ME2016005 Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트 2016. 02
PREMIUM REPORT 마케팅커뮤니케이션및광고전략수립을위한 2016 년 No.1 소비자인사이트보고서발행! 최근인터넷특히모바일쇼핑시장이파죽지세로빠른양적성장을보이고있습니다. 인터넷쇼핑의경우, 모바일환경의급속한발전과더불어소비패턴과그문화가지속적으로변화하고성장해가고있습니다. 소비자의성향, 상황, 목적등에따라소비패턴은천차만별로나타나고있으며, 이러한구매단계에서소비자들에게차별화된경험과만족감을제공하는유통업체가선택받고있습니다. 본보고서는쇼핑디바이스별행태비교, 업태간행태비교, 업체간경쟁력비교그리고쇼핑수준에따른쇼핑그룹별행태분석과더불어 DMC 미디어실집행캠페인데이터분석을활용한실구매패턴과광고효과분석결과와시사점이상세하게담겨있습니다. 본보고서를통해광고주, 광고대행사, 마케터들이느끼는데이터갈증을해소하고마케팅커뮤니케이션과광고전략수립에필요한인사이트를얻을수있기를바랍니다. [ 보고서구성내역 ] 인터넷쇼핑행태 온라인 & 모바일쇼핑행태분석 인터넷쇼퍼그룹별행태분석 캠페인실집행데이터광고효과분석 보고서목차확인및구매안내 2015 소비자인사이트보고서 LINE UP No.1 모바일앱이용실태분석에따른앱마케팅전략진단과전망 (2015.04.27 발행 ) No.2 모바일간편결제서비스이용행태와소비자 Needs에대한이해 (2015.06.19 발행 ) No.3 온라인동영상시청행태및동영상광고접촉태도와효과분석 (2015.06.19 발행 ) No.4 2015 인터넷서비스이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅 (2015.10.05 발행 ) No.5 2015 디지털소비자및한국인의디지털라이프스타일보고서 (2015.12.21 발행 ) 자세히보기자세히보기자세히보기자세히보기자세히보기
2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by
지상파방송콘텐츠 주요포털동영상플랫폼 국내유일프리미엄클립콘텐츠 VOD 상품탄생! SMR( Smart Media Rep.) SBS, MBC 합작법인미디어렙 DMC 미디어는 SMR 공식광고판매대행파트너사로함께합니다. mad@dmcmedia.co.kr 프리미엄콘텐츠독점보유 광고친화적정책 국내최대플랫폼통합 통합데이터제공 프리미엄클립콘텐츠독점 MBC, SBS, CJ E&M, JTBC, TV 조선, 채널 A, MBN 총 7 개콘텐츠홀더보유 15 초 non-skip play 소재길이무제한및무할증정책다양한콘텐츠타겟팅준비중 네이버 TV 캐스트, 다음 TV 팟, imbc, SBS 프리롤, pooq 동시송출 애드서버관리 / 운영일원화로통합리포트제공가능광고재생비율 Raw Data 제공
Introduction Table of Contents 미디어트렌드이슈리포트는한달간일어난디지털이슈들중포털사이트와온라인 / 모바일을구분하여, 정리하는보고서입니다. 국내포털사이트이슈로네이버의웹툰모바일게임런칭등모바일서비스경쟁력강화, 카카오의 O2O 서비스지속적확장예정, SK 컴즈의모바일잇픽출시등이있었습니다. 온라인, 모바일, 디지털이슈로는페이스북의 인스턴트아티클 소식, 구글의전체동영상플랫폼 HTML5 로전환등의이슈가있었습니다. Part1. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK컴즈 6 7 8 Part2. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북 / 인스타그램 2. 구글 3. 디지털 10 12 13 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 5
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK 컴즈 II. 온라인 / 모바일이슈
