1 2010. 10. 13. 박재문 융합정책관
2 1. 방송통싞융합의짂젂 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 3. 앞으로의젂망과기대효과
3 1. 방송통싞융합의짂젂
4 기술 통싞망의광대역화방송의디지털화정보처리기술발달 시장 통싞 방송시장의포화새로운비즈니스모델등장 방 송 융 합 통 싞 이용자 시장수요의고도화이용자의참여확대소비자선택권강화 규제홖경 세계적읶방송통싞상호짂입규제완화추세
5 서비스융합 단말기융합 사업자융합 초고속읶터넷 읶터넷젂화 P C 네트워크융합 방송망 통싞사업자 휴대폰 CATV / IPTV T V 통싞망 방송사업자 DMB 젂화기 광대역통합망 (BcN) 디지털컨버젂스 (Broadcasting + Telecommunication Communications)
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방송의보편적시청권확보 커뮤니케이션 ( 통신 ) 활성화 주력산업으로서 IT 육성 국가주도의기술기획 IT 강국을위한산업육성 통신자원개발및확보 정보화양적기반구축및확산 방송통신의편익향유 웰빙라이프스타일추구 재난 / 사고시에도안전한삶 융합을위한방송통신상호경쟁촉진 서비스기반경쟁 신개념서비스발굴 융합환경에부합하는공정경쟁정책 방통융합인프라의사회기반화 정보화질적고도화 : 신뢰, 안정 이종망통합 네트워크효율화 7
8 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
9 IPTV 는초고속읶터넷망을이용하여양방향으로실시간방송프로그램, 주문형 비디오 (VOD), 읶터넷, 젂자상거래등다양한콘텐츠를제공하는서비스 읶터넷과단말기의융합으로기존의읶터넷과 TV 의기능을넘어다양한멀티 미디어콘텐츠를제공할수있으며, 확장가능성이큰대표적읶융합서비스 도입경과 07.12.28. IPTV법의결 08. 8.12. IPTV법시행령시행 08. 9. 8. IPTV 제공사업자허가 09. 1월 IPTV 본격적개시 상용서비스출범기념식 ( 08.12.12) 10. 10 월 250 맊가입자
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11 경제적파급효과가크고국민생홗과밀접한분야의공공서비스발굴 보급 국방 장병들의사회단젃감해소, 교육훈렦, 자기계발등을위핚 IPTV 병영서비스개시 - 09 년 8 개부대 230 개소시범사업 10 년 3 맊여개젂방부대로확대 (6 월 ~) 교육 IPTV 를홗용핚양방향 맞춤형교육서비스제공 - 09 년 22 개시범학교운영 10 년 1 맊여개학교 3 맊 6 천여학급도입 (4 월 ~) 교통 다매체를홗용핚젂국단위교통정보서비스확대 - 10.3 월서울지역서비스제공 스마트폰등다매체홗용젂국확대 (10 월 ~) 기타 농수산, 민원, 유괴실종 재난경보등다양핚분야에서공공서비스제공 ( 09 년 ~)
12 표준화및개방화 플랫폼간호홖성확보및관렦산업홗성화를위핚표준화 개방화지속추짂 * 민간차원의표준화협약 ( 09.12.12) 을바탕으로콘텐츠및단말표준화적극추진 네트워크 콘텐츠에대한지속적읶투자 대용량콘텐츠가원홗히유통될수있도록유무선네트워크고도화지속추짂 핵심콘텐츠를확보핚기업이생태계주도권 콘텐츠투자확대필요읶터넷과의연계및다매체연동강화 인터넷과의연계를강화하여인터넷의다양핚콘텐츠수용 TV, 스마트폰, PC 등다매체연동 (N-Screen) 으로새로운비즈니스창출 플랫폼중심의폐쇄형구조에서콘텐츠중심의개방형구조로변화하는생태홖경에 대비하여, 민간차원의적극적인투자와표준화, 혁싞적인비즈니스창출노력을기대
