kocca 연구보고서 11-46 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사 2011 년 12 월 한국콘텐츠진흥원
목 차 제 1 장머리말 3 1. 포맷유통의중요성증가 3 2. 기초자료축적의필요성 4 제2장포맷수입현황 9 1. 주요수입포맷리스트 9 2. 지상파방송사의수입포맷프로그램 10 3. 케이블방송사의수입포맷프로그램 22 4. 포맷수입성과분석 41 제3장포맷수출현황 49 1. 포맷수출현황과특징 49 2. KBS 수출현황 51 3. MBC 수출현황 52 4. SBS 수출현황 53 제 4 장글로벌포맷유통현황 57 1. 포맷의국제적유통현황 57 2. 포맷유통의양적증가와성과분석 58 제5장결론 63 1. 포맷개발지원 63 2. 유통전문가의육성 64 3. 시장에대한저작권보호 : 한국형 FRAPA 64 참고문헌 65 부록 : 주요포맷리스트 67 - i -
제 1 장 머리말
제 1 장머리말 1. 포맷유통의중요성증가 2011 년한국텔레비전문화의특징은서바이벌및오디션프로그램의부흥이라고해도과언이아니다. 슈퍼스타 K, 나는가수다, 댄싱위드더스타, 위대한탄생, 기적의오디션, 도전자 등많은서바이벌프로그램들이큰인기를모았다. 서바이벌프로그램의대부분은외국에서이미성공한프로그램의틀과제작의노하우를사온이른바포맷프로그램이다. 이러한상황에맞물려포맷에대한관심도점점커지고있다. 물론 2007 년에 1:100 이라는퀴즈프로그램포맷을수입했지만, 최근에서야비로소포맷수입은대중문화징후적성격을띠게되었다. 새로개국한 4개의종합편성채널과케이블 TV 의불안정한미래, 더치열해질경쟁을고려할때, 이미검증된외국의포맷을가져와서프로그램을만드는일은당분간한국방송문화의특성을결정짓는중요한변인으로작용할것으로예상된다. 포맷 (Format) 은컴퓨터나책관련하여, 정보가조직화되어있는형식이나순서 ' 라는의미로주로사용되어왔다 (Oxford Dictionary, 2005). 방송산업에있어포맷이라는개념도이러한본래의뜻에서크게벗어나지않는다. 방송시리즈물에서포맷이란각각의에피소드에서변하지않고지켜지는프로그램의본질적요소, 외관, 스타일등을말한다 ( 은혜정, 2008). 포맷은단순한아이디어와는달리프로그램의근간을구성하며, 소재를다른것으로대체하기만해도프로그램의완결성이보장되는구성적특성이라고할수있다. 또한포맷은다양한차원에서제작과정은물론유통범주까지포괄한다 ( 배진아 박주연, 2009). 이는단순한창작과정뿐만아니라, 가공되어시장에유통되는산업적측면이중요한비중을갖고있음을의미한다. 세계적인포맷유통을활발하게만든근본적인환경은방송산업의글로벌화라고할수있다. 경제적, 문화적, 정치적으로전세계가상호의존적이되어가는글로벌라이제이션이급속히진행되면서사회적삶자체에있어서한국가의독자적인자국문화, 독립적인경제, 물리적인국경조차의미가약화되고있다 (Moran, 1998; 은혜정, 2008 재인용 ). IT 산업에서혁혁한성과를거둔한국역시글로벌화흐름의한가운데에서있다. 유튜브, SNS, 인터넷등을통해전세계의방송프로그램을접하게됨으로써높아진한국시청자의안목은국제적인수준의프로그램을요구하게되었고, 치열한경쟁속에서방송사들은수용자의요구에부응하지않을수없는환경에처한것이다. 제 1 장머리말 3
한국뿐만아니라전세계적으로도포맷유통은활발해지고있다. 2002~2004 년에는 259 개의포맷이전세계적으로수출된데비해, 2006~2008 년에는전세계적으로 445 개의독창적인포맷이수출되었다. 포맷시장규모도 2002~2004 년사이에 64 억유로에서, 2006~2008 년사이에 93 억유로로성장했다 (FRAPA Report, 2009). 영국과미국은오래전부터완성된프로그램의유통에버금갈정도로프로그램아이디어에대한교류가빈번하게이루어졌다. 1950 년대부터드라마, 시트콤을중심으로이루어진교류는이후퀴즈쇼, 리얼리티쇼등전방위적으로확산되었다. 미국과영국의포맷교류에서알수있는사실은모든상황이동일하다면자신들의국가에서제작된콘텐츠를선호한다는것이다. 포맷교류를통해좋은아이디어와명성을들여와자국출연자들을데리고콘텐츠를제작하는매력적인제안을뿌리치기는쉽지않다 ( 은혜정, 2008). 이러한흐름에더해 2001 년헝가리에서포맷이국제적인지적재산권의보호대상으로승소함으로써, 2002 년부터지금까지국제적인 TV 포맷의제작과유통이활발히이루어지고있다 1) 방송사나포맷전문회사들은독창적이고참신한프로그램포맷을개발하여전세계를상대로한콘텐츠판매에노력을기울이고있다. 포맷이지적재산권의보호대상이되면서창작된포맷의거래를통해높은수익을창출하고, 다양한미디어와채널에콘텐츠를공급함으로서창의적인장치로서포맷의가치가점점더커지고있기때문이다 ( 정윤경 전경란, 2010). 포맷은콘텐츠비즈니스의중요한영역이되었으며, 한사회의문화적정체성을결정하는데도큰역할을하고있다. 2. 기초자료축적의필요성 한국방송사들은외국의다양한포맷을수입하고있으며, 포맷수입가격도점점상승하고있는추세이다. 반면, 한국방송사의수출형태는완성프로그램방영권판매위주로이루어지고있으며, 국내에서제작된포맷을해외에수출하는경우는활발하지않은실정이다. 방송사는물론, 프로그램을제작하는프로듀서도포맷에대한인식이확산되어있지않고, 포맷수출을위한실질적인바이블제작도제대로이루어지지않고있다. 이과정에서한국의프로그램이해외프로그램과차별화된독창성을견지하고있는가라는질문에도직면하게된다. 1) Screen Digest(2005). Focus: World trade in Television Formats, Screen Digest, April. 4 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
포맷의중요성이커짐에따라포맷에대한산업적, 학술적관심이높아지고있으며, 최근들어국내에서도포맷시장의활성화노력등에관한연구가크게증가하고있다. 해외의포맷개발에대한경향연구 ( 하윤금, 2001; 은혜정, 2008), 프로그램포맷거래에대한고찰 ( 배진아, 2008; 홍원식 성영준, 2008) 등상품으로서포맷과포맷시장에주목한연구들을비롯하여 뉴미디어콘텐츠포맷에대한연구 ( 이만제, 2006) 가시도되었다. 하지만전세계적으로유통되고있는프로그램포맷을파악할수있는기초연구나한국의방송사들이포맷을어떻게사고팔고있는지, 이러한과정에서어떤의미있는상호작용이이루어지고있는지에대한조사연구는부족한실정이다. 이보고서는우리나라방송사들이실제로어떤포맷을어떤조건으로사고팔며, 그과정에서어떤의미있는상호작용이발생하는지를파악하여포맷수출시장전반을개관하는시야를제공하고앞으로적절한정책을수립하는데도움을주는것을목적으로한다. 이번조사를통해우리나라포맷수입시장이과열되었음을파악할수있었고, 수출시장에있어서시장의토대가허약함을대조적으로확인할수있었다. 특히수출을위한기초적인자료축적이매우부족하며, 포맷수출에있어매뉴얼역할을하는포맷바이블제작을통한콘텐츠수출문화가제대로형성되지않았음을알수있었다. 이보고서를통해전세계에통용될수있는창의적인포맷개발과수출의중요성에대한인식을확장하고, 체계적인포맷개발과수출을위한기초자료를축적하는데도움이되기를희망한다. 제 1 장머리말 5
제 2 장 포맷수입현황
제 2 장포맷수입현황 1. 주요수입포맷리스트 방송사 프로그램제목 프로그램장르 원제작국 KBS 1:100 퀴즈쇼 네덜란드 사소한도전 60초 퀴즈쇼 미국 지상파 케이블 MBC SBS MBC 에브리원 TVN 온스타일 댄싱위드더스타리얼리티쇼영국 브레인배틀퀴즈쇼일본 브레인서바이버게임쇼일본 퀴즈육감대결퀴즈쇼일본 작렬정신통일버라이어티일본 슈퍼바이킹버라이어티일본 결정맛대맛인포테인먼트일본 솔로몬의선택인포테인먼트일본 댄싱스토리게임쇼영국 마이맨캔게임쇼독일 퍼펙트브라이드게임쇼터키 오페라스타 2011 탤런트쇼영국 러브스위치데이트게임쇼호주 Yes or No 게임쇼네덜란드 트라이앵글퀴즈쇼네덜란드 코리아갓탈렌트탈렌트쇼영국 네버랜드 ( 조용한도서관 ) 버라이어티일본 네버랜드 ( 즐거운인생 ) 버라이어티벨기에 도전슈퍼모델코리아리얼리티쇼미국 프로젝트런웨이코리아리얼리티쇼미국 XTM 탑기어코리아다큐멘터리영국 QTV 모멘트오브트루스코리아게임쇼콜롬비아 맘 VS 맘엄마를바꿔라리얼리티영국 러브택시리얼리티 - 순위정하는여자버라이어티일본 제 2 장포맷수입현황 9
2. 지상파방송사의수입포맷프로그램 2.1. KBS 의포맷수입현황 KBS 는포맷수입에적극적이지않고, 1:100 만을수입하여성공리에안착시켰다. 프로그램포맷을 KBS 에서선택하고 케니앤코 라는대행사가수입대행및컨설턴트역할을했다. 이과정에서 KBS 제작진과약간의견해차이가있었지만, 포맷바이블대로프로그램의근간과세트와조명등을유지하도록퀄리티컨트롤을하면서일정의성공을거두었다. KBS 의제작진은새로운포맷수입에대한관심이높지않은편이고, 포맷수입에대한절차가확립되어있지않다. 내부적으로포맷을수입하는것을부정적으로인식하고있어포맷수입에대한관심이높지않은것으로보인다. 프로그램포맷관련논란이있었던경험에비추어포맷수입에대한부정적인인식이작용한것으로파악된다. 스펀지 의경우일본방송사와표절시비에대한논란이있었고, 퀴즈정글 의경우영국 BBC 의 위키스트링크 Weakest link 포맷을무단으로사용하다가문제가되었다. KBS 의경우포맷수입을담당하는특화된부서가없고, 포맷수입절차를외부대행사에의존 하고있다. 1:100 포맷수입에있어담당 PD 와대행사 케니앤코 가포맷수입관련업무를총괄 해왔다. 포맷수입이활성화되어있지않기때문에생겨난자연스런결과로보인다. 10 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
1: 100 프로그램제목 1:100 방송사 KBS 국내방송관련사항 제작사 KBS 방영기간 2007.05.01~ 현재 장르퀴즈쇼방영회수총 216 회 평균시청률 편성시간대 9.3% ( 점유율 14.5%) 2TV 화 20 시 50 분 편당제작비 동시간대이전프로그램 첫회제작비 5 억원직접제작비 2,000 만원미술비별도 놀라운아시아 8.0% ( 점유율 15.0%) 포맷원제목 Eén tegen 100 포맷배급사 Endemol 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 네덜란드 (Endemol) 풀패키지 최초제작년도 포맷라이선스비용 2002 년 4 월 제작비의 10-15% 기타관련사항 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 1 차방영권만가지고있음. 다시보기안됨. 바이블, Flying PD 일주일상주, 수입대행사 케니앤코 가컨설턴트를맡아 2 회차부터관리감독 Argentina, Australia, Austria, Belarus, Belgium, Brazil, Bulgaria, China, Colombia, Croatia, Czech Republic, Denmark, Egypt, France, Germany, Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Israel, Italy, Lithuania, Netherlands, Norway, Philippines, Portugal, Russia, Serbia, Slovakia, South Korea, Spain, Sweden, Switzerland, Thailand, Tunisia, Turkey, United Arab Emirates, United Kingdom, United States of America, Vietnam 1 회 20 편계약, 그후 26 부작 1 시즌씩계약. 나중엔 1 년씩계약. 제 2 장포맷수입현황 11
2.2 MBC 의포맷수입현황 MBC 의포맷수입은본사직수입과자회사인 MBC 플러스를통한수입으로나뉜다. 본사에서수입한프로그램은 브레인배틀, 브레인서바이버, 사소한도전 60 초 가있고, 자회사에서수입한대표적인프로그램으로 댄싱위드더스타 가있다. 본사에서직수입한프로그램들은큰성공을거두지못한반면, 자회사에서수입한프로그램은어느정도성공을거두었다. 이러한차이는본사와자회사가포맷을대하는시선이다르기때문으로보인다. 로컬라이제이션 ( 현지화 ) 에있어서본사에서프로그램을제작하는 PD 들은원작그대로의재현보다는게임의규칙을바꾼다든지뭔가다르게만드는등현지화해야한다는강박증을갖고있다는것이다. 이에비해, 자회사에서는원작을있는그대로충실하게재현하는것이중요하다고생각한다. 바이블에서의미하는부분들, 바이블에서노리는효과들의간극을잘이해하고, 잘캐치하는사람들이그바이블을가지고성공을시키더라고요. 프로젝트런웨이코리아 는앵글까지다똑같이했어요. 저희는변형을줬어요. 그리고바이블에대한간극을이해하지못했어요. 바이블이의미하는부분을정확히해석해서무엇을던져줄것이냐에대한차이가있는것같아요. 게임의사소한규칙들은한국화해도되요. 사소한도전 60초 가가지고있는흥행적매력을프로그램에녹여서던져줄수있는장치들을만들어내는데있어서가장핵심이무엇이냐는판단이더욱중요합니다. 그것을한국화해서는안된다는거죠. 한국화라는게껍데기의한국화는아니라고생각해요. - MBC 플러스미디어간부인터뷰중 - MBC 의포맷수입제작현황은포맷의수입이매우전문적인영역이되었음을증언한다. 원작의핵심적인정신을훼손시키지않고그대로반영하거나현지화하는데있어서정확한판단력이요구된다는것이다. 따라서포맷수입제작에있어서무조건적인현지화가최선이아니라수입포맷속에녹아들어있는 글로벌코드 와 한국적맥락 에잘맞을매력적인포맷소재를선택하는감식안을갖추어야하는것이우선이다. 이를바탕으로선택한포맷은원작의핵심정신을변형시키지않고잘살려서프로그램화하는것이무엇보다중요하다는것을상기시킨다. 12 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
사소한도전 60 초 프로그램제목 사소한도전 60 초방송사 MBC 국내방송관련사항 제작사올댓미디어방영기간 (2011 년 6 월 12 일 ~2011 년 8 월 7 일방송종료 ) 장르퀴즈쇼방영회수총 8 회 평균시청률 3.1% ( 점유율 6.2%) 편당제작비 2,000~3,000 만원 편성시간대 일 9 시 25 분 동시간대이전프로그램 가족버라이어티꽃다발 6.7% ( 점유율 13.5%) 포맷원제목 Minute to Win It 포맷배급사 NBC 유니버설 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 미국 (NBC) 풀패키지 최초제작년도 포맷라이선스비용 미상 기타관련사항 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 26 부작계약했으나 8 부작방송후방송종료 스페인등 한국에이전시 케니앤코 제 2 장포맷수입현황 13
