다음비디오애드상품소개서 2014. 03
Intro. 다음 비디오애드 라인업 PC Mobile 프리롤(초수 무제한) VOD 프리롤_풀스트리밍(15초 논스킵) 모바일프리롤 포스트롤 범퍼애드 생중계프리롤 Live 생중계 팟플레이어 프리롤 대체광고 생중계 모바일프리롤 모바일대체광고
Ⅰ. VOD 비디오애드 1. 프리롤 - 프리롤가격 - 카테고리타겟팅 < 팟플레이어라이브 > - 카테고리타겟팅 < 이미디오 > - 카테고리타겟팅 < 뉴스다큐 > - 카테고리타겟팅 < 연예드라마 > - 카테고리타겟팅 < 스포츠 > - 카테고리타겟팅 < 자동차 > - 카테고리타겟팅 < 기타 > 2. 프리롤 _ 풀스트리밍 3. 범퍼애드 4. 포스트롤 5. 모바일프리롤
1. 프리롤 프리롤은다음의다양한웹서비스내에서서비스되는제휴영상재생전노출되는비디오애드입니다. 카테고리타겟팅출시및영상초수제한폐지등업그레이드된프리롤을만나보세요. 다음초기화면연예기사, TV 존, tv 팟박스를시작으로연예, tv 팟, 뮤직, 자동차, EBS 지식등주요서비스에서 High Quality & Hot Issue 동영상서비스제공 Daum 초기화면가기
1. 프리롤 - 가격 상품명 단가 / 영상초수 노출범위 프리롤 일반형 7,200 원 (CPM) / 15 초이하프리미엄형 8,640 원 (CPM, 일반형의 20% 할증적용 ) / 15 초초과 ~ 무제한. 단, 영상용량 1GB 이하 - 제휴영상콘텐츠재생전노출 - 팟플레이어라이브실행전노출 타겟팅 (5% 할증적용 ) 카테고리 팟플레이어라이브이미디오뉴스다큐연예드라마스포츠자동차기타 프로파일 연령성별로그인 (cf. 주류업종로그인성인타겟팅필수 ) 카테고리와프로파일크로스타겟팅가능 구현가이드 기타 - 광고영상 5 초재생후스킵버튼활성화 - 스킵버튼클릭시광고재생종료후본영상콘텐츠재생 - 팟플레이어라이브 : 공식방송과개인방송중계전프리롤노출 - 이미디오 : SBS, KBS 연예프로그램관련연예기사에노출되는이미디오플레이어영상재생전프리롤노출 - 별도스폰서패키지로판매하는영상에서는 (ex. 해외축구, 프로야구 ) 스폰서광고프리롤노출 - 콘텐츠제휴관계및서비스특성에따라일부영상에서는광고미노출됨 (ex. 키즈짱, 영화서비스, 언론사영상에광고미노출 )
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 팟플레이어라이브 > 최고수준의기술과성능의동영상재생및라이브어플리케이션, 다음팟플레이어팟플레이어라이브어플리케이션을통해중계되는공식및개인방송실행전프리롤이노출됩니다. 프리롤노출후생중계방송시작 누적다운로드수 : 65,308,154 일평균실행수 : 4,954,717 일평균 UV : 1,282,540 팟플레이어라이브카테고리타겟팅시 E.CTR 3% 공식생중계일정표 YTN 데일리라이브 / Jtbc 뉴스뉴스 Y 데일리라이브롤챔스윈터리그 / 블소 TV 빅파일배틀로얄시즌 3 LOL 챔피언스스프링리그 참고 : 스포츠패키지 ( 해외축구, 프로야구, MLB) 내영상생중계시스폰서광고의생중계팟플레이어프리롤이노출됩니다. 공식생중계프로그램은제휴관계에따라변동될수있습니다. 팟플레이어다운로드
