Table of Contents August nd Issue 북미게임시장동향 4 구글, 게임내광고 SW 출시계획게임업체 vs 음반업체, 게임음악두고줄다리기美 SNS 게임의부상글로벌메이저업체들의인력감축배경과의미 EA Sports, 나이키능

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1 August nd Issue

2 Table of Contents August nd Issue 북미게임시장동향 4 구글, 게임내광고 SW 출시계획게임업체 vs 음반업체, 게임음악두고줄다리기美 SNS 게임의부상글로벌메이저업체들의인력감축배경과의미 EA Sports, 나이키능가하는브랜드파워자랑할것 Emergent, 저가엔진출시통해캐주얼게임시장공략 2,000명규모게임개발자대상조사결과발표북미콘솔 HW/SW 판매량 (7월) 유럽게임시장동향 13 Game Convention 2008 성과와주요트렌드 2008 유럽게임시장최소 20% 성장 EA Funcom, 차기게임공개 The Secret World 英게임산업, 위기설에도불구하고경쟁력여전 Game Power 7, 최초중동배경 3D MMORPG 제작 Ubisoft, 동유럽폴란드진출유럽콘솔게임소프트웨어판매순위 (8월) 아시아게임시장동향 22 중국게임시장동향 23 급부상하는中포털게임사업중국현지게임업체들의경쟁력과전망완미시공, 英퍼블리셔 Games-Masters 통해유럽라이선스계약中게이머거주지에따라, PC방이용목적달라中온라인게임순위 2 ckogia 2008, All Rights Reserved

3 일본게임시장동향 28 日 Nintendo, 생활형단말기로의기능확장과개도국진출지향 EA, 日 Epic Games 등과퍼블리싱계약체결예약판매개시한 Wii Music의특징과경쟁구도전망일본, Xbox360 품절원인과시사점 SEGA, 화장품업체 Shiseido와제휴통해 Wii용메이크업게임출시콘솔업체들, 온라인게임겨냥한신규콘트롤러출시日콘솔하드웨어및소프트웨어판매량 (8월셋째주 ) 아시아기타게임시장동향 35 Sony, 인도를게임개발의허브로태국, GTA IV 살인사건으로인한게임규제논란태국인터넷사업자 Jasmine, IPTV 출시와함께온라인게임사업진입印 Reliance Group, 모바일게임시장진출공격적행보인도 UTV, 온라인게임개발사 True Games 인수인도, 영화소재게임제작활발중남미게임시장동향 43 중남미게임시장, 매력적인시장으로부상 Nintendo, 급성장하는남미시장공략박차 남미모바일콘텐츠시장, 게임과동영상중심으로성장 국내게임시장동향 48 게임업계빅3, 다작 ( 多作 ) 으로전략선회 ETRI, 온라인게임테스트기술유럽수출글로벌온라인게임축제 'GNGWC 2008' 개막네오위즈, 오픈IPTV 연합군에동참국내온라인게임순위국내전체플랫폼게임판매순위온라인게임포털순위 (7월) 3

4 북미게임시장동향 구글, 게임내광고 SW 출시계획게임업체 vs 음반업체, 게임음악두고줄다리기美 SNS 게임의부상글로벌메이저업체들의인력감축배경과의미 EA Sports, 나이키능가하는브랜드파워자랑할것 Emergent, 저가엔진출시통해캐주얼게임시장공략 2,000명규모게임개발자대상조사결과발표북미콘솔 HW/SW 판매량 (7월) 4

5 구글, 게임내광고 SW 출시계획 Google, 게임광고시장진출준비중 VentureBeat 美벤처산업전문사이트인 VentureBeat에따르면, Google이최근몇달간게임광고솔루션을개발, 테스트하고있는것으로알려짐이솔루션은게임의캐릭터가직접 이제부터, 광고가시작됩니다 와같은형식으로게임내동영상광고를소개하는기능이포함될예정이며, 조만간콘솔게임, PC게임, 온라인게임, 모바일게임등게임플랫폼전반으로빠르게진입할계획인것으로알려지고있음 Google은지난 2007년 3월 16일게임광고전문업체인 Adscape를 2억 3,000만달러에인수했으며, 사업강화의지를표명 이를통해 Google은자사의광고주들이핵심고객군에게접근할수있는경로를게임까지확장함으로써기존광고사업을강화하고자하는의지표명 Adscape은지난 2006년 2월 HIG Ventures로부터 320만달러를유치하면서공식출범했으나, 인수당시이렇다할고객을확보하지는못한상태였음 급성장하는게임내광고시장, 2011년 9억 7,130만달러규모예상 Yankee Group Research는전세계게임내광고 (In-Game ad) 시장이 2006년 7,770만달러에서 2011년에는 9억 7,130만달러규모로크게성장할것이라고전망현재게임내광고시장은 IGA Worldwide를비롯해 Double Fusion, Massive(MS 인수 ), Adscape media(google 인수 ), JOGO Media, NeoEdge Networks, Entermedia, IGAworks 등의게임내광고전문업체들이주도 최근시장성장세와잠재력이드러나면서기존전통광고업체들이게임내광고분야로진출하고있어경쟁이심화되고있음게임내광고는게임퍼블리셔입장에서는유저당 1~2달러의추가이익을발생시키고, 개발사입장에서는늘어나는개발비용과새로운게임프로젝트의리스크를광고접목을통해줄일수있어, 게임업계전반에걸쳐서큰호응을얻고있음 Double Fusion의경우, Gearbox Software, 엔씨소프트, THQ 등의대표적인게임개발사들과동적광고및맥락광고를위한제휴를맺은바있음. 경쟁사동향 - Microsoft 5

6 Microsoft는 2006년게임광고전문업체인 Massive를 2억달러에인수한데이어올초에는 EA와향후 Xbox360 기반게임광고를위한협약을맺었으며, Activision과는 Guitar Hero 2의게임광고협약을맺는등이미게임내광고시장에서자리를잡고있는상황임 경쟁사동향-Yahoo 美 Yahoo! Games는게임내광고 (in-game ad) 서비스를위해캐주얼게임광고네트워크및기술개발업체인 Double Fusion 및 NeoEdge Networks와기술제휴를체결하고, 400개이상의광고기반다운로드게임을올연말안에제공할방침이라고지난 7월 10일밝힘7 이번제휴로 Double Fusion와 NeoEdge는 Yahoo! Games에다운로드게임의시작전과중간, 그리고마지막에광고를삽입하는기술을지원하게되며, NeoEdge는게임소스가없어도 Yahoo! 가자사의게임라이브러리에광고를삽입할수있는기술을제공할예정 경쟁사동향 -Sony 日 Sony 는지난 6 월광고대행사들을대상으로게임내광고플랫폼을 공개하겠다고전격발표. 이플랫폼을통해 PlayStation 3 에최초로광고를게재하는사업자는 IGA Worldwide 가 될것으로예상되고있으며, 경쟁사인 Double Fusion 또한최근 Sony 와광고관련 제휴를체결함 Sony 의플랫폼공개는 MS 중심의폐쇄적이었던콘솔게임광고시장의가파른 성장을예고한다는점에서관심을끌고있음 현재 Xbox360 에광고를싣기위해서는 MS 산하광고회사 Massive 와독점계약체결이필요하며, Play Station 3 은 Sony 와계약을체결해야만하는시스템임 또한 IGA 및 Double Fusion 등소수의광고대행사가 PC 게임및특정게임퍼블리셔의광고를독점적으로제공하는방식이일반적이었음 게임업체 vs 음반업체, 게임음악두고줄다리기 게임음악관련제휴에대한음반업계의입장 Warner Music의 Edgar CEO는 파트너로서의정당한몫을확보하지못한상태로는향후의판권협력을장담할수없다 고경고. 게임업체가음반사에지불하는판권료는곡당 1~2만 5,000 달러수준이며, 최근에는 4~8% 가량의로열티계약도추진되는양상이라고음반업계관계자는전언 6

7 여타메이저급음반사들은 Edgar CEO 의발언에아직이렇다할논평을내지않고 있으나, CD 판매량감소로매출부진에시달려온업계전반의분위기를감안하면 크게다른입장은아닐것으로판단됨 Activision-Blizzard 의반박그러나 Guitar Hero 의퍼블리싱사인 Activision-Blizzard 측은 게임에대한몰이해의소치 라며그의주장을일축게임은 itunes 등의온라인음악스토어와는근본적으로다른부문이며, 게임을통한막대한규모의홍보효과등도감안해야함. 일례로 34년전발표된 Same Old Song and Dance 는 Guitar Hero 3 출시이후두달만에온라인음악스토어판매량이 446% 폭증 기타게임음악산업동향 2005년출시된 Activision-Blizzard의 Guitar-Hero 는지금까지 2,000만카피가팔려 10억달러이상의매출을낸것으로추산됨음악관련게임의전체매출은 2008년한해에만 15억달러를돌파할전망이며내년에도 35% 가량의성장세가예상됨머클리크루의 Saints of Los Angeles 등일부음악은게임용버전의판매량이오리지널판매량을오히려압도한것으로파악됨 美 SNS 게임의부상 Social Game의부상최근경기불황에도불구하고, 성장을거듭하고있는게임업계에서, Facebook 등의 SNS 사이트에서가볍게즐길수있는소셜게임 (Social Game) 이부상하고있음비동시성 (asynchronous) 게임이라고도하며, 대개장기나체스처럼순서 (turn) 에따라플레이가진행되는방식으로스타크래프트등의실시간 (realtime) 게임과는근본적으로차이가있음 Social Game의가능성첫째, 소셜게임은막대한초기비용이들어가는여느콘솔용게임과달리상대적으로개발비가적게들어감둘째, 또폭넓은연령층으로부터두루호응을얻을수있는덕에향후의시장확대 7

8 가능성도매우큼실제로미국시장조사업체인 NPD Group에따르면현재성인전용게임의시장점유율은고작 15% 남짓인것으로파악됨셋째, 온라인다운로드기반으로 CD 등의물리적매체가사라져가는디지털콘텐츠시장전반의트렌드에맞춰, 이미막대한사용자기반을확보한 Google, MySpace, Facebook 등의대형플랫폼을등에업고단시간내에상당한입지를굳힐가능성이높음 Social Game의문제점 다운로드수 로파악되는외형상의사용자규모가곧장그만큼의매출로직결되지는않음 시장조사업체 Adonomics에따르면, Facebook 게임인 Vampires는 900만회의다운로드를기록했음에도실제확보한활성플레이어수는고작 8만 7,570명에불과한것으로알려져, 활성사용자 수는전체다운로드횟수의 1% 수준에불과한것으로나타남설령지속적인플레이를담보할수있는게임으로상당수의액티브유저 (active user) 를확보하더라도광고수익에전적으로의존하는무료모델이지속가능한것인지검증되지않았다는불확실성이있음 [ 출처 ] BusinessWeek 글로벌메이저업체들의인력감축배경과의미 잇따른메이저게임업체들의인력감축소식최근 Activision-Blizzard, Midway Games, NCSoft 등의유명게임업체들이연이어인력감축계획을발표함불황에도가파른성장세를구가해온게임업계에때아닌찬바람이불고있는것으로비칠수도있겠지만, 그내막을살펴보면업계전체의구조적취약성이나불안요소를우려할만한소식은아니라는게전문가들의지적임 Activision-Blizzard 의감원, 일반적인수순 Vivendi와 Activision의합병으로신규설립된 Activision-Blizzard는총 160여명규모의인력감축안발표. 그러나합병직후의이러한군살빼기는다분히일반적인수순으로해석될수있음 8