댄싱위드더스타 프로그램제목 댄싱위드더스타방송사 MBC 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 제작사 MBC 프로덕션방영기간 2011.06.10 ~ 2011.08.26 장르리얼리티프로그램방영회수총 12 회 평균시청률 편성시간대 12.9% ( 점유율 22.0%) 금 21 시 55 분 편당제작비 동시간대이전프로그램 포맷원제목 Strictly Come Dancing 포맷배급사 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 영국 (BBC) 풀패키지 최초제작년도 포맷라이선스비용 IPTV, 지상파 DMB, VOD 등수익배분조건 총 32 개국에수출 1 억가량 위대한탄생 19.7% ( 점유율 30.5%) BBC Worldwide 2004 년 5 월 15 일 제작비의 10~15% 추정. 일반적인프로그램보다더비싼비용 ( 세계적검증 ) 본경연시무대내 PPL 광고금지 ( 글로벌마케팅전략의일환 ), VCR 은가능. 14 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
브레인배틀 프로그램제목 브레인배틀방송사 MBC 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 제작사 MBC 방영기간 2008.03.30 ~ 2008.10.04 장르퀴즈쇼방영회수총 24 회 (1 시즌 ) 평균시청률 편성시간대 4.4% ( 점유율 10.1%) 토 16 시 20 분 편당제작비 동시간대이전프로그램 포맷원제목 NEP LEAGUE 포맷배급사 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 일본 (Fuji TV) 기본포맷구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 3,000 만원스타골든벨수준 지피지기 9.5% ( 점유율 18.8%) Fuji Creative Corp. 미상 초기포맷구입건으로일본 Fuji Creative Corp. 로부터 MBC 본사가직접포맷구입. Flying PD 가오지않고, 주어진바이블을한국의 PD 와기술자가해독하며세트와프로그램을만들었음. 매우적은비용지불. 2 차방영권, 부가사업등권리관계에포함되었지만실질적인성과는기대하지않는분위기였음 국내제작시타이틀변경허용일본에서는지금도인기있는 (2011 년 8 월 8 일 13% 시청률 ) 프로그램이나한국에서는 6 개월만에종영 제 2 장포맷수입현황 15
브레인서바이버 프로그램제목 브레인서바이버방송사 MBC 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 제작사 MBC 자체제작방영기간 2002.07. ~ 2005.04. 장르게임쇼방영회수 (5 시즌 ) 평균시청률 편성시간대 19.1% ( 점유율 31.2%) 일 17 시 20 분 편당제작비 동시간대이전프로그램 3,000 만원 게릴라콘서트 18.4% ( 점유율 30.6%) 포맷원제목 Brain Survivor 포맷배급사 TBS 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 일본 TBS 세트와문제컨셉만구매 최초제작년도 포맷라이선스비용 회당 50-60 만원 포맷구입이라는큰항목으로비용을지불한것이아니고, 세트컨셉사용에얼마, 원작에있던문제컨셉사용에얼마하는식으로사용하는만큼카운트되는종량제방식. 한국제작진이일본방송테이프를모니터링하던중에발견한포맷으로당시일본방송베끼기논란이심했던분위기에서 MBC 쪽에서 TBS 에포맷구입의사를타진. 원작은일본에서특집으로 2~3 번방송되었을뿐별반응이없던프로그램이어서 TBS 측이고마워하며계약에응함. 16 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
2.3. SBS 의포맷수입현황 국내방송환경에서지상파방송은유료채널에비해포맷수입에대해상대적으로덜적극적인 자세를보여왔다. 지상파방송사업자는본격적인포맷유통이전부터일본및해외방송프로그램 을모방하기도하였지만, 포맷수입을통한프로그램제작의사례는많지않았다. SBS 는지상파방송사중에서는 KBS, MBC 에비해비교적일찍포맷라이선스구입을통한제작을시도하였으며, 또한비교적많은수의포맷라이선스제작사례를보여주고있다. 이는다른지상파경쟁사에비해후발주자로서갖는제작역량의한계를극복하기위해일본및기타해외프로그램을적극적으로참조하면서발생한특징으로파악할수있다. SBS 의포맷라이선스계약의첫번째사례는 솔로몬의선택 으로 2002 년 7월처음방송을시작하였다. 하지만, 이는정규포맷라이선스계약을체결하여제작을시작한것이아니라, 방송시작후모방논란이발생하자추후일본 NTV 와계약을체결한사례로알려져있다. SBS는 솔로몬의선택 을시작으로, 2003 년에서 2009 년까지 결정맛대맛, 슈퍼바이킹, 작렬정신통일 : 두뇌의벽, 육감대결 등주로일본방송사의프로그램들의포맷라이선스를구입하여제작방송하였다. 케이블방송사업자가적극적으로포맷수입을시작하기전인 2000 년대중반에는 SBS 가국내방송사중가장적극적으로해외포맷을구입한것으로평가할수있다. 이시기의포맷구입은풀패키지구입이아닌, 방영라이선스만을계약하는부분포맷계약형태로이루어졌다. 특히, 슈퍼바이킹 과 작렬정신통일 : 두뇌의벽 은원프로그램의일부코너만을분리하여라이선스계약을맺고이를독립프로그램화한것이다. 풀패키지의계약이아니라단순라이선스구매계약이다보니비교적저렴한가격으로라이선스계약을맺었다는특징을보인다. SBS는 2009년 육감대결 을끝으로더이상해외포맷라이선스계약의사례가없다. Deal or No Deal 등의해외유명프로그램포맷에대해검토하였으나, 적극적인구매의지를보이지는않았다. Identity, Power of Ten 등의해외포맷을일부프로그램제작에참조하기도하였으나, 실제포맷라이선스구매로까지연결되지는않고있다. SBS 등지상파방송이포맷수입에덜적극적인것은몇가지요인으로설명이가능하지만, 가장큰요인은편성전략적인부분에서찾아볼수있다. 2000 년대후반이후포맷시장의흐름은유럽의대형게임쇼를중심으로넘어갔으나, 이는드라마를중심으로하는지상파방송의편성전략과잘맞지않는면이있다. SBS 역시해외대형오락프로그램포맷을참조는하지만, 이를포맷라이선스계약을하면서까지주요시간대에편성할정도의적극적태도를보이지않은것으로판단된다. 제 2 장포맷수입현황 17
퀴즈육감대결 프로그램제목 퀴즈육감대결방송사 SBS 국내방송관련사항 제작사 SBS 자체제작방영기간 2007.05. ~ 2010.06. 장르퀴즈쇼방영회수총 151 회 평균시청률 7.0% 편당제작비약 4,000 만원 편성시간대 일 10 시 45 분 동시간대이전프로그램 결정맛대맛 8.5% 포맷원제목 < クイズ! ヘキサゴン > ( 퀴즈헥사곤 ) 포맷배급사 Fuji Creative Corp. 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 일본 (Fuji TV) 포맷부분구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2002 년 7 월 회당 $800 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 제작라이선스구입하였으나, 국내제작은세트, 진행방식등이모두현지화되어원작프로그램과많은차이를보임. 18 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
작렬정신통일 프로그램제목 작렬정신통일 ( 코너명 : 두뇌의벽 ) 방송사 SBS 국내방송관련사항 제작사 SBS 자체제작 + 부분외주제작 방영기간 2007.04. ~ 2007.09. 장르버라이어티방영회수총 23 회 평균시청률 8.4% 편당제작비약 6,000 만원 편성시간대 토 18 시 30 분 동시간대이전프로그램 슈퍼바이킹 9.2% 포맷원제목 < とんねるずのみなさんのおかげでした > 프로그램중 두뇌의벽 코너 포맷배급사 Fuji Creative Corp. 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 일본 (Fuji TV) 포맷부분구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 1997 년 6 월 회당 $400 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (Fox, Cartoon Network), 영국 (BBC), 호주 (Nine Network) 등전세계 30 개국에서방송 2) < とんねるずのみなさんのおかげでした > 프로그램의한코너인 두뇌의벽 ( 일명 human tetris) 의포맷라이선스만구매하여제작방송. 2) <Fremantle media> 를통해서배급 제 2 장포맷수입현황 19
슈퍼바이킹 프로그램제목 슈퍼바이킹방송사 SBS 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 제작사 SBS 자체제작방영기간 2006.11 ~ 2007.04. 장르버라이어티방영회수총 23 회 평균시청률 9.2% 편당제작비약 6,000 만원 편성시간대 포맷원제목 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 토 18 시 40 분 < 海筋肉王 : バイキング > Viking: the ultimate obstacle course 일본 (Fuji TV/ Monster9) 포맷부분구입 동시간대이전프로그램 포맷배급사 최초제작년도 포맷라이선스비용 실제상황토요일 (9.3%) Fuji Creative Corp. 2005 년 4 월 회당 $1,200 원포맷에수정을하는경우, 후지 ( 일본 ) 에보고승인받아야함. 미국 (ESPN2) 본프로그램과관련된테마파크를조성시에는포맷계약과별도의라이선스사용계약을맺기로함. 20 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
결정맛대맛 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 프로그램제목 결정맛대맛 방송사 SBS 제작사 SBS 자체제작 방영기간 2003.05. ~ 2007.11. 장르 인포테인먼트 방영회수 총229 회 평균시청률 8.5% 편당제작비 약 4,000만원 편성시간대 포맷원제목 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태기타계약조건포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 일 11 시 50 분 동시간대이전프로그램 다큐스페셜시간속으로 6.1% < どっちの料理ショ > 포맷배급사 Yomiuri ( 도치노요리쇼 ) 일본최초 1997년 4월 (Youmiuri) 제작년도포맷제작라이선스만구입회당 $700 라이선스비용지상파계약으로시작하여, 이후케이블, 위성방송및인터넷 VOD 를포맷방송계약조건으로추가 - 솔로몬의선택 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 프로그램제목 솔로몬의선택 방송사 SBS 제작사 SBS 자체제작 방영기간 2002.07. ~ 2008.04 장르 인포테인먼트 방영회수 총287 회 평균시청률 13.7% 편당제작비 약 5,000만원 편성시간대 포맷원제목 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태기타계약조건포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 토 18 시 동시간대이전프로그램 토요일이온다 7.6% < 行列のできる法律相談所 > ( 행렬의법률상담소 ) 3) 포맷배급사 NTV 일본최초 2002년 4월 (NTV) 제작년도포맷제작라이선스만구입회당 $800 라이선스비용 - 2002 년일본 NTV 와계약추진도중중단된상황에서 SBS 에서제작방영시작. 이후일본의한 TV 프로그램에서원작프로그램과비교방송하여국내에서비난여론발생, 이에따라계약을재추진하여추후계약함. 제 2 장포맷수입현황 21
3. 케이블방송사의수입포맷프로그램 3.1. 지상파계열 가. MBC 계열케이블포맷수입현황 지상파계열의케이블채널의포맷수입은 MBC 에서만이루어지고있으며, 전체적으로활발하지않은상황이다. 댄싱위드더스타 의경우, MBC 플러스에서구입하고, 프로그램기획과정에서명절특집프로그램으로검토되다가최종적으로플랫폼이지상파로변경되었다. 지상파계열케이블에서는 댄싱위드더스타 의스핀오프프로그램으로기존프로그램을재활용한 댄싱스토리, 비서구권포맷 퍼펙트브라이드, 비영어권포맷 마이맨캔 등큰비용이들지않는마이너포맷에관심을가지고있으며포맷수입에큰투자를할필요성을느끼지않는것으로파악되었다. 댄싱스토리 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 프로그램제목 댄싱스토리 방송사 MBC 에브리원 제작사 MBC 플러스자체제작 방영기간 2011.06 ~ 2011.08 장르 게임쇼 방영회수 총11회 평균시청률 0.2% ( 점유율 0.3%) 편당제작비 100만원 편성시간대 금 23 시 30 분 동시간대이전프로그램 포맷원제목 Strictly Come Dancing 포맷배급사 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태기타계약조건포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 놀러와재방 0.3% ( 점유율 0.7%) BBC Worldwide 영국최초 2004년 5월15 일 (BBC) 제작년도포맷포맷풀패키지구매없음라이선스비용 댄싱위드더스타 프로그램계약내용에포괄된것으로추가적인포맷라이선스비용은전혀없음. 댄싱위드더스타 프로그램의제작뒷이야기를 VJ 촬영과편집으로저렴하게제작. 댄싱위드더스타 프로그램의스핀오프. 3) 줄서서기다리게되는법률사무소 라는제목으로해석될수있음. 22 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
