스트리밍단말, 스마트TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 정책연구본부방송통신연구부 1. 들어가며 2. 스마트셋톱박스 2.1. 해외업체동향 2.2. 국내업체동향 3. 스틱형단말 3.1. 해외업체동향 3.2. 국내업체동향 4. 시사점
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 요약문 스마트TV가많은관심을받고있는것은사실이지만, TV세트는스마트폰에비해교체주기가긴편이며, 아직은 OTT 동영상서비스이외에다른 TV앱이용이저조한상황이다. 이에이용자가이미보유하고있는디지털TV를그대로활용하면서이용자의니즈에부합하는스마트TV 서비스이용경험을제공할수있는셋톱박스와스틱형스트리밍단말이다수등장하고있다. 셋톱박스의경우구글TV는물론 Roku와애플등이제공하는단말이인기를얻고있으며, 아마존도자체단말을통해경쟁에참여할것으로보인다. TV앱이용보다는 OTT 동영상서비스에특화하고가격을낮춘스틱형단말은구글의크롬캐스트가큰인기를얻으면서더욱주목받고있다. 국내에서도유료방송사등이스마트셋톱박스와스틱형단말을출시하였거나출시계획을밝히고있다. 이같은추세는스마트TV 단말이다원화되고있음을보여주는것으로서, 소비자들에게지불의향과서비스니즈에맞는단말옵션을제공하여스마트TV 시장이보다더빠르게성장할수있는발판을마련해줄것으로기대된다. 1. 들어가며 1. TV의 HDMI 단자등에삽입하여이용할수있는 USB 메모리크기의동글 (dongle) 형동영상스트리밍단말로서, 전용리모컨이나스마트폰 태블릿등을이용해조작한다. 구글이 TV에인터넷연결기능을갖추어양방향서비스를시도한최초의업체는아니지만지난 2010년일부단말업체들과구글TV 플랫폼을발표하면서스마트TV가본격적으로추진되는계기를만들었다. 이후삼성전자와 LG전자, 그리고일본과중국등전세계의다양한가전업체들이일제히스마트TV 세트를출시하였으나아직업계의기대만큼활성화되지는않는상황이다. 특히스마트TV 세트는비교적고가제품이며, TV의교체주기가스마트폰이나태블릿에비해상당히길기때문에오직 스마트 기능만을위해새로 TV를구입하는것은소비자에게는부담이될수있다. 따라서이용자가이미보유하고있는디지털TV를그대로이용하면서스마트TV 서비스경험을제공할수있는셋톱박스와스틱형단말 1) 이업계의주목을받고있다. 54
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 2. Business Insider, The Connected TV Landscape: Why Smart TVs And Streaming Gadgets Are Conquering The Living Room, 2014.02.06 미국의경우지난 2013년기준으로스트리밍단말은약 1,860만대가판매된것으로추정되며, 전체커텍티드 TV에서차지하는비중이약 53% 로서스마트TV 세트점유율을약간앞서고있다. 2) 이상황에서세계최대전자상거래업체인아마존이셋톱박스시장에진입할것이확실시되고있으며, 애플도그간 취미 라고불러왔던셋톱박스사업을더욱강화할조짐을보임에따라스트리밍단말시장에서도경쟁이보다심화될조짐을보이고있다. 이에본고에서는주요업체의스마트셋톱박스와스틱형스트리밍단말추진동향을파악하고, 주요이슈를파악해봄으로써국내외스마트TV 산업과관련된시사점을제공하고자하였다. 2. 스마트셋톱박스 2.1. 해외업체동향 셋톱박스는 TV 서비스제공을위해가장일반적으로활용되는단말로서, 스마트TV 시대에서도플랫폼업체와온라인동영상서비스업체, 그리고유료방송사들이스마트TV 경험을제공하기위해가장많이제공하는단말유형이다. 특히최근에등장하는스마트셋톱박스는디스플레이만없을뿐개방형 OS와프로세서, 메모리등을갖춘단말로서스마트TV 세트가제공하는온라인동영상서비스와 TV앱이용기능을모두제공한다. 2010년구글TV가최초로공개되었을때도로지텍이 Revue 라는셋톱박스를선보인바있다. 그러나프리미엄콘텐츠부족과복잡한 UI 등으로인해 1세대구글TV가별다른호응을얻지못하면서이단말역시출시된지약 1년만에생산이중단된다. 2세대구글TV 플랫폼이새롭게등장한이후에는미국 Vizio의 Co-Star, 넷기어의 NeoTV Prime, Asus의 Cube, Hisense의 Pulse 와같은구글TV 플랫폼탑재셋톱박스가출시되었다. 이외에도수많은업체들이구글TV 55
