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서민 학
6 years ago
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4 [ 단위 :%] (n=499) (n=459) * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4

Ⅰ 48 56 56 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 20 대남자 (n=103) 20 대여자 (n=96) 32 34 36 37 26 20 17 21 14 11 11 10

5 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 20 대남자 (n=103) 20 대여자 (n=96) 온라인강의 온라인커뮤니티 학원 SNS ( 페이스북, 트위터, 동호회 / 스터디모임활동 ( 블로그, 카페등 ) 카카오톡등 ) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 5

6 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=5,000) 20 대남자 (n=499) 20 대여자 (n=459) 친구와시간보내기 TV 시청잠자기영화관람인터넷서핑게임 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 6

7 Q : 귀하는평소사회적인네트워킹 ( 친분교류및커뮤니케이션활동 ) 을어떻게하나요? [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 20 대 (n=199) 메신저 ( 카카오톡, 라인등 ) SNS ( 페이스북, 트위터, 인스타그램등 ) 온라인커뮤니티 ( 블로그, 카페등 ) 소속집단내교류 ( 직장, 학교, 모임등의대면활동 ) 동호회활동 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 7

8 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 20 대남자 (n=103) 20 대여자 (n=96) 모바일 / 앱게임 PC 게임콘솔게임평소게임을하지않음 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 8

9 모바일 33 기타 기타 4 7 TV PC 23 TV 40 모바일 PC 30 모바일 45 기타 3 PC 25 TV 28 전체 (1,000) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 9

10 [base: 전체, 단위 :%] 81 전체 (n=1,000) 20 대남자 (n=103) 20 대여자 (n=96) PC 쇼핑모바일쇼핑오프라인매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 10

11 아니다 30 그렇다 70 아니다 22 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 아니다 보통 27 아니다 6 그렇다 67 보통 25 5 그렇다 79 그렇다 71 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 11

12 [base: 디지털광고접촉경험자, 단위 :%] (n=95) (n=91) 게임디지털 / 가전패션 / 잡화스포츠 / 레저여행 / 숙박 / 항공 뷰티 / 화장품 뷰티 / 화장품패션 / 잡화여행 / 숙박 / 항공 요리 / 생활 / 문화 식품 가구 / 침구 / 생활 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 ( ) 12

13 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=5,000) 20 대남자 (n=499) 20 대여자 (n=459) 제품이미지강조제품내용강조유머와재미전통과유대감호기심자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 13

15 조사방법 Online Survey 조사지역 서울 / 경기 / 인천및 4 대광역시 ( 부산 / 대구 / 광주 / 대전 ) 조사대상 만 1359 세남녀 ( 스마트폰사용자 ) 일평균 1 시간이상 PC/ 모바일인터넷이용자 일평균 1 시간이상 TV/ 인터넷통한 TV 시청자 표본구성 총 1,200 명, 조사목적에따른임의할당 연령 / 성별 여성 여성 Total 10대 대 대 대 대 Total ,200 조사일시 2018 년 03 월 30 일 ~ 04 월 05 일 15

16 [base: 연령전체, n=1,200] 성별 연령 지역 여성 50% 여성 50% 40 대 17% 50대 17% 10대 16% ( 만1318) 20대 25% 대전, 4% 광주대구 4% 7% 부산 10% 서울및수도권 75% 30대 25% 직업 결혼여부 가구소득 [base: 성인 n=1,000] 중 / 고등학생 12% 자영 / 기능 / 판매직 12% 대학생 / 대학원생 17% 전업주부 9% 기타 6% 직장인 / 전문직 45% 기혼 40% 미혼 60% 700 만원이상 17% 400 만원이상 700 만원미만 43% 400 만원미만 40% 16

18 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 61 20대남자 20대여자 (n=150) (n=150) 36 포털 메신저동영상서비스게임 / 게임사이트 SNS 7 29 인터넷서핑동영상컨텐츠시청 SNS/ 채팅게임 18 5 인터넷커뮤니티 순위 순위 18