마이맨캔 프로그램제목 마이맨캔방송사 MBC 에브리원 국내방송관련사항 제작사 MBC 프로덕션방영기간 2011.07.12 ~ 현재 장르게임쇼방영회수 12 회 평균시청률 0.7-0.8% 편당제작비 5,000 만원안팎 편성시간대 화 24 시 00 분 동시간대이전프로그램 무한도전재방 0.6% ( 점유율 1.4%) 포맷원제목 Mein Mann Kann 포맷배급사 SevenOne International 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 독일민방 (Sat1) 풀패키지 최초제작년도 포맷라이선스비용 2010 년 7 월 16 일 제작비의 0.3% 기타계약조건 Flying PD 3 박 4 일실비정산 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 중국에서개그맨진행자로큰인기 ' 위저드하우스 수입대행. 제 2 장포맷수입현황 23
퍼펙트브라이드 프로그램제목 퍼펙트브라이드방송사 MBC 에브리원 국내방송 제작사에브리쇼방영기간 2009 년 1 월 ~ 2009 년 3 월 관련사항 장르게임쇼방영회수 41 회방송 평균시청률 0.3% (0.6%) 편당제작비 6,000 만원 편성시간대 화 - 금 21 시 동시간대이전프로그램 황금어장재방 0.5% (0.8%) 포맷원제목 Perfect Bride 포맷배급사 Sparks Network 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 터키 (Star Plus) 풀패키지계약 최초제작년도 포맷라이선스비용 제작비의 10~15% 기타관련사항 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 프로그램이야외 ( 합숙생활 ) 와스튜디오 ( 출연자탈락결정 ) 버전으로구성, 야외는주간 3 회, ST 는 1 회방송야외와 ST 의제작비와포맷비용도다름. 사례없음. SMS, VOD 등에대한수익배분은약 20% 수준. SMS 의경우녹화방송으로진행됨에따라유명무실. 24 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
3.1. CJ 계열 CJ 는국내방송사중최근가장적극적으로포맷라이선스의수입을통한프로그램제작에나서고있다. 포맷의국제적유통증가는전세계적으로채널의증가와밀접한관련을맺고있다는점에비추어, 국내유료채널의선두주자라할수있는 CJ 가포맷라이선스수입에대해적극적인모습을보이는것은당연한결과라할수있다. 다수의채널을보유하고있는 CJ 는지상파방송에비해열세인프로그램별브랜드인지도를만회할수있는방법으로 도전수퍼모델, 프로젝트런웨이, 갓탈렌트, 탑기어 등해외의인지도있는프로그램의라이선스를구매하여적극활용하고있다. 2009 년까지는 Yes or No 를제외하고대부분해외프로그램을제작시단순참조만하는수준이었으나, 2010 년이후정규포맷라이선스계약을통한제작이급증하는추세이다. 이는온미디어와의합병을거치면서다수의채널을확보하게되고, 이에따라보유하고있는각채널의고유한브랜드구축과우수한콘텐츠를확보해야하는필요성이증가한결과로볼수있다. 즉, 각채널브랜드이미지를구축하기위한전략의한방법으로해외유명프로그램의포맷라이선스를적극적으로활용하고있다. CJ 는온미디어와의합병이후제작및운영의규모가확대됨에따라포맷라이선스구입에있어서도타방송사에비해과감하면서도체계적인모습을보이고있다. CJ 의포맷구입규모가커지다보니해외의유명포맷배급사에서도국내방송사업자중에서도 CJ 에적극적으로포맷을먼저소개하고, CJ 내에서도콘텐츠구매팀을통해이를적극적으로수용하고있다. CJ 는 2006 년 Yes or No 를통해풀패키지형태의포맷계약을맺은것을기점으로, 도전수퍼모델, 갓탈렌트, 프로젝트런웨이, 탑기어 등프리미엄급포맷을대부분풀패키지형태로구입하고있다. 풀패키지계약시최초계약은 12~13 회를기준으로하며, 이후반응에따라시즌2, 3의형태로연장계약을맺고방영하고있다. CJ 내부에서는포맷라이선스를통한제작의성과에대해경영진의평가가우호적이며, 종편채널진입에대비하여우수포맷을선점하겠다는의지가강하기때문에당분간적극적으로해외포맷라이선스를구입할것으로예상되고있다. 제 2 장포맷수입현황 25
오페라스타 2011 프로그램제목 오페라스타 2011 방송사 TVN 국내방송관련사항 포맷라이선스관련사항 기타관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2011.03. ~ 2011.05. 장르탈렌트쇼방영회수총 7 회 평균시청률 2.0% 편당제작비 1 억원이상 편성시간대 포맷원제목 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 토 23 시 Pop Star to Opera Star 영국 (ITV)/ 제작사 Renegade Pictures 풀패키지구입 동시간대이전프로그램 포맷배급사 최초제작년도 포맷라이선스비용 - 롤러코스터 1.4% ITV 2010 년 회당 $4,000~7,000 26 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
러브스위치 프로그램제목 러브스위치방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2010.03. ~ 2011.09. 장르데이트게임쇼방영회수총 78 회 평균시청률 1.7% 편당제작비 3,000 만 ~7,000 만원 편성시간대 월 24 시 동시간대이전프로그램 롤러코스터 1.4% 포맷원제목 Take me out 포맷배급사 Fremantle 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 호주 (Network 10) 개발사 -Fremantle 풀패키지 최초제작년도 포맷라이선스비용 2008 년 9 월 회당 $4,000~7,000 기타관련사항 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 초기에는라이선스가격이낮았으나, 시즌 4 까지지속되며준프리미엄급으로까지가격상승됨. 영국 (ITV), 일본 (TBS), 네덜란드 (RTL5) 등다수 국내에는영국 ITV 방영을계기로알려졌으나, 오리지널버전은 Fremantle 이포맷개발하여호주에서방송한것으로확인. 제 2 장포맷수입현황 27
Yes or No 프로그램제목 Yes or No 방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2006.10. ~ 2007.07. 장르게임쇼방영회수총 18 회 평균시청률 0.8% 편당제작비 7,000 만 ~ 1 억원 편성시간대 토 23 시 동시간대이전프로그램 포맷원제목 <Deal or No Deal> 포맷배급사 Endemol 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 네덜란드 (RTL4)/ 제작사 Endemol 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2000 년 회당 $2,000 로시작하였으나추후 $4,000~7,000 ( 제작비 8% 수준 ) 기타관련사항 기타계약조건 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 당시플라잉 PD 에대한개념이정립되지않은상태여서플라잉 PD 의컨설팅을받지는않음. 미국 (NBC), 영국 (Channel 4), 일본 (TBS) 등약 50 여개국가 최근포맷중가장많은국가에라이선스가판매되었으며가장많은국가에서방송중인것으로알려짐 28 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
트라이앵글 프로그램제목 트라이앵글방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2010.12~2011.6 장르퀴즈쇼방영회수총 21 회 평균시청률 0.5% 편당제작비 3,000 만 ~7,000 만원 편성시간대 일 23 시 동시간대이전프로그램 - 포맷원제목 <Divided> 포맷배급사 Talpa 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 네덜란드 (RTL4)/ 제작사 Talpa 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2008 년 7 월 회당 $4,000~7,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 영국 (ITV), 터키 (Térkmax) 등세계 20 개국 시즌 2 까지방영. 제 2 장포맷수입현황 29
코리아갓탈렌트 프로그램제목 코리아갓탈렌트방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2011.06 ~ 2011.08 장르탈렌트쇼방영회수총 12 회 평균시청률 2.2% 편당제작비 1 억원이상 편성시간대 토 23 시 동시간대이전프로그램 트라이앵글 2 0.5% 포맷원제목 <Britain s Got Talent> 포맷배급사 Fremantle 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 영국 (ITV)/ 제작사 Fremantle, TalkbackThames 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2007 년 6 월 회당 $7,000 이상 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (NBC), 독일 (RTL), 프랑스 (M6) 등세계 50 여개국가 방대한분량의바이블을제공한것으로알려짐. 텍스트외에도영상자료및스크립트, 무대디자인에대한자료제공. 30 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
조용한도서관 프로그램제목 네버랜드 ( 코너명 : 조용한도서관 ) 방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2010.11 ~ 2010.12 장르버라이어티방영회수총 4 회 평균시청률 0.8% 편당제작비 3,000~7,000 만원 편성시간대 토 23 시 동시간대이전프로그램 화성인바이러스 1.6% 포맷원제목 < ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!!> 중한코너 サイレント図書館 포맷배급사 2waytraffic 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 일본 (NTV) 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 1989 년 10 월 회당 $4,000~7,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (MTV) 13 회라이선스계약하였으나 4 회방영후종영. 미국에서 <Silent Library> 라는제목으로 2010 년 1 월부터방영. 제 2 장포맷수입현황 31
즐거운인생 프로그램제목 네버랜드 ( 코너명 : 즐거운인생 ) 방송사 TVN 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2010.11 ~ 2010.12 장르버라이어티방영회수총 4 회 평균시청률 0.8% 편당제작비 3,000 만 ~7,000 만원 편성시간대 토 23 시 동시간대이전프로그램 화성인바이러스 1.6% 포맷원제목 <Benidorm Bastards> 포맷배급사 SevenOne International 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 벨기에 (2BE) 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 회당 $4,000~7,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 네덜란드 (RTL), 미국 (NBC) 4) 2010 년 Rose d'or 코미디부문수상작 4) <Betty White s Off Their Rockers> 라는타이틀로방영계획중인것으로알려짐. 32 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
도전슈퍼모델코리아 프로그램제목 도전슈퍼모델코리아방송사온스타일 국내방송관련사항 제작사 ( 현재 ) CJ 미디어방영기간 장르리얼리티쇼방영회수 2010.09~12 2011.07~10 시즌 1 13 회 / 시즌 2 13 회 평균시청률 0.5% 편당제작비 7,000 만 ~1 억원 편성시간대 토 24 시 동시간대이전프로그램 패션오브크라이 0.4% 포맷원제목 <America s Next Top Model> 포맷배급사 CBS Television Distribution 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 미국 (UPN)/ 제작 Tyra Banks 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2003 년 5 월 회당 $4,000~7,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 영국 (Sky Living), 이태리 (Sky Uno), 독일 (Viva) 등세계 20 여개국가 - 제 2 장포맷수입현황 33
