2016 Target Insight 30 대소비자분석자료 - 라이프스타일 - 소비성향 - 미디어이용현황 - 타겟마케팅사례
Ⅰ. 라이프스타일 남성은 Mobile Early Adopter, 여성은 Smart Shopper 결혼연령이늦은남자의주된관심사는 결혼 상대적으로, 결혼연령이빠른여자는 자녀양육 여유있는시간을혼자보내기위해집에서지내는시간이늘어나고있는추세임 1. 성별 2. 관심사 3. 여가활동
라이프스타일 1. 성별 남성은 Mobile Early Adopter, 여성은 Smart Shopper 남성 : 신제품에대한수용이빠르고, 다른사람들보다제품에대한정보를빨리얻는편 여성 : 자신이지향하는가치를포기하지않는대신, 가격이나혜택등을세밀히따져소비하는편 3039 세대라이프스타일 전체 30 대남성 (Base : 3039남자 514명, 단위 %) 전체 30대여성 (Base : 3039여자 502명, 단위 %) 41 39 64 63 34 32 28 34 24 31 48 52 37 28 27 33 스마트페이 ( 모바일 결제 ) 를통한결제는믿을 수있다 다른사람들보다제품에 대한정보를빨리얻는 편이다 스마트안경이나스마트 시계를구매하고싶다 신제품이출시되면남보다 빨리사는편이다 신용카드및쿠폰할인 혜택을꼼꼼히따지는 편이다 맛있다고소문난음식점을 찾아다니는것을 좋아한다 비싸더라도 유기농식품을사는 편이다 친환경적인물건을사기 위해돈을더지불하는 편이다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 2. 관심사 남성은결혼, 여성은자녀양육에관심이많음 상대적으로결혼연령이늦은편인남자의주된관심사는 결혼 과 건강 상대적으로결혼연령이빠른편인여자의주된관심사는 자녀양육 최근관심사 (Base : 3039 남자 514 명, 단위 %) (Base : 3039 여자 502 명, 단위 %) 30 대남성 30 대여성 16 16 38 13 12 10 17 7 7 4 건강결혼자녀양육재산증식직장관련일 자녀양육건강재산증식결혼직장관련일 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 3. 여가활동 집에서여유있는시간을즐김 전체응답자의 57.3% 가집에서보내는시간이증가했다고응답했으며, 타연령대에비해 30 대에서높게나타남 30 대는주로 혼자여유있는시간을보내고싶다 는이유로집에서보내는시간이증가했다고응답 집에서보내는시간의변화 집에서보내는시간증가이유 ( 단위 %) ( 단위 %) 감소 16.5 직업 연령 직장인전업주부 20 대 30 대 40 대 혼자여유있는시간을보내고싶어서 45.2 23.4 25.5 34.3 44.6 증가 57.3 변동없음 26.3 밖에나가면돈이라서 20.0 17.0 17.0 18.2 20.5 혼자할일이많아서 8.1 16.0 14.9 9.1 12.0 집단별집에서보내는시간증가율 직장인전업주부 20 대 30 대 40 대 바깥활동은금방체력이떨어져서 사람들과만나는게귀찮아서 10.4 9.6 6.4 10.1 12.0 5.2 1.1 4.3 4.0 2.4 54.0 62.7 58.8 61.9 51.9 기타 11.1 33.0 31.9 24.2 8.4 출처 : 오픈서베이리포트 / 홈퍼니싱, 2016 년
라이프스타일 3. 여가활동 30 대여가활동 1 위, TV 시청 남녀구분없이여가시간동안 TV를즐겨봄 특히 30대여성의 TV 시청선호도가남자보다높음 성별여가활동순위 전체 30 대남성 (Base : 전체응답자 5,000명, 단위 %) 전체 30대여성 (Base : 전체응답자 5,000명, 단위 %) 45 39 45 54 10 9 9 7 7 8 7 7 7 4 5 3 3 3 4 2 3 2 2 2 1 2 9 8 7 7 7 7 3 4 4 2 3 3 3 3 4 3 4 2 3 2 2 2 TV 시청게임인터넷없음스포츠등산헬스영화기타독서여행낚시 TV 시청인터넷없음독서요리헬스영화기타여행게임스포츠등산 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅱ. 소비성향 결혼여부에따라소비성향이크게차이남기혼자는가족을위한소비비중이높으며, 미혼자는자신을위한투자를즐김 남성은자동차, 여성은화장품광고에관심이많음 가상광고에대한관심은남성보다여성이높으며특히 30 대여성이가상광고를가장긍정적으로평가 1. 소비성향 2. 광고에대한태도
