08 창간 36 주년특집설문조사 2017 상반기베스트브랜드 불황의시대 모두움츠릴때가기회 2017년상반기복종별베스트오브베스트에는 올리비아로렌 타임 수스 갤럭시 지오지아 지이크 라코스테 마인드브릿지 나이키 타이틀리스트 플레이키즈프로 비비안 메트로시티 탠디 ABC마트, 현대백화점 W몰 GS 홈쇼핑 신세계몰 등이각복종에서시장을리딩하는 19개브랜드로뽑혔다. 이들은바뀐소비패턴과변화된패러다임에맞춰수요를예측하고대응력을높인점이높게평가받았다. 특히베스트브랜드는모두가움츠리는불황이오히려기회가되는확고한정체성과경쟁력을갖춰상반기시장을리드하는주인공으로주목받는다. 하반기에도저성장기조지속과구조적인수요변화, 소비절벽등전망은밝지않다. 그러나브랜드가가지고있는본질을잘전달하면서끊임없이고객과소통하는브랜드의미래는많은우려속에서도결코흔들림없는성장을지속할것으로의심치않는다. < 편집자주 > <2017년상반기결산복종별베스트브랜드조사 > 조사기간 : 2017년 6월 16일 ~6월 28일 조사대상 : 브랜드본사및관계자, 백화점및패션아울렛바이어, 로드샵점주및매니저, 언론 학원 기관등패션관계자 일반인 학생등총 200 명 조사방법 : 전화, 팩스, 이메일및직접인터뷰 조사항목 : 2017년상반기복종별베스트브랜드는? 올리비아로렌 09 면에계속 가두여성복 백화점 여성복 기타 9.5%( 쉬즈미스, 꼼빠니아, 여성아날도바시니, 올리비아하슬러 등 ) 올리비아로렌 19.8% 크로커다일레이디 18.6% 지센 15.9% 씨 13.1% 블루페페 12.6% 조이너스 10.5% 기타 7.6%( 마인, 듀엘, 베네통, 에고이스트 등 ) 타임 20.1% 시스템 18.3% 보브 16.9 % 나이스클랍 13.8% 톰보이 12.5% 모조에스핀 10.8% 할인유통점 여성복 수스 15.6% 미센스 14.9% 에이비플러스 10.4% 키에나모스 8.6% 밀스튜디오 7.9% 무자크 6.8% 기타 35.8%( 더 이스트샵, 클리지, 예쎄, 티뷰 등 ) 남성복 ( 신사복 ) 갤럭시 16.5% 닥스 16.0% 마에스트로 15.0% 빨질레리 14.7% 캠브리지 14.3% 기타 23.5%( 로가디스, 파크랜드, 남성크로커다일, 인디안, 빌트모아, 지오투, 브렌우드, 트레몰로 등 ) 남성복 ( 컨템포러리 ) 지오지아 지이크 ( 각 11.5%) 앤드지 10.2% 띠어리 9.5% 반하트 7.3% 기타 50.0% (T.I 포맨, 본, 트루젠, 커스텀멜로우, 질스튜어트뉴욕, 솔리드옴므, 타임옴므, 킨록바이앤더슨, 시리즈, 코모도, 맨온더분 등 ) TD& 어덜트 라코스테 18.5% 빈폴 18.0% 헤지스 17.5% 올젠 13.0% 갤럭시라이프스타일 10.0% 기타 23.0%( 헨리코튼, 시리즈, 타미힐피켜, 폴로, 카운테스마라, 프레드페리 등 ) 캐주얼 마인드브릿지 17.1% 지오다노 14.7% 게스 13.2% 클라이드 13.0% MLB 12.3% 폴햄 11.4% 기타 18.3%(TBJ, 리바이스, 베이직하우스, 앤듀 등 ) 스포츠 나이키 23.5% 아디다스 21.8% 