오픈 IPTV 출범에따른 신규 Biz 기회창출과수익모델 Daum 이마케팅사업본부장최형우 1
1. 다음 Open IP-TV Overview 2
Open IPTV( 가칭 ) 개요 Open IPTV ( 가칭 ) Daum 은컨텐츠 / 서비스및수익모델개발, 온라인유통제공 Celrun 의 IP-STB, 삼보 PC, 셀런 PMP,UMPC. MS 의 Xbox, MS home sever, 에 IPTV 서비스제공 Service On-line market place Open IPTV 셀런 settop PMP/UMPC Desktop, Notebook * IPTV JVC Joint Venture company Xbox, Homesever 3
오픈 IPTV? 무한채널을위한플랫폼오픈 Daum.net 의 tv 팟서비스를통해서하루평균 1 만 2 천건의영상컨텐츠가업로드되고있으며, 이는카페, 블로그등을통해서공통된집단의컨텐츠로묶이고있으며, 화질 내용의품질이높아지고있음. 이러한 UCC 및커뮤니티를통해생산되는 long tail 컨텐츠를재가공하여시청자 Needs 에맞는채널로서비스함. Daum.net 포탈내 (long tail, UCC 생산 ) 컨텐츠그룹화 IPTV long tail 채널구성 CH. 가수 비 전용채널 카페 User 생산 공통주제컨텐츠 연예인모음 공통취미모음 공통주제모음 CH. CH. 힙합댄스전용채널 애견전용채널 이메일 User UCC User 생산 UCC UCC 컨텐츠 CUG 컨텐츠 CH. CH. 텔미 춤따라하기채널 CH. 엽기댄스채널 12사단군인채널 검색 User 블로그 User 생산 PCC 전문성컨텐츠 전문컨텐츠 CH. CH. 바이크전용채널 CH. 프라모델채널 퓨전요리채널 4
오픈 IPTV? IPTV 를위한단말의오픈 OPEN IPTV 서비스는전용셋탑, 삼보 PC 빌트인외에도 XBOX 게임콘솔, UMPC,MMP,MID 단말등 미디어기능이포함된단말과자유롭게컨버전스될수있는 Open IPTV 를지향한다. 이는자유로운서비스확장성, 유저전용단말구입부담절감, 기존단말유통망활용등의강점을볼수있다. IPTV 이용자층확대 TV시청자, PC이용자 + 게임이용자, MMP 이용자 + 확장되는컨버전스단말이용자 JVC IPTV XBOX 에무료빌트인 MMP 에무료빌트인 5
오픈 IPTV? 풀부라우져를통한무한 Web 오픈 1. 현재웹서비스구성을최대한살리되, TV 특성에맞는페이지재구성 (Semantic Web, Widget) à 실제서비스부분은현재웹서비스방식유지 à 사이즈에맞게웹페이지구성 2. DAUM 주요 5 대서비스를대상으로 1 차대응 à 카페, 메일, 검색, 미디어다음, tv 팟 à 작업이후 Daum 전체서비스로단계적확장 3. 각인터넷서비스사업자에게 Open IPTV 표준가이드배포 à 인증된사이트연동 Full browsing 은인터랙티브광고를위한필수요소. 인터랙티브광고의자유로운활용을위해서는오픈된웹환경 이필수 6
비즈니스모델 최고의포털동영상서비스입지를바탕으로동영상에접목된다양한광고 BM 을도출하며새로운수익모델을창출하고있습니다 [Daum 동영상광고 BM] Post roll : 컨텐츠前동영상광고 Video Ads Player Sponsor : 플레이어스킨形광고 Ticker Ad : 플레이어스킨形광고 1,000 만 PC/ 일 Emerging Ad. : 컨텐츠오버레이形광고 Buffering bar Ad : 버퍼링바래핑形광고 7
가입자확보방안? 8
1. 고객접점을얻기위한적극적제휴 마케팅파트너십 다양한제휴의가능성이열려있다 (1) 마켓캡으로인한제휴가능성 : 권역별 30% 의마켓캡존재. : 30% 를초과할경우마케팅파트너십가능성존재 (2) 디지털케이블사업자의니즈 : 현재가장탄탄한유료방송고객접점을가지고있음권역제한탈피, 디지털케이블사업의성공을위해 IPTV 사업으로의진출이필수 9
2. 새로운유통의질서 누군가방문해셋탑박스를설치해야만 IPTV 를볼수있는걸까 (1) 택배로배달되는셋탑박스 : 인터넷으로가입하고결재하면셋탑박스를배달해주는유통체계. (2) PC 내장, TV 내장형서비스개발 : 주요가전업체들이이더넷잭을내장한하이엔드 TV 를보급삼보컴퓨터가생산하는다양한단말에디폴트로 STB 내장 (3) X-Box 게임기의셋탑박스화 (4) PC 버전플레이어어플배포를통해웹 TV 서비스병행 (5) 획기적인요금체계가필수 10
2. 전체광고시장 Overview - 미디어별 / 광고목적별시장분석 11
전체광고시장분석 TV 광고시장의정체, 뉴미디어시장의빠른성장 미디어별광고비추이 2008 년미디어별광고비구성 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 TV 신문온라인 Cable TV 옥외광고잡지 Ca ble T V 11% 옥외광고 8% 온라인 16% 잡지 6% T V 25% 신문 21% R A DIO 3% TV RADIO 신문 잡지옥외광고기타 Cable TV 온라인 스카이라이프 DMB - 2005 년 2006 년 2007 년 2008 년 RADIO 출처 ; 제일기획, 2007 년광고비발표 TV, Radio, 신문, 잡지등기존 4 대미디어시장의정체 2008 년 4.6 조원예상 (YoY -1%) 뉴미디어시장의빠른성장 2008 년 1.9 조원예상 (YoY +18%) 12