9 Midway와엔씨소프트의감원은중견게임사의딜레마를반영 Midway는 90 ~ 130명을해고할방침. 1년전에비해 50% 가량주가가떨어졌고향후전망역시밝지않은회사측의상황이반영된결과 MMORPG 전문회사인 NC의감원규모는 21명수준. 지난 2/4분기순익이전년동기대비 42% 하락했다는점에서감원배경은 Midway와크게다르지않을것으로해석됨 Sony, Microsoft, EA, Activision-Blizzard 등의대형업체들은최신콘솔용타이틀로상당한매출을올리고있는추세이고, Sega나 Atari 등의소규모업체들은각종모바일플랫폼을통해나름의선전을펼치고있음 일례로 Sega의 iphone용 Super Monkey Ball 은출시 20일만에 30만카피가팔린것으로집계됨그러나 Midway, NC, THQ 등의중견게임사는개발비부담으로대형업체들과의경쟁이쉽지않고, 주주들의반발가능성등을감안하면모바일시장으로선뜻진출하기도어려운입장임 EA Sports, 나이키능가하는브랜드파워자랑할것 EA, 캐주얼게이머용스포츠게임개발통해브랜드차별화 EA Sports의회장인 Peter Moore는게임전문잡지 MCV와의인터뷰에서, EA Sports의브랜드인지도를향후 Nike나 Adidas 같은유명스포츠업체들보다더높이끌어올리는것을목표로하고있다고밝힘그는 EA가수년간매우성공적인스포츠브랜드로자리잡아왔고, 이제새로운고객을타겟으로폭넓고새로운경험을쌓고있다 며, EA는세계최고의스포츠브랜드가되기를갈망하고있다 고덧붙임브랜드장기전략에대해 Moore는 EA Sports 게임은배우기가어렵다고생각하는게이머들을고려해, 진입장벽을낮추고, 기존에없던새로운영역의스포츠게임을발굴, 브랜드차별화를도모할것 라고전략적방향성을밝힘. [ 출처 ] DigitalSpy 9

10 Emergent, 저가엔진출시통해캐주얼게임시장공략 Emergent, 캐주얼게임시장용저가엔진본격출시유명게임엔진 Gamebryo의개발사 Emergent는성장하는캐주얼게임시장에맞춰, 최신저가버전엔진 Gamebryo Casual을공급계획을밝힘 Emergent는지난 8월현재 Gamebryo 기반으로개발중인게임이 330개이며, 이미완료된게임이 250개, 현재지원받고있는게임이 140개이상, 최근게임엔진계약건수가 50 건에달한다고발표한바있음 출시배경-캐주얼게임의고사양화 & 캐주얼게임시장활성화첫째, 최근높은그래픽품질과게임성에대한캐주얼게임유저의요구가점차높아짐에따라, 전통적인게임시장과캐주얼게임시장이게임제작측면에서나게이머들의요구수준측면에서비슷해지고, 캐주얼게임도 AAA급게임과동일한엔진을사용할필요성이높아지고있음둘째, 소규모개발자들에게도메이저개발사와동등한퀄리티의게임을만들기회를제공하여결과적으로캐주얼게임시장을확장시킬수있음 Gamebryo Casual 내용 Gamebryo Casual의라이센싱모델은개발예산, 일정, 다운로드클라이언트크기에따라비용이달라지는방식을채택하지만, MMO는이모델에서제외한것으로알려짐지원플랫폼으로는 PC뿐만아니라, Xbox Live, PlayStation Network, WiiWare에서다운로드할수있는게임까지를고려하고있는것으로알려짐발표에따르면 Gamebryo Casual은최신버전인 Gamebryo 2.5와동일한제작소프트웨어와디자인툴을제공하고, 특히유연한그래픽처리알고리즘을통해파일크기를줄이는기능이특화되어있으며, Allegorithmic의텍스쳐미들웨어 ProFX와함께사용할경우파일사이즈를더작게하고, 더욱섬세한텍스쳐를표현할수있음 10

11 2,000 명규모게임개발자대상조사결과발표 조사개요 Game Development Research가수행한 '2008 Game Development Survey'. 는 Gameasutra.com이나 Game Developer magazine을통해북미등지의게임개발자약 2,000명을대상으로실시한설문조사방법을통해이루어짐설문은총 55개의문항으로, 서양게임개발자의플랫폼선택, 주력시장분야, 개발도구및개발비용에대한내용으로이루어져있음 주요조사결과전체응답자중 70% 가 PC나 Mac 플랫폼을선택하고있는것으로나타났으며, 콘솔이 43%, 웹기반게임제작은 28% 순이었으며, 16% 의응답자만이 DS나 PSP와같은휴대기기게임을제작한다고응답설문결과에따르면, 서양콘솔개발자들은분명히 Xbox360 플랫폼을선호하고있지만개발팀의규모등의문제를감안하면실제로 Xbox360에서더많은게임이나온다고확언하기는힘들것으로보임이로써 Microsoft의써드파티 (3rd party) 개발사우대전략이일단효과를거둔것으로보임 75% 의응답자가여전히 Nintendo DS를휴대기기게임플랫폼으로선택, 45% 의 PSP를누르고 1위자리를굳히고있는것으로나타남그외주로사용하는프로그램언어로는, 응답자대다수인 76% 가 C++ 를사용하고있으며, C# 가 31%, Java/J2ME 19% 순으로나타났으며, 여전히 9% 의개발자는어셈블리어를사용하고있는것으로조사됨 Chart 게임개발자들이선호하는플랫폼 PC/MAC 70% 개발플랫폼 휴대기기 15% 웹기반 42% Xbox360 73% 콘솔 PS2 15% Wii 42% DS 75% 휴대기기 PSP 45% 콘솔 43% PS3 58% 11

12 북미콘솔 HW/SW 판매량 (7 월 ) Table 美콘솔 HW&SW 판매량 구분 항목 판매량 Nintendo DS 608,000 Wii 555,000 Hardware PlayStation 3 225,000 PSP 222,000 Xbox ,000 PlayStation 2 156,000 NCAA Football 09 (Xbox360) 398,000 Wii Fit (Wii) 370,000 Guitar Hero: On Tour (DS) 310,000 Wii Play (Wii) 284,000 Software NCAA Football 09 (PS3) 243,000 Soul Calibur IV (360) 219,000 Mario Kart (Wii) 175,000 Rock Band (Wii) 166,000 Soul Calibur IV (PS3) 156,000 Civilization Revolution (360) 148,000 * 주 : MGS4의판매량에는콘솔게임이기번들판매수량이반영되지않음 [ 출처 ] NPD Group 12

13 유럽게임시장동향 Game Convention 2008 성과와주요트렌드 2008 유럽게임시장최소 20% 성장 EA Funcom, 차기게임공개 The Secret World 英게임산업, 위기설에도불구하고경쟁력여전 Game Power 7, 최초중동배경 3D MMORPG 제작 Ubisoft, 동유럽폴란드진출유럽콘솔게임소프트웨어판매순위 (8월) 13

14 Game Convention 2008 성과와주요트렌드 Game Convention 2008 개괄지난 8월 21일 ~24일까지독일 Leipzig에서열린유럽최대게임쇼인 Game Convention(GC) 2008 이 20만명의관람객이라는역대최고기록을남기며, 막을내림 올해로 7회를맞은 GC 2008 참가업체는지난해 503개에서 547개로상승했으며, 특히독일이아닌해외에서참가한업체의수는지난해 189개에서 234개로눈에띄게성장함 Game Convention 2009 컨슈머게임쇼로시작해교육, 비즈니스, 예술, 취업까지다양한분야를아우르고있는 GC는 2009년에도 Leipzig에서 8월 19일부터 23일까지개최예정논란이됐던 2009년개최장소도 Leipzig에남기로결정 GC를주최하는독일 Leipzig 멧세는공식보도자료를통해 GC 2008에참가한전시관계자 14,600 명중에서 90% 이상이 2009년에도 Leipzig에서개최되는데동의했다고밝힘 국내업체들, 수출상담회통해 1,200만달러실적올려한국게임산업진흥원은지난 8월 20일과 21일독일라이프찌히메세국제전시장에서서울산업통상진흥원, KOTRA, 경기디지털콘텐츠진흥원과공동으로진행한 2008 게임컨벤션연계수출상담회 에서 1200만달러에해당하는상담실적을기록했다고 27일밝힘 진흥원은이번수출상담회에참여한다날, 제이씨엔터테인먼트등 10여개업체가행사기간동안 35개유럽현지퍼블리셔와비즈니스미팅을가졌으며총 1200만달러의상담실적을기록한것은물론이중 3개업체는총 120만달러규모의계약체결을앞두고있다고설명또다른업체들도현지퍼블리셔와 2차상담을진행할것이라고덧붙임 트렌드 #1 음악게임의강세 Rockband 를시작으로 Guitar Hero on Tour SingStar 등여러종의음악게임들이다양한플랫폼을통해공개돼, 유럽시장에서음악게임이급부상하고있음 특히노래를부르기좋아하는유럽사람들의특성을공략한음악게임들은기존에나온 14

15 연주위주의리듬게임보다많은수의게임이출전, 향후음악시장의판도를가늠케함또한가족끼리함께즐길수있는파티형태의게임들도대거출시됨소니의 리틀빅플래닛 을시작으로 버즈 TV 퀴즈쇼, 엽기토끼 TV 파티 등다양한파티게임들이공개돼, 게이머들의좋은반응을얻음가족단위로행사장을방문한관람객들은파티게임이설치된부스에서떠날줄을몰랐으며, 아이들과함께즐거운시간을보냈음 트렌드 #2 - MMORPG 성공의가능성활짝열린유럽시장지난 2003년부터꾸준히성장하기시장한유럽온라인인프라는 2006년을기점으로폭발적인성장세를기록해, 현재국내시장까지는아니지만, 북미를비롯한여러국가와견주어봐도손색이없을정도로인터넷시장이형성됨현재유럽게임시장에서온라인게임이차지하는비율은 2007년을기준으로 15% 수준. 2006년 6% 수준인것을본다면타플랫폼과비교해봐도매우빠른성장세라고볼수있음 현재유럽게임업계관계자들은이대로라면 2008년 20%, 2010년에는약 26% 의점유율을기록할것으로내다봤으며, 매출기준으로도 16억 5,300만달러규모에달해, 모바일과아케이드시장을압도할것으로전망됨 리니지2 와 길드워 월드오브워크래프트 룬스케이프 등의게임으로나누어진 MMORPG 게임이유럽온라인게임시장을주도하고있으며, 올해에는엔씨소프트의 아이온 을비롯해펀컴의 에이지오브코난, EA의 워해머온라인 등이참전을선언, 경쟁구도는더욱심화될전망이중엔씨소프트의 아이온 은현지출시일정도정확하게잡히지않은상태이지만, 커뮤니티등이급속도로생겨날정도로기대를모으고있음게임컨벤션에설치된부스에는사람들이지나갈수없을정도로많은관람객이입장했으며, 아이온 의뛰어난그래픽과스토리를중심으로한게임성에매료됨엔씨소프트의한관계자는 아이온 은유럽게이머들의입맛에맞는캐릭터와게임성을가지고있으며, 작은스토리를비롯해많은게이머들이동시에참여할수있는전쟁까지모두준비돼있는점에매력을느끼는것으로본다 고밝힘 트렌드 #3 Wii 중심으로재편되는유럽콘솔게임시장온라인게임이성장세를보이고있는반면, 유럽게임시장의 50% 가량을차지하고있는콘솔게임시장은침체상태에머뭄 특히, 현재유럽시장내비디오게임시장은닌텐도의체감형게임기 Wii 의독주로 15