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 3. 2014년 1월의 CES 2014에서중국 Hisense와 TCL이 Roku의플랫폼을탑재한스마트TV 세트를선보였다. 4. GigaOm, "Roku sells five million players in the US", 2013.04.10 가아닌스마트폰용 OS인안드로이드를탑재한셋톱박스를선보였다. 자체셋톱박스를기반으로동영상서비스를제공하는온라인동영상사업자들도존재하는데, Roku와 TiVo가대표적이다. 2002년설립된 Roku는자체스마트셋톱박스를기반으로 Netflix, Hulu, Amazon Instant Video 등의스트리밍동영상서비스는물론스포츠, 음악, 어린이, 게임에이르기까지다양한콘텐츠서비스를제공하고있는데, BskyB, News Corp., Dish Networks 등방송사및미디어업체들이투자하고있는것이특징이다. 또한 Roku는지난 2009년오픈플랫폼형태의 TV판 itunes라할수있는 Channel Store 를런칭했는데, CP들은 Roku와콘텐츠제공계약을맺으면 Channel Store에자동으로새로운채널을추가할수있으며, 개발자들은무료 SDK를활용해 TV앱개발을할수있다. Roku의주요수익모델은자체셋톱박스판매와제조사대상의 OS 공급 (supplying manufacturer) 3), 그리고 Netflix 등의가입기반서비스와의매출공유등으로나뉘어진다. 이중자체셋톱박스판매가가장큰매출비중을차지하고있는데, 동사는 2013년 4월에누적 500만대이상의판매고를올렸다고밝힌바있다. 4) 또한 Business Insider는지난 2013년에미국에서 450만대이상의판매를기록한것으로추정하였다. 즉, 현재까지약 1천만대이상의셋톱박스를판매한것이다. 그림 1 Roku 의스마트셋톱박스 Roku3 출처 : Roku 홈페이지 56
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 1997년 DVR 전문업체로설립된 TiVo 역시최근스마트셋톱박스사업을강화하고있다. 동사는美 Comcast, DirecTV, Charter, Cox, RCN, Suddenlink, 英 Virgin Media 등유료방송사들과라이선싱계약을맺고콘텐츠애그리게이터 (aggregator) 형서비스를제공하는것이특징이다. 특히 TiVo는 2008년말부터온라인동영상서비스도대폭강화하고있는데, 아마존과 Netflix, Hulu Plus 등의콘텐츠애그리게이터업체들과손잡고 TV 스크린을통해다양한스트리밍서비스를제공하고있다. 현재 10만개이상의영화와 TV쇼는물론 YouTube, Pandora, Rhapsody를통해수백만개이상의동영상, 라디오및음악스트리밍서비스를제공하고있다. 현재 TiVo는판매가 99.99달러의 TiVo Mini 모델에서부터 599.99달러의 Romio Pro 모델에이르기까지다양한제품을판매중인데, 각모델은 DVR 기능뿐아니라온라인동영상서비스를지원하고있다. 애플역시자체셋톱박스인 애플TV 를통해자체동영상서비스는물론 Netflix와 YouTube, Hulu Plus, Vimeo 등의온라인동영상서비스를제공하고있다. 애플의셋톱박스사업은故 Steve Jobs CEO가 취미 (hobby) 에불과하다고말할정도로핵심사업영역은아니었다. 그러나, 해당단말은꾸준히판매량이증가하였으며, 지난 3월초팀쿡 CEO는 2013년애플TV 매출이콘텐츠판매를포함해 10억달러를넘어섰다고밝힘에따라이제더이상취미수준이아님을보여주었다. 미국시장기준으로스트리밍단말시장에서애플TV는지난 2013년 800만대판매되며, 42.8% 의점유율로 1위를기록했다. 이어 Roku가 450만대판매되었으며, 크롬캐스트가 270만대의판매량으로그뒤를잇고있다. 그림 2 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2013년기준미국스트리밍단말판매량 ( 단위 : 백만대 ) 8 4.5 2.7 2.4 1.1 애플TV Roku 크롬캐스트 TiVo 기타 출처 : Business Insider, 2014.02 57
