2010 년상반기 온라인광고현황및트래픽분석 June. 2010
Index 1. 상반기인터넷광고예산 - 전체광고비현황 - 업종별광고비현황 - 광고주별광고비현황 - 매체별광고비현황 2. 상반기미디어환경분석 - 월간트래픽동향 - 상반기검색어순위
1. 상반기인터넷광고예산
1. 매체 상반기인터넷광고예산 월별분석업종별분석광고주별분석 별분석 전체광고비현황분석 * 참고 : 리서치애드, 금액단위 : 천원 2010 년상반기 (1 월 ~5 월 ) 온라인에총 2,684 억원의광고집행 전년도상반기 (2009 년 1 월 ~5 월약 2,038 억원 ) 대비 646 억원대폭상승 경기침체여파로광고시장이위축됐던 2009년대비 2010년상반기광고금액대폭상승 (2009년대비 32% 상승 ) 1,2월주춤하던광고비지출이 3월부터상승세를보이기시작함 상반기광고시장은전년대비높은금액으로광고집행이이루어지면서지속적인상승세를이어감 2009년 5월까지의평균광고비 407억원대비 2010년 5월까지의평균광고비 537억원으로전년도대비대폭상승
1. 월 상반기인터넷광고예산 별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 업종별광고비분석 * 참고 : 리서치애드, 금액단위 : 천원 전년대비대부분의업종에서광고비증가 가정용품업종 전년대비 155% 상승. 컴퓨터및정보통신 1 위자리를꾸준히유지 전년대비총 21 개업종중 19 개업종의광고비증가 - 가정용품 156% > 화장품및보건용품 117% > 패션 / 의류 88% > 음료및기호식품 63% > 제약및의료 61% 성장 컴퓨터및정보통신과서비스업종은전년과올해모두 1,2 위에링크되어활발한광고활동을하는것으로나타남
1. 월 상반기인터넷광고예산 별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 광고주및브랜드별광고비분석 순위 광고주 2010년 1~5월광고비 1 G마켓 13,431,026 2 SK텔레콤 8,737,207 3 삼성전자 8,100,442 4 아모레퍼시픽 5,213,634 5 LG전자 4,493,732 6 삼성 3,961,514 7 CJ엔터테인먼트 3,841,331 8 GM대우오토앤테크놀러지 3,660,339 9 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트 3,635,351 10 넥슨 3,334,740 순위 브랜드 2010년 1~5월광고비 1 G마켓 13,431,026 2 삼성애니콜 4,292,520 3 삼성 3,925,775 4 11번가 3,549,214 5 옥션 2,537,924 6 싸이언 2,361,386 7 AK몰 2,245,593 8 삼성애니카 1,810,316 9 LG텔레콤 1,555,200 10 SK텔레콤T 1,521,999 * 참고 : 리서치애드, 금액단위 : 천원, 상위 10개광고주및브랜드 G 마켓 이약 134 억원으로가장많은온라인광고집행 전년대비 SK 텔레콤 광고비지출이큰폭으로상승 ( 약 30 억원 ), 쇼핑몰및통신사 광고가주를이룸 쇼핑광고주 G마켓이광고비 130억원을투여하면서독보적인 1위유지 - G마켓외에도 11번가(35억원 ), 옥션 (25억원 ), AK몰(22억원 ) 등쇼핑광고주가높은비중차지 스마트폰의등장으로휴대폰광고의가속경쟁이시작되면서상위 10위브랜드내에통신사광고다수진입 - 삼성애니콜 (43억원 ) > 싸이언 (23억원 ) > LG텔레콤 (15억원 ) > SK텔레콤T(15억원 )
1. 월 상반기인터넷광고예산 별분석업종별분석광고주별분석매체별분석 매체별광고비분석 * 참고 : 리서치애드, 금액단위 : 천원, 상위 10 개매체기준 네이버, 집행급액 930 억원으로전년대비 70% 상승 네이버 압도적으로 1 위차지. 싸이월드가네이트와통합되면서 네이트 전년대비 112% 상승 주요 Big 포털들이꾸준히상위권을지키고있으며, 전년대비 48.7% 상승 동아일보와판도라 TV 가전년대비 4 억원이상증가. 각각 24%, 25% 의성장률을보이며순위권진입 전년대비언론매체집행금액 23.3% 상승
2. 상반기미디어환경분석 * 쿼리수 : 검색이용자가검색창에키워드를입력한후검색을한총 \\\' 횟수 \\\' 를의미합니다. 검색쿼리이후첫결과페이지만횟수에포함됩니다. ( 더많은검색결과보기를통해발생한페이지뷰는제외됩니다.)