뉴발란스13.3% 휠라 10.0% 데상트 6.3% 기타 25.1%( 스파이더, 언더아머, 푸마, 아식스, 르까프 등 ) 골프 타이틀리스트 14.3% 나이키골프 13.5% 파리게이츠 8.8% 까스텔바쟉 6.0% JDX 멀티스포츠 5.2% 기타 52.2%( 와이드앵글, 아디다스골프, 닥스골프, 캘러웨이골프, 르꼬끄골프 등 ) 유아동 이너웨어 플레이키즈프로 12.7% 뉴발란스키즈 11.5% 아디다스키즈 10.1% MLB 키즈 9.9% 모이몰른 7.1% 코데즈컴바인 이너웨어 6.2% 비비안 15.3% 비너스 14.1% 원더브라 11.7% 와코루 9.5% 기타 48.7%( 블루독, 컬리수, 레노마키즈, 알로앤루, 게스키즈, 밍크뮤, 해피랜드, 트윈키즈 365, 아가방 등 ) 기타 43.2%( 에블린, 트라이엄프, 예스, BYC, 휄라인티모 등 ) 가방 메트로시티 12.7% 닥스 액세서리 12.3% 쿠론 11.2% 덱케 10.0% 루이까또즈 9.8% MCM 9.5% 기타 34.5%( 빈치스, 오야니, 루즈앤라운지, 쌤소나이트, 앤클라인, 키플링, 호미가, 덱케, 러브캣, 빈폴 ACC 등 ) 제화 탠디 18.5% 소다 15.3% 금강제화 12.0% 슈콤마보니 11.6% 바이네르 10.2% 기타 32.4%( 형지에스콰이아, 세라, 미소페, 엘칸토, 블루마운틴 등 ) 슈즈 편집샵 ABC 마트 16.8% 레스모아 13.1% 슈마커 ( 핫티 ) 12.5% 스프리스 11.2% 폴더 10.6% 슈펜 10.0% 기타 25.8%( 에스마켓, 풋락커, 플랫폼, 풋마트 등 ) 대형백화점 & 복합몰 & 마트 현대백화점 22.7% 롯데백화점 20.5% 신세계백화점 19.2% 기타 37.6%(AK 플라자, 갤러리아, NC, 동아 등 ) 아울렛 & 패션몰 W 몰 17.2.% 마리오아울렛 17.2% 두타몰 17.0% 기타 48.6( 타임스퀘어, 롯데피트인, IFC몰 등 ) TV 홈쇼핑 GS 홈쇼핑 20.5% CJ 오쇼핑 19.3% 현대홈쇼핑 17.8% 롯데홈쇼핑 14.5% NS 홈쇼핑 9.4% 기타 18.5%( 홈앤쇼핑, 아임쇼핑 등 ) 온라인 신세계몰 17.8% 이마트몰 16.1% 롯데닷컴 12.5% 11 번가 12.3% 인터파크 10.9% 기타 30.4.%(G 마켓, 쿠팡, 옥션, AK 몰, 홈플러스, 갤러리아몰, 위메프, 티몬 등 ) 0 20 40 60 80 100%
제3054호 2017년 7월 3일월요일 09 Best Brand 수요변화읽고 저성장늪 서효율내다 시스템 수스 08 면에서계속 올리비아로렌, 가두강자재확인 올상반기에도가두전문여성복들의가두전문여성복수난이지속됐다. 저성장기조지속으로소비절벽이시작됐다는우려가높다. 또한최근전산업을불문하고소비의기준과패턴이달라지면서혼란이가중되고있다. 올리비아로렌은가성비좋은기획물확대와페미닌하고도시적인이미지를강화한비비올리비아전점확대, 프리미엄라인비중확대등을통해시장입지와점유확보에성공했다. 올하반기부터는라이프스타일스토어전개로변화를빠르게흡수하고소비자들의변화에적극대응해새로운시대, 변화수요에발빠르게나선다. 