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 5. 월스트리트저널, 애플-컴캐스트 스트리밍 TV 협상중, 2014.03.24 6. 9to5Mac, Amazon to unveil its Apple TV competitor on April 2nd, 2014.03.27 7. The Verge, Intel may leave delayed web TV service in Verizon s hands, says new report, 2013.10.30 8. Engadget, Microsoft set to launch original programming for Xbox One in early 2014, 2013.12.13 9. 소니가 PS4를통해제공하는 OTT 동영상과서비스는 Amazon Instant Video, Crackle, Crunchyroll, Epix, Hulu Plus, NBA Game Time, 넷플릭스, Redbox Instant, Sony Music Unlimited, Sony Video Unlimited, Vudu, YuppTV 등이있다. 10. DVD 렌탈업체인 Redbox와 Verizon 이합작하여제공하는온라인동영상서비스로서, 2012년 3월정식런치하였다. 월8달러에무제한동영상스트리밍과 4편의 DVD 렌탈이가능하다. 11. IGN, PlayStation Vita Getting Hulu Plus and Redbox Instant Apps, 2014.03.18 특히애플은상반기중에온라인동영상서비스뿐아니라실시간방송과게임기능등을강화한새로운버전의애플TV를선보일것으로예상되고있다. 최근에는미국최대의케이블TV업체인컴캐스트와협상을진행중이라는소식이전해지기도했다. 5) 그러나아직은협상초기단계로서, 애플은 QoS 보장을위한전용케이블망은물론가입자의이용행태데이터확보나수익공유등을요구하는것으로알려져있어양사의입장차이가큰것으로보인다. 이외에도전자상거래전문업체아마존이자체태블릿인킨들파이어와마찬가지로자체셋톱박스를통해동영상사업을강화할것이라는루머가지난해부터등장했었는데, 빠르면 4월중이를정식발표할것으로알려져있다. 6) 아마존은이미 FireTube 라는상표권을등록하였으며, 유료멤버십프로그램인 Amazon Prime 회원들에게저렴한가격또는무료로제공될것으로예상되고있다. 한편, 세계최대의반도체업체인인텔은 OnCue 라는브랜드로자체셋톱박스와온라인동영상서비스를추진하였으나, 이를상용화하지못하고결국 Verizon에해당사업을매각한것으로알려지기도했다. 7) Microsoft( 이하 MS) 와소니는게임콘솔을온라인동영상을위한셋톱박스로활용하는모습을보이고있다. 특히 MS는지난해말상용화한신규콘솔 Xbox One 발표당시동영상콘텐츠를대폭강화한다고밝혔는데, 이미 ESPN, 넷플릭스, Hulu 등을포함한다양한동영상서비스업체들과콘텐츠공급계약을맺었다. MS는동영상서비스를위해 2014년 2분기내에 Xbox One 전용의자체콘텐츠제작에도나선다고밝힌상황이다. 8) 소니역시 PlayStation4에서동영상과음악서비스를강조하고있는데, 9) 최근에는휴대형게임기인 PS Vita를통해서도온라인동영상서비스인 Hulu Plus와 Redbox Instant 10) 를제공할것이라고밝히기도했다. 11) MS와소니가게임콘솔을통해동영상서비스를제공하는것은 거실허브 (hub) 로서의콘솔역할을더욱발전시키는것으로서, 부가서비스강화뿐아니라애플이나아마존등이게임기능까지가능한셋톱박스를선보이는것에대비하는것이라고도볼수있다. 58