1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 모바일서비스경쟁력강화계획 네이버 - 신의탑 with 네이버웹툰모바일게임런칭 네이버 - 모바일메인페이지뮤직판신설 네이버웹툰 IP ( 지적재산권 ) 를기반으로 신의탑 네이버모바일게임런칭 실제웹툰주인공들의캐릭터카드 / 스킬을육성및장착시켜모바일에최적화된시스템을활용하여게임유저증대목표 게임서비스와의접점을좁혀네이버콘텐츠및서비스역량확대 네이버는다양한뮤지션의음악과공연정보등을한눈에볼수있는서비스인네이버뮤직판서비스지원 뮤지션들의음악과공연정보를집중적으로볼수있는공간으로활용될것으로기대됨 ** 모바일네이버에서비스되는뮤직판 Naver 단신 네이버, 조선일보와손잡고취업컨텐츠모바일서비스시작 네이버, 네이버톡톡 ( 보험오픈마켓 보가비 ) 예약서비스제공 네이버, V 앱원하는영상골라보는멀티캠서비스시작 네이버, 네이버쇼핑윈도고속성장 출처 : 각종기사참조 (2016.02) 7
1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 브랜드스토리동영상형출시및 O2O 서비스지속적확장 카카오, 브랜드스토리동영상형출시 카카오, O2O 서비스지속적확장 카카오브랜드스토리동영상상품출시 브랜드스토리동영상형집행시, 카카오스토리피드에서광고주의동영상소재노출가능한것이특징 별도의단가할증없이동영상자동재생지원가능하며, 동영상전체화면시행동유도버튼을제공 카카오는다음앱과모바일웹에교통관련온 / 오프라인연계 (O2O) 서비스확대계획 콜택시앱 카카오택시 성공에힘입어대리운전및주차예약사업으로수익화를꾀하려는전략 ** 현재영화, 자동차업종가능 Kakao 단신 카카오, 다음앱뉴스탭개편 카카오, 김기사내비게이션앱 카카오내비로 카카오, 로엔인수 ** 로엔은온라인음원서비스 "MelOn ( 멜론 )" 대한민국의음반사 출처 : 각종기사참조 (2016.02) 8
1. 주요포털이슈 SK 컴즈 SK 컴즈, 모바일네이트강화 SK 컴즈, 모바일네이트강화예정 모바일인스턴트콘텐츠플랫폼잇픽 (itpic) 출시 일반사용자가직접모바일에서컨텐츠를제작하는기능으로유저에게직접참여기회를부여하는점이특징 짧은시간소비되는문화콘텐츠를활용하여 20 대가공감하는다양한컨텐츠를생성 SK 컴즈단신 출처 : 각종기사참조 (2016.02) 9
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, 새로운크리에이티브광고상품 캔버스 적용 2. 페이스북, 모바일앱을통한뉴스서비스개방예정 3. 페이스북, 라이브방송 기능안드로이드로확대 4. 페이스북, 메신저앱 1:1 광고삽입예정 5. 구글, 전체동영상플랫폼 HTML5 로전환 6. 구글, 광고차단앱퇴출 7. 넷플릭스 /SK 옥수수등 OTT 시장 빅뱅 8. IPTV 가입자가파른증가율
2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, 새로운크리에이티브광고상품 캔버스 적용 페이스북이캔버스 (Canvas) 전세계확대적용발표 캔버스를활용하면슬라이드로구성된여러장의제품사진을옆으로넘기거나, 파노라마형식으로전환해넓은크기의사진을확인가능 현재안드로이드 / ios 기반모바일환경적응가능 페이스북, 모바일앱을통한뉴스서비스개방예정 페이스북이모바일앱을통한 인스턴트아티클 개방할계획 페이스북인스턴트아티클은언론사링크를거치지않고페이스북자체플랫폼에서뉴스를제공하는서비스 페이스북은시범사업의경우, 언론이직접광고를붙일경우 100% 수익보장할것이라고밝힘 페이스북, 캔버스 (Canvas) 전세계확대 페이스북, 뉴스서비스개방예정 * 페이스북캔버스 를활용하면슬라이드로구성된여러장의사진을옆으로넘기거나, 스마트폰을옆으로기울여파노라마형식으로전환해넓은크기의사진확인가능또사진을확대해제품의세부사항을확인용이 인스턴트아티클 출처 : 각종기사참조 (2016.02), 페이스북블로그 11
