디지털스토리텔링지난시간 Review - 박창영 ( c y p a r k @ i p a r t n e r s. c o. k r, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5 1
디지털스토리텔링 1. 디지털마케팅등장배경 2. 변화동인에따른주요변화 3. 디지털마케팅정의 4. 디지털의중심인터넷 - 박창영 (cypark@ipartners.co.kr, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5
디지털 인터넷스토리텔링영향이컸던영역 -. 뉴미디어관점 -. 산업영향력관점 -. 마케팅의주요개념등장시간점유율 - 박창영 ( c y p a r k @ i p a r t n e r s. c o. k r, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5 3
변화동인에따른주요변화 > Marketing 3.0 1.0 시장 2.0 시장 3.0 시장 목표 제품판매 고객만족및보유 더나은세상만들기 동인 산업혁명정보화기술뉴웨이브기술 기업이시장을보는방식 물리적필요를지닌대중구매자들 이성과감성을지닌영리한소비자 이성과감성, 영혼을지닌완전한인간 핵심컨셉 제품개발차별화가치 기업의지침 제품명세 기업및제품의포지셔닝 기업의미션과비젼, 가치 가치명제 기능 기능과감성 기능과감성과영성 소비자와의상호작업 일대다거래일대일관계다대다협력 출처 : 필립코틀러마켓 3.0
뉴미디어 > 미디어발전의역사 ( 인간커뮤니케이션진화과정 ) 커뮤니케이션혁명으로서인터넷 Technology R. 1 R. 2 R. 3 R. 4 (Revolution..) 인쇄매채의등장 전자매체의등장 19 세기말 20 세기초전보, 전신, 라디오, TV, 영화 Orality Literacy Print Media Electronic Media Digital Media (Talking) + (Writing) + (Printing) + (Broadcasting) + (Computing) Primitive Society Ancient/ Feudal Society Modern Society 마샬맥루한 2nd orality Mass Society Information Society Gathering Agricultural Manufacturing Mass Production Mass Customization Pre-History Video culture Audio & video culture History Post-History 구두커뮤니케이션문자커뮤니케이션인쇄커뮤니케이션비언어커뮤니케이션문자등장메시지다량복제가능메시지저장, 보존 x메시지저장, 보존 O 인쇄신문동굴벽화, 문양찱흑판, 상형문자, 알파벳 텔레커뮤니케이션디지털커뮤니케이션메시지신속성, 원격성메시지생성, 전달, 저장의가능전화, 라디오,TV 사람들로하여끔소통의벽을허물고, 서로에게밀착하게만들었고다양한의견을공유하는장을마련함 속도와양에엄청난변화 ( 미디어고도화 ) 컴퓨터, 인터넷방송 5
뉴미디어 > 기업커뮤니케이션의환경변화 기업커뮤니케이션변화 6
뉴미디어 > 생산자와소비자의커뮤니케이션변화 - 광고는상품에대한새로운이야기를만듬 - 상품은물질파트 (materiality) + 의미 (social meaning) - Example : Coke 소화제 청량음료 패스트푸드와 불고기와 간식과 광고커뮤니케이션가속화 물질은변화하지않았으나, social meaning 은끊임없이변화됨. 7
산업영향력 > 산업영향력증대 대대적인산업구조변화초래 출처 : 인터넷이바꾸는산업지도 SERI 자료 8
시간점유율 > 시간점유율시대로 世上三原 시간점유율개념등장 物質時間 公間 시장점유율고객점유율시간점유율 매스미디어기반 양적가치지향 ( 量 ) Mass Communication 유선인터넷기반 질적가치지향 ( 質 ) Mass Customization 유비쿼터스기반 융적가치지향 ( 融 ) Context, Concierge CRM CEM 1. Market Share 1000 * 1 만 = 1000 만원접근 2. Customer Share 3. Time Share 10 * 100 만 = 1000 만원접근고객의유한시간소비증폭 출처 : 정재윤시간점유율 9
참고교재 시간점유율부분 Context 부분 10
디지털스토리텔링전략수립방법론 & 전략적인사고 박창영 ( c h r i s p 7 @ p a r a n. c o m, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5 - 박창영 ( c y p a r k @ i p a r t n e r s. c o. k r, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5 11
토끼와거북이이야기 12
함께생각해봅시다! 이이야기에서거북이가토끼를 어떻게이길수있었을까요? 13
함께생각해봅시다! 토끼도부지런하고, 거북이도부지런했다면.. 거북이가이길수방법은??? 14
함께생각해봅시다! 경주하는장소가바다였다면.. 15
함께생각해봅시다! 이길수있는게임에참여.. - 승부를결정하는나만의시나리오 - 이겨놓고승부하자 16
전략의정의 -. 전략이란? : 자신이일등할수있는레이스를찾아내는것이다 - 잭트라우트 17
전략수립을잘하려면.. -. 목표가명쾌해야한다.. 토끼와의경주에서이길거야! -. 나의능력을잘알아야 난부지런해.. 그렇지만토끼보다느려 -. 나의경쟁자의능력을잘알아야토끼는빨라.. 토끼는잠을많이자 -. 목표달성을둘러싼환경을알아야경주는 1 킬로야.. 날씨가좋아.. 나무가많아.. 등등 18
전략이란? -. Strategy : A is a general plan or set of plans intended to achieve something, especially over a long period. -. 전략이란? : 원하는결과를얻기위한나만의방향을찾는것 19