프로젝트런웨이코리아 프로그램제목 프로젝트런웨이코리아방송사온스타일 국내방송관련사항 제작사 ( 현재 ) CJ 미디어방영기간 장르리얼리티쇼방영회수 2009.02 ~ 2011.04 시즌 1 10 회 / 시즌 2 11 회 / 시즌 3 12 회 평균시청률 0.9% 편당제작비 7,000 만 ~1 억원 편성시간대 토 24 시 동시간대이전프로그램 - 포맷원제목 <Project Runaway> 포맷배급사 Fremantle 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 미국 (Bravo/Lifetime) 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2004 년 7 월 회당 $4,000~7,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 영국 (Sky One), 네덜란드 (RTL5), 호주 (Arena) 등세계 20 여개국가 2012 년시즌 4 방영준비중 (12 회계약 ) 34 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
탑기어코리아 프로그램제목 탑기어코리아방송사 XTM 국내방송관련사항 제작사 CJ 미디어방영기간 2011.8 ~ 현재 장르다큐멘터리 ( 매거진쇼 ) 방영회수현재 7 회 평균시청률 0.3% 편당제작비 1 억원이상 편성시간대 토 22 시 동시간대이전프로그램 - 포맷원제목 <Top Gear> 포맷배급사 BBC Worldwide 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 영국 (BBC2) 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 1977 년 회당 $7,000 이상 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (Discovery), 호주 (SBS), 독일, 러시아, 중국등 BBC 에서 1977 년처음방영, 이후 2002 년재제작하여 BBC2 에서방영. 제 2 장포맷수입현황 35
3.2. QTV QTV 의경우중소규모의채널임에도해외포맷라이선스구입에있어서는가장적극성을보이는방송사로평가할수있다. QTV 의소유구조는아이에스플러스와터너브로드캐스팅아시아가다국적조인트벤처형식으로지분을소유하고있다. QTV 지분의 49% 를소유하고있는터너브로드캐스팅아시아측에서사업초기부터해외포맷수입을통한프로그램제작을적극권유한점이반영된결과이다. 특히, 해외포맷의발굴및검토에있어서도터너브로드캐스팅아시아의역할이큰비중을차지하고있다. 모멘트오브트루스 의경우터너브로드캐스팅아시아측에서 QTV 의브랜드에적합한포맷으로평가하고이를강력하게추진하여아시아지역에서가장먼저제작방영을시작하여어느정도성공을거두었다. QTV 는일부프로그램의포맷구입을아시아지역의여러채널을보유하고있는터너브로드캐스팅아시아가소유하고있는다른해외채널과조인트계약을맺는방식으로단독계약보다저렴한라이선스비용으로계약하기도한다. 다국적조인트벤처의특성을살려발굴되지않은포맷을터너브로트캐스팅아시아를통해비교적좋은조건으로계약을맺고있다. 터너브로트캐스팅아시아를통한포맷계약외에도독자적으로포맷을발굴하여계약을체결하기도한다. 내부적으로좋은성과를거둔것으로평가하고있는 순위정하는여자, 러브택시 등은 QTV 독자적으로라이선스계약을체결하여제작방영하였다. 포맷수입프로그램제작에있어 QTV 는모두외주제작을시행하고있다. QTV 는제작보다는포 맷계약노하우를축적하고이러한노하우를바탕으로외주제작사에해외포맷제작경험의통로 역할을하고있다. 36 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
모멘트오브트루스코리아 국내방송관련사항 프로그램제목 제작사 모멘트오브트루스코리아 에이나인 / 델미디어 ( 외주사 ) 방송사 방영기간 장르게임쇼방영회수 QTV 2009.7~9 2010.1~3 시즌 1 10 회시즌 2 10 회 평균시청률 0.2% 편당제작비 6,000 만원 편성시간대 토 24 시 동시간대이전프로그램 - 포맷원제목 <Nada més que la verdad> 5) 포맷배급사 FOX 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송국 ) 포맷구매형태 콜롬비아 (Canal Caracol) 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2007 년 5 월 회당 $2,000 기타계약조건 - 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (FOX), 영국 (Sky One), 네덜란드 (RTL4) 등 40 여개국가 콜롬비아에서먼저방영을시작하였지만, 동일제작자 (Howard Schulz) 가미국 FOX 에서방영을시작하면서 <The Moment of Truth> 로널리알려짐 5) nothing more than truth 제 2 장포맷수입현황 37
맘 VS 맘엄마를바꿔라 프로그램제목 맘 VS 맘엄마를바꿔라방송사 QTV 국내방송관련사항 제작사 미디어스페셜 ( 외주사 ) 방영기간 ~ 현재 장르리얼리티방영회수현재 42 회 평균시청률 0.4% 편당제작비약 3,000 만원 편성시간대 화 23 시 동시간대이전프로그램 포맷원제목 <Wife Swap> 포맷배급사 Fremantle 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 방송사 ) 포맷구매형태 영국 (Channel 4)/ 제작사 RDF Media 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 2003 년 회당 $1,000 기타계약조건 Flying PD 비용별도 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 미국 (ABC), 네덜란드, 벨기에, 칠레, 세르비아등 20 여개국가 - 38 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
러브택시 프로그램제목 러브택시방송사 QTV 국내방송관련사항 제작사얼반웍스미디어방영기간 2009.12~2010.3 장르리얼리티 ( 데이트 ) 방영회수총 12 회 평균시청률 0.3% 편당제작비약 3,000 만원 편성시간대 목 23 시 동시간대이전프로그램 - 포맷원제목 <Love Taxi> 포맷배급사 Fremantle 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 영국 풀패키지구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 프로그램으로제작된바없음 회당 $1,000 기타계약조건 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 다른나라에서방영된적은없고파일럿만제작한상태에서포맷수입, 파일럿은미국에서제작. 제 2 장포맷수입현황 39
순위정하는여자 프로그램제목 순위정하는여자방송사 QTV 국내방송관련사항 제작사코엔미디어방영기간 2009.11~ 현재 장르버라이어티방영회수현재 86 회 평균시청률 0.4% 편당제작비약 5,500 만원 편성시간대 목 23 시 동시간대이전프로그램 이판삼판 포맷원제목 < ロンドンハーツ > (London Hearts) 포맷배급사 TV Asahi 포맷라이선스관련사항 원제작국가 ( 제작사 ) 포맷구매형태 일본 (TV Asahi) 포맷라이선스구입 최초제작년도 포맷라이선스비용 1999년 4월회당 $1,000 기타계약조건 기타관련사항 포맷해외방송국가 ( 방송사 ) 기타특이사항 40 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
4. 포맷수입성과분석 4.1. 국내성과분석 국내포맷수입프로그램에대한일반적인평가는원본프로그램의성과에비하면성적표가기대에미치지못한다는것이지배적이다. 기대이하라고말하기는어렵지만기대만큼의폭발력을보여주지못한다는면에서성공했다고말하기는어렵다. 포맷수입프로그램의성과는방송사별로다른양상을보인다. KBS 의경우 1:100 프로그램하나만을수입했고, 비교적성공을거뒀다. MBC 의경우는 브레인서바이버 를제외한모든프로그램이직전프로그램보다낮은시청률을보이고, 조기폐지되는수모를겪기도했다. SBS 는 결정맛대맛 과 솔로몬의선택 을성공시킨반면, 퀴즈육감대결, 작렬정신통일, 슈퍼바이킹 은저조한성적을거두었다. 따라서전체적으로볼때 KBS 양호, MBC 저조, SBS 반타작의결과를얻은셈이다. 세계적으로검증된프로그램이국내에서생각보다큰성공을거두지못한데에는원본프로그램의원형유지와현지화전략사이의긴장이근저에자리하고있다. 많은학자들은현지화를주장하지만, 무분별한현지화가원본의핵심을건드리는경우가적지않다. 따라서현지화는포맷을선택하는감식안의단계에서적용되어야할원칙이기는하지만, 일단포맷을선택했다면원본의정신을훼손하지않고잘구현하는것이중요하다고현장의전문가들은지적하고있다. 이러한성과분석과함께무분별한포맷수입이가져오는역효과도고려해야한다. 즉, 포맷수입가격상승이나창의적인프로그램기획의저조등문제점에대한대비책도마련하지않으면안된다. 또한포맷수입의활성화가한국의문화정체성을약화시킬우려도있다는지적에도귀를기울여야한다. 가. 지상파 KBS의 1:100 은 9.3% 의시청률을올려이전프로그램 놀라운아시아 의평균시청률 8.0% 보다 1.3% 의시청률상승을보였다. 장기간에걸쳐꾸준한시청률을보였다는점에서 1:100 은방송사에게효자프로그램으로손꼽힌다. 2007 년부터 5년동안장수했다는것은개편을위한아이디어개발비용을절감하고, 채널의안정성에도큰도움을준것으로해석할수있다. MBC 사소한도전 60 초 는 3.1% 의시청률을올렸고, 이전프로그램인 나는가수다 시청률 제 2 장포맷수입현황 41
13.2% 6) 의 4분의 1에도미치지못하는저조한성적을얻고프로그램조기폐지라는상처를안았다. 댄싱위드더스타 는 12.9% 의시청률을얻었는데동시대직전프로그램인 위대한탄생 시즌 1의시청률 19.7% 에비해오히려초라한성적을보여주었다. 댄싱위드더스타 는반전을보여줄만한캐릭터가부족하고젊은시청자층을끌어들일만한요소가부족한점, 춤이라는소재가한국인에게주는의미가영국과는다르다는점등에서시청률정체를설명할수있다. 브레인배틀 역시 4.4% 의시청률을거두었는데, 직전프로그램인 지피지기 의시청률 9.5% 에비하면퇴보한성적이며, 한시즌만에폐지되었다. 브레인서바이버 는 19.1% 의시청률을얻었는데, 직전프로그램인 일밤게릴라콘서트 의 18.4% 시청률보다약간상승한성공을거뒀다. SBS의경우 퀴즈육감대결 은 7.0% 의시청률로이전프로그램인 결정맛대맛 의 8.5% 보다낮은성적을얻었다. 작렬정신통일 역시 8.4% 의시청률로이전프로그램 슈퍼바이킹 의 9.2% 보다저조한결과를얻었다. 슈퍼바이킹 은 9.2% 로직전프로그램인 실제상황토요일 의 9.3% 보다약간저조한시청률을얻었다. 그에비해 결정맛대맛 은 8.5% 로직전프로그램 다큐스페셜시간속으로 의 6.1% 보다상승한결과를보여주었다. 솔로몬의선택 역시 13.7% 의시청률로이전프로그램 토요일이온다 의 7.6% 보다대폭상승했다. 나. 케이블 TV MBC 에브리원의경우 마이맨캔 은 0.7% 시청률로, 직전프로그램인 무한도전 재방송의 0.6% 시청률보다약간상승하는성적을거두었다. 댄싱스토리 는 0.2% 의시청률로 놀러와 재방송시청률 0.3% 보다낮은시청률을기록했다. 퍼펙트브라이드 는 0.3% 의시청률로이전프로그램 황금어장 재방송시청률 0.5% 보다낮은시청률을기록했다. CJ 계열의 오페라스타 2011 은 2.0% 의시청률로이전프로그램인 롤러코스터 의 1.4% 보다크게성공했다. 롤러코스터 역시화제를불러일으키며큰성공을거둔프로그램이지만, 서바이벌프로그램의인기트렌드에힘입어더시청률이상승한것으로보인다. 러브스위치 역시 1.7% 의시청률로직전프로그램인 롤러코스터 보다더높은시청률을기록했다. 코리아갓탤런트 는 2.2% 의시청률로직전프로그램인 트라이앵글 2 의 0.5% 보다큰상승세를보였다. 하지만, 원본이가진역동성을충분히살리지못한평이한구성이나, 강한개성을가진출연자들이심사위원및방청객과호흡하는과정에서유발하는웃음요소등이부족하다는측면에서아쉽다는평가를받 6) 2011.3.6~ 현재평균시청률 42 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
았다. 네버랜드 : 조용한도서관 과 네버랜드 : 즐거운인생 은 0.8% 의시청률로이전프로그램인 화성인바이러스 의 1.6% 보다절반가량낮은시청률을기록했다. 도전슈퍼모델코리아 는 0.5% 의시청률로 패션오브크라이 의 0.4% 보다다소높은시청률을기록했다. 그외에도 프로젝트런웨이코리아 는 0.9% 로비교적안정적인시청률을기록한데비해 탑기어 는 0.3% 로다소기대에못미쳤다. QTV 의경우 모멘트오브트루스코리아 는 0.2%, 맘 VS 맘엄마를바꿔라 0.4%, 러브택시 0.3%, 순위정하는여자 0.4% 로다소낮은시청률이지만자체채널안에서는상대적으로높은 시청률을올렸다고볼수있다. 다. 해외성과와비교분석 국내에서재제작된수입포맷프로그램의성과를해외에서의성과와직접비교하기는쉽지않다. 프로그램의성과는각포맷이갖고있는경쟁력에서기인하기도하지만, 크게는방송을둘러싼환경그리고편성의특성등에복잡한영향을받기때문이다. 각나라의방송환경을고려하지않고해당포맷의직접적성과를비교하는것은거의불가능하며이를일괄적으로종합하여결론을짓는것은지나친단순화의위험을갖고있다. 그럼에도불구하고, 과연국내에수입된방송프로그램포맷들이해외에서보여준성과만큼을나타내었는가는하는부분은포맷유통과관련하여많은관심이집중되는부분이다. 정확한평가를하기는어렵지만, 주요포맷의해외성과와국내성과를비교하는것은국내방송의특성을이해할수있다는점에서시사점을준다. 이런면에서주요포맷의국내성과와해외성과를비교해보면, 일반적으로국내에수입된프로그램들의성과는아직까지만족스럽지못했다고평가할수있다. 국내에수입된포맷은이미해외에서우수한성과를내어국내에까지소개된경우가대부분이다. 즉, Got Talent, Dancing with the Star, Deal or No Deal, Top Gear 등은이미영국, 미국등주요국가에서우수한성과를내어이미해외의여러국가에포맷이판매되었으며, 최근국내에까지수입된프로그램들이다. 일부편차는있지만, 이러한프로그램들이국내에서는뚜렷한시청률성과를내지는못하고있는실정이다. 물론최근들어이러한상황에다소변화가발생하며직접적인성과를내는포맷들이늘고있지만, 아직까지높은성과를보이는프로그램의숫자가많지는않다고판단할수있다. 전세계적으로가장많이유통된포맷프로그램중하나인 Deal or No Deal 의경우, 미국에서 는 NBC 에서월, 수, 금저녁 8 시대에편성하여첫시즌에평균적으로 1500 만명의시청자를끌어 제 2 장포맷수입현황 43