소비성향 1. 소비성향 기혼자, 가족을위한소비비중높음 기혼자는나자신보다는가족중심의사고방식 구매기준이가족구성원에맞춰져있으며, 자녀교육을위해서라면많은비용이라도지불할의사가있음 기혼 / 미혼소비성향 기혼 미혼 (Base : 3039 세대기혼 710 명, 미혼 294 명, 단위 %) 72 62 46 33 28 37 38 34 비싸더라도유기농식품을사는편이다값이비싸도 A/S 가확실한제품을선택한다자녀교육때문에은퇴후준비자금을양보할수있다가계경제에무리가있더라도 자녀는사립이나특수목적학교에보내고싶다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 1. 소비성향 미혼자, 나를위한투자를즐김 미혼자는기혼자에비해스스로를위한시간투자가많으며, 여유시간도잘활용하는편 스스로만족스러운생활을하기때문에 SNS 를이용해자신의상황을알리고싶은욕구도큰편 기혼 / 미혼소비성향 기혼 미혼 (Base : 3039 세대기혼 710 명, 미혼 294 명, 단위 %) 62 58 47 45 40 51 35 27 아무리바쁘더라도나를위해시간을투자한다여가시간에는주로자기계발을위한활동을한다나는하루일과중남는시간이나 자투리시간을잘활용하고있다 SNS 를통해나의위치나상황을 방송하듯이알려주고싶다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 남성은자동차, 여성은화장품광고에관심 남성은자동차와자동차관련용품, 스마트폰과여행 / 레저광고에대한관심이높음 여성은화장품과의류, 생활 / 주방가전과세탁 / 위생용품광고를주의깊게보는편 제품군별 TV 광고관심도 30대남성 (Base : 3039남자 514명, 단위 %) 30대여성 (Base : 3039여자 502명, 단위 %) 55 54 51 51 50 47 46 45 44 44 67 63 63 61 58 58 55 55 55 52 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 30 대여성이가상광고에가장관심이많음 남성들보다여성들이가상광고를긍정적으로평가하는편 여성중에서도특히 30대가가상광고를통해제품을알게되거나관심을가지는비중이높음 가상광고에대한연령별관심도 10 대남성 20 대남성 30 대남성 40 대남성 50 대남성 (Base : 3039남자 514명, 단위 %) 10대여성 20대여성 30대여성 (Base : 3039여자 502명, 단위 %) 40대여성 50대여성 42 42 37 37 39 32 34 29 29 26 29 29 26 26 24 35 45 48 39 36 33 30 41 34 28 31 28 31 29 21 알게된다관심있게본다가상광고를본후그제품의광고를 보면더관심이간다 알게된다관심있게본다가상광고를본후그제품의광고를 보면더관심이간다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 페이스북동영상광고, 각인효과높음 30대는페이스북광고형태중, 동영상이있는게시글 이가장기억에남는다고응답 반면 20대는 옆으로넘길수있는이미지포함게시글 이가장기억에남는다고응답 연령별 SNS 이용률 참고 동영상이있는게시글 링크가포함된이미지가있는글 옆으로넘길수있는이미지포함게시글 여러이미지바둑판형태배치게시글 1 