2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, 라이브방송 기능안드로이드로확대 페이스북, 생중계할수있는 라이브방송 기능확대 페이스북, 현재는미국內사용자가능하며, 다른국가는뒤이어적용될예정 페이스북, 라이브방송기능으로실시간댓글 / 구독 / 자동저장 / 삭제가능 페이스북, 메신저앱 1:1 광고삽입예정 페이스북, 상반기內메신저로기업과대화한적있는유저를대상으로메시지형식의광고송출 페이스북, 메신저앱광고를통해개인별맞춤화된광고 페이스북, 라이브방송기능확대 페이스북, 메신저앱통한광고송출예정 라이브방송 페이스북메신저앱 출처 : 각종기사참조 (2016.02), 페이스북블로그 12
2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 전체동영상플랫폼 HTML5 로전환 구글, 광고네트워크동영상광고는 HTML5 로광고진행 16 년하반기부터는기존 어도비플래시 로만들어진광고는진행불가 현재구글애드워즈에노출되는플래시광고를 HTML5 로자동변환 구글, 광고차단앱퇴출 구글, 광고차단애플리케이션 ( 앱 ) 인 애드블록패스트 ' 를플레이스토어에서삭제 애드블록패스트는불필요한광고를차단하는기능을수행하는앱이지만, 구글에서퇴출당함 광고매출이주수익원인구글은광고차단앱허용하지않을예정 구글, 동영상플랫폼 HTML5 로전환 구글, 광고차단앱퇴출 애드블록패스트애플리케이션 *HTML5(HyperText Markup Language5) 인터넷문서또는데이터를구조화하는언어로, 이를사용하면웹브라우저자체에서멀티미디어재생, 전자서명, 인증서서비스등가능 출처 : 각종기사참조 (2016.02), 구글블로그 13
2. 디지털 - IPTV 넷플릭스 /SK 옥수수등 OTT 시장 빅뱅 신규인터넷동영상서비스 (OTT) 의모바일컨텐츠경쟁심화 넷플릭스, SK 브로드밴드 옥수수, 왓챠플레이등모바일동영상을중심으로컨텐츠생산 국내시장에서성공하기위해서는매력적인컨텐츠및단가확보필수 IPTV 가입자가파른증가율 IPTV 가입자가전년대비 17% 상승수치보임 다양한결합상품과주문형비디오에대한수요로인해전체 IPTV 가입자상승으로이어짐 IPTV 가입자수 ( KT=52.1% > SK 브로드밴드 =27.5% > LG U+=20.4% ) OTT 시장빅뱅 * 국내 OTT 시장규모전망 * 단위 : 억원 2013 년 1500 2019 년 6300 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2019 년 2013 년 * 국내업체 OTT 시장진출현황출처 : 방송통신위원회 업체서비스내용특징 콘텐츠연합플래폼 푹 (POOQ) 케이블 /IPTV 별도가입없이지상파, 종편시청가능 SK브로드밴드 옥수수 기존 Btv, 호핑통합 실시간 18개채널, 15개 VOD 카테고리확보 프로그램스 왓챠플레이 월 4,900원에영화, 드라마, VOD 무제한시청가능 * OTT(Over The Top) 는인터넷을통해볼수있는 TV 서비스 출처 : 각종기사참조 (2016.02) 14
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME2016005 작성일자 2016.03.15 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 15
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr www.mport.kr 16
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doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 18 18
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 19 19
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have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 (2015.12 기준 ) 21
No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 22 22