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승은 순
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1 All Your Point Service and Platform in LBS All Your Point 포인트아이 안병익 biahn@pointi.com

2 목 차 1. 위치기반서비스 (LBS) 개요 2. 국내외 LBS 시장동향 3. LBS 응용서비스현황 4. LBS 응용서비스기반기술 5. LBS 응용서비스개발동향

3 1. 위치기반서비스 (LBS) 개요

LBS Value Chain Nate GPS MagicN GPS Ez-I GPS LBS 인프라 Platform & S/W Content & Applications Network & Device Market Technology platform vendors Infra & equipment vendors LBS Platform/ Solution Mobile

4 LBS Value Chain Nate GPS MagicN GPS Ez-I GPS LBS 인프라 Platform & S/W Content & Applications Network & Device Market Technology platform vendors Infra & equipment vendors LBS Platform/ Solution Mobile Portal providers Content /Service providers App. Aggregators /Developer Location App. providers Mobile network operators LDT Tech. Handset vendors Customer Microsoft Phone.Com KVM BREW WIPI LAP Tech. LG Samsung Lucent LEP Tech. LDT Tech. 단말 API for LBS POINT-I Magic N Nate EZ-I L-commerce Map Yellow Page Traffic Info Commerce Tracking & Road Assistance S/W S/I 친구찾기등 Telematics Logistics S1 E119 Traffic & Logistics KTF SKT LGT WLAN TRS ORBCOM Cell ID AGPS MS-Based Network LBS Network LG Samsung HyunDai GPS 폰 Focused Area of LBS

5 2. 국내외 LBS 시장동향

6 국내 LBS 서비스시장 국내 LBS 시장침투율 국내 LBS 시장규모및가입자수증가추이 ( 출처 : 소프트뱅크리서치 2002)

7 국내 LBS 솔루션시장 LBS S/W 응용시스템분류 30% 15% 10% 45% LBS미들웨어 Application 컨텐츠 H/W ( 단위 : 백만원 ) 구분 S/W 및응용시스템위치측위시스템 ,300 2, ,900 8, ,047 28, ,647 94, , , ,599,591 1,047,299 LBS 단말기 , , ,444 1,487,507 4,901,378 총계 7,489 62, , ,141 2,280,701 7,548,268 ( 출처 : ETRI&KAIT, 2002)

8 국내 LBS 서비스선호도 ( 출처 : 소프트뱅크리서치 2002)

9 미국 LBS 가입자및매출액 ( 출처 : LBS 산업동향연구보고서, ETRI, 2004) 구분 연도 2002 년 2003 년 2004 년 2005 년 2006 년 이동통신서비스가입자수 (million 명 ) MLS 서비스가입자수 (million 명 ) High Accuracy Cell-ID 합계 MLS 서비스매출액 (million $) High Accuracy Cell-ID , , 합계 , , ,714.4

10 해외 LBS 시장현황및전망 국가일본미국유럽 서비스특징 NTT 도코모, KDDI, J-Phone 등의이통사중심치열한경쟁진행 NTT 도코모는위치정보제공전문회사인 Location Agent 설립 (2001) NTT 도코모는 Ima-Doco( 친구찾기 ), Mopera Location Service( 주변정보 ), I-area( 주변정보 ), 도큐버스 Navi 등의위치기반서비스를제공 KDDI는 GPS 케타이 (Keitai) 서비스개시로현재약700만대의 GPS 휴대폰판매 공공안전을촉진시키는 FCC E911 서비스의무화 ( ) 에따른기술적발전 일부지역에서 E911 서비스제공중 2006년이동통신서비스가입자중39.6% 가 LBS 상용서비스가입전망 AT&T는친구찾기서비스, 싱귤러와이어리스는비즈니스고객중심의위치추적서비스제공중 사생활보호를이유로텔레매틱스, 전자상거래등특정서비스위주로발전 2005년 20미터정확도의모바일핸드셋출시와함께 E112 관련서비스개시전망 2006년서유럽이동통신서비스가입자의 31% 가 LBS 서비스가입, 매출액 122억달러전망 프랑스 Orange사는위치기반게임, 노르웨이 Telenor사는주변시설정보서비스, 이탈리아 Omnitel사는관광, 교통정보서비스제공중