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 이미디오 > 이미지를관련영상으로바로즐길수있는서비스, 이미디오연예서비스내 KBS, SBS 프로그램의기사이미지와매칭되는동영상이이미디오플레이어에서재생되며, 본영상재생전프리롤이노출됩니다. 이미지기사내 PLAY 버튼클릭시이미디오플레이어팝업후프리롤노출 이미디오카테고리타겟팅시 E.CTR 0.4% 참고 : 이미디오플레이어란? KBS, SBS 연예프로그램기사내이미지와매칭된동영상을플레이시키는서비스 이미디오플레이어보러가기
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 뉴스다큐 > 케이블뉴스영상및 KBS, EBS 채널에서방송되는퀄리티높은교양다큐영상재생전프리롤이노출됩니다. 주요프로그램 KBS 프라임 KBS 스페셜 EBS 다큐프라임 EBS 지식채널 e 내셔널지오그래픽다큐멘터리 3 일.. 참고 : 일부뉴스영상은제휴관계에따라프리롤이노출되지않습니다. (ex. YTN, 연합뉴스, MBC 뉴스, tvdaily 등 ) 인기다큐보러가기
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 연예드라마 > JTBC 등종편채널의이슈예능드라마, 뮤직비디오영상부터 MBS, KBS 의예능과드라마등 Hot Issue 영상을빠르게연예및 tv 팟서비스에서볼수있습니다. MBC 주요예능 : 무한도전, 아빠어디가, 진짜사나이, 라디오스타, 나혼자산다등 MBC 주요드라마 : 기황후, 앙큼한돌싱녀등 KBS 주요예능 : 안녕하세요, 해피투게더, 우리동네예체능, 맘마미아, 개그콘서트등 KBS 주요드라마 : 감격시대, 천상여자, 태양은가득히등 연예서비스프로그램페이지보러가기 tv 팟인기연예, 드라마보러가기
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 스포츠 > K 리그, Road FC, 스포츠명장면등다양한스포츠영상재생전프리롤이노출됩니다. 참고 : 별도스폰서패키지로판매하는영상에서는 (ex. 해외축구, 프로야구 ) 스폰서광고프리롤노출됩니다.
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 자동차 > 자동차의모든것! 자동차대표서비스인 Daum 자동차, 보배드림에서제공하는영상재생전프리롤이노출됩니다. 보배드림 : 보배드림사이트에업로드되는모든동영상이다음 tv 팟으로자동피딩 Daum 자동차 : 자체제작동영상및각종고퀄리티자동차동영상서비스제공 다음자동차영상보러가기 보배드림영상보러가기
1. 프리롤 - 카테고리타겟팅 < 기타 > 게임 ( 온게임넷 LOL, FIFA 온라인 3 등 ), 건강 / 다이어트 ( 아놀드홍다이어트 ), 기타 (dcinside, 루리웹 ) 등의영상콘텐츠가기타카테고리에포함되어재생됩니다 참고 : 뉴스다큐 / 연예드라마 / 스포츠 / 자동차카테고리에속한영상을제외한모든영상이기타카테고리에포함됨
2. 프리롤 _ 풀스트리밍 프리롤 _ 풀스트리밍상품은 3 분이상제휴영상재생전, 15 초광고영상전체가스킵버튼없이프리롤로노출되는상품으로강력한메시지전달이가능합니다. [ 광고구현가이드 ] 15 초광고영상재생 ( 스킵없음 ) 광고영상종료후본영상재생 상품명 프리롤 _ 풀스트리밍 단가 / 영상초수 10,000 원 (CPM) / 15 초 (cf. E.CTR 1.5%) 노출범위 구현가이드 타겟팅 (5% 할증 ) 3 분이상제휴영상재생전노출 스킵버튼없이광고초수카운팅과함께 15 초광고영상노출 프로파일타겟팅 ( 성별, 연령, 로그인 ) cf. 카테고리타겟팅불가