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 2010 년상반기카테고리월별 UV 추이변화 * 참고 : Koreaaclick 스포츠 / 레저 / 여행카테고리 UV, 생활정보카테고리 UV 포털 > 인터넷서비스 ( 블로그, SNS, P2P 등 ) > 뉴스미디어 > 전자상거래 > 비즈니스 ( 기업관련서비스 ) 의순으로 UV 가높게나타남 스포츠 / 레저 / 여행카테고리가가장많은상승률을보여줌
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 2010 년상반기카테고리월별 PV 추이변화 * 참고 : Koreaaclick 포털사이트의압도적인 PV, 2 월급하락 전자상거래, 인터넷서비스 ( 블로그, SNS, P2P 등 ) 의카테고리가포털에이어 PV 가높게나타났으며, 포털과 기타서비스의 PV 격차심하게나타남 인터넷서비스이용행태 à 포털사이트위주접근, 그다음으로 SNS 와쇼핑몰을주로이용
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 포털및뉴스 / 미디어상반기월별 PV 추이 < 포털사이트카테고리월별 PV> < 뉴스 / 미디어카테고리월별 PV> * 참고 : Koreaaclick 상반기포털사이트카테고리 PV는네이버 > 다음 > 싸이월드 > 네이트순으로나타남 네이트의 PV가 3월부터상승하였으며, 미니홈피접속으로인한싸이월드의 PV가높게나타남 뉴스 / 미디어카테고리 PV는조인스닷컴 > 조선일보 > 아시아경제 > 스포츠서울순으로나타남 조인스닷컴은 2월소폭하락후 3월부터급상승하였으나, 5월다시하락함
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 전자상거래 ( 오픈마켓및종합쇼핑몰 ) 상반기월별 PV 추이 < 오픈마켓카테고리월별 PV> < 종합쇼핑몰카테고리월별 PV> * 참고 : Koreaaclick 상반기오픈마켓카테고리 PV는옥션 > 지마켓 > 11번가순으로나타남 옥션과지마켓의 PV가타쇼핑사이트들대비매우높게나타나며, 1월이후옥션이지마켓의 PV를추월하며 1위유지 종합쇼핑몰카테고리 PV는 GSShop > Lotteimall > Hmall > cjmall 순으로나타남 PV 1위인 GSShop의경우큰폭으로하락과상승이반복되고있으며, Lotteimall의경우 3월부터지속적으로상승
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 인터넷서비스 (SNS) 및게임서비스상반기월별 PV 추이 < 인터넷서비스카테고리월별 PV> < 게임서비스카테고리월별 PV> * 참고 : Koreaaclick 상반기인터넷서비스 (SNS) 카테고리 PV는티스토리 > 페이스북 > 이글루스순으로나타남 페이스북의 PV는큰폭으로상승하여 3월이후이글루스를뛰어넘음 트위터또한지속적으로상승하여 5월에는이글루스와비슷한위치에오름 게임서비스카테고리 PV는 1위였던넥슨이급하강하면서 3월이후피망에게뒤쳐짐 넷마블및한게임또한계속적인하강세를보임
2. 상반기미디어환경분석 월간트래픽동향 상반기검색어순위 엔터테인먼트 ( 동영상및음악서비스 ) 상반기월별 PV 추이 < 동영상서비스카테고리월별 PV> < 음악서비스카테고리월별 PV> * 참고 : Koreaaclick 상반기동영상서비스카테고리 PV는유투브 > 판도라TV > 엠군순으로나타남 전년많은성장을이룬유투브를포함하여전반적으로하향세를나타냄 음악서비스카테고리는벅스와멜론의 PV가가장높게나타나고있으며, 4월이후 1위자리를지키던벅스의하락과더불어멜론의 PV 급상승으로순위바뀜 그뒤로엠넷이높게나타나고있으며, 도시락, 소리바다등이비슷한수치를나타냄
2. 월간 상반기미디어환경분석 트래픽동향 상반기검색어순위 2010 년상반기검색어순위 * 참고 : Koreaaclick 북한전쟁선포, 최진영, 광화문괴물녀등사회적인이슈관련검색어다수진입 김연아, 모태범, 성시백등동계올림픽관련검색어상위권진입 故최진영의갑작스런죽음으로검색어상위권집입 천안함침몰사건으로인한전쟁에대한불안감으로인해 북한전쟁선포 검색어상위권에진입 소득공제시즌으로인하여국세청, 연말정산간소화서비스등연말정산관련검색어순위급상승 드라마의인기로공부의신, 신데렐라언니, 추노, 개인의취향등의드라마가상위권에랭킹됨
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