11 3. LBS 응용서비스현황

12 국내이통사 LBS 사업현황 구분 GPS 브랜드런칭시기제공플랫폼제공서비스장점비교 magicngps 월 ME/KUN/BREW( 멀티팩 ) 친구찾기외 20 여종 년 gpsone 서비스국내 최초상용화 -GPS 폰위치정확도우위 ( 정밀기지국 ) KTF 년 MS-Based GPS 출시예정 년전체 30% ~50% 이상 GPS 단말기적용예정 -WIPI 로확대예정 SKT Nate GPS 월 WAP/SKVM 친구찾기외20여종 -장기간다수의 GPS전용컨텐츠제공 -다수의 GPS 단말기보급 -MS-Based GPS 단말기 2004년출시예정 -2004년전체 30% ~50% 이상 GPS 단말기적용예정 -WIPI로확대예정

13 국내이통사 LBS 서비스현황 구분 친구찾기 교통정보 주변정보 기타 - 대중교통 - 위치조회 / 전송 ( 버스, 전철, 열차, 항공 ) - 고속도로교통 /CCTV 영상 - 멀티맵 - 업종별위치찾기 - 안심귀가 - 수도권교통 /CCTV 영상 - 베스트여행수첩 - 풍수천하 KTF (ME/KUN/BREW) - 분실폰위치확인 - 친구찾기 (BREW) -m 보디가드 (BREW) - 국도우회정보 / 부산권교통 - 지하철 Plus/ 버스도착알림이 - 음성길안내 (K-Ways) - 주유소위치정보 - 인천공항정보 - 멀티맵 (BREW) - 추적 천생연분 - 레저팅 - 위치기반게임 - 안심서비스 - 이미지교통정보 (BREW) - 프리미엄주변정보 - 안전운행서비스 (K-navi) - 음성길안내 (K-Navi) - 국립공원탐방 SKT (WAP/GVM) - 위치조회 / 전송 - 안심귀가 - 위치메일보내기 - 분실폰위치확인 -m 친구찾기 -m 안심위치알림이 - 대중교통 ( 버스, 전철, 열차, 항공 ) - 고속도로교통 /CCTV 영상정보 - 수도권교통 /CCTV 영상정보 - 국도우회정보 / 부산권교통 - 지하철 Plus/ 버스도착알림이 - 음성길안내 (NATE Drive) - 약도배달부 / 약도보기 -m 생활정보지도 -114 전화번호 - 주변지역정보 - 추천주말여행 - 인천공항정보 - 쿠폰다운로드 - 풍수천지운세 - 위치팅 - 음식남녀 - 게임전국대항전 -Adultopia -m 이미지교통정보

해외이통사 LBS 서비스현황 서비스명서비스현황서비스특징 일본전국의주요고속도로, 일반도로의지체정보를자동으로갱신 현재시점의도로상황정보외향후의 변화까지예측 i-mode(ntt) 출발 / 목적지를설정하면목적지까지의소요시간확인및 3 개이상의루트검색 자주이용하는지도를자동으로저장 고속도로뿐아니라주요일반도로정보제공 전국의일기예보, 강수확률, 기온예보등을확인할수있음