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 2.2. 국내업체동향 국내에서도 2012년 4월 2위포털업체인다음이가온미디어와협력해안드로이드기반의 다음TV 를선보인것외에도, 다산네트웍스와판도라TV의합작사인팬더미디어, 밸류플러스, 지우미디어등이각각안드로이드기반스트리밍셋톱박스를선보였다. 그러나이제품들은콘텐츠부족과낮은브랜드인지도, 그리고마케팅등의부족으로인해별다른영향력을발휘하지못했다. 오히려케이블TV와 IPTV 등유료방송사들은 TV제조사들의스마트TV 세트를통한서비스제공에대응하고수익률을높이기위한전략의일환으로안드로이드나 HTML5 등을적용한스마트셋톱박스사업을추진하고있다. 다만 LGU+ 의경우자체플랫폼이아닌구글TV 플랫폼을도입하여타업체와차별화되고있다. 표 2 국내유료방송사의스마트셋톱박스개발사례 구분업체플랫폼동향 케이블 TV CJ헬로비전 Android 4.2 티브로드 HTML5 씨앤앰 Android 4.2 13 년 12 월 헬로 tv 스마트 출시 모바일용컴패니언앱제공 자체 Tving 서비스와유기적연계 13 년 6 월세계최초 HTML5 기반 스마트플러스 출시 모바일용컴패니언앱제공 자체앱공모전개최등으로생태계강화추진 12 년 5 월국내최초로 Android 채택한스마트 TV 시험서비스시작 최근 4.2 버전으로업그레이드한 스마트 TV 2 상용화준비중 현대 HCN 삼성스마트 TV 플랫폼 13 년 1 월삼성전자의자체스마트 TV 플랫폼채택의사밝힘 씨엠비 Android 4.0 13 년 1 월 Android 4.0 기반스마트셋톱박스출시계획공개. 7 월출시 IPTV KT HTML5 13 년 7 월 Android 2.0 버전에서탈피해 HTML5 를채택한스마트셋톱박스 올레 TV 스마트 상용화 야구중계등에매시업방송서비스접목 SK 브로드밴드 Android 4.2 13 년 11 월새로운셋톱박스와터치패드형리모콘기반 B tv 스마트 출시 LGU+ 구글 TV 12 년 10 월구글 TV 기반 U+ tv G 출시이후가입자규모꾸준한성장세 NFC 기반스마트폰연계, 4 개채널동시시청등의서비스로차별화 출처 : 각사발표및국내언론보도종합 59
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 12. 가장대표적인 OTT 동영상서비스인넷플릭스는 2013년 4분기기준가입자가 4,435만명에달하며, 이는전년동기대비 36% 증가한것이다. 3. 스틱형단말 다양한업체들이스마트TV 세트와셋톱박스를선보이고있지만, 아직 TV 용앱은활성화되지않는반면, 온라인동영상서비스들은기존유료방송을해지하는 코드컷팅 (cord cutting) 을유발할가능성이제기될정도로높은인기를얻고있다. 12) 이에온라인동영상서비스이용에특화하고스마트폰생태계에편승함으로써가격을크게낮춘스틱형스트리밍단말도다수등장하고있다. 스틱형단말은낮은가격외에도크기가작아소지가용이하며, 이용자의집에서만이아니라다른장소에서도디지털TV에연결해쉽게이용할수있다는점이강점이다. 3.1. 해외업체동향 스틱형단말을대표하는것은단연구글의 크롬캐스트 라할수있다. 이단말은디지털TV의 HDMI(High Definition Multimedia Interface) 포트에연결해이용할수있는초소형미디어스트리밍단말이다. TV에연결한후스마트폰이나태블릿, 또는 PC의크롬브라우저에서크롬캐스트를지원하는유튜브나넷플릭스등의모바일앱또는서비스를실행한후버튼하나만을누르면 TV에서동영상이스트리밍방식으로재생되는특징을지닌다. 이단말은구글TV가예상외로활성화되지못하고있지만온라인동영상에대해서는이용자들의반응이좋다는점을반영해온라인동영상서비스이용경험을더높이되, 단말가격은최소화함으로써소비자들의구매의욕을자극한것이라할수있다. 크롬캐스트는 2013년 7월 35달러라는파격적인가격으로판매되기시작했으며, 출시되자마자매진을기록하며품귀현상을일으키는등엄청난반응을얻었다. 이에미국의시사주간지타임 (Time) 은 2013년 IT 기기 60
