최종-9월 16일자.hwp

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태임 방
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1 동향 BBC 의콘텐츠국제화전략 : BBC 월드와이드를중심으로 * 21) 1. 개요 BBC월드와이드는 BBC의콘텐츠들을통해수익을극대화하는역할 (main commercial arm) 을맡고있는 BBC의자회사이다. BBC는 2012년향후 BBC가주력할다섯가지전략목표로 디지털성장주도, 국제화, TV채널규모확충, 신규콘텐츠에대한투자확충 및 소비자와의접점확대 를설정하고, 자사콘텐츠의경쟁력을국제적으로강화하는방향설정을통해미디어시장의변화에대응하고있다. 본고에서는 BBC월드와이드를중심으로 BBC의콘텐츠제작및판매, 배급전략과국제화전략동향을조망하였다. 2. BBC 월드와이드의콘텐츠전략및국제화전략 BBC 월드와이드의핵심사업은크게채널 (Channels) 서비스, 판매및배급 (Sales & Distribution), 소비자상품 (Consumer Products), 글로벌브랜드 (Global Brands), 콘

2 BBC 의콘텐츠국제화전략 : BBC 월드와이드를중심으로 텐츠제작 (Content Production) 등다섯개부문으로구분되어있으며, 매출액상으로 현재가장핵심적인사업부문은채널서비스사업이나, 최근콘텐츠제작부문또한 커지고있다. ( 단위 : 백만파운드 ) 사업분야 2011/ /2013 증가율 채널 (Channels) % 판매및배급 (Sales & Distribution) % 소비자상품 (Consumer Products) % 글로벌브랜드 (Global Brands) % 콘텐츠제작 (content Production) % 자료 : BBC Worldwide Annual Review 각년도 콘텐츠제작부문은현지제작을통한프로그램판매및프로그램포맷수출을포괄하며, 최근지속적인성장률을보이고있다. 또한콘텐츠의판매및배급과관련해서는 200여개국가에 11개의주요지사를설치하고, 700여개의주요방송사또는플랫폼에프로그램을판매하고있다. 1) (1) 콘텐츠제작 BBC월드와이드는콘텐츠분야를운영전략의최우선분야로보고있으며, 주요콘텐츠공급처인 BBC를통해글로벌제작사및영국의독립제작사콘텐츠를조달받고있다. 제작유형또한다양화되어있는데, 자체제작및독립제작사외주방식뿐만아니라공동제작과고객사수요기반제작이활성화되어있어국제적배급및수상과관련해실적을올리고있다. 제작유형별주요콘텐츠와관련한내용은 < 표 2> 와같다. 1) BBC Worldwide Annual Review 2012/2013

3 동향 유형콘텐츠방송채널제작사기타사항 <Ripper Street> BBC One Tiger Aspect Productions, Lookout Point, BBC America 시즌2 제작역시승인받은상태 벨기에정부 공동제작 <Parade s End> BBC Two HBO Miniseries, Trademark Films, BBC Worldwide, Lookout Point, BNP Paribas 면세정책 (Tax Shelter Scheme) 의지원을받고있으며, 4개의 Fortis Film Broadcasting Press Guild awards 수상 자체제작 <Father Brown> BBC One BBC 인하우스드라마 독립 제작사 외주 <A Young Doctor s Sky Arts 1 Big Talk BBC가 Notebook> 제작비용투자 <Call the wildlife> - Neal Street 고객사수요기반제작 <Da Vinci s Demons> - Starz 社의수요에따라 LA에있는 BBC Worldwide Productions에서제작 자료 : BBC Worldwide Annual Review 2012/ 개이상 국가에배급됨 공동제작의경우, 역사상최초로국제공동제작을실시한방송사로써 2) 국가간경계 를뛰어넘어재정, 극본, 사전제작, 사후제작, 배급등다양한측면에서적극적인협조경향을선도하고있다. BBC는 1980년대부터 공동제작부 라는조직을신설하고국제저작권, 계약에관한법률지식, 해외의기술수준의판단문제등폭넓은분야에걸쳐전문적지식을바탕으로하는역할을지원해왔으며, BBC월드와이드및월드와이드의각국지사 (BBC America 등 ) 는이러한국제공동제작의교각역할을하고있다. BBC에서공동제작을통해만들어지는프로그램의장르를살펴보면드라마가가장 많고, 다큐멘터리, 장편영화순이다. 3) 다큐멘터리나애니메이션장르의경우한국가 2) BBC 가 PBS 의전신인 US Educational and Television Service 와체결한다큐멘터리공조방안은 TV 역사상최초의국제공동제작이었음

