제 출 문 (재)아시아문화산업교류재단 귀하 본 보고서를 (재)아시아문화산업교류재단의 수탁연구과제 한류( 寒 流 ) 실태 파악을 통한 활성화 방안연구 의 정성/ 정량/전문가 연구 보고서로 제출합니다 (주)바이타민비즈

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1 한류( 韓 流 ) 실태 파악을 통한 활성화 방안연구 - 정성/정량/전문가 연구 보고서 년 2월 22일

2 제 출 문 (재)아시아문화산업교류재단 귀하 본 보고서를 (재)아시아문화산업교류재단의 수탁연구과제 한류( 寒 流 ) 실태 파악을 통한 활성화 방안연구 의 정성/ 정량/전문가 연구 보고서로 제출합니다 (주)바이타민비즈

3 연 구 진 용역 주관 기관명 : (주)바이타민비즈 책 임 이 름 경 력 책임 연구원 조성룡 (주)바이타민비즈 문화산업 경영연구소장 / 부사장 선임 연구원 연구원 자문 연구원 보조 연구원 김태석 서의곤 노익상 심정훈 이인철 양승호 김혜옥 정경훈 정한석 박찬수 김규원 강상민 김석주 노형신 박인찬 이지영 (주)바이타민비즈 문화산업 경영연구소 책임연구원 브리오 마켓 리서치 컨설팅 대표이사 (주)한국리서치 대표이사 브리오 마켓 리서치 컨설팅 파트너 상무 (주)바이타민비즈 문화산업 경영연구소 기획실장 (주)바이타민비즈 문화산업 경영연구소 선임연구원 (주)한국리서치 연구 1부장 호서대학교 벤처전문대학원 문화마케팅 교수 진산대학교 운영본부장 씨네윌 제작이사 (재)아시아문화산업교류재단 조사연구실 실장 (주)바이타민비즈 문화산업 경영연구소 연구원 서강대학교 대학원 사회학과(졸) 서강대학교 영상대학원(재) 선문대학교 신문방송학과 (졸) 서강대학교 대학원 신문방송학과(재)

4 - 보고서 목차 - 동아시아 한류 실태 정성조사 3 조사 개요 5 조사 결과 10 결과 요약 및 제언 52 동아시아 한류 실태 정량조사 56 조사 개요 58 조사 결과 63 결과요약 및 제언 201 전문가 심층 면접 226 인터뷰 개요 230 정책 결정자 233 국내 문화산업 전문가 248 해외 문화산업 전문가 293 별첨 자료 319 정성조사 설문지 320 정량조사 설문지 328 국내 전문가 355 해외 전문가 358

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6 동아시아 한류 실태 조사 -정성조사- 3

7 The C O N T E N T S 조사 개요 5 조사 결과 I. 동아시아 문화 상품 소비 형태 2. 동아시아에서의 한국 문화의 확산 3. 한국에 대한 연상 4. 한국 이미지 5. 한국드라마인지실태및선호 6. 한국 영화 인지실태 및 선호 7. 한국연예인인지실태및선호 8. 한류 확산의 원인 드라마 및 영화를 중심으로 9. 한국 가수/가요 인지 실태 10. 한국 온라인 게임 이용 실태 11. 한류의 영향력 한국 이미지 변화 12. 한류의 영향력 한국 제품 구매 의향 변화 결과요약 및 제언 52

8 JAPAN I. 조사 개요 5

9 1. 조사 배경 한류 문화? 90년대 중반 이후, 한국 드라마,영화, 음악 등에서 촉발된 한류 는 이제 중국,일본 뿐 아니라 동남아에서 무시할 수 없는 하나의 문화 현상으로 자라잡고 있으며, 학계 및 연구소에서 활발히 연구하고 있는 대상이다. 그러나, 이에 대한 중립적이고 체계적이며 심층적인 소비자 분석이 부족한 실정으로, 이러한 문화적 기회를 국가의 이익 으로 극대화 시킬 수 있는 구체적인 프로그램 구축으로 발전하지 못하고 있다. 즉, 한류가 어떻게 진행되고 발전되어 왔는지에 대한 설명은 어느 정도 정리가 되어 있지만, 과연 한류라는 것 자체가 실재하는 것인지, 실재한다면 그 실체는 어떤 것인지, 또 한류가 한국/한국인/한국 상품과 연결성이 있는 것인지, 연결성이 약하다면 어떤 방법으로 연결의 고리를 형성할 지에 대해서는 구체적인 논의가 필요한 시점이다. 이에 한류의 소비자라고 할 수 있는 중국, 일본 및 동남아 국가들의 한류에 대한 인식을 파악하고 그 실체를 규명하고자 본 조사를 기획하게 되었다. 이 조사를 통해 향후 한류에 대한 정부 정책 및 마케팅 전략의 올바른 방향을 설정하고자 한다. 배경 1 한국문화의 아시아화 내지 세계화를 지원하기 위해 아시아 문화산업교류 재단 설립 배경 2 배경 3 아시아 각국에서 한국의 문화가 어떻게 인식되고 있는지 파악하기 위하여 소비자 조사의 필요성 대두 한국문화에 대한 아시아인의 인식 및 태도를 측정하고 문화 산업의 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해 조사 기획 아시아 국가에서 선풍을 일으키고 있는 한류의 진정한 의미를 이해하여 국내 문화 산업의 해외 교류에 필요한 기초자료 수집 6

10 2. 조사 목적 한류 영향의 실태를 파악하여 한류의 세계화를 위한 마케팅 전략 수립을 위한 자료 제공 목적 1 각국 소비자의 전반적인 문화활동과 그 속에서 한류와 관련된 활동의 위치 파악 목적 2 한류의 실체 파악 한류가 생겨난 이유는 무엇인가? 그 내용은? 한류의 경쟁위치 및 강도는? 현재 생활 속에 실재하는 한류의 모습은? 국가간의 차이가 있는가? 목적 3 한류의 영향력 파악 한류 열풍이 한국/한국인/한국 상품에 대한 인식에 어떤 영향을 주었는가? 목적 4 한류의 바람직한 향후 모습 한류의 지속 가능성은? 그 이유는? 한류 확산을 위한 타켓은 누구인가? 7

11 3. 조사 개요 Approach Focused Group Interview (표적 집단 면접) 북경 조사 지역 중국: 북경, 상해 일본: 도쿄 베트남: 호치민 상해 타이페이 도쿄 호치민 대만 : 타이페이 Target 그룹 수 및구성 조사연구 기관 문화적 환경을 즐길 수 있는 평균 도시가구 소득 이상의 남녀(가구 소득 상위 50% 이내) 각 국별 평균 교육 수준 이상의 교육을 받은 남녀 일주일에 최소 한번 이상 거주 도시의 번화가를 방문하는 남녀 최소 2명 이상의 한류 스타를 비보조 인지하는 남녀 만18세에서 만25세 이하의 남녀 그룹수 : 북경(2그룹), 상해(2그룹), 도쿄(2그룹), 호치민(2그룹), 타이페이(2그룹) 1개 집단 을 6~7명으로 구성하여 진행 * 국가별/도시별 상세 그룹 구성은 뒷 장에서 제시함. 한국 리서치 (Hankook Research) 8

12 3. 조사 개요 (계속) 그룹별 공통조건 국가/도시별 그룹 구성 문화적 환경을 즐길 수 있는 평균 도시가구 소득 이상의 남녀(가구 소득 상위 50% 이내) 각 국별 평균 교육 수준 이상의 교육을 받은 남녀 일주일에 최소 한번 이상 거주 도시의 번화가를 방문하는 남녀 최소 2명 이상의 한류 스타를 비보조 인지하는 남녀 만18세에서 만25세 이하의 남녀* * 도쿄 그룹6은 30대 여성이 포함됨. 중국 북경 상해 그룹1 : 만 18세에서 만 25세 미만의 여성 그룹2 : 만 18세에서 만 25세 미만의 남성 그룹3 : 만 18세에서 만 25세 미만의 여성 그룹4 : 만 18세에서 만 25세 미만의 남성 일본 베트남 대만 도쿄 호치민 타이페이 그룹5 : 만 18세에서 만 25세 미만의 여성 그룹6 : 만 30세에서 만 39세 이하의 여성 그룹7 : 만 18세에서 만 25세 미만의 여성 그룹8 : 만 18세에서 만 25세 미만의 남성 그룹9 : 만 18세에서 만 25세 미만의 여성 그룹10 : 만 18세에서 만 25세 미만의 남성 9

13 JAPAN II. 조사 결과 10

14 문화 상품 소비 1. 동아시아 문화 상품 소비 형태 조사 대상 동아시아에서는 과거보다 다양한 형태와 종류의 문화를 접촉하는 빈도가 증가하고 있고, 인터넷 보급률의 증가 로 접촉 채널 또한 다양해지고 있다. 또한 다양한 국가의 문화 개방에 대한 욕구가 존재하고 있다. 한국 문화 상품은 조사 대상 지역에서 예전 대비 인지 및 접촉 빈도가 높아지고 있지만, 드라마와 영화 위주로 주로 확산이 이루어지고 있다. 반면, 한국 가요와 온라인 게임은 20~30대 층에게는 아직은 낯설고 익숙하지 않다. 다양한 형태와 종류의 문화 접촉이 증가 한국 문화물의 유입으로 접촉 문화의 국적 다양성이 증가 예전 보다는 내용이 풍부하고 다채로워 졌죠. 콘서트도 확실히 예전 보다 많아졌죠 다른 나라의 문화를 받아들일 수 있는 수단이 정말 많아 졌어요. (북경 20대 남성) 문화 개방의 욕구 증가 현재 외국 문화 상품은 많이 개방되어 있으나 더욱 다양한 문화를 빨리 접촉하고자 하는 욕구가 존재 앞으로 수입을 한다면 홍콩이나 대만, 일본, 한국에 국한되지 말고 모든 나라의 것이 다 있으면 좋겠어요. (북경 20대 여성) 다른 나라의 색다른 것을 체험해보고 싶습니다. 라틴 아메리카의 풍경이던지, 유럽의 화려한 것, 아시아의 함축적인 것 등등 (북경 20대 남성) 동아시아에서의 문화 상품 소비의 현재 접촉 채널의 다양화 TV 시청이나VCD 대여위주에서극장, 공연 관람 등으로 접촉 경로의 다양성 증가 특히 인터넷의 보급률이 증가할 것으로 보여 인터넷을 통한 접촉이 보다 많이 질 것으로 응답 지금 정보 전달이 빨라졌어요. 한국드라마는 바로 다음날이면 인터넷에서 바로 다운 받아 볼수있어요. (상해 20대 남성) 한국 문화 상품 확산의 불균형 존재 한국 드라마와 영화의 인지 및 접촉 빈도는 많으나, 음반 및 게임은 상대적으로 낮음. 예전엔 대만 드라마나 영화, 일본 드라마를 즐겨 보았는데, 지금은 한국 드라마를 많이 보죠. (타이페이 20대) 주로 한국 영화를 빌려봅니다. 그렇지만 한국 노래는 보편적이지 않아요. (호치민 20대 남성) 한국 노래는 드라마 삽입곡 정도만 듣는데 누가 부른건지 기억은 안 나죠. (타이페이 20대) 11

15 한국 문화 확산 2. 동아시아에서의 한국 문화의 확산 드라마에 있어서, 한국 드라마의 확산 정도는 매우 크다. TV 채널에 한국 드라마 방영 비율이 높아 접촉 기회도 빈번하다. 또한 한국 드라마에 대한 평가는 조사 대상 전 지역에서 매우 긍정적이다. 영화에 있어서는 아직도 미국 영화 위주이며 일본, 홍콩, 자국 영화에 비해서는 한국영화를 접촉하는 경우가 높아지고 있다. 음악에 있어서는 한국 가요에 대한 니즈는 그리 크지 않은 것으로 나타났으며, 조사 대상 연령 대에서 한국게임에 대한 니즈는 매우 낮다. TV에 한국드라마가 많이 나오거든요 CCTV8이나 채널 대다수가 한국드라마예요. 2년 사이에 한국 드라마가 많아졌어요 화면만 봐도 한국 드라마인 줄 알죠. (북경) 예전에 일본 드라마에서 한국 드라마 위주로 변할 것 같아요. (타이페이) 한국 드라마 한국 TV 드라마 방영 비율이 아주 높죠. (호치민) CD구입을 많이해요. 홍콩,일본, 한국영화 (상해) 영화는 여전히 미국 위주지만 한국영화는내나이 대의 가치관에 적잖은 영향을 미칠 것 같아요. (타이페이) 한국 영화나 오스카 수상작을 주로 보죠. (호치민) 한국 영화 한국 가요 한국 게임 듣기 좋은 노래는 어느 나라 것이든 가리지 않아요 (타이페이) 게임은 일본과 미국이 주류를 이룬다고 생각해요 (타이페이) 라그나로크나 테일즈위버, 카트라이트, 리니지 등을 알지만 자 주 하지는 않아요. (타이페이) 12

