IT 기획시리즈 모바일광고시장전개와향후전망 이상일 한양티이씨전무 leesi@hytec.co.kr 1. 서론 2. 모바일광고방식 3. 모바일광고시장동향 4. 모바일광고발전전망 5. 결론 스마트폰과태블릿 PC 의본격적인상용화로통신사업의중심축이모바일로완전하게이동하였고, 방송사업분야까지모바일 TV 와스마트 TV 로옮겨가고있다. 이에따라전통적으로방송등미디어시장을재정적으로지원하던광고시장도자연스럽게모바일로중심축이이동하고있다. 특히광고업계가궁극적으로지향하는광고기법이맞춤화된개인타깃광고인데, 사용자를식별하고, 사용자의현재위치까지파악할수있는모바일이이런트랜드를가장효율적으로수용할수있으므로통신사업자는물론이고포털, 플랫폼개발업체, 휴대단말제조업체, 소프트웨어업체, SNS 업체등대부분기업들이관심을보이면서모바일광고분야로진출하고있다. 모바일광고시장은아직태동기이지만앞으로성장가능성은무궁무진하다고할수있다. 1. 서론전통적으로미디어시장을지탱하는주요수익원은광고였다. 휴대단말이스마트폰으로업그레이드되고단순한통화수단에서미디어단말로격상됨으로써광고시장도모바일로중심축이이동하고있다. 특히모바일광고가궁극적광고방식인맞춤화된개인광고트렌드를가장효율적으로수용할수있는광고매체이므로모바일광고가새롭게각광받고있다. 모바일광고는국내에서는이미 SMS 와 MMS 를통해서휴대폰가입자를대상으로광범위하게전달되고있고, 대리운전등광고 SMS 가불특정인을대상으로대량으로뿌려짐으로써스팸 SMS 등의폐해를걱정하는상황에있다. * 본내용과관련된사항은 한양티이씨이상일전무 ( 070-7734-0822) 에게문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 NIPA 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 13
주간기술동향 2011. 3. 18. 그러나스마트폰과같은모바일휴대단말의폭증에따라개인의위치, 인맥, 관심사등을고려한광고전달이가능하기때문에맞춤형타깃광고로모바일시장이한단계업그레이드되고, 시장규모도크게성장할것으로예상된다. 이에따라모바일광고시장을선점하려는업계의경쟁이치열하게전개되고있다. 본고에서는국내외적으로관심을끌고있는모바일광고시장이전개되는현재상황, 향후모바일광고시장의성장전망과모바일광고기법의발전전망을조망해본다. 2. 모바일광고방식국내초기모바일광고시장은스팸 SMS 폐해를염려하는상황이지만, 모바일광고메시지를수신하는스마트폰이빠른속도로보급되고있는등모바일광고시장활성화를위한환경이조성되어나감으로써모바일광고에대한관심이높아지고있다. 가. 광고시장미디어산업과인터넷산업은공짜경제가일반적이다. 물론공짜경제를바쳐주는것이광고수익이다. 광고기반의수익모델은다양한고객의 니즈 를유연하게수용하면서고객에게부담을주지않는 가격파괴비즈니스모델 이될수있다. 구글의에릭슈미트회장은 단말과통신료를광고주가부담하고, 이용자들이무료로모바일통신서비스를이용할수있는시대가도래할것 이라고전망하면서구글의검색서비스기반의모바일광고시장출현을예고하였다 [1]. 이를현실화하기위해안드로이드모바일플랫폼을공짜로제공하는등모바일광고사업환경을조성해나가고있다. 이와같이광고를기반으로하는공짜경제의최후의승자는일반적으로 규모의경제 무기를활용할수있는대기업이다. 국내전체광고시장규모는 2010 년기준으로약 8 조 1,000 억원이며 GDP 의 0.8% 수준으로선진국의 1.5% 에비해낮다. 그중방송광고시장은 3.2 조원인데, 지상파방송사와그계열 PP 들이차지하는시장점유율이 78% 로압도적이다. 2010 년현재 188 개방송채널이 3.2 조원규모의방송광고시장을나누고있다. 국내온라인광고 ( 검색광고, 배너광고 ) 시장규모는 2010 년기준으로약 1 조 5,000 억원규모인데, 2010 년현재 TV 방송, 신문에이어광고매출이 3 위이지만 2011 년에는온라인광고가신문을제치고 2 위로부상할전망이다. 모바일광고시장점유율은아직까지미미하지만폭발적성장력을보유하고있으므로 2009 년대비 31% 씩성장하여오는 2012 년에는 1,500 억 ~2,000 억원대로전망한다. 14
