제2장 전략목표 [소관실국] 전략목표별 성과계획 추진계획 타깃 쌍방향 대칭 홍보로 주민공감 도정 실현 대변인 1. 기본방향 최소의 비용으로 동계올림픽 홍보효과 극대화 세계의 중심, 홍보를 통한 브랜드 가치 글로벌화 언론과의 건강한 협조체제 구축으로 도정 홍보 소비자의 욕구변화에 알맞은 콘텐츠 개발 및 뉴미디어 운영 < 정책사업목표 현황 > 정책사업목표 성과 지표수 단위 사업수 예산액 전략적 홍보 전개로 브랜드 가치 제고 5 5 5,961 2. 조직 및 인력현황 (단위 : 명) 부서명 정원 계 4급이상 5급 6급이하 현원 계단위 직제명 계 33 1 4 28 34 대변인실 33 1 4 28 34 홍보기획담당, 보도지원담당, 뉴미디어담당, 해외홍보담당 3. 예산현황 (단위: 백만원, %) 구 분 예 산 액 전년도예산액 비교증감 구성비 구성비 증감률 계 6,065 100.00 % 3,756 100.00 % 2,309 61.48% 정책사업 5,961 98.29 % 3,664 97.56 % 2,297 62.69% 행정운영경비 104 1.71 % 92 2.44 % 12 13.25% 인력운영비 30 0.50 % 26 0.68 % 5 17.79% 기본경비 74 1.22 % 66 1.76 % 8 11.49% 재무활동 0 0.00 % 0 0.00 % 0 0.00% - 53 -
정책사업목표 (1) 주요내용 전략적 홍보 전개로 브랜드 가치 제고 경쟁력 강화를 위한 도 이미지 제고 - 의 가치 및 발전가능성 홍보에 따른 이미지 전국화, 세계화 홍보환경 변화에 따른 능동적, 전략적 홍보시스템 마련 - 홍보시스템의 체계화 다양화 도모 도정주요시책의 도민 공감대 확산을 위한 다양한 홍보 컨텐츠 개발 보급 (2) 성과지표 및 목표치 설정 < 성과지표별 목표치 설정 > 성과지표(단위) 지표 유형 가중 치 실적 및 목표치 구분 '14 '15 '16 '17 '18 측정산식 또는 측정방법 자료수집 방법/출처 다양한 홍보매체를 활용한 도이미지 및 브랜드 가치 홍보(점수) 보도분석을 통한 언론의 긍정 보도율 향상(%) 지역특화 영상 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보 강화(%(건)) 일반 20 일반 20 일반 20 목표 64 64.5 65 65.5 65.5 한국언론진흥재단 실적 64 에서 실시하는 도정홍보효과 분석 목표 94 94 94.5 94.5 94.5 (총 보도건수 - 부정보도 / 총 실적 0 0 보도건수) 100 목표 100 100 100 100 100 (콘텐츠 제작건수/ 콘텐츠 제작계획 실적 0 0 건수) 100 소셜마케팅 추진(%) 일반 20 다양한 매체를 활용한 브랜드 해외홍보(%) 일반 20 목표 0 100 100 100 100 (추진 건수/ 계획 건수) 100 실적 0 0 목표 실적 0 0 100 0 100 100 100 전년대비 매체별 홍보방송 송출 증가율 및 제공자료 대비 기사노출 비율 < 성과지표별 목표치 설정 근거 > 다양한 홍보매체를 활용한 도이미지 및 브랜드 가치 홍보 - 한국언론진흥재단에서 실시한 2008년도 평가점수(60점)을 기초로 홍보효과 측정 계량화 보도분석을 통한 언론의 긍정 보도율 향상 - 주요 언론사의 도정보도 모니터 내용 분석 지역특화 영상 콘텐츠 제작 및 온라인 홍보 강화 - 콘텐츠를 제작 홍보하는 사업비 범위 내에서 보조사업자와의 협약 사항임 소셜마케팅 추진 - 목표 대비 사업추진 건수로 사업 추진 정도 측정 다양한 매체를 활용한 브랜드 해외홍보 - 홍보활동에 따른 해외 홍보 실적 변화 추이 및 호응도 확인 - 54 -
