ME2016015 Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트 2016. 08
이벤트내용확인하기
DMC 미디어 페이스북마케팅파트너선정 2016 년 8 월 8 일, DMC 미디어가페이스북본사의마케팅파트너로선정되었습니다. DMC 미디어는 14 년간축적해온풍부한디지털광고마케팅경험과독자적인기술력을인정받아작년페이스북해커톤 (hackathon) 대회수상에이어올해 ' 광고기술 (AD Technology)' 부문의페이스북마케팅파트너가되었습니다. 이로써 DMC 미디어는페이스북마케팅을진행함에있어좀더전문적이고높은차원의 Value 를제공해드릴수있게되었습니다. 이제페이스북광고문의는 페이스북마케팅파트너 DMC 미디어와상의하시기바랍니다. 페이스북마케팅파트너 > 페이스북광고플랫폼 F-1 > 페이스북마케팅파트너 (Facebook Marketing Partners) 는미국페이스북본사의평가를통해페이스북마케팅을보다효과적으로집행할수있는노하우와솔루션을가진기업을파트너사로인증하는프로그램으로, ' 광고기술 (AD Technology)', ' 콘텐츠마케팅 (Content marketing)', ' 소규모기업지원 (Small Business Solutions)' 등총 9 개부문에걸쳐철저한검증과정을통해각분야별전문성을인정받은기업에게부여됩니다. 관련문의 : DMC 미디어 F-1 광고팀 / 02-2015-6514 / f1@dmcmedia.co.kr
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. 줌 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈
1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 동영상플랫폼역량강화에집중 네이버, TV 캐스트 2.5 분미만영상에 15 초광고제한 네이버멀티트랙제작도구제공 10 월부터광고영업권을가진비 SMR 컨텐츠에만적용 창작자수익보전을위해내년연말까지플랫폼수수료면제 관련분야크리에이터와콘텐츠육성위해추가지원책마련중 네이버동영상창작자및이용자에게멀티트랙제작도구제공 멀티트랙크리에이터, 다양하게촬영된영상들을한번에불러와코딩 네이버만의웹오리지널콘텐츠를확보하기위한시도 Naver 단신 네이버, 네이버카페 안전거래기능강화. 안드로이드 OS 우선적용. ios 는 8 월말적용예정 네이버, 김영란법 관련궁금증나누는 Q&A 서비스신설. 국민권익위와변호사단체통해김영란법관련상담지원 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 5
1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 소상공인, 창작자지원활동 프로젝트꽃 박차가해 네이버, 소상공인돕는모바일첫화면 플레이스 시범공개 네이버, 소상공인위한무료광고캠페인시작 소상공인과콘텐츠창작자를지원하는플랫폼을지향하는 프로젝트꽃 의일환 전국골목상권에자리잡은소상공인들의정보를제공하는공간 서울, 경기, 강원 3 개지역시범제공, 이후점차확대 / 세분화예정 프로젝트꽃 의일환, 네이버플랫폼내활동중인소상공인과창작자대상으로선정 해당선정자의이야기를토대로광고제작후네이버디스플레이광고영역에노출 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 6
1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 카카오톡치즈 초반상승세, 카카오내비 하루길안내역대최다이용 카카오프로필카메라앱, 출시 7 일만에 200 만다운로드돌파 카카오내비, 하루길안내 268 만건 역대최다이용 얼굴인식및얼굴특장점검출멀티미디어기술적용 현재까지카카오출시앱중가장빠른성장속도 카카오프렌즈캐릭터활용, 친숙함과재미요소를더한점이흥행원인으로꼽혀 8 월 13 일, 길안내실행건수총 268 만건, 여름휴가철및광복절연휴맞아이용자대거몰려 지난 2 월출시첫주말인 2 월 27 일대비 95% 증가, 지속적이고발빠른서비스개선통해충성이용자증가 Kakao 단신 카카오, 카카오버스 2016 년레드닷디자인어워드 : 커뮤니케이션디자인부문본상수상 카카오, 카카오드라이버 요금직접입력기능도입. 이용자가대리운전요금을직접설정해서비스를호출하는방식 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 7
1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 활발한제휴통해시너지모색 카카오, 잡플래닛과제휴맺고검색서비스에채용정보제공 카카오, 쏘카 / 그린카와 O2O 비즈니스업무제휴 기업정보소셜미디어잡플래닛과제휴통해면접후기와기업리뷰등의채용정보를다음검색및카카오톡샵검색에서제공 잡플래닛기업 DB 중 1 만 5000 여개의기업정보제공, 지속적인고도화작업을통해검색정확도를높여나갈예정 8 월말부터 1 개월간특정시간대카카오드라이버에게이용금액 100% 할인, 보험료와주행요금만지불 1 개월동안시범운영결과분석후서비스지속, 개선여부검토예정 대리운전기사이동수단문제를합법적으로해결하기위한첫걸음 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 8
