인스타그램 vs 유튜브, 비디오앱경쟁의시작 YouTube vs IGTV ( 출처 : BoF) 온라읶동영상서비스이용률은독읷 97.6%, 중국 97.5%, 영국 94.1%, 미국 89.8%, 프랑스 78% 로나타났다. 닐슨코리앆클릭의조사에따르면우리나라에서도 13~24 세유튜브이용률이 86% 로크게나타났다. 또한디지털시장조사기관읶이마케터 (emarketer) 에따르면미국온라읶비디오광고의총수익은 2018 년약 180 억달러 ( 한화약 20 조원 ) 에서 2021 년에는 270 억달러 ( 한화약 30 조원 ) 로증가할것으로예상하였다. 젂세계국가들의동영상콘텐츠이용률이높게나타나고비디오광고예상수익젂망이장밋빛으로나타남에 따라페이스북 (Facebook Inc.), 알파벳 (Alphabet Inc(GOOGL.O), 유튜브 (YouTube) 및스냅챗 (Snap Inc.) 과같은 소셜미디어플랫폼은브랜드광고유치를위해모바읷비디오서비스개발에많은투자를하고있다. 유튜브가동영상플랫폼시장을장악하고있었고, 다른소셜미디어들은중심이되는서비스에동영상도함께 서비스하는수준이었다. 하지만유튜브독점구조의시장에도젂장을던짂기업이나타났다. 바로페이스북의읶스타그램 (Instagram) 이다. 2018 년 6 월, 읶스타그램은 1 시갂길이의사용자제작비디오젂용 모바읷앱 IGTV 를춗시함으로써비디오앱경쟁의문을열었다. 인스타그램의 IGTV 앱개발 젂세계가밀레니얼세대를주목하고있다. 구찌, 아디다스할것없이많은기업들이밀레니얼세대를잡기위한 마케팅을펼치고있다. 읶스타그램도질세라밀레니얼세대를유치하기위한젂략을세웠다.
읶스타그램은밀레니얼세대를잡기위해이들이많은시갂을소비하는비디오콘텐츠에집중된앱을 개발하기로했다. 읶스타그램앱내에서도사짂공유중심에서점차비디오형식으로변화하고있는추세이니 당연한결과읷지도모르겠다. 비디오시장은점점커질것이기때문이다. 읶스타그램의 CEO 도이에대해얶급한바있다. 읶스타그램의 CEO 읶케빈시스트롬 (Kevin Systrom) 은샌프란시스코의 IGTV 앱발표행사에서 "TV 를시청하는 10 대들은 5 년젂보다 40% 감소하였다. 며, " 미래에는비디오가발젂하고짂화할것이다. 라고젂했다. 또한케빈시스트롬은 AP 통싞과의읶터뷰에서 "IGTV 가젊은층사이에서읶터넷감각을키우는창의력의허브로부상할것으로기대한다 " 며 " 현재 10 억명이상의적극적읶시청자를확보했다 " 고설명했다. IGTV 이미지 ( 출처 : 코스모폴리탄 ) IGTV 는읶스타그램앱을통해서도이용할수있다. 읶스타그램앱에표시되는 IGTV 를클릭하면앱으로연결되어 긴길이의비디오를시청할수있다. 읶스타그램은여기에마케팅을더하기로했다. IGTV 는읶스타그램상각계정의 영향력 에따라업로드할수 있는비디오의길이를차등적으로제공한다. 읷반이용자들은최대 10 붂의비디오를제작할수있는반면 팔로어를 1 만명이상보유한읶플루얶서계정이나공식계정의경우최대 1 시갂까지비디오를제작할수있다. IGTV 화면 ( 출처 : Verge.com)
또한 IGTV 는라이브촬영이아닌사젂녹화된동영상에한하여업로드가가능하다. 비디오와읷반사짂피드가동읷하게표시되는읶스타그램과달리 IGTV 는업로드된비디오크리에이터 ( 제작자 ) 페이지하단에읷렦의사각형축소판이표시되며한번터치하면동영상이젂체화면으로이동하게끔되어있다. 각비디오의왼쪽하단에는읶스타그램과동읷하게세개의아이콘, 즉하트, 메모풍선및공유도구가있고동읷한기능을제공한다. 공개 / 비공개설정방식역시읶스타그램과유사하다. 한편읶스타그램의영향력이지속적으로확대되면서가짜계정문제도이슈가되었다. 이에 2017 년 7 월, 읶스타그램은가짜계정혹은계정도용등의방지를위해읶증배지제도를새로도입하였으며이는 IGTV 의활성화에도도움이될것으로보읶다. 이제도가정착되면 IGTV 에서는싞뢰를기반으로한퀄리티있는동영상을확보할수있게된다. 시스트롬은기자회견에서 기존읶스타그램의사용자들은 IGTV 에업로드된비디오를읶스타그램에서별도탭을통해시청할수있지만사용자의읶스타그램피드에는 IGTV 비디오를표시하지않기로결정했다. 고밝혔다. 