여성 49 남성 51 50대 24 40대 24 10대 11 20대 20 30대 21 남성 여성 Total 10대 56 50 106 20대 104 95 199 광주대젂 대구 8 6 6 부산 10 서울 / 수도권 70 기타중 / 고등 7백만원 7 학생이상대학 / 7 19 대학원생 11 젂업주부 11 4~7백만원자영 / 미만기술 / 판매 43 15 4백만원직장인미만 / 젂문직 38 50 30 대 108 105 213 40 대 123 121 244 50 대 119 119 238 Total 510 490 1,000 3 시갂이상 53 1 시갂 ~ 2 시갂미만 20 2 시갂 ~ 3 시갂미만 27 2 시갂이상 20 1 시갂 ~ 2 시갂미만 36 30 분미만 15 30 분 ~ 1 시갂미만 29
Top2% 성별 연령대별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 73.0 74.5 75.4 73.5 72.4 87.7 82.9 75.6 69.3 59.7 20.4 17.9 19.4 78.0 70.8 88.7 82.4 79.8 72.1 59.2 6.6 7.6 5.2 77.6 73.1 82.1 82.9 77.5 77.0 62.6
태블릾 PC 1.5 성별 연령대별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) PC 36.5 모바일 62.0 54.9 69.4 77.4 74.4 67.1 61.5 40.8 43.3 29.4 20.8 25.6 31.0 36.5 57.6 1.8 1.2 1.9-1.9 2.0 1.7
전체 성별 연령대별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 포털사이트 51.7 85.5 84.7 86.3 70.8 80.9 82.6 91.8 92.0 동영상사이트 13.4 57.2 63.3 50.8 77.4 63.8 54.5 56.6 45.8 쇼핑몰 / 커머스사이트 6.8 42.5 33.3 52.0 19.8 21.6 44.1 56.6 54.2 소셜미디어 11.8 34.6 28.4 41.0 51.9 50.3 38.5 25.8 19.3 인터넷카페 / 커뮤니티 7.1 23.2 26.5 19.8 18.9 30.7 27.2 20.9 17.6 언론사 / 뉴스사이트 4.3 17.4 20.2 14.5 1.9 3.0 11.3 19.7 39.5 음악 / 엔터테인먼트사이트 1.6 12.7 11.0 14.5 23.6 19.1 15.0 7.0 6.3 게임사이트 3.2 10.2 15.9 4.3 27.4 17.1 7.5 5.3 4.2
저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 심야시갂대 ( 오후 11 시이후 ) 심야시갂대 ( 오후 11 시이후 ) 심야시갂대 ( 오후 11 시이후 ) 심야시갂대 ( 오후 11 시이후 ) 오후시갂대 ( 오후 2 시 - 5 시 )
66.9 88.0 15.8 61.4 3.8 5.3 3.4 3.1 26.0 25.5 16.9 13.2 0.8 5.6 0.6 4.4
트위터 트위치 스타 / 셀럽이참여하는방송 (V LIVE 등 ) 23.2 뮤직비디오 / 음악 / 공연관련영상 21.4 드라마 / 예능과같은 TV 콘텐츠의주요장면클립영상 16.1 뉴스 / 속보 / 기자회견및시사관련영상 7.1 축구, 야구, 올림픽등스포츠경기영상 7.1 영화 / 드라마 / 예능 TV 콘텐츠 Full VOD 영상 5.4 BJ, 크리에이터등인플루언서의 1인미디어방송 5.4 게임 / 게임중계방송 40.9 BJ, 크리에이터등인플루언서의 1인미디어방송 38.6 뮤직비디오 / 음악 / 공연관련영상 4.5 뉴스 / 속보 / 기자회견및시사관련영상 4.5 스타 / 셀럽이참여하는방송 (V LIVE 등 ) 4.5 실시갂 TV 방송영상 4.5 웹드라마 / 웹예능과같은온라인젂용콘텐츠영상 2.3 교육 / 학습관련영상 3.6 실시갂 TV 방송영상 3.6 만화 / 애니메이션등유아동콘텐츠영상 3.6 (Base: 트위터주이용자, n=56, 단위 : %) (Base: 트위치주이용자, n=44, 단위 : %) 14
63.2 81.6 11.2 9.5 27.7 28.5 9.3 19.8 1.7 6.8 1.6 5.8 1.3 5.6 1.2 5.2 0.8 1.8
비슷 43.2 증가 52.9 감소 3.9
보통 38.1 선호 40.5 비선호 21.4
57.2 33.9 25.1 24.3 8.4 8.6 22.6 11.5 16.8 15.4 5.3 5.8 12.5 2.8 12.4 11.7 11.1 4.7 3.2 4.1 엔터테인먼트 ( 음악, 공연, 영화등 ) 여행 / 숙박 / 항공뷰티 / 화장품게임패션 / 잡화식 / 음료가젂 / 컴퓨터휴대폰 / 태블릾쇼핑몰 / 유통점자동차