14 해외이통사 LBS 서비스현황 서비스명서비스현황서비스특징 일본전국의주요고속도로, 일반도로의지체정보를자동으로갱신 현재시점의도로상황정보외향후의 변화까지예측 i-mode(ntt) 출발 / 목적지를설정하면목적지까지의소요시간확인및 3 개이상의루트검색 자주이용하는지도를자동으로저장 고속도로뿐아니라주요일반도로정보제공 전국의일기예보, 강수확률, 기온예보등을확인할수있음 EZ-NAVI(KDDI) 손바닥에네비게이션 을실현 (MS-Based GPS) GPS 단말기 700만대보급 전철, 비행기, 차, 도보등이동수단을조합해교통상황에따라최적인경로를안내하는서비스 EZ-Navi에 MS-Based GPS, 오토스크롤, 음성가이던스, Re_Routing, 바이브레이션, 텍스트안내, 네비게이션기능탑재 매출분석 : 2003년기준가입자 40만명 1)315 JPN/Month( 정보이용료기준 ) 2)126M JPN/Month(12억 6천만원 / 월,151억2천만원/ 년 ) 지도상에현재위치표시 서비스를위한메뉴 -Map Search: 현재위치, 우편번호, 주소, 폰번호, 이름, 역, 카테고리등을통해위치검색 -Total Navi: CNS/PNS제공 -Going Home: 집까지안내서비스 - 현재위치맵전송기능 - 즐겨찾기기능 시나리오 확대

KDDI EZ Navi au by KDDI Navi 한번의키조작으로네비게이션서비스연결 - Long Push : 현재위치안내 - Key touch : Navigation 메뉴 Current location (2002/08/01 11:30) Area : 1 chome, Kanda Ogawa-machi, Chyoda-ku, Tokyo

15 KDDI EZ Navi au by KDDI Navi 한번의키조작으로네비게이션서비스연결 - Long Push : 현재위치안내 - Key touch : Navigation 메뉴 Current location (2002/08/01 11:30) Area : 1 chome, Kanda Ogawa-machi, Chyoda-ku, Tokyo Positionin level Navigation from Current location Map check Navigation Service Function 1 : GPS를이용하여현재의위치를자동으로 Update Function 2 : 녹음된음성을통한경로안내 Function 3 : heading Up Function (Electronic Compass)

16 KDDI GPS Keitai KDDI/au 의 gpsone TM 은 GPS Keitai 의영리적인증진을가능하게함

응급구조시스템위치기반물류관리시스템위치기반 ITS 위치기반범죄, 수사시스템화물및우편추적시스템시설물관리시스템 위치기반 Yellow Page

17 활용분야 - 기능및서비스 GIS 데이터확장메모리 네트웍기반위치정보추적 화상통신통합위치정보 위치기반응급구조서비스지원단말기 GPS, DGPS 수신장치 위치기반근접공간정보검색 이동통신망 CDMA GSM GPRS WCDMA CDMA2000 LBS 응용인트라넷 ( 정부기관, 기업체, 공기업, 우정본부 ) 위치기반 119 응급구조시스템위치기반물류관리시스템위치기반 ITS 위치기반범죄, 수사시스템화물및우편추적시스템시설물관리시스템 위치기반 Yellow Page 서비스위치기반광고서비스위치기반상거래서비스 위치기반최단거리분석 위치기반보안서비스 위치기반관광정보서비스 위치기반광고및도움서비스 개인사용자, 차량, 선박 GPS 위성 상용 LBS 어플리케이션서비스제공회사 위치기반물류 / 교통서비스

18 4. LBS 응용서비스기반기술

19 LBS 인프라 물리적구성 타시스템연동 이동통신사업자 LBS Infra

20 LBS 인프라 기능구성 (1) LBS 인프라 위치추적, 인증, 과금등 서비스 사업자 이동통신망 사용자 LBS 인프라솔루션

21 LBS 인프라 기능구성 (2) Corp. Functions Cell ID LDT A-GPS Support Network MPC Load Control Spatial Indexing MMDB Location Retrieval Point-I Good Excellent WaveMarket Excellent Good OpenWave (Gravitate,SignalSoft) Medium Medium Pocket-it N/A Good Massive Volumes Proximity Tracking Trigger Push Enable Profile/Privacy Open API(Location) Open API(Contents) Load Balancing Fault Tolerance Log Management Map Provision Multi Device Standards Medium x 3GPP,LIF Medium x N/A x N/A N/A N/A N/A Excellent x N/A 3GPP, LIF N/A N/A N/A Medium N/A N/A N/A N/A