16 진행되고있으며, 그뒤를 PS3과 Xbox360이쫓고있지만, 실제로 1위와 2, 3위의격차는상당히큰편임실제로파티형태나가족들을중심으로한게임들이 Wii에몰려있다는점도, Wii 성장동력중하나임이번전시회에서도 Wii 게임이설치된부스에는가족단위관람객들이대거몰려인산인해를누렸지만, 상대적으로하드코어게임들이많은소니와 MS의부스에는젊은층의게이머들만보일뿐가족단위관람객의입장은상대적으로적었음기존의 Xbox360과 PS3 하드코어유저의상당수가온라인게임과 Wii로분산돼빠져나가상대적으로침체된것으로보임 2008 유럽게임시장최소 20% 성장 EA 2008년유럽게임시장, 경기불황에도불구하고 20% 성장로이터통신에따르면, EA는유럽시장의경기불황에도불구하고유럽과중동아프리카의게임산업매출이최소 20% 이상성장할것으로전망했다고밝힘 EA의 Jens Uwe Intat 유통판매담당자는인터뷰를통해 " 경기불황탓에되도록큰지출을위한목돈마련에신경쓰는와중에도사람들은즐거움을찾는다 " 며, " 때문에사람들은여전히친구들과가볍게게임을즐기는데시간을보낼것 " 이라고낙관함 캐주얼게임, 모바일게임이향후급부상할것 Intat 수석은또, 캐주얼게임과모바일게임산업이앞으로큰관심을끌게될것이며, 덕분에게임산업은전보다하드웨어사양에덜의존, Sony나 Nintendo, Microsoft와같은콘솔기기회사의개발일정으로부터자유로워질것으로전망함또현재는콘솔기기의라이프사이클은절정에달해있어게임회사가손쉽게판매고를올릴수있는시기라고밝힘 Funcom, 차기게임공개 The Secret World Funcom, Age of Conan 이을차기 MMORPG 게임개발중 5 월 Age of Conan(AoC) 온라인서비스를시작한 Funcom 은차기온라인 MMORPG 게임인 The Secret World 를공개 16

17 역사와신화를바탕으로한세계에서펼쳐지는현대적인음모론 (modern conspiracy) 과고대판타지의세계관을바탕으로 Oslo와 Beijing의 Funcom Studio에서지난해여름부터 1년넘게개발해온것으로알려짐이게임이 MMORPG일뿐만아니라 SNS를활용한 ARG로서의요소도가질수있어, 게임에서의보상과연계하여현실세계의이벤트를여는형태도가능함 Age of Conan, Everquest 2 에사용된 Funcom의자체게임엔진인 DreamWorld에기반하여 40명규모의개발팀제작 Funcom, AoC 성공에힘입어올 2/4분기순익전년대비 6배증가한편 AoC는 8월 14일까지 80만카피가판매되었으며, 유료가입자수도 41만 5천명으로증가했음이러한 Age of Conan 의성공에힘입어 Funcom의 2분기실적은전년대비 6배성장한 $1,300만에달함 AoC는올연말러시아와폴란드현지버전을출시할예정이며, 내년하반기아시아시장진출을목표로협상이진행되고있음 AoC 유저층은 ( 남녀아바타를제공함에도불구하고 ) 남자가많고, 평균나이는 29세임. 유저당평균플레이시간이적은데, 이는게임할여유가없는 29세가평균연령대라는점과여름휴가시즌에기인함 Xbox360 버전업데이트는개발초기단계임 英게임산업, 위기설에도불구하고경쟁력여전 상대적으로열악한영국의게임산업환경그동안영국게임업계는고임금과인력난, ( 각종인센티브가보장되는 ) 해외개발환경과의비용차이등으로다른국가에비해게임산업환경이좋지않다는우려의목소리가제기되어왔음 현재캐나다와호주는세금혜택등의인센티브를내세워해외게임업체유치에적극나서고있으며, 미국에서도텍사스州등은일정이상의현지투자를전제로게임개발사대상의지원책을도입하는추세임 영국의경쟁력 1 - 창의적인개발력 이가운데, 英게임개발사인 Codemasters 의 Rod Cousens 전무는 창의성과 품질만확보될수있다면높은임금지출쯤은감수할수있는부분 이라며, 사실 17

18 창의성이야말로돈으로값을매길수없는핵심중의핵심 이라고단언하면서, 영국게임산업의강점을부각시킴그는 Commodore 64(8비트가정용 PC) 용으로발매된 Gridrunner가 1983년미국비디오게임차트 1위를차지하면서부터영국게임업계의위상이세계적으로크게높아졌다 고진단하며, Micro(BBC Microcomputer System) 등의구형가정용 PC가보편적이던시절에플랫폼의한계를극복하며게임을만들어야했던경험이결국은영국게임업계의저력을형성했다는평가도들은바있다 고전함아울러그는 영국게임개발자들의풍부한창의성은 Elite, Tomb Raider, Singstar, GTA 등의여러게임은물론이고 Apple에게까지도영향을미쳤다 고강조함 영국의경쟁력 2 문화적접근성및높은개발품질그는 게임개발지역선정시에최우선으로고려해야하는점은해당게임의타겟문화에대한개발자들의이해수준 이라며, 아시아에진출한게임업체들도비용상승과높은이직률로인한품질하락때문에지금쯤고전하고있을것 이라며, 중국에서조차베트남에비해개발비가비싸다는이야기가나오고있는판국이니, 싼곳을찾아다니려면끝이없다고비판그는또 영국의경우, 언어적인이점 ( 대다수게임이영어를기반으로제작된다는점에서 ) 과기술친화적인문화가나름의강점 이라며, MS가 2008 E3에서시연한 You're in the Movies 는개발사인 Zoe Mode와퍼블리싱사인 Codemasters가모두영국기업 이라고강조 MS조차도영국게임업체들이개발한게임을필두로프랑스나스페인등여타시장으로의진출을꾀할만큼영국개발자들의저력이여전하다고강조 Game Power 7, 최초로중동배경 3D MMORPG 제작 최초중동배경 3D MMORPG 출시중동및북아프리카지역최초온라인게임퍼블리셔인 Game Power 7( 은중동과북아프리카지역 (MENA: the Middle East North Africa) 을배경으로하는 3D MMORPG 출시계획을지난 2일발표 게임명은 2008 년겨울쯤공개될예정 Game Power 7 의설립배경및향후전략 Game Power 7 은 MENA 와동남아시아지역에대한미디어콘텐츠퍼블리싱이 18

19 주력인 Weiss Investment의자회사로 Dubai에본사를두고있으며, 앞으로다양한연령대와취향을아우르는게임과관련디지털콘텐츠사업에주력할것으로알려짐 Game Power 7은또한다른 MMO 게임을 MENA 지역을겨냥하여아랍어와이란어로퍼블리싱할계획을세우고, 온라인게임개발사에대한지원도아끼지않겠다고밝힘 Game Power 7은이미지난 6월 THQ를통해 Disney-Pixar의게임인 Wall-E(PS3, Xbox360, PSP판 ) 의아랍어버전을출시했는데, 이는중동시장최초의차세대콘솔게임타이틀로기록됨 [ 출처 ] Gamasutra Ubisoft, 동유럽폴란드진출 Ubisoft, 동유럽시장공략위해폴란드진출 Ubisoft는동유럽시장점유율을높이기위해서폴란드수도인바르샤바 (Warsaw) 에신규지사 (new business office) 를설립했다고지난 20일독일 Leipzig에서열린 Game Convention에서밝힘폴란드지사는동유럽지역수출매니저 Rose-Marie Nargaud가지사장을맡게될것으로알려졌음 진출전략및의의 Ubisoft의 EMEA( 유럽, 중동, 아프리카 ) 지역담당 Alain Corre는 폴란드에지사를낸다는것은 Ubisoft로서는전략적인결정 라며, 폴란드지사의의의에대해 우리의비전은가장중요한시장에서존재감을확보하고고객가까이있는것인데, 동유럽시장, 특히폴란드는콘솔이빠른속도로보급되고있어콘솔게임시장에서중요한역할을하게될가능성이높다 고설명함 Ubisoft는빠른속도로전세계로진출하고있으며, 현재 28개국에서 4,300명이상이근무하고있음 폴란드시장 Briefing 폴란드는전세계적으로가장많은방문객이오가는 10 개국중하나일정도로 관광객이많은국가로, 동유럽국가중가장많은인구 (2006 년기준 3,812 만명 ) 를 19

20 보유하고있다는점에서도잠재력이높은시장임현재콘솔게임보다는 PC게임시장의규모가더큰데, 최근에는콘솔게임이다시성장세를맞고있는것으로전해짐폴란드온라인게임시장은유럽문화권에속해, 유럽에서유행하는 WoW나 GuildWars 같은게임이동일하게유행하는경우가많음아직까지온라인게임을서비스하는폴란드현지퍼블리셔는등장하고있지않은것으로알려지며, 대부분유럽대형퍼블리셔들이지역사업본부형태로폴란드사무실을운영하고있음결제수단으로는온라인게임선불카드가판매될정도로비즈모델이발달되어있지만, 아직까지선불카드결제가가능한게임은별로없는상황이며이에따라관련시장도활성화되어있지않은실정임폴란드의인터넷이용자수는 2001년까지만해도 380만명, 보급률은 9.8% 에불과했으나, 2002년들어 888만명, 보급률 23% 로급증했으며, 이후지속적으로증가해 2007년상반기에는 1,140만명, 보급률약 30% 를기록하고있음폴란드인터넷이용자중 Dial-up 방식이용자수는 836만명으로 73.3% 를차지하고있으며, DSL을포함한브로드밴드이용자수는 304만명으로 26.7% 를차지하고있음 20

21 유럽콘솔게임소프트웨어판매순위 (8 월 ) Table 유럽콘솔게임소프트웨어판매순위 순위 독일스페인영국 (8.4~8.10) (8.4~8.10) (8.10~8.16) 1 Drakensang: The Dark Eye (PC) Wii Fit (Wii) Mario Kart Wii (Wii) 2 Soul Calibur IV (PS3) Wii Play (Wii) Wii Fit (Wii) 3 Mario & Sonic at the Olympic Games (DS) 4 Mario Kart Wii (Wii) 5 Wii Fit (Wii) 6 Guitar Hero: On Tour (DS) Super Smash Bros Brawl (Wii) Cooking Guide: Can't Decide What to Eat? (DS) Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots (PS3) Pokemon Mystery Dungeon: Explorers of Darkness (DS) Baijing 2008 (PS3) Mario & Sonic at the Olympic Games (DS) Wii Play (Wii) Guitar Hero 3: Legends of Rock (PS3) 7 Brain Training (DS) Guitar Hero: On Tour (DS) Soul Calibur IV (PS3) 8 Mario Kart DS (DS) Pokemon Mystery Dungeon: Explorers of Time (DS) Big Beach Sports (Wii) 9 Soul Calibur IV (360) My Baby Girl (DS) Dr.Kawashima s Braing Training : How Old is Your Brain? (DS) 10 Super Smash Bros Brawl Guitar Hero: On Tour Grand Theft Auto IV (PS3) (Wii) (DS) * 주 : 영국자료는 ChartTrack이제공한것으로, 플랫폼에상관없이산출된순위임. 플랫폼별상세한 순위는 ELSPA 사이트 ( 에서확인할수있음 [ 출처 ] Media Control Gfk International, ChartTrack 21

22 아시아게임시장동향 중국게임시장동향급부상하는中포털게임사업중국현지게임업체들의경쟁력과전망완미시공, 英퍼블리셔 Games-Masters 통해유럽라이선스계약中게이머거주지에따라, PC방이용목적달라中온라인게임순위일본게임시장동향日 Nintendo, 생활형단말기로의기능확장과개도국진출지향 EA, 日 Epic Games 등과퍼블리싱계약체결예약판매개시한 Wii Music의특징과경쟁구도전망일본, Xbox360 품절원인과시사점 SEGA, 화장품업체 Shiseido와제휴통해 Wii용메이크업게임출시콘솔업체들, 온라인게임겨냥한신규콘트롤러출시日콘솔하드웨어및소프트웨어판매량 (8월셋째주 ) 아시아기타게임시장동향 Sony, 인도를게임개발의허브로태국, GTA IV 살인사건으로인한게임규제논란태국인터넷사업자 Jasmine, IPTV 출시와함께온라인게임사업진입印 Reliance Group, 모바일게임시장진출공격적행보인도 UTV, 온라인게임개발사 True Games 인수인도, 영화소재게임제작활발 22