나. 모바일광고의특징모바일광고는잠재적인고객의성별, 연령, 지역, 직업등에따른세밀한타게팅이가능하고광범위한지역에위치하는고객들에게효율적으로접근할수있다. 그리고스마트폰과같은휴대단말을 24 시간곁에두고있으므로광고주들이원하는시간과장소를선택하여광고메시지를전달할수있다. 개인화된휴대단말을통해광고메시지를전달함으로써광고주와소비자간에양방향채널이형성되어광고가직접구매와계약등으로연결될가능성이크다. 스마트폰과같은휴대단말은서비스에활용할수있는정보유형 ( 위치, 시간, 인맥등 ) 이풍부하므로이용자가필요로하는타깃광고를제공할수있다. 휴대단말은개인이독점적으로사용하고, 항상네트워크에접속되어있으므로개인화된맞춤형푸시광고서비스제공이가능하다. 결과적으로모바일광고는다른광고매체와비교하여비용대비광고효과가크다. 검색서비스를기반으로온라인광고시장을석권하고있는구글은오래전부터모바일검색에기반한모바일광고시장으로의진출을강하게시사하였다. 에릭슈미트구글회장은수년전부터 모바일인터넷이차세대가장큰광고시장이고, 역사상가장개인화된디바이스는휴대폰이며, 지역기반의철저히개인화된광고만이모바일인터넷의미래를책임질수있다 라고모바일광고시장에대한강한집착을보였다. 구글은유선인터넷 PC 기반의검색서비스를통해타깃광고라는새로운방법을개발하여더욱효과적으로광고할수있게만들었다. 그리고구글은온라인상에서광고를개재할수있 소비자 개인맞춤형통합서비스 이용자정보 네트워크기반서비스 개인중심컨버전스플랫폼 라이프스타일미디어 이용자광고기반 IT 자원콘텐츠광고 ( 그림 1) 개인정보기반광고플랫폼구축 15
주간기술동향 2011. 3. 18. 는수백만개의공간을추가로개방함으로써광고매체의희소성을제거하여그때까지대기업의전유물이였던광고시장에소비자들근처골목의구멍가게, 빵가게, 세탁소등과같은롱테일광고주, 즉광고할생각을전혀하지못했던영세한사업자들을새로운광고주로끌어드렸다. 특히구글의검색기반광고를모바일영역에서구현하게되면위치 (Location) 기반광고, 개인기반광고를본격적으로상용화할수있게된다. 또한모바일광고사업을추진하는사업자는 ( 그림 1) 과같은개인정보기반의맞춤형광고플랫폼을구축할수있다. 이용자동의하에이용자들의특성에대한다양한정보를수집하고분석하여 IT 자원, 콘텐츠, 광고등을맞춤형으로패키징하여제공할수있다. 다. 모바일광고의종류현재이용가능한모바일광고의종류로는 SMS 와 MMS 를이용하는방식, 앱에광고를포함하는방식, 모바일검색시연관되는광고를노출하는방식, 모바일포털사이트에광고를디스플레이 ( 배너 ) 하는방식등이있다. 향후성장할모바일광고시장을놓고, 포털들은모바일검색기반광고, 통신사업자들은무료애플리케이션이나콘텐츠에광고를포함시키는방식등에주력하고있지만모바일의특성을활용하는독특하고기발한새로운광고기법이출현할것으로예상된다. (1) 모바일광고노출형식에따른분류광고메시지노출형식에따라모바일광고를분류하면, 광고사업자가이용자들을대상으로능동적으로광고메시지를전달하는푸시 (Push) 형광고와이용자들이스스로자발적으로광고메시지를불러서보는풀 (Pull) 형광고가있다. 푸시형광고는옵트인 (Opt-in) 이나옵트아웃 (Opt-out) 방식으로전송하는광고이며, 국내의경우, 광고주입장을많이고려한옵트아웃방식을채택하고있다. 옵트인방식은광고메시지를받겠다는의사를사전에확인한후전송하는방식인데비해옵트아웃방식은광고메시지를일단받은후거부의사를통보하게하는방식이다. 푸시형광고방식은고객 DB 분석에따른타깃광고가가능한장점이있는대신에휴대전화등에일방적으로광고메시지를발송하기때문에이용자들의거부감으로인해광고효과가떨어질가능성이있는게단점이다. 이에비해풀형광고방식은사용자의참여를유도하는방식으로푸시형광고방식에비해거부감이적고, 사용자의반응을데이터로축적할수있는장점이있지만사용자들에게광고를스스로보게만드는것이쉽지않다. 광고메시지를보는대가로가입자들에게무료통화, 무료문자발송등의인센티브를제공하는것이일반적이다. 16