도이미지 제고 홍보 - 도 역점사항 및 주요시책 홍보를 통한 이미지 제고 - 이미지 제고를 위한 각종매체 활용 홍보 해외홍보 : TV(중국 일본 등 방송사, 아리랑), 인터넷(배너, 블로그), 공항 홍보 등 국내홍보 * 방송/인쇄 : TV(CA-TV 포함), 라디오 / 신문, 잡지 * 기타 매체 : LED전광판, 와이드칼라, 옥외광고, 인터넷 배너, 전철 지하철 등 회계구분 '14결산 '15예산 '16예산 도이미지 제고 홍보 일반회계 3,103 2,186 3,879 2 각종 매체를 활용한 도 이미지 제고 추진 3,063 2,145 3,838 도정홍보 시책추진 40 41 41 각종 매체를 활용한 도 이미지 제고 추진 방송매체 : TV(CA-TV포함), 라디오 인쇄매체 : 중앙 및 지역일간지, 스포츠신문, 잡지 등 인 터 넷 : 언론사 및 주요 포털 배너 등 옥내외광고 : 주요 도심권 LED전광판,ITX, 지하철, 터미널, 공항 등 기타매체 : 29초 영화제, 드론 영상 및 사진촬영 공모전, 홍보간행물을 통한 홍보 등 2016년01월01일 ~ 216년12월31일 도정홍보 시책추진 도정 관련 언론사 보도 자료 및 여론 동향 파악을 위한 일간지 구독료 2016년01월01일 ~ 2016년12월31일 - 55 -
홍보 간행물 발간 - 를 대표하는 영향력 있는 도 정기 간행물을 통해 이미지 홍보 - 동트는 강원 제작 : 를 대표하는 영향력 있는 홍보 잡지 제작(1996.3월 이후). 문화 역사, 관광 레져 등 브랜드 마케팅 추진. 온 오프라인을 활용한 양질의 콘텐츠로 국내외 홍보 추진 - 청내 매거진 제작 : 직원 상호간의 공감대형성과 건강한 직장문화 조성을 위해 직원들의 이야기로 구성 부서탐방, 본청 및 외청 이곳저곳, 동아리 소개 등 - 보 발간 : 각종 자치법규 제 개정 공포, 훈령, 예규의 발령, 고시 공고 등 행정정보 제공 회계구분 '14결산 '15예산 '16예산 홍보 간행물 발간 일반회계 438 458 738 2 도정 종합 홍보지 발간 378 398 708 보 발간 60 60 30 도정 종합 홍보지 발간 - 동트는 강원 다양한 콘텐츠 개발과 SNS(페북 페이지)를 통한 온라인홍보 국내외 모바일 구글 E-book 서비스(국제간행물 등록) 국내 유명 포털(네이버, 다음) 이미지 콘텐츠 공유 및 배포 청내 매거진: 청내 매거진 제작 및 발송(청내 직원) 보 발간 자치법규, 고시, 공고 등을 수록한 보 발행 - 56 -
온라인홍보기능강화 - 홈페이지, 웹진, SNS 등 뉴미디어를 이용한 홍보활동 강화로 네티즌의 도정에 대한 관심 및 참여 유도 - SNS서포터즈 운영 SNS 서포터즈를 통한 도정 현안에 대한 현장 중심의 실시간 소통 - 안정적인 도 홈페이지(국 영 중 일 러)의 유지관리 및 기능 보강 - 웹진 행복한 제작 웹진기자클럽 운영 및 이벤트 추진 회계구분 '14결산 '15예산 '16예산 온라인홍보기능강화 일반회계 232 255 398 3 인터넷 매체를 활용한 홍보강화 추진 도정 홈페이지 운영 및 서비스 개선 추진 도정홈페이지시스템 최적화체계 확립 추진 113 115 117 98 121 61 21 19 221 인터넷 매체를 활용한 홍보강화 추진 - SNS서포터즈 운영 : 블로그 및 SNS 콘텐츠 생성에 따른 원고료, 서포터즈 기획취재 실시 - 웹진 행복한 제작 : 웹진기자클럽운영 및 웹진퀴즈이벤트 추진 - 57 -
