타겟팅게이츠를 소개합니다. 핵심고객만을유입하는타겟팅광고솔루션
1. 와이더플래닛소개 2. 타겟팅게이츠상품소개 3. 타겟팅게이츠캠페인집행사례 4. 타겟팅게이츠신규상품 5. 타겟팅게이츠광고주레퍼런스
2010. 7 설립 2011. 4 개인맞춤형타겟팅광고플랫폼 기반자체매체 Wishboard 베타버전출시 ( 옥션, 11번가등대형유통광고주영입 ) 2011. 5 삼성전자미디어솔루션센터와모바일타겟팅광고플랫폼공급양해각서체결 2011. 6 벤처기업인증, 제 20110104145호. 기술평가보증기업 2011. 8 KT 인터넷추진본부와모바일타겟팅광고공동프로젝트 ShopMate 추진 2011. 8 모바일타겟팅광고플랫폼기반자체매체 (Wishboard) 정식버전출시 ( 대형유통광고주영입및공동마케팅 ) 2012. 2 KT에 개인맞춤형모바일타겟팅광고플랫폼 License 공급계약 2012. 8 TargetingGates 개인맞춤형타겟팅광고플랫폼개발완료 2012.10 TargetingGates 타겟팅광고플랫폼으로 매체최적화기반타겟팅광고사업 (DSP: Demand Side Platform) 및광고정보판매사업 (DMP: Data Management Platform) 론칭 2013. 5 기관투자자 2차투자 2013. 6 인모비 (INMOBI, 세계최대모바일광고네트워크 ) 와모바일광고솔루션개발 MOU 체결 2013. 10 모바일광고베타테스트시작 2014. 2 모바일광고정식서비스론칭 2011.12 기관투자자투자
타게팅게이츠 론칭 1 년후...
2014 년 1 월기준, 월 45 억이상의 PV, 일 1,000 만이상의유저방문 Reach 95% 수준으로다양한매체의잠재유저에대한도달률확보가용이 45 억 PV 돌파! 2013 년월별트래픽성장 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월
주요언론매체 100 개이상의종합일간지및경제, 방송, 연예, 스포츠등의다양한전문언론매체구성. 상단영역위주의프리미엄영역노출. 종합일간지스포츠방송국경제지 / 전문지엔터테인먼트 조선, 동아, 중앙, YTN, 쿠키, 경향 스포츠조선, 스포츠서울, 오센, 스포츠투데이 MBN, y star, CBS, OBS, 연합뉴스 헤럴드경제, 머니투데이서울경제, 한국경제... TV 데일리, TV 리포트, 라이브엔, 스타뉴스 커뮤니티및기타버티컬사이트 100 개수준의커뮤니티사이트및파워블로그등의버티컬사이트확장. 포털커뮤니티블로그및카페기타버티컬사이트 네이트, ZUM... 디시인사이트, 네모판, 포모스, 짱공유... 중고나라... 곰 TV, 파이널판타지아, 탑라이더...
