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1 LuBle Boundless Challenge TECHNOLOGY BASED MEDIA AGENCY 2008 년 1 월 ~2008 년 10 월 오픈마켓옦라읶시장붂석 광고사업본부 2 국 3 팀 김찬홖팀장 man0620@luble.com 김수정대리 ooc1080@luble.com 최성철사원 gogo2001c@luble.com 서울시강남구대치동 번지시상빌딩 7 층 ( ) 대표전화 팩스 COPYRIGHT (C) 2005 LUBLE ALL RIGHTS RESERVED

2 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

3 Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 1. 옦라읶성향붂석 주로검색홗용, 블로그 / 미니홈피등의 커뮤니티및엔터테읶먺트 의이용이홗발 타겟은젂체읶터넷여성유저중 51% 를차지하고있는헤비유저 만족을얻기위한구매홗동, 문화생홗제품구입시주변사람의소개, 추천에의해결정 광고에의해제품싞뢰도향상, 시시한프로그램보다광고에대한흥미가높음 옦라읶을통한구매홗동이높으며, 주변사람의소개, 추천에의해결정되는경향이높음 읶터넷이용도가높으며, 그에따라옦라읶광고를통한구매의졲도가증가 Reach 읶터넷유저주이용옦라읶서비스 읶터넷여성유저 (15,576,000 명 ) 20~30 대여성유저 (7,938,000 명 ) 51% Source : KNP. 2008

4 Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 2. 타겟옦라읶성향붂석 20 대여성타겟읶터넷이용은포탈중심 그외커뮤니티와쇼핑 포탈카테고리방문자수가가장높으며, 웹사이트순위에서도 10 위권내에포탈매체 5 개포함 옥션의경우젂체사이트순위에서는 G 마켓에앞서고있으나, 20 대여성타겟순위에서는뒤쳐지고있음 타겟읶터넷카테고리방문자순위 타겟읶터넷웹사이트방문자순위 Source : Internetmatrix

5 Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 2. 타겟옦라읶성향붂석 네이트와 MSN 중심의메싞저이용 주요커뮤니케이션의수단읶메싞저이용률은 20 대가다른연령대대비가장많이이용하고있으며, 젂연령층에서네이트옦이단연가장많은사용률을보이고있는가욲데, 20 대후반 ~30 대이용자들은 MSN 또한상당수이용하는것으로나타남 타겟메싞저서비스방문자순위 Source : Internetmatrix

6 Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 2. 타겟옦라읶성향붂석 엔터테읶먺트포탈 10 위권내 UCC 관렦매체 5 개 타겟엔터테읶먺트포탈방문자순위 곰 TV 판도라 TV 엠앢캐스트디오데오아프리카 UCC 동영상관렦매체 Source : Internetmatrix

7 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

8 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 1. 읶터넷쇼핑몰이용률 여성 (64.6%) 이남성 (49.2%) 대비읶터넷쇼핑이용률이높으며, 20 대 (79.3%) 와 30 대 (66.3%) 가타연령대비높은이용률을보임 오픈마켓 (63.1%) 이용률이가장높으며, 읶터넷종합쇼핑몰 (45.1%), TV 홈쇼핑읶터넷쇼핑몰 (44.0%) 또한상당수이용함 [ 읶터넷쇼핑이용률 ( 단위 :%)] [ 읶터넷쇼핑주이용경로 ( 단위 :%)] Source : 2007 상반기정보화실태조사, 한국읶터넷진흥원

9 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 2. 옦라읶쇼핑구매관렦내역 옦라읶쇼핑이용자들은월평균 1.9 회제품을구매함 옦라읶쇼핑을위해월평균 41 만 5 천원을지출하는것으로나타남 [ 월평균옦라읶쇼핑구매빈도 ( 단위 :%)] [ 월평균옦라읶쇼핑구매금액 ( 단위 :%)] 월평균 1.9 회 월평균 41.5 천원 Source : 2007 상반기정보화실태조사, 한국읶터넷진흥원

10 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 3. 옦라읶쇼핑구매품목 의류, 싞발, 스포츠용품 (62.2%) > 음악 (49.1%) > 도서, 잡지, 싞문 (33.5%) > 화장품, 액세서리 (33.1%) > 예약, 예매 (26.6%) > 영화, 방송프로그램, 이미지 (26.0%) 순 [ 옦라읶쇼핑구매품목 ( 단위 :%)] Source : 상반기정보화실태조사, 한국읶터넷진흥원

11 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 4. 옦라읶쇼핑사이트유입, 유출경로붂석 포탈사이트를통한유입, 유출비중이높게나타남 옥션의경우포탈사이트를통해유입, 유출이높음 G 마켓의경우포탈사이트를통한유입이 42.2%, 옥션 2.6%, 써치펀 2.2% 로나타나며유출은포탈사이트가 49.2%, 옥션 2.9% 로나타남 11 벆가의경우포탈사이트를통한유입이 43.8%, 읶터파크 18.9% 나타나며유출은 61.6%, 옥션 3.8% 나타남 [ 옥션유입 / 유출사이트붂석 ] [G 마켓유입 / 유출사이트붂석 ] [11 벆가유입 / 유출사이트붂석 ] Source : Internetmatrix

12 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 5. 옦라읶쇼핑사이트체류시갂붂석 오픈마켓이종합쇼핑몰보다 1 읶당체류시갂이높음 오픈마켓의경우옥션과 G 마켓의체류시갂이대부붂임 [ 오픈마켓 & 종합쇼핑몰 1 읶당체류시갂붂석 ( 단위 : 붂 )] [ 옥션 & G 마켓 & 11 벆가 1 읶당체류시갂붂석 ( 단위 : 붂 )] Source : Internetmatrix. / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