23 중국게임시장동향 급부상하는中포털게임사업 中포털사이트, 게임산업안착中포털사이트 Sohu의올 2/4분기영업이익이 1억달러를돌파하면서, 게임사업규모만으로中최대캐주얼온라인게임퍼블리셔인나인유 (9you) 를제치고中게임업계 5위로떠오름. 포털사이트에서이미게임을주력사업으로전환한 'Netease' 와온라인게임에대해대대적인투자를하고있는 'Tencent'(QQ.com) 와함께게임업계 10위권에 3개의대표적인중국포털사이트가포진하면서, 앞으로중국게임시장을둘러싸고게임전문회사와비전문게임회사간에또다른경쟁이시작될것으로예상됨 주요포털사이트출신게임사업자중국에서인터넷이유행하기시작하던초기에무료메일을서비스하던넷이지 (163.com) 는수억명에이르던보유회원을바탕으로일찌감치게임사업에진출해현재게임업계 2위자리를차지하고있음또한중국메신저의대명사격인 QQ 로대변되는 Tencent 도 7억명이상의가입회원, 활동회원 3억 1,000만명이라는방대한인적자원을바탕으로게임사업에뛰어듬광고와뉴스를중점으로운영하던포털사이트 소후 도 2004년부터게임사업에진출, 지난해 천룡팔부 를성공시켜회사수익의절반을게임사업에서벌어들이는성과를올림 포털사이트출신게임사업자들의강점과약점업계전문가들은대형포털사이트의게임사업진출에대해이미확보된기존회원들을자연스럽게게임으로유인할수있어, 초기투자비용을절감할수있다는점을최대장점으로꼽고있음그러나넷이지를제외한포털사이트들은온라인게임분야에서킬러타이틀의부재와게임기술력의한계가성장의관건이될것으로평가됨 이는기존주력사업와게임사업에대한신규투자로인한리소스분산으로인한리스크가전문게임회사와의경쟁에서약점이될수있기때문임 23

24 * 주 : PER(Price Earnig Ratio) 이란, 주가를 1 주당당기순이익으로나눈것으로주가가 1 주당순이익의몇배인가를나타내며, 주가수익비율이고함. (PER= 주가 /1 주당연간순이익 ) 일반적으로 PER 의비율이높으면주가가높은것이고, 낮으면주가가낮은것이라고볼수있음 [ 출처 ] 경향게임스 중국현지게임업체들의경쟁력과전망 중국업체들의경쟁력상승과위기 2007년중국게임업체들이직접개발한온라인게임의매출액은 9천억원으로, 중국전체게임시장규모의 65.1% 를차지하고있으며, 중국게임시장규모또한 2008년에는 2억명의중국온라인게임유저를바탕으로, 2조 1,000억원에달하는한국게임시장규모 (2007년) 와비슷한규모를형성할것으로전망됨중국아워게임에셋의우궈량대표는 아직까지해외시장에나가면경쟁력이떨어져, 2007년중국게임수출규모는 1억달러 ( 약 1천억원 ) 를밑돈다 고밝힘 반면수출에매진해온한국온라인게임은 2006년수출액이 6억7천만달러 ( 약 6천8백억원 ), 2007년에는 7억9천만달러 ( 약 8천억원 ) 로추산됩니다 ( 게임백서기준 ). 2007년을기준으로보면해외수출에서한국은중국에비해 7배정도앞서있음그러나 저렴한가격 과 적극적인지원, 중화권이라는문화적익숙함 등을무기로동남아시아, 남미, 러시아, 유럽등이른바신흥시장에서중국게임은무서운속도로한국을추격하고있음엔트리브소프트관계자는 중국게임은한국게임대비절반수준의저렴한가격과이른바 헝그리정신 으로무장한중국게임업체들의개발서포트를무기로신흥시장에서큰경쟁력으로부각되고있으며, 신흥시장은아니지만대만같은화교권국가에서는같은문화권이라는장점으로시장을잠식하고있는상황 이라며중국게임업체과의경쟁을 정말무섭게느껴질정도 라고표현네오위즈게임즈관계자는 동남아시장의경우네트워크인프라가열악해한국온라인게임들이진출하는데큰장벽이되지만, 중국산게임은이미드넓은중국전역을커버할수있는네트워크기술을확보하고있는데다컴퓨터사양도비슷하게낮아현지에쉽게뿌리를내리고있다 고말함이같은중국업체들의부상에맞춰, 온라인게임파트너로한국을먼저찾았던글로벌퍼블리셔들이중국으로시선을돌리고있음 THQ는 Shanda와 컴퍼니오브히어로즈온라인 을공동개발키로했으며, Take-Two, Ubisoft 등글로벌업체들이중국게임업체와물밑협상을꾸준히진행하고있는것으로 24

25 알려짐 중국현지게임업체역량분석 - 그래픽, 서버기술면에서한국과대등엠게임권이형대표는 그래픽이나프로그래밍은벌써따라잡았고, 그래도아직기획력에서는차이가난다 며, 유저가어떤것을원하고어떤점에가려워하는지를파악해발빠르게대응하는면에서는아직서툰것같다 고말하며, 한국업체들의 80% 정도의개발력을보유하고있다 고평가함중국개발팀과합작게임을만들고있는한국내개발사의대표는 한국은서버를구성할때기껏해야동접 20만명을최대치로놓지만, 중국에서는기본이 100만명이다. 이런환경에서악전고투하며배우다보니서버기술면에서는한국의최고개발자들과동급으로봐도좋을정도다 라고언급 국내업체들대응전략과문제점얼마전중국온라인게임 `샨다`가액토즈소프트를인수하고, `더나인`은티쓰리엔터테인먼트와조인트벤처를설립하는등중국현지업체들의국내게임업체들과의제휴및인수합병이늘어나고있음 그러나이러한추세가장기화될경우, 중국업체들의자체개발력이강화되고국내게임업체들의수익배분협상력은저하되는결과가우려됨 완미시공, 英퍼블리셔 Games-Masters 통해유럽라이선스계약 완미시공, 英퍼블리셔 Games-Masters 통해 40여개유럽국가진출중국온라인게임개발사인완미시공 (Perfect World) 은英퍼블리셔인 Games- Masters와완미세계2(Perfect World II) 의 40여개유럽국가진출을위한라이선스계약을체결했다고지난 24일발표함 이번계약에따르면, 완미세계2는 Games-Masters 를통해영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어, 터키어등의언어로유럽 40여개국에출시될계획완미세계2는 2006년에발매되어혁신적시스템과놀라운그래픽효과로많은게이머의호응을받은 3D MMORPG로, 이미중국의온라인게임시장의호평속에 10여개국에수출된게임임 Games-Masters.com의 Howard Lee CEO는 " 우리의목표는유럽 MMORPG 시장의리더가되는것 " 이라며, " 완미세계2가유럽에서성공할것을확신하며, 이는우리의 25

26 목표를위한커다란첫걸음이될것 " 이라고포부를밝힘완미시공 CEO인 Michael Chi 역시완미세계2의성공을자신하며 " 앞으로 Games- Masters.com와함께일하며자국의 3D MMORPG를유럽게이머의취향에맞게수정하는작업을진행할것 " 이라고덧붙임 Games-Masters.com Ltd. Games-Masters.com는 2005년설립된유럽온라인게임사중하나로, 한국의 MMORPG인카발온라인의유럽퍼블리싱사로유명함 Games-Masters.com은英 South Yorkshier 지방의 Sheffield 법인으로스페인과터키에도지사를두고있으며, 유럽과극동아시아의게임산업전문가를보유, 판타지와스포츠, RTS뿐아니라캐주얼게임에이르는다양한장르의게임의퍼블리싱을맡고있으며, 나아가의선두주자로나설원대한목표를세우고있음 완미시공 (Perfect World Co., Ltd.) 완미시공 (Perfect World) 은중국의유명온라인게임개발사로, 자체개발한 3D 온라인게임기반의안젤리카엔진과게임개발플랫폼을보유하고있으며, 강력한기술력과창의성, 거기에방대한현지지식과경험을조합하여매순간바뀌는중국고객의취향에맞춰발빠르게대중적인게임을선보이고있음주요게임으로는 3D MMORPG인완미세계 (Perfect World), 무술의전설 (Legend of Martial Arts), 완미세계2, 주시엔 (Zhu Xian), 적벽 (Chi bi), 그리고 3D 캐주얼게임으로열무파티 (Hot Dance Party) 가있음현재대부분의매출을중국현지에서올리고있으며, 아시아, 유럽, 남미의각국에서완미시공게임출시를통해글로벌시장진출을꾀하고있음 中게이머거주지에따라, PC 방이용목적달라 中시장조사업체인 Niko Partners에따르면, 게이머의거주지역에따라 PC방이용목적이다른것으로나타남상하이, 베이징같은대도시에거주하는게이머들은 PC를소유하고있지만, 친구들과의교류나경쟁을목적으로 PC방을이용하는것으로나타난반면, 다소외곽지역에위치한소규모도시의게이머는인터넷이용이나게임플레이를거의 PC방에의존하는것으로드러남현재중국에는 18만 5,000개의 PC방이영업중이며, 이중 7만 1,000개가무허가영업장인것으로조사됨 26

27 2008 년온라인게임사업자의전체매출중 40% 에달하는 25 억달러가 PC 방을 통해서발생할것으로전망됨 中온라인게임순위 Table 中온라인게임순위 순위 게임명 장르 개발사 1 선검기협전온라인 MMORPG 소프트스타 2 검협정연온라인 MMORPG 킹소프트 3 구대서유 MMORPG 완미시공 4 창천온라인 MMORPG 위메이드 5 아이온 MMORPG NC Soft 6 드래곤볼온라인 MMORPG Ntl-inc 7 녹정기 MMORPG 소호 8 순선온라인 MMORPG 픽셀소프트 9 라그나로크2 MMORPG 그라비티 10 크레이지스피드 캐주얼레이싱 나인유 [ 출처 ] Mud4u.com 27

28 일본게임시장동향 日 Nintendo, 생활형단말기로의기능확장과개도국진출지향 Nintendo의신규전략발표 Nintendo의 Iwata 사장은 Wall Street Journal과의인터뷰에서 Wii 와 Nintendo DS 로대표되는자사의게임기사업이게임이용자의저변확대라는 1차목표와선진시장에서의성과가일정수준가시화된만큼향후에는다양한주변기기의개발, 게임이외의생활형단말기로의기능확장, 개발도상국에특화된제품개발에나설것임을표명함 전략 #1 - 부담없는가격의다양한주변기기제공 Nintendo는연령층에상관없이몸으로즐길수있는게임을실현할수있는 Wii Zapper, Wii Speak, Wii Motion Plus 등의주변기기들을속속출시중 Iwata 사장은 주변기기수를크게늘려나갈생각은없으며, 가능한소비자에게부담없는가격으로출시할계획 이라고밝힘 전략 #2 - 게임이외의새로운서비스도입 Nintendo는 Nintendo DS를어디에서든소지하고싶은생활밀착형단말기로포지셔닝하려는목표를설정하고게임외에도공항정보, 야구장에서의음식주문서비스등과같은다양한서비스를구상중그러나영화사를보유한 Sony나막대한자금력을가진 Microsoft처럼게임기를통한다운로드서비스를실시할계획은현재로서는없다고밝힘 전략 #3 - 개발도상국에특화된제품개발 Nintendo의 Iwata사장은, Nintendo DS를구입한신규게이머중약 35% 가 90일이내다른게임을구입하고있는것으로나타났으며, 그중 10% 이상이 11개이상의게임을구입한것으로조사돼, 젊은여성이나고연령층과같은非게임층을게임유저로흡수한다는 Nintendo의 1차적목표는성공적으로달성된것으로평가 Iwata 사장은 선진국시장에서도어느정도만족할만한성과를거둔만큼향후목표는가격이나공급량등에있어개발도상국에특화된제품을만드는것 이라고밝힘 28