2013 년약 600 개광고주가타겟팅게이츠를집행 매월평균 70% 이상의광고주가연장집행 광고주카테고리 : 쇼핑몰 > 병의원 > 교육 > 가정 / 생활 > 여행 > 금융 567 19 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월
타게팅게이츠 상품소개
온라인유저들의최근관심사를종합적으로분석하여, 광고주의캠페인에맞는핵심고객에게 배너광고를노출하는타겟팅플랫폼 TG 알고리즘을통한 Core Target 유저분석 광고주캠페인과타겟고객연결 CoreTarget 유저 Big Data 처리 / 분석 (mining) Widerplanet 광고주 타겟고객
타겟팅게이츠만의최적화솔루션을통해잠재적인고객을효과적으로유입함과동시에기존고객 의재방문과구매전환을유도하여광고주의종합적인마케팅이가능하게합니다. 리타겟팅 충성고객확보 유저타겟팅 신규잠재고객유입
광고주사이트에방문했던고객이 TG 제휴매체방문시고객이봤던상품을노출하는광고로 한번방문했던고객을재방문시켜관심고객의빠른구매확정을유도합니다. 관심상품을클릭 제휴매체
광고주별로최적화된템플릿을세팅하고, 최적화된상품을노출합니다. 고정배너 vs. 상품피드배너 고정배너교육, 병원, 금융등상세상품없는광고주 리타겟팅템플릿최적화 여러템플릿랜덤테스트를통해가장효율높은광고템플릿을노출 리타겟팅상품피드최적화 유저의방문페이지에따라다른상품피드 상품피드배너상품상세페이지가있는쇼핑몰광고주 Brand Brand Brand Brand Brand 유저행동패턴 HOME 메인페이지방문한유저 Product Page 상품페이지방문유저 Shopping Cart 장바구니방문유저 광고노출 광고주인기상품, 또는광고주선정상품노출 유저최근본상품노출 최근장바구니담은상품노출 Thank You 구매완료 구매완료상품제외
고객의행동패턴에따라광고주에게맞는가장최적의광고를노출합니다. 유저의최근방문일과행동패턴에따라다양한 캠페인시나리오구성 유저행태 (User Behavior) 구매확율 (Purchase Probability) 특정광고주유저의구매경험을분석후, 유저별로 구매확율을계산하여알맞은유저에게광고노출 고객최근방문일 최근 7 일이내방문유저 최근 15 일이내방문유저 최근 30 일이내방문유저 구매확율 50% 이상인유저에게만광고노출!!! 고객행동패턴 장바구니보관유저 구매이력유저 일반유저 구매확율 50% 이상유저
유저타겟팅동시집행 모바일추가집행 리타겟팅 광고주사이트방문유저 유저타겟팅 광고주사이트비방문유저중광고주카테고리관심유저 패밀리사이트, DM 모수활용 적정 CPC 설정 200000 150000 100000 CPC 상향조정후트래픽증가 60% 50% 40% 30% 50000 Impressio 0 2013-12-21 12/21 12/26 2013-12-31 12/31 1/5 2014-01-10 1/10 1/15 20% 10% 0%
온라인유저들의최근웹행동패턴과현재방문지면을분석하여광고주의키워드, 카테고리와 매칭될경우광고노출하는광고로, 광고주가원하는타겟의신규잠재고객을확보해줍니다. 유저웹행동패턴분석 유저방문지면분석 키워드 유저검색키워드 광고주등록키워드 유저방문컨텐츠 광고주등록키워드 카테고리 유저방문사이트 광고주설정카테고리 유저방문컨텐츠 광고주설정카테고리
유저의최근검색키워드, 방문사이트를 DB 화하여광고주키워드, 카테고리와매칭될경우광고가노출됩니다. 유저검색키워드 광고주등록키워드 키워드 냉장고, 보험, 티셔츠, 입학선물... 네이버, 기저귀, 또봇, 모래야놀자... 외장하드, 쿠팡, 여친선물, 게임... 일반 지역 상품 졸업선물 모래야놀자 티셔츠 입학선물 웅진플레이도시 기저귀 여친선물 에버랜드 마미포코 어버이날 블고기브라더스 미쟝센 크리스마스 에스테틱 핸드폰케이스 유저방문사이트 광고주설정카테고리 카테고리 네이버, 11 번가, XX 패션, OO 보험... 네이버, 동아닷컴, 조선닷컴, OO 게임... 대카테고리 쇼핑 중카테고리종합쇼핑가격비교의류쇼핑몰 OO 어학원, XX 병원, 쿠팡, G 마켓... 쇼핑정보도서 / 음반 / 악기
유저가현재방문중인사이트의컨텐츠가광고주키워드, 카테고리와매칭될경우광고가노출됩니다. 방문지면 키워드타겟팅 광고주가등록한키워드를포함한컨텐츠, 또는기사지면에광고노출 방문지면 카테고리타겟팅 광고주가설정한카테고리와매칭되는지면에광고노출 연예카테고리선택시
관심그룹 (Interest Group) 애드클릭 (AD Click) 특정광고주유저의키워드, 방문사이트를분석하여광고주에맞는관심그룹에게만광고노출 광고주카테고리와유사한업종에클릭한이력이있는유저에게광고노출 여성패션관심그룹 금융관심그룹 0.30% 병의원 여행 0.40% 0.20% 0.10% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 0.00% 병의원그룹 게임관심그룹 0.30% 화장품 교육 0.30% 0.20% 0.20% 0.10% 0.10% 0.00% 0.00% 애드클릭옵션설정시 CTR 2 배상승!!!