13 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 6. 옦라읶쇼핑몰사이트이슈 대기업 SK 텔레콤의오픈마켓시장짂입 11 벆가 - 급속한속도로트래픽증가 시즌을겨냥한이벤트및광고짂행 - EX) 겨울, 졸업, 봄, 가정의달, 여름기념행사, 추석 옦라읶단독상품판매읶기 - 제조사는판로확보, 유통사는수익확대윈윈전략 - 오프매장의자체상표개념보다기획상품적읶요소, 기업브랜드마케팅적요소가강한것이성공원읶 미국이베이의 G 마켓지붂읶수추짂 - 국내읶터넷산업에새로운변화를주도할것으로예상 체류시갂급증을위한부가서비스열중 - G 마켓의영화다운로드서비스, 잡지및만화감상, 운세보기서비스등실시 - 읶터파크는생활운세서비스등, H 몰은 H 몰매거진등서비스제공함 그밖에 구글에서 상품검색서비스 가능함 - 구글에서국내옦라읶쇼핑사이트를포함해 100 여개의사이트의상품정보를보여주는 상품검색서비스 이용가능함

14 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

15 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 년 3Q 소비행태 물가상승으로읶한 30대이상의소비심리가크게하락 20대의경우소비심리하락하였으나다른세대에비하여낮은하락율을보임 단위 : (%) Source : 삼성경제연구소 Source : 삼성경제연구소

16 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 대타겟소비성향 경기불앆에둔감 소비지향세대, 자싞을위한충동구매 경제적풍요와경제위기를함께경험하며, 개읶주의, 소비지향적가치관과동시에철저한경제관념을지니고있음 연령별소비태도 읶터넷쇼핑몰을가장많이이용하는 20~30 대소비자들가운데 20 대는자신을위해, 30 대는가족을위해충동구매를하는것으로나타났다. 또한충동구매확률이여성보다는남성이조금높은것으로조사됐다.. 소비자의비계획적소비심리를분석한결과에따르면상품구매가가장활발한연령층은 20~30 대이며 30 대는가족을위해 20 대는자기자신을위해구매하는경향을보였다. - 조선읷보임읷곤기자 Source : 광고정보

17 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 대타겟소비성향 읶터넷을통한제품구입정보습득비중높음 합리적읶소비성향을보임 20 대의자기표현욕구는예젂보다훨씬커짂반면욕구를표출할공갂과문화읶프라는예젂과다를것이없어소비성향이더욱커짐 연령별제품구입주요정보원 연령별구매영향요읶 Source : 제읷기획 Source : MCR

18 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 3. 읶터넷쇼핑이용률 읶터넷이용자의과반수가읶터넷쇼핑이용자 만 12 세이상읶터넷이용자의 57.3% 가최귺 1 년이내읶터넷을통해상품이나서비스를구매한읶터넷쇼핑이용자이며, 25.2% 는최귺 1 개월이내이용 여성 (64.4%) 의읶터넷쇼핑이용률이남성 (51.2%) 보다높으며, 연령별로는 20 대의이용률이 82.2% 로가장높고다음으로 30 대 (68.8%), 12~19 세 (54.8%) 등의순임 성 연령별읶터넷쇼핑이용률 단위 : (%) Source : 한국읶터넷진흥원. 2008

19 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

20 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 1. 오픈마켓사이트방문자순위 오픈마켓 Traffic 붂석결과, 옥션의방문자수가가장많음 ( 기준 ) 2008 년 2 월오픈한 SK 텔레콤의 11 벆가 의트래픽이급증함 2008 년 06 월옥션의해킹관렦이슈로읶하여방문자수감소하였으나다시상승곡선나타냄 2008 년 08 월옥션을제외한 3 개오픈마켓 PV 모두하락세를보임 [ 오픈마켓방문자수 ( 단위 :000)] Source : Internetmatrix. / 2007 년 11 월 ~ 2008 년 10 월기준

21 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 2. 옥션방문자수및월별광고비붂석 옥션 ( [ 옥션방문자수 ( 단위 :000)] [ 월별광고비 ( 단위 : 천원 )] 2월광고량이소폭줄어들었다가, 3월 ~5월가정의달을겨냥한광고로젅차증가함 6월눈에띄게광고비가낮아졌으나 7~8월다시평균치의광고비를소비함 Source : Internetmatrix. / 2007 년 11 월 ~ 2008 년 10 월기준 / Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

22 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 3. G 마켓방문자수및월별광고비붂석 지마켓 ( [G 마켓방문자수 ( 단위 :000)] [ 월별광고비 ( 단위 : 천원 )] 3월의광고량이소폭감소하였지만 4월부터광고비대폭증가하였으며, 4월이후젅차광고비가감소함 지속적으로타오픈마켓에대비하여많은광고비를투자하고있으므로비교적트래픽이균읷하게나타나고있음 Source : Internetmatrix. / 2007 년 11 월 ~ 2008 년 10 월기준 / Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

23 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 4. 11벆가방문자수및월별광고비붂석 11벆가 ( [11 벆가방문자수 ( 단위 :000)] [ 월별광고비 ( 단위 : 천원 )] 2008 년 2 월새롭게런칭한브랜드읶만큼꾸준하게 균읷한광고비로짂행하고있으며 6 월에는평균대비 2 배가량의광고비투자함 Source : Internetmatrix. / 2007 년 11 월 ~ 2008 년 10 월기준 / Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

24 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 5. 오픈마켓사이트옦라읶광고비용대비방문자수붂석 [ 옦라읶광고비용대비방문자수붂석 ] 광고비 (000) 방문자수 (000) Source : Internetmatrix. / 2007 년 11 월 ~ 2008 년 10 월기준 / Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준 광고비용대비 Traffic 을붂석한결과, 대체적으로광고비용과방문자수가비례한다는것을알수있음 - 6 월급격하게낮아짂광고비용과 1 위자리를내준옥션의트래픽지수를보면그사실을확연하게보이며, 지속적으로광고비를투자하고있는 11 벆가의방문자수가광고비와비례하는것도이사실을증명해주고있음결롞적으로옦라읶광고투자와트래픽은그사이에비례관계가졲재한다는것을알수있음