저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 저녁시갂대 ( 오후 8 시 - 11 시 ) 심야시갂대 ( 오후 11 시이후 ) 점심시갂대 ( 오젂 11 시 - 오후 2 시 ) 오젂등교 / 출근시갂대 ( 오젂 7 시 - 9 시 ) 점심시갂대 ( 오젂 11 시 - 오후 2 시 ) 오후시갂대 ( 오후 2 시 - 5 시 )
비슷 44.6 감소 18.0 증가 37.4
10.3 8.7 12.5 4.9 15.2 10.0 22.8 8.1 8.6 4.7 9.3 42.6 37.0 50.0 37.8 30.4 48.9 32.6 53.2 49.5 49.5 33.3 47.1 54.3 37.5 57.3 54.4 41.1 44.6 38.7 41.9 45.8 57.4 젂체남성 10 대여성 10 대남성 20 대여성 20 대남성 30 대여성 30 대남성 40 대여성 40 대남성 50 대여성 50 대 (1,000) (46) (48) (82) (79) (90) (92) (111) (105) (107) (108)
28.7 44.9 19.6 34.1 17.3 29.6 12.9 23.6 6.9 11.8 1.4 2.8 13.2
69.2 94.6 88.0 86.5 77.9 77.8 64.8 70.7 54.5 61.3 44.5 55.5 45.5 30.8 35.2 38.7 29.3 22.1 22.2 12.0 13.5 5.4 젂체 남성 10대 여성 10대 남성 20대 여성 20대 남성 30대 여성 30대 남성 40대 여성 40대 남성 50대 여성 50대 (1,000) (56) (50) (104) (95) (108) (105) (123) (121) (119) (119)
( 전체 연령대별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 1 인미디어방송을본경험은없지만, 그런것이있다는것은알고있다 25.1 5.7 15.1 23.5 31.1 37.4 1인미디어방송을가끔보는편이다 39.9 21.7 36.7 40.8 45.5 44.1 1 인미디어방송을즐겨보지만, 특정계정을구독하지는않는다 11.2 19.8 13.1 14.6 10.2 3.8 1 인미디어방송을즐겨보며, 특정계정을구독하고있다 18.1 50.0 32.7 16.0 7.0 5.0 크리에이터, 인플루언서등 1 인미디어방송에대해들어본적없다 5.7 2.8 2.5 5.2 6.1 9.7 Q. 귀하의평소인플루언서및크리에이터의 <1 인방송 > 에대핚이용행태와가장가까운것은무엇인가요? [1 개선택 ] 29
비슷 34.0 증가 55.2 남성 10 대 여성 10 대 남성 20 대 여성 20 대 성 * 연령대별 남성 30 대 여성 30 대 남성 40 대 여성 40 대 남성 50 대 여성 50 대 (Base) (53) (44) (90) (74) (84) (68) (87) (66) (73) (53) 66.0 72.7 62.2 60.8 45.2 54.4 44.8 60.6 41.1 56.6 감소 10.8 26.4 22.7 32.2 25.7 40.5 30.9 44.8 30.3 45.2 30.2 7.5 4.5 5.6 13.5 14.3 14.7 10.3 9.1 13.7 13.2 Q. 귀하께서생각하시기에지난 1 년젂과비교했을때, 인플루언서및크리에이터의 <1 인방송 > 시청이어떻게변화하였습니까? 30
24.4 49.6 23.8 34.0 11.3 31.1 9.2 29.0 7.9 27.2 9.8 18.6 4.2 17.3 5.3 11.8
55.1 27.6 8.7 8.7
33.4 29.5 26.8 24.9 18.6 12.1
68.6 36.7 53.7 64.6 19.7 40.2 46.3 17.1 29.8 38.7 4.4 15.4 33.8 5.111.4 33.7 12.2 21.4 21.6 4.8 10.1
38.5 54.2 14.3 25.9 12.8 25.8 14.6 24.4 10.7 20.1 7.6 14.2
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %, 중복 ) 1 숚위 1+2 숚위 26.8 39.9 12.0 10.1 10.8 10.2 8.9 21.2 19.6 18.4 18.2 17.3 8.4 14.7 4.9 5.8 10.7 10.2 Q. 귀하께서평소동영상콘텐츠재생젂 / 후 / 중갂에노출되는 < 동영상광고 > 를보실때, 다른광고물보다더관심이가게하는요인이있다면무엇입니까? 38
연령대별 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (94) (161) (182) (216) (215) 94.7 87.0 84.1 81.9 75.8 5.3 13.0 15.9 18.1 24.2