22 LBS 인프라 기능구성 (3) Map Yellow Page Navigation Real Time Traffic Life Info. Content Delivery Road Side Assitance E911 Fleet Management Telematics Tracking Application Layer POINT-I OpenPoint Platform Pocket-It ESRI ArcSDE Locatio Oracle Spatial OpenWave Mapinfo Spatial Ware WaveMarket Location Intelligence LBS Platform Layer Spatial Engine Layer Spatial MMDB Oracle Informix IBM DB/2 Microsoft Database Layer

23 A-GPS/MS Based GPS/S-GPS Simplified Description of Modes of Operation ( 출처 : CDMA Tech. Qualcomm, 2003)

24 MS Assisted Mode Unique solution using measurements from GPS satellites and CDMA base stations to provide the best availability Location computed/available at PDE Requires point-to-point communication for each fix Ideal for low, fix-rate applications, for example, concierge service

25 MS Based Mode Location computed/available at mobile as needed Fix rate of up to 30 fixes per minute (open sky) GPS measurements only (current implementation) Ideal for multiple-fix applications, for example, navigation

26 개방형 LBS 플랫폼 (ETRI, KTF, SKT, LGT, 삼성전자, 포인트아이 ) LBS 를위한측위기술 GIS 미들웨어플랫폼 맵서버 디렉토리서버트래픽서버 네비게이션서버 KT 망 KTF 망 SKT 망 LGT 망 PDE 위치정보보호시스템 PDE 위치정보보호시스템 PDE 위치정보보호시스템 리빙유넷선전메화가패넷스스팟등 / / 기타망연계 KTF 망측위 SKT 망측위 LGT 망측위 위치정보보호시스템 Open MPC KTF KTF MPC SKT SKT MPC LGT LGT MPC Open GWI Open GWI Open GWI Open GWI Secure Network Open API Open API Open API Open API Intranet Open GWI 위치획득서버 Profile 관리 LBS 미들웨어플랫폼 LBS 플랫폼 Trigger LBS 과금 대용량위치정보관리 Open PI Intranet 프론트엔드서비스 Open LSI Open LSI Open LSI Open LSI Open LSI Emergency Tracking Information Commerce Entertainment

27 국내 LBS 표준화현황 (1) WG Activities References Participants 무선측위기술 WG Device-based Wireless Positioning Tech/Standard development Network-based Wireless Positioning tech/standard development GMLC/MPC Tech/Standard development QoS-based Positioning Interface Standard development 3GPP /3GPP2 NaviCom, SS Electronic, SSangYong, KTF, SKT. 공통기반기술 WG Vast-Volume Position Data Processing & Saving Tech Development Moving-Body Database Tech development Position Info Extension GML Tech/Standard development Map Service Tech/Standard development Directory Service Tech/Standard development Navigation Service Tech/Standard development 3GPP /3GPP2 OpenLS GeoTel, ETRI, SynergyProcess, Hanjin LBS 플랫폼 WG Platform Composition & Interface Standard development Platform Base Tech development (Application Server) Standard API Protocol Standard development(xml) Contents Conversion & Forwarding Interface Standard development GMLC/MPC Interface Standard development 3GPP /3GPP2 LIF OpenLS MAGIC GeoSoft, Pointi, KTdata, AheadMobile, Intellinks 단말및응용서비스 WG Common API Function Standard development for Application Service offer Position accuracy demand Standard development by Application Service LCS Client Tech/Standard development by Platform Pull/Push Service Tech/Standard development OpenLS MAGIC LIF Point-i, Neighbor, KTdata, LG CNS, Geo & Space 긴급구조 SIG Public Safety Service Tech/Standard development OpenLS FCC E911 Pointi, CNS, Neighbor, KTdata, LG,

