한국섬유 산업연합 회(KO F ㄲ) 도 표 로 보 면 매 년 1월 은 판 매 성 수 기 로 30592. 43 만 元 의 신 기륵 을 달성하 였 다.중국 전통 영절인 춘절이 여전히 사 람들의 구 매욕 을 자극하였 고, 판 매 업 체 가 갖 가 지 묘 안을 짜 내었 다. 2월 의 판 매 액 은 1월 의 추 세 를 잇 지 못하고 대폭 하락하였다.3,4,5월은 그다지 좋지는 않았지만 완안했고 6,7,8월 비수 기 의 더 위 는 구 매 욕 을 방 해 하 였 다. 업 체 는 비 수 기 를 견 디 면 서 가 을 황금기 를 기 다렸다. 9,10,11,12월 에 이외로 판매액 이 대폭 증가 하였고, 9.10 월은 매장들의 유행을 테마로 한 이벤트로 촉 진작용을 많이 하 였다. < 2004 년 1-12월 상 해 10 대 매 장 패 션 제품 별 판 매비 을 > 긺 가 방 여 섬 홰 션 뻑 뻐 l 남 성 셔 츠 상` 아 륭 북 신 발 14 띱 셔 츠 4 삡 남성양북바지 蠟 % 자 료 출 처 : 상 해 의 류 협 회 여성패 션이 여전히 수위를 차 지하였으 나 2003 년보 다는 약간 하락하였 다. 신발.울 셔츠,캐주얼. 자켓 이 중가를 하여 상 대적으 로 여성패션의 비율 이 떨어진 것 이다.나머지는 별 차이가 없었으나 남성 패션이 횬미하여 양 북이 2 6 하락하고 셔츠와 양북 바지는 바닥이었 다.200 3년 사스 파동,2004 년 조정을 거쳐 2005 년 상 해 패션소 매시장은 상 승 추세 였다.매장은 더 좋 은 서 비스와 창 의 적 인 테 리어 로 소 비 자 의 구 매 욕 을 자극 하 였 다.. 9 8 -
중 국 6 대 패 션 시 장 조 사 보 고 서 < 2004 년 상 해 10 대 매 장 10대 패 션 제 품 의 브 랜 드 시 장 점 유 뮬 > 제 품 브 랜 드 시 장 점 유 율 제 품 브 랜 드 시 장 점유 율 C O N C H 19 9 9 6 P LA Y B O Y 1 1.7 8 % Y O U N G O R 12.5 7 % 驢 P A R O M O N 9.4 1% 남 셔 츠 K 坪 니K A I 9.2 3 % 양 보 뾔 Y O U N G R 8.0 9 % U B 4.2 8 % FI R S 5.7 9 % M IN G J U N 3.8 4 % B A O L U O S HI JI A 2.9 3 % Z L M 1.6 3 % H U P AI 7.4 7 % D.B A S S 1.5 9 % 지A N P AI 5.5 6 % 여 성패 션 니N G 니N G 1.4 9 % 양복바 지 C H U A N H O N G 5. 9 % L U O D E si LA N 1.4 4 % 이 P AI 4.3 3 % E spr it 1.31 % H A N S H E N G 3.3 9 % E R D S 7.6 4 % Y A D U O 8.3 6 % Q U N G O N G 5.2 6 % Smi -in g BroadI y 7.4 5 % 울 셔츠 PI PI G O U 5.0 0 % 아 동 복 B S HI W A 3.7 5 % 미 G A O 4.8 3 % 니TT LE B B D O G 2.8 8 % Ji nt U 3.6 9 % -es enphant s 2.61 % Y O N G xi N 2.5 3 % G U JI N 8.2 0 % m o nt ag ut 2.10 % T H R E E G U N 6.9 4 % 캐주얼(쟈켓) W 티 P E N G 1.6 4 % 메 리야스 Tr iu m ph 4.2 9 % JI A LO N G 1.5 4 % Em bry For m 4.2 5 % H U A S H E N G 1.4 8 % m a ni fo rm 4.0 9 % Ni ke 3.8 7 % U S P O L O 5.31 % S E N D A 2.8 5 % C R O W N 3.1 7 % 신 발 B AI 니 2.15 % 가 방 m o nt ag ut 3.10 % D A P H N E 1.8 0 % U S.P O L O 2.9 0 %, a di d a s 1.6 6 % a di d a s 2.6 9 %, 자 료 출 처 : 상 해 의 류 협 회 2. 2004 년 10-12 월 상 해 10 대 매 장 의 류 소 매 분 석 매 년 10월 국 경 일 황 금 휴 일 기 간 매 장 은 인 파 로 붐 볐 고 판 매 액 도 높 았 다. 11월 이 되 어 점 차 열 기 가 식 어 매출 19이 8.42 만 元 으 로 전 월 대 비 9.79% 하 락 하 였 다. 12 월 판 매 액 은 22299.85 만i 을 기 록 하 여 전 월 보 다 17.25% 증 가 하 여 오 히 려 황 금 휴 일 보 다 높 았 다.. 9 9 -
