ME2015022 Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트 2015. 09
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PREMIUM REPORT 2015 인터넷서비스이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅전략수립가이드 인터넷을통해기본적인정보검색뿐만아니라뉴스, 쇼핑, 금융, 미디어콘텐츠소비등오프라인에서이루어질수있는대부분의활동이가능해짐에따라일상생활에서의인터넷활용의중요성과더불어인터넷서비스이용실태에대한파악의필요성또한커지고있습니다. 광고마케팅전략수립을위한 No.4 소비자인사이트보고서발행! 본보고서는포털서비스, 인터넷검색서비스, 인터넷뉴스, 인터넷쇼핑의총 4 종으로구성되어있으며, 각구성별소비자들의미디어이용실태와향후전망을살펴보고더나아가실무진에게필요한디지털광고 / 마케팅커뮤니케이션전략을수립하는데도움을드리기위한인사이트를제공해드리고자기획된보고서입니다. 1. 포털사이트이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅전략수립가이드 보고서종류 2. 인터넷검색서비스이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅전략수립가이드 3. 인터넷뉴스서비스이용행태와광고효과분석및광고 / 마케팅전략수립가이드 4. 인터넷쇼핑이용행태분석및광고 / 마케팅전략수립가이드 보고서목차확인및구매안내 소비자인사이트보고서 Line Up No.1 모바일앱이용실태분석에따른앱마케팅전략진단과전망 (2015.04.27 발행 ) No.2 모바일간편결제서비스이용행태와소비자 Needs 에대한이해 (2015.06.19 발행 ) No.3 온라인동영상시청행태및동영상광고접촉태도와효과분석 (2015.06.19 발행 ) 자세히보기 자세히보기 자세히보기
Introduction Table of Contents 미디어트렌드이슈리포트는한달간일어난디지털이슈들중포털사이트와온라인 / 모바일을구분하여, 정리하는보고서입니다. 국내포털사이트이슈로는, 네이버 - 중소상공인과고객을연결하는 1:1 대화서비스인톡톡런칭, SK 컴즈 - SK 텔레콤인수및네이트사명변경무산, 다음카카오 - 카카오로의공식사명변경및한국카카오인터넷은행예비인가신청이있었습니다. 온라인, 모바일이슈로는페이스북의동영상부분강화, 구글의알파벳지주회사출범이있었습니다. Part1. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK컴즈 4 5 6 Part2. 온라인 / 모바일이슈 1. 페이스북 / 인스타그램 2. 구글 3. 디지털 8 10 12 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK 컴즈 II. 온라인 / 모바일이슈
1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 메신저및 SNS 온라인상거래와의연결및강화 네이버, 중소상인과고객을이어주는톡톡서비스런칭 캠프모바일 밴드, 누적다운로드 5 천만건돌파 네이버톡톡은별도의앱설치및친구추가없이고객과대화를나눌수있는채팅서비스 2014 년 12 월쇼핑분야 1:1 톡 시범서비스를시작으로점차부동산, 스포츠등으로적용범위를확대, 블로그, 지도, 모두 ( 무료모바일홈페이지제작 ) 등서비스특성을반영하여적용범위확대예정 쉽고간편하게모바일을이용해중소상인과온라인고객을이어주는역할을할것으로기대 2012 년 8 월선보인지 3 년 1 개월만에 5000 만다운로드돌파 전세계 178 개나라사용중, 특히대만경제부에서개최하는 Golden Penguin APP award( 金企鵝獎 )' 에서가장인기있는앱 (Most Popular App) 으로선정 Naver 단신 네이버, 라인메신저상에서자동으로메시지입력부터최종수신하는모든단계를암호화하는방식을적용하는 ' 레터실링 (Letter Sealing)' 기능으로업데이트 네이버, 모바일네이버카페, 채팅창에 TV 캐스트영상공유기능추가 네이버, 네이버페이, 하나카드 롯데카드 NH 농협카드와수협은행 우체국추가적용 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10) 6