광고의목적별시장분석 Communication Role 에따른미디어분류 광고목적 Branding Promotion Merchandising Long-tail 기타 - 고지 /PPL/ 스폰서 광고미디어별구분 TV / CATV 옥외 RD Internet Display Ad 신문 / 잡지 Internet Search Ad 옥외전단 광고의목적별로 TV 광고중심의 Branding 시장과인터넷, 신문광고중심의프로모션시장으로크게구분 13
광고의특징별시장분석 Branding 46% > Promotion 34% > Merchandising 10% > 기타 10% 광고의목적별광고비구성 온라인 (Display AD) 6% 온라인 (Search AD)) 10% 잡지 6% 신문 20% 기타 10% RADIO 2% TV 25% Cable TV 11% 옥외광고 8% RADIO 2% TV RADIO 옥외광고 Cable TV RADIO 신문잡지 Branding 온라인 (DA) 온라인 ( 검색 ) Promotion 기타 Merchandising Long-tail 기타 - 광고제작비 근거자료 ; 제일기획, 2007 년광고비발표 뉴미디어광고및검색광고시장의성장으로 Promotion 및 Merchandising 시장의지속적인성장예상 14
3. IPTV 광고 BM 제휴를통한시장성및수익모델 15
IPTV 광고의특징 Branding Interactive Targeting Long-tail Personal IP 네트워크 STB IP 무한대채널 사용자액션 DB 축적 양방향커뮤니케이션가능 데모그라픽타겟팅 지역타겟팅 롱테일커뮤니케이션 개인화광고 Promotion Merchandising IP 기반광고 (Web 광고 ) 의모든속성을갖춤과동시에시청자에게가장친숙한 TV 플랫폼을통해노출됨 16
IPTV 광고의커뮤니케이션 Media Communication Role Media TV/CATV RD NP/MG Internet OOH IPTV Communication Role Branding Promotion Merchandising Etc. (PPL, Inform, Sponsor) IPTV 는現미디어가수행하는모든 Communication Role coverage 보유 17
IPTV 광고 BM 제휴를통한신규시장창출 지상파 -IPTV 미디어사업제휴 지상파 지상파 + IPTV Branding Market Branding Market New Media 파생신규 Biz Model Promotion Market IPTV 제휴 à 시장확대 α Promotion Market α T-commerce Channel Biz System Biz Network Biz Merchandising Market Merchandising Market 잠재매출 잠재매출 2.1 조원 7.5 조원 +α IPTV 와의제휴를통해브랜딩시장을뛰어넘는약 7.5 조원대의잠재시장창출가능 18
신규시장진입전략 지상파에대한법적규제및 Digital 인프라부족장벽존재 광고 BM 법적규제 Digital 기반부족 신규시장진입및수익창출 지상파 (TV) Barrier Open 형 IPTV 사업제휴 지상파 Media 한계극복 Analog Digital 신규시장진출의장벽을오픈형 IPTV 사업과의제휴로지상파시장한계성극복 19
4. Digital Media Rep Biz 제휴를통한시장성및수익모델 20
Digital Media Rep 사업기회모색 시장환경의변화 미디어플랫폼의융합은곧각미디어 Biz 간경계를붕괴 Media Convergence 극장광고 CATV 광고 IPTV 광고 Inventory Convergence 공중파 TV 광고 인터넷광고 New Biz PP / CP New Biz 홈쇼핑 광고 Biz Convergence New Biz Agency Rep Subscription fee New Biz Portable Digital Device 광고 모바일 / DMB 광고 검색광고출현 컨텐츠 leveraging 컨텐츠 selling New Biz 같은 IP 네트워크를통해서광고 Inventory 확장 Biz 통합으로인한신규 BM 발생으로 Biz Explosion 기회 디바이스컨버전스 à 플랫폼 ( 인벤토리 ) 컨버전스 à 미디어 Biz 컨버전스 21
Digital Media Rep 사업기회모색 Biz 환경의변화 Multiple/ Different Media Biz Network 을통한단일 Media Biz Kobaco IPTV 광고 Rep 극장광고 CATV 광고 공중파 TV 광고 인터넷광고 통합 Solution 니즈발생 Portable Digital Device 광고 모바일 / DMB 광고 Inventrory Convergence Operating Convergence Platform( 인벤토리 ) 통합 à 광고운영모델의통합단일경쟁시장형성 22