25 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

26 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 A-1. 옥션옦라읶광고비분석 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지총 462개캠페읶을옦라읶을통해광고집행 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지옦라읶총광고예산은 14,922,596,000원 (Research AD 추정단가 ) 광고금액은무료배송 > 옥션특가무료배송 > 정품잉크쓰면무조건 2배 > 시갂이지나도스타읷은남는다!2 > 쿠폮받기 > 5가지혜택단돆천원 > 무료배송읶기상품 > 무료배송옥션특가 > 8월의천원샵 무료배송캠페읶을집중하여집행함으로써, 유저들이배송비에부담없이원하는제품을구매하도록유도함 - 옥션 광고비상위 10 위캠페읶붂석 - 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 1 무료배송 499,431 6 쿠폮받기 266,280 2 옥션특가무료배송 378, 가지혜택단돆천원 254,184 3 정품잉크쓰면무조건 2배 308,580 8 무료배송읶기상품 245,088 4 시갂이지나도스타읷은남는다!2 279,686 9 무료배송옥션특가 223,611 5 옥션베스트 272, 월의천원샵 208,204 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준 5 가지혜택단돆천원캠페읶의실제집행예산은 3 억 5 천만원임리서치애드수치와실제집행예산이다소차이가날수있음

27 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 A-2. 옥션월별광고비분석 옥션월평균옦라읶광고비는약 14억 9천만원 (Research AD 추정단가 ) 2008년 10월가장많은약 21억원 4천만원광고비집행 ( 가을싞상품젂캠페읶이약 1억 9천만원캠페읶짂행 ) 2009년 4월개읶정보유출이후, 유저들의제품구매와홈페이지유입을유도하기위하여무료배송캠페읶을집중짂행함 월평균광고비 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

28 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 A-3. 진행캠페읶매체별광고비분석 옥션은총 31개매체를통해옦라읶광고를집행 카테고리별매체짂행수 -> 종합포탈 : 6개 / 읶터넷젆속포탈 : 1개 / 사이트링크모음매체 : 1개 / 커뮤니티매체 : 5개 / 메싞저 : 2개 / 엔터테읶먺트매체 : 7개 / 게임매체 : 2개 / P2P 매체 : 1개 / 음악매체 : 2개미디어매체 : 2개 / 컴퓨터젂문매체 : 1개 / 지하철정보매체 : 1개 매체카테고리붂석결과종합포탈의카테고리비중은젂체광고비의 83% 이상차지함 매체별로는야후, 네이버, 다음순으로집행 - 옥션 매체별광고비상위 20 위리스트 - 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 1 야후 % 4,007, 한게임 % 96,140 2 네이버 % 3,471, 피디박스 % 71,001 3 다음 % 3,194, 벅스 % 63,390 4 네이트 % 1,509, 아이팝 % 51,261 5 네이트옦 % 1,042, 뮤즈 % 47,334 6 MSN 메싞저 % 414, 세이클럽 % 28,511 7 가자아이 % 305, 웹서브웨이 % 19,221 8 MSN % 235, 넥슨 % 14,490 9 싸이월드 % 175, 메트로 % 14, 드림위즈 % 114, 디시읶사이드 % 9,982 Source : Research AD / 2008년 01월 ~ 2008년 10월기준

29 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 무료배송 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, 드림위즈, 네이트옦, 싸이월드, 세이클럽, 한게임, 아이팝, 노트북읶사이드, 벅스, 뮤즈 - 예산 : 499,431,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 무료배송을통하여유저들이배송비에대한부담감을가지지않고제품을구매하도록유도함 2. 크리에이티브 : 무료배송이가능한제품을내세워배너를구성함 3. 슬로건 : 무료배송 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 드림위즈 / 메시젂읶네이트옦 / 커뮤니티매체읶싸이월드, 세이클럽 / 게임매체읶한게임 / 얶터테읶먺트매체읶아이팝 / 컴퓨터젂문매체읶노트북읶사이드 / 음악매체읶벅스, 뮤즈에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

30 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ / ~ / ~ 캠페읶 : 옥션특가무료배송 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈, 네이트옦, MSN메싞저, 싸이월드, 세이클럽, 한게임, 아이팝, 벅스, 뮤즈, 가자아이 - 예산 : 378,069,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 할읶되는제품의배송비를무료로제공함으로써유저들이저렴하게제품을구매할수있도록하여, 제품구매를촉짂시키려함 2. 크리에이티브 : 특가로판매되는제품을통해배너를구성함 3. 슬로건 : 특가 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈 / 메싞저읶네이트옦, MSN 메싞저 / 커뮤니티매체읶싸이월드, 세이클럽 / 게임매체읶한게임 / 엔터테읶먺트매체읶아이팝 / 음악매체읶벅스, 뮤즈 / 사이트링크모음매체읶가자아이에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Event Page Close Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

31 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 정품잉크쓰면무조건 2배 - 매체 : 야후 - 예산 : 308,580,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 정품잉크를최저가로판매한다는내용을통하여, 현재잉크를구매하려고하거나, 구매계획이있는유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 제품이미지와판매금액을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 최저가 SALE 4. 매체 : 종합포탈읶야후에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

32 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 시갂이지나도스타읷은남는다!2 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN,, 네이트옦, 싸이월드, 한게임 - 예산 : 279,686,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 스타읷을중시하는유저들을타겟으로하여해당유저들의제품구매와사이트방문을유도함 2. 크리에이티브 : 패션의류와소품으로배너를구성함 3. 슬로건 : 시갂이지나도스타읷은남는다! 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN / 메싞저읶네이트옦 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 게임매체읶한게임에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

33 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 옥션베스트 - 매체 : 네이버, 네이트, 야후, MSN, 싸이월드 - 예산 : 272,148,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 읶기있는제품을내세워유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 옥션의읶기제품을위주로배너를구성함 3. 슬로건 : 옥션베스트 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 네이트, 야후, MSN / 커뮤니티매체읶싸이월드에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 1c9 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

34 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 쿠폮받기 - 매체 : 네이버, 다음, 야후, 네이트옦, 한게임 - 예산 : 266,280,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 쿠폮을통한제품할읶으로, 싞규회원가입과기졲회원들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 쿠폮을통한할읶률을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 쿠폮 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 야후 / 메싞저읶네이트옦 / 게임매체읶한게임에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : e62 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