3. 범퍼애드 범퍼애드는일단위고정노출되는상품으로시의성있는프로모션캠페인에적합하며노출시간이상대적으로짧기에간결한메시지전달이핵심인상품입니다. [ 광고구현가이드 ] 최초로딩시, 디폴트 3 초노출 영상버퍼타임발생시, 노출 상품명단가 / 영상초수노출범위구현가이드 범퍼애드 1,000 만원 ( 일고정 ), 3 초 비제휴 (UCC) 콘텐츠에노출 - 최초로딩시, 디폴트 3 초노출 - 영상버퍼타임발생시노출
4. 포스트롤 포스트롤은영상콘텐츠가재생완료된후노출되는광고로모든영상콘텐츠에노출되므로광고노출커버리지를높이는데적합한광고상품입니다. [ 광고구현가이드 ] 본영상재생종료 포스트롤노출 상품명 단가 / 영상초수 노출범위 포스트롤 6,000 원 (CPM) / 5 초 ~60 초 제휴영상 (RMC), 비제휴영상 (UCC) 모두노출
5. 모바일프리롤 모바일프리롤은다음앱과 tv 팟앱에서재생되는제휴콘텐츠 (RMC) 재생전동영상광고가노출되는비디오애드상품입니다. [ 광고구현가이드 ] 동영상광고노출완료 Or Skip 버튼터치시영상콘텐츠재생 제휴영상콘텐츠 동영상광고노출 (Sound Default On) 자세히버튼터치시랜딩페이지노출 상품명 단가 / 영상초수 모바일프리롤 7,200 원 (CPM) / 15 초 노출범위 - 다음앱 (4.3.2) 에서제휴영상재생전프리롤노출 (ios 일반화질광고미노출 ) - tv 팟앱 (4.1.0) 에서제휴영상재생전 /Live 실행시프리롤노출 (ios 일반화질광고미노출 ) - 모바일웹에서제휴영상재생시다음앱자동실행후광고노출 (ios 일반화질광고미노출 ) - 별도스폰서패키지로판매하는영상및 Live 에는스폰서프리롤이노출 구현가이드 - 5 초이후 Skip 버튼활성화. 유저가버튼터치시광고재생종료되며본콘텐츠재생 - 자세히버튼터치시랜딩페이지노출. 랜딩페이지우측상단닫기버튼디폴트활성화
Ⅱ. 생중계비디오애드 1. 생중계비디오애드 2. 생중계프리롤 3. 생중계팟플레이어프리롤 4. 생중계모바일프리롤 5. 대체광고, 모바일대체광고
1. 생중계비디오애드 다음스포츠는한국프로야구, MLB, EPL 등국내외주요스포츠경기를 PC 웹, 모바일 (tv 팟앱 ), 팟플레이어어플리케이션을통해생중계서비스를제공하고있습니다. 생중계서비스와함께다양한생중계비디오애드상품이노출됩니다. [ 생중계패키지 ] 2014 프로야구패키지 : 메인스폰서패키지 + 동영상패키지 2014 MLB 패키지 : 메인스폰서패키지 + 동영상패키지 2014 UEFA 리그패키지 2014 해외축구패키지 : 중계패키지 + 동영상패키지
2. 생중계프리롤 ( 패키지상품 ) PC 웹라이브플래시플레이어를통해서비스되는생중계실행전생중계프리롤이노출됩니다. [ 프로야구 PC 웹중계서비스 ] [ 해외축구 PC 웹중계서비스 ] 상품명단가 / 영상초수노출범위구현가이드 생중계프리롤 패키지상품 / 15 초 PC 라이브플래시플레이어를통해중계되는특정경기생중계실행전프리롤노출 - 광고영상 5 초재생후스킵버튼활성화 - 스킵버튼클릭시광고재생종료후본영상콘텐츠재생
3. 생중계팟플레이어프리롤 ( 패키지상품 ) 동영상전용어플리케이션인팟플레이어를통해서비스되는생중계실행전생중계프리롤이노출됩니다. [ 프로야구팟플레이어중계서비스 ] [ 해외야구팟플레이어중계서비스 ] 상품명단가 /CPM 노출범위구현가이드 생중계팟플레이어프리롤 패키지상품, 15 초영상 팟플레이어라이브를통해중계되는특정경기생중계실행전생중계팟플레이어프리롤노출 - 광고영상 5 초재생후스킵버튼활성화 - 스킵버튼클릭시광고재생종료후생중계시작