16 한국 문화 확산 2. 동아시아에서의 한국 문화의 확산 - 지역별 북경/상해 타이페이 호치민 도쿄 한국 문화 접촉 실태 20대 여성들은 한국 영 화 보다 한국드라마를 더 자주 접하며 선호도 큼 다들 추천도 하고, 인터넷에서 다 운로드도 받고 한국 드라마가 인기가 많아요. 드라마중한국드라마가 제일 재미있어요. 20대 남성들은 한국 영화를 더자주접함 드라마는 적게 보는 편이고 영화는 많이 봅니다. 규칙적인생활을할수 없어 서 요즘은 한국영화를 많이 보 죠. 중국20대젊은층은한국 가요에 대한 관심은 낮다. 게임에대한인지및접촉 경험은 남성 그룹에서 일부 존 재. 타이페이 20대들은 한국 영화에 비해 한국 드라마를 적게 보는 편. 한국 드라마를 보는 빈도는 중국이나 베트남 보다 낮음. 특별히 한국 영화를 보진 않아요. 대만 시장에서 한국영화는 그리 크 지않죠. 전 한국 드라마를 적게 보는 편이 예요. 그렇지만 현재 싫어하는 한국 드라마는 없어요 타이페이20대는한국음악 이나 가수에 대한 인지정도는 다른 국가 보다 높으나 댄스 곡외에는선호하지않음. 한국 게임 인지는 타 조사 지역 보다 높지만, 즐기지는 않음. 호치민 20대 젊은층은 드라 마뿐아니라한국영화도자 주봄. 한국 영화가 들어오면서 한국영화 를즐겨보기시작했죠. 집에서 대부분 TV를 통해 한국 드라마를 자주 봐요. 한국영화라고하면다보고싶어 요. 호치민 20대 젊은이들은 한국 드라마나 영화에 비해 한 국 가수나 가요에 대해서는 아 주 잘 알지는 못함. 드라마 OST 정도를 통해 인지. 한국 온라인 게임에 대한 인 지율및접촉경험없음. 도쿄30대 주부는 한국영화 보다는 드라마를 더 자주 접하 고 관심도 많음. 일본의 사랑 이야기가 최근 점점 재미없어졌습니다. 거기에 한국 드 라마가들어와서봤을때더재미있 구나 생각했죠. 한국 영화를 자주 보지는 않아요. 도쿄 20대 여성은 한국 드 라마보다 한국영화를 더 자주 접촉. 저는 드라마 보다는 영화를 주로 봐요. 엄마가 녹화해달라고 해서 본적은 있지만 한국 음악/가수에 대한 인지및접촉정도가가장 낮음. 한국 온라인 게임에 대한 반응 없음. 13

17 한국 문화 확산 2. 동아시아에서의 한국 문화의 확산 최근 들어 호치민, 타이페이, 북경/상해 등지에서 한국 문화 상품이 기존의 문화상품을 빠르게 대체하고 있는 추세다. 도쿄의 경우에도 최근 겨울 연가 의 대히트를 기점으로 적어도 드라마 부분에서는 한국드라마의 확산 정도가 급격히 증가 하고 있다. 다만 타이페이의 경우, 한국 문화물의 접촉 기간이 길어 한국 문화물의 신선함과 독특성이 부각되지 않아 예전 만큼 한류에 대한 열기는 느껴지지 않았음. 호치민 북경/상해 타이페이 도쿄 드라마와 영화 부분에서 한국 문화 상품에 열광하는 정도가 가장 큼. 특히 홍콩 드라마/영화를 빠르게 대체 드라마와 영화 부분에서 홍콩이나 일본 문화 상품을 빠르게 대체하고 있음 다양한 한국 문화의 유입과 접촉 경험이 높음 한국 문화 상품에 대한 열기가 타 지역보다 낮음. 30대 주부층에서 겨울연가 대한 폭발적 반응이 다른 한국 드라마로 확산하고 있는 중. 단 20대는 한국 드라마에 열광적이지는 않음. 정량적인 검증이 필요하나, 한국 드라마에서 만큼은 호치민>타이페이>북경/상해>도쿄 순으로 많이 확산되어 있는 것으로 보여진다. 14

18 한국에 대한 연상 3. 한국에 대한 연상 북경과 상해지역은 :성형수술 과 남성 우월주의 에 대한 연상이 많았고, 타이페이는 한국 배우에 대한 연상 이 많았다. 도쿄는 겨울연가 와 배용준 붐으로 인해 이에 대한 연상이 많았다. 호치민은 특이하게 한국적 정서 와 한국 제품 에 대한 연상이 많았다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 한국에 대한 연상 성형수술, 축구, 삼성 핸드폰, 남녀 배우, 미용업, 패션, 불고기, 민족성. 성형수술, 남성우월주의, 전자제품, 핸드폰, 액서서리, 풍경, HOT, 김치 한국배우 한국전쟁, 엽기토끼, 김, 김치, 드라마, 성형수술, 월드컵 판정시비, 남성우월주의, 한국 정서 핸드폰, 액세서리, 화장품, 패션, 한국드라마, 한국영화, 겨울연가, 배용준 김치, 갈비, 겨울연가, 배용준, 갈비, 매운 음식, 일본과 다른 아시아 국가 성형에 대한 인식 이 많음. 민족성이 강하고 남성 우월 주의가 있는 나라 열정적이고 단결 이강한선진국가. 서구적이고 개방 적이며 아시아의 유 행을 이끌어 가는 자부심이 강한 민족. 활기차고 유행에 민 감한 복잡한 사회 전지현, 이영애, 장나라 등 한류스타 에 대한 연상이 많 음. 한국사람들의 인 간관계 및 교육제도 등이 베트남 정서와 맞다는 연상이 많으 며, 화장품과 핸드 폰 같은 제품 연상 이많음 겨울연가와 배용 준에 대한 선호 반 응이 대부분이며 한 국 음식에 대한 연 상도 존재. 한국 사 회에 대한 연상은 없음 겨울연가나 배용 준에 대한 선호반응 보다는 단순한 인식 의차원 15

19 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 상해 20대 여성 한국 남녀 외모 엽기적인 그녀 의 전지현에 대한 느낌.. 엽기적이고 자연스런 한국여성 같은 한국 남자들 홑 꺼풀..눈이 작고 멋져요 드라마연관패션 남녀 주인공이 사랑을 정할 때 주는 액세서리 겨울연가에 나오는 목도리.. 모자는 상해에서도 유행.. 한국 경제 발전 한국에 차가 많고 경주용 바이크..새로운 것.. 한국이 신흥 공업국이라는 이미지 녹색 차는 드문데 한국이 독특하다는 것 한국은기술이나휴행모두믿을만한국가 지도에는 한국 경제를 설명해요.. 브랜드 전문점도 나오고 한국 브랜드 LG 휴대폰, 한국화장품 브랜드, 삼성 휴대폰, 자동차 브랜드 드라마에 차가 많이 나오는데 속도가 빠르 고 편할것같은 한국 음식 운동 바람 한국에서 유행했던 운동 편안한 한국 초콜렛..먹으면 편안한 느낌을 주는 음식점이있는지도 김 한국 풍경 가을 동화 에 나오는 풍경 같거든요 편안한 느낌을 주는 조금 슬픈 느낌이 있으나 자연적인 16

20 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 상해 20대 남성 한국 경제 발전 한국 영화/드라마 상업화 된 한국 사회 한국 자동차 공업이 발전 했다는 것.. 한국영화 한국 드라마 중 코믹하고 웃긴 것들.. 한국인의 민족성 성형 수술 한국문화는 성형 업이 대표적 한국의 멋진 남녀 인데 성형 수술을 표현하는 거죠 한국 음악 Hip hop,한국음악을 대표.. 음향제품이 앞서있고.. 오토바이 한국인의 앞으로 전진하고 노력하 는 성격 전진/High한 느낌 한국은 중국과 마찬가지로 어두운 시기가 있 었지만 립스틱 처럼민족 일어단합정신 선거죠? 독특해요 한국인의 향후 중국축구도 이런 기세가 있으면 이길 수도 삼성 휴대폰 한국 풍경 한국 풍경과 비슷한데..여행업도 발달하 고.. 17

21 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 북경 20대 남자 미용/성형 60이 넘었는데 얼마나 젊어 보입니까? 한국 옌예인은 노화 방지도 탁월한 둣 이것이 한류 열풍의 영향인 것 같습니다 미용 전과 미용 후의 모습 미용산업이 아 주 발달한 듯합니다 한국의 미녀들을 추녀들이 미용을 통해 미인이 되는 것 한국제품/브랜드 삼성전제 제품이 어디서나 각광을 받고 있고 한국의 대표적인 현대 자동차 LG 핸드폰 과학기술이 고도로 발전한 나라 패션 지금 감각이 있는 여자들은 한국 패션을 아주 좋아 합니다 한국 음식 한국 불고기 물고기 회 한국의 식생활을 표현 한국의 유명한 김치 한국음식은 맛있습니다 온라인 게임 한국의 게임산업은 다른 나라에 많은 영향 을 주는 것 같아요 중국 시장에서는 절대적인 점유율을 차지 하고.. 한국 풍경 중국 CCTV에서 한국 관광지를 소개 하는 걸 본 적이 있는데 물이 파랗고 공기도 훌륭 하고 시설도 좋고 한국의 관광업이 생각나서 한국이 바다와 접근 해 있고 18

22 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 북경 20대 여자 미용/성형 성형수술 기술은 세계 일류죠 한국 탤런트 아주 예쁘잖아요 전지현..화장품.. 청결한 도시 이 사람은 아주 깨끗해서 한국의 도시를 표현 해요 한국 도시들이 아주 깨끗하잖아요 파란색은 한국의 청결성 패권적 부드러움인데.. 한국남자를 대표해요 연예편지는 이미지 관리에 아주 신경을 쓰는 것을 함축적으로 표현 이미지 관리를 잘한다는 것은 다른 사람을 존중하는 것 복잡한한국사회 한국 사회의 복잡성을 나타내요 패션 지금 감각이 있는 여자들은 한국 패션을 아주 좋아 합니다 화장품과 염색약 한국의 액세서린데 모두들 좋아해요 한국 음식 김치를 비롯한 한국의 음식 19

23 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 타이페이 20대 한국 스포츠 기술 발전/국산품 애용 과거 대만은 기술에서 일본을 배우다가 점점 한국을 배우기도 하니까 가전제품, 핸드폰, 녹음기 등등..한국 사람들 이 국산품을 애용하고 대부분 현대 자동차더라 구 진한 화장 극중 여자들이 모두 립스틱을 바르는 한국드라마를 보고 한국 여자들은 나가기 전 꼭 마스카라를 하고 가짜 속 눈썹을 붙이기도 한다고 한국 여성 하얀 피부의 한국여성 이목 구비가 뚜렷한 한국 여성 성형 수술한 듯 월드컵 빨간 유니폼 한국 사람들 의 열정이 생각나서. 한국 무술 태권도가 생각나고 한국 야구가 아시아에서 센 편이 고.. 한국 야구와 축구가 꽤 강하고 한국 음식 한국 음식 맛이 맵고 짜고 한국 사람이 찌게 랑 삼계탕 같은 걸 자주 먹어서 드라마/영화/가수 장면 연분홍색 같은 이상한 색깔들은 한국 드라 마 배우들에서 발견할 수 있고 한국 드라마에는 정장을 차려 입은 게 자주 나와서.. 한국 드라마에 보면 꼭 외투를 입더군요. 한국 드라마에는 회장님이 사람을 불러서 얘기 할 때 꼭 온천에서 하고... 한국 댄스 가수들은 자주 위아래 모두 하얀 옷을 입고 한국에 공포영화가 많아서 한국의 추운 겨울 하얀 색 사진 한국에 대한 추운 이미지 겨 울 느낌이 나고... 20

24 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 호치민 20대 남성 패션/미용 젊은 패션 한국 사람은 미용에 관심이 많다 화장품이 유명하고 화장법이 현대적이고 계절에 따른 유행이 있다 한국사람은 현대적 의상도 최신 이며.. 한국 사람은 개방적이다 영상 물이 뛰어나고 젊은 배우 들이 많고 연기력이 뛰어나다 가족/전통 경제발전 한국 경제는 발전 되고 과학기술 수준 한국사람은 가정에 관심이 많다 자신들의 문화적 근본도 잊 지 않는다 한국 경치 한국의 경치는 아름 답다 현대적 생활 한국 현대적이고 편리시설이 잘 갖 춰져 있다 손발을 쓰기 보다 기계를 많이 쓴다 축구 내가 좋아하는 축구 21

25 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 호치민 20대 여성 한국인 화장/화장품 한국 화장품이 많고..한국 사람들의 메이크 업은 가볍고 자연스럽다 한국 화장품은 좋고 베트남 사람에 맞다 자연스러운 화장 법, 색상의 조와 한국 여성은 거울 앞에 앉기를 좋아한다 한국 젊은이들은 능동적이다. 사귀고 싶다 한국 연예인은 예쁘고 젊고 세련되고..핸드 폰을 사용한다 쇼핑센터 현대적 삶 경제발전 많은 사람들이 핸드폰을 사용한다. 삼성 핸 드 폰 한국자동차 남녀 모두 운전하고 세련된 패션 깨끗하고 정돈된 가정 집 안이 깨끗하고 잘 정리되어 있다 집 인테리어가 심플하다 한국 사람들의 패션은 젠틀하고 세련되어 있다 노출이 적으면서도 세련되어 있다 한국 사람들은 캐주얼 하게 입는다 액세서리의 조화가 좋다 한국 경치 한국은 사계절이 있고 계절마다 아름다움이 있다 22

26 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 도쿄 30대 주부 가족/혈연 한국배우/한국인 가족적인 한국의 모습이 있어서.. 스타일 순애보 순애보적인 드라마.. 서로 사랑하 는.. 몸이 크고,옷 입은 스타일이 한국 남자배우 같아서.. 한국배우는 인터뷰할 때 검은 소매 없는 옷을 입는데.. 스타일이 멋있어요. 패셔너블하고 화려한 의상.. 멋있는 사람이라는 이미지가 검은 옷을 입 고 있어서.. 건물도 근대적인 건물이고 꽤 멋 있는 가게들이 드라마에 자주 나와서요.. 민속적/고전적 하이넥 스웨터가 일본 남성보다는 한국 남 자들에게.. 한국 남자는 하이테크 옷을 입고 있는 것 같아서요.. 연꽃이 정서적이고 고전적인 느낌.. 한국 배우가 하는 화장품이에요. 머리가 스 트레이트이고, 머릿결이 곱고, 피부도 약간 고우면서 깨끗하고, 얼굴이 동그라면서..심플 하면서도 적당히 예쁘고 센스도 있고.. 한국 민속의상의 빨간색 계통이 깨끗하고 멋있구나.. 이런 색깔을 보면 한국적이다.. 라 는 생각이 들어요. 안개 같은.. 찢어서 붙인듯한 느낌.. 도서관의 문화서적 같은 데서 이런 그림을 보 았어요. 성형미인 여자들은 늘씬한듯한 이미지.. 성형미인 같 은느낌. 지나치게 너무 깔끔하고 정리가 잘 된 얼굴에 날씬하고 키가 크고.. 그래서 의상이 어울릴 것 같은 느낌이 있습니다. 매력적인 여자의 모습입니다. 23