(2) SMS, MMS 광고휴대폰가입자를대상으로 SMS, MMS 서비스를통해광고메시지를보내는방식은현재시행되고있는대표적인모바일광고형태이다. 이방식은고객 DB 분석에따른타깃광고발송이가능한장점을갖지만휴대전화등에직접광고메시지를발송하기때문에사용자들로하여금스팸으로인식하여거부감을일으킬가능성이있다. 오버추어가 2010 년하반기에선보인문자메시지광고플랫폼 SMS 애드 는개인사용자간에주고받는 SMS 문자메시지내에수신자정보를기반으로타게팅광고를삽입하는것으로통신사업자의협약을통해수신자의현재위치, 성별, 나이등에따라맞춤형광고방식을배너광고형식으로 MMS 하단에적용된다. 또한문자메시지에특정키워드를바탕으로광고를노출하는기능도있다. 가령메시지에 피자 라는단어가있으면피자와관련된업체들의광고를노출하는방식이다. (3) 스마트폰기반애플리케이션을통한광고애플리케이션에광고를포함시키는방식으로애플리케이션을무료로제공하면서광고를포함한다. 이광고를하는대표적인기업으로는애플을들수있다. 세계애플리케이션광고시장은애플이석권하고있다. (4) 모바일키워드검색기반광고모바일검색시연관되는광고를노출하는형태이다. 이광고를하는대표적인기업으로는구글로서모바일검색은휴대단말의제한적인 UI 와제한적인화면등조작이불편하므로이동중단시간이용하는것이다. 유선데스크탑 PC 로검색시에는결과를풍부하게제공해서선택하고간추려이용하게하지만, 모바일기기에서는한번에이용할수있는정보량이제한적이어서그대로적용하기어렵다. 그러므로모바일검색은위치, 시간, 가입자프로파일, 이용히스토리, SNS, 인맥등과연계하여상황인식 (Situation-aware) 기반의맞춤형내용으로압축하여제공하는것이바람직하며, 광고메시지역시같은원칙이적용된다. 국내대표적인포털 Naver 와 Daum 이 2010 년 9 월에각각 파워링크 와 프리미엄링크 라고불리는모바일검색기반광고서비스를시작하였다. (5) 모바일웹사이트에배너광고모바일웹사이트에배너형태로게시하는광고는주로포털들이추진하는모바일광고방식이다. 국내대표적인포털 Naver 와 Daum 이 2010 년 3 월과 5 월에각각모바일배너광고를 17
주간기술동향 2011. 3. 18. 시작하였다. 모바일환경에서의배너광고는유선기반 PC 와는다르게모바일환경에맞게최적화시켜야한다. 인터넷배너광고는신문등전통적인광고모델을벤치마킹하여급성장하였지만인터넷이라는독특한매체특성을고려하지않았고, 독자적인터넷광고모델을탄생시키는데장애로작용하고있으므로모바일인터넷환경에서크게변화하거나사라질것으로예상하고있다. 3. 모바일광고시장동향국내외적으로모바일광고시장이아직까지완전히성숙되지않은상황이다. 그러나스마트폰을중심으로모바일시장이무르익기시작했기때문에광고시장에대한관심이점차높아지고있다. 관련업체들은유선인터넷시장에서구글이광고시장을어떻게장악했는지기억하고있기때문에모바일세상에서는구글에일방적으로끌려다니지않겠다는각오를가지고대비태세를갖추고있다. 해외에서는구글, 애플, 패이스북, 트위트등 GiFT(Google/iPhone/FaceBook/Twitter) 가앞서나가고있고, 국내에서는포털업계와통신업계를중심으로모바일광고시장의주도권을잡겠다는의지를보이고있다. 구글은유선인터넷에서의검색광고경쟁력을모바일영역으로확장해나가면서검색기반광고의강자자리를유지하고있고, 페이스북과트위터는 SNS 와광고의결합시장을, 애플은애플리케이션환경에서차별화된광고시장을구축하고있다. 