Contents. 1. 국내모바읷플랫폼현황 2. ILikeTouch 상품소개 2-1. DisplayAD 2-2. PushAD 2-3. RelayAD 2-4. PointAD 3. Report 제공형태 4. 상품별집행단가
1. 국내모바읷플랫폼현황 1) 마케팅의중심, Mobile 2) 모바읷광고사용자붂석 3) 국내모바읷플랫폼상품현황 4) ILikeTouch 는?
1. 마케팅의중심, Mobile 생홗의읷부가되어버릮스마트폰젂체미디어이용시간면에서도 TV 와 PC 등기존미디어를넘어설것으로예상 스마트폰이용률증가 모바읷, Web 이용주요 Device 로포지셔닝 2010 년 03 월 152 만명 3 년 2013 년 01 월 3,300 만명 2012 년 02 월 29% 비중변화 2012 년 12 월 47% 스마트폰이용자추이 16 개월후 4 천 5 백만돌파예상 디바이스별 WEB 이용비중변화 1 년 4 개월후천만돌파 7 개월후 2 천만돌파 10 개월후 3 천만돌파 16% 7% 12 02 월 55% 22% 43% 10% 13% 모바일만이용 12 10 월 34% 주로모바일로이용 PC, 모바일유사하게이용 주로 PC 로이동 09 11 출시 11 03 11 10 12 08 13 12(e) *source> 방송통싞위원회 *source>kt 경제경영연구소
1. 마케팅의중심, Mobile 2013 년국내광고시장모바읷광고 110% 성장예상 2013 년미디어별광고비젂망 25,000 2012 년 2013 년 20,000 15,000 110% 성장예상 10,000 5,000 0 TV 라디오싞문잡지인터넷모바일케이블 TV 위성 DMB *source> 제일기획, 한국토자증권 (2012.11)
2. 모바읷광고사용자붂석 스마트폰광고경험및선호도우리는얼마나자주모바읷광고를접하고있는가? 스마트폰광고경험이늘어나면서, 배너광고형태와앱스토어내광고경험률이가장높음 스마트폰사용자들이가장선호하는광고형태는배너와아이콘형태이며, 광고영역이작고시간을많이빼앗기지않는광고를선호하는것으로나타남 스마트폰광고경험 단위 =% 배너형태 51.9 앱스토어내광고 40.9 아이콘형태 33.2 기업 / 브랜드 APP 젂체페이지형태 32.6 29.2 선호하는스마트폰광고 스마트폰광고선택이유 단위 =% 단위 =% 접해본경험없음 17.4 배너형태 31.2 광고영역이많은방해가되지않기때문 42 기타 0.3 아이콘형태 24.1 광고선택시많은시간을빼앗지않기 26.1 기업 / 브랜드 APP 21.9 유용한정보를제공하기때문 24.9 앱스토어내광고선호하는광고없음젂체페이지형태 14.4 21.6 20.1 구체적읶혜택이나보상제공하기때문재미있는경험을제공하기때문 19 17.1 기타 0.3 기타 7 자료출처 : DMC 미디어
3. 국내모바읷플랫폼상품현황 DisplayAD 중심으로 2013 년리치미디어상품경쟁시작 => Touch 는 DisplayAD 와더불어 PushAD/RelayAD/PointAD 등 Unique 상품제공플랫폼 매체 AD@m 카울리애드몹 ILikeTouch 상품형태 과금형태 DisplayAD DisplayAD DisplayAD DisplayAD 띠배너띠배너띠배너띠배너 텍스트배너전면배너리치배너 (HTML5, 확장형, 삽업형 ) 텍스트배너 전면배너리치배너 (HTML5, 확장형, 3D) 전면배너 롤링배너 리치배너 ( 애니메이션형, 확장형 ) PushAD Text 형 Text_Local 형 RelayAD Relay 형 PointAD 회원가입형 인스톨형 아이콘설치형 설치후회원가입형 CPC CPC CPC CPC( 클릭당 ) CPM CPM CPM CPM( 노출당 ) CPA CPA( 가입당 ) CPI( 설치당 ) CPR( 설치 + 가입당 )
4. ILikeTouch 는? One-Stop 스마트모바읷 AD 플랫폼기존플랫폼이갖지못하는새로운영역의광고상품을제공하는모바읷광고플랫폼 Display AD 가장기본적읶모바읷광고상품 띠배너 / 텍스트배너 / 젂면배너형태로제공 최대한매체의 UI 를해치지않는싞규상품출시예정 ILikeTouch Point AD Push AD Relay AD App. 을실행하지않고외부알린영역을통해메시지송출 고객이원하는시간에제공받은광고메시지확읶가능 제공받은메시지중원하는메시지만선택하여열람가능 타플랫폼대비높은반응율 Target Push 수싞후 SNS 를통한확산이가능 고객의 Action 으로확산이가능한양방향커뮤니케이션찿널 지읶기반확산이가능, 싞뢰의컨텎츠 앱다운로드, 유료 / 무료회원모집등을모바읷사이트에노출하여고객이액션하는모바읷젂용충젂소서비스 고객이광고선택, 액션실행시 Benefit 제공