모으며우수한성적을거두었다. 이는해당시간대에서가장높은시청률을보인것이며주간에방영하는전체모든프로그램들중에서 10위 ~15 위수준의뛰어난성과이다. 호주에서는 Seven Network 에서 Deal or No Deal 포맷을수입하여저녁 5시 30 분시간대에방영하였는데 ( 호주의경우이시간대는대표적인가족게임쇼의시간대임 ), 이를통해 Seven Network 은 2007 년처음방송을시작하여 2010 년종영하기까지전통적인해당시간대의강자인 Nine Network 을누르고해당시간대최고의시청률을거두기도하였다. 국내에서는 TVN 이개국과함께 Deal or No Deal 포맷을수입하여신동엽이진행하는 Yes or No 라는프로그램으로상당한제작비를들여재제작하였으나, 전체평균 0.8% 의시청률을보이며 1년만에막을내리고말았다. 국내온스타일에서방영했던 도전슈퍼모델코리아 와 프로젝트런웨이코리아 도비슷한사례이다. 도전슈퍼모델코리아 의경우, 미국케이블채널인 UPN 과신생네트워크인 CW 에서방영한 America`s Next Top Model 의포맷을수입하여재제작한것이다. UPN 과 CW 는기존의지상파네트워크에비해서채널지명도에서한참뒤지고있기에, 이들네트워크에서방영한것만큼의위력은보이지못했지만해당프로그램의평균적인시청자수는 3백만 ~6 백만명으로결코만만치않은결과를보였으며, 이는방영채널인 UPN 와 CW 에서가장높은기록이었다. 'Project Runaway' 의경우도미국에서케이블채널인 Bravo 와 Life TV 에서방영하며높은성과를기록하였다. 국내에서이들프로그램은온스타일에서재제작하며상당한제작비를투여하였지만, 평균시청률은 0.5~0.9% 에머물고있다. QTV 에서방영한 모멘트오브트루스코리아 의경우도미국에서는 FOX 채널을통해방영되면서적지않은관심을일으켰지만, 국내에서는평균 0.2% 시청률을기록하면별다른화제를일으키지못하고두시즌만에종영하였다. 국내에서재제작된포맷프로그램들이제한적인성과를나타낸것은국내와해외의방송문화의차이에서오는성과격차도한이유가되겠지만, 더큰이유는방송채널의특성에기인한다고설명할수있다. 국내의경우, 포맷수입에적극적인사업자들이대부분 TVN, 온스타일, QTV 등케이블채널로채널브랜드가제대로자리잡지않은상황에서시청률을기대하기어려운점이초기포맷수입프로그램의만족스럽지못한결과로나타났다고이해할수있다. 포맷을수입한 TVN, 온스타일, QTV 등의채널은시청률에얽매이기보다포맷수입프로그램을통해채널브랜드이미지를만드는데적절히활용했다고평가할수있다. 예를들면, 도전슈퍼모델코리아, 프로젝트런웨이코리아 같은수입포맷프로그램이온스타일의젊은여성을타겟으로한채널이미지형성에도움이된것으로평가할수있다는점이다. 최근포맷수입프로그램의경향은채널브랜드이미지형성이라는성과뿐만아니라, 해외의원 프로그램의성과가국내재제작프로그램의성과에도이어져높은시청률을보이는경우도속속 44 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
나타나고있다. MBC 에서방영한 댄싱위드더스타 의경우, 영국의 BBC 에서방영한 Strictly Come Dancing 의포맷을수입하여재제작한것인데, BBC 가현재 9시즌동안계속방영을하고있을정도로뛰어난성과를거두었으며, 2008 년 Most Popular Talent Show 에선정될정도로높은시청률을보이고있다. MBC 에서포맷을수입하여재제작할때, 댄스라는것이과연국내에문화적으로받아들여질지에대한우려가있었음에도불구하고경쟁이치열한금요일밤시간대에평균 12.2% 의우수한성적을보여주었다. TVN 에서방영하는 코리아갓탈렌트 의경우도해외의시청률성과를그대로이어받는대표적인사례이다. Got Talent 는전세계 50 여개국이상에서재제작되어방영할정도로가장대표적인포맷이며, 대부분의국가에서높은시청률을보이고있다. 특히, 미국에서 NBC 를통해방영하는 America s Got Talent 의경우평균 1500 만명의시청자를확보하며, 2006 년부터현재까지부동의시청률 1위자리를지키고있다. 국내에서는 TVN 이 2011 년 6월처음으로방송을시작하여평균 2.2% 의시청률을보이고있다. 이는해당시간대방영했던전프로그램인 트라이앵글 의시청률 0.5% 와비교하여 4배이상시청률이높아진것이다. 최신프로그램은아니지만, KBS 에서방영하는 1:100 의경우도국내에서성공적인성과를보인사례이다. 미국 NBC 와호주 Nine Network 등많은국가에서방영하며높은시청률을보인포맷으로, 국내에서도 KBS 에서평균 9.3% 의시청률을보이며 2007 년이후지속방영하고있다. 최근해외에서의성과가국내에서의시청률성과로직접연결되는프로그램들이속속등장하는이유는몇가지로설명이가능하다. 먼저, 최근대형오디션프로그램포맷이전세계적으로관심을얻으면서국내방송사도이러한흐름에대한반영으로포맷을수입하기시작했다는점이다. Got Talent 로대표되는오디션프로그램은많은나라에서시청자들을끌어모으고있는대표적포맷형장르이다. 국내방송사에서도이러한장르에관심을갖고오디션포맷을수입한것이시청률성과로이어졌다. 둘째로, 포맷을수입하는국내채널들이어느정도자리잡았기때문으로설명할수있다. 국내에서포맷을가장적극적으로수입하는 CJ 계열채널들이차츰자리를잡아가며채널파워를갖추고있으므로, 자연스레 TVN 등에서방영하는포맷재제작프로그램의시청률도상승추세에있다. 끝으로, 국내의방송사들이포맷에대한노하우가성숙되어가고있는방증으로이해할수있다. 포맷제작에대한경험이점차축적되며, 국내시청자들에게소구력을가질수있는포맷을선별하는능력도생겼으며수입된포맷을바탕으로재제작시현지화 (localization) 하는노하우도점차나아지고있다고평가할수있다. 이러한배경속에서바라보면, 점차포맷수입을통해재제작되는프로그램들의성과와해외의성과간의격차가좁아지고, 시청률과같이가시적인성과로이어질개연성은높아지고있다고할수있다. 제 2 장포맷수입현황 45
제 3 장 포맷수출현황
제 3 장포맷수출현황 1. 포맷수출현황과특징 국내방송사의포맷유통에대한관심이높아짐에따라국내방송사의우수프로그램포맷을수출하겠다는의지도점차고조되고있다. 국내방송사의포맷수출은아직까지거의대부분지상파를중심으로이뤄지고있다. 이러한이유는국내방송환경의콘텐츠생산구조가아직까지지상파를중심으로이루어지기있기때문으로보인다. 최근 CJ 미디어등유료채널사업자의콘텐츠생산역량이빠르게발전하고우수한품질의콘텐츠가속속등장하고있지만케이블채널의경우포맷수입에적극적인자세를취하고있으며, 아직은해외수출시장으로눈을돌릴수있을정도로까지성숙되지는못하였다고할수있다. 한편지상파방송사업자의경우수년간지속되어온광고시장의정체속에서경영수입의다원화를적극적으로도모하고있다. 경영수입다원화전략중하나로콘텐츠해외판매에대해서도이전에비해더욱더적극적인모습을보이고있다. 한류열풍이발생한지난수년간지상파방송사들의콘텐츠해외판매는대부분드라마를중심으로진행되어왔다. 이러한완성품중심의유통에서벗어나다양한장르와다원화된유통의필요성에대한지적이꾸준하게제기되고있다. 이러한배경속에서최근지상파방송사들은콘텐츠해외판매의다양화를지향하며포맷라이선스의판매에도눈을돌리기시작하였다. 국내방송사의포맷수출최초사례는 2003 년 LG 애드를통해중국의 CCTV 에 KBS 의우수프로그램인 도전골든벨 을판매한것이다. 이는포맷유통에대한개념이국내에자리잡기이전에진행된사례로포맷거래에대한이해를바탕으로진행된것이기보다는해당프로그램의지명도에따른자연발생적인거래로볼수있다. 이외에도 2006 년 MBC 의 천생연분, SBS의 반전드라마 와 진실게임 등이단순포맷라이선스판매형태로각각중국과인도네시아에판매된바있지만, 이들역시해외제작사의자연발생적인관심에대한수동적인반응이었다고평가할수있다. 위와같은포맷수출의사례가있지만, 현재까지의예능프로그램의포맷수출은매우저조한 수준이다. 방송사업자들의포맷유통과판매에대한관심과이해가최근에서야넓어진탓이기도 하지만, 또다른한편으로그동안많은국내예능프로그램들이독자적인아이디어를지니지못한 제 3 장포맷수출현황 49
채단순히해외프로그램을모방해왔다는점에서포맷화하기어려운점이있는것도사실이다. 최근해외프로그램의표절에대한시청자들의감시가심화되고, 독자적이고창의적인기획의중요성이강조됨에따라국내방송사업자들의프로그램도점차독창성을확보해나가고있다. 2011 년 MBC 우리결혼했어요 가한국콘텐츠진흥원의지원을받아터키방송사에수출됨에따라국내방송사들도독창적인프로그램을개발하면이를포맷화하여수출할수있다는가능성을보여주었다. 한편, 예능프로그램의포맷수출은저조한반면드라마의포맷라이선스판매는빠른속도로증가하고있다. 2008 년이전까지국내방송사업자의해외콘텐츠판매는대부분드라마중심이었으며, 이는대부분완성본 (finished program) 의형태로판매하였다. 하지만, 2008 년이후부터는이러한완성본중심의판매로발생하는문제점을보완하는형태로드라마의시나리오및리메이크라이선스의판매가적극적으로이뤄지고있다. 지상파방송사의드라마라이선스판매의사례를살펴보면 ( 표1 참조 ), 2006 년총 3건의판매사례가있었던것이 2010 년에는 20 건에달하는드라마라이선스판매가있었던것으로나타났다. < 표 1> 지상파방송사의드라마라이선스해외판매 단위 ( 건 ) KBS MBC SBS 합계 2006 1 2 3 2007 2 13 15 2008 5 5 8 18 2009 8 5 7 20 2010 5 3 12 20 2011 진행중 현재까지 8 현재까지 7 - 드라마라이선스판매는더욱활발해지는추세이나, 드라마라이선스판매를제외한국내방송사들의포맷수출은아직까지초보적인수준을벗어나지못하고있다. 독창적인콘텐츠와포맷화에대한노하우축적, 그리고해외유통망의확보가되어야본격적인포맷수출이가능할것이다. 최근국내지상파방송사들이포맷수출의필요성을인식하기시작하고, 주요예능프로그램의포맷화를시도하는등노하우를축적하기위한노력을시작하였다는점은의미있는진전이라할수있다. 최근불고있는한류열풍과더불어국내방송제작역량의높은수준은포맷수출에대한방송사업자의적극적인노력과정책적지원이수반된다면한층더증가할것으로전망된다. 50 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
2. KBS 수출현황 구분 판매연도 프로그램명 국가 드라마 2010 풀하우스 필리핀 드라마 2010 열아홉순정 중국 드라마 2010 가을동화 필리핀 드라마 2010 청춘신고 베트남 예능 2010 도전골든벨 베트남 예능 2009 미녀들의수다 베트남 드라마 2009 쾌걸춘향 베트남 예능 2009 비타민 베트남 드라마 2009 미안하다사랑한다 중국 드라마 2009 소문난칠공주 베트남 드라마 2009 소문난칠공주 중국 드라마 2009 애정의조건 베트남 드라마 2009 풀하우스 베트남 드라마 2008 첫사랑 중국 드라마 2008 마왕 일본 드라마 2008 풀하우스 베트남 드라마 2008 풀하우스 필리핀 예능 2008 도전골든벨 베트남 드라마 2006 쾌걸춘향 중국 예능 2005 도전골든벨 베트남 예능 2003 도전골든벨 중국 제 3 장포맷수출현황 51
3. MBC 수출현황 구분 판매연도 프로그램명 국가 예능 2011 우리결혼했어요 터키 예능 2010 우리결혼했어요 터키 예능 2006 강호동의천생연분 중국 드라마 2011 천하일색박정금 중국 드라마 2011 분홍립스틱 중국 드라마 2011 보고또보고 중국 드라마 2011 욕망의불꽃 중국 드라마 2011 환상의커플 중국 드라마 2011 결혼하고싶은여자 중국 드라마 2011 반짝반짝빛나는 중국 드라마 2010 커피프린스 대만 드라마 2010 호텔리어 중국 드라마 2010 굳세어라금순아 중국 드라마 2009 내이름은김삼순 베트남 드라마 2009 내조의여왕 베트남 드라마 2009 불새 베트남 드라마 2009 신데렐라맨 베트남 드라마 2009 하얀거짓말 중국 드라마 2008 엄마야누나야 베트남 드라마 2008 내이름은김삼순 필리핀 드라마 2008 옥탑방고양이 필리핀 드라마 2008 이브의모든것 필리핀 드라마 2008 커피프린스 필리핀 드라마 2007 이브의모든것 베트남 드라마 2007 호텔리어 일본 드라마 2006 여 베트남 드라마 2006 의가형제 베트남 52 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
4. SBS 수출현황 구분 판매연도 프로그램명 국가 예능 2007 반전드라마 인도네시아 예능 2006 반전드라마 중국 예능 2006 진실게임 인도네시아 드라마 2011 파리의연인 중국 드라마 2011 여왕의조건 중국 드라마 2011 당돌한여자 중국 드라마 2011 명랑소녀성공기 대만 드라마 2011 아내의유혹 필리핀 드라마 2011 그대웃어요 중국 드라마 2011 그대웃어요 인도 드라마 2010 찬란한유산 중국 드라마 2010 아내의유혹 중국 드라마 2010 그여름의태풍 베트남 드라마 2010 마이걸 베트남 드라마 2010 아내의유혹 중국 드라마 2010 찬란한유산 중국 드라마 2010 8월에내리는눈 중국 드라마 2010 8월에내리는눈 중국 드라마 2010 미남이시네요 중국 드라마 2010 줄리엣의남자 중국 드라마 2010 마이걸 중국 드라마 2010 명랑소녀성공기 대만 드라마 2009 온리유 필리핀 드라마 2009 그린로즈 필리핀 드라마 2009 천국의계단 필리핀 드라마 2009 명랑소녀성공기 중국 드라마 2009 모델 중국 드라마 2009 모델 베트남 드라마 2008 소금인형 러시아 제 3 장포맷수출현황 53
구분 판매연도 프로그램명 국가 드라마 2008 그여자 러시아 드라마 2008 돌아와요순애씨 러시아 드라마 2008 마이걸 필리핀 드라마 2008 천국의계단 필리핀 드라마 2008 불량가족 미국 드라마 2008 조강지처클럽 중국 드라마 2008 파리의연인 필리핀 드라마 2007 마이걸 인도네시아 드라마 2007 돌아와요순애씨 인도네시아 드라마 2007 로맨스 인도네시아 드라마 2007 천국의계단 인도네시아 드라마 2007 파리의연인 인도네시아 드라마 2007 작은아씨들 인도네시아 드라마 2007 명랑소녀성공기 인도네시아 드라마 2007 소금인형 중국 드라마 2007 아름다운날들 중국 드라마 2007 토마토 중국 드라마 2007 게임의여왕 중국 드라마 2007 하늘이시여 중국 드라마 2007 내사랑못난이 중국 54 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