가. 해외모바일광고시장현황해외광고시장은애플과구글등글로벌업체들이세계모바일광고시장점유율 40% 이상을차지하고앞서나가고있다. 애플과구글은모바일광고부문을주요수익원으로보고있지만두기업이추구하는광고형태에는차이가있다. 애플이아이폰기반의 내이티브앱 을기반으로한모바일광고를추구하는반면, 구글은자신들의장기인 검색서비스 를기반으로추진한다. (1) 구글 : 검색기반광고 2009 년말구글이전세계최대모바일광고회사인애드몹을애플과치열한경쟁끝에인수하였다. 애드몹은 160 여명의직원으로연매출 1 억달러를벌어들이는전세계최대모바일광고업체이다. 전세계에서이루어지는검색의절반을차지하고있는구글은검색사업중심축을모바일검색으로변화시켜나가고있다. 구글은모바일환경에서의검색하는방법을다양하게변화시켜 18
나가고있으며, 그에맞추어모바일검색광고기법도발전시켜나가고있다 [2]. 검색광고 를통해유선인터넷시대를단숨에제패한구글은모바일광고시장을선점하기위한계획을단계적으로실행에옮겨나가고있다. 2010 년 5 월기존유선검색기반광고의파괴력을모바일로확대하는 Ads by Admob 을개발하여모바일검색기반광고를시작하였다. 구글은기존데스크탑 PC 기반의광고를모바일로옮겨오는것에서그치지않고모바일검색광고, 모바일웹디스플레이광고, 그리고모바일앱디스플레이광고등스마트폰에적합한새로운형식의광고를출시하였다. 구글모바일검색광고는인터넷과모바일의장점을살려, 검색결과를보여주는것을넘어바로전화를걸거나 (Click to Call), 애플리케이션을다운받거나 (Click to Download), 지도로이동해서위치를확인하고 (Click to Map), 쿠폰을받아사용할수있는 (Click to Coupon) 복합적인상호작용이가능한검색결과를보여준다. (2) 애플 : 앱기반의모바일광고플랫폼아이애드 (iad) 애플은아이폰을출시하면서앱스토어라는새로운비즈니스모델을만들었다. 개발자들이아이폰에서운영될수있는애플리케이션프로그램을자유롭게올리고사용자들은무료또는일정액을내고그애플리케이션을다운로드받아사용하는애플리케이션온라인장터로서수익을애플과개발자가공유하는 ( 애플과개발자가 3:7 비율로 ) 구조이다. 애플은앱스토어가활성화되자애플리케이션을광고판으로사용하는광고사업을시작하였다. 2010 년초광고전문기업 콰트로와이어리스 를인수한후, 2010 년 7 월아이애드 (iad) 광고플랫폼을런칭하였다. 애플의아이애드모바일용광고플랫폼은앱스토어용앱을만드는개발자들이자신들의앱에광고를실을수있도록하고, 광고수익은개발자와애플이 6:4 비율로나누도록되어있다. 아이폰애플리케이션이용중하단의배너클릭으로아이애드가구동 (iad 종료시이전화면복귀하는형식 ) 되며풍부한내용, 영화같은감성, 뛰어난상호작용성을구현하는것이특징이다. 애플은태블릿 PC 인아이패드에도광고를개시하였으며애플리케이션하단에띄우는배너형태의모바일광고이다. 아이패드는화면이 3.5 인아이폰과달리, 화면이 9.7 여서신문이나잡지등의지면처럼자연스럽게보여줄수있으므로광고주들의관심을끌고있다 [5]. (3) 패이스북 : 행동기반광고, 패이스북처럼사람들로이루어진소셜네트워크는광고에엄청난힘이된다. 어떤제품을논의하는패이스북집단은 1,000 개의광고만큼이나가치가있다 [3]. 2010 년 4 월패이스북은정밀한사용자행동분석을통한 행동기반광고 를시작하였으며, 19