27 한국 이미지 4. 한국 이미지 Collage 도쿄 20대 미혼여성 한국 사람 아시아 스타일이 아시아적인 이미지가 느껴졌습니 다. 그냥.. 멋있는 건 아니구요 2046은 아시아적인.. 꼭 한국영화 같아요. 생김새/외모 피부는 깨끗하면서 눈이 약간 올라가고.. 머 리는 스트레이트고.. 엽기적인 그녀의 주인공 이 생각났어요. 한국인 같은 얼굴.. 한국 여자들이 눈이 떨어 진것같으면서약간통통한느낌. 눈하고 검은 머리카락, 한국적인 아름다 움.. 배경 뒤의 느티나무들이 드라마의 한 장면 같아서.. 촌스러운 화장 빨간 립스틱 = 한국이라는 이미지.. 20년 전의 화장 같은.. 나쁜 이미지는 아니고.. 한국 아내 한국 아내가 갖고 있는 이미지.. 그렇게마음에드는건아니구요. 24

28 한국 드라마 5. 한국드라마 인지 및 접촉 경로 한국 문화 상품이 일찍부터 수입된 타이페이와 한국 문화 확산 정도가 큰 호치민에서 인지하고 있는 한국 드라마의 종류 가 많았고 상해 또한 다양한 한국 드라마를 인지하고 있다. 가을동화 나 대장금 에 대한 인지가 전 조사 지역에서 골고루 많았다. 북경과 상해, 호치민은 VCD를 통해 한국드라마를 시청하는 응답도 많았는데, 대부분 불법 VCD를 통해 시청한다고 응답. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 인지 드라마 가을동화, 겨울연가, 모델, 보고 또 보고, 이브의 모든 것, 형수님은열아홉, 목욕탕집사람들. 가을동화, 불꽃, 이브의 모든 것, 미스터Q, 명성황후, 보고또보고, 호텔리어, 쥴리엣의 남자 친구, 천국의 계단, 모델 대장금, 명랑소녀성공기, 옥탑방 고양이, 불새, 호텔리어, 노란손수건, 유리구두, 여름향기, 모델 대장금, 호텔리어, 모델, 의가형제, 보디가드, 유리구두, 4자매, 안녕내사랑, 별은 내가슴에, 여름향기 겨울연가, 대장금, 우린 정말 사랑 했을까, 아름다운 날들, 천국의 계단, 이브의 모든 것, 사랑의 인사 겨울연가, 대장금, 가을동화, 호텔리어, 아름다운 날들 접촉 경로 TV 불법 VCD/DVD 인터넷 다운로드 TV VCD 대여 주로 TV TV VCD 대여도 빈번함 대부분 TV를 통해 자발적 접촉 부모(엄마)를 톻해 접촉 : 녹화를 부탁받거 나, 엄마가 사놓 은 관련 물품들을 보고 25

29 한국 드라마 5. 한국드라마 선호 및 비선호 북경과 상해는 가을동화 나 겨울연가 를 선호한다는 응답이 많았으며, 타이페이에서는 명랑소녀 성공기, 옥탑방 고양 이 같은 코믹물을 선호하는 경우가 많았다. 도쿄는 주부집단과 20대 여성 집단의 차이가 보였는데, 주부들이 겨울 연 가 를 아주 선호한 반면, 20대 여성들은 그 선호 정도가 높지 않았으며, 싫어한다는 반응도 다수 있었다. 중국에서는 보고 또 보고, 명성 황후 같이 스토리 전개가 긴 드라마를 선호하지 않았고, 타이페이는 유리구두 같은 비극적인 드라마를 싫어한다고 응답하였다. 반면, 호 치민은 대부분의 한국 드라마를 선호하였으며 그 선호 강도도 크다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 선호 드라마 가을동화, 겨울연가, 모델, 이브의 모든 것, 목욕탕 집 사 람들 겨울연가, 가 을동화, 미스 터Q, 불꽃, 이브의 보든 것 명랑소녀 성 공기, 옥탑 방 고양이, 대장금 대장금. (대부분의 한 국 드라마 선호) 겨울연가 우린 정말 랑했을까 사 호텔리어 겨울연가 가을동화 (선호 정도는 낮 음) 비선호 드라마 보고또보고 명성황후. 보고또보고 유리구두, 여름 향기, 모델 겨울연가, 여름의 향기(아 주 싫어하는 건 아님) 대장금 사랑의 인사 겨울연가 26

30 한국 드라마 5. 한국드라마 선호/비선호 이유 - 북경 가을 동화 겨울연가 [한국적 정서의 러브 스토리, 아름다운 장면 묘사] 20대 여성 집단에서 특히 선호 전 <가을 동화>를 좋아해요. 감정적인 것을 좋아해요. 서양 사람들은 직설적이지만 한국 사람들은 완곡하게 표현하죠. 그리고 화면이 너무 아름답죠 <가을 동화에 나오는 장면이 생각나는데요. 여동생을 자전거 뒤에 태우고 메밀 밭인 것 같은데 그 장면이 너무 홀가분한 기분이었죠. 해변 가 색상이 파란색이어서 정서를 안정시키고 두 사람의 굳은 맹세 를 확인하고 사람의 마음 을 정화 시킬 수 있다고 생각해요. 20대 여성 집단에서 특히 선호 [한국적 정서의 러브스토리, 아름다운 장면 묘사 및 패션] 감정과 관련된 주제이기 때문에 비교적 순결하고 영원한 느낌이 들어요. 감정 표현이 세밀하고 완 곡하게 표현한 것도 마음에 들고. 눈싸움 하는 장면이 생각나요. 거기서 눈사람 두개를 만들어 같이 배열해 높은 장면이 너무 좋았 어요.: 복장 스타일도 좋아요. 목도리 두르는 방법도 다르고 코트와 어울리고 20대 남녀 집단에서 모두 선호 모델 [현실적과 밀접한 스토리 및 패션] <모텔>에서는 진실감을 느꼈어요. 저는 생활에 밀접한 것이 좋아요. 주인공들을 좋아하기 때문이고, 형식이 새롭고, 극 중 인물들의 복장도 새롭기 때문에 좋아해요 비선호 드라마 보고 또 보고 [느린 스토리 전개 ] 10편 정도면 해결될 내용들은 가지고 너무 질질 끕니다. 27

31 한국 드라마 5. 한국드라마 선호/비선호 이유 - 상해 가을 동화 불 꽃 이브의 모든 것 미스터 Q 보고 또 보고 명성 황후 [한국적 정서의 러브 스토리, 아름다운 장면 및 자연스러운 복장, 멋진 배우] 감동적이죠. 제 어머니도 이런 것을 좋아하죠. 동생이 추천해서 봤는데 보다가 저도 모르게 눈물이 나오거든요 특히 마지막 부분이 좋아요. 결과가 뜻 밖이죠. 특히 남녀주인공이 어렸을 때 장면이 좋아요 그리고 원빈이 정말 멋있어요 20대 남녀 집단 모두 선호 그리고 배우 옷이나 화장도 매우 자연스럽죠. [진실된 감정을 표현한 스토리 및 배우] CD를 빌려서 봤는데 두 번 봤어요. 정말 감동적인 드라마죠. 드러나는 감정은 진 실이거든요. 주인공도 좋아요. 이영애를 좋아하거든요. 차인표는 원래 좋아하지 않았는데, 나중 에는 좋아 졌어요? [자연스러운 스토리 전개 ] 20대 여성 집단에서 특히 선호 [간결한 스토리 및 로맨스, 인물, 화면, 음악 ] 중국드라마와 달리 내용이 간결해요. 주제, 인물, 배역도 매우 좋고 화면과 음악도 아름답죠. 한국의 사랑이야기는 매우 로맨스 한 느낌이 들거든요. 20대 남성 집단에서 선호 감정을 처리할 때 매우 조심하는 게 좋아요. 자연적으로 발전하는 느낌이 들죠. [느린 스토리 전개 ] 20대 여성 집단에서 특히 선호 비선호 드라마 참을성이 있어야 다 볼 것 같거든요. 명성황후가 궁전을 내려가는 장면인데 너무 쓸 데 없이 길어요. 28

32 한국 드라마 5. 한국드라마 선호/비선호 이유 - 타이페이 명랑 소녀 성공기 20대 남녀 모두 선호 [한국적 정서의 러브 스토리, 아름다운 장면 및 자연스러운 복장, 멋진 배우] 일본 것이든 한국 드라마건 고전적인 것은 싫어해요. <명랑소녀 성공기> 같은 편한 드라마를 좋아하죠. 사랑에 너무 치우치지 않은 것 말입니다. 20대 남녀 모두 선호 옥탑방 고양이 [진실된 감정을 표현한 스토리 및 배우] 가볍게 즐길 수 있는 <옥탑방 고양이> 같은 것을 좋아합니다. 대만 드라마는 너무 잔인하고 한국드라마는 유미적이어서 차이가 많이 난다고 생각해요. 대장금 유리구두 여름향기 불새 [잘 짜여진 스토리 구성 및 자기 고무적인 내용 ] 금년에 본 것 중에서 가장 인상 깊은 것은 <대장 금>입니다. 내용이랑 장면도 잘 짠 거같고 제가 제일 중시하는 것은 이야기 내용입니다. 전 활달하고 웃긴 내용을 좋아하는 편인데 <대장금>이 비교적명랑하고자기고무적인거같아요. [고전적인 이야기는 선호하지 않음] 고전적인 것은 싫어해요. 저는 <대장금> 같은건보지않았어요. [비극적인 스토리 ] 선호 반응 및 비선호 반응이 공존 비선호 드라마 <유리구두>는 줄거리가너무비극적이라안봤어요. 제가 싫어하는 건 <모델>인데 내용이 너무 칙칙하고 우울한 것 같아요. 극단적으로 사랑하고 증오하는 것 보기에 너무 피곤하다는 느낌을 받아요. <여름 향기>는 첨에는 재미있는 편인데 뒤로 가서는 <가을 동화>처럼 울기만 하 고 29

33 한국 드라마 5. 한국드라마 선호/비선호 이유 - 호치민 20대 남녀 집단 모두 선호 대장금 [ 전통적이고 도덕적인 소재와 흥미진진한 스토리 전개, 배우의 OST ] <대장금>을 제일 재미있게 보았습니다. 강한 세력과 약한 세력의 대립이라든지..한국 음식에 대해 소개도 해주고연예인도예쁘고연기도잘합니다. 특히드라마를볼때주인공과동감할수있죠. 장금의어린시 절 어머니가 돌아가셨을 때 실제 같아서 많이 울었어요. 이 때까지 상영되었던 한국 드라마랑 다른 점이 있죠. 한국의 전통, 역사, 풍습을 조금이나마 알게 되었 고, 멋진배우들이 인물의성격을잘소화해낸것같아요. OST도마음에들고 한 회가끝날때마다 절정인 부분에서 끝나기 때문에 다음 회가 기대 됩니다. 한 회도 놓칠 수가 없죠. 20대 남녀 집단 모두 선호 호텔리어 모델 의가형제 보디가드 [드라마를 통한 업무 지식 습득, 배역들 간의 질서 있는 관계 설정, 주제 및 배우] <호텔리어>는 남자 주인공의 연기력이 좋거든요. 호텔 경영과 관련되어 업무에 대해 알 수 있어 특히 좋 았습니다. 인물들도 고상하고 옷 입는 스타일도 예쁘고 냉정함과 따뜻함 등 감정 표현이 풍부하죠. <모델>을 통해 일하는 방법을 알게 되어서 좋았어요. 예를 들어 상사와 부하 직원 간에 대처하는 법도 알 려주고 드라마 속의 관계가 질서가 잡혀 있어요. 연예인들도 하나 같이 다 예쁘네요. <의가 형제>는 주제가 흥미롭습니다. 병을 치료해주는 방법이라든지, 환자들 간의 관계 설정도 재미있고 감동적이거든요. 연예인들이 드라마 속 인물들의 성격을 잘 표현해 주는 것 같습니다. <보디가드>는 여자의 강인함을 보여주는 드라마라서 좋았어요. 등장하는 연예인들도 예쁜 편이고 남자 배우의확실하지않은사람감정은별로지만 가을동화 여름향기 안녕 내 사랑 [ 너무 비극적인 내용에 대해서는 부정적인 반응 ] 일부 부정적인 반응 존재 딱히 싫은 건 없는데, <겨울연가>는 드라마 내용이 너무 감성적이고 잘 울어서 싫어요. 배경은 예쁘지만 슬픈 내용은 싫거든요. 한국 드라마 중 가난한 여성이 남성의 도움을 받는 내용은 모두 비슷비슷해서 마음 에안듭니다. <안녕 내사랑>에서 안재욱은 <별은 내 가슴에> 만큼 연기를 못했고 김희선이옷을너무못입었죠. 스토 리 전개도 느리고 <여름향기>는 내용은 좋았지만 너무 슬퍼서 별로 입니다. 30