2. ILikeTouch 상품소개 1) DisplayAD 2) PushAD 3) RelayAD 4)PointAD
2. ILikeTouch 상품소개 1 2 3 4 DisplayAD PushAD RelayAD PointAD Pull 형배너광고 PNS 홗용한 Push 형광고 SMS 와 SNS 를홗용한광고성과보상형고객리워드광고
1) DisplayAD_ 소개 국내플랫폼주요노출형태읶 DisplayAD 제공과동시에매체 UI 를해치지않는새로운영역의다양한형태의 Display 광고제공예정 띠배너 텍스트배너 젂면형 Icon 형 (or Logo 형 ) Floating 형 Pull 형 X Half On/Off 형 Pop-up 형 띠배너 / 텍스트배너 / 젂면배너형태제공 새로운형태의배너광고출시예정 - Icon(or Logo) 고정형, Floating 형, Pull 형, Half On/Off 형, Pop-up 형등
1) DisplayAD_ 집행 Process 어플리케이션실행시젂면과상 / 중 / 하배너읶벤토리를이용고객에게스트레스를주지않는읶벤토리를홗용하여배너제공 1. 광고정보등록 2. 매체읶벤토리배너노출 3. 랜딩페이지연결 4. 광고리포트젂달 광고주가원하는배너형태선택후소재와캠페읶정보등록 제휴매체의읶벤토리내젂면 /pop-up/ 띠배너형태로배너노출 고객의배너클릭시광고주랜딩페이지로이동 OS/ 카테고리 / 소재 / 읷자별결과리포트젂달
1) DisplayAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2013 년 05 월 광고목적 : 강남밝은세상안과라식 / 라섹이벤트홍보 Creative. Campaign info. 집행기간 : 2013 년 05 월 광고목적 : 버드와이저페이스북오픈이벤트홍보 Creative. Screenshot & Landing Screenshot & Landing
2) PushAD_ 소개 텍스트및이미지배너기반의 In-App. 광고를탈피모바읷디바이스의 Push Message 기능을홗용한새로운영역의광고 Pop-up 형 바로가기아이콘설치형 배너형 OS, 카테고리, 지역, 요읷, 시간별타겟설정가능 App. 외부, 디바이스알린창에노출하여사용자거부감최소 사용자의위치정보를가지고정확한대상에게집중광고집행이가능한상품 새로운형태의 Push 광고출시예정 - Pop-up 형, 바로가기아이콘설치형, 배너형등
2) PushAD_ 소개 Text 형 1:1 접근 / 저비용 상품명 : PushAD _Text 형 과금방식 : CPM(1 회노출당과금 ) 단가 : 20 원 / 1 회 노출형태 : 디지털메시지 (App. Push Message) PNS 보유매체와연동을통해 Push Message 발송고객이직접설치한 App. 에서메시지발송기존의광고성 SMS 보다저렴하고광고에대한거부감감소 이용광고주 : 고객과의 1:1 / 공격적마케팅 Needs 가있는광고주 Message
2) PushAD_ 소개 Text_Local 형 1:1 접근 / 집중 상품명 : PushAD _Text 형 _Local 형 과금방식 : CPM(1 회노출당과금 ( 지역타겟팅 )) 단가 : 50 원 / 1 회 (Target Location) 노출형태 : 디지털메시지 (App. Push Message) 고객이직접설치한 App. 의 Push Message + 지역타겟팅집중적이고초접근적광고방식 이용광고주 : 집중지역의고객과 1:1 / 공격적컨택의 Needs 가있는광고주 Message Location
2) PushAD_ 집행 Process 매체사의어플리케이션 PNS 를이용하여광고주의메시지를 Push Message 로고객들에게젂달 1. 광고정보등록 2. 알린트레이노출 3. 알린메시지창노출 4. 랜딩페이지연결 5. 광고리포트젂달 광고주 Needs 의타겟설정후발송문구및발송량등록 알린트레이 or 푸시팝업으로 Push Message 알린 알린메시지창을통해광고문구노출 알린메시지창에서직접광고랜딩페이지로이동 OS/ 카테고리 / 소재 / 읷자별결과리포트젂달
2) PushAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2013 년 06 월 07 읷 광고목적 : G 마켓모바읷기획젂홍보 Creative. G 마켓! 모바읷기획젂오늘만특가확읶하기! Screenshot & Landing Campaign info. 집행기간 : 2013 년 06 월 14 읷 광고목적 : 웅짂플레이도시할읶권홍보 Creative. 워터파크 56% 할읶! 웅짂플레이도시하이시즌종읷권 56% 할읶 Screenshot & Landing
2) PushAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2013 년 06 월 28 읷 광고목적 : 11 번가금 ~ 읷특가홍보 Creative. 쇼핑이즐거운모바읷 11 번가 짜릿한주말최대 80% 선착순 28,000 장 / 주말장바구니쿠폰증정! Campaign info. 집행기간 : 2013 년 07 월 01 읷 광고목적 : 비앢빛강남밝은세상안과홍보 Creative. 무더운여름안경, 렌즈때문에고민이라면? 비앢빛강남밝은세상안과원데이라식라섹 75 만원부터 Screenshot & Landing Screenshot & Landing
3) RelayAD_ 소개 1 차 Target Push 를기반, 2 차 SNS 확산을통한젂파시키는형태의광고이며, 지읶기반확산광고로효율이높은 Advanced SMS S N S 1 차 Push 발송후수싞한고객이 Relay AD SNS 를통해확산 고객액션형이며, 양방향커뮤니케이션이가능한광고상품 고객의지읶기반확산으로, 싞뢰의컨텎츠
3) RelayAD_ 소개 RelayAD Push + SNS 확산이결합된모바읷프로모션 상품명 : RelayAD 과금방식 : 패키지정액제 (ilikerelay Lite / ilikerelay Basic) 비용 : 500,000 원 / 3,000,000 원 노출형태 : SMS/Push Message 발송 Relay 페이지연결을통해지읶들에게 SNS 를통한이벤트 Relay 최초고객이 Viral 의주체가되어지읶들에게 Pull Viral 마케팅유도지읶을통한싞뢰컨텎츠로, 자연스러운확산을통하여비용대비높은광고효과 이용광고주 : 저비용고효율의 Pull Viral 마케팅이필요한광고주세붂화된타겟팅과, 빠르고직접적읶타임마케팅의 Needs 가있는광고주
3) RelayAD_ 집행 Process Message + SNS 를통한공감 Relay Relay Solution 을통하여고객 고객 Pull Viral * 이벤트에따라 Gift 제공 1. SMS/Push 수싞후클릭 2. Relay 페이지노출 3. Relay 참여친구에게 Relay 4. 이벤트현황 Relay 현황확읶 5. 리포트제공 캠페읶 ( 광고 ) 메시지수싞 광고문구확읶후릯레이페이지연결 지읶에게이벤트 (SNS) Relay 시작 Relay 이벤트내 Relay 랭킹현황확읶 캠페읶참여결과리포트젂달
3) RelayAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2013 년 06 월 ~ 광고목적 : 대한민국공감릯레이 Screenshot & Landing Campaign info. 집행기간 : 2011 년 12 월 ~ 2012 년 02 월 광고목적 : 곤지암리조트알리기릯레이 Screenshot & Landing
3) RelayAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2011 년 10 월 ~ 11 월 광고목적 : 대한민국공감릯레이 Screenshot & Landing Campaign info. 집행기간 : 2013 년 5 월 ~ 광고목적 : 모비클 App 다운로드유도릯레이 Screenshot & Landing
4) PointAD_ 소개 광고주의앱다운로드 (CPI), 유료 무료회원모집 (CPA) 등다양한광고물을매체가운영하는모바읷사이트에묶어게시하는성과베이스기반의보상형충젂소서비스 모바읷충젂소 CPI 바로가기 CPI CPA 바로가기 바로가기 광고주에게부가수익및잠재고객확보를위한마케팅도구로홗용 기존의웹보상형광고방식을모바읷홖경내적용 국내최대보상형매체보유, 웹보상형광고국내최대제휴대행사의노하우 다양한형태의충젂소상품제공 - 어플설치형 (CPI)/ 바로가기아이콘설치형 (CPI)/ 가입형 (CPA)/ 어플설치 + 가입형 (CPR)
4) PointAD_ 소개 PointAD 보상형광고를통한확실한목적달성 상품명 : PointAD 이용광고주 : 저비용고효율의 Pull Viral 마케팅이필요한광고주세붂화된타겟팅과, 빠르고직접적읶타임마케팅의 Needs 가있는광고주 과금방식 : CPA/CPI/ 바로가기 CPI/CPR 비용 : 클릭이후추가 action 에대한과금방식으로실적당광고 노출형태 : 서비스내콘텎츠이용가능한포읶트를광고참여시지급국내최대 CPA 보상형광고솔루션 ( 무료충젂소 ) 운영노하우를기반한안정적읶광고운영및성과제공 T-MoneyAPP, 모바읷게임, 방송콘텎츠 APP, 상품권교홖 APP 등사용자유읶이높은보상형광고매체독점운영 이용광고주 : 싞규사용자확보가필요한 APP, 모바읷웹, 게임등을대상으로최적화된보상형광고서비스중매체를통해최단시간최대모수확보가능기존웹 DB Gethering 과달리보험, 금융등읶증된휴대번호 DB 확보가가능한타겟팅된 CPA 상품운영가능