한국섬 유산업연합회(KO FO TI ) < 2004 년 10, 12월 상해 10 대 매장 제품 별 판 매액(만 元 )> 제 품 10 월 11월 전 월 대 비 12 월 전 월 대 비 가 방 7 0 8.4 6 0 8.7 8-14.1% 5 9 1.2 1-2.9 % 남 셔 츠 7 0 8.18 4 7 2.71-33.3 % 41 1.5 4-2.9% 양 복 바 지 54 5.17 4 03.31-26.0 % 4 7 7.0 2 18.3 % 여 성 패 션 7,44 7.27 6,161.33-17.3 % 6,36 8.19 3.4 % 아 동 븍 1,0 20.69 720.16-29.4 % 8 2 7.5 2 4.9 % 양 복 1,5 71.93 1,6 39.12 4.3 % 1.39 2.20-15.1% 신 발 3.이 6.34 2,165.이 -28.2 96 2,73 0.36 2 6.1% 캐 주 얼.자 켓 2,3 05.50 2,이 9.26-12.4 % 2,9이.27 43.7% 물 셔 츠 30 94.2 4 041.8 3 0.6 % 53 07.8 31.3 % 메 리 야 스 6 6 5.0 0 78 6.9 3 8.3 % 1.2 92.78 6 4.3 % 합 계 21 08 2.68 19이 8.42-9.7 9 % 2 22 99.85 1 7.2 5 자 료 출 처 : 상 해 의 류 협 회 3) 2005 년 2월 상 해 10대 매 장 10 대 패 션 제 품 의 브 랜 드 시 장 점 유 율 제 품 브 랜 드 시장점유율 제 품 브 랜 드 시장점유율 C N C H 22.44 % P LA Y B O Y 18.7598 KA IKA - 16.83 % P A R M O N 16.929 白 Y O U N G O R 16.41 % Y O U N G O R 10.37% MI N G JU N 6.2 8 % B A O LU O S HI JI A 4.8 3% 남 셔 츠 N A N S HI U N G 3.3 9 % U S P O LO 4.6 8 % 양 븍 C A P TAI N O 3,19 96 Z nl g a r 4.4 8 % P LA Y B O Y 1.9 5 % R R S 3.9 8 % S H U E R 지N G 1.86 % U S.P O LO 3.6 8 % B O G EA S E 1.8 4 % B O G EA S E 3.4 4 % N A N JI R E N 1.4 9 % H U A S H E N G 3.1 7 6 H A N 니 2.3 5 % H U P AI 6.7 7 % 니N G 니N G 1.2 2 % C H U A N H O N G 6.61 % ESPr it 1.0 5 % D IP A - 5.0 8 % 여성 패 션 L U O D E SI LA N 1.이 % 지 A N P AI 3.6 3 % 양븍바지 KA ILA IJI N M E N G 1.0 0 % 이 A N FU 3.5 7 % D.B A S S 0.98% YI JI A N B A N G 3.0 6 % Z L M 0.9 6 % J U N 지N G 2.5 3 % L U C K 0.9 2 8 ㄲA N 2 28% - - 10 0 -
뇨;l-, : YI N G E R 0.7 2 %, T A IS H A N 1.7 8 % p arpl e at tan 0.6 5 % P LA Y B Y 1.7 2 % E R D O S 7.7 7 % Y A D U O 11.03 % PI PI G O U 5.9 3 % Smi ling B oadi y 5.0 3 % 미 G A 4,9 2 % 니T T L E S U N 4.2 0 %, Q U N G O N G 4.4 0 % B O S HI W A 4.0 3 % 울 셔 츠 Ji nt U 3.8 2 % 니T T L E B B D O G 3.3 0 % 아 동 복 m o nt ag Ut 2.8 9 % -es e np hant s 3.2 5 % C O