도정 홈페이지 운영 및 서비스 개선 추진 - 대표 홈페이지(국 영 중 일 러)의 전반적 유지관리 운영을 위한 유지보수 및 기능 보강 웹 호환성 및 웹 접근성 준수를 위한 홈페이지 콘텐츠의 지속적인 운영 관리 웹 페이지의 변동 사항(콘텐츠, 디자인, 프로그램) 및 각 실과 요구사항 수정 : 수시 도 외국어(영 중 일 러시아어) 홈페이지 게시판 운영 - 제세공과금 : 홈페이지 이용자 안심본인인증 서비스료 외 2건 도정홈페이지시스템 최적화체계 확립 추진 웹서버, DB서버의 이중화(클러스터링) 구성 - L4로드밸런싱을 통해 시스템 부하 분산 기능 및 성능향상을 위한 H/W 부품(CPU, Mem, HDD 등) 증설 및 운용 S/W 구매 인터넷 개인정보 보호에 부합한 온라인 보안서비스(키보드보안 바이러스방지 피싱방지) 제공 - 58 -
도정 홍보활동 지원 - 도정시책과 주요 이슈의 신속하고 정확한 홍보 전달을 위한 홍보요원 및 매체, 장비 지원 - 도민의 미디어 접근과 활용 능력 제고를 위한 미디어교육 및 방송참여 기회 제공하고 장애인과 소외계층의 방송접근 지원 - 도정에 대한 신속, 정확한 보도지원 및 주요현안 기획보도를 통한 홍보 - 도정 홍보 지원 장비 및 현장취재 지원 - 지역 특산품, 관광, 사회적 기업 등을 소개하는 영상물 제작 및 홍보로 도민소득 증대 지원 - 강원시청자미디어센터 지원 추진 : 민의 미디어 이해와 활용능력 제고를 위한 미디어 교육 및 체험 지원 회계구분 '14결산 '15예산 '16예산 도정 홍보활동 지원 일반회계 685 715 853 5 도정홍보 지원장비 운영 17 359 19 언론홍보 극대화 127 155 203 지역 특화영상 콘텐츠 제작 132 132 92 도정홍보 및 대외협력 추진 72 70 70 강원시청자미디어센터 지원 추진(국가직접지원) 337 0 470 도정홍보 지원장비 운영 - 도정 사진 및 영상 사이버 연계 사용 활성화 - 청내 회의실 7개소 및 실과 사무실 음향 영상 장비 시설 유지 - 영상 카메라(3대)와 정사진 카메라(3대) 장비 고장 시 수리 - 도정 홍보 영상 촬영 및 보존용 테이프, DVD 구입 - 59 -
언론홍보 극대화 - 도정 주요 사업장 및 국내외 대규모 행사 촬영 기록 - 도정 주요현안에 대한 언론스크랩을 통한 신속 정확한 정보 제공 - 일일 보도자료 전송 게시로 각 포털(네이버, 다음 등) 검색 제공 - 도정 언론 홍보를 위한 웹하드 및 인터넷 서비스 이용, 영상자료 신속 제공을 위한 무선 인터넷 활용 지역 특화영상 콘텐츠 제작 홍보동영상 제작(30편) 및 다양한 매체(인터넷, 유튜브, SNS 등)를 활용한 홍보 2016년 도정홍보 및 대외협력 추진 유관기관 및 언론매체 등 협력추진 강원시청자미디어센터 지원 추진(국가직접지원) - 지역민의 콘텐츠 제작을 위한 방송장비ㆍ시설 무료 대여 및 교육 - 미디어 이해와 활용능력 제고를 위한 미디어교육 - 청소년 미디어 인재 양성 및 미디어 창작활동 지원 - 지역방송에 대한 장애인방송 제작 지원 및 방송수신기 보급 - 강원권 허브 미디어센터로서, 시청자지원 네트워크 활성화 지원 출연(출자) 지원조건 국비60%, 도비 40% 시청자미디어재단(강원시청자미디어센터) - 60 -
해외홍보 활동 강화 - 언론매체 및 다양한 매체를 통한 해외홍보의 체계적 추진으로 도의 이익 극대화 - 찾아가는 기획 홍보 추진 - 해외홍보 콘텐츠 다각화 콘텐츠 홍보 웹드라마 제작 지원 및 온라인 스티커 제작 - 해외 현지 SNS활용 바이럴마케팅 추진 - 도정 해외홍보 체계적 지원 중국 타깃 집중 홍보, 일본내 정보강화를 위한 홍보 회계구분 '14결산 '15예산 '16예산 해외홍보 활동 강화 일반회계 0 0 93 2 찾아가는 해외홍보 활동 전개 0 0 60 온라인 해외홍보 활성화 0 0 33 찾아가는 해외홍보 활동 전개 도정홍보, 관광 문화, 투자유치(경제자유구역 등),동계올림픽, 도내제품 홍보 등 온라인 해외홍보 활성화 해외 현지 서포터즈 발대식 및 팸투어 운영 해외 SNS계정 활성화 이벤트와 UCC제작 등 - 61 -