개의이미지가있는게시글 20 대 30 대 40 대 50 대이상 32.7 30.6 (Base : 페이스북광고인지자 196 명, 단위 %) 18.2 20.6 24.7 12.2 23.5 25 26 18.4 19.4 16.3 14.7 14.7 11.7 14.7 12.2 11.8 10.4 8.3 8.3 9.1 8.2 8.3 동영상이있는게시글링크가포함된이미지가있는글옆으로넘길수있는이미지포함 게시글 여러이미지바둑판형태배치게시글 1 개의이미지가있는게시글잘모르겠다 / 정확히기억나지 않는다 출처 : 오픈서베이, SNS 및검색포털이용트렌드리포트, 2016 년
소비성향 2. 광고에대한태도 광고모델선호도 1 위, 전지현 30 대남녀공통으로 전지현 이 1 위를차지함 광고모델선호도 TOP5 30 대남성 30 대여성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 %) 12 전지현 전지현 10 10 수지 김수현 9 6 차승원 김연아 5 5 김연아 수지 5 3 김태희 차승원 5 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅲ. 미디어이용현황 인터넷을통한거래활동이활발한 30 대는인터넷뱅킹, 모바일뱅킹을적극적으로이용 스마트폰을필수매체로인식하기시작했으며 모바일쇼핑서비스이용률이크게성장하면서 20 대와함께모바일쇼핑의핵심유저로부상 카카오스토리, 페이스북, 밴드를주로사용 1. 인터넷 2. 모바일
미디어이용현황 1. 인터넷 인터넷뱅킹, 모바일뱅킹을적극적으로이용 인터넷 & 모바일뱅킹이용률은 30대이용자가가장높으며, 20대 > 40대순으로높게나타남 모바일뱅킹이용률은 10대를제외한전연령대에서크게성장함 인터넷뱅킹이용률 모바일뱅킹이용률 2014 2015 ( 단위 : %) 2014 2015 ( 단위 : %) 52.5 49.8 69.4 64.1 80.2 75.4 64.7 61.1 38.2 47.8 46.4 56.3 55.0 65.9 41.6 53.8 38.7 38.8 36.5 27.5 11.0 13.0 6.8 8.1 전체 12~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 전체 12~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 출처 : KISA, 2015 인터넷이용실태조사, 2016 년 / KISA, 2015 모바일인터넷이용실태조사, 2016 년
미디어이용현황 2. 스마트기기 모바일쇼핑서비스이용률크게성장 인터넷 & 모바일서비스공통으로 20대다음으로 30대이용자가가장높음 특히 30대의모바일쇼핑이용률이전년대비크게증가하며, 20대와함께모바일쇼핑서비스의핵심유저로부상함 인터넷쇼핑이용률 모바일쇼핑이용률 2014 2015 ( 단위 : %) 2014 2015 ( 단위 : %) 82.1 79.6 78.2 73.9 77.7 72.4 53.6 51.3 57.6 52.4 43.5 52.2 64.1 54.4 (+18%) 44.3 35.835.3 29.8 25.6 35.335.1 35.5 23.4 19.0 전체 12~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 전체 12~19 세 20 대 30 대 40 대 50 대 출처 : KISA, 2015 인터넷이용실태조사, 2016 년 / KISA, 2015 모바일인터넷이용실태조사, 2016 년
