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용운 주
6 years ago
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1 김대준 요우커의취향 215 년 Target KOSPI 2,3pt 12MF PER 1.15 배 12MF PBR.89 배 Yield Gap 8.2%P 중국여행성수기 : 중추절과국경절연휴효과 요우커의취향 : 한국행선호, 개별여행증가, 쇼핑중심적 요우커의소비모멘텀 : 화장품, 의류관련대형주에우호적 중국, 황금연휴의시작 중국의여행성수기도래 중국은매년두번씩 7일간의긴연휴를맞이한다. 바로춘절과국경절연휴다. 중국인들은이기회를틈타서국내외곳곳으로떠날채비를한다. 춘절과국경절기간의여행욕구는다른공휴일인신정 (1월), 청명 (4월), 노동절 (5월), 단오 (6월), 중추절 (9월) 과비교할수없을정도다. 춘절과국경절은중국여행성수기의양대산맥이다. 여행사업자입장에서는국경절이좀더중요하다. 중국인여행자 ( 이하요우커 ) 의이동이춘절보다국경절에집중되기때문이다. 지난해국경절연휴의요우커수는 4.75억명으로춘절연휴보다두배이상많았다. 이런현상은 28년이후로매년확인된다. 올해국경절은예년보다특별하다. 이유는중추절과국경절의짧은간격에있다. 중국은우리의추석과동일한중추절에쉰다. 그런데이번중추절은 9월 26~27 일이었다. 만약, 중추절과국경절사이에휴가를내어징검다리연휴를붙인다면, 요우커는최장 12일의시간을확보하게된다. 긴휴가는요우커의소비극대화로해석가능하다. 요우커가선호하는국가들은이번국경절특수를관광수입으로연결하기위해준비가 한창이다. 올해메르스확산으로중국인바운드사업을망쳐버린한국도요우커모시 기에적극적이다. 코리아그랜드세일이대표적이다. [ 그림 1] 요우커의여행계획시기 [ 그림 2] 중국연휴기간의여행자수 ( 백만명 ) 공휴일, 16.1 국경절, 국경절 춘절 여름휴가, 기타, 춘절, 자료 : CEIC, 한국투자증권

2 요우커의취향과특성 요우커의선호여행지는아시아와유럽 베이징에위치한세계관광도시연합회 (World Tourism Cities Federation: WTCF) 에 의하면, 중국의아웃바운드여행객은지난해 1 억명을돌파했다. 이는전세계여행객 의 1% 에달하는수치다. 전세계에서요우커가보이지않는곳은없을정도다. 우선요우커의최신동향을살펴보기위해 WTCF가올해 9월에발표한중국아웃바운드여행객설문조사를살펴보자. 동조사는중국아웃바운드여행객 1만 7,18 명을대상으로올해 4~5월에진행된것이다. 여기에는요우커의선호여행지, 연령대, 소득수준, 여행활동등다양한정보가담겨있다. WTCF 설문조사에의하면, 요우커가선호하는여행지는아시아와유럽으로나타났다. 특히, 아시아를선호한다는응답이전체의 77.7% 를차지했다. 아시아의경우, 공통의 가치관과지리적이점이크게부각된것으로풀이된다. 물리적거리를단거리와장거리로나누면, 단거리최선호여행지는한국의서울, 장거 리는프랑스의파리로나타났다. 두도시의공통점은유행을선도하고요우커의쇼핑 이용이하다는공통점을가지고있다. 요우커의여행형태를보면, 깃발여행 으로대표되는가이드여행의비중이감소한것을알수있다. 반면, 가이드여행의빈자리는자유여행과반자유여행 ( 자유일정이포함된가이드여행 ) 으로채워졌다. 스마트폰과각종여행용앱의등장으로요우커의독립적인여행이가능해진결과다. [ 그림 3] 요우커의주요여행지역 [ 그림 4] 요우커의여행형태 여행지역 아시아유럽아메리카오세아니아아프리카 28 가이드여행자유여행반자유여행 주 : 복수응답 < 표 1> 요우커선호여행지상위 5위 거리기준 1위 2위 3위 4위 5위 단거리여행지 서울 ( 한국 ) 방콕 ( 태국 ) 도쿄 ( 일본 ) 오사카 ( 일본 ) 나고야 ( 일본 ) 장거리여행지 파리 ( 프랑스 ) 런던 ( 영국 ) 시드니 ( 호주 ) LA( 미국 ) 로마 ( 이탈리아 )