제 4 장 글로벌포맷유통현황
제 4 장글로벌포맷유통현황 1. 포맷의국제적유통현황 TV 프로그램포맷의국제적유통은 1980 년대후반까지만해도일부의사례가있었을뿐 TV 산업의한분야로인정될정도의모습을보이지는않았다. 포맷유통의산업의한분야로인정되기시작한것은리얼리티프로그램이전세계적으로유행하기시작한 1990 년대후반부터라고할수있다. 특히, 1999 년몬테카를로에서있었던국제포맷유통견본시를통해서포맷유통산업은국제적으로 TV 산업의한분야로조명을받게되었다 (Gottlieb, 2010) 7). 1990 년대후반부터포맷의유통이주목을받게된것은여러가지이유가복합적으로작용한결과이나, 방송통신산업의탈규제화에따른채널증가속에서프로그램수요가증가하였으며그와맞물려리얼리티프로그램의등장은포맷시장을생성하고생산자와수요자를탄생시키는원인으로작용하였다. 포맷시장의형성은텔레비전콘텐츠유통시장에큰변화를일으키고있다. 전통적인텔레비전콘텐츠시장은수직적통합을통해콘텐츠의생산, 배급, 창구를모두갖추고있는대형사업자를중심으로유지되는비즈니스모델을보여왔으나, 이에비해포맷시장은덜집중화되어있고훨씬다양한플레이어들이참가하는새로운비즈니스모델을보여주고있다. 이러한새로운포맷시장의플레이어들은크게 4 가지의분류로나눌수있다. 먼저, (i) 전통적 인 TV 콘텐츠시장의핵심사업자인대형사업자 이다. 이들은포맷의아이디어발굴, 개발, 제작, 배급, 현지화와창구까지를모두수직적으로통합하고있는네덜란드의 Endemol 과같은대형사업 자를의미한다. 두번째로, (ii) TV 콘텐츠배급을전문적으로하는배급회사 들도포맷사업에참 여하고있다. 완성형프로그램의배급을담당하던사업자들역시점차포맷라이선스의배급을사 업의일부로포함하고있다. 세번째로, (iii) 중소형독립제작사 역시포맷사업에중요한일부로 참여하고있다. 독립제작사들은포맷을자체개발하는생산자로서참여하기도하며, 한편으로는 해외의포맷라이선스를수입하여로컬시장에서재제작하는포맷유통의수요자의모습을보이고 있다. 끝으로앞의세가지카테고리에포함되지않으나, (iv) 포맷의배급만을담당하는전문포맷 배급사 들도점차숫자가늘어나고있다. 이들은포맷의생산에는전혀관여하지않으나, 지역단위 의포맷라이선스를구매하여이를 2 차또는 3 차로재유통하는비즈니스모델을보여주고있다. 7) Gottlieb, N. (2010),. Free to Air? Legal Protection of TV Formats. http://works.bepress.com/neta_li_gottlieb/7 제 4 장글로벌포맷유통현황 57
이외에도다양한포맷거래대행사 ( 대행인 ) 들역시존재한다. 이들은개별사업체로모습을보인다기보다는해외의포맷에잘알고포맷배급사와밀접한네트워크를유지하는일종의포맷거래의보조자들이다. 포맷전문사업자들의경우, 이들을포맷거래의중간자로활용하여신규시장에진입할때거래비용을줄이는용도로활용하고있는것으로알려지고있다. 즉, 많은포맷의거래가견본시를통해서이뤄지거나포맷저작권자와수요자의직접적인접촉으로성사되기도하나, 다른한편으로적지않은거래가이들대행사들의중간도움을얻어이루어지기도한다. 이런중간대행사들은새로운시장에해외의신규포맷을소개하고, 해외의포맷동향을업데이트해주는시장의정보원으로기능하고있다. 2. 포맷유통의양적증가와성과분석 전세계 14개국의포맷유통현황을분석한 FRAPA 보고서 (FRAPA, 2009) 에따르면포맷의국제적유통은꾸준히증가하고있는것으로나타나고있다. 2002 년부터 2004 년까지는총 259 편의프로그램이원방송국가가아닌다른국가에서방송되었던데비해, 2006 년부터 2008 년까지의같은기간동안에는총 445 편의프로그램이유통된것으로나타났다. 유통되는포맷편수의증가는곧바로포맷유통으로인해발생하는총비용의증가로이어지고있다. 2002-2004 년동안포맷유통의총비용 8) 은 64 억유로였으나, 06-08 년동안의포맷유통이발생시킨총비용은 93 억유로로약 45% 증가하였다. 일반적으로프로그램제작비용의 5-7% 정도가포맷라이선스비용으로지불되는것을볼때, 06-08 년기간동안의포맷저작권자와배급사가가져간총액은약 3억 5천유로정도로추산된다. 그중에서배급권자에게지불되는 30% 수수료 ( 약 1억유로 ) 를제외한약 2억 5천유로정도가포맷의저작권자에게지급되었을것으로추산할수있다. 8) 원방송국가와포맷을수입한다른모든국가에서포맷라이선스를통해제작된프로그램제작비용의총합. 58 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
< 그림 1> 06~08 년동안주요국가별포맷유통프로그램수 (FRAPA, 2009 참조 ) 국가별포맷수출현황을살펴보면, 영국이여전히포맷수출에있어서가장많은프로그램을수출하고있으며그뒤를이어서미국, 네덜란드, 아르헨티나순으로많은포맷을수출하고있다. 영국과네덜란드와같은국가들은일찌감치포맷산업에눈을뜨고포맷의유통을주도하는국가들이다. 반면, 독일, 스페인, 이탈리아같은유럽국가들은상대적으로늦게포맷유통사업에참여하기시작하였으나, 점차유통의규모를늘려가고있으며이는최근의실질적인통계결과로입증되고있다. 일본역시점차포맷사업에대한이해를넓히고있으며, 특히포맷수출에있어서는주요국의하나로자리매김하고있다 ( 그림 1 참조 ). 최근포맷의유통동향을장르별로구분해보면, 참가자를변신시켜주는메이크오버 / 코칭포맷과스튜디오내에서진행하는게임쇼의포맷이에피소드수로는가장많이유통되는것으로나타난다. 이는이러한장르의포맷이대부분주중매일편성되는일일프로그램이기때문에유통숫자가높게나타나는것이다. 하지만, 제작비의규모를통해살펴본최근의유행포맷은메이크오버 / 코칭다음으로우리가흔히오디션프로그램이라고부르는탈렌트 / 캐스팅포맷, 스튜디오게임쇼, 퀴즈쇼, 야외게임쇼, 그리고리얼리티 ( 다큐, 관찰카메라형식 ) 의순으로나타나고있다. 즉, 오디션프로그램의경우는에피소드숫자로는많이유통되지않는듯하나, 제작비규모로는두번째로높은순위를차지하고있다. 이는대형오디션프로그램이전세계적으로큰성과를내고있는것을방증하는것이다. 제 4 장글로벌포맷유통현황 59
제 5 장 결론
제 5 장결론 미래의주요성장동력중하나로꼽히는국내방송산업의발전을위해서, 보다높은품질의콘텐츠를생산할수있는능력의개발필요성은여러곳에서강조되고있으며이에대한정책지원의방향에대한고민이깊어지고있다. 이러한문제인식에서출발하여, 최근방송산업계와관련정책기관들의 TV 포맷에대한관심이높아지고있다. 하지만, 아직까지국내의 TV 포맷이해외에판매된사례는매우드문실정이다. 이는국내에서독창적아이디어를가지는포맷이적은때문이기도하지만, 다른한편으로국내방송제작자들이 TV 포맷의방송산업적특성을충분히이해하지못하고있기때문이기도하다. 이는이들사업자를뒷받침해줄정책기관들이정책적지원이필요한부분이라할수있다. 국내에서방송포맷이콘텐츠산업의한영역으로성장하기위해서지원기관에서는다음과같은고민이필요할것으로보인다. 1. 포맷개발지원 프로그램포맷의유통이국내방송산업의또하나의성장동력으로자리잡기위해서는가장먼저전제가되어야하는부분은바로경쟁력있는프로그램포맷의개발이다. 창의적인포맷의개발을위해서정부와콘텐츠사업자의효율적인협력이필요하다. 방송콘텐츠의개발은고위험의영역이며, 특히새로운미디어에맞는콘텐츠를개발하기위해서는초기의불안정한시장환경속에서도다양한시도가계속되어야한다. 이를국내의열악한환경에놓여진영세사업자들의역할로만규정하는경우과연효율적으로경쟁력있는포맷이다른시장에비해먼저개발될수있을지낙관하기힘들것이다. 비록콘텐츠개발의책임은제작사업자의몫이지만, 진흥정책당국의지원책은이러한콘텐츠개발사업자들이새로자리잡고경쟁력을갖춘포맷개발이보다효율적으로이뤄지게도움을줄수있을것으로생각된다. 우수융합형콘텐츠포맷아이디어에대한시상과초기사업자에대한지원금같은직접적인지원책과융합형콘텐츠개발인력에대한교육및해외포맷정보제공과같은간접적인지원이모두검토되어야할것이다. 보다적극적인방안으로방송사, 포맷전문회사, 그리고진흥의 R&D 지원금이결합되는형태로포맷개발랩을운영하는방안도충분히검토되어야할것이다. 제 5 장결론 63
2. 유통전문가의육성 앞에서살펴본바와같이, 포맷산업의최근트렌드는포맷시장의참여자들이대형기업에서부터개별적에이전트들까지다양화되어이들의조합을통해더욱활성화되고있다는것이다. 문제는국내에서이러한방송콘텐츠유통에대한다양한전문가들이육성되고있는가이다. 국내에서는방송의유통을지상파방송사업자들만이자신의계열기업을통해담당하고있는실정이다. 이러한대형기업외에도크고작은유통의전문가들을체계적으로육성할필요가있다. 전문가육성을위한워크샵등을기획하는등의방법을통해해외전문기업과국내유통전문가들의접촉기회를넓혀주는정책적인지원도고려되어야할부분이다. 3. 시장에대한저작권보호 : 한국형 FRAPA 포맷의저작권이법률적으로충분히보호되지못하는상황에서도, 포맷의시장권리가보호되는것은시장에대한감시가강화된것과깊은연관이있다. 최근프로그램포맷이라이선스의형태로거래되기시작한것은저작권보호에대한인식이예전과다르게제고되고, 국내외방송사업자들의타국의방송시장에대한상호감시가증대되었기때문이다. 국내의프로그램포맷이해외에유통되기위해서는, 대상시장에서국내의프로그램들에대한저작권의보호가필수적이다. 아시아의여러국가에대해서국내프로그램의저작권이무단이용되지않도록상시적인관리와저작권보호인식의제고가필요하다. 또한, 더욱중요한것은시장에서이러한법적대응능력은기업의규모에따라차이를보이고있다는점이다. 포맷의권리는철저히자신의포맷을보호하려는사업자의힘과비례하여보장되고있다. 이는영세한콘텐츠제작업자의경우는포맷을개발할동기를저해하는요소로작용할가능성이크다. 즉, 포맷을만들어낸다고하더라도자신의포맷의권리를보장받을가능성이적기에, 창작의동기가충분히유발되지못하는것이다. 이러한점을개선하기위해, 국내에서도한국형의 FRAPA 를생각해볼만하다. 포맷의등록체계를만들고이를통해포맷분쟁에서창작자의권리를보호해주는시스템을개발한다면, 이는시장에서소형제작사를비롯한창작자들에게창작동기를부여하는효과를기대해볼수있다. 64 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
참고문헌 정윤경, 전경란 (2010). 프로그램포맷의절합과변형, 한국방송학보, 24 권제1호, 197-232 배진아 (2008). 방송시장의포맷거래에관한연구. 방송과커뮤니케이션, 9 (2), 6-36. 은혜정 (2008). 국제적유통상품으로서의 TV 포맷의최근경향과한국포맷의해외진출가능성에대한연구. 한국방송학보, 22 (6). 327-360 이만제 (2006). 뉴미디어콘텐츠포맷연구. 한국방송영상산업진흥원보고서하윤금 (2001). 방송통신융합시대의프로그램소재와포맷개발연구. 한국방송영상산업진흥원보고서홍원식, 성영준 (2007). 방송콘텐츠포맷유통에관한탐색적연구 : 포맷유통실무진심층인터뷰를중심으로. 방송문화연구, 19(2), 151-179. FRAPA (2009). The FRAPA Report 2009: TV Formats to the world. Gottlieb, N. (2010). Free to Air? Legal Protection of TV formats. http://works.bepress.com/neta_li_gottlieb/7 Screen Digest(2005). Focus: World trade in Television Formats, Screen Digest, April. 참고문헌 65
부록 : 주요포맷리스트 이부록은 FRAPA Report 2009 를참고하여작성하였습니다. 전세계적으로판매된포맷 Top 15 제목장르시작년도국가배급사사진 1 vs 100 Gameshow 2000 네덜란드 Endemol America`s Got Talent Talent show 2006 미국 FrementleMedia Enterprises Are You Smarter than an Fifth Grader? Gameshow 2009 미국 20th Television Big Brother Reality 1999 네덜란드 Endemol Cash Cab Gameshow 2005 영국 All3MediaIntern ational Deal or no Deal Gameshow 2000 네덜란드 Endemol Family Feud Gameshow 1976 미국 FrementleMedia Enterprises Hole in the Wall(Nokabe) Gameshow 2006 일본 FrementleMedia Enterprises 부록 67
제목장르시작년도국가배급사사진 Pop Idol(Idols) Talent Show 2001 영국 ITV Global Power of 10 Gameshow 2007 미국 2waytraffic/ Sony Pictures Strictly Come Dancing Talent Show 2004 영국 BBC Worldwide The Biggest Loser Reality 2004 미국 NBC Universal Television The Farmer Wants a Wife Dating 2001 영국 FrementleMedia Enterprises The Singing Bee Entertainme nt 2007 미국 ZealEntertainm ent Ltd Who Wants to Be a Millionaire? Quiz Show 1998 영국 2waytraffic/ Sony Pictures 68 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