미디어이용현황 2. 스마트기기 30 대도이제는스마트폰이필수매체 2012년조사시, 30대들은스마트폰보다 TV가필수매체라고응답했지만 2015년조사에서는스마트폰을선택한비율이가장높게나타남 40대도유사한수준으로, 스마트폰이용이고연령층으로확산되고있음을시사 TV 필수매체인식 스마트폰필수매체인식 2012 2015 (Base : 2015 년 7,553 명 / 2012 년 6,441 명, 단위 : %) 2012 2015 (Base : 2015 년 7,553 명 / 2012 년 6,441 명, 단위 : %) 81.0 92.9 86.6 20.619.4 15.917.1 58.7 36.4 36.0 (-11.2%) 25.2 57.0 44.2 67.9 69.5 50.2 63.0 (+29.8%) 54.1 33.2 18.8 8.0 34.7 1.4 9.5 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 : KISDISTAT Report, 2016 년세대별스마트폰이용특성과영향력변화
미디어이용현황 3. SNS 카카오스토리 이용률가장높음 30대남녀는카카오스토리이용률이가장높으며, 페이스북, 네이버밴드도많이이용 30대이상연령대에서카카오스토리와네이버밴드의이용률은모두높게나타남 SNS서비스연령별이용 SNS 점유율이용률 (30대) 10대남성 20대남성 30대남성 40대남성 50대남성 (Base : SNS 이용자 2,971명, 중복응답, 단위 %) 10대여성 20대여성 30대여성 (Base : SNS 이용자 2,971명, 중복응답, 단위 %) 40대여성 50대여성 77 76 75 80 81 89 84 85 78 76 48 50 55 30 21 64 56 45 31 19 12 14 10 9 5 2 0 9 9 5 49 59 36 22 16 58 56 47 30 23 22 23 16 11 6 5 2 0 2 2 카카오스토리페이스북네이버밴드인스타그램트위터 카카오스토리페이스북네이버밴드인스타그램트위터 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅳ. 타겟마케팅사례 웰빙을지향하는사회분위기에따라, 바쁜직장인들을타겟으로맛과건강, 편의성을갖춘간식제품들이잇따라출시 ( 식음료 ) 실용적으로돈을쓰려는실속파신혼부부를잡기위해, 혼수용품을저렴하게구매할수있는프로모션을진행 ( 유통 / 가전 ) 1. 간편하고건강한웰빙간식열풍 2. 실속파신혼부부를위한프로모션진행
타겟마케팅사례 간편하고건강한웰빙간식열풍 바쁜직장인들을타겟으로맛과건강, 편의성을갖춘웰빙간식제품들이잇따라출시 건강한아름다움에대한인식이높아지고간편하게섭취할수있다는점이인기요인 웰빙을지향하는사회분위기에따라, 다양한제품들이꾸준히출시될것으로예상 올리브영 건강하고맛있는푸드프로젝트 동원 F&B 자연한입 시리즈 돌코리아 채소스틱 견과류와신선한과일을그대로동결건조한과일칩, 곡물스낵류로구성. 포장전면에칼로리를크게표시해젊은여성들의수요를공략. 출시 4 개월만에 70 만개판매. 좋은과일 & 채소를그대로말려식감을살린간식. 원재료외첨가물을제외했으며, 소포장파우치에한입크기로담아간편하게즐길수있음. 채소를스틱형태로개별포장한제품으로, 세척및손질이되어있어언제어디서나간편하게먹을수있음.
타겟마케팅사례 실속파신혼부부를위한프로모션진행 유통 & 가전용품업체들은허례허식보다실용적인것이돈을쓰려는실속파신혼부부를잡기위해노력 특히결혼시즌인봄철에, 다양한혼수용품을알뜰하게쇼핑할수있는프로모션을진행 대유위니아 아이웨딩, 김치냉장고공동마케팅 이마트, 웨딩리빙페어 하이마트 대한민국 TV 대전 웨딩서비스업체 아이웨딩 본사에 대유위니아 의김치냉장고 < 딤채마망 > 을전시, 예비신혼부부가체험해볼수있는 ZONE 을운영. 이벤트동안할인된가격으로 < 딤채마망 > 구매가능. 신혼부부들을위한침구, 주방용품등다양한상품을할인판매하는 웨딩리빙페어 행사를 2 주간진행. 최대 30% 까지추가할인. 국내외브랜드 TV 6 만여대를최대 30% 할인된가격에판매. 월드타워점에서는경매이벤트도진행.
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