Digital Media Rep 사업기회모색 Digital Ad Platform Biz 개요 Digital 전환中 Digital Mobile Media 독점적렙존재 민영화및독점적지위해체도가능하나변수가많음 공중파방송사 디지털 AD PP D-CATV SO D-CATV Internet OOH ( 극장 ) IPTV New Biz Digital Ad Platform Biz Rep KOBACO On/off Rep. Agency OFF / On - Agency Advertiser Client 23
Digital Media Rep 사업기회모색 Case Study Google 의통합형 Media Business 구글은각미디어채널별, 광고주별로산재되어있던미디어 Biz 를제휴 / 인수를통해 통합운용함으로, 미디어 Biz 시장의거대한공룡으로자리매김 [ 구글의미디어 Media Network Biz] 인게임광고 라디오광고 ( 미국최대라디오방송사인클리어채널과계약 ) One Stop 위성 TV 광고 ( 미국 2 위위성 TV 사업자인에코스타와제휴 ) 온라인검색광고 ( 구글자체 ) 온라인디스플레이광고 ( 더블클릭 - 디스플레이광고 / 유투브 - 온라인동영상광고 ) 바일광고주 온라인광고 RD 광고주 신문광고주 TV 광고주 신문광고 ( 미국 225 개신문대상으로광고판매 ) 모바일광고 ( 구글폰출시를필두로모바일광고시장공략 ) 비디오게임광고 ( 비디오게임광고전문업체애드스케이프인수 ) Media Convergence 를구축, 통합 Biz, 단일시장형성 24
Digital Media Rep 사업전략 * 사업전략상초기에는방송사보다는 Daum 에우호적인 Digital Media 를중심으로 Rep Biz 구축 단계별시장진입전략진행 시장진입전략 Stage.1 Digital Infra 구축 2008 년 [ 목적 ] 비용 Risk 를최소화하면서단계별진행 시장진입전략 Stage.2 Digital Biz 확장 2 년 (2009.1.1 ~ 2010.12.31) 사업전략 Stage.3 Open 형 Digital Ad Platform Biz 2011.1.1 ~ 25
Digital Media Rep 사업전략 Stage 1. Stage1. 사업제휴구축 Internet IPTV Daum 동영상 Vortal Stage1 Stage1 Daum LG Game 커뮤니티 RMC 1 차 Network Biz * LG 와는계약쳬결단계 Stage1 Digital CATV CJ Cablenet C&M DCATV 와는우호적인관계지속, 영업권제휴진행중 CJ 케이블넷과의사업제휴진행중 Partnership 을가진 IPTV 와 D-CATV 의광고영업권제휴를근간으로 광고운영을위한시스템및기반마련에중점 26
Digital Media Rep 사업전략 Stage 2. Stage 2. 사업제휴확장 Internet IPTV Daum 동영상 Vortal Stage1 Stage1 Daum LG Game 커뮤니티 RMC 2 차 Network Biz PP 사 Stage2 - 중소 PP 사 Dramax, J 골프,Q 채널, 리얼 TV,e 채널, 재능, 부동산등 Stage1 Digital CATV 티브로드 Stage2 Digital OOH Mobile - 모바일 IPTV 3개통신업체자체의렙사보유로인해높은진입장벽예상다음모바일 IPTV에집중 *SK-에어크로스/KTF-엠하우스 CJ Cablenet C&M 옥외 / 극장 영화광고주 pool 적극활용및제휴렙사를통해 major 급체인 1 개브랜드와제휴추진목표 Stage1 에서수립된 Digital 인프라및광고 BM 을근간으로 PP 사및 OOH 로 Network Biz 확장하여시장표준화주력 27
Digital Media Rep 사업전략 Stage 3. Stage3. 독립형 Digital Ad Platform Internet IPTV Digital 지상파 향후디지털로전환될방송 3 사 (MBC/SBS/KBS) * 지상파와제휴가 빨리진행될시, 사업전개가더욱 가속화예정 Daum Game 커뉴니티 동영상 Vortal RMC PP 사 Stage3 Stage2 - 중소 PP 사 (Dramax, J 골프,Q 채널, 리얼 TV,e 채널, 재능, 부동산등 Stage1 3 차 Network Biz Stage1 Digital CATV CJ Cablenet 티브로드 C&M Stage1 Stage2 Daum KT SKT Stage3 OOH 디지털극장 LG PP 사 Mobile IPTV Major 공략 CJ / On Media 방송 3 사 Drama 선점된광고 BM 과솔루션, 시스템을기반으로 Digital 기반의미디어전체를대상으로오픈, 독립형 Biz 구현 28
Digital Media Rep 사업전략 Stage 3. Value Chain D 지상파 C. 15% C.15% IPTV 수신료 광고주 대행사 C.10% C.20% On/off Rep. C.5% D.A Platform Biz 영업대행인벤토리통합구매 Commission DCATV 온라인 수신료 시청자 PP 관람료 OOH 극장 통신료 Mobile Product / Service 제공 Product / Service 구매 Digital 기반의광고를통합적으로운영하기위해서, Digital Ad Platform 을이용해야하며, 이는곧거대한 Value Chain 형성 29
감사합니다고맙습니다. 30