크로커다일레이디 는소비자밀착형여성복으로 3050 세대들을겨냥하기위한루비 (RUBY) 라인 출시와 BI,SI의대대적인변화, 콜라보레이션를통해한층업그레이드된신선한브랜드로점프업을시도한다. 기존고객뿐아니라새로운고객에게도젊고신선한이미지를어필하겠다는크로커다일레이디의비전설계에한창이다. 지센 또한가두 TOP3로입지를굳히며변모한여성라이프스타일변화에적극적으로대응하고있다. 컨템포러리한상품비중을한층높여올드한이미지를벗고 3040 여성들의취향과체형, 다양한 T.P.O를반영한기획력으로가두시장내점유율확대를지속한다. 씨 는개성공단패쇄여파에서완전히벗어나원활한물량공급과지속적인상품력보강으로실적회복에성공, 상반기내선방브랜드로네이밍이회자됐다. 두터운마니아층고객들을확보하고있는 블루페페 는초근접기획력을한층높이고확고한상품정체성을통해꾸준한지지를얻으며순위권에이름을올렸다. 그외 쉬즈미스 는지난해부터재편된디자인실로숨고르기를통해컨템포러리감성의데일리한상품력강화및재정립으로하반기공격전개를예고하고있다. 독보적 1 등 타임 시스템 보브 쌍두마차 아우터판매율이떨어지고 SPA 또백화점여성복는스트리트브랜드들에단품경쟁력까지뺏기면서백화점여성복들은 2분기부터급격하게 객단가가하락하는비수기에돌입한다. 동대문기반의온라인스트리트브랜드들의사세확장이다소수그러들었다고하지만가성비를중시하는최근고객들에겐이시장또한한장르로안착되면서백화점은생존을위한더욱치열한각축전이되고있다. 구조적인수요감소와집객하락에맞서가격저항, 상품차별화까지필수요소로더해지면서까다로워진고객들의지갑을열게하기란쉽지않다. 게다가백화점들이더이상바잉브랜드들의파이를넓히지않겠다고선언해재고부담을감수한 PB 생산과변별높이기등의요구가스트리트브랜드들에게는부담으로가중되고있다. 하이엔드로의회귀등방향성이뚜렷하게확립되지않은유통의주문사항들도늘고있어혼란이가중되고있는상황이다. 가격저항력이높아지고위기감이고조된백화점여성복들은상품본질을살려브랜드정체성확보로경쟁력을제고하고기존고객들의리턴전략으로수요확보에총력을다해야할때다. 어려운시장상황에서도여전히 1 등과선두주자는있기마련이다. 최상위권브랜드들의시장파이는점차커지면서중하위브랜드들과의격차를더욱벌이고있다. 타임 은 S/S 에도여전히높은아성으로존재감을보여줬다. 마인 과 모조에스핀 도상품보강을통해캐릭터조닝내에서선방했다. 갈수록데일리한착장에대한소구력이높아지면서캐릭터조닝에서는묵직한기존상품에서벗어나좀더웨어러블한상품제안으로대응력을높이려고안간힘이다. 대표브랜드미샤는하반기새로운착장과한층접근성높은상품으로대대적인변화를예고하고있다. 영조닝내에서도지난해에이어상품본질에대한중요성이뚜렷해진상반기를보냈다. 시스템, 보브, 톰보이 가시장점유확대를꾸준히높이고있다. 세브랜드모두올해매출 1000 억클럽진입을실현한다. 이외 나이스클랍 과 베네통 듀엘 이정체성뚜렷한상품과인지도로선방했다. 악조건속에서도효율높인 수스 가격에가장민감한고객들을겨냥할인점여성복한중저가여성복들은지속적인수수료인상에대한압박과수시 MD, 과도한할인프로모션등으로수익구조가지속적으로악화되고있다. 