3 요우커대다수는 8 년대생출신 현재요우커는 1978 년개혁개방이후태어난 8 년대생이주를이루고있다. 이들은 바링허우또는소황제로불리는세대로중국의소비를이끄는그룹이다. 그뒤로는 고속성장의수혜로안정적인수입을확보하고있는 7 년대생이포진하고있다. 소득기준으로는월평균 5,~7,999 위안 (93~15 만원 ) 을받는요우커의비중이 26.3% 로가장높았다. 상대적으로고소득층에속하는월평균소득 15, 위안이상 그룹은전체요우커의 25.5% 를차지하며뒤를이었다. [ 그림 5] 요우커의연령분포 [ 그림 6] 요우커의월평균소득 5 45 출생년도 월평균소득 년대 6 년대 7 년대 8 년대 9 년대 요우커의쇼핑장소는면세점과백화점 요우커의여행활동중에서가장눈에띄는것은쇼핑이다. 쇼핑을위해바다를건넌다고해도과언이아니다. 그렇다면요우커는어디서쇼핑을할까? 동조사에서요우커가가장선호하는쇼핑장소는면세점과백화점으로확인됐다. 과거와변화가없다. 반면, 프랜차이즈나아울렛같은할인점의비중은여전히낮다. 쇼핑품목은대부분기념품, 화장품, 일용품이다. 휴대가간편하고선물하기에부담이 없다는공통점이있다. 반면, 보석, 가전등은해외구매비중이낮은것으로나타났다. [ 그림 7] 요우커의쇼핑장소 [ 그림 8] 요우커의쇼핑품목 쇼핑장소 쇼핑품목 면세점백화점프랜차이즈할인점기타 기념품 화장품 일용품 사치품 의류 건강제품 가죽제품 보석 가전 기타 주 : 복수응답 주 : 복수응답

4 요우커, 인바운드여행의핵심 한국인바운드여행객요우커가절대다수 한국여행산업에서요우커의영향력은절대적이다. 5 월말에확산된메르스에도불구 하고 1 월부터 8 월까지의인바운드여행객중에서요우커의비중은 43% 에달했다. 입국자비중 2~1 위국가의인바운드여행객을모두합쳐도중국에미치지못한다. 메르스여파가아쉬운것은사실이다. 갑작스럽게확산된전염병으로여름성수기인 6~7월에요우커수가급감했기때문이다. 그러나 8월들어요우커사이에메르스가진정되었다는인식이퍼지면서인바운드여행객은다시증가하고있다. 9월중추절과 1월국경절연휴로요우커의유입세는더욱강화될것으로기대한다. [ 그림 9] 국가별외국인입국자수비중 [ 그림 1] 요우커의월별입국자수 ( 만명 ) ~ 중국 일본 6. 미국 대만홍콩필리핀태국 러시아말레이시아인도네시아 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 1 월 11 월 12 월 주 : 한국계중국인제외 자료 : 한국관광공사, 한국투자증권 주 : 한국계중국인제외 자료 : 한국관광공사, 한국투자증권 요우커의방한활동쇼핑과음식집중 요우커의국내복귀가가시화된상황에서점검할사항은그들의취향변화여부이다. 요우커들은타국적관광객보다쇼핑과음식에집중하는데이것이바뀔경우, 한국의여행산업지도도흔들릴수있기때문이다. 그러나 WTCF 자료에서확인했듯이요우커들의취향은그대로유지되고있다. 여전히쇼핑과맛집탐방에열광한다. [ 그림 11] 외국인관광객의방한활동 [ 그림 12] 요우커의방한활동 1 9 쇼핑 자연경관 업무 음식 문화유적 중국인의방한활동 쇼핑음식자연경관문화유적유흥오락 주 : 복수응답 자료 : 한국문화관광연구원, 한국투자증권 주 : 214 년기준, 복수응답 자료 : 한국문화관광연구원, 한국투자증권