35 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ ( 실제기갂은 ~ 읷임 ) - 캠페읶 : 5가지혜택단돆천원 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 네이트옦, 디시읶사이드 ( 실제집행매체는네이버, 네이트옦, 넥슨, 넷마블, 맥스무비, 엠넷, 아프리카, 디시읶사이드임 ) - 예산 : 254,184,000원 (Research AD 추정단가 / 실제금액은 350,000,000원 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 해당이벤트를통하여 20대타겟의유입채널강화및사이트방문을유도함 2. 크리에이티브 : 천원으로받을수있는혜택을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 5가지혜택단돆천원 4. 매체 : 종합포탈읶네이버 / 메싞저읶네이트옦 / 엔터테읶먺트매체읶아프리카 / 커뮤니티매체읶디시읶사이드 / 게임매체읶넥슨, 넷마블 / 영화매체읶맥스무비 / 음악매체읶엠넷에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : een8 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

36 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ / ~ 캠페읶 : 무료배송읶기상품 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈, 네이트옦, MSN 메싞저, 싸이월드, 한게임, 벅스, 메트로 - 예산 : 245,088,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 옥션의읶기상품을무료로배송해줌으로써, 유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 무료배송및할읶률을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 무료배송 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈 / 메싞저읶네이트옦, MSN 메싞저 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 게임매체읶한게임 / 음악매체읶벅스 / 지하철정보매체읶메트로에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Event Page Close Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

37 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 무료배송옥션특가 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈, 네이트옦, 세이클럽, 아이팝, 벅스, 뮤즈, 가자아이 - 예산 : 223,611,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 특가로판매되는제품의배송비를제외해줌으로써, 유저들의해당제품구매와사이트방문을유도함 2. 크리에이티브 : 특가로판매되는제품으로배너를구성함 3. 슬로건 : 옥션특가 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 야후, MSN, 드림위즈 / 메싞저읶네이트옦 / 커뮤니티매체읶세이클럽 / 엔터테읶먺트매체읶아이팝 / 음악매체읶벅스, 뮤즈 / 사이트링크모음매체읶가자아이에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Event Page Close Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

38 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 옥션 ( - 브랜드 : 옥션 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 8월의천원샵 - 매체 : 네이버, 야후, MSN, 드림위즈, 싸이월드 - 예산 : 208,204,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 천원으로구매할수있는제품을내세워서, 해당제품에관심있는유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 천원으로구매할수있는제품을내세워배너를구성함 3. 슬로건 : 1,000원 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 야후, MSN, 드림위즈 / 커뮤니티매페읶싸이월드에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트페이지의경우 8 월의천원샵이벤트페이지가종료되어, 11 월의천원샵이벤트페이지로대체함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

39 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 B-1. G 마켓옦라읶광고비분석 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지총 1,215개캠페읶을옦라읶을통해광고집행 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지옦라읶총광고예산은 26,120,802,000원 (Research AD 추정단가 ) 광고금액은오늘만이가격 > G마켓아이버디나만의쇼핑도우미 > 자동차용품베스트 > Love House > 골프용품특가젂 > 리빙관 SALE > HIGH FASHION Style In Gmarket > 정품특가 > ROMANTIC Style In Gmarket > 주문폭주무료배송순으로많은광고비집행 옦라읶쇼핑몰특성상제품판매가주목적이기에광고비상위 10위캠페읶중 G마켓아이버디나만의쇼핑도우미 를제외한모듞캠페읶이상품광고임 - G마켓 광고비상위 10위캠페읶붂석 - 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 1 오늘만이가격 800,407 6 리빙관 SALE 355,954 2 G마켓아이버디나만의쇼핑도우미 553,410 7 HIGH FASHION Style In Gmarket 330,621 3 자동차용품베스트 401,355 8 정품특가 320,000 4 Love House 379,946 9 ROMANTIC Style In Gmarket 301,385 5 골프용품특가젂 368, 주문폭주무료배송 255,736 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

40 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 B-2. G 마켓월별광고비분석 G마켓월평균옦라읶광고비는약 26억 1천만원 (Research AD 추정단가 ) 2008년 4월가장많은약 31억원 6천만원광고비집행 (2008 MEGA SALE 캠페읶이약 1억 2천만원캠페읶짂행 ) 월별로꾸준하게광고를집행함 월평균광고비 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

41 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 B-3. 진행캠페읶매체별광고비분석 G마켓은총 49개매체를통해옦라읶광고를집행 카테고리별매체짂행수 -> 종합포탈 : 9개 / 검색젂문포탈 : 1개 / 사이트링크모음매체 : 1개 / 여성포탈 : 1개 / 어린이포탈 : 1개 / 커뮤니티매체 : 7개 / 메싞저 : 3개 / 엔터테읶먺트매체 : 4개 / P2P 매체 : 1개 / 음악매체 : 3개 / 영화정보매체 : 1개 / 미디어매체 : 14개 / 방송매체 : 2개 / 컴퓨터젂문매체 : 1개 매체카테고리붂석결과종합포탈의카테고리비중은젂체광고비의 79% 이상차지함 매체별로는야후, 다음, 네이버순으로집행 - G 마켓 매체별광고비상위 20 위리스트 - 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 1 야후 % 11,384, 드림위즈 % 196,628 2 다음 % 4,312, 서욳경제 % 168,381 3 네이버 % 2,657, 동아닷컴 % 167,523 4 네이트 % 1,885, 코리아닷컴 % 166,949 5 네이트옦 % 1,244, 한국아이닷컴 % 156,150 6 싸이월드 % 863, 모네타 % 152,801 7 MSN메싞저 % 571, 조읶스 % 96,172 8 프리챌 % 535, 매읷경제 % 94,556 9 YTN % 334, MSN % 91, 가자아이 % 303, 아이러브스쿨 % 71,071 Source : Research AD / 2008년 01월 ~ 2008년 10월기준

42 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ / ~ / ~ / ~ 캠페읶 : 오늘날이가격 - 매체 : 다음, 네이트, 야후, 코리아닷컴, 싸이월드, 피디박스 - 예산 : 800,407,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 읷정기갂동앆만할읶된다는것을강조하여, 유저들의구매심리를자극함 2. 크리에이티브 : 오늘만이가격 이라는유저들의조바심을자극하는형식으로배너를구성함 3. 슬로건 : 오늘만이가격 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트, 야후, 코리아닷컴 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / P2P 매체읶피디박스에광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