1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 공식사명변경및인터넷 1 호은행출사표 카카오, 공식사명변경 카카오, 한국카카오뱅크, 인터넷전문은행예비인가신청 임시주총및이사회열고사명을 카카오 로공식변경임지훈신임대표이사공식취임과함께새 CI 도공개 카카오는사명변경과함께, 모바일과의연결이라는키워드를중심으로 속도 를높여글로벌경쟁력을확보해나갈예정 한국카카오은행주식회사 ( 카카오뱅크 ), 10/1 금융위에예비인가신청. 한국투자금융지주, KB 국민은행, 카카오, 넷마블, 로엔, SGI 서울보증, 우정사업본부, 이베이, 예스 24, 코나아이, 텐센트등 11 개사가공동발기인으로참여 인터넷전문은행에요구되는차세대 ICT 기술력, 금융사업역량, 강력한보안시스템, 글로벌채널등을모두가지고있어, 새로운금융혁신을가져올것으로전망 Kakao 단신 카카오, 카카오페이출시 1 주년 가입고객 500 만명달성, 카드등록률 99% 로총결제건수 1 천만건돌파 카카오, 카카오스토리스토리채널출시 1 주년 개설채널수 54 만개달성, 총 1448 만건의스토리게시글발행 카카오, 국민내비김기사, 한가위연휴기간동안일일길안내수 1 천만건돌파, 월누적길안내건수는 2 억건돌파 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10) 7
1. 주요포털이슈 SK 컴즈 SK 컴즈, SK 텔레콤에인수및 itpic 런칭 SK 컴즈, SK 텔레콤인수및사명변경철회 SK 컴즈, itpic 베타서비스시작 SK 플래닛의 SK 컴즈보유지분 64.5% 를 SK 텔레콤에서인수결정 SK 텔레콤의인수로컴즈가인터넷분야에서축적해온역량과 SK 텔레콤의역량및노하우를활용하여차세대플랫폼사업에탄력을받을것으로전망 IHQ 피인수무산으로 SK 커뮤니케이션즈 (SK 컴즈 ) 가 ' 네이트 ' 로사명을변경하려던계획을버리고기존 'SK 커뮤니케이션즈 ' 를그대로사용 itpic 은모바일에서가볍게즐길수있는인스턴트콘텐츠플랫폼 페이스북인기페이지운영자들과협력, 다양한콘텐츠제공예정 연내정식서비스를출시할예정이며, 사용자들이직접모바일에서잇픽콘텐츠를제작 생산할수있도록개방할예정 SK 컴즈단신 SK 컴즈, 싸이메라, 전세계사용자대상유료아이템무료배포프로모션진행 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10) 8
디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일이슈 1. 페이스북, 360 도동영상서비스런칭 2. 페이스북, 여러감정을표현할수있는이모지 (emoji) 추가 3. 페이스북, 동영상기능확대 4. 인스타그램, 이용자 4 억명돌파 5. 구글, 초고속뉴스플랫폼공개 6. 구글, 유튜브애드프리서비스등장예정 7. 구글, 알파벳지주회사체제로전환 8. 유튜브, 광고차단불법프로그램사용시규제 9. IPTV, 무제한인터넷주소 (IPv6) 으로변경확정 10. OTT, 푹 (POOQ) 이종합편성채널서비스예정
2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, 360 도동영상서비스런칭 15 년 9 월, 360 도동영상서비스런칭으로구글유튜브와의동일한서비스를제공하게됨 ( 유튜브 - 15 년 3 월런칭 ) 현재, 동영상업로드는자유롭게할수있으나광고영상물에대한업로드는허용하지않고있음 ( 추후서비스가능할것으로전망 ) 지난해가상현실 (VR) 기술업체인오큘러스를 20 억달러에인수하면서, 360 도동영상서비스를시작하였으며해당서비스를통해향후 IT 산업에급격한변화를줄수있을것으로전망 페이스북, 여러감정을표현할수있는이모지 (emoji) 추가 마크저커버그는자신의페이스북페이지에올린글에서 많은사용자가그동안요청해왔던 싫어요 버튼은아니지만슬픔과같은부정적감정을쉽게표현할수있게됐다 고발표 페이스북이모지 (emoji) 는스페인과아일랜드에서시범적용중이며, 점차다른나라로도확대될계획 페이스북, 360 도동영상서비스런칭 페이스북, 이모지 (emoji) 첫번째업로드된 360 도동영상 : 15 년 12 월개봉예정인 스타워즈예고 자료 : 페이스북 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10), 페이스북블로그 10
2. 온라인 / 모바일 페이스북 / 인스타그램 페이스북, 동영상기능확대 페이스북추천영상기능을통해광고서비스테스트중 멀티태스킹중인사용자들에게동영상화면을띄워영상을볼수있도록하는기능과영상을다음에볼수있도록저장해주는기능도테스트중 페이스북의영상기능강화움직임은영상서비스라이벌인유튜브에상당한위협이될것으로전망 인스타그램, 전체이용자 4 억명돌파 14 년 3 월 3 억명을넘어선지 9 개월만에, 월간이용자수 4 억명을기록 미국이외지역이용자비율이 75% 를차지하면서글로벌사진공유서비스로성장중 신규이용자 1 억명중절반이상은유럽인과아시아인, 브라질과일본, 인도네시아의이용자는점차급증하는추세 페이스북 인스타그램전체이용자 4 억명 3 억명 14 년 3 월 15 년 09 월 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10), 페이스북블로그 11