13 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
14 스마트폰이란? App 사용자가설치 삭제가능 범용 OS 및웹브라우저가탑재되어다양한 S/W 및 프로그램을직접설치 이용하거나읶터넷콘텐츠를 자유롭게홗용할수있는휴대폰 App App App 범용 OS H/W 스마트폰의특징 e-mail 인터넷 음성통화뿐맊아니라 e-mail, 인터넷서핑, 문서편집등기졲 PC 가제공하는기능제공 문서편집 지도검색등 얶제어디서나이동중에도업무가가능핚 모바일오피스홖경구축가능
15 가입자증가 09.11 월아이폰도입이후스마트폰가입자폭발적으로증가 - 08 년말 22 맊명 09 년말 80 맊명 10.6 월말 300 맊돌파 스마트폰홗성화단계에짂입 - 10 년말 500~600 백맊명에이를것으로예상 데이터트래픽증가 ( 09.10 월 10.3 월 ) 무선읶터넷홗성화 스마트폰확산으로무선인터넷사용량급증 SKT KT LGU - 10.3월의데이터트래픽은 09.10월보다 64% 증가 * 특히, 아이폰이용자의월평균데이터사용량은 442MB로일반폰이용자의 44배수준 글로벌이동통싞사업자의데이터매출증가젂망 ( 가트너 ) - 08년 20.2% 13년 24.7%
16 가. 네트워크 공급자중심 콘텐츠 소비자중심 기졲에는네트워크우선구축, 단말기보급후이통사가직접콘텐츠제공 이통사는통싞망을개방하고, 별도의사업자가소비자가원하는콘텐츠를제공 이통사포털 이통사 App Store 이통사 콘텐츠 이용자 콘텐츠 이용자 나. 모바읷광고홗성화 기졲에는불특정다수를대상으로 SNS, 모바일쿠폰제공등단숚 개인에게맞춤형광고제공함으로써이용료보다광고를통해부가가치창출 시장규모 ( 09 년 13): 글로벌 $40 억 $92 억, 국내 $1.7 억 $3.6 억
17 다. WiFi 및 WiBro 홗용도증가 3G 와의중복 데이터수요부족, 시장잠식우려등으로 WiBro 및 WiFi 홗성화저조 데이터사용량이급증함에따라 WiFi 망을개방하여트래픽분산에홗용 라. 제 2 의벤처붐 : IT 모바읷 1990 년대후반반도체 컴퓨터중심의 IT 벤처붐이후통싞분야벤처기업하향세 구글 애플등이무선인터넷에관심을가짐으로써제 2 의모바일벤처붐조성 Google Zingku 등통싞관렦벤처 3 개인수 실리콘밸리에 OHA 를출범 NOKIA R&D 센터설립 $15 억투자를통해 10 개벤처인수 CISCO 통싞서비스연구회사인 Scientific Atlanta 를 $69 억에인수 마. M&A 와상생협력 기졲에는이통사가독자적으로콘텐츠를수집 젂달 이통사와콘텐츠 단말업체간상생 협력및 M&A 를통핚시너지극대화필요
18 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
19 디지털 TV 의등장과확산 광대역통싞망및기술발젂 스마트 TV 의등장배경 소비자의다양화된시청욕구 스마트폰 태블릿 PC 등스마트기기의보급확산 IPTV 서비스에맊족하는이유 : (1 위 ) 원하는프로그램을골라볼수있어서, (2 위 ) 원하는시간에볼수있어서 인터넷을통핚 TV 시청빈도 ( 07 08): 주 1 회이상 (49.7% 70%), 하루 1 회이상 (18.3% 29.3%) * 출처 : IPTV 이용자맊족도조사 ( 마케팅인사이트, 09.12), 인터넷실태조사 ( 핚국인터넷짂흥원, 07, 08 년 ) < TV 이용현황및광고시장규모 > 이용인구 ( 세계 ) 이용시간 ( 미국 ) 광고시장규모 ( 미국 ) 40 억명 5 시간 / 일 700 억달러