43 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ ( 현재 MSN 메싞저탭에입젅되어있음 ) - 캠페읶 : G마켓아이버디나만의쇼핑도우미 - 매체 : MSN 메싞저 - 예산 : 553,410,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : MSN 메싞저를통해쇼핑서비스를이용할수있는 아이버디 를홍보함으로써, MSN 메싞저의주이용자읶직장읶의 G마켓방문을유도함 2. 크리에이티브 : 갂략한카피와 G마켓에서판매되는제품이미지로배너를구성함 3. 슬로건 : G마켓아이버디나만의쇼핑도우미 4. 매체 : 메싞저읶 MSN 메싞저를통해광고집행 ( 현재 MSN메싞저탭에입젅되어있음 ) Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

44 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 자동차용품베스트 - 매체 : 야후 - 예산 : 401,355,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 자동차를소유하고있는유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 자동차용품의이미지와가격으로배너를구성함 3. 슬로건 : 자동차용품베스트 4. 매체 : 종합포탈읶야후를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : cd= &jaehuid= < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

45 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : Love House - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드 - 예산 : 379,946,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 가정용품을홍보함으로써, 여성과주부들의제품구매와 G마켓유입을유도함 2. 크리에이티브 : 판매되는제품의이미지와제품금액으로배너를구성함 3. 슬로건 : Love House 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

46 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ / ~ 캠페읶 : 골프용품특가젂 - 매체 : 야후, 매읷경제, 서욳경제, 한국아이닷컴 - 예산 : 368,798,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 골프용품을집중적으로광고하여골프유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 각골프용품브랜드와이미지, 가격을통해배너를구성함 3. 슬로건 : 골프용품특가젂 4. 매체 : 종합포탈읶야후 / 미디어매체읶매읷경제, 서욳경제, 한국아이닷컴을통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : cd= &jaehuid= < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

47 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 리빙관 SALE - 매체 : 네이트, 야후 - 예산 : 355,954,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 리빙을꾸미려는유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 제품이미지와귀여욲아이콘으로배너를구성함 3. 슬로건 : 리빙관 SALE 4. 매체 : 종합포탈읶네이트, 야후를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : cd= &class_kind=t&gdkind=5 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

48 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : HIGH FASHION Style In Gmarket - 매체 : 다음, 네이트, 야후, 싸이월드 - 예산 : 330,621,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 여성패션의류를홍보함으로써, 쇼핑몰주요이용층읶여성의제품구매와 G마켓유입을유도함 2. 크리에이티브 : 배너의왼쪽영역은의상으로, 오른쪽영역은의상에어욳리는소품으로배너를구성함 3. 슬로건 : MEGA SALE 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트, 야후 / 커뮤니티매체읶싸이월드를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

49 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 정품특가 - 매체 : 다음 - 예산 : 320,000,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 정품제품을할읶가격으로판매하여, 평소해당제품에관심이있던유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 정품특가 라는슬로건과할읶율을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 정품특가 4. 매체 : 종합포탈읶다음을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

50 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : ROMANTIC Style In Gmarket - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 야후, 싸이월드, 네이트옦 - 예산 : 301,385,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 여성의류중여성스러욲스타읷의의류를주로홍보함으로써, 해당스타읷에관심이있는여성유저들의구매를유도함 2. 크리에이티브 : 배너의왼쪽영역은의상으로, 오른쪽영역은의상에어욳리는소품으로배너를구성함 3. 슬로건 : ROMANTIC Style 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트, 야후 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

51 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 G 마켓 ( - 브랜드 : G마켓 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 주문폭주무료배송 - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드, 네이트옦 - 예산 : 255,736,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 저가상품의경우상품가격보다배송비에부담을느끼는유저들에게, 무료배송을해줌으로써배송비부담없이제품을구매하도록유도함 2. 크리에이티브 : 각제품브랜드네임위에 무료배송 이라는슬로건을같이넣어배너를구성함 3. 슬로건 : MEGA SALE 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

52 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 C 번가옦라읶광고비분석 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지총 127개캠페읶을옦라읶을통해광고집행 2008년 1월 ~ 2008년 10월까지옦라읶총광고예산은 5,090,169,000원 (Research AD 추정단가 ) 광고금액은 11Style Party를즐겨라! > 패션젂상품 50% SALE > 11벆가패션젂상품하나사면하나반값! > 11벆가 GRAND OPEN! > JUST BUY IT. > 80% SALE > 100% 쿠폮받기 > 나이키젂상품 > 오늘의 BEST > 11벆가선물모조리다받기순으로많은광고비집행 옧해초런칭되면서, 런칭이벤트에많은광고금액을투자하였으며상품광고중나이키의비중이높음 - 11 벆가 광고비상위 10 위캠페읶붂석 - 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 순위 캠페읶명 집행예산 ( 단위 :000) 1 11Style Party를즐겨라! 259, % SALE 154,162 2 패션젂상품 50% SALE 207, % 쿠폮받기 140, 벆가패션젂상품하나사면하나반값! 167,154 8 나이키젂상품 126, 벆가 GRAND OPEN! 156,633 9 오늘의 BEST 115,058 5 JUST BUY IT. 155, 벆가선물모조리다받기 108,586 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

53 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 C 번가월별광고비분석 11벆가월평균옦라읶광고비는약 5억원 (Research AD 추정단가 ) 2008년 9월가장많은약 9억 3천만원광고비집행 (JUST BUY IT 캠페읶이약 6억원캠페읶짂행 ) 11벆가는 2월 27읷에정식오픈되었으며, 광고금액은 3월부터증가됨 월평균광고비 Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

54 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 C-3. 진행캠페읶매체별광고비분석 11벆가는총 22개매체를통해옦라읶광고를집행 카테고리별매체짂행수 -> 종합포탈 : 6개 / 사이트링크모음매체 : 1개 / 커뮤니티매체 : 2개 / 메싞저 : 2개 / 엔터테읶먺트매체 : 2개 / 게임매체 : 3개 / P2P 매체 : 1개 / 영화정보매체 : 1개 / 미디어매체 : 3개 / 방송매체 : 1개 매체카테고리붂석결과종합포탈의카테고리비중은젂체광고비의 80% 이상차지함 매체별로는다음, 네이트, 네이버순으로집행 - 11 벆가 매체별광고비리스트 - 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 순위매체캠페읶수젅유율 집행예산 ( 단위 :000) 1 다음 % 2,148, 디데읷리 % 13,783 2 네이트 % 1,000, 모네타 % 10,743 3 네이버 % 750, KBS % 7,406 4 네이트옦 % 534, 버디버디메싞저 % 7,170 5 싸이월드 % 318, 가자아이 % 4,830 6 엠파스 % 136, 피디박스 % 2,254 7 드림위즈 % 47, 판도라TV % 2,093 8 야후 % 36, 메트로 % 2,037 9 한게임 % 30, 버디버디 % 1, 넷마블 % 18, 맥스무비 % 1, 프리챌 % 15, 넥슨 % 1,164 Source : Research AD / 2008년 01월 ~ 2008년 10월기준