타겟팅게이츠는다양한타겟팅옵션을통해캠페인의성과를컨트롤합니다. 구분 명칭 내용 Capping 유저당세션 / 일 / 토탈몇회노출할지설정 노출조정 Clicker 배너광고반응좋은유저에게광고노출기능 날짜 특정일자선택기능 요일 특정요일선택기능 Time control 시간 특정시간선택기능 Language 사용자가보고있는페이지의언어선택기능 Browser 사용자 PC의브라우저선택기능 Client PC OS 사용자 PC의 OS를선택기능 IP Adress 사용자의 IP adress 제외기능 Geo 국가 / 도시 / 지역국가 / 도시 / 지역선택기능 ( 타겟모수를고려광역시 / 도기준으로제공중 )
배너사이즈 200*200 240*240 280*230 300*250 120*600 268*242 250*250 728*90 468*60 120*300 728*90 268*242 300*250 250*250 728*90
주요언론사 / 엔터테인먼트 / 버티컬사이트 모바일매체 버티컬매체 (DC 인사이드 ) / 블로그外다수 + 매체협약을통해지속적인매체추가예정
타게팅게이츠 캠페인집행사례
- 카테고리 : 종합쇼핑몰 - 월 UV : 약 1,000만명 - 전략 1차 : 방문일자별캠페인셋팅 (1일/3일/7일/15일각각캠페인셋팅후비효율캠페인OFF) - 전략 2차 : 장바구니에상품을넣은고객중미구매고객캠페인별도셋팅후운영 - 전략 3차 : 고객사사이트에서카테고리별전환율분석후전환상위카테고리별도캠페인생성 - 전략 4차 : 구매확률매커니즘발굴 -> 구매확률 20% 이상고객캠페인생성 - 결과 : 단계별 ROAS 개선전략시나리오적용후평균 ROAS 1,000% 이상달성 1400% 1200% 1000% ROAS 장바구니고객추가캠페인 전략 2 차 : ROAS 700% 고효율카테고리발굴 전략 3 차 : ROAS 800% 전략 4 차 : ROAS 1,000% 800% 600% 400% 200% 전략 1 차 : ROAS 600% 방문일별캠페인세분 전체매출규모를늘릴수있는 2 차, 3 차구매확률모델추가개발진행중 0% 1 주 2 주 3 주 4 주 5 주 6 주 7 주 8 주 9 주 10 주 11 주 12 주
- 카테고리 : 의류 / 액세서리 - 월 UV : 약 80만명 - 전략 1차 : 구매행위모델셋팅 3/7/15일방문자, 장바구니, 상품카테고리별 CPC - 전략 2차 : 상품카테고리별 CPC 및요일 / 시간세분화 요일, 시간대별 CPC 차등설정으로 ROAS 상승 - 전략 3차 : 구매확률모델1 37일의데이터로구매경험에기반한구매확률을계산하여제공 ( 로지스틱회귀분석 ) 구매확률모델2 8일의데이터로최근구매경험시간차에기반한구매확률을계산하여제공 - 전략 4차 : 구매확률모델3 구매가능성이똑같이낮게평가되는 RT UV에대한차별화를통해구매가능성이큰 UV를선별. WP 광고네트워크전체구매성향및광고반응에기반한전환확률을계산 - 결과 : 구매확률모델 1,2에반영되어있지않은광고반응성향을보완 ROAS 상승및유지 1400% 1200% ROAS 전략 3 차 : ROAS 1,055% 전략 3 차 : ROAS 1,158% 1000% 800% 600% 400% 전략 1 차 : ROAS 394% 전략 2 차 : ROAS 584% 200% 0% 1 주 2 주 3 주 4 주 5 주 6 주 7 주