29 EA, 日 Epic Games 등과퍼블리싱계약체결 EA, Epic Games와신규계약체결 Electronic Arts가 id Software와의퍼블리싱계약에이어두건의신규제휴를발표했음 미국현지시간으로 8월 14일, EA가개최한 Electoronic Arts Summer Showcase 08에서공개된두편의신작타이틀을통해드러남첫번째는 "Unreal Engine" 과 "Gears of war" 로유명한 Epic Games의신작액션게임. 호러 FPS게임 Painkiller를개발한 People Can Fly가제작을담당하고있는이게임은 PS3, Xbox360, PC로개발중폴란드에위치한 People Can Fly는 Painkiller 외에도 PC판 Gears of War를제작했으며, Epic Games의대표 " 마이클캡스 "(Michael Capps) 는 " 페인킬러만큼이나멋진것을만들고있다 " 고주장두번째는 Grasshopper Manufacture의호러액션게임. PS3, Xbox360, Wii, PC로개발되는이게임은 " Killer 7" 이후 3년만에 " 바이오하자드 (BIOHAZARD)" 의 Shinji Mikami가프로듀스를, " 노모어히어로즈 (No more Heros)" 의스다고이치가디렉션을맡아더욱주목받고있음이게임에대해스다고이치는독창성이높고미스테리한호러액션게임이라고설명 평가그러나이들파트너들과의계약은퍼블리싱마진이 EA의목표치인 20~25% 보다낮아큰실속을기대하기어렵고, 자체개발력의한계를스스로인정하는셈으로도해석될수있다고일부전문가는지적그러나일부전문가들은 EA의이런행보가자체개발력의한계로인한고육책이아니냐며우려를표하는분위기임 최근알려진 EA의기타출시일정 Maxis 스튜디오의차기기대작인 Spore 는이미개발이완료돼 9월 7일출시예정 Mythic의블록버스터급 MMORPG인 Warhammer Online 은 9월 18일경서비스개시. 이미 80 만명의가입자를확보했고선주문물량또한 12 만팩에달하는등게이머들의 29

30 기대가크다는설명. 1개월정액요금은 달러이며 3개월과 6개월요금은각각 달러와 달러로책정 The Godfather 의후속작인 The Godfather 2 는내년 2월출시예정. 그외에도 id Software의 Rage 등이 EA를통해출시될전망 예약판매개시한 Wii Music 의특징과경쟁구도전망 Wii Music 예약판매개시 Nintendo의 Wii 기반캐주얼게임인 Wii Music이 Amazon.com을통해 12일부터예약판매에돌입함 정식출시일은오는 11 월 3 일이며가격은권장소비자가기준 달러임 Wii Music 특징 Wii Music은바이올린, 스틸드럼, 일렉기타등 60여종의가상악기를지원하며 ( 기존음악게임과달리 ) 난이도단계에따른플레이제한이없는점도특징임또게이머스스로편곡한음악을저장하고 WiiConnect24를통해타인에게전송할수도있기때문에사용자상호간의음악적교류나보완도가능함게임의기본컨셉은 마리오 와 젤다 의제작자로널리알려진미야모토시게루 (Shigeru Miyamoto) 가 Wii 기반소프트웨어기획당시에이미구상한것으로전해짐 기존음악게임과의경쟁구도전망일각에서는 Wii Music 출시를앞두고, Guitar Hero나 Rock Band 등의기존게임들과 ( 아울러향후출시될 Disney의 Ultimate Band나 Konami의 Rock Revolution 등과도 ) 경쟁하게될음악게임의하나로간주하고있음그러나, NOA(Nintendo of America) 의 Denise Kaigler CA(Corporate Affair) 부사장은 E3에서 우리의게임은그자체로완전히새로운하나의장르 라며 60여종의악기와 50여곡의음악을자유롭게택할수있는 Wii Music을통해게이머는자신만의독특한음악세계를스스로추구할수있을것 이라고차별화를선언함 특히 Wii Music은정해진악보를강요하기보다는즉흥적이고창의적인연주환경에초점을두고있다 면서 어린이들의음악적흥미를높이는데도매우유용할것 이라강조함 30

31 일본, Xbox360 품절원인과시사점 MS Japan, Xbox 품절공식인정 Microsoft 의일본지사는지난 8 월 19 일자사홈페이지를통해, Xbox360 품절을 공식적으로인정하고, 9 월초에야물량을조달, 판매가능할것이라고밝힘 품절원인 MS는이번품절의원인으로예상치를빗나간판매량을들고있음이는 8월첫째주 5,000대판매하던 Xbox360이, 지난 7일독점타이틀로출시된 Namco Bandai의 RPG 게임인 Tales of Vesperia 로인해 8월둘째주 (8월 4일 ~10일 ) 에 2만 8,116대를판매하며처음으로 1만 705대를판매한 PS3를앞지른데이어발생한것임 그러나이는같은기간 4만 1,044대의판매량을기록한 Wii에비해서는여전히낮은상황임 Namco Bandai는 Tales of Vesperia 를북미에서도지난 8월 26일출시함 시사점일각에서는그동안저조하던 Xbox360의일본시장에서의제기가능성이제기되고있음그러나 8월셋째주 (8월 11일 ~17일 ) 의 Xbox360의판매량은 7,355대로다시예전수준으로내려와, 8월둘째주의현상이일시적이었음을시사해줌 다만, 8월둘째주의판매량변화가커, 준비되지않은 MS의재고관리문제로이번품절사태가발생한것으로추정됨 SEGA, 화장품업체 Shiseido 와제휴통해 Wii 용메이크업게임출시 SEGA, 메이크업게임출시 SEGA 는화장품업체 Shiseido 와제휴하여 DS 용메이크업타이틀인 Shiseido Beauty Solution Supervised Exploration Center: Project Beauty ( 가제 ) 를올 11 월 31

32 27 일출시할계획 Shiseido 가게임소프트웨어에참여하는것은이번이처음임 게임 Concept 이타이틀은닌텐도 DS의 GBA 슬롯에장착할수있는카메라 DS Scan 을제공, 이를통해사용자의얼굴을입력받아화장법을제안하고, 유저가직접화장을해볼수있도록하며, 구체적인프로세스는다음과같음 (1단계) DS Scan 을통해사용자얼굴이미지입력받음 (2단계) 얼굴형, 입술, 눈의위치등을바탕으로사용자얼굴분석 (3단계) cool, active, cute, feminine의네유형중하나로분류 (4단계) 화장전과후사진을비교통해화장법제안 Shiseido의노하우를바탕으로데이트, 업무, 공식적모임등과같은상황에대한제안을통해화장법을익히도록도와줌유저는또한파운데이션, 마스카라, 립스틱등을직접선택할수있음 Project Beauty는 6,090엔 ( 카메라미포함시 5,040엔 ) 이고, 11월 27일일본발매예정임 Figure Project Beauty 게임화면 콘솔업체들, 온라인게임겨냥한신규콘트롤러출시 신규콘트롤러잇따른출시 Sony 와 MS 는독일 Leipzig 에서열린 Game Convention 를통해, 다양한게임 콘트롤러와주변기기를선보여관심을모으고있음 32

33 MS 신기종키보드 PC용신기종키보드 : Microsoft는새키보드기종 SideWinder X6을발표, SideWinder 브랜드의부활을알림 SideWinder X6는키보드양쪽어느곳에도장착할수있는착탈식, 프로그램입력식키패드를도입, 게이머의편의를극대화함 SiderWinder X6은 9월출시예정으로가격은약 80달러임한정판 Xbox360 콘트롤러 : Microsoft는방향키가개선된 D-pad가장착된새로운타입의 Xbox360 콘트롤러를한정판으로유럽과아시아, 남미에서일정기간동안만판매할예정인것으로알려짐새콘트롤러의 D-pad는재설계를통해기존의 4방향인풋에서 8방향으로향상, 더욱빠르고정확한콘트롤이가능한것으로확인됐으며, 이미위닝일레븐 2009와같은정교한컨트롤의게임에서그기능이이미증명됨그러나기존모델의업데이트계획은없는것으로알려짐 Sony 키패드 PS3 키패드 : Sony는 PS3 콘트롤러에부착하여멀티플레이어게임을즐기면서게이머들과쉽게채팅을할수있는블루투스내장키패드를게이머들에게선보일예정 주목할만한기능으로는게이머는터치패드를활성화시킨후키패드전체를마우스처럼사용할수있는 터치패드모드 임. 이를통해콘솔사용자들은웹탐색을좀더쉽게할수있으며, 그동안헤드셋과마이크에지쳐있던게이머들에게호응을얻을수있을것으로예상됨 Mad Catz Inc. 에서만든 PS3용무선키패드 ThumbPad가이미판매중에있지만, 이번키패드는 Sony 자체에서나오는첫번째모델임 PS3 키패드는 10월말출시예정이며아직가격은미정 Sony, 신형 PSP 발표 Sony는더넓은영역의색과반사방지기술이구현된새로운 LCD 창을탑재하고, 이전 PSP에는없었던내장마이크로폰을탑재한신형 PSP를발표 게이머들은내장마이크를이용해서스카이프전화를이용할수있고멀티플레이어게임도중다른게이머들과대화를나눌수있음 Sony는오는 10월 14일부터 200 달러에 Ratchet & Clank: Size Matters 가번들로 33

34 구성되어있는새 PSP 를판매할예정임 4GB 메모리스틱이포함된새 PSP 는동일한가격에 11 월부터구매가가능하며새 PSP 기기자체는 170 달러에올해말부터판매할예정임 Figure 신형콘트롤러 SideWinder X6 Xbox360 신형콘트롤러 PS3 키패드 日콘솔하드웨어및소프트웨어판매량 (8 월셋째주 ) Table 日콘솔하드웨어및소프트웨어판매량 ( ~17) 구분항목 Publisher 8.11~8.17 HW Nintendo DS Nintendo 78,666 PSP Sony 64,413 Wii Nintendo 53,036 PlayStation 3 Sony 11,393 PlayStation 2 Sony 10,168 Xbox360 MS 7,358 SW Rhythm Heaven Gold Nintendo 136,637 FANTASHISUTAPOTABURU Sega 74,039 Dragon Quest V bride Square Enix 73,747 Wii Fit Nintendo 46,506 Mario Kart Wii Nintendo 36,174 Fire dragon new dark and light sword Nintendo 35,308 Daigasso! Band Brothers DX Nintendo 24,237 Craking! DS 7 drum master of the island s big adventure Namco Bandai 19,557 Jikkyou Powerful Pro Baseball 15 KONAMI 18,670 WARIOPANDOSHEIKU Nintendo 18,331 [ 출처 ] Media Create 34

35 아시아기타게임시장동향 Sony, 인도를게임개발의허브로 Sony 전략 #1 - 게임제작사업활성화 Sony는런던스튜디오로부터의기술이전과인도현지개발자의연수등을통해기존의높은투자비용을절감할계획임 SCE(Sony Computer Entertainment) 의 Atindriya Bose 지사장은 Sony가인도의낮은비용을활용, 인도에서의게임제작사업을육성할계획이라고밝힘 Sony는엄청난제작비용이요구되는게임개발키트도인도개발자에게대여할것으로알려짐기존에는 18개월프로젝트의경우, PS2는 3~500만달러, PS3는 2~3,000만달러규모가투입됐음 기대효과 개발비용절감및인도게임개발시장활성화 Bose 지사장은 " 무 ( 無 ) 에서시작하는인도개발자들은이번프로젝트를통해성장할것이며, 일단인도의게임개발사업이자리를잡고나면현지에제작공장을설치할수도있다 고포부를밝힘이들이충분한능력을확보하기만하면 430억달러에달하는세계게임개발시장의상당한점유율을보일것이라고기대함 Sony 또한경쟁사인 Microsoft의 Xbox360 가격인하전략에맞서, 인도의게임개발산업육성을통해개발비용절감을도모할수있음 Sony 전략 #2 - 현지퍼블리셔에게 PSP용개발시설제공 Sony는또한멀티플랫폼게임퍼블리셔에게는 PSP2용게임개발시설을제공할예정임 현재 Sony 뭄바이공장은 SCE와타사게임퍼블리셔의생산비율을 50:50으로가동중 SCE는현재인도의 4개게임개발사와함께 5개의프로젝트를진행하고있음 기대효과 타사게임로열티확보 이로써퍼블리셔는인도의현지가격에맞춘상품을생산하고, Sony 는인도내 35