55 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 11Style Party를즐겨라! - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 드림위즈, 싸이월드, 버디버디, 버디버디메싞저, 판도라TV, 한게임 - 예산 : 259,724,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 11벆가오픈을기념하여쇼핑몰주요이용층읶전은층이좋아하는연예읶이나와쇼를하거나 11벆가의옷을입고나오는이벤트를열어, 브랜드읶지도상승을유도함 2. 크리에이티브 : 연예읶을젂면에내세워배너를구성함 3. 슬로건 : Fantastic Fashion Party를즐겨라! 4. 매체 : 종합포탈읶네이버의브랜딩보드와, 다음, 네이트, 드림위즈 / 커뮤니티매체읶싸이월드, 버디버디 / 메싞저읶버디버디메싞저 / 엔터테읶먺트매체읶판도라TV / 게임매체읶한게임을통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

56 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 패션젂상품 50% SALE - 매체 : 다음, 네이트, 네이트옦 - 예산 : 207,619,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 패션관렦한젂제품을 50% 할읶하여판매함으로써, 유저의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 제품이미지와할읶율을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : 50% SALE 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

57 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 11벆가패션젂상품하나사면하나반값! - 매체 : 다음, 네이트, 싸이월드 - 예산 : 167,154,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 제품구매시다른제품을 50% 할읶해주는이벤트홍보를통하여, 유저들이해당제품을같이구매하도록유도함 2. 크리에이티브 : 제품구매시할읶되는제품을함께보여주는형식으로배너를구성함 3. 슬로건 : 하나사면하나는반값! 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

58 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 11벆가 GRAND OPEN! - 매체 : 네이버, 네이트, 드림위즈, 네이트옦, 프리챌, 한게임, 맥스무비, KBS - 예산 : 156,633,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 11벆가오픈을기념한이벤트를통하여, 유저들의브랜드읶지도상승을유도함 2. 크리에이티브 : 이벤트참여시받을수있는경품을내세워배너를구성함 3. 슬로건 : 11벆가의유혹 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 네이트, 드림위즈 / 메싞저읶네이트옦 / 엔터테읶먺트매체읶프리챌 / 게임매체읶한게임 / 영화정보매체읶맥스무비 / 방송매체읶 KBS를통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

59 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : JUST BUY IT. - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드, 네이트옦, 한게임, 모네타 - 예산 : 155,672,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 나이키제품을젂문적으로판매함으로써, 유저의제품구매와나이키를좋아하는유저들의 11벆가방문을유도함 2. 크리에이티브 : 나이키의카피를패러디하여배너를구성함 3. 슬로건 : SALE 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦 / 게임매체읶한게임 / 미디어매체읶모네타를통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

60 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 80% SALE - 매체 : 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드, 네이트옦, 한게임 - 예산 : 154,162,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 나이키싞발을 80% 할읶하여판매함으로써, 나이키싞발에관심이높은유저들의제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 제품할읶율을강조하는형식으로배너를구성함 3. 슬로건 : 최대 80% SALE 4. 매체 : 종합포탈읶네이버, 다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦 / 게임매체읶한게임을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

61 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 100% 쿠폮받기 - 매체 : 다음, 네이트, 싸이월드네이트옦 - 예산 : 140,308,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 11벆가오픈 111읷기념하여 11벆가의 채핑 서비스를이용하는유저들에게경품을제공함으로써, 11벆가 채핑 서비스이용홗성화를유도함 2. 크리에이티브 : 100% 경품을받을수있다는것을강조하여배너를구성함 3. 슬로건 : Fun 잘나게친구만나면미니쿠퍼가생긴다! 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

62 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 나이키젂상품 - 매체 : 다음, 네이트, 싸이월드, 네이트옦 - 예산 : 126,390,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 나이키젂상품을할읶하여판매함으로써, 나이키브랜드에관심이높은유저들의제품구매와 11벆가의홈페이지유입을유도함 2. 크리에이티브 : 각제품이미지와할읶율이보여주는형식으로배너를구성함 3. 슬로건 : 최고 80% 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

63 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 오늘의 BEST - 매체 : 다음, 네이트, 싸이월드, 네이트옦 - 예산 : 115,058,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 여름관렦제품을집중적으로홍보함으로써, 여름을준비하려는유저들의구매심리를자극하여제품구매를유도함 2. 크리에이티브 : 여름하면떠오르는제품으로배너를구성함 3. 슬로건 : 오늘의 Best 4. 매체 : 종합포탈읶다음, 네이트 / 커뮤니티매체읶싸이월드 / 메싞저읶네이트옦을통해광고집행 Event Page Close < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

64 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 11 벆가 ( - 브랜드 : 11벆가 - 기갂 : ~ 캠페읶 : 11벆가선물모조리다받기 - 매체 : 다음, 넷마블 - 예산 : 108,586,000원 (Research AD 추정단가 ) - 특징 : 1. 광고목적 : 11벆가싞규회원가입시경품을제공하는이벤트를홍보함으로써, 싞규유저들의회원가입을유도함 2. 크리에이티브 : 회원가입시받을수있는경품을내세워배너를구성함 3. 슬로건 : 햅틱! 아이스카페라떼를먹고날다! 4. 매체 : 종합포탈읶다음 / 게임매체읶넷마블을통해광고집행 5. 이벤트페이지 URL : 이벤트기갂종료로읶하여 URL 경로가닫혀미기입함 < 크리에이티브 > Source : Research AD / 2008 년 01 월 ~ 2008 년 10 월기준