주간기술동향 2011. 3. 18. 개인정보와웹에서의행동을분석하여광고주에게지역, 성별, 나이, 키워드, 학력, 직장, 정치성향, 기혼여부등상세한타겟팅툴 (Targeting Tool) 을제공한뒤클릭당과금및뷰당과금방식을적용한다. 행동기반광고를제공하는페이스북페이지접속시개인정보제공수락여부확인한후, 사용자가수락시개인분석에이용하는정보가나타난후맞춤광고를제시하는방식이다. (4) 트위터 : 검색기반 Promoted Tweets, Promoted Trend 스마트폰에서트위터는신문과방송의영향력을넘보고있다. 트위터친구 ( 팔로우, 팔로어 ) 끼리연결되어있어실시간속보와전파가가능하다. 기존포털이나메신저등의전파수단도트위터의힘에미치지못할정도이다 [2]. 스마트폰의확산과트위터의등장에따라미디어를 다대다 ( 多對多 ) 방식으로콕찍어서전달하는점송 ( 点送 ) 방식 (Pointcast) 시대의도래로인해신문과방송은 과거완료형 미디어로취급받으면서사양화길을밟아갈가능성이커지고있다 [2]. 결국광고주들은일반소비자들이관심을갖는오랜시간머무는미디어에광고를수주할것이므로광고매체로서의트위터의역할이커질전망이다. 트위터는 2010 년 4 월 Promoted Tweets 를출시하여광고에첫발을내딛었다. 쉽고간단하며정보전달이빠른트위터의성공요인을광고에접목하였다. 이용자의검색어입력을기반으로검색결과의최상단에광고 Tweet 을표시하고, 향후 Timeline( 이용자의 Tweet 목록 ) 중간에도광고를표시할예정이다. 트위터는이어서 프로모티드트렌드 (Promoted Trend) 를추진하고있다. 이것은트위터닷컴의화면우측에있는트렌드섹션에광고주가홍보하고싶은키워드를표시하는광고서비스이다. 이섹션에는트위터상에서인기가있는키워드가표시되어키워드를클릭하면해당키워드의검색결과를볼수있다. 프로모티드트렌드 는 프로모티드 라는표시가붙어제일윗쪽에표시된다. 따라서이용자는이표시를보고일반댓글과홍보성글을구분할수있다. 프로모티드트렌드 를클릭하면해당키워드검색결과가표시되며, 검색결과제일윗쪽에광고주의글이노출된다. 프로모티드트렌드 는 2010 년 4 월에시작된검색기반광고서비스인 프로모티드트윗 플랫폼을기반으로제공된다. 있다. 나. 국내모바일광고시장현황 국내의경우 Daum, Naver 등포털, 그리고통신 3 사등이모바일광고플랫폼을구축하고 20
(1) Naver Naver 는 2010 년 3 월모바일배너광고를시작하였고, 2010 년 9 월모바일검색기반광고 파워링크 를출시하였다. 모바일검색광고를시작하였으나여전히플랫폼개발등본격적인모바일광고전략을내놓지않는상태이다. 네이버는모바일검색 (m.search.naver.com) 의검색결과에검색광고자회사인 NHN 비즈니스플랫폼 (NBP) 을통해 NBP 의광고상품 클릭초이스 를노출한다. 구글과마찬가지로모바일단말로검색할때광고의제목, 설명, 전화번호, URL 의순서로노출하는방식을채택하고있다. (2) Daum 국내 1 위이자세계 5 위검색사업자 Naver 에이어만년국내 2 위인 Daum 은모바일인터넷시대도래를계기로반전의기회로삼으려고한다. 두회사모두모바일분야에서는기득권을모두포기한채새로운도전을해야하는상황이므로시장변혁의기회가찾아온것이다. 2010 년 5 월모바일배너광고를시작하였고, 2010 년 9 월모바일검색기반광고 프리미엄링크 를출시하였다. 2010 년 12 월모바일앱탑재형 (in app ad) 과모바일웹광고를포괄하는모바일광고플랫폼 아담 (AD@m) 을런칭하였다. (3) LG U+ 2010 년 9 월통신사업자가운데서가장먼저모바일광고플랫폼 U+AD 런칭을발표하였다. 스마트폰용응용프로그램개발자는운영체제나콘텐츠장터에관계없이 U+AD 기반의광고를붙여수익을올릴수있다. 이로써개발자는응용프로그램을무료또는저렴하게공급할수있고, 소비자는모바일광고를보는조건으로저렴하게다양한콘텐츠를이용할수있다. (4) SKT 2011 년초모바일광고플랫폼런칭예정으로자체애플리케이션스토어인 T 스토어에서제공되는무료앱에광고를넣을수있도록 애드존 플랫폼개발을진행중이다. SKT 가개발하고있는플랫폼은애플이서비스중인 아이애드 나구글이인수한 Admob 과유사한형태로개발되며, 개발자들은앱개발시다운로드당과금이가능한유료로배포하거나 SKT 가제공하는무료광고를삽입하여광고수익을나누어갖는형식이될것이다. (5) KT KT 는 2009 년말에아이폰을독점적으로도입하였지만, 애플이아이폰기반모바일광고시장을독점하므로구글과의협력을통한모바일광고시장진출을모색하고있다. KT 자회사 21