국가별주요포맷리스트 네덜란드 제목 장르 시작년도 배급사 Dating in the Dark Dating 2009 Talpa Distribution Pretty Smart Quiz Show 2009 Talpa Distribution Divided Gameshow 2008 Talpa Distribution I Love My Country Entertainment 2008 Talpa Distribution Save My Holiday FactualEntertainment 2008 ZodiakEntertainment Battle of the Choirs Talent show 2007 AbsolutelyIndependent The Phone Gameshow 2007 AbsolutelyIndependent M/F Entertainmnet 2006 Talpa Distribution The Singing Office Talent show 2006 AbsolutelyIndependent Hello Goodbye Entertainment 2005 Sparks Network Test the Nation Gameshowé 2001 Eyeworks 1 vs 100 Gameshow 2000 Endemol 8 out of 10 Cats Entertainment 2000 Endemol Deal or no Deal Gameshow 2000 Endemol Big Brother Reality 1999 Endemol Memories FactualEntertainment 1999 AbsolutelyIndependent All You Need Is Love Entertainment 1992 Endemol Find my Family Reality 1990 AbsolutelyIndependent 미국 제목장르시작년도배급사 Are You Smarter than an Fifth Grader? Gameshow 2009 20th Television Wipe Out Entertainment 2008 Endemol Don`t Forget The Lyrics Entertainment 2007 RDF Rights Power of 10 Gameshow 2007 2waytraffic/ SonyPictures The Singing Bee Entertainment 2007 Zeal Entertainment Ltd America`s Got Talent Talent show 2006 FrementleMediaEnterprises Identity égameshow/ Reality 2006 NBC 부록 69
제목장르시작년도배급사 Skating with Celebrities Entertainment/Competiti on 2006 Una1mous Entertainment 2006 Twentieth CenturyFox Television Distribution Twentieth CenturyFox Television Distribution Beauty and the Greek Entertainment/Game 2005 Twentieth CenturyFox Television Distribution Next Dating 2005 TargetEntertainment So You Think You Can Dance Entertainment 2005 RDF Rights My Big Fat Obnoxious Fiance Entertainment 2004 Twentieth CenturyFox Television Distribution Project Runaway Reality 2004 FrementleMediaEnterprises The Apprentice Reality 2004 FrementleMediaEnterprises The Biggest Loser éreality 2004 NBC Universal Televisioné Extreme Makeover: Home Edition Lifestyle 2003 Endemol Queer Eye For the Straight Guy Makeover 2003 NBC UniversalTelevision Distribution The Simple Life Lifestyle 2003 Twentieth CenturyFox Television Distribution Russian Roulette Gameshow 2002 2waytraffic/ SonyPictures The Bachelor Reality 2002 Waner Bros.Entertainment Fear Factors Reality 2001 Endemol Temptation Island Entertainment 2001 Twentieth CenturyFox Television Distribution America`s Next Top Model Reality 2000 CBS StudioInternational The Nanny Sitcomé 1993 Colombia TriStarTelevesioné Lingo Gameshow 1987 All3MediaInternational Family Feud Gameshow 1976 FrementleMediaEnterprises Wheel of Fortune Quiz Show 1975 CBS StudioInternational Pyramid Gameshow 1973 2waytraffic/ SonyPictures The Newlywed Game Reality/ Gameshow 1966 2waytraffic/ SonyPictures The Dating Game Reality/ Gameshow 1965 2waytraffic/ SonyPictures Let`s Make a Deal Gameshow 1963 FrementleMediaEnterprises Password Gameshow 1961 FrementleMediaEnterprises The Price is Right Gameshow 1956 FrementleMediaEnterprises 70 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
영국 제목장르시작년도배급사 The Cell Documentaryé 2009 BBC Worldwideé Undercover Boss FactualEntertain ment 2009 All3MediaInternational Headcases Comedy 2008 ITV Global Mr & Mrs Gameshow 2008 2waytraffic/ SonyPictures Dancing On Ice Reality 2007 ITV Global How to Look Good Naked FactualEntertain ment 2006 RDF Rights Just the Two of Us éreality 2006 BBC Worldwideé Poker Face Gameshow 2006 FrementleMediaEnterprises That`ll Teach`Em The Real Hustle FactualEntertain ment FactualEntertain ment 2006 C4i Distribution 2006 ID Distribution The Secret Millionaire FactualEntertain ment 2006 RDF Rights Beyond Boundaries Reality 2005 ZodiakEntertainment Cash Cab Gameshow 2005 All3MediaInternational Come and Dine With Me FactualEntertain ment 2005 ITV Global Gameshow Marathon Gameshow 2005 FrementleMediaEnterprises Honey, We`re Killing the Kids Reality 2005 BBC Worldwide I Want My Mummy FactualEntertain ment 2005 SevenOneInternational Ladette to Lady Reality 2005 RDF Rights Love Me Love My Kids FactualEntertain ment 2005 RDF Rights Psychic Challenge FactualEntertain ment 2005 RDF Rights Spoons écomedy 2005 é The Week the Women Went Documentary/ Reality 2005 BBC Worldwideé Hell`s Kitchen Reality 2004 ITV Global I`m a Celebrity - Get Me Out of Here Reality 2004 ITV Global 부록 71
제목장르시작년도배급사 Ramsay`s Kitchen Nightmare éreality 2004 é Strictly Come Dancing étalentshow 2004 BBC Worldwideé Supernanny Realityé 2004 é Ten Years Younger Factual Entertainment 2004 Target Entertainment The Match Entertainment 2004 Endemol The X Factor Entertainment 2004 FrementleMediaEnterprises Uner Construction Entertainment 2004 ZealEntertainment Ltd You Are What You Eat FactualEntertain ment 2004 2waytraffic/ SonyPictures Distraction Gameshow 2003 FrementleMediaEnterprises How Clean Is Your House To Catch a Theif Wife Swap Ant and Dec`s Saturday Night Takeaway Britain`s Worst Driver FactualEntertain ment FactualEntertain ment FactualEntertain ment 2003 FrementleMediaEnterprises 2003 OutrightDistribution 2003 RDF Rights Entertainment 2002 ITV Global Reality/ FactualEntertain ment 2002 MentornInternational Brainest Reality 2001 2waytraffic/ SonyPictures Britain`s Brainest Kid Gameshow 2001 ITV Global Got Talent Entertainment 2001 FrementleMediaEnterprises Idols Entertainment 2001 FrementleMediaEnterprises Kumar at No.42 Sitcom/ Talkshow 2001 Hat TrickInternational Make My Day Reality 2001 2waytraffic Pop Idol(Idols) Talent Showé 2001 ITV Globalé The Farmer Wants a Wife Dating 2001 FrementleMediaEnterprises Who Wants to Be a Millionaire? Quiz Show 1998 2waytraffic/ SonyPictures Pasapalabra (aka The Alphabet Game) Gameshow 1997 ITV Global Ready Steady Cook Lifestyle 1994 Endemol 72 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
호주 제목 장르 시작년도 배급사 Take Me Out Dating 2008 FremantleMediaEnterprises Thank God You`re Here écomedy 2006 FremantleMediaEnterpriseé Go Go Stop Gameshow 2004 Sparks Network Popstars Talent show 2000 TargetEntertainment Who Dares Wins Gameshowé 1996 Nordisk Film TVWorldé 독일 제목 장르 시작년도 배급사 Beat Your Host Gameshow 2006 SevenOneInternational Storm of Love Telenovela 2005 Bavaria Media Clever Gameshow 2004 SevenOneInternational Schiller Street Comedy 2004 SevenOneInternational K11 Scripted CrimeDoc 2003 SevenOneInternational Lenssen & Partners Reality 2003 SevenOneInternational Ladykracher Comedy 2002 Sat.1é Judge Alexander Hold Galileo Scripted CourtShow Science/Entertai nment 2001 SevenOneInternational 1998 SevenOneInternational Marienhof Daily Soap 1992 Bavaria Media 프랑스 제목 장르 시작년도 배급사 French Kiss Reality 2008 ZodiakEntertainment Second Chance Telenovela 2008 Bavaria Media Who`s the Best Talent show 2008 Nordisk Film TVWorld 부록 73