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 13. 조선일보, 크롬캐스트, 타임지선정 10대 IT기기 1위 애플 의라이벌 구글 뿐, 2013.12.05 Top10 에서크롬캐스트를 1위로선정하기도했다. 13) Business Insider에따르면크롬캐스트는지난해하반기에상용화되었음에도불구하고, 약 270만대의판매량을기록하면서미국내스트리밍단말시장에서애플과 Roku의뒤를이어 3위를기록했다. 구글은이여세를몰아최근캐나다, 영국, 프랑스등총 11개국가에서추가판매에돌입했으며, 국내에서도전파인증을획득하여곧출시될것으로전망되고있다. 또한구글은크롬캐스트를지원하는더많은모바일앱이등장할수있도록지난 2014년 2월구글캐스트 SDK을배포하기시작했다. 현재크롬캐스트는 Google Play Music, Google Play Movies&TV, 넷플릭스, 유튜브, HBO, Hulu Plus, 판도라등의앱을지원한다. 구글이크롬캐스트를통해스틱형스트리밍단말에대한업계의관심을환기시킨것은사실이지만, Roku는이보다앞선 2012년 10월자사최초의스틱형단말을처음선보인바있다. 지난 3월초에는크롬캐스트와경쟁할수있는수준인 49달러로가격을낮춘새로운버전의단말을선보였는데, 이단말은스마트폰과태블릿이외에도별도로판매되는전용리머컨을활용할수있다는점도특징이다. Roku는 3M과협력해스틱형단말을삽입할수있는소형빔프로젝터를선보이기도했는데, TV가없는상황에서도온라인동영상서비스를이용할수있게한것이다. 한편, 구글과 Roku 이외에도많은업체들이스틱형단말을선보이고있는데, 일본의경우온라인동영상업체나단말업체가아닌이동통신사들이자체브랜드로직접단말을출시하여주목받고있다. 지난 2013년 2월과 3 월에걸쳐메이저이통사인도코모, KDDI, 그리고소프트뱅크가일제히스틱형스트리밍단말을선보인것이다. 이단말들은자체동영상및음악서비스를 TV에서도이용할수있도록한것이며, 유튜브등타업체의서비스도일부지원한다. 61
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 표 3 일본이통 3 사의스틱형온라인동영상스트리밍단말 14) 구분업체동향 도코모 KDDI 소프트뱅크 2013 년 3 월 1 일 SmartTV dstick 01 출시 스마트폰이나태블릿을통해조작 802.11 b/g/n, 블루투스 2.1 지원 유튜브지원, DLNA 탑재단말간연계로타단말에저장된동영상을 TV 에서재생가능 판매가 6,930 엔 제공서비스 - d 비디오 : 월 525 엔, 약 7 천여편의콘텐츠 - d 애니미이션스토어 : 월 420 엔, 300 여개프리미엄콘텐츠, 약 4 천개의시리즈물 - d 히츠 : J-Pop 히트곡중심의음악서비스, 월 315 엔, 약 100 만곡제공 2013 년 2 월 23 일, Smart TV Stick 출시 스마트폰, 태블릿을통해조작, 별도의리모컨도제공 자사동영상서비스를지원한다는점은도코모와유사하지만, 안드로이드앱을추가해설치할수있다는차별성존재 802.11 b/g/n, 블루투스 2.1 지원, 유튜브재생지원 판매가 9,800 엔 제공서비스 - 비디오패스 : 월 590 엔, 약 2 천개콘텐츠 - 음악패스 : 월 315 엔, 약 50 개채널 - LISMO Wave: 52 개민간방송국의라디오나뮤직비디오제공, 월 250 엔 2013 년 2 월 20 일, SoftBank SmartTV 출시 스마트폰과태블릿을통해조작 802.11 b/g/n UULA 가입시가입시무료제공, 약정해지시 4,750 엔 제공서비스 - UULA: 영화, 드라마, 뮤직비디오제공, 월 490 엔, 약 6 만개콘텐츠 - TSUTAYA TV: 최신영화및드라마제공, 약 4 만개콘텐츠, 콘텐츠이용시개별과금 - BBTV Next: 해외드라마나스포츠등을 50 개이상의채널로제공, 채널별과금 - GyaO: 최신영화예고편이나뮤직비디오약 2 천편제공, 이용무료 출처 : 각사발표및국내언론보도종합 3.2. 국내업체동향 14. 제공콘텐츠수는스틱형단말공개시발표된자료기준 국내업체들도스틱형단말출시에합류하고있다. 밸류플러스와세닉스는각각 2012년 7월스틱형스트리밍단말인 티즈버드 N1 과 스마트스틱 ST-10 을 9만원과 5만원대의가격으로출시했다. 이외에도엠피지오는 2013년 3월안드로이드젤리빈기반의스트리밍단말 MTV 를출시하였으며, 가온미디어도 2013년말 HDMI Dongle 을출시했다. 최근에는현대HCN과판도라TV의합작사인에브리온TV가스마트폰의화면을 TV에서볼수있도록하는미라캐스트기능을탑재한 에브리온TV 캐스트 를 9만 9천원의가격으로출시하기도했다. 62