4 BBC 의콘텐츠국제화전략 : BBC 월드와이드를중심으로 가제작하기에는자본이많이투입되어원금손실의가능성이높고, 소구력에있어서어느정도보편성을확보하고있어공동제작이많이이루어지고있다. 이와관련해서는우리나라에서도 2014년 6월미래창조과학부와국내방송사및제작사가국내방송시장의한계를극복하기위한해외진출전략으로써 한영방송콘텐츠기획안쇼케이스 를런던에서개최한바있다. 4) 또한 BBC월드와이드는 2012년 Burning Bright Production 등두개독립제작사설립에직접참여하여 150시간에해당하는프로그램을제작하기도하였다. 5) (2) 콘텐츠판매및배급 콘텐츠제작분야에서특징적으로나타났던독립제작사와의유기적인파트너십은포맷수출과함께콘텐츠판매분야의주요한전략이기도하다. BBC월드와이드콘텐츠투자의대부분 (2012년기준 76.2m) 은독립제작사와유기적인관계속에서이루어지는데, 200개이상의독립제작사가 BBC와파트너십을형성하여프로그램제작및판매분야에서협력하고있다. 6) 이러한 BBC-BBC 월드와이드 - 독립제작사간선순환관계는영국내콘텐츠분야발전에상당부분기여하고있다. 포맷수출역시현지화전략으로써주력하고있는부분인데, BBC의대표적인로컬포맷제작프로그램으로 2013 남아프리카영화 /TV 대상 에서 Best International Format 으로지정된 <Come with Me South Africa> 등을들수있다. 7) 한편 BBC월드와이드는영국을대표하는배급회사역할을담당한다는전략을가지고있는데, 특히독립제작사의국제적배급대행에적극적으로나서온전통을가지고 있기도하다. 8) 근래 LOVEFiLM, 넷플릭스, 훌루등과 VOD 배급계약을맺어디지 3) 미디어전략연구소 (2009), 포스트한류를위한시장개척전략으로서국제공동제작활성화방안연구 4) 미래창조과학부보도자료 ( ), 미래부, 방송콘텐츠국제공동기획 제작지원본격화. 5) 손창용 (2013), 공영방송의글로벌전략 : BBC와 BBC월드와이드를중심으로 6) 5) 와같은출처 7) 1) 과같은출처

5 동향 털사업부문의매출액이증가 (2012~2013 년 23.2% 증가 ) 9) 한것또한판매및배급 부문의성장에영향을미쳤다. (3) Global iplayer 를통한동영상서비스 디지털미디어시대의콘텐츠국제화전략으로써인터넷을통한동영상서비스고도화는필수적인부분이다. BBC는디지털시대에적합한사업전략으로써인터넷을통해방송콘텐츠를제공하는 iplayer를출시한바있는데, 자회사인 BBC월드와이드는 BBC 콘텐츠의글로벌화및해외거주영국인의원활한콘텐츠시청을위해 2011 년 9월 Global iplayer를출시하였다. 자료 : Informa Telecoms & Media(2012) 8) 조항제 (1995), BBC 의세계시장확대전략, 그의미와평가, 방송학연구, 통권 6 호 9) 1) 과같은출처

