미국의증강현실 (AR) 콘텐츠개발현황 작성취지 최근주요디지털기업들의관심을받기시작한 형증강현실 콘텐츠의특징에대해알아보고 미국내증강현실 콘텐츠개발현황과그가능성을예상해보고자함작성순서 증강현실 콘텐츠와그시장규모에대한전망 형증강현실 콘텐츠 스마트폰앱방식의증강현실 콘텐츠 증강현실 콘텐츠시장의현재와미래 1. 증강현실 (AR) 콘텐츠와그시장규모에대한전망 1) 증강현실 (AR) 기술의개발현황 - 증강현실 (AR: Augmented Reality) 은이용자의실물환경에가상의데이터를맵핑 (mapping) 하여다양한정보를자연스럽고실감있게제공하는일체의시스템과콘텐츠임 - 1968 년부터소개되어꾸준히그기술이개선되어오고있음 - 고가의설비로인해초기에는그활용이제한적이었음 - 최근주요디지털미디어기업들의관심과투자가증가함에따라실용화시기가빨라질것으로예상됨 증강현실 (AR) 은이용자의주변환경을도화지삼아그위에시각정보레이어

(Layer) 를입히는기술임 이용자의모든시야를디스플레이가제공하는이미지로채우는가상현실 (VR) 과는차이가있음 증강현실 (AR) 과가상현실 (VR) 모두정보를좀더자연스럽고실감있게전달하여텔레프레즌스 (telepresence) 1) 를높이기위한차세대미디어콘셉트임 유타대학 (University of Utah) 의이반서덜랜드 (Ivan Sutherland) 의연구실에서 1968 년경 HMD(Head Mounted Display) 방식의다모클레스의검 (The Sword of Damocles) 을 2) 처음소개한이후다양한후속기술들과장비들이증강현실 (AR) 을좀더잘구현하기위해꾸준히개발중임 페이스북 (Facebook) 의자회사인오큘러스 (Oculus) 가자사의첫상용제품을배송하기시작한반면, 다른한편으로는가상현실 (VR) 다음세대의기술을준비하고있음 3) 오큘러스 (Oculus) 의 CEO 팔머러키 (Palmer Luckey) 는 증강현실 (AR) 기술을궁극적으로는상용화할예정이며이용자들은가상현실데이터를자연스럽게현실에오버레이 (Overlay) 하는기기들을착용하게될것 이라고밝힘 4) 구글 (Google) 도구글글래스 (Google Glass) 5) 와프로젝트탱고 (Project Tango) 를추진함과동시에매직립 (Magic Leap) 사의초기투자도진행하여증강현실 (AR) 플랫폼을대비하기위해준비하고있음 케이치마쓰다 (Keiichi Matsuda) 의단편영화 6) 는증강현실 (AR) 이보편화된 1) Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: Dimensions determining telepresence. Journal of Communication, 42(4), 73-93. 2) Sutherland, I. E. (1968). A head-mounted three-dimensional display. Fall Joint Computer Conference, AFIPS Conference Proceedings, 33, 757-764. 3) Krewell, K. (2016, April). Oculus Has Plans For Augmented Reality. Forbes Tech. Retrieved from http://www.forbes.com/sites/tiriasresearch/2016/04/01/oculus-has-plans-for-a ugmented-reality/#391b99ba2a8a 4) Krewell, K. (2016, April). Oculus Has Plans For Augmented Reality. Forbes Tech. Retrieved from http://www.forbes.com/sites/tiriasresearch/2016/04/01/oculus-has-plans-for-a ugmented-reality/#391b99ba2a8a 5) 구글글래스 (Google Glass) 는일반소비자를대상으로한프로젝트대신, 기업의업무지원용프로젝트로전환하여진행중임

