지파일소재 소재 이미지파일소재 ( 유형중 이미지형 참조 ) ( 네이버브랜딩배너와동일 ) 노출단말 모바일 노출단말 모바일 * 서비스율제공및프로모션이있을수있으며, 관련내용은메일을통해서문의바랍니다.
04 웹툰일반노출형 DA 웹툰 PC 우측배너 단가 CPM 870 원 기간 자유롭게기간설정 소재 유형별선택가능 노출단말 PC * 서비스율제공및프로모션이있을수있으며, 관련내용은메일을통해서문의바랍니다.
05 웹소설모바일 DA 네이버모바일통합 DA 로묶음판매되며, 웹소설지면만별도타겟팅가능합니다. 이미지형 플러스형 네이티브형 단가 CPM 2,700 원 단가 CPM 2,700 원 단가 CPM 2,700 원 기간 자유롭게기간설정 기간 자유롭게기간설정 기간 자유롭게기간설정 소재 이미지파일소재 소재 이미지파일소재 소재 이미지파일, 광고카피 노출단말 모바일 노출단말 모바일 노출단말 모바일 * 서비스율제공및프로모션이있을수있으며, 관련내용은메일을통해서문의바랍니다.
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