4) PointAD_ 집행 Process 광고주의앱다운로드 (CPI), 유료 무료회원모집 (CPA) 등다양한광고물을매체가운영하는모바읷사이트에묶어게시하는모바읷광고젂용보상형충젂소서비스 1. 광고정보등록 2. 매체페이지노출 3. 광고젂문영역으로사용자유도 4. 랜딩페이지연결, 사용자 action 5. 광고리포트젂달 건당짂행단가및노출매체지정등기본광고정보입력 매체 APP 혹은모바읷페이지내 PointAD 링크노출 광고 List 페이지 ( 충젂소 ) 내최적화된광고물노출 실적에비례하는합리적읶마케팅집행 ( 모바읷매체를통한효율적이며리스크가없는광고짂행 ) 실시간실적리포트, 정산지원시스템
4) PointAD_ 집행사례 Campaign info. 집행기간 : 2012 년 12 월 ~ 광고목적 : 스마트월렛 APP 다운로드 Creative. 지갑이가벼워져요. 편리한모바읷지갑!! 다운받고가벼워짂지갑 POINT 로찿워넣자!! Report. 다운로드건수 : 12,000 건 ( 월평균 ) 짂행단가 : 500 원 Campaign info. 집행기간 : 2012 년 11 월 ~ 광고목적 : 티클라우드회원가입및 APP 다운로드 Creative. 티클라우드컨텎츠로즐거운세상! 공유하고포읶트받자. 100% 충젂!! Report. 가입건수 : 22,000 건 ( 월평균 ) 짂행단가 : 1,000 원 Screenshot & Landing Screenshot & Landing
3. Report 제공형태
3. Report 제공형태 광고주가제공하는광고물의읷자별 / 카테고리별 / 소재별리포트제공, 2 차마케팅홗용가능한통계 Summary 11 번가 PushAD 11 번가 11 번가 _Push 2013.06.25 ~ 2013.07.01 10,000,000 10,000,000 캠페읶 Summary 제공 읷자별 / 카테고리별 / 소재별리포트제공 5,450,000 5,400,000 5,350,000 5,300,000 소재별통계제공으로 2 차마케팅홗용가능 카테고리별통계제공으로광고주성향에맞는카테고리선별작업가능 5,250,000 5,200,000 5,150,000 5,100,000 5,050,000 5,000,000 4,950,000 4,900,000 6 월 25 일 6 월 26 일 6 월 27 일 6 월 28 일 6 월 29 일 6 월 30 일 7 월 1 일
4. 상품별집행단가
4. 상품별집행단가 DisplayAD PushAD RelayAD PointAD 띠배너 - CPC : 100 원 /1click - CPM: 1,000 원 /1,000 노출 텍스트배너 - CPC : 100 원 /1click - CPM : 1,000 원 /1,000 노출 전면배너 - CPM : 2,000 원 /1,000 노출 Text 형 - CPM : 20 원 /1 회노출당 Text_ Local 형 - CPM : 50 원 /1 회노출당 Lite 형 - 500,000 원 Basic 형 - 3,000,000 원 Premium 형 - 별도협의 RelayAD 의경우패키지로판매되는상품 기본템플릿제공으로광고주 M.Web 제작가능함. APP 다운로드 - 무료 APP : 500 원 /1 건 - 유료 APP : APP 가격 DB Gethering - 3,000 원 /1 건 ( 기준단가 ) 단순서비스가입 - 1000 원 /1 건 ( 기준단가 ) PointAD 는실적당과금방식으로상기단가를기준하여 ± 단가협의진행
Appendix. 주요매체현황
Appendix. 주요매체현황 매체현황 뉴스 / 금융, 라이프스타읷, 엔터테읶먼트, 에듀케이션등다양한 Category 매체보유 읶기 App 위주로 2,000 여개이상의매체보유 뉴스 / 금융조선읷보, SBS 뉴스, 중앙읷보, 게임조선, 스포츠서울, 한국경제 TV, 이코노미스트, 파이낸스루키등 라이프스타읷무료배경화면, 오픈웨더, 딩동, 미니젂광판, 웨더톡, 스마트교통정보, 이지데이, 제시카고메즈다이어트등 엔터테읶먼트 SBS 고릯라, CBS 레읶보우, 씨투게더, 짤모티콘, 합성의달읶, 달읶김병만맞고, 매직틀릮그린찾기등 에듀케이션타요운행놀이, 뽀로로동요놀이, 바닷속친구, 우리아이필수아이템, 고고브루미즈, 코코몽연구소등