미래를잘묘사하고있음 [ 그림 1] 미래의증강현실 (AR) 에대한시나리오화면의일부 [ 출처 : "Hyper reality" Keiichi Matsuda] 증강현실 (AR) 의상용화가이루어지면이용자들이증강현실 (AR) 과가상현실 (VR) 상태를모두가능하게하는장비들을통해두가지상황사이를자유롭게 오고가기를원할것으로예상함 2) 증강현실 (AR) 콘텐츠의현황과시장전망 - 아직까지증강현실 (AR) 콘텐츠는하드웨어플랫폼에온전히종속될수밖에없음 - 평면화면을활용하던인터페이스와는완전히다른새로운인터페이스에맞는콘텐츠들이생겨날것임 - 2020 년까지그시장이급성장하여가상현실시장을뛰어넘을것으로예상하는반면아직도증강현실 (AR) 콘텐츠제작기술및비용에있어서장벽이높은편임 디지 -캐피탈 (Digi-Capital) 의 2015 년보고서에따르면증강현실 (AR) 과가상현실 (VR) 의시장규모는 2020 년까지 USD 1,500 억달러에달할것으로예상됨 증강현실 (AR) 이해당시장의 75% 까지점유 7) 할것으로예상함 6) Matsuda, K. (2016, May 16). HYPER-REALITY. Retrieved July 06, 2016, from https://vimeo.com/166807261 7) Digi-Capital. (2015). Augmented/Virtual Reality Report Q1 2016. Digi-Capital: CA, USA.

루카스필름 (Lucasfilm) 8) 은샌프란시스코캠퍼스에새증강현실 (AR) 연구소를마련하여최근많은투자를유치하고있는매직립 (Magic Leap) 사와함께 ILMxLab(Industrial Light & Magic Lab) 프로젝트를확장할것임을밝힘 9) ILMxLab(Industrial Light & Magic Lab) 은스타워즈를비롯한영화콘텐츠를실제와같이체험할수있게하는것이주요프로젝트임 [ 그림 2] 증강현실 (AR) 과가상현실 (VR) 의예상수익 [ 출처 : 디지 - 캐피탈 (Digi-Capital), 단위 : USD 10 억달러 ] 디지 -캐피탈 (Digi-Capital) 은가상현실 (VR) 이영화와 TV 를비롯한안방콘텐츠시장의속성을가짐 증강현실 (AR) 은스마트폰과태블릿을비롯한모바일콘텐츠시장의속성을가진다고봄 10) 8) 루카스필름 (Lucasfilm) 은 2012년부터월트디즈니 (The Walt Disney Co) 소속임 9) Cava, M. D. (2016, June). Magic Leap partners with Lucasfilm on AR vision. UDA Today. Retrieved from http://www.usatoday.com/story/tech/news/2016/06/16/magic-leap-partners-luc asfilm-ar-vision/85977114/ 10) Digi-Capital. (2015). Augmented/Virtual Reality Report Q1 2016. Digi-Capital: CA, USA.

[ 그림 3] 증강현실 (AR) 시장요소별비중 [ 출처 : 디지 - 캐피탈 (Digi-Capital)] 오큘러스 (Oculus) 에최근합류한게임감독제이슨루빈 (Jason Rubin) 11) 은가상현실 (VR) 에서게임이주요한성장동력인것에반해증강현실 (AR) 은게임이주요한성장동력이아닐것이라고밝힘 12) 제이슨루빈 (Jason Rubin) 은그이유로증강현실 (AR) 이현실과가상을이어준다는점에서매우유용한기술이지만, 완전히다른세상의경험을체험하기위해서는가상현실 (VR) 이좀더적합하며지금도상당히구현하기힘든하드웨어사양을요구하기때문이라고밝힘 13) 11) 너티독 (Naughty Dog) 의감독으로크래쉬밴디쿳 (Crash Bandicoot), 크래쉬팀레이싱 (Crash Team Racing), 잭앤댁스터 (Jak and Daxter) 시리즈등의개발에참여함 12) Brightman, J. (2016, June). Oculus: Our exclusive deals are good for the VR industry. GamesIndustry.biz. Retrieved from http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-06-22-oculus-our-exclusive-dealsare-good-for-the-vr-industry 13) Brightman, J. (2016, June). Oculus: Our exclusive deals are good for the VR industry. GamesIndustry.biz. Retrieved from http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-06-22-oculus-our-exclusive-dealsare-good-for-the-vr-industry