주간기술동향 2011. 3. 18. 인 KT 엠하우스는미국솔루션개발기업골드스팟미디어와제휴를맺고모바일앱제작솔루션 마이앱 (miapp) 과광고플랫폼 마이스팟 (mispot) 을출시하였다. KT 는 맞춤형 SMS 광고를제공하고이용자들이보낸 SMS 에포함된단어, 사용자위치등을연계하여다양한방식으로모바일광고서비스를상용화하고있다. (6) 삼성전자독자적인모바일운영체제 (OS) 바다 를내놓고애플과구글중심의모바일생태계에도전장을던진삼성전자는모바일광고분야에서이들글로벌기업과경쟁할것으로전망된다. 독자적인광고사업은어느정도의규모가형성이되어있어야가능한데아직바다플랫폼은그부분이부족하기때문에구체화하려면시간이필요할것으로전망된다. 4. 모바일광고발전전망광고시장은새로운미디어가생겨날때마다과거미디어에서뉴미디어로광고주들이옮겨갔다. 종이신문에서 TV 방송으로, 그리고다시 TV 에서인터넷으로광고시장의중심축이변화하여왔다 [3]. 스마트폰과태블릿 PC 보급확대로인해그간에고정된단말에서보던광고메시지를휴대단말로보는모바일광고시장으로급속하게팽창해나갈전망이다. 모바일광고기법역시휴대단말특성과이용자의습성을활용하여광고효과를극대화하는방향으로발전해나갈전망이다. 가. 모바일광고시장활성화방안국내외모바일광고시장의활성화계기가마련된것으로보고있다. 그배경으로는스마트폰, 태블릿 PC 활성화, 모바일무제한데이터정액제요금제도도입을들수있다. 스마트폰을미디어단말관점에서보면, 기존미디어의전달방식에서엄청난변화를가져왔다. 미디어단말로서의스마트폰은사용자가누구인지, 현재사용자위치가어디인지를정확히알수있는엄청난이점을갖는다. 모바일광고시장을본격적으로활성화하기위한선결조건으로는다음과같다. 첫째, 모바일광고를전달하는수단인스마트폰은 PC 기반웹화면과달리화면이작아광고가들어갈만한공간이별로없고유선웹에비해속도가느리기때문에광고노출시이용자가거부감을느낄가능성이크므로모바일특유의이용자환경 (UI) 를고려한광고전략이수립되어야한다. 둘째, 이용자들이모바일광고를거부감없이받아들이게하는것이관건이다. 적은휴대단 22
말화면에광고를노출시킬경우이용자를성가시게하지않고다가가기가쉽지않다. 섣부른모바일광고도입으로자사의모바일서비스이용자이탈을최소화해야한다. 셋째, 휴대단말은데스크탑 PC 와는차원이다른광고경험을제공함으로써광고주와애플리케이션개발자에게더욱많은비즈니스기회창출이가능하다. 예를들면, 모바일광고는광고를보고직접전화할수있는클릭투콜 (Click to Call) 광고, 모바일애플리케이션을내려받거나지도로이동해서위치를확인하는광고도할수있다. 특히태블릿 PC 는스마트폰보다화면이넓어디스플레이광고, 동영상광고등다양한광고를구현하기적합하다. 기존온라인광고를적용하는것을넘어여러가지광고모델을삽입하고, 더높은광고효과를기대할수있다. 나. 모바일광고분야의이슈모바일광고는광고콘텐츠를전달해주는휴대단말의기술적인특성과광고콘텐츠를보는이용자들의습관과이용패턴등을기반으로광고효과를극대화할수있는다양하고효율적인모바일광고기법을개발할여지가많다. (1) 새로운모바일광고기법출현가능성현재유선인터넷시장에서광고매출의대부분은키워드검색기반광고가차지하고있다. 그러나모바일광고시장의대세가키워드광고가될것이라고단언하기는어렵다. 왜냐하면유선과모바일은사용자경험이전혀다르기때문이다. 모바일웹트래픽이폭증하고있으므로모바일이광고플랫폼으로의위치를갖추어가고있다. 앞으로모바일이라는특징을살린새로운형태의광고기법이출현할것으로예상하고있다. 