36 게임개발시장을확장하면서동시에타사게임의로열티를확보하는등이중의 효과를거둘수있을것으로보임 현재인도에서는액션과레이싱장르가인기를끌고있는것으로알려짐 태국, GTA IV 살인사건으로인한게임규제논란 GTA IV 모방한택시기사살해사건발생태국외신에따르면태국의남자고등학생이 Grand Theft Auto(GTA) 의게임내용을모방해지난 3일오전 2시반태국방콕시내길거리에서택시운전수를나이프로살해하는사건이발생함 현장에서구속된남자고등학생은게임마니아로알려졌으며, 이번사건을저지른동기에대해 처음부터죽일생각은없었으나, 반항을해서칼로찔렀다 며. 게임을하기위해돈이필요했고, <GTA> 에서처럼현실에서도같은상황을경험해보고싶어택시를습격했다 고진술함 태국정부대응이사건을계기로태국정부는게임속모의살인이현실로이어질가능성이높은게임 10개를선정해발표함 발표된 10개게임에는 <GTA> 를비롯해 < 맨헌트 > < 스카페이스 > <50 센트 > <300: 비디오게임 > < 대부 > < 킬러 7> < 레지던트이블 4> < 갓오브워 > < 히트맨 : 블러드머니 > 등이포함되어있음아시아최대게임유통업체중하나인 New Era Interactive는이번사건을계기로태국지역에서 GTA IV의유통을중단시켰음이번발표에대해태국의시민단체 패밀리네트워크 는판매금지등강력한제재가필요하다는입장을고수하고있지만, 태국정부보건성정신위생국은 앞서일어난사건은게임만이원인이아니기에판매금지와관련해선검토를계속할필요가있다 는유보적인입장을내놓았음 해외국가들의대응 스페인, 스웨덴등유럽의단체들이최근자국을상대로 GTA4 및폭력게임들에대해발매금지를요청함유럽뉴스사이트 'La Vanguardia' 에따르면스페인의택시운전기사협회는타이에서벌어진 GTA4의모방살인사건을근거로 GTA 및폭력게임의발매금지를요청했다고 36

37 최근보도함스웨덴에서도 GTA4 발매이후거리에서난동을피우고폭력을행사하는젊은이들이늘어난것을이유로청소년협회및관계부서에서정부를상대로폭력게임에대한발매금지를요청한상태임영국게임협회역시유럽게임발매의문제점을지적하면서 ' 게임의사전심의강화 ' 와함께 ' 폭력게임에대해검열을강화해야한다 ' 는논의가진행되고있음현재유럽은사전심의만거치면대부분의게임들이수정이나삭제없이발매되는것이일반적이었고잔혹한폭력게임이나자극적인게임도큰어려움없이소비자들에게판매되어왔음미국의경우청소년보호에대한관심이높아지면서 GTA IV를구매하기위해신분확인을의무화하는법률안을발의했으며, 게임상점에게임등급에대한설명문부착을의무화하는법안을발의한바있음국내의경우 PS3와 Xbox360용 <GTA IV> 가 18세이용가로게임물등급위원회의심의를통과해무삭제버전으로출시될예정 태국인터넷사업자 Jasmine, IPTV 출시와함께온라인게임사업진입 게임포함한브로드밴드기반 IPTV 서비스출시태국의통신업체 Jasmine International Plc는올 10월사업개시하는 IPTV 시장진출뿐만아니라, IPTV 가입자를대상으로한온라인게임과 VoIP 서비스제공을위한멀티서비스채널추가도계획하고있는것으로알려짐 Jasmine의 Pete Bodharamik CEO는 "Jasmine은이제브로드밴드기반사업을제휴사인 TT&T Plc와함께공격적으로펼칠준비가되었다 " 며, " 우리는모던라이프스타일에맞춘대중시장공략에나설것 " 이라고전함지난해 40억바트 (1,275억원 ) 의매출을올렸던 Jasmine은올해 60억바트 (1,913억원 ) 를예상하고있으며, 2009년에는브로드밴드서비스에힘입어매출액 30~40% 증가의고성장을목표하고있음브로드밴드고객수역시올해말까지현재 30만명에서총 50만명까지확보할것으로기대하며, 2010년에는 100만명까지전망자회사인 Triple T Broadband Co. 가시행할 IPTV 서비스는 30개의무료채널과비디오스트리밍, VOD와 KOD( 노래방서비스 ), 그리고쌍방향콘텐츠와인터넷검색등이포함된 HD 셋톱박스를 3,000 바트이하의가격에제공할계획 37

38 Pete CEO는 " 우리회사의 IPTV 서비스는대중시장으로발전하기위한잠재력을키우고있다 " 며, " 이는강력한전국네트워크의확보와서비스과잉공급억제를통해이뤄질것 " 이라고주장. 아울러현재회사의브로드밴드망을 2010년까지 35억바트를투자하여 5만포트에서 70만포트로확충할것이라고밝힘 WiFi, WiMAX 사업준비중이외에도총 3억바트 (95억원 ) 를투자하여올해안에 1만대까지 WiFi 핫스팟을증설하고, 아웃렛과키오스크도 50대설치할계획 Pete CEO는다양한서비스를취향에따라선택할수있는 WiFi 서비스를제공하기위해서태국모바일사업자인 AIS, DTAC와도협의중현재최소 10만명의고객이가입할것으로예상됨현재 NTC(National Telecommunications Commision) 의인가를기다리는 10억바트규모의 WiMax 사업서비스역시준비중에있음 印 Reliance Group, 모바일게임시장진출공격적행보 엔터테인먼트산업에 1조투자계획인도 GDP의 3% 와수출의 15% 를차지하고있는인도대기업 Reliance Group이최근미국의모바일게임업체인수에착수한것으로알려짐 Reliance는형무케시암바니가이끄는 Reliance Industry Group과동생아닐암바니가운영하는 Reliance ADA Group으로구분됨이중아닐암바니회장의 RelianceADA 그룹은금융 전력 통신 엔터테인먼트등신성장사업에집중하고있으며, 특히계열사인 Reliance Big Entertainment(RBE) 는전세계엔터테인먼트산업에무려 1조원을투자하겠다고밝힌바있음 투자 #1 - 영화산업투자지난 6월스티븐스필버그의드림웍스와의합작영화사설립발표로전세계의이목을집중시켰음 스필버그의영화사 DreamWorks SKG와 15억달러규모의합작영화사를설립키로하는한편, 조지클루니, 브래드피트등이운영하는프로덕션과도협력관계를맺고있음미국내 200여개극장도사들여 발리우드 영화퍼블리싱을위한탄탄한퍼블리싱망까지갖춘상황임 38

39 투자 #2 - 모바일게임시장진출공격적행보 RelianceADA는최근휴대폰용게임및벨소리를제작, 배포하는미국주요모바일콘텐츠기업들을대상으로인수협상을벌이고있음 인수대상으로물망에오르고있는기업은기업가치가 1억달러이상인대표기업 Glu Mobile, 모바일용기타히어로Ⅲ의제작사 Handson Mobile 등이있음 Reliance 그룹은인도 2위이동통신업체인 Reliance Communications를보유하고있음 Reliance Communications는인도내에서 5,080만명의가입자를보유. 6월말기준으로인도의이동통신가입자수는 2억 8,700만명에달하며, 이는중국에이은세계 2위규모임 RBE가특히모바일게임분야에대한높은관심을나타낸이유는미국의모바일게임산업전망이밝은데다 2억7800만의휴대폰가입자를보유한인도내수시장은물론전세계휴대폰시장에서입지를확고히할수있기때문 Gartner에따르면올해전세계모바일게임시장규모는 45억달러에달함라제쉬 Sony(Rajesh Sawhney) RBE 사장은 이번인수시도는전세계에걸친모바일콘텐츠유통모델을구축하려는것 이라고설명함이시장을두고최근 Apple이 iphone 게임을출시한바있으며, EA는 2006년모바일게임개발사인 JAMDAT Mobile을 6억 8,000만달러에인수한바있음 투자 #3 콘텐츠판권사업실제로 RelianceADA는모바일콘텐츠업체인수와병행해메이저브랜드들로부터콘텐츠판권을사들이는방안도구상중임 전문가들은미국모바일콘텐츠시장에신규진입하는것이만만치않지만 Reliance가인도내자사의 5000만휴대폰가입자를대상으로콘텐츠사업을확대하는것만으로도충분한이익을얻을것이라고전망이계획이실현될경우최근성장세가두드러진美휴대폰콘텐츠시장에서의영향력확대를필두로글로벌엔터테인먼트기업으로거듭난다는 Reliance 그룹의야망이한층구체화될전망임 39

40 인도 UTV, 온라인게임개발사 True Games 인수 UTV, 美온라인게임개발사 True Games 인수인도 UTV Software Communication의게임계열인 UTV Interactive가과거 18개월동안영국의콘솔개발사인 Ignition Entertainment와 Indiagames를인수한데이어미국의온라인게임퍼블리싱업체인 True Games Interactive의지분 80% 를확보함이번지분확보를통해 True Games는 UTV에 MMORPG 게임을제공하고, UTV의 Online Gaming Space에서관련콘텐츠및지적재산권의개발과소유, 퍼블리싱을지원할것으로보임 True Game의 Bob Drobish CEO는 "UTV와한가족이되면서무한한가능성을얻게되어기쁘다 " 면서, " 단지재정적이득뿐아니라다양한영역에서전문적인지식과경험도얻을수있었다 " 고밝힘 기대효과이제 UTV는콘솔, 온라인, 모바일의모든게임플랫폼에서인지도를확보, 이에따른시너지효과가큰성장동력이될전망 UTV Interactive의 Preneet Malhotra CEO는 "UTV는 True Games를통해국제온라인게임영역의인지도확보는물론관련콘텐츠제작과발매도가능하게되었다 " 며, " 이는 UTV가포괄적인게임비전을얻게된중요한첫걸음 " 이라고포부를밝힘그는또한 " 온라인게임은미래게임시장을향한광대한돌파구 " 라며, " 그동안아시아가주도했던온라인게임시장을이제서양에서끌어갈때가되었다 " 고덧붙임 True Games True Games는 MMO 온라인게임을제공, 부분유료화를통해수입을올리고있음또한세계적인게임회사와기존의온라인타이틀의인가계약이나온라인게임개발사업등을활발히진행하고있으며, 최근에는스타워즈 : 엠파이어앳워등으로유명한 Petroglyph와도함께일했던것으로알려짐 True Games는 2008년첫타이틀인 Q3를출시할예정이며, 향후터키같은신흥시장으로의진출을계획하고있음 글로벌온라인게임시장전망 미국, 유럽, 한국, 중국, 일본, 대만, 브라질, 터키시장의성장에힘입어세계 40

41 온라인게임인구는 2012년까지현재의 2억 7,600만명에서약 36% 증가한 3억 7,600만명으로, 시장규모는 57억달러에서 131억달러로무려 130% 나증가할것으로예상됨온라인게임을즐기려면단순히 PC와인터넷등의브로드밴드통신망만을요구하기때문에, 특정기기가필수인콘솔게임시장보다접근성이높은편임여전히대부분의온라인게임시장은북미와동아시아 ( 중국, 한국, 대만, 베트남 ) 지역이장악하고있음 2012년을기점으로북미시장이현재최대규모인동아시아를따라잡을것으로예상됨 인도, 영화소재게임제작활발 영화소재게임제작활발인도게임제작사들이영화프로덕션업체들과제휴를맺고 Dhoom 2, Ghajini, Sholay, Sivaji, The Boss 등인기있는인도현지영화의게임화에나섬개발사측은상상을초월하는각종퀘스트, 화려한비주얼, 웅장한사운드등이등장할것이라고전함 배경인도게임시장은아직이렇다할규모를갖추지못해, 베스트셀러게임의판매량이고작 2만장남짓한수준이어서, Need For Speed나 Halo 같은히트작이아니고서는겨우수백장팔리고마는경우가허다하다는게현지관계자의전언임젊은소비자들이해외게임을접할기회가많지않아서, Warcraft나 FIFA 등의유명타이틀이아니고서는이름조차알리기어려운상황임그러나인도게임업계는자국게임산업의발전가능성을높게평가하고, 그동안영화를소재로한게임들가운데짧게나마상당한인기를끈작품이적지않았다는점에주목하고있음 처음부터 PC 플랫폼에출시된게아니라 PlayStation용으로제작됐다가된사례들이지만, 게임을영화와비교하며즐기는재미요소자체는공통적임이같은게임에는각종 리뷰 기사가나오는경우가많아, 해당영화를한번도못본일부열성게이머들까지구매에동참하는부수효과까지얻을수있음 긍정적인기대 41