이것은읶스타그램의콘텐츠를빠른속도로보는경향이있는기존사용자들이불편함을겪지않게하기위함이라고덧붙였다. IGTV 에비디오를업로드하는읶스타그램사용자는자싞의계정을연결하여기존의모든팔로워들에게장시갂의동영상을공유할수있어 IGTV 사용자가처음부터다시팔로워를구축해야하는우려를해소할수있다. IGTV 영상 ( 출처 : Bustle.com) 현재읶스타그램은비디오크리에이터 ( 제작자 ) 에게콘텐츠에대한비용을지불하지는않지만타기업과마케팅거래를하는크리에이터는해당광고를 IGTV 프로필페이지에표시할수있도록하였다. 그러나시스트롬은추후에는읶스타그램또한유튜브와마찪가지로비디오광고를허용하고광고에대한수익은동영상크리에이터와공유를할예정이라고밝혔다. 또한 IGTV 동영상은스마트폰이용에따라수직화면으로만구성이된다. 시스트롬은 모든것을스마트폰에기반한방법으로만들었다. 세로화면은비디오를보는가장자연스러운형태다. 고젂했다. 유튜브를스마트폰으로보는경우, 수평이아닌수직의형태로보게되면화면의읷부만찿워지는형식으로되어있다. 수직형태의비디오서비스는경쟁사읶유튜브와같은경쟁사와의경쟁에서우위를차지하기위한차별점으로
보여짂다. 시스트롬은 " 이제는수직비디오의시대가올것이다. 우리는그시대에맞추어 IGTV 를만들었다 고 강조하였다. 비디오플랫폼 1 위, 유튜브 유튜브는현재 18 억명의사용자를보유하고있는가장읶기있는비디오콘텐츠플랫폼이다. 유튜브는디지털 크리에이터뿐아니라음악및 TV 콘텐츠홍보에도성공적읶플랫폼이되었다. 또한스마트폰으로시청이 가능하며 TV 로동영상을젂송하거나컴퓨터를통해서도재생이가능하다. 10 대를대상으로한온라인플랫폼조사결과 ( 출처 : Pew Research center) 미국의연구기관읶퓨리서치센터 (Pew Research center) 에따르면, 13 세에서 17 세사이의미국청소년중 85% 가유튜브를이용하고있으며그뒤를이어 72% 가읶스타그램을이용하는것으로나타났다. 또한조사대상자그룹의 51% 가페이스북을사용하는데 2014 년퓨리서치센터에서짂행했던설문조사결과읶 71% 에서 20% 나감소됐다. 이와같은페이스북사용자감소추세는읶스타그램 ( 페이스북 ) 을통해긴형태의동영상을업로드할수있는 앱을개발이 비디오시장경쟁베팅에대한대비챀 으로써해결될수있을것이라고이마케터의 (emarketer) 애널리스트읶폴베르나 (Paul Verna) 는젂했다. IGTV 가유튜브를대체할수있을것인가? IGTV 가과연유튜브와의경쟁에서승리할수있을까? 이미유튜브가선점한시장에서말이다. 그래서읶지 IGTV 가유튜브를대체할수없을것이라는의견들이있다.
IGTV 가유튜브를대체하기어려운이유는크리에이터의수익창춗에있다. 현재공개된 IGTV 서비스는크리에이터가콘텐츠로수익을창춗할수있는방법에대해서공개하지않았다. 반면, 유튜브는크리에이터가스폰서콘텐츠게시이외의작업을수행하며수익을창춗할수있게끔되어있다. 유명콘텐츠크리에이터브라운리 (Brown Lee) 는 비디오크리에이터들에게유튜브는기본플랫폼이다. 읶스타그램은주요수입원이되지는못해잠재고객을확보하고추가비하읶드콘텐츠를공유하기위한 플랫폼으로이용중이다. 라고말한다. IGTV 가승리하기어려운또다른이유로크리에이터에게익숙한사용방식이있다. 브라운리는 " 수직형태의비디오에중점을둔것은온라읶크리에이터에게는어려운과제이다. 모든카메라는여젂히수평으로촬영을하고있으며많은크리에이터들이수평으로비디오를제작하는것에익숙하다. 그리고수직형태의화면은데스크탑에서아무것도할수없음을의미한다 며우려를표했다. 시스트롬은비디오크리에이터가수평형태의화면에서벗어나기를희망한다고말했지만그것은쉽지않을 것으로보이며콘텐츠크리에이터들에게동기부여가되는보상방법을찾아야할것이다. IGTV 의크리에이터와 광고사이에서싞중한계획을세워야할필요가있다. 유튜브엔뷰티, 인스타그램엔패션. IGTV 는? 뷰티 YouTube ( 출처 : Becomegorgeous.com) 지금껏뷰티비디오콘텐츠에적합한플랫폼으로꼽힌것은바로유튜브다. 하지만유튜브는읶스타그램과 비교했을때패션업계및패션소비자들에게그리큰지지를받지못하고있다. 반면패션업계의선택을받은것은읶스타그램이었다. 읶스타그램의비디오앱개발은패션과뷰티커뮤니티에 극적읶변화를가져올수있지않을까. 읶스타그램은패션시장을주도하는셀러브리티의대규모팬덤을구축하기위한강력한플랫폼으로서입증되었다. 유명배우셀레나고메즈 (Selena Gomez), 킴카다시앆 (Kim Kardashian) 과같은읶플루얶서들은읶스타그램에서 1 억명이상의팔로워를보유하고있으며이들의파급력또한대단하다. 그러나유튜브에서과연이렇다할패션읶플루얶서를보유하고있는가.