Z 1.81 % Smj ling Broadl y 3.1 9 % P U L A IIE SI 2.2 8 % a di d a s 2.9 2 % T U H U A N G 1.4 6 % m o nt ag Ut 2.0 6 % KA IKA - 1.3 7 % Penj ui n 1.9 3 % Y O N G XI N 3,5 2 % T H R E E G U N 10.2 9 % M K E 3.3 2 % Tr iu m ph 8.0 0 % T E W O O D 2.3 7 1% G U JI N 5.7 5 % B R A X T O N 2.0 5 % Em bry For m 4.2 8 % 캐 주 얼 (쟈켓) SA N Y EC A O 1.9 0 % YI E R S H U A N G 3.9 9 % 메리야스 S A N T A F E 1.51 % N A N JI R E N 3.4 7 %, JI E 니N G 1.5 0 잇, S H U Y A 3. 6 % Pa미 De-ney 1.4 3 % Pl a n d O O 2.9 2 9승 B a L e N O 1.3 2 %, m a ni fo rm 2.5 5 % JI A LO N G 1.31 % D U C H E S S 1.7 1% ni ke 2.61 % C O B O 8.0 6 % B 시 니 2.1 9 %, U S.P O L O 7.4 2 % R 내 니 1.5 4 % C R C O DI LE 4.8 4 % S H E R A T O N 1.2 7 %튤 JI P O 3.4 5 % 신 발 a di d a s 1.2 0 % A A A 1.18 % 가 방 이 ㅜY S U N D A Y 3.3 2 % I C R C O P O LO 3.2 7 % S A T C HI 1.1 2 % A C E 2.9 2 %, G E NI A V A 7 LA 4T IN O 1.0 4 % S T & S A T 0.9 7 % C R O C O 미 LE 0.9 5 % U.S.P O L O 2.7 7 % P O LO M ELS D O 2.6 4 % DI Pl o m at 2.5 3 % 자 료 출 처 : 상 해 의 류 협 회 1 0 1
한 국 섬유 산 업연 합 회 (K F O 지) 제 2절 소 매 시 잠 분 석 사 천 북 로 에 서 멀 지 않 은 칠 포 시 장 은 중 저 급 의 류 위 주 로 대 량 의 구 매자 를 홉인하고 있으 며 젊은층이 많다.인기가 좋은 이유는 가격이 싸기 때문이 다. 수십, 수 백 元 의 진바지, 캐주 얼이 않고 스타일 역시 훌륭하 다. 중 저급 소 비 시 장 은 여 전 히 대 다수 저소 득 에게 사 랑을 받 고 있 다.사 천 북 로 역 시 중 저 급 의류의 집산지이 며,이중 제7 백화 점이 이릉이 있 다.현재는 내부 인테리어 공사 중 이 고 사 천 북 로 의 도 시 계획 으 로 많 은 의 류 매 장 이 사 라 졌 고 전 체 거 리 가 한산하다.남아 있는 소수 매장은 화학섬유 바지,양복 등을 팔고 있으며,보통 품질에 저가 제품이 다. 남경로가 역시 대형 백화 점이 몰려 있어 유 영하 며, 제일백화점의 경우 국내 유영브랜드와 해외 브 랜드가 공존하고 기본적으로 중 급 제 품 위 주 이 다.이곳 은 신 뢰 도 와 서 비스 가 뛰 어 나 이 곳 에 진 입 한 브 랜 드 는 소비자의 신임을 받게 된 다.제일백화 점은 상해 패션시장의 척도이다.회해로, 서가회에는 중고급 패션 제품을 경영하는 전매점과 백화점이 즐 비하지만, 구 매 자 는 소 수 이 다.상 해 패 션 시 장 의 경 영과 소 비 현 황 은 중 국 패 션 시 장 의 축 소 판 으 로 중 국 소 득 별 각 계 층 의 수 요 를 반 영 하 고 있 다. 제3 절 패 션 할 인 점 분 석 상 해 첫 번 째 O U TLETS 은 2003 년 에 모 습 을 보 였 으 며, 년 이 조 금 지 나 원 래 의 A 관 에 다 B 관 을 중 축 하 여.경 영 면 적 이 11O00 lw 로 확 대 되 었 다. U TLETS 의 이 런 성 장 은 이 전 백 화 점 에 서 는 볼 수 없 었 던 것 이 다.할인 점이 불 같 이 일 어 닌 것 은 소 비 포 인 트 를 찾았 기 때 문 이 다. 현 재 브 랜 드 를 따 지 지 만 가 격 대비 가치를 중시하는 사 람이 않다.