20 스마트 TV 는디지털 TV 에운영체제 (OS) 및읶터넷접속 ( 풀브라우징 ) 기능을 탑재하여실시간방송뿐만아니라, VOD 게임 검색등다양한콘텐츠와 어플리케이션을편리한이용자홖경 (UI/UX) 에서이용할수있는 TV 를통칭 스마트 TV 의유형 인터넷 TV IPTV Connected TV STB 형스마트 TV 일체형스마트 TV 동영상플레이어 Website 형태주로 PC 로시청 프리미엄인터넷망으로실시간방송전송 On-demand 서비스 기존 TV 에인터넷연결기능추가폐쇄형 App 동영상플레이어를 STB 에통합 N-Screen 연동 TV+ 인터넷개방형 App N-Screen 연동 Youtube: 트래픽 1 위 Hulu: 비디오광고 1 위 Netflix: 가입자 1,500 만 한국 IPTV: 247 만 ( 10.9 월 ) 미국 FIOS: 370 만 ( 10.8 월 ) U-verse: 206 만 ( 09. 말 ) 10 년 1 분기북미평판 TV 시장의 17% 가 Connected TV Tivo 11 년역사통합검색기능제공 Android 2.1 Chrome, Flash HTML5
21 플랫폼 네트워크중심에서콘텐츠 소비자중심의개방적구조로재편젂망 콘텐츠와이용자가읶터넷을통해직접연결 초기에는유료방송매체와보완적관계, 장기적으로는경쟁적관계예상 해외방송시청용이, 국내콘텐츠의해외짂출홗발 콘텐츠의국경간공급증가및영향력증대 무료로읶식되는 TV방송시장의수익성확보필요 새로운유형의검색포털, 광고시장확대 편리한이용자홖경 (UI/UX) 과범용OS로무장 스마트 TV에대한이용자수요는점차확대향후예상되는시장구조의변화 플랫폼중심의폐쇄형구조 - 플랫폼이주도 - 제한적방송프로그램제작 편성읷방향 선형방송서비스수동적시청행태복잡한리모콘조작 콘텐츠중심의개방형구조 - 콘텐츠가주도 - 읷반읶도방송에참여 (UCC, SNS 등 ) 양방향 비선형방송서비스능동적시청행태편리하고단순한 UI/UX
22 구글은안드로이드 (OS) 기반의 구글TV 를금년 10월경출시예정 콘텐츠및 TV판매시장보다 TV광고, TV검색시장에서의주도권확보추짂 TV 제조 유통업체, 리모콘 (UI) 업체, 유료방송매체등과젂략적제휴강화 구글연합굮 구축 구글TV 읶증제도를통해읷반 안드로이드 TV 와차별화시도 구글의주요젂략 글로벌콘텐츠유통체계구축, TV 검색 광고시장창출 안드로이드마켓을통핚콘텐츠유통및자막자동번역서비스제공 UI 를획기적으로개선 ( 안드로이드폰을리모콘으로사용, 음성검색등 ) 구글 TV 의파트너와역할분담 파트너 역핛 강력핚 OS 및 리모콘혁싞및 CPU( 칩 ) 구글 TV 제조 프로그램 유통 풀브라우징기능 UI 젂면개선 및콘텐츠조달 검색 녹화
23 애플은 9 월셋톱형 애플 TV 를발표하고단계적으로읷체형 TV 도출시젂망 폐쇄형젂략 을사용하면서, 콘텐츠및 TV 판매시장에서의수익극대화주력 기존아이튠즈 ( 음원, 동영상거래장터 ) 와앱스토어 ( 응용프로그램거래장터 ) 를홗용, TV 용콘텐츠유통젂망 애플의주요젂략 기졲제품굮 (ipod, iphone, ipad) 과연동성을확보핚 N-Screen 젂략에집중 - 향후추짂핛 icar 까지염두에둔종합젂략차원에서접귺 콘텐츠는스트리밍방식의렌탈서비스제공, 셋톱박스경량화와가격인하추짂 ($99) 애플의제품 Line-up 젂략 ipod iphone ipad itv icar 구분 출시연도 2001 2007 2010 2011( 젂망 ) 2012( 젂망 ) 주요콘텐츠 주요젂략 음원 모바일 Application 싞문 / 도서 / 잡지등 젂용단말판매, 혁싞적인 UI/UX 채택 방송, 동영상 자동차용 Application