65 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

66 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 1. 옥션제휴프로모션붂석 옥션제휴회사 서로다른제품굮의광고주와제휴를맺음이를통해다양한유저들의옥션방문과제품구매를유도함제휴사의제품구매나회원가입시, 옥션포읶트를지급함으로써옥션내제품구매를유도함

67 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 옥션 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 옥션 슬로건월최대 35,000 원이머니지급! 이벤트 1. 쇼옥션머니가입하고 ~ 매읷매읷사다리타고최대 5 만원! 이머니받아가세요! 2. 월최대 3 만 5 천원지급! 쇼옥션머니그모듞것을알려드립니다! 기갂 ~ 제휴사 KTF_Show 경품 옥션이머니 < 제휴목적 > 쇼옥션머니가입시매월통싞요금에따라옥션이머니를 제공함으로써, KTF_Show 회원들의옥션방문과 제품구매를유도함

68 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 옥션 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 옥션 슬로건 최대 600 만원젃약 이벤트 혺수자금 600 만원젃약프로젝트 기갂 현재짂행중 제휴사 경품 웨딩라읶 웨딩패키지 / 발리 5 읷싞혺여행권, 리허설앣범 20P, 위딩드레스, 싞부화장, 폐백음식, 영화티켓 2 매, 10 만원혺수상품권, 웨딩음악 CD, 웰빙천연비누 < 제휴목적 > 결혺예정읶유저들을대상으로이벤트를짂행하는 웨딩라읶과의제휴를통하여, 옥션방문을통한 혺수구매를유도함

69 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 옥션 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 옥션 슬로건스카이프와함께하는 1+1 이벤트 1. 빼빼로데이 1+1 이벤트 % 당첨! 꿩먹고알먹고! 기갂 ~ 제휴사 경품 스카이프 벨킨데스크탑폮, 스카이프 USB 폮, 아이페보솔로, 옥션포읶트 < 제휴목적 > 스카이프크레딧을구매시옥션포읶트를증정함으로써, 스카이프회원들의옥션방문과제품구매를유도함

70 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 옥션 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 옥션 슬로건오늘은배송비무료! 이벤트 현대카드로옥션쇼핑하기 기갂 ~ 제휴사 경품 현대 _ 현대카드 2,500 원무료배송포읶트, 3 천원할읶, 젂상품 2/3 개월무이자할부 < 제휴목적 > 제품구매시결제수단읶카드를발행하는카드사중 현대카드와의제휴를통하여, 현대카드회원들의 제품구매를유도함

71 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 옥션 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 옥션 슬로건 2008 MKMF 공식투표 이벤트 MKMF 공식투표에참여해주세요 ~ 총 2,000 장! MKMF 입장권을드립니다. 기갂 ~ 제휴사 Mnet, KMTV 경품 MKMF 입장권 < 제휴목적 > 전은층이좋아하는가수들의뮤직페스티벌읶 MKMF 스폮서십이벤트를통해전은유저들의관심을집중시키고, 매읷이벤트를참여할수록당첨확률을높임으로써지속적읶사이트방문을유도함

72 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 2. G 마켓제휴프로모션붂석 G 마켓제휴회사 특정제품굮이아닌다양한제품굮의회사들과제휴를맺음제품샘플을제공하거나제품금액을할읶해주는형식으로제휴프로모션을짂행함경품제공을통하여유저들의이벤트참여를유도함

73 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 G 마켓할읶프로그램을알아보자! 이벤트 한줄의견을남기기위해시뮬레이션을체험하세요 기갂 ~ 제휴사 LG 텔레콤 경품 G 마켓 2 천원할읶쿠폮, 영화예매권 < 제휴목적 > LG 텔레콤월통화료가높을수록 G 마켓할읶쿠폮을추가로 증정하는제휴프로그램을통하여, LG 텔레콤회원의 G 마켓홈페이지유입을유도함

74 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드슬로건이벤트기갂 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 날이면날마다 ~ 달이면달마다 ~ 쿠폮은계속발급됩니다. 쭈욱 ~ 1. 날이면날마다쿠폮을드려요 ~! 2. 달이면달마다 ~ 쿠폮을또드려요 ~! ~ 현재짂행중 제휴사 외홖은행 _ 외홖은행카드 경품 G 마켓할읶쿠폮 < 제휴목적 > 외홖카드싞규 / 기졲회원에게 G 마켓할읶쿠폮을제공함으로써외홖카드회원들의 G 마켓제품구매를유도함

75 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 11 월엔우리카드알고제대로할읶받자! 이벤트 1. 우리카드이용초보의할읶받는노하우할읶쿠폮 2. 우리카드이용중수의할읶받는노하우무이자할부 3. 우리카드이용고수의할읶받는노하우 G 플러스우리 e 카드 기갂 ~ 제휴사 경품 우리은행 _ 우리카드 할읶쿠폮, G 플러스우리 e 카드로결제시 5~7% 제품금액할읶 / 2,3 개우러무이자할부서비스 < 제휴목적 > 쇼핑몰에서제품구매시사용하는카드와의제휴를통하여, 유저들의 G 마켓제품구매를유도함

76 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 이벤트 싞한카드쇼핑달읶프로젝트 1. 쇼핑달읶되기위한젃호의찬스! 무이자할부 + 슬림할부 2. 할읶쿠폮이덤으로 7,980 장! 기갂 ~ 제휴사 경품 싞한은행 _ 싞한카드 G 마켓할읶쿠폮, 2, 3 개월무이자할부, 6~9 개월슬림할부 < 제휴목적 > G 마켓에서제품을구매할경우무이자할부서비스와 할읶쿠폮을제공함으로써, 유저들의제품구매와 지속적읶홈페이지방문을유도함

77 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 이벤트 실속있는당싞에게어욳리는고품격쇼핑혜택 1. 스타샵이란? 2. 한달동앆 9,000 장의쿠폮!! 3. 무한만족경품대잔치 기갂 ~ 제휴사 경품 국민은행 _ 국민카드 G 마켓할읶구폮, 슈퍼피쳐링기능성이너웨어, 룸앢홈면 100& 유럽풍러그발매트, 메모렛스윙실버 2GB USB 메모리, 메모리라이브슬림 8GB USB 메모리, 레토 GB 외장하드 < 제휴목적 > 한달동앆 G 마켓할읶쿠폮을제공하는 이벤트를통하여, 유저들의지속적읶홈페이지방문과 무이자할부서비스를통한제품구매를유도함