단위매출또한올리기쉽지않은배수율과소비침체에따른객단가하락으로좀더팔아내야수익을보전할수있는판매율압 타임 박에시달리고있다. 이들브랜드들은올해무리한입점확대를지양하고효율운영을통해체질개선과내실을확고히다지는데주력하고있다. 수스 는디자인실인력보강과기획력을높이기위한꾸준한투자로가성비 1 등브랜드로소비자들의선택을받았다. 끊임없는브랜딩과밸류업그레이드를통해판매율과회수율등실질적인지표가꾸준한상승세로할인유통점에서확고한입지를굳혔다. 미센스 는독보적인시장점유를확보하고있는만큼상반기에도선방했다. 꾸준한볼륨화와함께비효율매장정리로내실을높이는데주력하는상반기를보냈다. 로드샵매뉴얼정착과전반적업그레이드를통해시장점유를높이는데총력을다한다. 에이비플러스 는상품변모와유통채널별체질개선을시도한결과할인율은낮추고실적개선이뚜렷하게나타나새로운시도를지속한다는방침이다. 키에나모스 는체질개선과상품력보강이주효해전년에비해두자릿수점평균신장세를보였다. 밀스튜디오 는스트리트브랜드의스피드와다양성을무기로가성비시대만족도를높이기위한상품력으로순위권에올랐다. 갤럭시 지오지아 지이크 라코스테男복종별선두 신사정장시장의저성장기속에서도갤럭시남성복는여전히부동의 1위를차지하고있다. 갤럭시는 16.5% 로 1위, 2위인닥스신사는 16%, 3위마에스트로 15%, 4위빨질레리 14.7% 이며 5위캠브리지가 14.3% 의근소한차이로 5위권내를지키고있다. 백화점내주요브랜드로포진한이들브랜드들은품질과신뢰등가치소비를지향하는고정고객들의여전한호응을받고있다. 이와더불어가두와몰등에서남성크로커다일의입지가크게부상하고있다. 5위권내진입은안됐지만지역밀착형주요상권내매장대형화와제품차별화, 전략상품을앞세운마케팅전략이주효해어덜트가두상권내에서는파 10 면에계속
10 과감하게신비즈니스모델탐험 속속리딩그룹으로 갤럭시 라코스테 09 면에서계속 크랜드, 인디안 ( 웰메이드 ) 과상위권을수성하고있다. 정장에대한수요는줄어들었지만보다기능적인전략상품개발과홍보로캐주얼화시대에부합한제품들을제안하며입지를지키는데안간힘쓰고있다. 컨템포러리남성브랜드들의매스볼륨화와고급화등라인다각화전략이급진전하고있다. 지오지아는앤드지, 알지등의안착으로, 지이크역시파렌하이트와반하트로각각의영역을고수하고있다. 백화점과가두점, 아울렛몰등의종사자들을대상으로한조사에서각각 11.5% 로공동 1 위를차지했다. 백화점고급컨템포리리존에서의선호도상승으로 3 위앤드지 (10.2%), 4 위띠어리 (9,5%), 5 위반하트 (7.3%) 로집계됐다. T.I 포맨, 본, 트루젠, 커스텀멜로우, 질스튜어트뉴욕, 솔리드옴 마인드브릿지 지오지아 므, 타임옴므, 킨록바이앤더슨, 시리즈, 코모도, 맨온더분등이각각거론돼순위를이었다. 주춤하던트래디셔널시장은세련된어덜트의심플하고젊은감각의캐주얼로변신을단행하면서고정고객층을지키고신규창출에대한조짐을보이는긍정적현황이포착됐다. 항상 1 위를지키던빈폴 (18%) 이라코스테 (18.5%) 에자리를내줬다. 전세계적인혁신과변화, 시대적흐름에도흔들리지않는베스트아이템인피케셔츠등은고객들의신뢰와부담없는쇼핑을유도한듯하다. 