6 BBC 의콘텐츠국제화전략 : BBC 월드와이드를중심으로 BBC iplayer 가수신료납부자를대상으로무료서비스를제공하는반면, Global iplayer 는가입자를대상으로유료서비스를제공하고있다. 10) 이는지상파방송사로 써는최초로전세계를대상으로유료동영상서비스를제공하는것이며, 2012 년을 기준으로 그림 1 에표시된국가들을중심으로서비스를제공하고있다. (4) 대륙별운영전략차별화 앞서언급한일련의콘텐츠전략들과함께 BBC는 BBC월드와이드라는창구를통해대륙별로운영전략을달리해해외시장에방점을찍는 영국을세계로, 세계를영국으로 (Bringing the UK to the world and the world to the UK) 목표를실천하고있다. 북미에서는 BBC America를통해콘텐츠배급및송출을하고있으며, LA의 BBC Worldwide Production을통해지역특화콘텐츠를제작하고있다. 남미의경우, 18 개의스페인어및포르투갈어사용국가에채널배급을하는한편 SVOD 서비스를제공해매출을올리고있다. 호주에서는오락전문채널인 UKTV를통해드라마, 코미디프로그램을제공함으로써실시간오락분야의영향력을키우고있고, 아시아에서는인도네시아, 캄보디아, 버마를비롯해 6개채널브랜드를론칭한상황이다. 유럽의경우서유럽과중 동부유럽으로세분해운영을달리하고있는데, 서유럽에서는이탈리아의 RETE4 방송사를통해 BBC Knowledge 채널을서비스하는한편 2012년노르웨이의디지털지상파 TV 사업자 RIksTV를통해새로운배급채널을확보하였다. 중 동부유럽에서는폴란드의 DTH 플랫폼인 Cyfrowy Polsat을통해채널을서비스하고있으며, 2013년초 BBC Knowledge 또한론칭한상태이다. 11) 대륙별운영전략에따른최근실적은 < 표 3> 에정리된바와같다. 10) 신호철 (2012), BBC Worldwide 의 Global iplayer 사업동향과전망, 방송통신정책, 제 24 권 7 호 11) 1) 과같은출처

7 동향 북미호주아시아서유럽중 동부유럽 BBC America를통해송출과콘텐츠배급을하고있으며, LA의 BBC Worldwide Production을통해지역특화콘텐츠제작 - BBC America는 8,060만가구에이르는가구도달률을보여 2012~2013년사이국제화지역들중가장큰성장세를보임 오락전문채널인 UKTV를통해영국드라마, 코미디프로그램을제공함으로써실시간오락분야의영향력을키우고있음 월에는시드니에서 BBC Worldwide Austrailia Channels Showcase를개최하기도했으며, <Top Gear> Festival 등현장이벤트에 8만명이상의국민들이참여 인도네시아, 캄보디아, 버마를비롯해아시아에 6개채널브랜드를론칭 - 버마의경우 BBC World News, BBC Entertainment, CBeebies의세개채널브랜드론칭 이탈리아의 RETE4 방송사를통해 BBC Knowledge 채널을서비스하고있으며, 2012년노르웨이의디지털지상파 TV 사업자인 RIksTV를통해새로운배급채널을확보 폴란드의 DTH 플랫폼인 Cyfrowy Polsat을통해채널을서비스하고있으며, 2013년초 BBC Knowledge 또한론칭 18개스페인어및포르투갈어국가에채널배급을하고있으며, SVOD 서비스의남미매출또한증가세임자료 : BBC Worldwide Annual Review 2012/ 결어 이상에서살펴보았듯 BBC월드와이드는콘텐츠를통해 BBC의브랜드자산을구축하고, BBC 서비스및제품간시너지효과를강화하는전략을이행하는데있어첨병역할을하고있다. 방송콘텐츠의실시간성여부가모호해지면서동영상과의경계가흐려지고, 인터넷및 IT 거대기업들이동영상시장에서영향력을넓혀가고있는시점에 shop window 로써 BBC월드와이드의역할은기존방송사들의활로모색에있어주목할만한일례가될수있을것으로보인다.

8 BBC 의콘텐츠국제화전략 : BBC 월드와이드를중심으로 참고문헌 손창용 (2013), 공영방송의글로벌전략 : BBC와 BBC월드와이드를중심으로신호철 (2012), BBC Worldwide 의 Global iplayer 사업동향과전망, 방송통신정책, 제 24권 7호. 미디어전략연구소 (2009), 포스트한류를위한시장개척전략으로서국제공동제작활성화방안연구. 조항제 (1995), BBC의세계시장확대전략, 그의미와평가, 방송학연구, 통권 6호. 미래창조과학부보도자료 ( ), 미래부, 방송콘텐츠국제공동기획 제작지원본격화. BBC Worldwide Annual Review 각년도.

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XXXXXXXXXXX 2003-4-16 1 2 2003-4-16 3 4 40,000 35,000 30,000 수입 수출 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000-1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 30,000 25,000 수입 수출 20,000 15,000 10,000 5,000-1996 1997 1998 1999