2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 초고속뉴스플랫폼공개 구글과미국, 영국, 일본등세계주요언론 48 개사와협력하여, 콘텐츠제작자들이모바일용웹페이지를간편하게만들수있는프레임워크 액셀러레이티드모바일페이지 (AMP) HTML 를공개 AMP HTML 을통하면기존웹기술을그대로이용할수있으며, 해당플랫폼을통해나오는기사는 6 초이내로딩가능한것이특징 구글은현재파이낸셜타임스 (FT), BBC, 아사히등전략적제휴관계를체결 구글, 유튜브애드프리서비스등장예정 15 년 4Q 에유튜브서광고를보지않고도영상을볼수있는애드프리서비스등장예정 이용자는한달에 10 달러씩정액료를내면모든영상의광고없이유튜브를이용할수있으며, 유튜브뮤직키서비스도함께제공예정 구글뉴스플랫폼 구글유튜브애드프리서비스 1 위를차지하고있다. 애플의인수를거부한스퀘어가 18% 로뒤를이었고애플페이는 1% 였다. 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10), 구글블로그참조 12
2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 알파벳지주회사체제로전환 미국증권거래위원회 (SEC) 에해당서류를제출하면서, 구글이알파벳에흡수합병됨 구글은검색과웹광고사업, 지도, 유튜브, 자율주행차사업만을다루는알파벳의자회사로변경 구글이알파벳지주회사체제로바뀌면서각자회사들은독자적으로사업을추진할것으로전망되며, 구글도핵심사업에만집중할수있게돼사업경쟁력을강화할수있을것으로전망 유튜브, 광고차단불법프로그램사용시규제 유튜브가동영상재생전에나오는광고를넘기기위해애드블록 ( 광고차단 ) 프로그램을설치한사용자들을규제할예정 유튜브는 " 애드블록을사용하면금융업무나일부사이트이용에제한이생길수있다 " 며안정적인서핑과처벌을면하기위해서라도애드블록같은소프트웨어사용은지양해줄것을주장 알파벳지주회사 구글유튜브 1 위를차지하고있다. 애플의인수를거부한스퀘어가 18% 로뒤를이었고애플페이는 1% 였다. 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10) 13
2. 디지털 IPTV 가입자 1,300 만돌파전망 / VOD 이용자비율증가세 IPTV, 무제한인터넷주소 (IPv6) 으로변경확정 2020 년에는 500 억대의장비가인터넷에연결될것으로전망되지만기존 IPv4 주소는 43 억개에불과하여, IPv6 로의전환이시급한상황 이에따라 IPTV 기술기준개정을통해무제한사용가능한인터넷주소확보, 인터넷신산업활성화기반을마련할예정 국립전파연구원은 IPTV 셋톱박스를통해현재 10Mbps 와 100Mbps 급접속규격이외에 1Gbps 접속규격을추가, 초고속인터넷서비스를제공할것으로전망 OTT, 푹 (pooq) - 종합편성채널서비스예정 푹 (pooq) 이종합편성채널 JTBC, MBN 과보도채널 YTN 을새로서비스할예정 현재시험방송중이며 15 년 11 월부터실시간방송, 주문형비디오 (VOD) 등기존채널과동일하게서비스할예정 IPv6 pooq IPv6 주소 : 기존인터넷주소 (IPv4, 2 32 =43 억개 ) 고갈대응을위해국제인터넷표준화기구 (IETF) 에서만든새주소 (IPv6, 2 128 =43 억개 43 억개 43 억개 43 억개 ) 로무제한사용가능 자료 : 국립전파연구원 출처 : 각종기사참조 (2015.09-10), 국립전파연구원 14
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME2015022 작성일자 2015.10.15 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6623 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 15
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform Adpool / Vpool / mtraker / mpicker / F-1 Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr www.mport.kr 16
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