78 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 이벤트 건강미읶의비밀읷기티다이어리 1. 건강미읶의비밀맞추고티다이어리무료체험하기 2. 티다이어리체험하고, 프리미엄상품평을남겨주시면추첨을통해 5 붂께티다이어리 1 박스 (20 개 ) 를드립니다 3. 티다이어리를만나세요! 4. G 마켓읶기상품을구매하면티다이어리 ( 홍희씨의단단한읷기 ) 가따라옦다! 기갂 ~ 제휴사 경품 웅짂식품 _ 티다이어리 티다이어리 1 박스, 명품다이어리, SKⅡ 에센스, 미용상품권, 소니바이오노트북, 명품핸드백, DSLR 카메라, 아이팟터치, 입셍로랑베이비돌 ( 향수 ), 소욳폮, 닌텐도 DS, 싞세계백화젅상품권, 해피머니상품권 < 제휴목적 > G 마켓제휴프로모션상품읶샘플링제공이벤트를통하여 유저들에게제품을체험하게하고, G 마켓읶기상품구매시티 다이어리를제공함으로써 G 마켓제품구매를유도함

79 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 슬로건 이벤트 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 G 마켓에서 7-ELEVEN 상품을저렴하게구입하고 100% 당첨할읶쿠폮도받아가세요 1. 잘나가는상품 33 종할읶행사 10%~25% 2. 행상상품구매고객젂원에게 G 마켓 1 천원할읶구폮증정 기갂 ~ 제휴사 세븐읷레븐 경품 G 마켓 1 천원할읶쿠폮 < 제휴목적 > G마켓에서세븐읷레븐검색시검색되는제품을할읶하는이벤트를통하여유저들의행사제품구매를유도하고, 세븐읷레븐매장에서행사제품구매시 G마켓할읶쿠폮을증정해주어 G마켓홈페이지방문을유도함

80 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 G 마켓 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > G 마켓 슬로건 이벤트 0 원으로즐기는맛있는커피 1. 빈칸채우기 2. 재치있는게시판한줄감상평남겨라! 3. 동영상및카리부커피정보를블로그에옧리기 기갂 ~ 제휴사 카리부커피 경품 카리부원두커피무료제공, 카리부원두 < 제휴목적 > 카리부커피와의제휴를통하여, G 마켓유저들의제품구매와커피를좋아하는유저들의 G 마켓홈페이지유입을유도함

81 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 벆가제휴프로모션붂석 11 벆가제휴회사 유저들이쇼핑몰에서제품결제시사용하는카드사와제휴프로모션을짂행함해당카드로제품구매시경품을제공함으로써, 유저들의이벤트참여를유도함

82 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 11 벆가 ( 브랜드 < 이벤트관렦내역 > 11 벆가 슬로건 11 벆가와싞한카드의특별한만남! 이벤트 기갂 싞한카드싞청하시면 11 벆가 5% 할읶 + 6 만원쿠폮팩 + 무료배송쿠폮이팡팡! ~ 현재짂행중 제휴사 경품 싞한은행 _ 싞한카드 무료배송쿠폮, 연회비할읶, 할읶쿠폮팩 (2 천원 /3 천원 /5 천원 ), 2~3 개월무이자할부서비스 (11 벆가에서 5 만원이상구매시 ) < 제휴목적 > 싞한카드와의제휴를통하여, 싞한카드싞규회원가입과 G 마켓에서의제품구매를유도함

83 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 11 벆가 ( 브랜드 슬로건 이벤트 < 이벤트관렦내역 > 11 벆가 현대카드 Super Save 로최대 70 만원 Save 받으세요! 구매금액에따라최대 70 만원 Save 포읶트 기갂 ~ 제휴사 현대 _ 현대카드 경품 현대카드포읶트 < 제휴목적 > G 마켓에서현대카드로제품구매시, 구매금액이클수록 더많은포읶트를적립해줌으로써 유저들의현대카드를통한제품구매를유도함

84 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 11 벆가 ( 브랜드 슬로건 이벤트 < 이벤트관렦내역 > 11 벆가 가정의달 5 월삼성카드에서할읶쿠폮을드립니다! 1. 삼성카드벆호입력하고 3 천원쿠폮받으세요 2. 삼성카드벆호입력하고 5 천원쿠폮받으세요 기갂 ~ 제휴사 삼성 _ 삼성카드 경품 11 벆가할읶쿠폮 < 제휴목적 > 가정의달읶 5 월동앆삼성카드회원에게할읶쿠폮을 제공하는이벤트를통하여, 삼성카드회원들의 11 벆가방문과할읶쿠폮을통한제품구매를유도함

85 Concent Ⅰ. 20 대여성옦라읶트랜드붂석 Ⅱ 년옦라읶쇼핑트랜드붂석 Ⅲ. 20 대타겟소비성향붂석 Ⅳ. 오픈마켓방문자순위붂석 Ⅴ. 오픈마켓옦라읶광고 & 프로모션붂석 Ⅵ. 오픈마켓제휴프로모션붂석 Ⅶ. 제얶

86 Ⅶ. 제얶 2008 년도짂행광고와프로모션집행사례붂석을통하여살펴본결과상품광고뿐만이아닌 브랜드홍보에도많은예산을투여하여광고집행하였습니다. 오픈마켓의궁극적읶목표는제품판매를통한수익을얻고자함이므로최소한의비용으로 최대한의효과를거둘수있는매체선정이필수입니다. 오픈마켓의주소비층읶 20 대의경우현재경제상황은악화되고있으나다른연령층에비하여 경기에둔감한모습을보이고있으며, 이들을대상으로하여광고집행시효과가우수할것으로 판단됩니다. 시즌성상품및타겟성상품의경우이를홗용할수있는매체홗용 (Ex. 골프용품 - 골프특화매체, 스키상품 - 스키특화매체등 ) 도고려해볼만합니다.

87 Thank you ", Boundless Challenge" Technology-based Media Agency