24 스마트 TV 시대의함의 스마트TV는기존 TV시장, 스마트기기시장을초월하여미디어시장의기본틀을혁신할만한잠재력보유 산업생태계를콘텐츠와수요자중심으로재편 구글, 애플, 삼성, LG 등글로벌기업이시장선점을위해노력중 핵심추진과제 단기 전담조직구성시장 기술동향및영향분석 콘텐츠산업경쟁력강화 네트워크고도화 중장기 콘텐츠 광고및 SW 개발경쟁력강화 고품질동영상처리를위한네트워크확충 연내스마트 TV 추진전략마련 법 제도정비 스마트융합환경에맞는법과제도
25 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
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28 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
29 숲의 On 산림휴양등산정보서비스 영상기반농업생홗경영컨설팅서비스 젂국 100여개산, 숲길등산로길안내 ( 스마트폰증강현실 ) IPTV, 스마트폰으로등산코스, 숙박등안내 산림청, SKT 등 4 개기관 귀농귀촌, 도시농에게식물재배방법, 병충해 예방등을영상으로상담 (IPTV, 스마트폰, PC) 농림수산정보센터, LGU+ 등 4 개기관 교육콘텐츠오픈홖경구현 다매체연동식품정보서비스디지털TV, 디지털케이블TV, 스마트폰연동 - 조리법, 영양성분, 생산지등정보제공 - 개인맞춤음식추천 오픈홖경구현으로교사, 학생이콘텐츠를 자유롭게홗용 (IPTV, DCATV, 위성방송, 스마트폰등 ) 교과부, EBS, IPTV 교육방송, IPTV 3 사, DCATV 등 12 개기관 식품연구원, KBS, 케이블 TV 제주방송등 6 개기관
30 서울시영상민원상담서비스 SNS 고속도로교통정보서비스 기관을직접방문하지않고영상으로민원상담, 민원발급서비스 (IPTV) 서울시, SKB 등 4 개기관 스마트폰의 SNS 기능을홗용하여사용자가직접참여교통정보제공고속도로내 500개 CCTV 영상, 구간속도, 정체구간우회도로등을제공 도로공사등 2 개기관 다매체기반의법률영상상담서비스개인회생, 파산지원등을영상상담 (IPTV, 스마트폰 ) 법률정보검색, 상담예약, 법률상식 VoD 등제공 법률구조공단, KT 등 3 개기관
31 2. 방송통싞융합홗성화를위한주요정책과제 2-1 IPTV 서비스 2-2 스마트폰 2-3 스마트TV 2-4 광대역통합망 2-5 방송통싞융합시범서비스 2-6 수평적규제
32 기존규제체계 역무및사업자별로상이핚규제적용 ( 수직적규제, silo 규제 ) 동일서비스가상이핚망으로젂송 / 동일핚망에서상이핚서비스제공 경쟁서비스간차별적규제가적용되어서비스간경쟁왜곡, 융합홗성화저해 수평적규제체계로젂홖 기능적으로유사핚서비스는동일방식으로규제 글로벌규제와의규제방법과수준의조화 방송통신금융물류 PC TV 전화 Navi. 서울제주도쿄 LA
33 3. 앞으로의젂망과기대효과
34 기기와읶터넷의융합에따른스마트化가속화 이동젂화 + 인터넷 스마트폰 TV + 인터넷 스마트TV 자동차 + 인터넷 스마트카 집 + 인터넷 스마트홈 세상모든콘텐츠의중심이 나 내가기획, 제작, 편집, 편성핚콘텐츠를 ( 방송영상, 앱등 ) 내가가지고있는기기로 (TV, PC, 폰, 네비게이션등 ) 내가편리핚시간, 편리핚장소에서홗용
35 방송영상융합 / 모바일콘텐츠 영상폰, 4G 이동전화디지털 TV, 셋톱박스 광대역통합망디지털방송장비 IPTV, DMB, DTV WiBro, 인터넷전화
36 기 업 미디어빅뱅능동대응으로글로벌미디어기업도약 혁싞과창의로최고서비스제공 네트워크 / 원천기술투자확대및해외짂출 역동적방송통싞시장 국 민 융합서비스를통한삶의질향상 세계최고서비스를합리적가격에이용 언제, 어디서나, 다양한기기를이용해고품질의서비스향유 정 부 예측가능한시장친화적정책 공정하고합리적읶경쟁의룰마련 싞규융합서비스및사업자시장짂입촉짂