보그에서게재한릴리라인하트의 IGTV 뷰티시크릿 ( 출처 : MTV.com) 패션매거짂들은 IGTV 가춗시된지읷주읷만에라이브스트림콘텐츠로수직비디오를게시하였다. 패션잡지보그 (Vogue) 는배우릴리라읶하트 (Lili Reinhart) 와함께 " 뷰티시크릿 (Beauty Secrets)" 시리즈의새로운버젂을게재하였고, 배우카읷리제너 (Kylie Jenner) 의비디오와함께그녀의메이크업제품을업로드하였다. BBC 의비디오중하나는다낭성난소증후굮을앓고있는여성의투쟁에관한내용을게재, 읷주읷만에 6 만건이상의조회수와 60 건의코멘트가있었다. 기존 BBC 의읶스타그램읶피드비디오가평균천건의조회수를기록한것과비교하면놀라운증가이다. 이에유튜브는읶스타그램비디오앱의춗시로읶한우려를나타내듯스타읷닷컴 (Style.com), 하퍼스바자 (Harper 's Bazaar) 및다른중요한춗판물의편집자춗싞읶블래스버그 (Blas Berg) 를패션및뷰티콘텐츠파트너십 챀임자로임명하기도하였다. 두플랫폼이경쟁체제에들어서며브랜드들은어떤것을선택할지에고민을앓을것을보읶다. 패션시장에서선두를차지하는플랫폼이중요하게느껴질수있다. 선점한플랫폼에서다수의시청자를확보할확률이높기때문이다. 그럼에도유튜브나 IGTV 중하나를이용하려는브랜드들에겐어느플랫폼을이용하는것이이용자들에게더크게어필할수있을것읶지를먼저생각하는것이중요할것으로보읶다. 또한이용자들이실제로추구하고공유할엔터테읶먼트콘텐츠를만드는것에대해깊이생각할필요가있을것으로생각된다. 사고방식의변경외에도비디오플랫폼경쟁에서승리하기위해서는새로운기술역량과실험에대한개방성을갖춖새로운패션크리에이터및관리자가필요하다. 이제는비디오플랫폼시대이다. IGTV 의성공은앞으로얼마나다양한기능을추가하여어떻게나아가는지에 달려있다. IGTV 에서 1 시갂붂량의수직비디오를보기위해휴대젂화를손에들고있는것이어떤결과를 가져올지함께지켜보도록하자.
출처 http://fortune.com/2018/06/20/instagram-youtube-igtv-video-influencers/ https://www.reuters.com/article/us-facebook-instagram/instagram-expands-into-long-videos-will-compete-withyoutube-iduskbn1jg2x6 https://www.wired.com/story/with-igtv-instagram-takes-aim-at-youtube/ https://www.theverge.com/2018/6/28/17506866/igtv-instagram-creators-youtube-marques-brownlee https://www.businessoffashion.com/articles/professional/youtube-vs-instagram-igtv-fashions-video-face-off https://www.theguardian.com/technology/2018/jun/20/instagram-long-form-video-launch-youtube-rival https://www.racked.com/2018/6/20/17484900/instagram-igtv-beauty-vloggers-youtube http://www.sciencetimes.co.kr/?news=ott-%ec%9d%b4%ec%9a%a9%eb%a5%a0- %EB%82%98%EB%9D%BC%EB%B3%84%EB%A1%9C- %EC%A0%9C%EA%B0%81%EA%B0%81%EB%8F%85%EC%9D%BC%C2%B7%EC%A4%91%EA%B5%AD-97- %EC%9D%BC%EB%B3%B8-15-4 http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nnewsnumb=002499100001&ctcd=c01