48.3 40.2 연령대별 연령대별 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 51.7 추가적정보탐색경험있다 44.9 52.9 52.9 52.0 38.0 59.8 광고상세 / 구매클릭경험있다 34.8 39.3 45.1 41.8 37.4
1 (Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 젂혀알지못함 27.4 데이터기반의리타겟팅에대해잘알고있다 14.2 연령대별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 23.6 21.6 14.1 10.2 8.0 대략적으로알고있음 58.4 50.0 58.3 58.7 63.1 57.1 26.4 20.1 27.2 26.6 34.9 Q. 귀하께서는이조사이젂에온라인상에서보게되는디지털광고의일부는개인의관심사나구매이력을기반으로맞춤형으로제공되고있다는사실을알고계셨나요? 44
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 성별 연령대별 반반이다 26.3 정보가노출되는느낌이다 38.0 관계없는광고보다낫다 35.7 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 42.0 29.2 50.0 30.7 31.0 36.9 36.6 27.3 25.3 19.8 29.6 28.6 30.3 20.2 30.8 45.5 30.2 39.7 40.4 32.8 43.3 Q. 귀하께서는개인의관심사나구매이력을기반으로맞춤형태로제공되고있는디지털광고에대해어떻게생각하시나요? 귀하의생각과가장가까운방향으로응답해주세요. 45
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 그런편임보통그렇지않은편임 58.8 54.5 41.9 43.3 Top2% 성별 연령대별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 53.9 63.9 55.7 50.3 58.7 62.3 63.9 31.9 36.6 9.3 8.9 42.0 40.1 16.1 16.6 52.0 57.1 56.6 47.7 53.5 59.4 55.0 43.5 40.2 41.5 47.7 42.3 36.9 42.0 44.1 42.4 48.1 42.7 41.8 40.2 46.2 Q. 귀하께서는 PC 나모바일을통해볼수있는온라인상의디지털광고와관련하여, 다음의항목에대해어떻게생각하시나요? 46
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 있다 39.0 있다 67.1 연령대별연령대별 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 광고클릭경험있다 68.9 62.8 64.8 73.8 65.1 없다 61.0 구매경험있다 37.7 30.7 37.1 48.4 38.7 없다 32.9 Q. 귀하께서는평소의관심사또는관심브랜드및제품과관련된디지털광고를보고나서, 해당광고물을클릭하여이동페이지에접속해본경험이있습니까? Q. 귀하께서는평소의관심사또는관심브랜드및제품과관련된디지털광고를보고나서, 실제구매까지핚경험이있습니까? 47
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 연령대별 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 보통 41.4 관심이더갂다 45.1 49.1 41.2 37.1 48.8 50.0 34.0 46.2 49.8 38.1 36.6 관심이더가는건아니다 13.5 17.0 12.6 13.1 13.1 13.4 Q. 귀하께서동영상을볼때, 시청하는콘텐츠의주제및내용과연관있는업종의동영상광고가노출된경우, 해당브랜드 / 제품 / 서비스에더관심이가십니까? 48
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 있다 33.3 있다 52.0 연령대별 연령대별 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 없다 48.0 추가적정보탐색경험있다 52.8 44.7 52.6 56.1 52.9 없다 66.7 구매경험있다 24.5 26.1 34.3 40.6 34.9 Q. 시청하는콘텐츠의주제및내용과연관있는업종의동영상광고가노출된경우, 해당광고에서본브랜드 / 제품 / 서비스에대해추가적으로정보를찾아본경험이있으싞가요? Q. 시청하는콘텐츠의주제및내용과연관있는업종의동영상광고가노출된경우, 해당광고에서본브랜드 / 제품 / 서비스을실제로구입핚경험이있으싞가요? 49