동영상시청 레드불의성공신화 20
오늘의강의내역디지털스토리텔링전략수립방법론 (IT전략수립방법론중심) e- 비즈니스마케팅전략수립절차 마케팅기획안작성시전략수립절차 전략적인사고와문제해결방법 - 박창영 ( c y p a r k @ i p a r t n e r s. c o. k r, 0 1 0-3 9 9 9-6 1 5 5 21
전략수립방법론 > 전략수립방법개요 22
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 23
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 24
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 25
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 26
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 27
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 28
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 29
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 30
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 31
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 32
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 33
전략수립방법론 > 전략수립방법 1 단계 > 사업환경의이해 34
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 35
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 36
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 37
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 38
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 39
전략수립방법론 > 전략수립방법 2 단계 >Vision 및사업성공요소의이해 40
전략수립방법론 > 전략수립방법 3 단계 > 핵심현안의도출 41
전략수립방법론 > 전략수립방법 3 단계 > 핵심현안의도출 42
전략수립방법론 > 전략수립방법 4 단계 > 전략도출 43
전략수립방법론 > 전략수립방법 4 단계 > 전략도출 44
전략수립방법론 > 마케팅전략수립방법론 45
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 46
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 47
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 48
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 49
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 50
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 51
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 52
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 53
전략수립방법론 > 마케팅 Framework 54
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 절차개요 -. 성공적인 e 비지니스를위해마케팅전략을어떻게세울것인가? 55 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 절차개요 -. e 마케팅전략수립의단계 56 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 1 단계 1 단계 : e 비지니스모델유형및선정 ( 판매형 vs 개선형 ) 57 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 1 단계 1 단계 : e 비지니스모델유형및선정 ( 판매형 vs 개선형 ) 58 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 2 단계 2 단계 : e-biz 기회분석및목표설정 59 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 3 단계 3 단계 : E STP 전략및브랜드빌딩전략 60 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 4 단계 4 단계 : Website 를위한 e 마케팅프로그램 61 출처 : 성균관대김정구교수
e- 비즈니스마케팅전략수립절차 > 5 단계 5 단계 : Website 를위한 e 마케팅프로그램 62 출처 : 성균관대김정구교수
마케팅기획안작성시전략수립절차 > 결과를상상하라 63
마케팅기획안작성시전략수립절차 > 목표를설정하라 64
마케팅기획안작성시전략수립절차 > 결과를예측하라 65
마케팅기획안작성시전략수립절차 > Roadmap 을만들어라 66
마케팅기획안작성시전략수립절차 > 벤치마킹으로찾는다 67
마케팅기획안작성시전략수립절차 > TOOL 과예산할당 68