42 업계관계자들의전언에서는발리우드영화의게임화로인도게임시장의본격적인성장이촉발될수도있으리라는기대감이감지됨현지영화를앞세워인도게임업계가직면한문화적장벽을뚫어낼수만있다면여타장르의게임이호응을얻는것도시간문제라는진단임또한발리우드영화의풍부한드라마요소와액션이게임성공에기여할것이라는목소리도나오고있음한편, 영화의게임화를훨씬먼저시작한미국에서는 6년전출시된 Warcraft가 2009년개봉을목표로영화化에돌입하는등일종의역진출도관측되고있음 영화소재게임성공을위한요소게임의성공을위해서는일정수준이상의 그래픽 이확보돼야하고, Hollywood 영화기반의기존게임들대다수가졸작내지는범작수준에그쳤다는사실도상기해야한다며성급한기대를경계하는목소리도나오고있음또발리우드자체의 풍요속빈곤 도약점으로거론되고있음 평범한가족드라마나코미디영화는게임으로만들기어려우며, 게임화에적합한 Dhoom이나 Krrish 같은영화는자주개봉되지않는문제가있음 42

43 중남미게임시장동향 중남미게임시장, 매력적인시장으로부상 Nintendo, 급성장하는남미시장공략박차 남미모바일콘텐츠시장, 게임과동영상중심으로성장 43

44 중남미게임시장, 매력적인시장으로부상 중남미온라인게임시장구도국내온라인게임업체인소프트닉스의페루시장현지조사에따르면, < 월드오브워크래프트 >, < 워크래프트3> DOTA 모드, < 카운터스트라이크 > 등이중남미 ( 페루 ) 온라인게임시장의 80% 를차지하고있으며, 소프트닉스의 < 건바운드 > 와 < 라키온 > 의점유율합계가 20% 를차지하고있음 중남미인터넷인프라네트워크는동남아보다빨라, 패치를할때도속도가그리느리지않은정도이며, PC 사양은생각보다낮은편임중남미는 PC 보급률이낮아, PC방이용율이높으나, 소득수준이증가하면서이용률하락예상 PC 방이상당히많은데, 국내의일반적인 PC 방과달리인터넷전화방처럼운영되고있음 중남미시장특성국가마다언어와문화가다른동남아시장과달리, 브라질을제외한나머지국가들은언어가스페인어로통일돼있어, 게임사업의효율성이상당히높음남미에는자원부국들이많아, 최근국제적인원자재상승으로인한경기침체문제의역수혜를받고있으며, 소득수준이나시장규모또한동남아보다밝음그러나아직까지잠재적시장크기에비해동시접속자수는상당히낮은편이어서, 인프라및게임문화의확산에따라시장성장성은매우높을것으로예상됨 전략 #1: 열악한인프라에적합한게임개발현지네트워크사정은좋지않아, 안정된회선을요구하는 MMORPG와같은게임들에는위험요소가높음 반면, < 건바운드 > 같은턴방식게임은 3000~4000ms의핑 (Ping) 이나와도게임을즐길수있어상대적으로공략가능한시장이넓은편임 전략 #2: 신속한현지어서비스와운영지원 아직까지스페인어로서비스되는국내게임들이거의없어, 소프트닉스의 < 건바운드 > 처럼스페인어서비스를제공할경우, 성공가능성이높음 44

45 전략 #3: 현지유저커뮤니티활성화 게임대회를통해, 중남미 26 개국게이머들이참여할수있는기회를제공함 < 건바운드 > 의경우, 2006 년대회때는 90 개국에서 100 만명이지원함 소프트닉스의중남미진출현황소프트닉스는예상치못한남미지역의 < 건바운드 > 게임수요를만족시키기위해스페인어서비스를시작, 2005년한때동시접속자수가 6만명을기록하기도했으며, 현재브라질동시접속자수는 1만명수준으로알려짐 < 라키온 > 은현지네트워크상황이좋지않음에도불구하고 15,000명정도의동시접속자수를유지하고있으며, 수익률 (ARPU) 또한높아, 한국의 1/3에달하는 1인당약 12달러수준에달함페루에현지지사가있긴하지만그역할을페루지역내유통과고객지원서비스, 운영관리등에국한하고있으며, 전체적인사업은한국에서통제하고있어, 법적인마찰이없는편임 소프트닉스의중남미시장향후전략올해하반기부터내년초까지다양한계층을겨냥한약 7개의신작을현지에선보일계획임 킬링타임용웹보드게임은물론, 현지게이머들에게익숙한 < 건바운드 > 의캐릭터를활용한새로운아케이드게임과 3인칭슈팅 (TPS) 게임하나를확정해서개발중임자체개발중인게임으로는부족한라인업을확충하기위해국내나해외개발사의게임퍼블리싱을검토중임. 이를통해유저풀을넓힐수있을것으로기대됨한국의 한게임 PC 방과같은개념으로현지 PC방사업을전개할계획이며, 이를위해현재 15명인페루현지지사의직원수를 30명으로늘릴계획 Figure 소프트닉스의주요게임 중남미인기게임 < 건바운드 > [ 출처 ] 디스이즈게임 늑대인간소재 FPS < 울프팀 > MMORPG < 라키온 > 45

46 Nintendo, 급성장하는남미시장공략박차 급부상하는남미시장 Nintendo가남미게임시장에서보다공격적인스페인어마케팅을펼칠계획이라고밝힘 NoA(Nintendo of America) 의 Reggie Fils-Aime 사장은 Playa Bonita에서열린산업컨퍼런스에서 " 남미경제는장기적인잠재력이풍부해, 비디오게임시장으로서매력도가높다 " 며, 남미시장공략에대한포부를드러냄미국의경기침체가지속되는가운데, 이미많은게임업체들에게남미시장이주목받고있는상황임 Nintendo의남미지사 Bill van Zyll 수석은올해남미콘솔게임시장이 20억달러에달할것이라고전함시장조사기관 DFC에따르면전세계시장규모는약 570억달러임 Nintendo는 2006년출시이후조작이간편한모션감지콘트롤러와저렴한가격, 그리고창의적인타이틀에힘입어 Sony의 PS3와 Microsoft의 Xbox360을뛰어넘는판매고를올리며남미시장의 3대콘솔게임기경쟁에서선두를달리고있음 연말성수기겨냥한마케팅 Nintendo의새로운공격마케팅켐페인은최고성수기인크리스마스이전에시작될것으로예상되나, 아직 Nintendo 내부에서는시기에대한언급은나오지않은것으로알려짐 마케팅은현재남미에서인기를끌고있는피트니스 (Fitness) 와스포츠타이틀에주력할것으로예상됨 46

47 남미모바일콘텐츠시장, 게임과동영상중심으로성장 Table BRIC 시장에서모바일웹사이트이용순위및보급률 Brazil Russia India China US Europe Entertainment Games Entertainment 1 (57%) (34%) (38%) (55%) (65%) (46%) Music Search Games Weather Search 2 상위 5개모바일 (27%) (29%) 33%) (36%) (41%) (25%) 사이트카테고리 Entertainment Entertainment Music Search News/Politics 3 (% Mobile (25%) (24%) (21%) (31%) (29%) (24%) Internet Users) Games Music Music News/Politics News/Politics Weather 4 (18%) (24%) (18%) (26%) (26%) (24%) News/Politics & Business/Finan City Guides/ Games Sports Sports 5 Movies ce Maps (24%) (15%) (22%) (tied 12%) (18%) (24%) 영국 (12.9%) Mobile Internet 2.6% 11.2% 1.8% 6.8% 15.6% 프랑스 (9.6%) Penetration 독일 (7.4%) [ 출처 ] Nielson, Point 미국, 유럽시장과달리, BRIC 시장에서는게임등엔터테인먼트콘텐츠가모바일인터넷시장을주도하고있음 이는신흥시장의브로드밴드인프라가열악해, 상대적으로모바일콘텐츠에대한니즈가높기때문임 47

48 국내게임시장동향 게임업계빅3, 다작 ( 多作 ) 으로전략선회 ETRI, 온라인게임테스트기술유럽수출글로벌온라인게임축제 'GNGWC 2008' 개막네오위즈, 오픈IPTV 연합군에동참국내온라인게임순위국내전체플랫폼게임판매순위온라인게임포털순위 (7월) 48

49 게임업계빅3, 다작 ( 多作 ) 으로전략선회다작 ( 多作 ) 선회배경 6일관련업계에따르면엔씨소프트와넥슨, NHN 등이른바게임업계빅3가서비스하는게임수가 2년전에비해적게는 2배에서많게는 3배이상으로늘어났으며, 이같은변화에는다음과같은 3가지배경이작용함첫째, 게이머층이여성과전연령대로확대되면서선호하는게임이다양해지고있어기존소수게임타이틀로는만족시키기어려움둘째, 일부대작에만의존할때발생하는리스크를분산시키고매출다변화를꾀할수있음셋째, 중소게임개발업체의판로확대에기여할수있음 엔씨소프트리니지시리즈중심의소수정예전략을펴던엔씨소프트는올해말까지게임수를 13개로늘릴계획 서비스하고있던게임수가 4개에불과하던 2006년말과비교하면 3배이상늘어난수치임게임종류도판타지풍의 MMORPG 일변도에서벗어나댄스게임과캐주얼 MMORPG, FPS게임등으로다변화연말최대기대작인 아이온 출시이후, 내년에도꾸준히신작을출시, 서비스게임수가 20개에육박할전망김택진엔씨소프트사장은 리니지시리즈일변도에서벗어나매년대작뿐아니라다양한종류의게임을선보이겠다 며 최근첫선을보인블레이드앤소울등내년에도나올게임도순조롭게준비되고있다 고밝힘 넥슨넥슨은 2006년말 15개이던게임수를현재 21개로더늘렸고올해말까지 27개로늘릴방침 넥슨은대표작인메이플스토리와카트라이더이외에도월 5억원이상벌어들이는게임이 7종에이르며하반기에도 마비노기영웅전 과 우당탕탕대청소 등기대작이다수있음 49

50 NHN 웹보드게임에이어온라인게임에서도공격적행보를계속하고있는 NHN은 2006년말 8종이던게임수는올해말까지 19개로늘릴계획 특히 NHN은 반지의제왕 이나 몬스터헌터 등해외유명게임에이어블루홀스튜디오의 프로젝트 S1 이나 EA의 워해머 등국내외대작게임도서비스한다는목표임 ETRI, 온라인게임테스트기술유럽수출우리나라온라인게임테스트기술세계화 한국전자통신연구원 (ETRI) 은글로벌멀티미디어테스트전문업체인유럽의 Testronic Labs에온라인게임테스트기술인 `비너스블루 ' 를수출키로했다고 7일밝힘이에따라 ETRI는향후 5년간 55만달러의기술료수입을거둘것으로전망됨 Testronic Labs는비너스블루기술을이전받아북미, 유럽, 일본등의온라인게임사들에게게임테스팅서비스를제공할예정 국산온라인게임테스트기술 비너스블루 의특징 ETRI가지난해 3월개발한비너스블루는세계최초의온라인게임서버및네트워크부하테스트솔루션으로온라인게임업체가신규게임을외부에공개하기에앞서온라인게임서버의성능및안정성을검증하기위한테스트기술임 온라인게임개발사들은게임출시이전에서버검증을위해알파테스트 ( 내부테스트 ) 와실제사용자를위한장기간의베타테스트 ( 외부테스트 ) 를거치는데테스터 ( 게이머 ) 를동원하기위해많은시간과비용을소요해야했고또특정한상황에서게임에문제가생겼을경우재현과통제가불가능해서버의취약한부분을제대로테스트하기어려웠음그러나비너스블루는 PC 여러대에서수천, 수만명의가상테스터들을생성하고사람이직접게임을하는것처럼동일한게임플레이가상환경을구축, 문제점을사전에확인해서버에부하를줄일수있도록해, 게임개발사들은테스트의일관성있는결과를확보할수있고게임테스트기간단축및비용절감효과를거둘수있음현재시중에나와있는자동화된부하테스팅툴은모두외국산으로매우고가이며게임서버에특화된테스트기술이존재하지않아테스트신뢰도가낮음비너스블루는지난몇년간세계적게임인 이브온라인게임 등다양한게임에시험적용돼기술의우수성을인정받았으며기술의상용화및제품화에도손색이없음을검증받음 50