제목장르시작년도배급사 Women é 2007 Calt Distribution Room 421 Talk Show 2004 Sparks Network Camera Café Workplace Comedy 2001 Calt Distribution Star Acedemy Entertainment 2001 Endemol Intervilles/It`sA Knock Out Gameshow 1962 Upside Television 일본 제목 장르 시작년도 배급사 Hole in the Wall(Nokabe) Gameshow 2006 FrementleMediaEnterprises Dragon`s Den(Money Tiger) Reality 2001 2waytraffic/ SonyPictures Silent Library Comedy 2001 NTV-Small WorldIFT Old Enough Family Show 1993 NTV-Small WorldIFT Train if Thought Gameshow 1992 NTV-Small WorldIFT Masquerade Gameshow 1982 NTV-Small WorldIFT 스페인 제목 장르 시작년도 배급사 Prison Choir Talent show 2006 AbsolutelyIndependent Aida Sitcom 2005 ImaginaInternational Sales Paco`s Men Comedy 2005 ImaginaInternational Sales My Lovely Neighbours Comedy 2004 ImaginaInternational Sales The Serrano (Los Serrano) Comedy 2003 ImaginaInternational Sales Hit It or Beat It Quiz Show 2002 ImaginaInternational Sales One Step Forward(Un, Dos, Tre) Drama Series 2002 ImaginaInternational Sales Operacion Triunfo Entertainment 2001 Endemol 7 Lives Sitcom 1999 Imagina International Sales 74 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
아르헨티나 제목 장르 시작년도 배급사 Champs 12 Telenovela 2009 Dori Media Amanda O Telenovela 2008 Dori Media Lalola Telenovela 2007 Dori Media Monte Cristo 2006 é Rebelde Way Telenovela 2002 Dori Media 기타국가 국가제목장르시작년도배급사 뉴질랜드 Wa$ted Factual Entertainment 2007 All3Media International 덴마크 Honestly, Mum and Dad Factual Entertainment 2009 Nordisk Film TV World 덴마크 2900 Happiness Drama Series 2007 Nordisk Film TV World 덴마크 FC Nerds Reality 2004 Nordisk Film TV World 덴마크 Sensing Murder Crime Factual Series 2002 Nordis Film TV World 벨기에 Peking Express Reality 2004 Zodiak Entertainment 스웨덴 Class of 07 Factual Entertainment 2008 Strix 스웨덴 Single Moms 2007 스웨덴 Stars on Stage Entertainment 2006 Zodiak Entertainment 스웨덴 The Bar Reality/ Gameshow 2006 Strix 스웨덴 Floor Filler Reality 2005 Strix 스웨덴 Criss Cross Robinson Reality 2003 Sparks Networks 스웨덴 The Farm Reality/ Gameshow 2001 Strix 스웨덴 Expedition Robinson Reality 1997 Sveriges Television 이스라엘 40 Weeks 부록 75
국가 제목 장르 시작년도 배급사 이탈리아 Parenti Talenti Entertainment 2008 Zodiak Entertainment 이탈리아 RIS Delitti Imperfetti Crime Drama 2005 Mediaset 캐나다 Make it Short é é é 캐나다 Serial Frank Comedyé 2002 Serise+é 캐나다 Love Bugs écomedy 1997é é 콜롬비아 El Cartel Telenovela 2008 é 터키 The Encounter équizshow é2007 SERAé 폴란드 Clueless Gameshow 2005 Sparks Network 미국 / 프랑스 영국 / 스페인 영국 / 이탈리아 Duel Gameshow 2008 Endemol Gay, Straight or Taken Entertainment 2004 Endemol The Kids Are All Right Gameshow 2008 Endemol 76 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
국가별주요포맷제작자및배급자 국가 회사명 구분 네덜란드 2waytraffic Distributor 네덜란드 Absolutely Independent Distributor 네덜란드 Endemol Worldwide Distribution Distributor 네덜란드 Eyeworks Distribution Distributor 네덜란드 FCCE Distributor 네덜란드 Talpa Distribution Distributor 네덜란드 BlazHoffski Format Producer 네덜란드 CCCP Format Producer 네덜란드 E.V.A. Format Producer 네덜란드 Endemol Format Producer 네덜란드 Eye2Eye Media Format Producer 네덜란드 Eyeworks Format Producer 네덜란드 IdtV Format Producer 네덜란드 Intellygents Format Producer 네덜란드 MasMedia Format Producer 네덜란드 NCRV Format Producer 네덜란드 Palm Plus Format Producer 네덜란드 Simpel Media Format Producer 네덜란드 Skyhigh TV Format Producer 네덜란드 Talpa Media Format Producer 네덜란드 Talpa TV Format Producer 네덜란드 Tuvalu Media Format Producer 네덜란드 White Smoke Media Format Producer 노르웨이 Friday TV Distributor 노르웨이 NordicWorld Distributor 노르웨이 Monster Media Format Producer 덴마크 Nordisk Film TV World Distributor 덴마크 Babyfoot Format Producer 덴마크 Nordisk Film Format Producer 덴마크 STV Format Producer 부록 77
국가 회사명 구분 독일 SevenOne International Distributor 독일 Bavaria Film Format Producer 독일 Brainpool TV Format Producer 독일 Constantin Entertainment Format Producer 독일 Grundy Light Entertainment Format Producer 독일 MME Entertainment Format Producer 독일 Probono Format Producer 독일 Tresor TV Format Producer 독일 I&U TV Format Producer 미국 BVITV(Disney) Distributor 미국 CBS Distributor 미국 FOX Distributor 미국 FremantleMedia Distributor 미국 NBC Distributor 미국 RDF Distributor 미국 ShineReveille Distributor 미국 Sony Pictures Television Distributor 미국 Zeal TV Distributor 미국 3Ball Productions Format Producer 미국 Bunim/Murray Productions Format Producer 미국 Dick Clark Production Format Producer 미국 Endemol USA Format Producer 미국 FremantleMedia North America Format Producer 미국 ITV Studios Format Producer 미국 LMNO Productions Format Producer 미국 Mark Burnett Production Format Producer 미국 Nash Entertainment Format Producer 미국 Next Entertainment Format Producer 미국 RDF USA Format Producer 미국 Reveille Productions Format Producer 미국 Rocket Science Laboratories Format Producer 미국 Scott Sternberg Productions Format Producer 78 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사
국가 회사명 구분 미국 Shed Media US Format Producer 미국 The Gurin Company Format Producer 미국 Vin Di Bona Productions Format Producer 미국 Zoo Productions Format Producer 스웨덴 Strix Distributor 스웨덴 Zodiak Entertainment Distributor 스웨덴 Ludin Media Format Producer 스웨덴 Metronome Group Format Producer 스웨덴 Sparks Network Format Producer 스웨덴 Strix Format Producer 스웨덴 Swedish Film & TV Producers Association Format Producer 스웨덴 Titan Television Format Producer 스웨덴 Troja Television Format Producer 스웨덴 Zodiak Television Format Producer 스페인 3Koma Format Producer 스페인 BocaBoca Format Producer 스페인 Boomerang TV Format Producer 스페인 Cuarzo Format Producer 스페인 El Terrat Format Producer 스페인 Endemol Espana Format Producer 스페인 Europroducciones Format Producer 스페인 Eyeworks Cuarto Cavezas Format Producer 스페인 Globomedia Format Producer 스페인 Grundy Espana Format Producer 스페인 Grupo Ganga Format Producer 스페인 Imagina Format Producer 스페인 Isla Producciones Format Producer 스페인 Mandarina Format Producer 스페인 Starline Format Producer 스페인 Zebra Producciones Format Producer 아르헨티나 Cuatro Cabezas Distributor 아르헨티나 Dori Media Distribution Distributor 부록 79
국가 회사명 구분 아르헨티나 Flor Latina Entertainment Distributor 아르헨티나 Promofilm-Globomedia Distributor 아르헨티나 Telefe International Distributor 아르헨티나 Artear Format Producer 아르헨티나 Cris Morena Group Format Producer 아르헨티나 Cuatro Cabezas Format Producer 아르헨티나 Dori Media Group(DMG) Format Producer 아르헨티나 Endemol Argentina Format Producer 아르헨티나 Eyeworks Cuarto Cabezas Format Producer 아르헨티나 GP Prodicciones Format Producer 아르헨티나 Pensado Para Television Format Producer 아르헨티나 Pol-Ka Producciones Format Producer 아르헨티나 Producciones & Publicdad(P&P) Format Producer 아르헨티나 Promofilm Format Producer 아르헨티나 RGB Entertainment Format Producer 아르헨티나 Rosstoc Format Producer 아르헨티나 Telefe Contenidos Format Producer 영국 BBC Worldwide Distributor 영국 Digital Right Group Distributor 영국 Fremantle International Distribution Distributor 영국 Passion Distribution Distributor 영국 Shine International Distributor 영국 All3Media Format Producer 영국 BBC in-house units Format Producer 영국 ITV Global Content Format Producer 영국 RDF Media Format Producer 영국 Shed Media Format Producer 영국 Shine Group Format Producer 영국 TalkbackThames Format Producer 이탈리아 Ballandi Format Producer 이탈리아 De Agostini Group Format Producer 이탈리아 Endemol Italia Format Producer 80 2011 년방송콘텐츠포맷산업실태조사