문화기술 (CT) 동향 CT 동향 : 차세대방송영상 5. Ultra HD, 차세대주력콘텐츠로부상 2013년 6월 Disney 산하스포츠케이블채널 ESPN이자체 3D 방송채널송출을중단한다고발표함. ESPN은향후 3D보다는울트라 HD 콘텐츠생산에주력할것이라고밝혔으며조만간 4K 콘텐츠제작전용스튜디오를구축할계획이라고발표하며, 해당채널의낮은시청률및 3D 콘텐츠에대한전반적인인기감소, 과도한제작비를서비스중단이유로제시함 1. 침체기맞은 3D TV 콘텐츠산업 1) 방송사업자, 3D TV 콘텐츠사업철수가속화 Disney 산하스포츠전문채널 ESPN 이자사 3D 스포츠콘텐츠방송전문채널 ESPN 3D 의운영종료를발표함 (The Wall Street Journal, 2013. 6. 12) ESPN 3D 는 2010 년 6월부터지난 3년간대학축구경기및골프, 권투등 380 건에달하는스포츠이벤트 3D 콘텐츠를송출하였음 그러나 ESPN 의이번결정으로빠르면연내부터시청자들은더이상 ESPN 3D 의이용이불가능해질것으로보임 한편, ESPN 3D 중단여파로월드컵경기주관단체 FIFA 는 2014 년개최예정인브라질월드컵의 3D 중계재검토에착수함 (Hollywood Reporter, 2013. 6. 20) ESPN 의 3D 채널방송종료발표에이어영국공영방송사 BBC 역시 3D 방송사업의무기한연기를선언함 (BBC News, 2013. 7. 5) 2011 년부터올림픽, 쇼프로그램등다양한 3D 시험방송을진행해온 BBC 는오는 11월방영될예정인드라마 Doctor Who 를마지막으로 2016 년까지 3D 콘텐츠 94
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 송출을중단한다고발표함 그림 49. ESPN 의 3D 스포츠콘텐츠전문방영채널 ESPN 3D 이용화면 출처 : Engadget(2010, http://www.engadget.com/2010/09/07/espn-3d-review-college-football-kickoff/) 2) 저조한시청률과기대이하의수익성...3D TV 콘텐츠사업에대한회의감확산 2009 년개봉된 James Cameron 감독의블록버스터 3D 영화 <Avatar> 는폭발적인기를구가하며엄청난매출을올림 11) 당시 ESPN 은 <Avatar> 의인기에이어 TV 산업에도 3D 쓰나미 (3-D tsunami) 가몰려올것이라며 3D 전용채널 ESPN 3D 을의욕적으로공개하였음 (NYDaily News, 2013. 6. 13) 그러나 ESPN 의대변인 Katina Arnold 는미국내시청가구의낮은 3D TV 도입률로인해 ESPN 3D 를중단할수밖에없었다고설명함 실제리서치업체 IHS Screen Digest 의조사에따르면 2012 년미국내 3D TV 시청가능가구수는전체시청가구수의 8.5% 수준임 (The Wall Street Journal, 2013. 6. 12) 또한 2012 년중순까지최소 1회이상 3D 채널을이용한경험이있는미국내시청자는 11만 5,000 가구에불과한실정임 (USA Today, 2012. 9. 29) ESPN 의 3D TV 콘텐츠프로듀서 Phil Orlins 는 3D TV 시청가구수가너무적어방송후피드백을받을수없는수준이라고호소하면서어려움을토로함 11) Avatar 는개봉 2 주만에전세계에서 10 억달러의매출을올렸으며당시미국내매출의 75% 는 3D 버전의 Avatar 에서발생한것으로확인 (Digital Journal, 2010) 95
문화기술 (CT) 동향 BBC 는 3D 콘텐츠에대한시청자들의저조한관심과낮은몰입도를사업철수의원인으로지목함 BBC 는 3D TV 를보유한영국의 150 만가구중절반이 2012 년런던올림픽을 3D 로시청하는등한때 3D 콘텐츠가주목을받았으나, 3D 로제작된영국여왕의크리스마스메시지와어린이드라마 <Mr Stink> 의크리스마스시즌시청률은 5% 수준에불과했다고설명함 (BBC News, 2013. 7. 5) BBC 의 3D 방송책임자 Kim Shillinglaw는 가정내에서 3D 안경을착용해야한다는불편함과별도의 TV 설정등까다로운 3D TV 시청조건이시청자들의외면을불러왔다 고설명함 3D 콘텐츠에대한소비자들의관심이점차사라짐에따라사업수익성에도의문이제기되고있음 시장조사업체 Research Scape 에따르면 2011 년기준 3D 영화개봉수및 3D 영화개봉관은 2010 년대비각각두배가까이증가했으나, 2010 년약 2.2 억달러를기록했던 3D 영화매출은오히려 1년만에 18억달러수준으로감소하고있는추세임 (Research Scape, 2013. 1. 30) 그러나일부미디어사업자들은여전히 3D 콘텐츠산업의성장가능성에대한확신을가지고있음 Sony, Discovery, IMAX 가 2011 년 2월조인트벤처형태로출시한 24 시간 3D 방송채널 3net 은 ESPN 의결정은자사서비스에아무런영향을미치지않을것이라고설명 (The Wall Street Journal, 2013. 6. 12) 이와관련해 Wall Street Journal 은중국과같은대형시장의 3D 콘텐츠에대한수요가존재하기때문에여전히많은사업자들이 3D 콘텐츠산업에대한기대를저버리지않고있다고지적함 96
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 2. 미래미디어산업의주역, Ultra HD 콘텐츠 1) Ultra HD 콘텐츠, 3D 콘텐츠제치고미디어산업의핵심으로부상 그러나미디어업계내에서는이미 3D 콘텐츠에서 Ultra HD(High Definition) 콘텐츠로사업초점을옮기기위한움직임이포착되고있음 ESPN 은 3D 콘텐츠사업에서철수하는대신향후 Ultra HD TV 사업에집중할계획이라고언급 (USA Today, 2012. 9. 29) 2013년 1월열린국제가전쇼 CES 2013 12) 에서는 Sony, LG, Samsung, Sharp 등이 Ultra HD TV 를대거공개함 특히 Sony 가 55 인치와 65 인치의스크린을탑재한 Ultra HD TV 의가격을각각 4,999 달러와 6,999 달러로책정하는등초고화질 TV 의대중화가빠르게진행중임 (Engadget, 2013. 4. 7) 시장조사업체 Futuresource Consulting 은 2011 년 6만 2,000 여대에불과했던전세계 Ultra HD TV 출하량이 2013 년 78 만대, 2017 년은 2,200 만대에육박할것으로예상되어짐 (HDTVtest, 2013) 또한사용자인지도와관련콘텐츠생산이증가하면서 2015 년부터 Ultra HD TV 가본격적으로보급될것으로전망임 Associated Press 는 Ultra HD 콘텐츠의강점으로전용안경이불필요하다는점과 3D 콘텐츠대비선명한화질로인해시청자의몰입도를높일수있다는점을지목하고있음 (USA Today, 2012. 9. 29) 또한 2대의카메라를설치해야하는등막대한비용투입이요구되는 3D 콘텐츠제작대비 Ultra HD 콘텐츠는한대의카메라로도제작이가능하다는점에서사업자입장에서도매력적이라고설명함 12) 2013 년 1 월 8 일부터 11 일까지미국라스베이거스개최된세계가전박람회 97