- 카테고리 : 아웃도어브랜드 - 월 UV : 약 100만명 - 결과 : 사이트 UV 증대에따른광고비증가, 5주차이하 ROAS 2,000% 이상달성, 7주차이후 CVR 3% 이상달성 - 전략 1차 : 방문일자별캠페인생성 (3일/7일/15일분리하여효율높은캠페인위주노출설정 ) - 전략 2차 : 신규템플릿테스트후우수배너로전캠페인적용 - 전략 3차 : 아웃도어쇼핑몰광고클릭이있는유저에게배너노출 - 전략 4차 : 구매확률캠페인생성 40,000,000 광고비용매출액 ROAS 2,669% 2,695% 3,000% 30,000,000 20,000,000 1,445% 1,778% 1,612% 1,376% 1,396% 1,991% 2,117% 1,897% 2,500% 2,000% 1,500% 10,000,000 727% 941% 933% 1,000% 500% 0 1 주 2 주 3 주 4 주 5 주 6 주 7 주 8 주 9 주 10 주 11 주 12 주 13 주 -
ROAS 가높은캠페인의유입자수를확장 1. 캠페인별, 카테고리별 CPC 상향조절 2. 카테고리별고단가카테고리 CPC 상향조절 180000 60% 160000 140000 CPC 상향조정후트래픽증가 50% 120000 40% 100000 30% 80000 60000 20% 40000 20000 Impressions Competition Win 10% 0 2013-12-21 2013-12-26 2013-12-31 2014-01-05 2014-01-10 2014-01-15 0%
- 관심기반 (Interest Group) 타겟팅이란? : 광고주카테고리와유사한쇼핑몰카테고리클릭이력이있는유저에게광고노출 - 전략 : 광고주카테고리유사유저를확보하여매출상승효과창출 - 결과 : 기존대비광고주매출 70% 증가, ROAS 900% 이상달성 2,500,000 1,000% 900% 2,000,000 800% 700% 1,500,000 600% 500% 1,000,000 400% 300% 500,000 200% - 2 주 3 주 4 주 5 주 6 주 7 주 8 주 9 주 10 주 11 주 광고비매출 ROAS 100% -
- 카테고리 : 건강 / 미용 - 월 UV : 약 10만명 - 전략 1차 : 관심기반모델 여성유저중미용 / 패션 / 명품관심코드입력 & Clicker모델 전체배너광고클릭경험자타겟팅 - 전략 2차 : 문맥기반모델 건강 / 미용 / 연예 / 패션기사및성형관련키워드가포함된매체페이지집중노출 - 전략 3차 : 애드클릭 & 카테고리방문모델 성형관련배너클릭경험유저와경쟁사홈페이지방문고객대상타겟팅 - 전략 4차 : 문맥기반모델 ( 모바일 ) Web캠페인모델모니터후, 고효율연예기사지면과핵심키워드선별하여캠페인진행 - 결과 : 다양한전략모델설정후고효율캠페인선별및모바일캠페인에적용하여 CTR 상승및유지 0.25% 0.20% 0.15% CTR 전략 1 차 : CTR 0.12% 전략 2, 3 차 : CTR 0.17% 전략 4 차 : CTR 0.19% 0.10% 0.05% - 1 일 2 일 3 일 4 일 5 일 6 일 7 일 8 일 9 일 10 일 11 일 12 일 13 일 14 일 15 일
- 카테고리 : 스포츠 / 브랜드 - 월 UV : 약 20만명 - 전략 : 방문일자별캠페인생성 (3일/7일/15일각각캠페인셋팅후효율관리 ) 브랜딩광고주를위해크리에이티브별도제작 - 결과 : 여름비수기이후지속적으로 ROAS 상승, 월별최고 ROAS 1,800% 달성 ( 주별최고 ROAS 2,600%) 2013년 3월부터현재까지집행중 ( 약 11개월 ) 100,000,000 ROAS 1,838% 2000% 90,000,000 1800% 80,000,000 70,000,000 1,323% 1,426% 1,422% 1,285% 1,328% 1,517% 1600% 1400% 60,000,000 1,078% 1,111% 1200% 50,000,000 1000% 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000,000-597% 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 광고비매출 ROAS 800% 600% 400% 200% 0%