2. HMD형증강현실 (AR) 콘텐츠 1) 마이크로소프트 (Microsoft) 가주도하는 HMD 타입증강현실 (AR) - 가상현실 (VR) 에서두각을나타내지않던마이크로소프트 (Microsoft) 는 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 개발에눈에띄는기여를하고있음 - 그외에도메타 (Meta) 와앱슨 (Epson) 도자체적인기술개발에힘쓰고있음 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 은사용자가머리에착용한홀로그래픽장치를이용해사용자의전방위시점에홀로그램을맵핑하여인터랙티브하고자연스러운홀로그램을구현함 마이크로소프트 (Microsoft) 는홀로렌즈 (Hololense) 기반의증강현실 (AR) 구현을위해원코어 (Onecore) 라고불리는윈도우즈 10(Windows 10) 기반의통합플랫폼인 UWP(Universal Windows Platform) 를구축함 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 장비와소프트웨어를제작판매하는메타 (Meta) 사는메타 (Meta) 의차기버전제작을위해 USD 5천만달러의투자를유치했음 14) 투자그룹에는호라이즌벤처스 (Horizons Ventures Ltd), 반얀캐피탈 (Banyan Capital), 컴캐스트벤처스 (Comcast Ventures) 를비롯해중국의텐센트홀딩스 (Tencent Holdings) 와레노버 (Lenovo Groups Ltd) 도참여함 앱슨 (Epson) 도안드로이드 (Android) 운영체제를탑재한모베리오 (Moverio) 를꾸준히버전업하고있음 앱슨 (Epson) 의모베리오 (Moverio) 는 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 장비를경량화하고, AR- 캐나다 (AR-canada), 네비센스 (Navisens), 어그멘타 (Augmenta, Ltd) 사와 15) 모베리오 (Moverio) 용콘텐츠를공동개발중임 14) Wang, S. (2016, June). China's Tencent, Lenovo Buy Into U.S. Augmented Reality Startup. Bloomberg Technology. Retrieved from http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-06-13/china-s-tencent-lenovobuy-into-u-s-augmented-reality-startup 15) Epson (2016). Smart Glasses. Retrieved from http://www.epson.com/cgi-bin/store/jsp/landing/moverio-augmented-reality-s mart-glasses.do

[ 그림 4] 주목받는증강현실 (AR) 장비들인 홀로렌즈 (Hololense) 와메타 2(Meta2) [ 출처 : 마이크로소프트 (MS), 메타 (Meta)] 홀로렌즈 (Hololense) 와메타 2(Meta2) 와같은 HMD 형태의증강현실 (AR) 기기들은제한된 FOV(Field of View) 를줄여가는것 16) 과장비의경량화및성능향상이필요함 특히오토데스크 (Autodesk), 볼보 (Volvo), 스케치팹 (Sketchfab), 나사 (NASA) 를위시한파트너와함께홀로렌즈 (Hololense) 의콘텐츠를준비중이지만 17), 증강현실 (AR) 을활용한콘텐츠의부재가가장큰문제임 높은제조비용과초기기술접근성문제로인해진입장벽이높은편이지만, 다른한편으로는선점효과를기대할수있다고도볼수있음 16) Hay, R. (2015, December). HoloLens video provides real example of the users FOV. SuperSite for Windows. Retrieved from http://winsupersite.com/hololens/hololens-video-provides-real-example-users -fov 17) Stein, S. (2015, December). Developers, meet your HoloLens: A tour of Microsoft's new developer showcase. Cnet. Retrieved from http://www.cnet.com/au/news/developers-meet-your-hololens-a-tour-of-micr osofts-just-opened-developer-showcase-in-new-york-city/

2) HMD 형증강현실 (AR) 콘텐츠현황 - 콘텐츠와소프트웨어개발에있어서도마이크로소프트 (Microsoft) 는 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 개발에선두에있음 - 의학교육콘텐츠와건축디자인콘텐츠가우선개발되고있음 - 콘텐츠제작기술확보와보급에있어서기술적우위를점하기위해대학교, 연구소, 지방자치단체들의공동투자가이루어지고있음 클리블랜드클리닉 (Cleveland Clinic) 과케이스웨스턴리저브 (Case Western Reserve) 는마이크로소프트 (Microsoft) 의홀로렌즈 (Hololense) 를이용해의학용교육에사용할콘텐츠를제작하는벤처회사를설립함 18) 케이스웨스턴리저브 (Case Western Reserve) 에서개발중인증강현실콘텐츠는의학생들이다양한인체의생리현상들을눈앞에서입체적으로배울수있음 동시에원격강의실을통해다양한학생들이한곳에서동시에수업을받을수있는시스템도개발중임 19) 홀로렌즈 (Hololense) 의오토데스크모션빌더 (Autodesk Motion Builder) 는컴퓨터의입체모형을실시간으로현장에맵핑하여 3D 입체오브젝트들을실시간카메라로모니터할수있는버츄얼프로덕션 (Virtual production) 테크닉과접목 20) 이가능함 엔지니어링회사 AECOM 은홀로렌즈 (Hololense) 를사용해엔지니어링과건설현장과관련된근무자들과고객들이건설현장을알아갈수있게하는파일럿프로젝트를진행할예정임 18) Chau, B. (2016, June). Case Western & Cleveland Clinic using augmented reality for medical education. imedcal. Retrieved from http://www.imedicalapps.com/2016/06/case-western-cleveland-clinic-augment ed-reality-medical-education/ 19) Smith, F. D. (2016, April). Could HoloLens Augmented Reality Change How We Study the Human Body? EdTech. Retrieved from http://www.edtechmagazine.com/higher/article/2016/04/university-testing-limits -hololens-augmented-reality 20) James, P. (2016, June). HoloLens Autodesk MotionBuilder App Lets SFX Artists Build Fantasy in Reality. Road to VR. Retrieved from http://www.roadtovr.com/hololens-autodesk-motionbuilder-app-lets-sfx-artists -build-fantasy-in-reality/