지난해부터올상반기까지다양한콜라보레이션, 이벤트등으로젊게변신해나가고있는헤지스는 17.5% 로 3 위에올랐고올젠이 13% 로 4 위를차지했다. 의례적으로세련되고심플한남성착장을유도하는갤럭시라이프스타일이각백화점조닝내입성으로 10% 를얻어 5 위에랭크됐다. 갤럭시에대한소비자인지와어덜트층들이무리없이착장할수있는캐주얼마켓에대한적중인것으로분석된다. 헨리코튼, 시리즈, 타미힐피켜, 폴로, 카운테스마라, 프레디페리등이트래디셔널혹은어덜트캐주얼군에진입해다음순위들을이었다. 마인드브릿지, 워크스테이션경쟁력돋보여 캐주얼브랜드는매출도중요하지만고객서캐주얼비스로승부하는브랜드에방점이찍히면서새로운트렌드제안에나서는모습이다. 연초마지막남은겨울재고를소진시키며계절적특수를누리며순항을탔다. 3월 4월에는이른봄시작된이상고온으로시즌상품의저조한판매율을보이더니 5월에도대선등어수선한분위기를더해 6월까지도소비심리는바닥을치며상반기를마무리지었다. 상반기캐주얼브랜드들은백화점의아울렛매장확대, 매장환경의선진화에노력했으나이익률은보합세를나타냈다. 마인드브릿지, 지오다노, 게스, 클라이드, MLB, 폴햄 등순으로동시장을견인했다. 캐주얼브랜드들은품질대비가격경쟁력을관건으로내 세우며 지오다노 는 1 만원대의티셔츠뿐만아니라전년동시즌제품인핫섬머용숏팬츠등을런닝아이템으로내놓고판매력증진을기했다. 마인드브릿지 는워크스테이션을컨셉으로내건편집삽의안정화를기하며기대주로이어졌다. 하반기이후에는마케팅역량을강화해더강한 20 대직장인대학생을이끌어낸다는계획이다. 게스 는 수지데님 프로모션을진행해, 데님라인을합리적인가격으로좋은반응을얻었다. 기타 클라이드 가복합삽전개로상승세를이어가며, MLB 도매출증가를보였다. 캐주얼분야가장많은매장수를확보하며 20 대국민캐주얼을과시한 폴햄 등이선전했다. 한편캐주얼업계는케이브랜즈가 YK038 의 흄 사업부를본사로흡수통합캐주얼마켓에서의확고한입지를구축했다. 캐주얼 펠틱스 는영우아이앤씨로 플랙진 과 팬콧 은브랜드매각혹은중단에어려움을겪고있다. 글로벌 1 위 나이키 독주체제 나이키 가견고한글로벌브랜드파워를기스포츠반으로정상을지켜냈다. 나이키는 23.5% 비중을차지하며 1위에올랐다. 상반기글로벌캠페인모델로참여한가수지드래곤의인지도로국내외고객들에게큰호응을얻었다는평이다. 특히캠페인메인상품 베이퍼맥스 가높은판매고를올렸다. 유통업계바이어는 글로벌인지도를바탕으로막강한제품력이뒷받침돼어려운상황에서도매출이상승했다 고설명했다. 2위는 아디다스 가 21.8% 로랭크됐다. 아디다스는해양폐기물을활용한친환경운동화를선보이는등업계를리드하는행보를보였으며스테디셀러인슈퍼스타라인이 S/S 시즌을맞아꾸준한판매고를올리며순위를고수했다. 또한칼리클로스를초청해트레이닝파티를진행하는등여성들의전폭적인지지도얻고있다. 뉴발란스 는 13.3% 지지율로 3위에올랐다. 코트화 CRT300, 247클래식등레트로무드를반영한다양한스니커즈를선보이며젊은층으로부터앞도적인지지를얻어 3위자리를지켜냈다. 또한작년부터모델로함께하고있는김연아를통한홍보와우먼스리테일전문샵이여성고객니즈도충족했다는평가다. 12 면에계속
