안드로이드를이용한 디지털양방향방송활성화방안
1. 양방향서비스현황 양방향성을이용하여몇개의데이터방송서비스가구현되어있으나다양성및최신성이떨어져고객의흥미를유발시키기에는역부족임. 또한부가서비스를추가하기위해매출효과대비많은개발비용이추가되므로 VOD 이외에는데이터방송은줄이고있는추세임 주요 MSO 씨앤앰티브로드 CJ헬로비젼 HCN GS강남방송 지니게임 오디오동화 금영노래방 GS, CJ 홈쇼핑 데일리메거진 문자메시지 양방향부가서비스 수능특강교육용 SVOD 노래방 다음 TV 검색 지니게임 YTN 금융정보 노래방 CJ, 롯데, 현대,GS 홈쇼핑 증권, 부동산정보 다음포털 만화 & 화보 문자메시지 열혈퀴즈 홈쇼핑, 노래방 지니게임 노래방 행정서비스 주식거래 1 2 부가서비스추가하기위해다양한비용발생 어플리케이션기획및디자인, 개발비용, 평균 3~4 억 성능및최적화를위한 QC 비용및운영비용, 평균 1 억 평균 3 개월이상의개발소요기간 플랫폼의한계로인해컨텐츠수급이용이치않음 다소폐쇄된플랫폼으로인해다양한개발업체및개인개발자가부족한상태 어플리케이션업데이트틀위해서는별도의부가비용이추가로필요 가입자의 10% 미만사용률을보이면서수익원이되지못하여최신성이떨어짐 - 악순환 1/10
2. 시장환경 Smart TV 서비스에대한다양한사업자의진입시도가전개되고있으며, 소비자의태도변화도감지됨 시장수성자로서민첩한움직임이필요한시점임 Smart TV 변화의시기 Smart TV Player 들의활발한움직임 소비자이용행태의변화 유료방송시장에의영향에대한다양한관점존재 Platform (OS) 사업자 TV Set 제조사 Google Apple 삼성전자 LG 전자 Sony 3 screen 전략 Value Chain 별제휴 3 screen 전략 애플 TV itv 업그레이드 자체앱스토어오픈 콘텐츠제휴및협력 Google TV Set 제조협력 VOD 이용률증가 (SmartTV의킬러앱 ) CAGR: 53% 62% 71% 49% 13% 06년 08년 09년 10년6월 * source: CJ 헬로비전 VOD 이용률 ( 10.08, ZDNet) 보수 중도 스마트 TV의성패여부결정은그리단순하지않으며단기적판단어려움 (LG 경제연구소. 2010.06) 실시간채널선호및저렴한가격으로인해단기적영향은크지않으나, 장기적사업모델변화를필요로함 (KT 경제경영연구소. 2010.06) 유료방송통신사업자 CATV IPTV Cable Ready TV 개발중 VOD 서비스강화 3 screen 전략 오픈플랫폼도입움직임 3 스크린 (PC, TV, Phone) 은 UX가중요 - 사용자경험의이동방향 PC Smart Phone Smart TV : 스마트폰경험을 TV 에서용이하게제공하는것이중요한포인트 급진 가입자해지를넘어기존유료 TV 가입필요성을느끼지못하게될수도있다 (STRABASE. 2010.04) Smart TV의단기적영향력은크지않겠으나, 중장기적인위협이될수있음 이에, Smart TV 대응전략수립과더불어 Readiness 확보를위한과정착수필요 2/10
2. 시장환경 주요 Player 현황 (1/2) Google 과 Apple 은 Smart TV 를통해자사제품 / 서비스에대한포트폴리오를확장하고, 모든단말을연결하여 Seamless 한서비스를제공하는 N-Screen 전략을실현하고자함 Smart TV 동향 개방형플랫폼 (Android 플랫폼, Chrome 브라우저 ) 및콘텐츠의개발자공급전략 폐쇄형플랫폼 (ios, Safari 브라우저 ) 과앱스토어의비즈니스전략적용 Google 궁극적으로는 Android 기반의생태계조성으로 3-Screen 지원을통한홈네트워크를구축하고검색광고시장에서의우위를확보하려는전략 하드웨어, 콘텐츠, 유통파트너와협력 2010 년10 월첫 Google TV STB 인 Logitech 의 Revue 발표, Sony가일체형 Google TV 발표 Apple iphone-ipad-itv 까지일관된사용자경험을제공함으로써개인 / 가정의다양한멀티미디어환경을자사의동일한플랫폼을통해공유하려는전략 콘텐츠파트너와협력 2010년 9월 STB 형인 2 세대 Apple TV 발표 Google Revue Android 2.2 + Chrome Browser + Flash 10.1 지원 기본가 $299.99 HTML5와플래시를지원하는풀브라우징가능 앱스토어를이용한애플리케이션이용과검색 Apple TV ios 4.0 지원 기본가 $99 별도의저장수단필요없는스트리밍서비스지원 검색기능, 웹브라우징, 웹서핑기능지원하지않음 ( 앱스토어는접근가능 ) 실시간방송시청지원 키보드형컨트롤러지원 iphone 및 ipad의콘텐츠를스트리밍방식으로이용하는 Airplay 기술지원 3/10