19 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 20대남자 20대여자 (n=150) (n=150) 메신저 포털 동영상서비스 SNS 인터넷커뮤니티 712 인터넷서핑 SNS/ 채팅동영상컨텐츠시청게임 28 5 음악 순위 순위 19

20 포털 SNS 메신저동영상서비스 증가 비슷 감소 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (277) (134) (143) (210) (90) (120) (271) (129) (142) (275) (136) (139) [base: 각서비스이용경험자, 단위 :%] 20

21 [ 궁금한사항포털에즉시검색 ] [ 디지털콘텐츠를포털중심으로소비 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 27 6 [base: 포털이용자, 단위 :%] 21

22 [ 공유 / 좋아요상태표시에적극적 ] [ 글 / 의견적극적으로포스팅 ] [ 브랜드계정과교류에참여 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (210) (90) (120) 전체 남자 여자 (210) (90) (120) 전체 남자 여자 (210) (90) (120) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 22

23 전체 (n=210) 남자 (n=90) 여자 (n=120) 인스타그램 (Instagram) 페이스북 (Facebook) 트위터 (Twitter) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 23

24 인스타그램 (n=92) 페이스북 (n=90) 트위터 (n=20*) 사용하기쉽고간편해서 37 가장익숙해서 49 관심사에대한정보검색 / 습득이쉬워서 70 일상기록 / 공유에적합해서 37 시간을보내기좋아서 41 시간을보내기좋아서 30 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 36 사용하기쉽고간편해서 37 콘텐츠공유 / 전달쉬워서 30 콘텐츠공유 / 전달쉬워서 34 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 32 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 25 유행 / 트렌드를확인하기쉬워서 30 유행 / 트렌드를확인하기쉬워서 28 사용하기쉽고간편해서 25 [base: SNS 이용자, 단위 :%] 24

25 [ 지인에게기사 / 콘텐츠공유 ] [ 브랜드계정과교류 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (271) (129) (142) 전체 남자 여자 (271) (129) (142) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 25

100 99 100 카카오톡주요이용이유순위 (n=263) 전체 (n=271) 남자 (n=129) 여자 (n=142) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 78 가장익숙해서 76 PC- 모바일간호환성이좋아서 22 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 16 기본제공이모티콘 /

26 카카오톡주요이용이유순위 (n=263) 전체 (n=271) 남자 (n=129) 여자 (n=142) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 78 가장익숙해서 76 PC- 모바일간호환성이좋아서 22 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 16 기본제공이모티콘 / 움짤이다양해서 카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북메신저 (Facebook Messenger) 라인 (Line) 아이메시지 (imessage) 스카이프 (Skype) 텔레그램 (Telegram) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 26

27 [ 콘텐츠보기위해정기결제 / 이용권구매 ] [ 추천영상자주시청 ] 그렇다 보통 그렇지않다 전체 남자 여자 (275) (136) (139) 전체 남자 여자 (275) (136) (139) [base: 동영상서비스이용자, 단위 :%] 27

29 [ 단위 :%] 10 대 (200) 20 대 (300) 경험 없음 15 경험 없음 대 (300) 72 경험 있음 85 경험 있음 대 (200) 대 (200) 58 29

30 전체 (n=234) 남자 (n=128) 여자 (n=106) 인미디어 / 크리에이터방송 TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능 ) 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) 게임중계 / 이벤트뉴스 / 속보 / 기자회견영화 / 드라마관련 토크 / 이벤트방송 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 30

31 1 인미디어 / 크리에이터방송 유튜브 80 아프리카 TV 31 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 18 트위치 18 인스타그램 8 영화 / 드라마관련게임중계 / 이벤트뉴스 / 속보 / 기자회견 (n=58) (n=49) 토크 / 이벤트방송 (n=38) 유튜브 58 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 59 유튜브 63 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 44 아프리카 TV 36 트위치 19 페이스북 13 TV 콘텐츠 스포츠이벤트 (n=97) ( 드라마 / 예능등 ) (n=88) ( 올림픽, 야구등 ) (n=82) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 43 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 39 유튜브 38 아프리카 TV 18 인스타그램 11 유튜브 38 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 34 페이스북 15 아프리카 TV 14 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 78 유튜브 28 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 28 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 27 아프리카 TV 13 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 49 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 24 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 20 트위치 8 [base: 온라인실시간 (Live) 방송의각콘텐츠주시청자, 단위 :%] 31