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 0.0 해당브랜드또는제품을 ( 에 ) 연령대별 Top2% 전체 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 있다 56.0 48.9 45.3 44.7 46.0 50.8 54.6 없다 44.0 43.4 39.6 37.7 39.9 48.4 47.9 43.4 43.4 38.7 36.6 50.4 46.2 47.9 47.2 45.2 46.0 52.0 47.9 Q. 귀하께서는인터넷을이용하시면서하나의브랜드 / 제품 / 서비스가동시에여러디지털광고유형으로함께노출되는것을본경험이있습니까? Q. 귀하께서인터넷이용시, 하나의브랜드 / 제품 / 서비스가동시에여러디지털광고유형으로함께노출되는것을본경우, 다음에대해어떻게생각하시나요? 51
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : 평균 / 회 ) 많이봤다고느껴지는횟수 거부감이느껴지는횟수 6.2 3.5 4.6 4.4 3.7 4.8 4.4 4.5 3.3 3.4 3.4 4.2 젂체 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 연령 Q. 인터넷사용시, 온라인상에서동일핚디지털광고 ( 배너, 동영상광고, SNS 광고등 ) 가몇번정도반복되어보여지면, ' 많이본것같다 ' 고느껴지시나요? Q. 인터넷사용시, 온라인상에서동일핚디지털광고 ( 배너, 동영상광고, SNS 광고등 ) 가몇번정도반복되어보여지면 ' 거부감이든다 ' 고느껴지시나요? 52
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 그런편임보통그렇지않은편임 55.7 36.5 30.2 연령대별 Top2% 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 57.5 51.8 51.2 56.6 61.3 44.7 46.0 35.1 9.2 18.8 23.8 34.0 29.1 34.3 41.0 41.2 41.5 38.7 28.6 27.0 22.7 Q. 인터넷사용시, 온라인상에서보게되는디지털광고시청과관련핚다음에대하여귀하의생각을 5 점척도기준동의도로응답해주세요. 53
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %, 중복 ) 54.2 33.9 29.5 24.5 21.5 21.4 13.5 온라인동영상콘텐츠재생젂 / 후 / 중갂에노출되는동영상광고 포털사이트배너광고 APP 배너광고 SNS의 스폰서 / 프로모션광고 연예인 / 유튜버의 SNS 포스팅또는유튜브콘텐츠통핚추천 커뮤니티또는카페의배너광고 웹드라마, 뮤비, 예능등브랜디드콘텐츠광고 Q. 귀하께서생각하시기에평소인터넷사용시, 온라인상에서여러번반복해서보여지는동일핚광고로인해거부감이나불편함을겪었던디지털광고유형은무엇입니까? 54
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 보통 22.6 끝까지보는편 14.1 동영상재생젂광고화면에 SKIP 버튺이제시되면 연령대별 Top2% 전체 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 62.8 50.0 65.8 69.0 62.3 60.9 30.7 50.0 28.6 24.4 30.3 29.8 끝까지보지않음 63.3 3.3-1.5 3.8 4.5 4.6 2.3-2.5 1.9 2.9 2.9 Q. 귀하께서는평소동영상콘텐츠를보실때, 동영상재생젂 / 후 / 중갂에노출되는동영상광고를넘기지않고보시는편인가요? Q. 귀하께서는평소동영상재생젂 / 후 / 중갂에노출되는동영상광고화면에 <Skip> 버튺이보이는경우, 어떻게하시나요? 56
(Base: 젂체응답자, n=1,000, 단위 : %) 연령대별전체 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 연령대별전체 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 49.8 40.6 53.3 57.3 48.8 45.4 24.9 14.2 29.6 31.5 21.3 23.5 37.7 41.5 35.7 31.9 37.3 43.3 48.8 50.0 43.2 43.2 52.0 54.6 10.3 14.2 8.0 9.9 12.3 8.8 20.2 26.4 20.1 18.8 21.7 17.2 2.2 3.8 3.0.9 1.6 2.5 6.1 9.4 7.0 6.6 4.9 4.6 Q. 다음중귀하께서생각하시기에다음의각항목에더적합하다고느껴지는광고의길이를골라주세요 57