마케팅기획안작성시전략수립절차 > 플랫폼결정 69
전략적인사고와문제해결방식 > Why 전략적인사고방식 70
전략적인사고와문제해결방식 > 전략적인사고방식이란? 71
전략적인사고와문제해결방식 > 전략적인사고방식이란? 72
전략적인사고와문제해결방식 > 전략적인사고방식이란? 73
전략적인사고와문제해결방식 > 전략적인사고방식이란? 74
전략적인사고와문제해결방식 > 전략적인사고방식이란? 75
전략적인사고와문제해결방식 > 논리력 76
전략적인사고와문제해결방식 > 논리력 77
전략적인사고와문제해결방식 > 창의력 78
전략적인사고와문제해결방식 > 창의력 79
전략적인사고와문제해결방식 > 분석력 80
전략적인사고와문제해결방식 > 통합력 81
전략적인사고와문제해결방식 > 자세 82
전략적인사고와문제해결방식 > 가설과검증 83
전략적인사고와문제해결방식 > MECE 적사고 84
전략적인사고와문제해결방식 > MECE 적사고 85
전략적인사고와문제해결방식 > MECE 적사고 86
전략적인사고와문제해결방식 > 가설지향적사고 87
전략적인사고와문제해결방식 > 가설지향적사고 88
전략적인사고와문제해결방식 > 가설지향적사고 89
전략적인사고와문제해결방식 > 문제해결지향적사고 90
전략적인사고와문제해결방식 > 문제해결지향적사고 91
전략적인사고와문제해결방식 > Fact-Base 92
전략적인사고와문제해결방식 > Fact-Base 93
전략적인사고와문제해결방식 > Fact-Base 94
전략적인사고와문제해결방식 > 안전한문제해결을위한 7 가지단계 95
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 96
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 ** Synthesize( 신시사이즈 ) : 통합 97
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 : 자이러스 ACMI ( 외과의료기술의첨단을달리는기업 ) 과 IDEO 가섬세한코조직을다루는새로운수술장비개발작업진행시화이트보드용마커와 35mm 필름통에플라스틱옷핀에테이프를붙여기초적인프로토타입진행하여커뮤니케이션촉진 98
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론영감을얻기위해 99
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 100
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 101
전략적인사고와문제해결방식 > IDEO 의방법론 102
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 ( 알프슐러 ) 103
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 104
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 105
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 106
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 107
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 108
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 109
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 110
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 111
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 112
전략적인사고와문제해결방식 > TRIZ 기법 113
전략적인사고와문제해결방식 > Brainstorming 114
전략적인사고와문제해결방식 > Brainstorming 115
보조자료 방법론이란? 준비물 김치전골 익은김치 1 포기 소고기 200g 당근 1 개 표고버섯 5 개 양파 1 개 당면 30g 마른멸치 100g 다시마 5g 1. 물 1000cc 에준비한멸치, 다시마를넣고국물을우려낸다. 2. 소고기는불고기양념으로간을해놓는다. 3. 당근, 양파, 표고버섯은길쭉썰기해서준비한다. 4. 김치는속을빼고길쭉썰기를해놓는다. 5. 당면은물에불린다. 6. 양념된전골남비원을따라당근, 표고버섯, 양파, 김치를색깔에맞춰가지런히놓는다. 7. 우려낸멸치국물을붓는다. 8. 1 분정도익힌후양념된소고기를남비원을따라놓고 1 분정도더익힌다. 9. 불린당면을넣고 1 분정도더끓인후상에올린다. 116
보조자료 기업전략과마케팅전략의관계 117
보조자료 마케팅전략수립절차 118
보조자료 TRIZ 혁신을위한 40 가지원리들의 Ex) 119
보조자료 TRIZ 사례 120
보조자료 디자인적사고 디자인프로세스핵심은통합적인접근이자문제해결을가능하게하는 제 3 의방식 디자인을 쇠사슬의연결고리 가아닌 바퀴의중심축 디자인의중심축이 행위 에서 사고 로변화 기획단계부터아이디어개진전략차원.. 121
보조자료 IDEO 대표적인사례 구글은스페셜라이즈드라는자전거기업과공동으로자전거관련기술을이용해세상을변화시킨다는디자인경연대회를개최 (Innovate or Die) 아쿠아덕트 ( 자전거정수기 ) 2008 이디자인대회에서 IDEO 디자인팀 1 등수상 물의혁신 을장려하는역할수행 122
보조자료 IDEO 대표적인사례 구글은스페셜라이즈드라는자전거기업과공동으로자전거관련기술을이용해세상을변화시킨다는디자인경연대회를개최 (Innovate or Die) 2008 이디자인대회에서 IDEO 디자인팀 1 등수상 물의혁신 을장려하는역할수행 123