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 15. 전자신문, CJ헬로비전 KT도 OTT 출시한다 유료방송지각변동예고, 2014.03.03 16. 이미전세계 TV 판매량은 2년째감소하는중이다. 시장조사업체 IHS에따르면 2013년전세계 TV 출하량은전년대비 5.9% 감소한 2억2,430만대를기록했는데, 이는 2011년대비 6.7% 감소한 2012년에이어 2년연속감소한것이다.( 출처 : 아시아경제, 작년글로벌 TV 판매량 2억2430 만대 2년째감소, 2014.02.28 이는온라인동영상서비스인에브리온TV 앱이내장되어있어 TV의 HDMI 단자에연결하면바로에브리온TV의 250여개채널을시청할수있는것이특징이다. 그림 3 에브리온TV 캐스트와메인화면 출처 : 에브리온 TV 홈페이지 또한최근에는유료방송사인 CJ헬로비전과 KT도스틱형스트리밍단말을출시할것이라는소식이전해졌다. 15) 이들은각각 N스크린서비스인 티빙 과 올레TV 모바일 을제공하고있기에, 에브리온TV 캐스트와마찬가지로해당단말을통해 TV에서 N스크린서비스를바로이용할수있게할것으로보인다. 4. 시사점 온라인동영상서비스업체와유료방송사들은자체스트리밍단말을통해소비자접점을강화하고, 이를기반으로맞춤형서비스를제공함으로써서비스이용가치를더욱높일수있다. 따라서 TV 제조업체입장에서는스마트TV 세트를통해하드웨어판매뿐아니라부가서비스도동시에강화하려는전략에차질이생기는것은물론 TV 판매량자체에도영향을받을수있다. 16) 이에 TV세트업체들은스마트TV 기능은물론 UHD 등고화질과대형디스플레이와같은하드웨어측면의차별성을동시에강조할것으로전망된다. 63
동향과전망 : 방송 통신 전파통권제73호 2014. 04 17. 대표적으로 SKT, KT, LGU+ 는각각 B tv Mobile, Olleh TV Mobile, U+ HDTV 를제공중이며, CJ헬로비전은 티빙 을제공하고있으며, 타케이블TV 업체들도모바일앱을제공중이다. 18. KISDI, 2013년방송매체이용행태조사보고서, 2013.12 그러나국내의경우유료TV 사업자이외의업체들이제공하는단말, 특히온라인동영상서비스이용에특화한스틱형단말이대중적인인기를얻을수있을지는아직불확실하다. 국내에서는유료방송사들이자체셋톱박스는물론 N스크린서비스를제공하고있기에 17) 독립계스트리밍단말사업자들은콘텐츠와서비스측면모두에서차별화가어려울수밖에없기때문이다. 더구나 KISDI에따르면국내의경우유료TV 가입률이 90% 를넘을정도로이들의영향력이매우큰상황이다. 18) 이는반대로유료방송사의경우기존고객은물론잠재가입자들을서비스에대한니즈와지불의향에따라세분화하여서로다른형태의단말을제공하는것이가능함을의미한다. 즉, 자사의방송서비스가입자에게는스마트셋톱박스를제공하고, N스크린서비스가입자에게는스틱형단말을제공하는것이가능하다. 자체단말외에도자사의모바일앱이크롬캐스트를지원하도록하여구글의생태계에편승할수도있을것이다. 이처럼스마트TV가단말차원에서다원화되는것은서비스측면에서의차별성을통해서로다른니즈를지닌니치마켓까지수용하면서시장외연을빠르게성장시키는발판이될것으로기대된다. 64
스트리밍단말, 스마트 TV 단말다원화이끌며시장외연확대견인 Reference 1. Business Insider, The Connected TV Landscape: Why Smart TVs And Streaming Gadgets Are Conquering The Living Room, 2014.02.06 2. GigaOm, Roku sells five million players in the US, 2013.04.10 3. 월스트리트저널, 애플-컴캐스트 스트리밍 TV 협상중, 2014.03.24 4. The Verge, Intel may leave delayed web TV service in Verizon's hands, says new report, 2013.10.30 5. 조선일보, 크롬캐스트, 타임지선정 10대 IT기기 1위 애플 의라이벌 구글 뿐, 2013.12.05 6. 전자신문, CJ헬로비전 KT도 OTT 출시한다 유료방송지각변동예고, 2014.03.03 7. KISDI, 2013년방송매체이용행태조사보고서, 2013.12 65