1. 주요포털이슈 줌 줌, 이스트소프트 2 분기잠정실적공시, 스윙브라우저 2 천만다운로드돌파 이스트소프트, 2 분기매출액 128 억원. 줌인터넷 분기흑자지속 이스트소프트, 스윙브라우저 누적다운로드 2 천만건돌파 이스트소프트, 12 일잠정실적공시통해 2016 년도 2 분기매출액발표, 매출액 128 억 (YoY +14.5% 증가 ), 영업손실 4 억 5000 만원 상반기누적실적, 매출액 263 억원영업이익 5.3 억원으로집계반기흑자기록 2013 년 12 월출시. 2014 년 5 월 1 천만다운로드달성후 1 년 3 개월만 파일전송, 아이디 / 비밀번호자동입력, 화면캡처, 크롬확장플러그인지원등다양한부가기능앞세워꾸준히각광 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 9
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, 광고차단소프트웨어무효화 적용 2. 페이스북, 유니티와전략적파트너십체결 3. 인스타그램, 사진확대기능도입 4. 트위터, 기업광고용 프로모션스티커 출시 5. 구글, 지도반출여부결정 11월 23월로연기 6. 구글, 광고많은모바일사이트구글검색시불이익 7. 애플, 9월 7일아이폰7, 아이폰7 플러스공개
2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 페이스북 페이스북, 광고차단소프트웨어무효화 적용 사용자가관심이있는광고와싫어하는광고를선택할수있도록기능도입 이를통해사용자의관심사에맞는광고만뉴스피드에노출하고, 기존광고차단소프트웨어는우회 페이스북, 유니티와전략적파트너십체결 게임소프트웨어플랫폼회사인 유니티테크놀로지스 와제휴통해유니티엔진기반게임을페이스북플랫폼에손쉽게이식가능 8 월 31 일까지페이스북플랫폼이식기능의비공개알파테스트신청, Unity 5.4 빌드사용권한제공예정 페이스북, 자사플랫폼통해게임유통, 이용자유입에용이 페이스북, 광고차단소프트웨어 와전면전 사진 : 페이스북뉴스룸블로그 사진 : 페이스북뉴스룸블로그 출처 : 각종기사참조 (2016.08), 페이스북블로그 11
2. 온라인 / 모바일 / 디지털 인스타그램 / 트위터 인스타그램, 사진확대기능도입 인스타그램, 8 월 31 일줌기능도입. ios 앱에우선적용, 수주내안드로이드 OS 에도적용예정 확대시화소깨짐현상으로인해기능완성도에대한평가엇갈려 트위터, 기업광고용 프로모션스티커 출시 기업이원하는모양과형태로트위터스티커를제작해일반이용자들에게제공 비주얼해시태그기능도담겨있어스티커를터치하면해당브랜드스티커를사용한이용자트윗노출 인스타그램, 확대기능도입. 완성도에평가엇갈려 트위터, 프로모션스티커출시 - 펩시의프로모션스티커이미지 사진 : 브런치뉴스 사진 : 펩시공식트위터 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 12
2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 구글 구글, 지도반출여부결정 11 월 23 월로연기 지도국외반출협의체, 8 월 24 일회의끝에처리기한 60 일 ( 영업일기준 ) 연기 안보문제와산업계영향, 기술발전역행등이해관계첨예하게대립 구글, 광고많은모바일사이트구글검색시불이익 2017 년 1 월 10 일부터인터스티셜광고를게재한사이트는모바일검색노출순위에불이익가해 성인인증등법적절차나유로콘텐츠로그인절차등을위한팝업은검색순위에불이익받지않아 구글, 지도반출여부놓고찬반양론 구글, 팝업많은모바일사이트검색순위제재 사진 : 검색순위를제재하겠다고밝힌광고사례 출처 : 각종기사참조 (2016.08), 구글블로그 13
2. 온라인 / 모바일 / 디지털 애플 애플, 9 월 7 일아이폰 7, 아이폰 7 플러스공개 홈버튼과 3.5mm 이어폰잭없어지고지문인식센서와라이트닝커넥터로변경 생활방수 / 방진기능탑재, 자체개발기술인 W1 을접목한무선이어폰 에어팟 (AirPods) 주목 애플, 5 가지컬러의아이폰 7 시리즈공개 출처 : 각종기사참조 (2016.08) 자사홈페이지내이미지 14
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME2016015 작성일자 2016.09.08 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 15
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr pro.dmcreport.co.kr 16
Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 17
doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 18 18
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 19 19
Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 www.adpool.co.kr 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 www.vpool.co.kr N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 www.mtracker.co.kr APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 www.mpicker.co.kr 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 20
No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 21 21