현재모바일검색의입력수단이키패드입력이대부분이지만최근음성검색, 사물검색등새로운입력수단이생기고있어모바일서비스패턴이지금과달라질것이며, 전혀새로운광고모델이출현할가능성이점차커지고있다. 예를들면유무선연동이가능하고위치기반이탑재된 N 스크린광고플랫폼등이이에해당한다. (2) 소비자 TPO 행동유도광고모바일광고는소비자의 TPO(Time, Place, Occasion) 에적절한행동을즉각적으로유도할수있는양방향광고로발전되어나갈가능성이크다. 광고주들은이를통해업체의정보를업데이트하고할인쿠폰등을실시간으로제공하여소비자의방문을유도하는등실제매출로이어지게유도할수있다. 광고에대한소비자행동유도를효율적으로이끌어내기위해서는개인맞춤형광고가이루 23
주간기술동향 2011. 3. 18. 어져야한다. 그리고개인맞춤형광고를위한개인정보를수집, 축적하는과정에서프라이버시침해이슈를적절하게해결해나가야한다. (3) 입체적인광고방식모바일광고는단순히보고검색하는광고가아닌모바일이란플랫폼이갖고있는특성을활용한입체적인광고방식으로단계적으로발전할것이다. 그중하나가 증강현실 (Augmented Reality) 기술을접목한모바일입체광고인데, 모바일증강현실구현은곧시장의새로운패러다임으로작용하여모바일광고의비약적인발전으로연계될전망이다. 증강현실이란현실정보와가상정보를실시간으로결합하여인간의감각을확장하는첨단기술이다. 스마트폰으로거리를비춰주변정보를확인하는것처럼현실에서파악할수없는정보까지보여줌으로써한차원높은정보활용을실현할것으로기대를모으고있다. 모바일검색은문자, 음성, 카메라 ( 영상검색 ), 센서등다양한입력수단을활용할수있고, 실시간검색과음성검색 / 영상검색, 시퀀스검색, 시멘틱검색등다양한검색기술과접목이가능하므로모바일검색광고역시다양한기법을접목하여나갈가능성이커지고있다. (4) 모바일광고기술표준이슈 OMA(Open Mobile Alliance) 에서 2007 년부터모바일광고기술표준화를위해 OMA MobAd 를결성하여광고의개인화 (Personalization of the Advertisements), 광고의상호작용성 (Interactivity of Advertisements), 광고결과측정을위한기술 (Technology to Facilitate Advertising Metrics) 등과같은 3 가지주제를중심으로표준을정리하고있다. 5. 결론모바일광고시장은아직태동기이지만앞으로성장가능성은무궁무진하다. 모바일광고는스마트폰, 태블릿 PC 열풍으로엄청난성장세를보이고있으며, 방송통신위원회는모바일시장의성장가능성을크게보고 2010 년 3 월 모바일광고정책포럼 출범으로국내모바일광고시장의활성화정책을추진하고있다. 2010 년말국내의스마트폰이 600 만, 2011 년에 1,000 만을넘어설것으로예상되므로모바일광고시장이모바일비즈니스의핵심으로부상할가능성이커지고있다. 향후세계모바일광고시장이가파르게성장할것으로전망되며, 통신사업자는물론이고포털, 플랫폼제조업체, 휴대단말제조업체, 소프트웨어업체, SNS 업체등대부분기업들이관심을보이면서모바일광고분야로진출하고있다. 24
애플과구글등글로벌기업들이국내광고시장에진출하고있다. 아직까지규모와경쟁력 이있는모바일플랫폼을갖추지못한국내업체들이어떻게대응하느냐에따라국내모바일광 고시장주도권의향방이결정될것이다. < 참고문헌 > [1] 정성천, 모바일비즈니스의최근트렌드, LG Business Insight, 2008 년 3 월 12 일, pp19-33. [2] 유진평외 4 명, 모바일세상을삼키다, 매일경제신문사, 2010 년 5 월 31 일. [3] 이진원역, 구글노믹스, 21 세기북스, 2010 년 6 월 30 일. [4] 성열홍, 미디어기업을넘어콘텐츠기업으로, 김영사, 2010 년 7 월 12 일. [5] 김관현외 9 명, 아이패드혁명, 예인, 2010 년 9 월 17 일. 25