28 국내 LBS 표준화현황 (2) No 표준번호 제개정일 표준명 비고 8 ( ) ( 의견수렴중 ) 무선측위기술 Stage 1 : 요구기능 제정 7 ( ) ( 의견수렴중 ) 지오코더서비스, 기능요구조건및인터페이스규격 제정 6 TTAS.KO 이동전화서비스제공자간셀 (Cell) 기반위치기반서비스 (LBS) 상호연동을위한규격 제정 5 TTAS.KO 위치기반서비스플랫폼 Stage 2 : 위치정보요청및응답프로토콜 (Korea Location Protocol Version 1.0) 제정 4 TTAS.KO 무선긴급서비스 (Mobile e-119 service) Stage1: 기능요구조건 제정 3 TTAS.KO 휴대단말기를위한지도서비스 Stage1: 기능요구조건 제정 2 TTAS.KO 위치기반서비스를위한기능인터페이스규격표준 - Stage1 제정 1 TTAS.KO 위치기반서비스플랫폼 Stage1: 요구기능 제정

29 국내 LBS 표준화현황 (3) No 세부과제명 착수시기 표준초안 완료시기 1 무선측위기술 Stage1: 요구기능 지오코더서비스 : 요구기능및인터페이스 LBS 기능인터페이스 Stage2: 공통 API, ADT LBS 기능인터페이스 Stage2: 추적서비스 LBS 기능인터페이스 Stage2: 항법서비스 LBS 기능인터페이스 Stage2: 디렉토리서비스 무선측위기술측위정확도 / 신뢰도평가방안 위치기반서비스플랫폼 Stage2: 위치정보보호및인증 무선측위기술 Stage

30 5. LBS 응용서비스개발동향

31 국내이통사 LBS 확장계획 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Web SVC 발전 / 유무선연계 Basic Service Public Service High-level Service Convergence Service 위치추적기능 / 모듈도입 Info Push 무선 LBS와통합 SVC 서비스간의 상호연결확산 주변정보위치추적 LBS LBS표준화법제도법제도준비 긴급출동물류안전관리 LBS LBS표준화법제도법제도완성 텔레메틱스 L- 커머스 L-Community LBS LBS활성화활성화추진 유무선통합방송 / 통신융합유비쿼터스 Content 변화 위치 Data 의결합 Car Navigation Emergency Friend Find M-commerce New & Unique Item LBS Content 다수출현 LBS Game LBS Billing LBS 태동기 ( 현재 ) LBS 성장기 LBS Community L-Commerce Security Navigation LBS 성숙기 Low Accuracy High Accuracy

단말 Application PNS 서버 PNS 대중교통연계를통한경로안내 ( 전철 / 기차 / 택시 ) 안전운행서비스 위치파악 주행상태안내 ( 평균속도 / 주행거리 / 주행시간 )

32 KTF K-Navi 특징 GPSOne Chip 핸드폰에서사용가능 MS-Based 방식의빠른위치계산 1 위치조회 최신의안전운행데이터자동업그레이드 최신의지도데이터제공 KTF Network PDE MPC LBSP PNS 서버 멀티팩응용서버 gpsone MS-Based 기반위치추적 2PNS 서비스제공 PNS 서버를이용한최적정보제공 3 부가정보제공 주변정도등여러가지부가서비스제공 단말 Application PNS 서버 PNS 대중교통연계를통한경로안내 ( 전철 / 기차 / 택시 ) 안전운행서비스 위치파악 주행상태안내 ( 평균속도 / 주행거리 / 주행시간 ) 속도제한구역안내 주 / 정차금지구역안내 음성안내 PNS(Personal Navigation Service) 실시간위치안내 길안내 ( 도보 / 자동차 / 도보 + 전철 + 기차 ) 자주가는목적지등록 음성안내

33 SKT Nate Drive Vehicle 중심의이용환경에서교통, Navigation, 차량관련정보, 및위치기반정보등의 서비스를제공하여다양한수익을창출할수있는기반을제공하는사업 Vehicle 을중심으로타 Application 들과의다양한결합이가능 Source 주요 Contents VMT Portal Terminal 환경에따른 Transformation 위치정보 교통정보 Mobile 차량진단 생활정보 Handset PDA VMT 날씨 Ticketing 증권 / 뱅킹 PC TV Fixed H/A

[ 긴급위치전송 ] 010-0000-0000 님의위치이지아이에접속하시겠습니까?