34 한국 드라마 5. 한국드라마 선호/비선호 이유 도쿄(30 (30대 주부) 30대 주부 집단에서 특히 선호 겨울 연가 [순애보의 사랑 스토리, 일본에는 없는 남성 상, 배용준] 한국드라마에서 추구하고 있는 순애보라든가 이런 남자가 있으면 좋겠다던가 하는 것이 있어서 좋았습니다. 좋아하는 장면이 너무 많은데요. 길을 몰라서 헤매게 되면 내가 항상 거기 있을 테니까라고 말하는 부분 그런 의 미있는말은많이하는데그게마음에들어요. 어떤 한 장면을 찍어 이게 좋아라고 하기엔 좋은 장면이 너무 많아요. 좋은 씬 들이 엉켜서 하나를 만들고 있다는 느낌이 듭니다. 신발 벋어주는 장면은..한국 남자들은 친절하다고 할까요. 순수한사랑이야기인데일본인이이런대사로얘기하면웬지창피할것같은데배용준이했기때문에멋있다는 느낌을 받았습니다. 배용준이 연기한 그 사람의 따뜻함이 전달되었습니다. 스토리가 참 잘되어있는 것 같습니다. 문제 제기를 하고 풀어나가고 끝내는 묘한 여운을 남기는 것이 아니라 깨끗 하게 해결하는 것이 좋은 것 같습니다. 마치 제트코스트를 타고 있는 것처럼 빨려 들어 갔습니다. 좋은 일이 있으면 다음에 나쁜 일이 생기고 오르락 내 리락 하는 것이 굉장히 재미있어요. 우린 정말 사랑했을까 국의 계단 이브의 모든 것 천 [가족간의 깊은 정, 혈연관계, 순수한 사랑, 해피엔딩] 30대 주부 집단에서만 선호 <우린 정말 사랑했을까> 세상에 이런 일이 어디 있어 하면서도 빠져들었어요. 자신보다 나이 많은 연상의 여인을 좋아한다는 순수한 마음을 느낄 수가 있었습니다. <이브의 모든 것>은 주연이 두 명이었는데 한 명은 착하고 한 명은 나쁜데 나쁜짓을할때얼굴표정이대단해서 재미 있었고 일단 해피엔딩으로 끝나기 때문에 좋다고 생각 되요. <천국의 계단>은 내용이 서로 엉켜서 앞으로 여러 가지 내용이 있을 것 같아 기대가 됩니다. 괴롭힘도 있고 사랑도 있는 것 같습니다. 가족 그리고 피는 뜨겁다는 걸 보여 준 것 같아 좋았습니다. 한국 드라마라는 느낌을 받았죠. 대장금 사랑의 인사 [사랑에 대한 주제가 아님. 오래된 느낌 ] 30 대 주부 비선호 드라마 <대장금>은 일본 드라마 <오싱> 같아요. 옛날 한국의 문화를 보여주는 드라마인데, 제가 추구하는 한국 드라마 풍 이 아니기에 별로 입니다. 저는 순애보 스토리가 더 좋거든요. <사랑의 인사>는 옛날 드라마인데 배용준이 너무 젊고, 화면도 낡아서 너무 옛날 것 같아서 보다가 그만 두었 습니다. 31

35 한국 영화 6. 한국 영화 인지 북경/상해는 그 놈은 멋있었다, 엽기적인 그녀, 타이페이 및 호치민은 엽기적인 그녀, 동갑내기 과외하기 와 같은 코믹 물에 대한 인지 반응이 많았고, 도쿄에서는 태극기 휘날리며 에 대해 많이 알고 있었다. 영화는 VCD를 대여해서 보는 경우가 많았는데, 인터넷에서 다운로드해서 보는 경우도 다수 있었다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 인지 영화 그놈은 멋있었다. 엽기적인 그녀 엽기적인 그녀, 그놈 멋있었다 여친소, 색즉시공, 태극기 휘날리며, 8월의 크리스 마스, 봄날은 간다, 몽정기. 오 해피데이 엽기적인 그녀, 동갑내기 과외하기, 집으로, 조폭 마누라, 피아노 치는 대통령, 쉬리 동갑내기 과외하기, 엽기적 그녀, 피아노 치는 대통령, 어린신부, 찝 태극기 휘날리며, 집으로, 스캔들, 하루 태극기 휘날리며, 공동 경비 구역 JSA, 엽기적인 그녀, 마지막 선물. 접촉 경로 주로 VCD를 대 여/구입하거나 인터넷에서 다운로드 극장 관람은 소수 주로 VCD를 대 여/구입하거나 인터넷에서 다운로드 극장 관람은 소수 극장, CATV, VCD/DVD 등 다양한 접촉 경로 대부분 복제 VCD를 대여해 서 집에서 시청 극장 관람은 극소수 비디오/VCD를 빌려보거나 TV 를통해 접촉 비디오 대여가 많고 영화관 감상도 있음 32

36 한국 영화 6. 한국 영화 선호 및 비선호 북경과 상해, 타이페이는 엽기적인 그녀 와 같은 코믹 영화를 좋아한다는 반응이 많았고, 도쿄는 태극기 휘날리며 와 같은 가족 애와 형제애를 다룬 큰 스케일의 영화를 좋아하였다. 호치민은 대부분의 한국 영화에 대해 호의적인 반응을 보였다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 선호 영화 엽기적인 그녀, 그놈은 멋있 었다. 엽기적인 그녀, 그놈은 멋있 었다, 색즉시공, 여친소, 몽정기 엽기적인 그녀, 동갑내기 과외하기, 선생김봉두, 집으로, 조폭 마누라 모든 한국 영화를 선호 동갑내기 과외하기, 그녀를 믿지 마세요, 엽기적인 그녀, 피아노 치는 대통령, 어린신부, 찜. 태극기 휘날 리며, 하루, 집으로 태극기 휘날 리며 엽기적인 그녀 비선호 영화 조폭 마누라, 태극기 휘날리며 국화꽃 향기, 봄날은 간다 쉬리 없음 스캔들 무응답 33

37 한국 영화 6. 한국 영화 선호/비선호 이유 - 북경 엽기적인 그녀 20대 남녀 모두 선호 [한국식 유머, 현실생활과 밀접, 수용할수있는파격적인스토리] 유머러스한운 방식이 내가 이전에 접촉한 것들과는 많이 다릅니다., 바로 새롭기 때문에 눈이 번쩍 뜨이는 느낌이죠. 내용이 현실생활과 접근해 있고 연기도 비교적 진실하게 느껴집니다. 중국 사람들은 모두 여자들이 부드럽기를 바라는데 전지현이 연기한 것은 이와 반대입니다. 전지현 같은 여자 친구가 있다면 힘들겠지만 사랑할 것 같아요. 전지현이 술에 취한 장면이나 상대를 때릴 때 장면이 가장 인상적이죠. 중국에서는 그런 주제의 내용을 제작하지도 못할 거여요. 여자가 남자 뺨을 때리는 장면, 한국 문화의 도리에 어긋나는 것 남성우월주의가 심한데 여기서는 그렇지 않거든요. (20대 여성집단) 우리가 생각해내지 못하는 부분을 한국 사람들은 생각해내는 것 같습니다. 그래서 상상하지 못할 즐 거움과 특유의 재미가 있습니다. 20대 남성 집단에서 특히 선호 그 놈은 멋있었다 [한국식 유머, 촬영 기술 및 환상적인 장면 ] 한국식 유머가 좋았습니다. 먼저 소설을 읽고 영화를 보았습니다. 소설은 더 유머러스 하죠. 영화의 질면에서 더 앞서있는 것 같아요. 마지막 부분에 사실과 동화를 결부 시켰는데 그 부분이 특히 좋았던 것 같습니다. 공원에서 눈이 오는 동화였는데 그 동화가 현실로 변하는 장면 여자애가 송승헌에게 바지를 골라 주는 장면인데 아주 웃겼습니다. 비선호 영화 조폭 마누라(남성) 태극기 휘날리며(여성) [과장된 스토리 ] <조폭 마누라>에 나오는 여주인공에 대해 너무 과장하였습니다. 완전히 소설이고 전혀 현실감이 없다는 생각이 들었어요. (20대 남성) <태극기 휘날리며>는 전쟁관련주제라싫어요. 중국 영화도 마찬가지로 그런 것은 재미없죠. (20대 여성) 34

38 한국 영화 6. 한국 영화 선호/비선호 이유 - 상해 그 놈은 멋있었다 엽기적 그녀 색즉시공 몽정기 오 해피 데이 태극기 휘날리며 국화꽃 향기, 봄날은 간다, 8월의 크리스마스 [한국식 유머, 현실생활과 밀접, 수용할수있는파격적인스토리] <그 놈은멋있었다>를 친구 추천으로 봤는데, 기억 나는 장면은 남자 주인공이 여주인공을 벗어나기 위해 뛰어 내리는 장면이죠. 한국 영화는 웃기는 것 위주인 것 같아요 저는 한국의 코믹 영화가 좋거든요. 생활과 가까운 것 같네요. 대학생활과 비슷하죠. 20대 남녀 모두 선호 여자 애 마다 사랑하는 이상적인 남자가 있죠. 못 생기고 못사는 여자들이 이상적인 남자를 만나고 또한 남자가 그 여자를 매우 사랑하는 거죠. 이것은 여자들의 꿈입니다. <엽기적인 그녀> 웃기는 영화거든요. 진실한 사랑이야기도 있고요. 사람들이 상상하지 못한 각도에서 이야기가 발생되거든요. 20대 남녀 모두 선호 [한국식 유머, 생활 속의 유머, 코믹한 배우, 파격적인 변주 ] <색즉시공> 요즘 이렇게 웃긴 것은 본적이 없습니다. 일부러 웃기는 것이 아니라 자연적으로 발생 하는 유머죠. (20대 남녀) <몽정기>는 일부러 웃기는 장면이 없는데도 너무 재미나요 촬영방식과 내용, 즉 주제가 특별해요. 다른 사람들이 생각 못한 이야기고, 생활 중에서도 많이 볼 수 있는 일이죠. 어떤 남자든지 그 나이 때 거쳐야 할 것들이죠. (20대 여자) <오 해피데이>의 장나라는 매우 귀엽습니다. 말투도 귀엽고 대담하거든요. 한국 여성들은 매우 내성적이며 사랑을 맘속에 두고 적극적으로 남자를 대하지 않는다고 생각했는데, 여기서는 달라요. [전쟁 영화에 대한 기호, 한국에대한이해] - 20대 남자집단선호 <태극기 휘날리며> 남자들은 전쟁을 주제로 한 영화를 좋아하죠 한국역사와 민족성격을 잘 반영했 다고 보여집니다. 이런 영화는 중국 극장에서 절대로 볼 수 없을 거예요. 남한이 정의고 공산주의가 반대쪽이거든요. [이해하기 어려운 스토리 ] 비선호 영화 20대 남자 그룹 TV에서 한 <8월의 크리스 마스>나 <봄날은 간다>가 재미 없었어요. (20대 남자) <국화 꽃 향기>는 너무 예술적이어서 이해하지 못하겠어요. (20대 남자) 35

39 한국 영화 6. 한국 영화 선호/비선호 이유 - 타이페이 20대 남녀 모두 선호 엽기적인 그녀 동갑내기 과외하기 [진실하고 소박한 코믹 물, 관객 지향적인 독특성 ] 대만 시장에서 한국영화는 그리 크지 않죠. 전 <엽기적인 그녀>만 봤는데, 이야기가 꽤나 전통을 타 파한 것 같아요. 일반 사람들의 성별에 대한 고정관념을 깨기도 했죠. 여주인공의 행동이 비록 조금 과 장된 면이 있지만 전 그런 진실됨과 소박함, 그리고 귀여운 작품을 좋아해요 <엽기적인 그녀>는 VOD를 봤는데, 소재도 재미있고 느낌이 좋았어요. 한국 영화는 놀라움과 기쁨을 주는 것 같아요 <동갑내기 과외하기>같은 경우는 감독이 영화를 통해 관객과 함께 호흡한다는 느낌을 주고 할리우드와 다른 느낌이죠. 한국영화는 독자적인 맛이 있어 새 로운 느낌은 줍니다. 20대 남녀 모두 선호 선생 김봉두 집으로 조폭 마누라 [단순하면서도 따뜻한 스토리 ] <선생 김봉두>와 <집으로>는 자기발전적작품인데 모두 묘사가 인상적이고, 특히 내면을 표현해 낸것을좋아해요. <집으로>는 초대권이 있어 극장에서 봤는데 간단하면서도 따뜻한 영화라는 느낌은 받았어요. 한국 드라마 같은 경우는 비극적인 경우가 대부분인데 <조폭 마누라2>같은 경우 좋은 인상을 받았 어요. 쉬리 [감정 소모적인 무거운 스토리 ] 비선호 영화 20대 여자 그룹 그리고 <쉬리>를 봤었는데 이건 너무 비극적으로 흘러서 싫어해요. 근데 현재 제일 자주 보는 건 생각이 별로 필요 없는 순전히 심심풀이로 보는 코믹 물이죠. 36