할인 점에서는 비교적 낮은 가격으로 브랜드 소비. 할 수 있기 때문 에 선호 하게 된 것이다.할인점을 일반적으로 저원가 운 영을 하며, 정포 잉대료가 백화 점의 80% 수준이며, 시설이 간단하고 판 매 방 식 이 간 단 하 고 중 간 단 계 가 없 어 가 격 경 쟁 력 이 있 다. 할인정의 상품은 유영브랜드중 철이 지났거나 치수가 안 맞거나 팥다 남은 제품 으로,고급전문 점이 나 대형상점에 걸 렸다가 할인점으로 넘어온 것이다. 가격은 보통상점의 509승이다.할인점은 공급자로부터 보통 0 6의 가격으로 매입 을 하 므 로 50 8에 판 매 를 하 여 도 이 윤 이 않 다. 어 떻 게 이 런 물 품 올 확보 하느 냐 하는 것이 관건이다.현재 물품 확보는 두 가지 방식이 있는데,국내 브랜드는 제조업체나 공급자에게 직접 매입을 하며.국외 브 랜드는 일반적으로 한 단 계 더 거 쳐 외 국 중 개 인 으 로 부 터 매 입한 다.소 랑 이 었 을 경 우 에 영 향 력 이 그 다 지 크 지 않 았 다. 그 러 나 같 수 륵 브 랜드 보 유 자 와 할 인 점 과 의 같 둥 이 야 기 되 고 있 다.국 외 할 인 의 류 는 일 반 적 으 로 유 럽 중 개 인 으 로 부 터 매 입 하 는 데. - 10 2 -
숭 국 6 내 패 션,뇌장 조 사 보 고 서 이 중 개 인 은 브 랜드 의 지 정 공 급 업 체 가 아 니 므 로 매입 자 에 게 브 랜드 관 련 어 떤 권한 을 줄 수 없 기 때문 이 다. 제4 절 전 문 패 션 도 매시 장 분 석 상 해 의 패 션 도 매 시 장 은 이 미 고 급 형 태를 띄 고 있 다. 취 급 제품 이 소 량 다품 종 이 며 고 급 브 랜드 제품, 수 입 제 품 등 좋 은 제 품 과 개성 적 제품 을 중 시 한 다.도 매 시 장 의 제품 은 각기 차 별화 되 어 있 어 선 택 의 여 지 가 크 다.이 점 이 기 타 지 역의 도 매시 장 보 다 확 실 히 앞 서 는 것 이 다. 천 진 로 와 칠 포 로 는 상해의 유 명한 패션거리로,이곳에 신칠포패 션시장,여 영패션도매시장,홍왕 패션시장 등 대표적인 패션도매시장이 집중되 어 있다.이중 신칠포 패션 시장 이 거래 량이 최 대이고 시설도 가장 완비된 시장 으로,1100개 이상의 점포가 있는 전 국 상 위 의 대 형 시 장 이 다.20이 년 건 립 당시 부 터 전 략 적 인 발 전 계획 을 세웠 다.각 브 랜드의 실력,지명도,품질,서 비스 체계,관 리 수준 등 심사 기준 을 엄격하게 하여,규모가 작고 실적이 떨어지는 업체는 도 태 시키고 시장 정위 에 부합 하는 브 랜드를 입주시켜 업체와 시장이 윈윈 하는 시스템을 만들었고, 정보화,규 범화된 현대적 운영 관 리를 하고 있다.또 한 전략부서는 신칠포 신 문 을 창 간 하 여 전국 각 지 목 표 고 객 에 게 D M 발송 으 로 활 용 하고 있 다. 제 3 장 상 해 의 류 수 출 입 분 석 2004 년 중 국 의 류 수 출 의 5 강 지 역 은 광 동 성. 절 강 성, 강소 성,상 해, 산동성으 로,이 지역이 전체 수출의 74%를 차지하 며, 이중 광동성 21 %, 절강성 17%. 강소성 15%, 상해 14%, 산동성 7%를 차지하였다.2004 년 광동성이 수출한 의류는 73.66 억벌 전년 동기 대비 9. 28% 증 가,수출액은 102.09 억$로 동기 대비 13. 25% 증가,평균 가격은 1.39$ /벌 동 기 대비 3.73% 증가하였으 며, 절강성은 26. 3 5억벌로 전년 동기 대비 9. 8 % 증가, 수출액 84. 36 억$로 동 기 대 비 17.31 % 증 가,평 균 가 격 3.2$ /벌 전 년 동 기 대 비 6. 67% 증 가 하 였 으 며, 강 소 성 은 18.46 억 벌 전 년 동 기 대 비 15.46% 증 가, 수 출 액 72.71 억$ 전년 동기 대비 20.5% 증가,평균 가격 3.94$/벌 동기 대비 4. 23% 증 가 하 였 다, 상해의 의류 수출은 16. 48 억벌로 전 년 동기 대비 4. 07% 증가하였고.수출 액은 69.63 억$로 전년 동 기 대비 13. 24% 증가 하였고,평균가 격은 4.22$/벌로 동 기 대 비 8.76 % 증 가 하 였 다. - 10 3 -