AECOM 사의첫프로젝트는영국런던에있는서펜타인갤러리 (Serpentine Galleries) 의연간건축프로젝트 21) 가될예정임 마이크로소프트는액션그램 (Actiongram) 으로불리는홀로그래픽사진공유서비스 22) 를선보임 이용자는홀로그래픽캐릭터들을선택해서공유할수있으며액션그램 (Actiongram) 을유용한스토리텔링도구로사용할수있음 OSB(Oregon Story Board) 는오레곤주의디지털스토리텔링 (digital storytelling) 을지원장려하기위한단체임 포틀랜드 (Potland) 를증강현실 (AR) 제작허브로만들기위한미국의첫비영리단체임 마이크로소프트와협력하여증강현실 (AR) 콘텐츠의제작기술을교육하고있음 증강현실 (AR) 콘텐츠의제작을위해서기존의영상제작시스템에더해입체영상과프로그래밍에특화된제작인력이갈수록중요해지고있음 3. 스마트폰앱방식의증강현실 (AR) 콘텐츠 광고와홍보콘텐츠중심의스마트폰앱방식의증강현실 (AR) 시장 - 스마트폰앱방식의증강현실 (AR) 은 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 에비해다수의이용자들이쉽게접할수있는반면스마트폰을들고있어야하는사용성의제약이있음 - 일부콘텐츠는광고와홍보콘텐츠시장을점유하여자체적인시장을만들어가고있음 - 맵핑과사물인식관련기술과특허, 콘텐츠데이터베이스는차세대증강현실 (AR) 구현의기초가될것임 스마트폰기반의증강현실 (AR) 콘텐츠는스마트폰의카메라가제공하는실시간 21) ZACKS (2016, June). AECOM to Apply Microsoft HoloLens in Construction Projects. Yahoo finance. Retrieved from http://finance.yahoo.com/news/aecom-apply-microsoft-hololens-construction- 215309295.html 22) Tsunoda, K. (2016, March). Introducing Actiongram: A completely new holographic storytelling medium. Microsoft Blog. Retrieved from https://blogs.windows.com/devices/2016/03/14/introducing-actiongram-a-com pletely-new-holographic-storytelling-medium/

영상에가상의데이터를맵핑하여스마트폰화면에결과물을제공함 인공지능으로사물을자동인식하는스마트폰애플리케이션블리파 (Blipar) 23) 는실시간으로스마트폰카메라화상에있는사물에대한정보를보여줌 현재스폰서회사인코카콜라 (Coca Cola) 는자사음료용기들의정보를데이터베이스에입력해이용자의카메라화상에자사의음료가있을경우프로모션및광고영상에대한정보를자동으로제공함 블리파 (Blipar) 는현재 1,000 여개의브랜드의제품정보를제공함 2015 년에 200% 정도매출이성장함과동시에말레이시아정부투자기금으로부터 USD 5,400 만달러에달하는투자를유치함 스칼렛라벤 (Scarlett Raven) 은자신의유화더데인저트리 (The Danger Tree) 에서블리파 (Blipar) 앱을사용해스마트폰에서인터랙티브아트영상을보여줌 스냅챗 (Snapchat) 의스마트폰증강현실앱렌즈스 (lenses) 는스냅챗 (Snapchat) 사용자들이자신의얼굴을특정한이미지로바꿀수있게해줌 20 세기폭스 (Twentieth Century Fox) 는 2016 년 5월스냅챗 (Snapchat) 의렌즈스 (lenses) 플랫폼을통해사용자들의얼굴을영화엑스맨 (X-man) 의캐릭터로바꿀수있게했음 이것은 2억 9천800 만뷰와 4천 200 만이용자수 24) 를기록함 미국의출판사인펭귄 (Penguin) 은잽파 (Zappar) 를이용해펭귄잉글리쉬라이브러리 (Penguin English Library) 에있는모비딕 (Moby Dick) 을비롯한 100 여편의클래식도서들을 25) 스마트폰증강현실로즐길수있는프로젝트를진행중임 23) Kharpal, A. (2016, March). App that recognizes objects with AI raises $54M. CNBC. Retrieved from http://www.cnbc.com/2016/03/02/blippar-app-that-recognizes-objects-with-artificial-in telligence-raises-54-million.html 24) Perlberg, S. (2016, June). Snapchat: How Brands Reach Millennials. The Wall Street Journal. Retrieved from http://www.wsj.com/articles/snapchat-how-brands-reach-millennials-14665680 63 25) Bajarin, T. (2012, October). With Zappar, Augmented Reality Is Ready for Prime Time. Time. Retrieved from http://techland.time.com/2012/10/22/with-zappar-augmented-reality-is-readyfor-prime-time/