40 한국 영화 6. 한국 영화 선호/비선호 이유 - 호치민 20대 남녀 모두 선호 [모든한국영화선호] 동갑내기 과외하기 그녀를믿지마세요 엽기적 그녀 피아노치는대통령 어린신부 찜 [코믹하고 독특한 스토리, 드라마를통한대리만족, 멋진 배우들의 좋은 연기 ] <동갑내기 과외하기>가 좋았어요. 코믹하면서도 가볍고 볼 수 있는 내용이거든요. 배우가 귀엽기도 하고 음질도 좋았어요. <그녀를 믿지 마세요>도 재미있었는데, 내용이 코믹하고 주인공도 예쁘고.. 비슷한 이유입니다. <피아노 치는 대통령>이 재미있었는데 주제가 흥미롭고 내용이 코믹해요. 대통령은 어딜 가든 주위 시선을 받게 되는데 여기선 과외 선생과 함께 도망가서 놀러 가는 장면이 나와요. 재미있죠. 분장도 잘 했고 한국 영화는 재미없는 영화가 없는 것 같아요 내용도 재미있지만 정치라는 측면도 보게 되고 교훈도 얻을 수 있어요. <어린 신부>도 코믹하죠. 예상하지 못한 전개가 펼쳐지는 것이 좋아요. 너무 어려서 결혼해서 벌어 지는 일들이 코믹하고요. 배우들 연기도 잘하고 표정 연기도 좋았습니다. 마지막에 NG 장면들을 보여 줘서 재미 있었고 OST도 좋았어요. 저는 <찜>이 특히 재미있었는데, 희생적인 사랑이 좋았거든요. 남자 주인공이 정말 여자 같고, 화장 기술이 대단했죠. 한국 영화가 코믹하잖아요. 연예인도 예쁘고, 옷 스타일도 점잖습니다. 젠틀하죠. 한국 영화가 실제적이죠. 과장이 적고요. 제 생각에는 한국 영화가 꿈을 대신 표현해 줄 수 있다고 생각합니다. 몇 가지는 실제 내 삶에서 적용 도 해 보기도 해요. 한국 영화라고 하면 다 보고 싶어요. 37

41 한국 영화 6. 한국 영화 선호/비선호 이유 - 도쿄 태극기 휘날리며 공동경비구역JSA 엽기적인 그녀 하루 집으로 스캔들 20대 미혼여성 & 30대 주부 모두 선호 [스케일이 큰 영화, 형제/가족/애국심, 배우들의 연기 ] <태극기 휘날리며>는 정말 감동했습니다. 배우들이 다 유명한 사람이어서 꼭 보고 싶었고 한국영화 는 액션이 굉장히 길고 어떻게 찍었을까 하는 생각이 들 정도로 굉장했습니다. 전쟁 장면이나 배우들 도 매력적이고, 박력도 잇고, 스토리도 무거웠습니다. (20대 여성) 형제들의 사랑이 대단하다는 생각을 했습니다. 형제들의 사랑을 다룬 연기가 너무 마음에 들었습니 다 (20대여성) 스토리가 가족간의 끈이라든가 일본에서 남동생을 위해 자기 것을 다 바치는 사람이 있을까 하겠지 만, 한국에서는 가족을 소중하게 여기는 것이 당연한 것 같습니다 피가 섞였다는 것에 강렬한 인상을 받았습니다. (30대 주부) 영화가 보고 싶어서 간 건 아니고 원빈을 보러 간 겁니다. 원빈이그자리에서있는것만으로도좋습 니다. (30대 주부) 20대 미혼 여성이 주로 선호 [한국식 유머, 생활 속의 유머, 코믹한 배우, 파격적인 변주 ] <엽기적인 그녀>는 재미있었어요. 마지막에 울게 되지만 거기까지 템포는 좋았습니다. 여자가 굉장히 강하고 귀여웠습니다. 일본에는 별로 없는 캐릭터라고 생각했어요. 남자가 약하고 여자가 강하고, 너 좀 똑바로 해 그런 느낌이 재미있었어요. 남녀 주인공 캐릭터가 굉장히 재미있고, 연 기가 자연스러웠습니다. 30대 주부들이 선호 [가족간의 따뜻한 정이 있는 잔잔한 스토리 ] <집으로>는 다른 한국 영화처럼 기복은 전혀 없습니다만 천천히 마음을 적셔주는 듯 했습니다. <8월 의 크리스마스> 같은 느낌을 주는 영화 였죠. <하루>는 따뜻한 느낌을 줍니다. 아주 진한 감동을 받았습니다. 너무나 좋은 이야기였습니다. [배용준의 배역이 어색함 ] <스캔들>은 안보는 게 나을뻔했다고 생각해요. 아마 배용준 팬은 안보는 게 좋은 것 같습니다. 일본 소설에 나오는 플레이보이 같았습니다. 비선호 영화 30대 주부 38

42 한국 연예인 7. 한국연예인 인지 인지 및 선호 타이페이 및 호치민에서 한국 배우를 알고 있는 정도가 컸으며, 북경/상해도 많은 한국 배우들을 알고 있었다. 반면 도쿄는 배용준 등 소수의 배우만 알고 있다고 응답하여, 한국 문화의 확산 시기와 정도와 연관이 있다. 호치민은 대부분의 한국 배우가 마음에 든다고 응답하였으며, 북경과 상해는 차태현, 장나라 같은 소박하면서도 코믹한 배우들을 선호하였다. 도쿄 30대 여성은 배용준을 선호한다고 응답한 반면 20대 여성은 싫다는 반응이 많다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 인지 배우 장나라, 송승헌 장동건, 안재욱, 송승헌, 송혜교, 배용준, 원빈 장나라, 차태현, 원빈, 송승헌, 배용준, 최지우, 송혜교, 차태현, 장나라, 이영애, 배용준, 최지우, 장혁, 조인성, 정다빈 김남주, 이영애, 장동건, 안재욱, 김소연, 배용준, 최진실, 최지우, 류시원, 채림 배용준, 원빈, 장동건 배용준, 박용하 선호 배우 장나라, 송승헌, 장동건, 안재욱, 원빈, 장나라, 차태현, 최지우, 송승헌, 원빈, 장동건 차태현, 장나라 등등 (개인별로 선호 하는 연예인 다름) 대부분의 한국 배우에 대한 선호도 강함. 특히 김남주와 이영애 배용준(다수) 원빈 박용하 비선호 배우 김희선(다수) 김희선(다수) 안재욱 전지현(일부) 없음 무응답 배용준 39

43 한국 연예인 7. 한국 연예인 선호 비선호 이유 북경/상해 타이페이 호치민 도쿄 한국 연예인 선호/ 비선호 이유 [한국 연예인 선호 이유] [상해] 장나라, 차태현, 원빈, 송승헌, 장동건 등이 인기가 있었다. 장나라와 차태현은 유머러스하고 귀 여우면서도, 친근하다는 점 에서 남녀 모두 좋아하였다. 송승헌과 원빈(20 (20대 남성), 장동건(20 (20대 여성)은 시원 시원한 외모를 마음에 들어 하였다. [북경] 남자 배우로는 장동건, 안재욱, 송승헌, 원빈 등이 인기가 있었고, 여자배우로는 장나라가 현모양처 인상의 부드럽고 예뻐서 인기가 있었다. [비선호 이유] 김희선을 싫어한다는 반응 이 많았는데 거짓 같은 인 상, 성형수술, 침소봉대 된 인기 등이 그 이유다. 대만 20대 들은 특별히 좋아하고 싫어하는 배우는 없다는 반응이 많았다. 차태현, 장나라, 이영애, 배용준, 최지우, 정다빈 등 개인별로 선호하는 배우가 다르다. 그 중 장나라와 차태현의 코믹한 배역을 선호 하였 다 전지현은 인상 쓰는 듯한 표정과 극중 배역과 실제 성격이 차이가 나 싫어한다 는 응답도 있었다. 특정 배우에 대한 맹목적 선호는 없으며 극중 역할에 대한 반응이 다수. 호치민 20대들의 한국 배우들에 대한 선호는 다 른 국에 비해 강하다. 특히 김남주가 여전히 인기가 있었으며, 이영애, 장동건, 안재욱 등을 선호하였다. 이영애는 여성스럽고 도덕과 예절은 중시 여기 는 베트남 정서 부합하기 때문에 선호하였다. 도쿄 30대 주부는 배용준에 대해 열광하였는 데, 포용력 있고 보호해줄 것 같은 순수하고 따뜻한 느낌 이 들어 선호. 장동건의 카리스마와 외모, 원빈의 순수하고 부드러운 이미지에 대해 선호한다는 반응도 있었다. 반면, 도쿄 20대 여성은 박용하를 좋아하며, 배용준 은 싫어하였다. 박용하는 진실되고 일본에서 볼 수 있는 익숙한 얼굴이지만, 배용준은 가식적이고 자연 스럽지 않다고 받아들인다. 30~40대 주부들의 열광하 는 모습이 좋지않아 배용준 이 싫다는 반응도 있다. 40

44 한류 확산의 원인 8. 한류의 확산 원인 (appealing point) 북경,상해 북경/상해의 20대들이 한국 드라마에 열광하는 이유는, 가상의 세계를 과장되게 표현하고 있는 중국드라마에 비해 실제 생활 속에 있을 수 있는 현실적인 이야기를 과장되지 않고 진솔하게 나타내고 있기 때문으로 보인다. 또한, 중국 사회에 확산 되고 있는 배금주의/물질주의/개인주의에 반대되는 한국의 인정(Humanism)을 불러 일키는 소재와 주제 때문으로 보인다. 과장되지 않고 독특한 한국적 유머 로 인해 <그 놈은 멋있었다>, <엽기적인 그녀>가 성공한 것으로 판단된다. 41

45 한류 확산의 원인 8. 한류의 확산 원인 (appealing point) - 타이페이 타이페이 20대들은 <명랑소녀 성공기>, <옥탑방 고양이> 등의 코믹 물, <호텔리어>나 <발리에서 생긴 일> 등의 현대물, <대장금> 같은 시대물 등 개인별로 좋아하는 차이가 있었다. 이들에게 있어서 한국 드라마에 대한 선호는 특정 국가 문화 상품에 대한 몰입보다는 개개 드라마가 갖는 장점에 대한 반응으로 보인다. 감정으로 자극하지 않고 폭력적이지 않으며, 가볍게 즐길 수 있는 진실된 스토리 를 지닌 한국 문화 상품을 선호하는 것으로 여겨진다. 42

46 한류 확산의 원인 8. 한류의 확산원인 (appealing point) - 호치민 호치민의 20대층은 조사 대상 동아시아 국가 중 한국 문화 상품에 대한 반응이 가장 강하게 보여주었다. 베트남에 방영된 모든 한국 드라마 및 영화에 호의적으로 반응하였으며, 부정적인 반응은 거의 없었다. 한국 드라마나 영화가 흥미진진하고 선호하는 배우 가 있어서 뿐만 아니라, 한국 드라마나 영화가 조사 대상층의 정서와 도덕, 가치관에 잘 맞아 떨어졌기 때문으로 보인다. 43

47 한류 확산의 원인 8. 한류의 확산원인 (appealing point) 도쿄 30대 주부 도쿄에서 한류 확산은 주로 30대 주부 집단에 국한된 것으로 조사되었는데, 20대 들은 이웃 문화에 대한 호기심 차원에 서 한국 문화를 접하고 있는 것으로 보인다. 30대 주부들이 한국 문화에 열광하는 이유는 철저한 집단주의 와 전통적 영웅주의 가 바탕이 된 일본 사회에서 주부들 이 겪어보지 못한 주부의 꿈(순애보)를 표현해 주었다는 점이다. 아울러 국가와 집단이 아닌 가족과 혈연 을 중시하는 정 (humanism)을 잘 표현한 점에서 한국 드라마가 확산되고 있다. 44

48 한국 가요 9. 한국 가요/가수 가수 인지 및 선호 한국 가요나 가수에 대한 인지 및 접촉정도는 드라마나 영화에 비해 낮으며, 소수의 참석자 만이 선호하는 가수 이름을 언급하였다. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 인지 가수 보아, HOT 동방신기, 박지윤 신화, KISS, 보아. 이정현 박지윤, 강타 클론, 신화, 보아, GOD, KISS, 세븐, 비. 안재욱, HOT, 베이비복스 보아 다수 무응답 주로 OST 류 (소수) 박용하, 류, 보아, 그룹 제로 선호 가수 HOT. 보아. (소수) 신화, 이정현, KISS 보아 (소수) 보아, 클론, GOD 없음 다수 무응답 류(소수) 박용하 (소수) 비선호 가수 무응답 무응답 신화 없음 무응답 무응답 45

49 한국 가요 9. 한국 가요/가수에 가수에 대한 평가 한국 가요나 가수에 대한 인지도는 드라마나 영화에 비해 떨어지는 것으로 보임. 주로 드라마 OST에 대한 반응이 많았고 음반이나 곡명에 대해서는 인지하지 못한다. 미국이나 홍콩 등 다른 나라 음악에 비해서도 선호도는 높지 않다. 한국 가요의 특성을 댄스와 안무에 있다고 생각하며, 빠른 리듬 보다는 부드러운 멜로디를 선호하는 경우가 많아, 조사 대 상인 20대는 한국 가요의 주 타겟이 아니다. 다만 드라마 OST에 대한 선호 반응은 존재한다. 북경/상해 타이페이 호치민 도쿄 한국 가수/ 가요 중국 20대 젊은 층은 한 국 가요에 대한 관심은 낮 다. 고등학교 다닐 때는 Hot 를 좋아했어요. 고등학생 들에겐 맞는 것 같아요. 우린 나이가 좀들어서안맞는것같고 열광적인 팬들은 몰라도..어 린 중학생들이 좋아할 것 같 아요 한국 노래는 많지 않아요. 홍 콩이나 대만/일본 노래를 즐 겨듣죠. 들어도 중국말로 번역된 노 래를 듣죠. 저는 한국말을 모 르거든요. 제가 고등학교 다닐 땐 매우 유행했는데, 지금은 한국 춤이 특별하다고는 생각하지 않습 니다. 한국 가수에 대한 인지 는 다른 국가 보다 높은 편이지만, 한국 댄스 풍의 가요 외에는 그리 좋아 하지 않는다.. OST 위주. 한국 가수의 가장 좋은 점은 댄스 풍의 노래가 많다는 점 이죠. 보아나, 클론,, KISS 노래를 좋아합니다. 그렇지만 노래 제 목은 몰라요 어느 가수의 앨범 수록 곡 보다는 OST가 괜찮은 것 같아요. 한국 가수에 대해서는 별 관 심이 없어요. 한국 가요나 가수에 대 한 인지는 드라마나 영화 에 비해 낮다. 다른 국가 와 마찬가지로 드라마 OST를 통해 접촉한 경우 가 많다. 한국 노래는 베트남에 들 어온 지 얼마 안돼서 잘 모 릅니다. 드라마 OST만 압니다. 한 국 이름은 기억하기 힘들 죠. 한국가요에 비해 잔잔 하고 차분한 멜로디의 홍 콩 가요를 더 좋아한다. 홍콩노래는 베트남어로 번 역해서 부르는 노래들이 있 는데 한국노래는 드물죠. 별로 안 좋아하고 아무도 추천해 주지도 않아요. 30대 주부는 한국 노래 나 가수를 접해본 경험이 드물지만 OST에 대해서 는 관심을 보이고 있다. 한국 가요는 잘 모릅니 다. 한국말이 너무 억세 다고 느껴져요. 멜로디는 부드러운 것 같은데.... 류는 좋아하는데....드라마 주제가이기 때문에 좋아하 죠. 20대 미혼 여성은 한국 가수를 주부보다는 더 많 이 알고 있지만 관심은 많 지 않다. 한국어 가사를 이해하지 못해 감정이입 이 안된 것이 이유. 46