32 [ 단위 :%] 그렇다 보통 35 보통 35 보통 그렇지않다 그렇지 않다 23 그렇다 42 그렇지 않다 28 그렇다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 32

33 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 모바일 TV PC/ 노트북태블릿 [base: 전체, 단위 :%] 33

34 [ 단위 :%] 그렇다 [ 모바일사용용도 ] 69 [base: 스포츠경기시청시모바일사용자, n=258] 보통 그렇지않다 경기 / 이벤트 43 경기 / 이벤트관련 21 SNS를통한 21 메신저를통해 17 커뮤니티 / 카페로 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 라이브방송시청 뉴스 / 정보검색 이벤트 / 게임관련의견공유 이벤트 / 게임관련의견지인과공유 이벤트 / 게임관련의견공유 34

35 그렇다 보통 그렇지않다 보통 37 그렇지않다 15 그렇다 47 보통 21 그렇지않다 29 그렇다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: 온라인실시간중계시청자, 단위 :%] 35

37 [ 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 30 대 (300) 경험 없음 12 경험 있음 88 경험 없음 23 경험 있음 대 (200) 대 (200) 50 37

38 전체 (n=248) 남자 (n=132) 여자 (n=116) 요리 / 먹방게임뷰티 / 패션연예 / 음악관련영화 / 드라마스포츠관련 [base: 1 인미디어시청자, 단위 :%] 38

39 그렇다 보통 그렇지않다 TV보다재미있다 보다더유용하다 등장브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장브랜드 / 제품을찾아보는편이다 29 등장브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 1 인미디어시청자, n=248, 단위 :%] 39

40 [ 단위 :%] 10 대 (200) 대 (300) 30 대 (300) 경험 없음 57 경험 있음 43 경험 없음 43 경험 있음 대 (200) 대 (200) 34 40

41 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 웹툰영화 TV 프로그램콜라보뮤직비디오 / 음원웹드라마게임 [base: 전체, 단위 :%] 41

42 Q. 브랜디드콘텐츠가광고라는것을금방알아보는편인가 그렇다 보통 그렇지않다 보통 23 그렇지않다 11 그렇다 66 보통 17 그렇지않다 12 그렇다 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, 단위 :%] 42

43 그렇다 보통 그렇지않다 기존광고보다재미있다 SNS에공유한경험이있다 등장한브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장한브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장한브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, n=151, 단위 :%] 43

45 [base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 사용경험有 사용경험無 무엇인지몰랐음 전체남자여자 팝업광고 스크롤광고 ( 따라오는배너 ) 자동으로영상 / 소리 재생하는광고 프리스티셜광고 ( 콘텐츠로딩전 강제노출광고 ) 대형고정광고 45

46 [base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 의향있음 의향있음 보통 보통 의향없음 의향없음 전체남자여자 전체남자여자 46

48 [base: 스마트스피커사용경험자, n=72, 단위 :%] 10 대 (200) 20 대 (300) 대 (300) 대 (200) 대 (200) 26 음악재생타이머 / 알람시간확인질문 / 대화하기날씨 / 데일리 업데이트 48

49 [base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 61 의향있음 보통 의향없음 음악재생질문 / 대화하기집안의온도 / 조명 조절 날씨 / 데일리 업데이트 뉴스 / 정보확인 전체 남자 여자 (300) (150) (150) 49

51 * 유튜브, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 51

52 52

53 * 공식페이스북채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 53

54 * 공식페이스북채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 54

55 * 유튜브, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 55

56 * 공식페이스북채널, 최근누적데이터기준 ( 게시 ) 56

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PowerPoint 프레젠테이션 [ 단위 :%] (n=717) (n=733) 42 56 30 24 9 1 8 6 3 5 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4 Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 70 70 65 65 67 68 56 61 52 50 48 48 55 50 46 전체 (n=5,000) 50 대남자 (n=717) 50 대여자 (n=733) 42 23 27 가족과시간보내기