12 확고한정체성과가성비갖추고수요를예측하라 나이키 비비안 10 면에서계속 4 위는 10.0% 지지율로 휠라 가랭크됐다. 전세계적인레트로열풍과함께 100 년이넘는브랜드역사와정체성을현대적으로재해석해 10~20 대의젊은소비층에게도인기가높았다. 빅로고가돋보이는맨투맨티셔츠, 후드티셔츠를포함레트로무드의휠라헤리티지제품들이높은판매고를보였다. 또한음료회사펩시, 아이스크림메로나와협업을하고온 오프라인이벤트를수시로진행하는등소통하는행보로열띤호응을이끌었다. 5 위는 5.3% 점유율을보인데상트가차지했다. 신발을대폭강화한데상트는밑창의기능성을극대화한러닝화 블레이즈 Z 로좋은평을받았다. 또한도심속거친코스를달리는새로운러닝문화 터프런 을즐기는크루를운영하며다른브랜드와차별화한행보를보였다. 기타순위에는스파이더, 언더아머, 푸마, 아식스, 르까프등이이름을올렸다. 특히스파이더는 MBC 예능프로그램무한도전 PPL 효과로데상트에버금가는매출을보여높은기대감을드러냈다. 골프열풍에날개단 타이틀리스트 타이틀리스트 가 14.3% 로 1위를차지했골프다. 작년부터이어진타이틀리스트대세열풍이올상반기까지이어진모양새다. 타이틀리스트는기능성골프웨어를강조한포지셔닝으로브랜드인지도를쌓아왔다. 한유통바이어는 타이틀리스트가올해상반기에도매출이상승했다며당분간신장세가이어질것으로전망된다 고말했다. 2위는 13.5% 포인트를차지한 나이키골프 다. 나이키의글로벌인지도를바탕으로젊은골퍼들에게높은인기를끌었다. 특히해외스포츠스타를활용한마케팅이주력했다는평이다. 파리게이츠는 8.8% 지지율로 3위에올랐다. 국내최초로패션과게임을연계한독창적인마케팅을실시하는등젊은층을확보하기위한노력이돋보인다는평이다. 그뒤를이어까스텔바쟉이 6.0% 포인트로 4위를차지했다. 까스텔바쟉특유의예술적인디자인과컬러감이고객호응을끌어냈다. 업계관계자는 까스텔바쟉이투자운용사 JKL파트너스와신한BNP파리바로부터 450억투자 타이틀리스트 를받은만큼앞으로가가장기대되는골프웨어브랜드중하나 라고말했다. 5 위는 JDX 멀티스포츠 로소재고급화전략을중심으로상품력을강화하고있다. 이외와이드앵글, 아디다스골프, 닥스골프, 캘러웨이골프, 르꼬끄골프등이랭크됐다. 자기몸긍정주의알린 비비안 톱 란제리업계는애슬레저룩유행이지속되면이너웨어서스포츠웨어와스포츠속옷시장경쟁이치열했다. 하반기는편안함을추구하는트렌드가확산되면서브라렛과노와이어브라선전이예상된다. 지난해에이어토종란제리비비안 (15.3%) 이 1위에랭 플레이키즈프로 크됐다. 남영비비안 ( 대표남석우 ) 의 비비안 은자기몸긍정주의를확산시키며란제리업계에서전통브랜드파워를과시했다. 비비안은지난해가을부터 헬로, 마이핏 (Hello, My Fit) 캠페인으로자기의가치를높이는문화를확산시키며소비자에게높은신뢰를받고있다. 이캠페인은기존획일적인멋진몸매기준을탈피해모든여성들이아름다운핏을가지고있다는데초점을맞추고있다. 올해상반기는마이핏 (My Fit) 찾기캠페인을전개하고있다. 봄시즌에는옷실루엣을방해하지않도록심플한스타일을강조한헬로핏브라가매출을견인했다. 남영비비안은홈쇼핑에서도두드러진성과를냈다. 