50 한국 온라인 게임 10. 한국 온라인 게임 인지 및 이용 실태 조사 대상 지역에서 한국 온라인 게임에 대한 인지 및 접촉 정도는 아주 낮은 것으로 나타났다. 타이페이와 중국에서는 한국 온라인 게임에 대해 일부 선호하고 있지만 주로 남성 집단에서만, 그것도 소수만 존재함. 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대 주부) 도쿄 (20대 미혼여성) 인지 게임 리니지2, 레드문, MU, 용족 (많이 즐기는 편은 아님) 리니지, 레드문, 리니지, 라그나로크, 테일즈 위버, 카트라이트, 호프 없음 무응답 무응답 선호 게임 리니지, MU, 용족 (소수) 전기 (소수) 카트라이트 라그나로크 없음 무응답 무응답 게임 선호 이유 실시간 플레이, 화면 화면, 음악효과 캐릭터 잦은 Upgrade 캐릭터, 화면 간단한 조작 없음 무응답 무응답 47

51 한국 이미지 변화 11. 한류의 영향력 한국 이미지 변화 한류를 접하기 전 한류를접한이후 [다양한 한국 문화 상품 중 한국 이미지 변화에 미친 한류의 영향 주로 드라마를 통해서 한국의 이미지 변화가 변화됨] 한국에대한이해생성 -호치민, 북경/상해- 한국에 대한 정보부재 한국에 대한 오해 한국에 대한 부정적 인식 한국에 대한 선호도 생성 -호치민- 한국에 대한 이해의 증가 -도쿄 30대- 한국에 대한 선호도 증가 -북경/상해- 한국에 대한 부정적 이미지 감소 -타이페이, 도쿄 30대 주부- 48

52 한국 이미지 변화 11. 한류의 영향력 한국 이미지 변화 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄 (30대) 한국 문화 접촉 전 [한국에 대한 인식 자체가 낮음] 예전에는 한국 정보를 접할 수가 없었어요. 그저 북한 이야기만 했던 것 같아요. [한국에 대한 인식 자체가 낮음] 한국 문화를 접하기 전에는 한국이란 나라가 뭐 특별한 것이 없다고 생각했거든요. 백지처럼 아무것도 몰랐고 [부정적 인식 존재] 한국은 남성우월주의에 빠져있고 운동경기에 비겁한 수단을 쓰고, 한국은 후진국이고 한국제품은 좋지 않죠. [한국에 대한 인지 내용이 거의 없었음] 예전에는 그저 남조선이라고만 알았죠. 인삼을 수출하는 나라로만 알았어요. [한국에 대한 인식자체가 낮음, 부정적 이미지 존재] 한류를 접하기 전에는 중국이나 한국이나 뭐 다를 게 없다고 생각했죠. 한국 문화 접촉 후 [한국에 대한 이해의 폭이 넓어짐. 한국에 대한 긍정적 이미지 증가] 정서적으로 한국과 중국은 비슷해요. 우리와 공통된 부분이 많다는 느낌이 들죠. 한국은 핸드폰 기술도 뛰어나고.. [한국에 대한 이해의 폭이 증가. 한국에 대한 긍정적 이미지 증가] 긍정적이죠. 배울 것도 많다고 봅니다. 앞서 나가고 유행에 민감한 것..모두 좋은 느낌이죠. [후진국 이미지가 감소] 한국 드라마를 보고 한국을 더 이해하게 됐죠. 생활 수준이 대만과 비슷하고 자매국가 같죠 [한국문화에대한이해및선호도생성] 한국과 베트남은 가까운 이웃 나라죠. 일본이나 미국에 뒤지지 않게 발전된 나라 어느새 한국 제품들이 익숙해 지네요. [한국에 대한 이해 증가 및 부정적인 이미지 제고(반반)] 드라마나 영화 때문에 한국이 좋아지고 일본에 오는 한국 배우를 보고 한국에 친밀감을 갖게 되었어요. 도쿄 (20대) [부정적인 인식 존재] 한국은 별로 좋아하지 않는 나라였습니다. [대부분 변화 없음, 부정적인 이미지 제고(소수) ] 드라마는 좋아하지만 한국사람, 한국말은 좋아하지 않죠. 49

53 한국 제품 구매의향 12. 한류의 영향력 한국 제품 구매 의향 한국 문화를 접하고 나서 한국 제품이나 브랜드에 대해 새롭게 알게 되고 긍정적인 이미지가 생성되거나 향상되었다. 그러나. 베트남에서 화장품이나 패션 정도의 상품 구매 의향 말고는 Made in Korea의 구매 의향은 뚜렷이 보이지 않았다. 한국 문화상품과 한국 제품 구매와의 관계는 연결성이 약하다. 문화와 Made in Korea의 연결성은 약함 품질하고 한류 문화와는 상관이 없을 듯 하네요 Made in Korea에 대한 인상에 변화는 없어요. 품질이 (드라마 보기 전이나) 똑 같으니까요 (상해 20대) 드라마에서 영향을 받기보단 그냥 예뻐서 (삼성 휴대폰) 한국 브랜드의 인지도 강화 한국 한국수입 수입제품이라면 제품이라면이젠 이젠믿어요. (상해 믿어요. (상해20대) 삼성 삼성시디롬이 시디롬이대만 대만것 보다 보다못하다고 못하다고생각 생각 했는데 지금은 삼성 삼성휴대폰, 카메라 카메라다 괜찮은 괜찮은 것 같아요. (상해 같아요. (상해20대) 드라마에 드라마에나온 나온북경 북경현대 현대자동차가 자동차가참 익숙하다는 익숙하다는 생각이 생각이들었어요. (북경 (북경20대) 김희선이 김희선이광고한 광고한핸드폰이 핸드폰이참 예뻤어요. 예뻤어요. (북경 (북경20대) 예전에는 예전에는휴대폰하면 휴대폰하면노키아였는데 노키아였는데이젠 이젠삼성도 알아주죠. (호치민20대) LG가 LG가큰기업상표라는것을알게되었죠 (타이페이 (타이페이20대) :: 한국 제품 및 브랜드의 이미지 제고 구입했는데요. (북경 20대) 한국 제품에 대해서는 긍정적인 생각을 가지고 있지만 드라마 보고 얻은 건 아니고 구입은 별개 문제니까 (타이페이 20대) 구매의향은 있으나 패션이나 화장품 정도 옷이나 옷이나장식품을 장식품을한국 한국스타일로 스타일로사게 사게되고, 드라마 드라마 속에 속에나오는 나오는물건을 물건을사러 사러다니죠. (베트남 (베트남20대) 홍콩제품 홍콩제품쓰다가 쓰다가한국 한국문화를 문화를접한 접한후 한국 한국상품도 많이 많이쓰죠. 특히 특히화장품이나 화장품이나염색 염색약.. (베트남 (베트남20대) 한국 제품 구매 의향 50

54 한국 제품 구매의향 12. 한류의 영향력 한국 제품 구매 의향 북경 상해 타이페이 호치민 도쿄(30 (30대) 도쿄(20 (20대) 한국 관련 문화 상품 구입 경험 어렸을 적 액세서리, 패션 구입경험 있음. 현재는 구입의향 없음 HOT 열풍 때 복장 및 액세서리 구입. 현재는 구입의향 낮음 문구 류(다수), 포스터(다수) 마시마로, 액세서리 액세서리, 화장품 액세서리, 화장품 액세서리, 화장품 한국 제품 구입 의향 한국 제품 및 브랜드 인지는 높아 졌지만 구매와의 연관성은 없음. 문화 물은 문화 물이고 제품은 구입가격과 가치를 따져야 한다 현대자동차, 삼성, LG 핸드폰에 대한 관심은 높아졌지만 구매와의 연결은 약함 문화 물은 문화 물이고 제품은 구입가격과 가치를 따져야 한다 한국 제품 및 브랜드 인지도는 향상 구매 연관성 없음 문화 물은 문화 물이고 제품은 구입가격과 가치를 따져야 한다 한국 제품 및 브랜드에 대한 인지도 향상. 화장품과 의류에 있어 실재 구매의향 있음. 가전제품은 일본제품 선호 드라마에 나오는 소품(핸드폰 고리, 노래 CD, 목걸이) 등에 대한 구입의향 정도만 존재 구매의향 없음 한국 관광 의향 반반 낮음 낮음 높음 높음 (드라마, 음식 투어) 무응답 51

55 JAPAN III. 결과 요약 및 제언 북경 상해 타이페이 도쿄 호치민 52

56 1. 동남아시아 한류의 실태 한국 문화 산업의 경쟁력 한국 문화 상업 경쟁력의 원천 한국 드라마를 중심으로 한국 문화 산업의 경쟁력 은있음 영화의 경우 코믹 장르 중심으로 경쟁력이 있으나, 다른 장르의 경우 경쟁력이 아직은 약함. 가요와 게임은 조사 대상인 20대는 Target이 아님. 한류의 영향력 한국 문화 IMC 상품 한국 문화 산업 경쟁력은 국가간 차이가 있음. 그 중 공통적인 경쟁의 원천은, 1) 한국의 독특한 정서를 표현 2) 과장적이지 않고 현실적인 스토리 3) 매력적인 연예인과 좋은 배역 4) 멋진 풍경을 담은 아름다운 영상 5) 파격적인, 그러나 수용 가능한 전개 한국에 대한 정확한 인식의 성립 및 이미지 제고에는 조사지역 모두에서 긍정적 기여. 한국 제품의 인지도 향상에 기여. 그러나, 한국 제품 구매로 연결될 지는 미지수. 정량적 검증이 필요함. 일본은 가족/혈연 중심의 순애보적 사랑 중국은 파격적이지 않은 현실적 유머 대만은 가볍게즐길수있는개성있는유머 베트남은 도덕적이고 예의 바른 교훈적인 내 용 에 특히 한국 문화 상품의 매력을 느끼고 있음. 53

57 2. 동남아시아 한류의 성격 동아시아에서 한류의 성격은 조사지역별 차이가 남. 한국 문화의 붐 이라고 한류의 성격을 규정하는 것은 베트남을 제외한 지역에서는 한류의 성격을 오도할 가능성이 큼. 각 조사 지역에서 한류의 성격에 맞는 컨텐츠의 개발이 필요함. 우리와 닮은,그러나 배우고 싶은 문화 베트남의 한류 중국의 한류 주변국의 개성 있고 매력적인 문화 정서적 동질감을 바탕 으로 거부감 없이 한국 문화를 따라 하고자 함. 미국 보다는 친근한, 일본 보다는 덜 미운, 홍콩/대만 보다는 과장되지 않은 한국산 보다는 매력적인 컨텐츠 한국 문화 확산 기혼 여성의 꿈 국가 보다는 재미있는 컨텐츠 독특하고 색다르면 어떤 나라 것이든 OK 타이페이의 한류 일본의 한류 일본 사회의 집단주의, 가족 경시에 풍조에서 자아의 발견, 꿈의 대리 실현 54

58 3. 동남아시아 한류의 발전 방향 정성 조사 1. Target : 국가별, 연령별 문화 상품 장르별로 Target의 설정을 달리할 필요 있음 (드라마는 전연령층, 영화는 20대, 가요는 10대, 일본은 주부대상 용과 20대 용,대만은 코믹 영화 위주 등) 2. Positioning : 북경 및 베트남에서는 당분간 다양한 문화 상품 을 지속적으로 확대 해도 무방. 다른 문화 대비 차별성이 감소하고 있는 타이페이 지역에서는 새로운 형식의 문화 상품/컨텐츠를 개발 보급할 필요 있음 한류의 방향 3. Extension 전략 : 한국 문화 상품이 비교적 최근에 확산되고 있는 일본은 segment별 문화 상품으로 한류의 확산을 유 도할 필요 있음 정량 조사 4. Promotion & Event: 상대적으로 한류의 열풍은 강하나 한국 스타나 문화 공연을 직접 접촉할 없는 베트남은 공연 및 이벤트행사를 강화할 필요가 있음. 5. Upgrade : 북경/상해는 한국 문화의 열의 는 강한 반면 보급 시기 가 늦은데 불만 존재.한국 문화의 빠른 보급이 필요 6. 한국 제품 판매와 연결 :당분간 PPL 방식 통해한국 제품 이미지 제고에 주력. 일본/대만을 제외한 조사지역의 구매력이 크지 않아 간단한 문구류나 액세서리류는 직접 판매하는 채널 확보 정량조사 결과와 종합적으로 분석하여 한류의 성격 및 영향력 점검이 필요. 55