2. 시장환경 주요 Player 현황 (2/2) 국내 TV 제조사및유료방송사업자등은매체별특성에맞는 Smart 化 를위한대응전략을검토중이며오픈플랫폼기반의 Smart TV 도입의움직임을보임 업계동향 삼성전자 자체모바일플랫폼인바다와 Smart TV 플랫폼의호환성확보노력 자체앱스토어인삼성앱스를오픈하여콘텐츠판매를통한수익구조형성노력 고성능 LED, 3D, 커넥티드 TV 등차별화된첨단사양의 TV 출시 Google TV의 OS를탑재한 Smart TV 개발병행검토중 STB 제조사 CATV 사업자 디지털방송전환대비고성능셋톱박스개발에주력 (HD STB, IP Hybrid STB) Android 기반개방형 TV 플랫폼공동구축계획발표 ( 홈캐스트, 휴맥스, 알티캐스트등 ) VOD 서비스강화및인터넷기반서비스개시 (CJ 헬로비전 Tving, 2010.06.01) 사업자별애플리케이션개발등을통한서비스강화및모바일단말지원을위한전략수립 자체 TV 플랫폼인 NetCast 2.0 개발 Cable Ready된 Smart TV 개발중 LG 전자 자체앱스토어구축계획발표 (2011년예정 ) Global CA. CP, Local CP 와의제휴를통한다양한콘텐츠확보 Smart TV의플랫폼을수용하여 IPTV 자체콘텐츠를애플리케이션으로구현하거나 3D 콘텐츠제공하는등의콘텐츠강화전략 Sony Google TV와제휴협력논의중 Google과일체형 Google TV 제조협력 ( 블루레이플레이어, 브라비아 TV) 자체보유 Killer 콘텐츠를바탕으로디바이스판매증가전략 IPTV 사업자 오픈 IPTV 서비스추진 (KT, 2010.03.23) 방송서비스를모바일디바이스에서이용할수있도록제휴및애플리케이션개발확대 STB M/W 업체대상으로 Android 기반차세대 STB M/W 기술구현및시장동향을위한정보제안요청서발송 (KT, 2010. 10. 12) 4/10
3. Smart STB 정의 Android 를탑재한 Smart STB 를통해 Open Garden 형서비스를제공하여디지털방송의 Smart TV 化 를실현함 Smart STB Solution Smart STB Open Garden Smart TV 정의 향상된하드웨어사양및개방형운영플랫폼을탑재하여기존디지털방송서비스에인터넷접속기능을확장한 STB 오픈플랫폼을통해개발자가다양한애플리케이션을개발하고공급할수있는생태계가조성된사업모델 실시간방송과 VOD, 인터넷및 TV앱등의다양한서비스및콘텐츠를사용할수있는디지털 TV 특장점 양방향서비스 (VOD, EPG) 및인터넷기반서비스지원 미들웨어로 Android 탑재 고성능칩및메모리지원 개발자에게플랫폼 SDK 공개 TV용앱스토어구축및운영 사용자를고려한입력장치제공 TV 앱스토어를통한다양한콘텐츠의공급 콘텐츠유통플랫폼의통합으로중복투자비용절감 콘텐츠의상호호환성증대로하나의콘텐츠를다양한기기에서이용 인터넷접속및풀브라우징지원 TV 앱스토어등을통한애플리케이션의다운로드및활용 책, 영화, 게임, 음악등의다양한콘텐츠제공 Eco-system 조성을통한콘텐츠의공급과소비 5/10
4. 서비스개선모델 안드로이드기반의오픈플랫폼을통해단말기단의부가적인 S/W 정합비용을줄일수있고, DTV 용앱스토어를통해다양한부가서비스들을바로이용가능함. 방송사업자는 Apps 판매수익을개발자와공유하여 추가매출가능서비스개선모델 1 Open platform 으로 STB 정합비용절감 1 DTV 가입자 방송사업자 Open Platf orm 오픈플랫폼 Security Platform Middleware OS H/W 최적화 결제 가입자정보연동 Apps 요청 2 Apps 검증 / 관리 Apps 보안 Apps 다운로드 DTV AppStore 개발사관리 결제 제조사 AppStore 연계 결제 Apps 등록 컨텐츠기존양방향서비스 ( 날씨, 교통, 노래방 ) ebook 및교육유아및여성노인및복지 금융및공공 2 Android platform 기반의오픈형 STB 을통해 M/W 정합및포팅비용등절감 Java 기반 Application 재사용 (EPG, VOD, 양방향서비스 ) Downloadable CAS 를이용한 Security 기능강화 안드로이드기반의부가서비스활성화 방송플랫폼을통해 Apps 판매가능, 개발자와매출공유 DTV 제조사 AppStore 연계 TV 특성을고려한 Targeting application 제공 - Target : 유아, 여성, 노인 Widget, SNS 등정보및커뮤니케이션을위한다양한컨텐츠제공 STB 제조사 ( 독립형 ) STB 제조사 ( 고급형 ) STB 제조사 ( 기타 ) 개인개발자 6/10
5. 요소기술 플랫폼비교 Android 는 Embedded Linux 를기반으로 Java 지원 ( 호환 ) VM 탑재라는측면에서기존 Middleware 와유사성이있음. 차이점은단말기기 ( 핸드폰 v.s. STB) 에대한지원기능과 Application Framework 레벨에서제공하는 Java 패키지임 Android Platform 구조 OCAP (Tru2Way) Platform 구조 Applications (EPG, VOD..) OCAP (Tru2way) Kernel Modules for SoC Native DTV Components Java VM Embedded OS Android와 DTV 미들웨어플랫폼 S/W 구성의유사성을기반으로플랫폼기능과상위 API를통합하여, 모바일용 Killer App의 DTV 시장진입을가능하게하고통합 DTV App. Store를중심으로하는개방된 open system을구축하는것이목표임. 7/10
6. 구현예시 8/10
6. 구현예시 < 다양한게임 > 9/10
6. 구현예시 < 메일연동 > < 일정관리 > < 정보교류커뮤니티 > < 생활정보 다이어트관리 > 10/10