상반기일본속옷기업이즈미와협업해기능성을강화한제품과 4 월프랑스란제리브랜드라바쥬를런칭하며가치소비트렌드에맞춘상품으로소비자선택을받았다. 2 위는스포츠용란제리와봉제선없는란제리제품인기에힘입어 비너스 (14.1%) 가차지했다. 비너스는섹시, 볼륨, 편안함, 자연스러움키워드를내세워몸매를아름답게돋보이는제 2 의피부를강조하며좋은반응을얻었다. 3 위에랭크된 원더브라 는편안함을강조했다. 원더브라는와이어와패드를없애고레이스나면으로된홑겹브라를내세우면인기를끌었다. 채널별제품차별화 플레이키즈프로 선두부상 유아동복시장은스포츠의류에대한트렌드유아동가이어졌다. 고객라이프스타일과편집샵이등장하면서차별화전략을내세운한세드림의스포츠키즈멀티스토어 플레이키즈프로 (12.7%) 가성장을이끌며 1위에올랐다. 나이키, 조던, 컨버스키즈 를판매하는수입멀티브랜드샵인플레이키즈프로는상반기국내주요백화점채널을적극확장하며고객에게안정적으로선보인것이주효했다는평가다. 백화점중심의고가라인을전개하는등채널별제품차별화에집중했다. 직수입브랜드임에도불구하고가치소비를하는고객들에게신뢰높은브랜드와상품력을바탕으로합리적인가격을제공해인기를끌었다. 특히아동매출최대메기인 5월초연휴에매출신장폭이컸다. 조던봄맨트맨상하세트와여름드라이핏 (DRI 14 면에계속
14 다양화 퍼스널라이즈화 소비패턴대응력강화할때 12 면에서계속 FIT) 상하세트가좋은반응을얻었다. 뉴발란스키즈 는편안한기능성과애슬레저트렌드를맞추고가성비상품을강점으로 2 위에랭크됐다. 상반기나들이시즌에입기편한바람막이, 모자샌들판매가높았다. 아디다스키즈 (10.1%) 는스포티한스타일제품이소비자선택을받아매출에견인차역할을했다. 그외모이몰른, 블루독, 레노마키즈, 게스키즈등이올해주목받았다. 2030 흡수 탠디 전통강자 제화업계는캐주얼시장이확대되면서매출제화부진이이어지고있다. 국내외경기상황과맞물려성장이주춤한상태다. 라이프스타일변화에따라캐주얼복장이커지면서제화업계도캐주얼라인이갈수록볼륨이커지고있는추세다. 특히편한신발에주목하면서기능성에주력하고있다. 온라인시장성장이계속되면서모바일과 SNS를활용한마케팅을통해 2030대고객잡기에나서고있다. 1위는지난해에이어 탠디 가전통브랜드파워를자랑했다. 탠디는상반기나의첫수제화컨셉의감성마케팅에주력하면서 2030대젊은층에브랜드인지도를높인전략이주효했다. 기존기술력에기반한높은품질력은물론대중과소통하는브랜드이미지를구축하면서젊은층고객확보가성장을이끌었다. 고객에게제공하는연간 30억원이상비용의 AS 고급화전략도매출을견인했다는분석이다. 2위는럭셔리감성을부각시키며프리미엄제품으로경쟁력을강화한 소다 가차지했다. 소다는 41년동안쌓아온제품력을비탕으로트렌드와소비자반응에따라다품종소량생산하는스팟시스템으로경쟁력을갖췄다는평가를받고있다. 3위는기능성에주력하고있는금강제화가이름을올렸다. 올해는전통제화 3사 ( 금강, 형지에스콰이아, 엘칸토 ) 가다시부상하고있다. 브랜드인수 후 2 년째넘은 에스콰이아 는수입화라인강화와함께기능성에초점을맞추며성장을이어가고있다. 이랜드가인수한엘칸토는급성장중이다. 애슬레저열풍으로편한신발이인기를끌면서스니커즈를비롯한운동화가성장세가높다. 