59 동아시아 한류 실태 조사 -정량조사 보고서- 56

60 The C O N T E N T S 조사 개요 58 조사 결과 I. 동아시아인 가치관 2. 한국에 대한 이미지 3. 대중 문화 이용 실태 4. 한국 드라마 인지 및 시청 실태 5. 한국 영화 인지 및 관람 실태 6. 한국 가요/가수인지및청취실태 7. 한국게임및기타문화상품이용실태 8. 한국 연예인 인지 및 선호 9. 한류의 영향 력 한국 이미지 변화 10. 한류의 영향력 한국 제품에 대한 인지 및 태도 결과요약 및 제언

61 JAPAN I. 조사 개요 58

62 1. 조사 배경 한류 문화? 90년대 중반 이후, 한국 드라마,영화, 음악 등에서 촉발된 한류 는 이제 중국,일본 뿐 아니라 동남아에서 무시할 수 없는 하나의 문화 현상으로 자라잡고 있으며, 학계 및 연구소에서 활발히 연구하고 있는 대상이다. 그러나, 이에 대한 중립적이고 체계적이며 심층적인 소비자 분석이 부족한 실정으로, 이러한 문화적 기회를 국가의 이익 으로 극대화 시킬 수 있는 구체적인 프로그램 구축으로 발전하지 못하고 있다. 즉, 한류가 어떻게 진행되고 발전되어 왔는지에 대한 설명은 어느 정도 정리가 되어 있지만, 과연 한류라는 것 자체가 실재하는 것인지, 실재한다면 그 실체는 어떤 것인지, 또 한류가 한국/한국인/한국 상품과 연결성이 있는 것인지, 연결성이 약하다면 어떤 방법으로 연결의 고리를 형성할 지에 대해서는 구체적인 논의가 필요한 시점이다. 이에 한류의 소비자라고 할 수 있는 중국, 일본 및 동남아 국가들의 한류에 대한 인식을 파악하고 그 실체를 규명하고자 본 조사를 기획하게 되었다. 이 조사를 통해 향후 한류에 대한 정부 정책 및 마케팅 전략의 올바른 방향을 설정하고자 한다. 배경 1 한국문화의 아시아화 내지 세계화를 지원하기 위해 아시아 문화산업교류 재단 설립 배경 2 배경 3 아시아 각국에서 한국의 문화가 어떻게 인식되고 있는지 파악하기 위하여 소비자 조사의 필요성 대두 한국문화에 대한 아시아인의 인식 및 태도를 측정하고 문화 산업의 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해 조사 기획 아시아 국가에서 선풍을 일으키고 있는 한류의 진정한 의미를 이해하여 국내 문화 산업의 해외 교류에 필요한 기초자료 수집 59

63 2. 조사 목적 한류 영향의 실태를 파악하여 한류의 세계화를 위한 마케팅 전략 수립을 위한 자료 제공 목적 1 각국 소비자의 전반적인 문화활동과 그 속에서 한류와 관련된 활동의 위치 파악 목적 2 한류의 실체 파악 한류가 생겨난 이유는 무엇인가? 그 내용은? 한류의 경쟁위치 및 강도는? 현재 생활 속에 실재하는 한류의 모습은? 국가간의 차이가 있는가? 목적 3 한류의 영향력 파악 한류 열풍이 한국/한국인/한국 상품에 대한 인식에 어떤 영향을 주었는가? 목적 4 한류의 바람직한 향후 모습 한류의 지속 가능성은? 그 이유는? 한류 확산을 위한 타켓은 누구인가? 60

64 3. 조사 개요 조사 대상 전체 상위 소득 70% 이내의 만 15~39세의 소비자 조사 방법 개별면접(북경, 상해, 호치민, 타이페이), Web Survey(도쿄) 조사 지역 중국 (북경, 상해) 일본(도쿄) 베트남 (호치민) 대만(타이페이) 표본 크기 총 2,039명 표본 추출 방법 각 도시 별 성/연령별 할당 추출 표본 오차 95% 신뢰 수준에서 ± 4.4% 조사 기간 2004년 11월 19일 ~ 2004년 12월 3일 조사 연구기관 한국 리서치 (Hankook Research) 61

65 4. 응답자 Profile 성별 연령 가구 소득 학력 직업 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (base) (2039) (412) (410) (407) (400) (410) 남자 여자 대 후반 대 초반 대 후반 대 초반 대 후반 상 중상 중 중하 중졸 이하 고졸 이하 대학 재학 이상 전문직 사무직 판매직 농/임/어업 * 주부 관리직 서비스직 노동/생산직 학생 무직/은퇴 기타

66 JAPAN II. 조사 결과 63

67 1. 동아시아 국가별 가치관 64

68 동아시아인의 가치관 0. Hans Zetterberg의 가치관 모델 Hans Zetterberg는 가치(Value)는 상품/서비스 구입시 선택의 기준이 된다고 주장. 가치(Value)는 단순히 심심하지 않기 위해 영화관을 찾는 Needs와는 구별되고, 어떤 영화 를 볼 지 선택하는 기준. 한국 문화 상품을 누가 소비하고 있는지, 어떤 기준에서 선택하는지 이해하는 데 가치관을 파악하는 것은 유용. 가치 (Value)? Values are generalized, relatively enduring and consistent priorities for how we want to live 가치는 (1) 삶의 방식에서 우선 순위(선택의 기준)이다. (2) 한번 형성되면 상당히 변하지 않고 지속된다. 가치는 신념과 유사하다 선택적이다 감성과 자유의지에 바탕을 둔다 문화 상품 선택에 있어서 가치관의 역할 한국 문화상품 공급/마케팅 한국 문화의 접촉 기회 제공 한국 문화 상품의 수출 행위 한국 문화의 접촉 한국 문화 상품의 소비 행위 한국 문화상품 소비자의 가치관 한국 문화 선택 한국 문화 상품 구매 65

69 동아시아인의 가치관 0. Hans Zetterberg의 가치관 측정 방법 Hans Zetterberg는 가치(Value)관을 3개의 축과 9개의 유형으로 구분하여 분석하고 있음. 가치관은 각각 전통/보수 지향적 vs 미래/변화 지향적, 이념/이상 지향적 vs 실용적/타협적, 효율성/성과 지향적 vs 인간애/감성 지향적의 대립된 3개의 축으로 구성됨. 3개의 축의 구성 조합에 따라 9개의 가치관 유형을 분류. 가치관 측정의 3개의 축 From Being (전통, 보수) To Becoming (미래, 변화) Fidelity (이념, 이상, dogma) Instrumentality (실용적, 조정, 타협) Materialism (효율성, 성과, 야망) Humanism (인간애, 애정, 감성) 3개의 축의 구성 조합에 의한 9개 가치관 유형 도출. 66

70 동아시아인의 가치관 0. Hans Zetterberg의 가치관 측정 방법 가치관 측정의 9개유형 Uprights From Being : 전통, 보수 Fidelity : 이념, 이상,, dogma Materialism : 효율성, 성과, 야망 호랑이 할아버지, 대쪽 선비 수구적, 폐쇄적, 낯선 사람 경계 새로운 시도 거부, 상표 고집,, Original 제품 선호 Folks From Being : 전통, 보수 Fidelity : 이념, 이상,, dogma Humanism : 인간애, 애정, 감성 마음씨 좋은 시골 아저씨 가족, 혈연 중시, 고향에 대한 애정 전통, 관습 중시, 단골 가게 선호 Matter-offact From Being : 전통, 보수 Instrumentality : 실용, 조정, 타협 Materialism : 효율성, 성과, 야망 기술자, 실질적, 무미건조한 사람 기능과 실용성 중시,, Do-it it-yourself, 자동차/주택이 가족 만큼 중요. 유명상표, 정품 선호 Belongers From Being : 전통, 보수 Instrumentality : 실용, 조정, 타협 Humanism : 인간애, 애정, 감성 새마을 지도자, 동네 이장 사교적이지만 구식, 친구/동호회 중시 모임 주도형, 흥정을 잘하고 상품 가치 파악 능력 67

71 동아시아인의 가치관 0. Hans Zetterberg의 가치관 측정 방법 Advocates To becoming : 미래, 변화 Fidelity : 이념, 이상,, dogma Materialism : 효율성, 성과, 야망 개혁단체 대표, 노동운동가 현대적 편안함 추구, 검소. 신념이 강하고 주변을 변화하고자 하는 욕구 비타협적. 흥정하지 않음. 광고 불신 Zealous To becoming : 미래, 변화 Fidelity : 이념, 이상,, dogma Humanism : 인간애, 애정, 감성 인류애 주장, 환경운동가, 시민단체 대표 애정/감정/동점심이 많고 그 자체가 삶 관습과 권위를 싫어하고 자신의 가치 중시 자신이 직접 사용/평가 하지 않은 제품은 비구입 Daredevils To becoming : 미래, 변화 Instrumentality : 실용, 조정, 타협 Materialism : 효율성, 성과, 야망 막무가내, 모험가, 유행, 예측불허 사업/운동/투자 못하는 것이 별로 없고 닥치는대로 해보면서 즐김. 새로운 것에 집착하다 곧 그만둠. 컴퓨터/인터넷/신제품 등 유행에 관심이 많음 Minglers To becoming : 미래, 변화 Instrumentality : 실용, 조정, 타협 Humanism : 인간애, 애정, 감성 사람과일을잘엮는조정자 많은 곳을 다니며 사람을 사귀고 일을 벌리는 사람. 그곳에가면그고장음식을먹는다. 독특한 본인만의 새로운 방식으로 사람과 사물을 엮음. 까다로운 하드웨어 보다 소프트웨어를 더잘다룸. Others 어떤 유형도 아닌 사람 분석 상 분류되지 않는 사람 실제로 특정 가치나 신념이 없는 사람. 68

72 동아시아인의 가치관 1. 동아시아인 가치관 Hans Zetterberg의 가치관의 축 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델에 의해 동아시아 각국 문화 소비자의 가치관을 측정한 결과, 조사 대상 전체 응답자들은 전통/보수적 성향이 미래지향적/변화지향적 성향보다 근소하게 높음. 특히, 타이페이와 호치민의 응답자들은 전통지향적/보수적 성향이 강함. 반면, 도쿄의 응답자들은 미래지향적이며 변화 지향적 인 가치관을 지니고 있음. From Being vs. To Becoming (단위 : %) To Becoming (미래/변화) From Being (전통/보수) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2,039) (412) (410) (407) (400) (410) 69

73 동아시아인의 가치관 1. 동아시아인 가치관 Hans Zetterberg의 가치관의 축 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델에 의해 동아시아 각국 문화 소비자의 가치관을 측정한 결과, 조사 대상 전체 응답자들은 이념/원칙 지향적 성향과 실용적/조정/타협적 성향이 동등한 것으로 나타남. 북경과 호치민의 경우 이념지향적이고 원칙을 고수하려는 가치관을 가진 응답자가 많은 반면, 도쿄와 타이페이의 응답자들은 실용적이고 타협적인 가치관을 지니고 있음. Fidelity vs. Instrumentality (단위 : %) Instrumentality (실용/타협) Fidelity (이념/원칙) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2,039) (412) (410) (407) (400) (410) 70

74 동아시아인의 가치관 1. 동아시아인 가치관 - Hans Zetterberg의 가치관의 축 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델에 의해 동아시아 각국 문화 소비자의 가치관을 측정한 결과, 조사 대상 전체 응답자들은 효율과 성과를 중시하는 성향과 인간애/감성을 중시하는 성향이 동일한 것으로 나타남. 도쿄의 경우 효율과 성과 에 가치를 두고 있는 응답자가 많은 반면, 호치민의 경우 인간애와 감성 을 중요시하는 응답자가 많았음. Materialism vs. Humanism (단위 : %) Humanism (인간애/감성) Materialism (효율/성과) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2,039) (412) (410) (407) (400) (410) 71

75 동아시아인의 가치관 동아시아인 가치관 북경 연령별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 3개의 축을 북경 응답자들의 연령별로 조사한 결과, 30대 층이 보다 전통 지향적이고 보수적인 것으로 나타남. From Being vs. To Becoming To Becoming (미래/변화) Fidelity vs. Instrumentality Instrumentality (실용/타협) Materialism vs. Humanism Humanism (인간애/감성) (단위 : %) 전체 10대후반 20대 30대 From Being (전통/보수) 전체 10대후반 20대 30대 Fidelity (이념/원칙) 전체 10대후반 20대 30대 Materialism (효율/성과) 72

76 동아시아인의 가치관 동아시아인 가치관 상해 연령별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 3개의 축을 상해 지역 응답자들을 연령별로 분석한 결과, 30대 층이 보다 전통 지향적이고 보수적인 반면, 10대 후반 및 20대는 미래지향적이며 변화 지향적인 성향을 지님. 30대 층은 이념/원칙 에, 20대 층은 실용/타협 에 가치를 두고 있음. (단위 : %) From Being vs. To Becoming Fidelity vs. Instrumentality Materialism vs. Humanism To Becoming (미래/변화) Instrumentality (실용/타협) Humanism (인간애/감성) 전체 10대후반 20대 30대 From Being (전통/보수) 전체 10대후반 20대 30대 Fidelity (이념/원칙) 전체 10대후반 20대 30대 Materialism (효율/성과) 73

77 동아시아인의 가치관 동아시아인 가치관 도쿄 연령별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 3개의 축을 도쿄 지역 응답자들을 연령별로 분석한 결과, 30대 층이 보다 이념적이고 원칙적인 반면, 10대후반은 실용적/타협적 가치를 지님. From Being vs. To Becoming To Becoming (미래/변화) Fidelity vs. Instrumentality Instrumentality (실용/타협) Materialism vs. Humanism Humanism (인간애/감성) (단위 : %) 전체 10대후반 20대 30대 From Being (전통/보수) 전체 10대후반 20대 30대 Fidelity (이념/원칙) 전체 10대후반 20대 30대 Materialism (효율/성과) 74