51 글로벌온라인게임축제 'GNGWC 2008' 개막국산게임세계화를위한 GNGWC 2008 대장정개시 한국소프트웨어진흥원은세계온라인게이머들의축제인 GNGWC 2008 이오는 8월 21일 ( 목 ) 독일 Leipzig에서개최되는유럽지역본선전을시작으로그화려한막이오른다고밝힘게임엔게임월드챔피언쉽 (Game&Game World Championship, 이하 GNGWC) 은국산온라인게임으로전세계게이머들이경합을벌이는국제게임대회임국산게임의세계화를목적으로한국소프트웨어진흥원이 2006년처음개최했으며올해가세번째대회임 GNGWC 2008 게임구성및일정이번유럽지역본선은이미진행된온라인예선 (7월 28일 ~8월 14일 ) 을통과한 84명의선수들이자웅을겨루고, 유럽본선을통과한선수들은한국에서개최되는최종결선 (11월 16일 ) 행티켓을획득하게됨 유럽본선을시작으로동남아시아 ( 싱가폴 ), 북미 ( 미국 L.A.), 한국 ( 용인 ), 남미 ( 브라질상파울로 ), 일본 ( 동경 ) 지역본선이각각진행되며, 각지역별본선을통과한선수들은 11월 16일한국에모여최종결승전을치루게됨올해대회는샷온라인 ( 온네트 ), 아틀란티카 ( 엔도어즈 ), 실크로드온라인 ( 조이맥스 ), 네이비필드 (SD엔터넷) 등네개의정식정목으로구성되었음 SW진흥원디지털콘텐츠사업단의권택민단장은 GNGWC는우리의온라인게임을해외에더많이알리기위해기획된행사 " 라며 " 본대회를통해한국의온라인게임을사랑하는전세계많은게이머들이서로교류할수있는장이되기를바란다 고밝힘 'GNGWC 2007' 은미주 (LA), 유럽 ( 독일 ), 동남아 ( 베트남 ), 일본, 한국등전세계 5개권역에서 ' 실크로드온라인 ', ' 루니아전기 ', 범앤대쉬, 워록, 네이비필드, ' 샷온라인 ' 등 6종의국산게임을종목으로하여개최된바있음 네오위즈, 오픈 IPTV 연합군에동참 오픈 IPTV, 네오위즈와 IPTV 양해각서체결 네오위즈게임즈와네오위즈인터넷이오픈 IPTV 의 IPTV 사업을위한연합군에동참함 오픈 IPTV 는네오위즈인터넷과 IPTV 사업공동협력에관한양해각서 (MOU) 를체결했다고 51

52 지난 1 일밝힘 더불어게임업체인네오위즈게임즈와도향후 IPTV 사업추진을위해공동협력해 나가기로함 기대효과이번 MOU체결을통하여 3사는양방향성에기반한새로운콘텐츠와서비스개발을통하여구체적인사업화방안을모색하는등시너지효과를기대하고있음 오픈IPTV는오는 9월사업권획득을앞두고네오위즈라는우수한콘텐츠를가진우군을확보하여향후상용서비스를위한경쟁력을강화시키게되었고, 아울러네오위즈는새로운변화를이끌어낼플랫폼으로주목받고있는 IPTV 시장선점을통해향후미래성장동력을확보하기위한노력을지속적으로펼칠수있게됨네오위즈인터넷의 세이클럽 ( 에서제공하는커뮤니티와음악방송서비스는 SNS가결합된발전된양방향 IPTV 비즈니스모델로진화할예정이며, 네오위즈게임즈의게임포털피망이제공하는히트작게임콘텐츠들역시 IPTV라는새로운플랫폼에서새로운비즈니스모델을만들어갈것이라고오픈IPTV관계자는밝힘 [ 출처 ] 디스이즈게임 2008 년하반기 ' 주목해야될 ' 온라인게임사들 침체의지난 2년간의게임시장최근 2년여간국내온라인게임시장은던전앤파이터와서든어택이시장의판도를주도했고, 이후많은게임사들은다수의신작들을발표하면서성공과변화를모색했지만게이머들의시선확보에실패현재공개를앞두고있는온라인게임들은 40여개에달하며, 게임사들도새로운방법을통해게이머들의마음을사로잡기위해다각적인노력을하고있음 이들은다수의신작을공개와새로운게임포털을오픈, 능력있는개발사인수등다양한방법을통해경쟁력확보를위한노력을하고있음 엔씨소프트 - 아이온의성공 퍼블리싱게임의시장안착이목표 엔씨소프트는하반기다수의신작들을선보이면서국내시장및글로벌서비스를강화해국내최대온라인게임사로서의자존심을세우기위해준비중이며, 아이온의성공과퍼블리싱게임의시장안착을하반기목표로하고있음 지난달 3 차클로즈베타를성공적으로마친아이온은하반기중으로오픈베타를실시할 52

53 예정이며, 러브비트, 드래고니카, 펀치몬스터등자체개발 MMORPG가아닌퍼블리싱한캐주얼게임들도다양하게선보이면서게이머들의입맛에맞는서비스를선보일예정엔씨소프트의경광호과장은 하반기온라인게임시장에는오랫동안개발한게임들이첫선을보이게될것 이라고전망하면서 엔씨소프트는국내시장을비롯해독일의 Game Convention, 북미의 PAX 박람회를통해글로벌시장의공략도함께진행할예정이다 라고밝힘 엔트리브 - 게임포털공개시점은아직 프로젝트앨리스에기대 엔트리브는 SK텔레콤과함께 2008년하반기중으로새로운게임포털을오픈할예정아직서비스할게임과초대형퍼블리싱소식은공개되지않고있지만탄탄한자금력으로시장의주목을받고있음 아직새로운프로젝트가공개되지않은시점에서다른게임사들에비해라인업이부족해보이지만게임포털의론칭직전새로운프로젝트등을통해다수의신작이공개될것으로예상현재회사에서개발에박차를가하고있는것은 프로젝트앨리스 임프로젝트앨리스는엔트리브에서팡야이후독자적인기술력으로선보이는게임이고말이라는탈것이등장하며게이머들에의해레이스를펼치는맵이변화하는등의특징을가지고있음엔트리브관계자는 하반기목표는콘텐츠의강화 라며, 규모있는마케팅도중요하지만게임자체의퀄리티가어느때보다성패를좌우하는시기이며, 엔트리브와 SK텔레콤은인프라와개발력을충분히갖췄기때문에앞으로도게임의완성도로다른회사들과승부하겠다 고설명또한 2008년하반기는폭풍전야라고생각한다 며 올림픽이끝난허전한감정들을게임으로푸는분위기가자연스럽게만들어질수있다고본다 며, 기존 MMORPG와 FPS의강세는지속되겠지만틈새를노린아이디어형게임들이이슈화될것으로보인다 고전망 게임하이 - 하반기는중견개발사로성장 국내시장큰변화는없을듯 데카론, 서든어택으로국내외에서인정받은게임하이는월드스타비와함께글로벌사업을전개하면서, 국내에서는온라인게임신작 4종을조만간공개할예정게임하이의하반기주력타이틀은프로젝트M으로 16대16의액션을즐길수있는 TPS 게임임 53

54 이게임은게이머가원하는대로메카닉을조합하고자신이조합한메카닉으로다른게이머와대결을펼치게되는형식임게임하이의하반기목표는중견게임회사로의성장임데카론과서든어택이안정적인수익을거둬들이고있고중국, 일본, 미국등글로벌프로젝트역시순항중이며, 이를바탕으로하반기공개할신작들이성공을거두어준다면중견상장사로서안착할수있다는판단임게임하이측은 2008년하반기온라인게임시장에큰변화는없을것으로본다. 외산게임들이전체적으로부진한가운데많은게임사들의생존본능이강해져이벤트를강화하는등의동시접속자수성전략이많아질것으로본다 고전망함 T3엔터테인먼트, T3만의색을확립할것 T3엔터테인먼트는한빛소프트를인수해게임포털사업을준비함과동시에개발사를인수해개발력강화에힘쓰고있음 한빛온의하반기라인업은오디션2, 워크라이, 카몬히어로즈, 포포밍, 스파이크걸즈, 에이카등으로다양한편임그중역시가장주목하고있는게임은오디션2로, 아직게임의세부사항이알려지지않고개발중이지만하반기중으로게이머들에게공개될예정 T3엔터테인먼트관계자는 2008년하반기목표는서비스할게임들의성공적인안착으로 T3만의색깔을게이머들에게보여주는것이며, 경영상목표는한빛소프트의재정상황을흑자로전환하는것이다 라고설명또 하반기에는새로운시도를하는많은회사들이많아질것으로본다. 변화를두려워하거나현실에안주하는회사의미래는길지않다고생각한다 며 해외진출역시가속화될것으로해외에서안착하느냐못하느냐에따라흥망성쇠가갈리는회사도있을것이다 라고전망 54

55 국내온라인게임순위 Table 온라인게임순위 (2008 년 8 월 25 일기준 ) 순위게임명 장르 사용시간점유율 (%) 일평균 ( 시간 ) PC 방당 ( 분 ) 평균체류 ( 분 ) PC 방수 1 서든어택 FPS 11.65% 635,241 1, ,832 2 리니지 2 RPG 7.81% 426,071 1, ,273 3 스타크래프트 RTS 7.76% 423,276 1, ,843 4 WoW RPG 7.15% 389,916 1, ,693 5 워크래프트 3 RTS 6.43% 350,728 1, ,491 6 스페셜포스 FPS 5.55% 302, ,333 7 리니지 RPG 4.96% 270, ,008 8 던전앤파이터 RPG 3.96% 215, ,882 9 피파온라인 2 스포츠 3.28% 178, , 카운터스트라이크 FPS 2.68% 146, ,228 [ 출처 ] gametrics, 국내전체플랫폼게임판매순위 Table 전체플랫폼게임판매순위 ( ~7.31) 순위 게임명 플랫폼 지난주순위 주간판매량 1 소울칼리버 4 PS3 신규 소울칼리버 4 XB360 신규 사이렌 : 뉴트랜스레이션 PS3 신규 사무라이스피리츠 : 6 번의승부 PS2 신규 42 5 다함께! 말랑말랑두뇌교실 Wii 1( 4) 39 6 니드포스피드 : 프로스트리트 Wii 신규 36 7 쿵푸팬더 Wii 4( 3) 31 8 건담배틀유니버스 PSP 3( 5) 30 9 위닝일레븐 2008 PS2 2( 7) 빅히트 철권 DR PSP 8( 2) 25 [ 출처 ] GAMECD, 온라인게임포털순위 (7 월 ) Table 온라인게임포털순위 (2008.7) 순위 도메인 순방문자 ( 단위 : 천명 ) 도달률 (%) 1 8, , , , , [ 출처 ] KoreanClick,

56 글로벌게임산업 TREND 발행일 2008년 8월 29일발행인최규남발행처 ( 재 ) 한국게임산업진흥원문의한국게임산업진흥원전화 _ ( 권오태전임연구원 ) 홈페이지 _www.kogia.or.kr 서울특별시마포구상암동 DMC 단지 1602 문화콘텐츠센터 13층 ( 우 ) 본보고서내용의무단전재를금하며, 가공 인용할때에는반드시출처를밝혀주시기바랍니다. 56