5 요우커의쇼핑비총지출의약 7% 취향에변화가없다면, 돌아온요우커는기존과동일한소비패턴을유지할가능성이높다. 바로화장품, 향수, 의류등에대한집중적소비다. 특히, 요우커의총지출에서쇼핑비가차지하는비중이전체평균인 54% 를크게상회하는 7% 라는점에서중국인바운드소비와관련된산업에우호적인환경이도래할수있다. [ 그림 13] 전체여행객과요우커의주요쇼핑품목 [ 그림 14] 개별여행객 1 인당총지출및쇼핑비 전체 중국 2,5 2, ( 달러 ) 1인당총지출 1인당쇼핑비 5 4 1, , 화장품 / 향수 의류 식료품 신발류 가죽제품 인삼 / 한약 김치 보석 / 액세서리 전통공예품 가전 5 전체중국홍콩미국대만일본 주 : 214 년기준, 복수응답자료 : 한국문화관광연구원, 한국투자증권 주 : 214 년기준자료 : 한국문화관광연구원, 한국투자증권 요우커모멘텀은있다 요우커의한국행을자극하는요인발생 중국국경절연휴는내일부터본격시작되지만, 우리사회의반응은이미뜨겁다. 중추절과연계해한국에미리입국한요우커때문일것이다. 면세점, 백화점등주요유통채널은대규모할인행사를시작했고, 한국관광공사는사장주도로요우커환영행사를전개했다. 언론역시명동과동대문을가득메운요우커를집중보도하고있다. 이러한국경절효과에힘입어 1 월에는요우커모멘텀이발생할가능성이높다. 최근 몇달간한국행을기피한요우커에게 1) 메르스진정, 2) 대규모할인, 3) 유류비감소, 4) 우호적환율은한국을매력적인여행지로재부각시킬수있는요인이기때문이다. [ 그림 15] 엔 / 위안환율과원 / 위안환율 ( 엔 ) ( 원 ) 엔 / 위안환율 ( 좌 ) 원 / 위안환율 ( 우 ) '1 '11 '12 '13 '14 ' 자료 : Bloomberg, 한국투자증권

6 요우커모멘텀과관련해화장품, 의류업종주목 한편, 주식시장에서요우커소비의직접적인수혜업종은화장품과의류업종을들수있다. 동업종의제품들이요우커가가장선호하는품목이기때문이다. 이로인해국경절연휴기간에화장품과의류업종은주식시장에서가장주목받았다. 최근 5년동안화장품과의류업종의평균수익률은시장수익률을각각 3.6%p, 3.3%p 상회하기도했다. 이번에도과거와유사한흐름을기대할만하다. 다만, 요우커모멘텀과관련하여화장품, 의류업종에관심을갖더라도종목은대형주 위주로압축할필요가있겠다. 중소형주는여전히밸류에이션부담이남아있고, 변동 성도높아안정적인수익확보가어렵기때문이다. 글로벌증시의하락세가지속되고있다. 이에연휴이후재개장하는한국증시에서도 리스크관리와수익률방어가중요하다. 곧요우커모멘텀이발생하겠지만, 수혜주에 대한선택은기존포트폴리오의변동성을높이지않는수준에그칠필요가있다. [ 그림 16] 국경절기간의주요업종별수익률 국경절기간의주가수익률 -3 화장품의류유틸리티은행반도체통신 IT 가전소프트웨어디스플레이보험조선 KOSPI 건강관리증권상사 / 자본재기계필수소비재하드웨어운송건설에너지미디어 / 교육호텔 / 레저철강비철금속화학소매 / 유통자동차 주 : Wisefn 업종기준, 최근 5 년간의단순평균수익률자료 : Quantwise, 한국투자증권 본자료는고객의증권투자를돕기위하여작성된당사의저작물로서모든저작권은당사에게있으며, 당사의동의없이어떤형태로든복제, 배포, 전송, 변형할수없습니다. 본자료는당사리서치센터에서수집한자료및정보를기초로작성된것이나당사가그자료및정보의정확성이나완전성을보장할수는없으므로당사는본자료로써고객의투자결과에대한어떠한보장도행하는것이아닙니다. 최종적투자결정은고객의판단에기초한것이며본자료는투자결과와관련한법적분쟁에서증거로사용될수없습니다. 본자료에제시된종목들은리서치센터에서수집한자료및정보또는계량화된모델을기초로작성된것이나, 당사의공식적인의견과는다를수있습니다. 이자료에게재된내용들은작성자의의견을정확하게반영하고있으며, 외부의부당한압력이나간섭없이작성되었음을확인합니다

기업분석(Update)

기업분석(Update) 1.. Quantitative Analyst 이창환 91-73 ch.lee@ibks.com Sector Monitor: 업종별수익률 : Cyclical 업종이 Defensive 업종대비아웃퍼폼 이익모멘텀 : 1개월전대비 EPS 전망치변화율은업종전반적으로 (+) 를기록. ERR 역시전반적으로 (+) 를기록한가운데 와, 업종이두드러짐. 개월선행 EPS 전망치는,,