78 동아시아인의 가치관 동아시아인 가치관 타이페이 연령별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 3개의 축을 타이페이 지역 응답자들을 연령별로 분석한 결과, 10대 후반은 미래와 변화를 지향하고 효율과 성과를 추구하는 성향이 존재함. From Being vs. To Becoming To Becoming (미래/변화) Fidelity vs. Instrumentality Instrumentality (실용/타협) Materialism vs. Humanism Humanism (인간애/감성) (단위 : %) 전체 10대후반 20대 30대 From Being (전통/보수) 전체 10대후반 20대 30대 Fidelity (이념/원칙) 전체 10대후반 20대 30대 Materialism (효율/성과) 75

79 동아시아인의 가치관 동아시아인 가치관 호치민 연령별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 3개의 축을 호치민 지역 응답자들을 연령별로 분석한 결과, 30대는 다른 연령 대에 비해 보다 전통적/보수적, 효율과 성과 지향적 성향을 지니고 있는 반면, 10대 후반은 감성 지향적인 가치를 가지고 있는 것으로 나타남. From Being vs. To Becoming To Becoming (미래/변화) Fidelity vs. Instrumentality Instrumentality (실용/타협) Materialism vs. Humanism Humanism (인간애/감성) (단위 : %) 전체 10대후반 20대 30대 From Being (전통/보수) 전체 10대후반 20대 30대 Fidelity (이념/원칙) 전체 10대후반 20대 30대 Materialism (효율/성과) 76

80 동아시아인의 가치관 2. 동아시아인 가치관 유형별 Hans Zetterberg의 가치관 측정 모델의 9개의 유형을 조사 지역 별로 분석 한 결과, 북경과 호치민은 가족과 혈연, 전통을 중시하는 Folks적 가치관을 가진 사람이 많았음. 특히 호치민에서 그러함. 북경/상해는 수구적이고 폐쇄적인 Uprights 성향도 다수 있으며, 타이페이/호치민은 사교적이지만 구습을 가진 Belongers적 성향의 사람이 많았음. 도쿄와 타이페이는 예측 불허의 모험가적 성향과 유행에 민감한 Daredevils적 성향의 가치관을 가진 사람도 다수 상해와 도쿄는 사람과 일을 독특한 방식으로 엮어내는 Minglers 적 성향의 사람도 많음. Minglers Daredevils Zealous Advocates Belonger Matter of fact Folks Uprights Hans Zetterberg의 9개 유형별 (단위 : %) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2039) (412) (410) (407) (400) (410) 77

81 동아시아인의 가치관 2. 동아시아인 가치관 유형별/10 /10대 후반 전체 대비 10대들은 Minglers적 가치관을 가진 사람이 보다 많음. 도쿄의 10대 후반은 전체 보다 Minglers적 가치관 유형이 많았고, 상해 10대 후반 층은 애정과 감성, 동점이 많고 권위와 관습을 싫어하는 Zealous 유형이 전 연령 대 대비 많음. Hans Zetterberg의 9개 유형별 10대후반 (단위 : %) Minglers Daredevils Zealous Advocates Belonger Matter of fact Folks Uprights 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (412) (410) (407) (400) (410) 78

82 동아시아인의 가치관 2. 동아시아인 가치관 유형별/20 /20대 도쿄 20대는 Daredevils 성향이 강하고, 상해 20대는 Minglers적 가치관을 지닌 사람이 전 연령대 대비 많음. 다른 지역은 전체 연령과 큰 차이는 없음 Minglers Daredevils Zealous Advocates Belonger Matter of fact Folks Uprights Hans Zetterberg의 9개 유형별 (단위 : %) 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (412) (410) (407) (400) (410) 79

83 동아시아인의 가치관 2. 동아시아인 가치관 유형별/30 /30대 상해 30대 층은 다른 연령 대 대비 Folks적 유형이 많고, 타이페이 30대 층은 Belongers적 성향의 사람이 많음. Minglers Daredevils Zealous Advocates Belonger Matter of fact Folks Uprights Hans Zetterberg의 9개 유형별 (단위 : %) 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (412) (410) (407) (400) (410) 80

84 2. 한국에 관한 이미지 81

85 한국에관한이미지 1. 한국에 대한 연상 - 최초상기 한국에 대한 이미지(최초상기) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 한국에 대한 최초 연상은 한국 음식>문화 상품> 연예인>성형/패션 순. 도쿄와 타이페이에서 음식에 대한 연상이 특히 많으며, 타이페이에서는 연예인에 대한 응답도 많음. 호치민에서는 한국 영화에 대한 연상이 많은 것으로 조사됨. 북경은 한국 상품에 대한 연상이 많고, 상해는 문화 상품이나 트렌드 관련 연상 이 다른 지역보다 많음 (단위 : %) (Base ) (2039) (412) (410) (407) (400) (410) (음식 관련) 김치 불고기 음식/식품 인삼 (문화 상품 관련) 한국 영화 한국드라마 게임/온라인 게임 대장금 음악/가요/K-pop 한류의 유입/한류 인기 (연예인 관련) 배용준 배우/스타/한류스타 전지현 (트랜드-패션,악세서리,성형수술,미용 등) 성형/성형수술 패션/액세서리 패션/유행 (상품/기업 관련) 휴대폰 가전/전자제품 삼성 휴대폰 삼성/삼성전자 자동차 현대 자동차 화장품 (한국 사람/가치관 관련) 미남/미녀 (정치/경제/사회/역사/지리) 서울 (스포츠 관련) 축구 (기타) 관광/여행 미 좋은 경치 모름/무응답

86 한국에관한이미지 1. 한국에 대한 연상 비보조 연상 한국에 대한 비보조 연상 은 문화 상품> 음식> 상품/기업 순으로 문화물과 한국 제품/기업에 대한 응답이 많음. 호치민에서는 영화 등 문화 상품에 대한 연상이 많았고, 도쿄와 타이페이에서 음식에 대한 연상과 연예인 관련 응답이 많음. 북경 지역에서 한국 상품 이나 한국 기업에 대한 응답이 다수. (단위 : %) 한국에 대한 이미지(최초+비보조) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 Total (2039) (412) (410) (407) (400) (410) (문화 상품 관련) 한국드라마 한국 영화 겨울연가 음악/가요/K-pop 게임/온라인 게임 (음식 관련) 김치 불고기 음식/식품 (상품/기업 관련) 삼성 휴대폰/삼성전자/삼성가전제품 휴대폰 가전/전자제품/냉장고/에어컨 자동차 화장품 LG/LG TV/LG 휴대폰 (트랜드-패션,악세서리,성형수술,미용 등) 성형/성형수술 패션/액세서리 패션/유행 (연예인 관련) 배우/스타/한류스타 배용준 전지현 송혜교 (한국 사람/가치관 관련) 미남/미녀 예의바르다/젠틀하다 강한애국심 (정치/경제/사회/역사/지리) 서울 발전된 경제/산업 부자 (스포츠 관련) 축구 스키 (기타) 좋은 경치 미 기타 모름/무응답

87 한국에관한이미지 2. 한국 국가 이미지 - 속성별 한국 이미지에 대해 다음 각 속성별로 조사한 결과, 상해와 북경에서는 대부분의 속성에서 전체 대비 한국이 그러하다고 선택하는 비율이 높음. 호치민에서는 친근감, 제품 디자인, 잘생긴 외모, 전반적 호감도 에서 전체 대비 높게 나타났으며, 도쿄는 친근 감, 독특한 문화, 도덕적, 인간적 정 중시, 민족적 자부심이 강하다 는데 동의 하는 응답자가 많음. 반면, 타이페이는 민족적 자부심이 강하다 고 한국을 평가하는 비율은 높았으나 다른 속성에 대해서는 동의 하지 않는 편. 한국 국가 이미지 속성 평가 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (응답자 수) (2039) (412) (410) (407) (400) (410) % % % % % % 민족적 자부심이 강하다 사람들이 예쁘고 잘생겼다 그 나라만의 독특한 문화가 있다 예의 바르고 친절하다 도덕적이다 제품의 디자인이 좋다 환경이 깨끗하다 친근감이 느껴진다 제품의 품질이 우수하다 인간적인 정을 중요시 한다 활기차다 빈부 격차가 적다 첨단 기술력이 뛰어나다 현대적이다 사회 지위에 따른 차별이 적다 남녀간 차별이 적다 개방적이다 전반적으로 마음에 든다

88 한국에관한이미지 3. 국가 이미지 비교 - 지역별 북경 대만 미국 일본 중국 한국 홍콩 (단위 : %) 친근감 독특한 문화 도덕적 예의/친절 남녀 평등 사회적 지위 평등 현대적 인간적 정 첨단 기술력 제품 품질 제품 디자인 개방적 민족 자부심 활기참 예쁜 외모 깨끗한 환경 빈부격차 적음 전반적 호감 상해 대만 미국 일본 중국 한국 홍콩 85

89 한국에관한이미지 3. 국가 이미지 비교 - 지역별 도쿄 대만 미국 일본 중국 한국 홍콩 (단위 : %) 친근감 독특한 문화 도덕적 예의/친절 남녀 평등 사회적 지위 평등 현대적 인간적 정 첨단 기술력 제품 품질 제품 디자인 개방적 민족 자부심 활기참 예쁜 외모 깨끗한 환경 빈부격차 적음 전반적 호감 타이페이 대만 미국 일본 중국 한국 홍콩 86

90 한국에관한이미지 3. 국가 이미지 비교 - 지역별 (단위 : %) 친근감 독특한 문화 도덕적 예의/친절 남녀 평등 사회적 지위 평등 현대적 인간적 정 첨단 기술력 제품 품질 제품 디자인 개방적 민족 자부심 활기참 예쁜 외모 깨끗한 환경 빈부격차 적음 전반적 호감 호치민 대만 미국 일본 중국 한국 홍콩 베트남

91 3. 대중문화이용실태 88

92 대중 문화 이용 실태 1. 드라마 시청률 및 접촉 경로 동아시아인의 85%가 드라마를 본다고 응답하였으며, 도쿄와 호치민 거주자들의 드라마 시청 비율이 높음. 드라마는 주로 CATV나 공중파를 통해서 보는 경우가 많음. 북경/상해/타이페이 지역에서는 CATV를 통해서 주로 시청하고, 호치민과 도쿄는 공중파를 통해서 주로 시청함. 호치민의 경우 VCD/DVD를 통해 보는 경우도 많음. 드라마 접촉율 (단위 : %) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2,039) (412) (410) (407) (400) (410) 드라마 접촉 경로 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 Total (1742) (325) (360) (350) (322) (385) 케이블 TV를 통해 TV(공중파)를 통해 VCD나 DVD를 통해 인터넷으로 다운로드 받아서 인터넷 방송을 통해 기타

93 대중 문화 이용 실태 1. 드라마 시청 빈도 드라마는 년간 213일 정도 시청하는 것으로 나타나 이틀에 하루 꼴로 시청하고 있음. 도쿄와 타이페이의 드라마 접촉 빈도가 낮은 데 반해, 북경과 호치민은 상대적으로 높고 매일 시청하는 비율도 높음. (단위 : %) 연평균 드라마 접촉 빈도 (년간 시청 일수) 이보다 드물게 1주일에 1~2일 주일에 3~4일 1주일에 5~6일 매일 1회 이상 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (1,742) (325) (360) (350) (322) (385) * Base : 평소 드라마를 시청하는 응답자 90

94 대중 문화 이용 실태 1. 제작 국가 별 드라마 시청 비율 드라마 제작 국가별로는 일본>홍콩>자국>한국>미국 드라마 순으로 시청하고 있음. 단, 일본의 경우 자국(일본) 드라마의 시청 비율이 월등히 높아, 일본을 제외하면 홍콩>자국>한국>미국>일본 순으로 시청하는 것으로 보임. 호치민 지역에서 한국 드라마 방송 비율이 높아 시청률 또한 높음. (단위 : %) 기타 미국 자국 홍콩 일본 한국 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (1,742) (325) (360) (350) (322) (385) * Base : 평소 드라마를 시청하는 응답자 91

95 대중 문화 이용 실태 2. 영화 접촉률 및 접촉 경로 동아시아인의 87%가 영화를 보고 있음. 북경 지역의 응답자들은 상대적으로 영화를 본 경험이 낮음. 상해와 호치민에서는 VCD나 DVD를 통해 주로 영화를 보고 있으며, 북경과 도쿄는 영화관에 보는 비율이 상대적으로 높음. 타이페이는 주로 CATV를 통해 영화를 시청하고 있음. 상해의 경우 인터넷 다운로드를 통해 접촉한다는 응답도 많음. 영화 접촉율 (단위 : %) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (2,039) (412) (410) (407) (400) (410) 영화 접촉 경로 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 Total (1773) (263) (323) (389) (393) (405) VCD나 DVD를 통해 영화관에서 TV(공중파)를 통해 케이블 TV를 통해 인터넷으로 다운로드 인터넷 방송을 통해 기타

96 대중 문화 이용 실태 2. 영화 접촉 빈도 연간 22일 정도 영화를 관람하는 것으로 나타나 보름에 한번 꼴로 영화를 시청. 특히 호치민의 경우 영화 접촉 빈도가 다른 지역에 비해 높음. 연평균영화접촉빈도 (년간 관람 일수) 이보다 드물게 6개월에 1번 정 도 3개월에 1번 정 도 1달에 1번 정도 2-3주에 1번 정 도 1주일에 1번 정 도 (단위 : %) 전체 북경 상해 도쿄 타이페이 호치민 (Base) (1,773) (263) (323) (389) (393) (405) * Base : 평소 영화를 보는 응답자 93