타게팅게이츠 신규상품
Mobile TG 는 PC 와동일한방식으로리타겟팅, 유저타겟팅광고집행이가능합니다. 명칭 내용 CPC 가격 시작가 100 원 광고방식 리타겟팅 / 유저타겟팅 배너타입 고정배너 / 피드배너 사이즈 320*50 / 150*150 / 300*250 지속적인모바일매체제휴를통해트래픽을늘리고있음 주요매체
네이버까페랭킹 1 위중고나라 국내최대중고거래사이트 " 카페랭킹 : 네이버카페최고등급인숲등급랭킹 1위 카페회원수 : 11,805,916명 (2014.1.8 기준 ) 월신규가입회원수 : 약 17만명 (13년 12월기준 ) 전체게시글 : 46,134,806개 (2014.1.8 기준 ) 월신규게시글수 : 315만개이상.(13년 12월기준 ) 월예상 PV : 월 8억 (13년 12월기준, PC : 모바일 = 5 : 5) (http://cafe.naver.com/joonggonara since 2003.12.10)
1. 중단배너 ( 고정구좌 ) - 사이즈 : 500*20 ( 텍스트 + 버튼 ) - 타겟팅여부 : 8개의그룹카테고리타겟팅가능 - 소재가이드 : JPG 이미지 ( 텍스트 + 버튼형태 ) 나눔고딕볼드체, 10PT, 최대 20자, 버튼이미지가로 150이하이미지테두리없음. 형광컬러및 2개이상컬러사용불가. 1 가격바로위치로주목도높음지면
2 월중고나라패키지가격 광고비예상노출수최소클릭보장수예상 CTR CPC CPM 환산 5,000,000 80,000,000 50,000 0.03% 100 원 37 원 최저비용으로신규잠재고객유입 참고 : 카테고리별예상트래픽 카테고리 PV 노출비중 예상CTR 예상클릭 1. 의류 4,964,450 6% 0.033% 1,662 2. 일반 30,358,240 39% 0.040% 12,058 3. 차량 4,184,515 5% 0.031% 1,298 4. 컴퓨터 8,431,860 11% 0.039% 3,269 5. 전자제품 6,221,625 8% 0.032% 1,998 6. 육아 6,753,035 9% 0.047% 3,162 7. 레포츠 8,002,330 10% 0.033% 2,656 8. 잡화 7,965,565 10% 0.038% 3,044
타겟팅게이츠의 CPM 상품은? 브랜딩캠페인을진행하는광고주를대상으로상위매체의인기지면에배너를노출하는노출형 (CPM) 광고상품입니다. 또한광고주카테고리에따라광고매체와지면을타겟팅하여광고효율을증대하여 효율높은노출형캠페인을집행하고자하는광고주께자신있게제안합니다. 주요매체는? TG 네트워크하나면효율높은 170 개의상위주요매체를모두커버할수있습니다. 특히광고주의성공적인캠페인집행을위해인기지면에 60% 이상노출될수있도록관리합니다. 주요언론사 / 엔터테인먼트 / 버티컬사이트
광고집행단가는? CPM 1,500 원에서비스율최대 50% 까지 ~!!! 2014 년프로모션 14 년까지기존단가에추가로최대 30% 더드립니다.
타게팅게이츠 광고주레퍼런스
교육
Thank you 황대훈ㅣ Daehoon Hwang 광고전략 2팀 과장서울시강남구역삼동 707-2 비전타워 11층 T. 070-7511-9926 M. 010-5255-8628 F. 070-7511-9955 E. hdh@widerplanet.com