문화기술 (CT) 동향 Ultra HD 콘텐츠의경우일반 HDTV 에서도이용가능하다는점에서 3D 콘텐츠대비 시청자확보에도유리함 2) Ultra HD 콘텐츠산업, 기술진보와시청자인식재고가급선무 ESPN 의 Chuck Pagano 최고기술경영자 (CTO) 는 아직까지는 Ultra HD 콘텐츠시장의대규모성장을확신할수없다 고언급함 (Multichannel News, 2013. 6. 21) 그래픽엔진, 화면전환장치등 Ultra HD 방송제작시스템측면에서아직까지개선해야할사항이많다는것이성장에대한확신을할수없는이유로밝힘 특히원활한 Ultra HD 방송을위해서는초당 24 프레임수준인기존방송의프레임레이트 (frame rate) 를초당 60 프레임수준으로상승시켜야한다고설명함 그외에도 Pagano CTO 는 소비자들이 Ultra HD 방송과기존 HDTV 방송의차이점을인지하고이를적극수용할지여부도미지수 라고지적함 참고문헌 BBC News(2013. 7. 5). BBC 3D programming 'on hold' indefinitely. etrieved fr om http://www.bbc.co.uk/news/entertainment-arts-23195479 Digital Journal(2010. 1. 4). 'Avatar' surpasses $1 billion in worldwide revenue. Retrieved from http://digitaljournal.com/article/284987 Engadget(2013. 4. 7). Sony announces pricing for 55- and 65-inch 4K TVs, shipping April 21st. Retrieved from http://www.engadget.com/2013/04/07/sony -4k-tv-pricing/ HDTVtest(2013. 7. 19). Global 4K TV Shipment To Hit 22 Million Units In 2017. Retrieved from http://www.hdtvtest.co.uk/news/global-4k-tv-201307193187.ht m Hollywood Repoter(2013. 6. 20). FIFA Considering Dropping 3D Broadcast Plans for 201 3 World Cup. Retrieved from http://www.hollywoodreporter.com/news/2013-world-cup-f ifa-considering-572466 Multichannel News(2013. 6. 21). ESPN CTO: It s Too Early to Make Big Bets o n 4K TV. Retrieved from http://www.multichannel.com/distribution/espn-c to-it%e2%80%99s -too-early-make-big-bets-4k-tv/144034 NYDaily News(2013. 6. 13). ESPN to shut down 3D channel due to low rating s. Retrieved from http://www.nydailynews.com/entertainment/tv-movies/espn-shuts -3d-channel -due-ratings-article-1.1371690 Research Scape(2013. 1. 30). U.S. 3D Cinema Infrastructure Up, But Revenue 98
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 s Down. Retrieved from http://www.researchscape.com/entertainment/us_3d_cinema_infr astructure_up-_but_ revenues_down The Wall Street Jourmal(2013. 6. 12). ESPN Ends Game for 3-D Channel for Now. Retrieved from http://online.wsj.com/article/sb10001424127887324188604578541401 868288438.html USA Today(2012. 9. 29). Who's watching? 3D TV no hit with viewers. Retriev ed from http://www.usatoday.com/story/tech/2012/09/29/3d-tv-viewership-ra te/1602741/ 용어정리 Ultra HD 콘텐츠초고해상도 (Ultra High Definition) 콘텐츠를의미. 최근주목받고있는 4K Ultra HD 콘텐츠는기존 1080p Full HD 콘텐츠대비 4배더선명한 3840 2160 해상도로제작. 참고로 8K Ultra HD는 7680 4320 해상도를의미. 프레임레이트 (frame rate) 1초동안보여주는화면의수를의미하는초당프레임수 (frames per second, fps) 와동일한의미. 프레임레이트가증가할수록시청자는보다자연스러운움직임을구현하는영상콘텐츠감상이가능 Ex) TV에서화면의데이터를표시할수있는속도를말함 99