34 LGT 알라딘 1. GPS 위치전송 : 단말에저장된 3 개의번호로전송 <1 단계 > <2 단계 > 긴급버튼 카메라 플래쉬 [ 긴급위치전송 ] 님의위치이지아이에접속하시겠습니까? 연결 이전 [GPS 방식 ] 서울특별시강남구역삼동 2. 동시통화 : LGT 시스템에등록된 3 개의번호로전송 < 엄마 > < 아빠 > < 집 > 3. 긴급사진전송 : 연속촬영사진 2 컷단말에저장된번호 / 메일로전송

35 LBS 법제정추진 통신망을통해가입자의위치를파악할수있는기술은이미개발 GPS 등위치측위기술과통신망의결합으로보다정밀한위치파악도가능 위치정보를파악할수있는기술과서비스에있어서가입자위치정보를보호할수있는적절한절차와기술적방법을법제도적으로마련할필요 개인의생명과재산의보호를위한긴급구난등을위해서는위치정보를효과적으로활용하되, 그절차와방법은엄격히제한할필요 통신비밀보호법은예외적으로본인동의없이개인의통신정보를수사목적으로제공 KT 는현재이용자의동의없이유선전화의위치정보를특수번호의수신기관에게제공하고있으나, 법적근거없음 정보통신부는 위치정보보호및이용등에관한법률 제정을추진 2004 년법률제정완료예정 개인위치정보의보호및재해재난등위험지역에대한경 / 예보등이가능하도록긴급구조기관의설비기준을의무화등을포함

36 LBS 법의권리의무관계 위치정보사업계약위치정보사업계약 ( 약관동의 ) ( 약관동의 ) 개인정보주체 위치정보사업자 위치정보 서비스 서비스 사업자유형 등록 운영센터 신고 위치정보 개인사업자 위치정보서비스위치정보서비스사업자계약사업자계약 허가 () 법인사업자 위치기반서비스사업자 서비스 위치기반서비스사업자 서비스 허가 (X) 법에의한동의 통계 학술목적 서비스요청 서비스요청 위치정보서비스가입자

37 포인트아이 LBS 서비스 지도서비스 친구찾기 / 안심보안서비스 위치기반게임서비스 네비게이션서비스 안전운행서비스 교통정보서비스

38 포인트아이 M-Navi(1) 특징 GPS 연계로모든핸드폰에서사용가능 WIPI 와 BREW 폰에서사용가능 휴대폰으로 S/W 다운로드를통해네비게이션가능 사용건당정보이용료부과로합리적인이용요금체계 상세한지도정보제공 전체음성경로안내 최신의지도데이터제공 ( 서버에서지도다운로드 ) 지도와이미지를통한 Hybrid 방식의주행안내 회전구간상세정보안내를통한높은가독성제공 속도에따른지도레벨자동조절 경로자동재탐색

39 포인트아이 M-Navi[2] 기능 음성과지도를이용한주행안내 초행길안내 : 목적지의명칭또는주소를입력하여길안내 최근길안내 : 최근길목록 20개를저장안내 등록지점안내 : 자주가는곳등록을통한안내 자유로운환경설정 : 사용자편의대로환경설정 모의주행 안전운행서비스 목적지검색 (POI/ 주소 / 전화번호 / 등록지점 ) 위치등록 ( 현재위치 / 등록지점검색 / 추가 / 삭제 / 수정 ) 환경설정 ( 화면제어 / 검색조건설정 )

40 Thank You Very Much. All Your Point 포인트아이 안병익 biahn@pointi.com

I What is Syrup Store? 1. Syrup Store 2. Syrup Store Component 3.

Deep-Dive into Syrup Store Syrup Store I What is Syrup Store? Open API Syrup Order II Syrup Store Component III Open API I What is Syrup Store? 1. Syrup Store 2. Syrup Store Component 3. 가맹점이 특정 고객을 Targeting하여