신발복합멀티샵은 ABC 마트 가인기를한몸에받았다. ABC 마트는애슬레저트렌드에맞춰새롭게전개하는메가스테이지슈즈멀티스토어에집중하며미래신성장동력으로키우며선두주자지위를높이고있다. 메가스테이지는스포츠라이프스타일스페이스슬로건에맞게데일리운동화부터일반매장에서쉽게만나볼수없었던한정판상품까지여러아이템을만나볼수있다. 라이프스타일 메트로시티 1 위 핸드백시장은주목받는브랜드가실종되면가방서춘추전국시대다. 온오프라인전체잡화시장볼륨은커졌지만국내브랜드들은매출부진으로힘든시기를겪고있다. 특히 MCM, 루이까또즈등리딩브랜드실적은갈수록줄어들고있다. 핸드백주요브랜드는가두점보다는대부분백화점에입점돼있다. 매출부진은소비자라이프스타일과유통채널이많아지면서백화점성장이멈췄기때문이다. 또가성비를찾는소비트렌드가지속되면서소비자는온라인, 모바일다채널에서중저가브랜드상품을구매하는패턴도한요인으로작용했다. 핸드백시장은합리적명품이라고불리는매스티지 (Masstige) 시장이확대되고있고매스시장에서는신규브랜드와온라인플랫폼에서생겨나는브랜드가많아지면서전체시장을위협하고있다. 백화점이역신장이지속되면서메트로시티, 루이까또즈가핸드백군보다는라이프스타일로품목을확대하면서새로운전략을짜는추세다. 지난해에이어라이프스타일로새로운변화를보여주고있는메트로시티가 1위에올랐다. 메트로시티는메트로시 W 몰 티라운지와카페미미미를오픈하면서소비자에게라이프스타일을제안할수있는새로운컨텐츠를선보이며공감을얻고있다. 닥스액세서리는온 오프라인시장에서고객니즈를충족시키면서 2 위에올랐다. 3 위에이름을올린쿠론은소비자라이프스타일에집중한제품을내놓으면성장을이어가고있다. 현대 W 몰 마리오아울렛각부문 톱 대형 3사유통사는올상반기는아울렛과몰유통이결합된체험형복합쇼핑몰에경쟁력을집중하고있다. 롯데백화점은롯데프리미엄아울렛이천점을리뉴얼공사해재오픈했고현대백화점은서울문정동에프리미엄아울렛인현대시티몰가든파이브점을, 신세계사이먼은경기시흥에신세계프리미엄아울렛을열고가족단위고객확보에나섰다. 백화점부문에서는가든파이브점을오픈하면문정동로데오거리상인들과상권부활을위해상생모델을내세운현대백화점이 1위를차지했다. 유통 3사복합쇼핑몰을제외한패션몰분야에서는가산동에서합리적소비를원하는고객선택을받은 W몰과마리오아울렛이동시에 1위에올랐다. W몰은 300여개전복종브랜드를한곳에모아합리적가격에제공하고있다. 특히서비스와매장환경을백화점형으로고급화하면서소비자주목을받았다. 여성복과애슬레저트렌드에맞춘골프전문관은차별화된 MD로각광받고있다. 3개관에 600여개브랜드가입점돼있는마리오아울렛은가든과동물농장을선보이며쇼핑과문화가치를함께제공하며소비자사랑을받고있다. 도심형아울렛단지효시가산상권은 IT업종종사자가몰리면서상권이더성장했고유통공룡이경기도인권복합쇼핑몰을오픈하면서경쟁이시작되고있지만접근성이좋아여전히인기지역이다. 홈쇼핑부문에서는모바일에서두드러진성장을보여진 GS홈쇼핑이선두를차지했다. GS샵은올 1분기모바일부문취급액이 3552억원으로전년동기대비 16.3% 증가했다. 최근에는오픈마켓인 11번가전문관에입점해홈쇼핑생방송서비스를시작했다. / 패션부 ktnews@ktnews.com 탠디 메트로시티