2016 년 4월스마트폰게임앵그리버드 (Angry Bird) 는잽파 (Zappar) 를이용해앵그리버드액션!(Angry Birds Action!) 게임을증강현실 (AR) 로구현했음 맥도날드 (McDonald's), 레고 (Lego), 월마트 (Walmart), H&M, PEZ, 페퍼라미 (Peperami) 등의회사들과 26) 관련상품을판매하기시작함 [ 그림 5] 스마트폰기반의증강현실 (AR) 사용의예 [ 출처 : Zappar] 4. 증강현실 (AR) 콘텐츠시장의현재와미래 1) 주요디지털미디어서비스기업들의관심과투자 - 구글 (Google), 페이스북 (Facebook), 마이크로소프트 (Microsoft) 를선두로증강현실 (AR) 에대한중장기적인투자가시작되고있음 - 2020 년까지가상현실 (VR) 대비매우높은성장이예상됨 2) 모바일미디어의특성을가짐 - 상용화가이루어지면스마트폰이불러온미디어시장의변화와유사한파급력을지닐수있음 - 궁극적으로는스마트폰과마찬가지로일상생활에밀접하게녹아들어온라인데이터의일상적이고자연스러운사용을가능하게하는것이증강현실 (AR) 의주요목표이기때문임 - 다만높은하드웨어사양으로인해현재개발중인장비들의이동성이좋지는않음 26) Zappar (2016). Angry Birds Action! Retrieved from http://www.zappar.com/campaigns/angry-birds-action/

3) 콘텐츠의부재 - 아직까지고품질의증강현실콘텐츠를제작하기에는막대한비용과기술이필요하며, 플랫폼간호환이어려움으로인해콘텐츠가부족함 - 현재제작중인콘텐츠는주로제작기술노하우를습득하고특허를획득할수있는시제품인경우가많음 - 다른한편으로는선점효과를기대할수있다고도볼수있음 4) 고부가가치중심의 HMD 증강현실 (AR) 콘텐츠 - 높은제작비용으로인해 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 플랫폼들은의학교육, 건축디자인과같은특수분야에서먼저도입하기시작함 - 높은제작비용을감당하기위해미국의많은연구소, 대학, 지방단체들의공동투자가이루어지고있음 - 현재까지는마이크로소프트 (MS) 사가시장개척을주도하고있음 5) 스마트폰앱기반의증강현실 (AR) 콘텐츠는광고와홍보시장에서성장중임 - 높은스마트폰의보급률을기반으로스마트폰을통해구현된증강현실 (AR) 콘텐츠는광고와홍보플랫폼으로서의매력이높아짐 - 애플리케이션구현을위한알고리즘및콘텐츠데이터베이스는 HMD(Head Mounted Display) 방식의증강현실 (AR) 시스템과콘텐츠의기반기술이될것으로보임 6) 증강현실 (AR) 콘텐츠제작인력과인프라양성의중요성 - 기존의방송영화콘텐츠제작시스템에입체영상과프로그래밍분야도콘텐츠제작시스템에중요한요소가될것으로예상됨 - 따라서이와같은프로덕션시스템에맞는제작시스템구축과인재양성이중요한과제임

미국사무소담당자연락처 김일중소장 : +1-323-935-5001 / kimpd@kocca.kr 엘리홍과장 : +1-323-935-5001 / ehong@kocca.kr