4. 생중계모바일프리롤 ( 패키지상품 ) 모바일에서도 tv 팟앱을통해고화질생중계서비스를제공합니다. 생중계실행전생중계모바일프리롤이노출됩니다. [tv 팟모바일생중계서비스 ] 상품명 단가 /CPM 생중계모바일프리롤 패키지상품, 15 초영상 노출범위 - tv 팟앱 (4.1.0) 특정경기생중계실행시프리롤노출 (ios 4 월중적용예정 ) - 모바일웹 / 다음앱 (4.3.2) 에서생중계실행시 tv 팟앱자동실행후프리롤노출 (ios 일반화질광고미노출 ) 구현가이드 - 5 초이후 Skip 버튼활성화. 유저가버튼터치시광고재생종료되며본생중계재생 - 자세히버튼터치시랜딩페이지노출. 랜딩페이지우측상단닫기버튼디폴트활성화
5. 대체광고 ( 패키지상품 ) 야구경기생중계이닝종료후방송되는 TV 광고를대체하여동영상대체광고가노출됩니다. 대체광고는 PC 웹, 팟플레이어, tv 팟앱모든생중계환경에동시노출됩니다. [PC 웹라이브플래이어생중계 ] [PC 팟플레이어생중계 ] [tv 팟앱모바일생중계 ] 상품명대체광고, 모바일대체광고 ( 프로야구, MLB 패키지상품 ) 단가 /CPM 노출범위및제공리포트 구현가이드 기타 패키지상품, 15 초영상 대체광고 - 팟플레이어생중계 ( 클릭가능, 리포트제공 ) - PC 웹라이브플래시플레이어 ( 클릭기능및리포트 4 월중제공 ) 모바일대체광고 - tv 팟앱생중계 ( 클릭불가, tv 팟앱을통한노출분만리포트제공 ) - 하나의소재가동시에팟플레이어 /PC 웹라이브플래시플레이어 /tv 팟앱라이브노출됨 - 대체광고노출시 < 광고 > 문구노출 - PC 대체광고클릭시광고주랜딩페이지새창뜨기 - 실시간으로광고를노출하는특성상광고셋팅은반드시중계이전에되어야함 - 우천또는방송사사정에따라경기가없는경우노출되지않음
Ⅲ. Appendix 1. 비디오애드요약 2. CPM vs CPV 3. FAQ
1. 요약 서비스환경상품명노출위치및영상속성 타겟팅세부섹션프로파일 광고길이 ( 형태옵션 ) 가격 (CPM) VOD PC 프리롤 제휴영상 (RMC) 팟플레이어라이브 ( 공식, 비공식방송 ) 팟플레이어이미디오뉴스, 다큐연예드라마스포츠자동차기타 프리롤 _ 풀스트리밍 3 분이상제휴영상 (RMC) - 성별연령로그인 성별연령로그인 15 초 ( 일반형 ) 무제한 ( 프리미엄형 ) 범퍼애드비제휴영상 (UCC) - - 3 초 포스트롤제휴, 비제휴영상 (RMC,UCC) - 성별연령로그인 7,200 15 초 10,000 1 천만원 ( 일고정 ) 최대 60 초 6,000 Mobile 모바일프리롤 다음앱, tv 팟앱제휴영상 (RMC) tv 팟앱라이브 ( 공식, 비공식방송 ) - - 15 초 7,200 PC 생중계프리롤 PC 웹라이브플레이어생중계 (L-RMC) - - 15 초패키지 팟플레이어프리롤팟플레이어생중계 (L-RMC) 15 초패키지 Live Mobile 생중계모바일프리롤 tv 팟앱생중계 (L-RMC) - - 15 초패키지 PC+Mobile 생중계대체광고 PC 웹라이브플레이어생중계 (L-RMC) 팟플레이어생중계 (L-RMC) - - 15 초패키지 생중계모바일대체광고 tv 팟앱라이브플레이어 (L-RMC) - - 15 초패키지 - L-RMC = 생중계패키지로판매되는제휴영상 - 형태옵션 20% 할증, 카테고리 / 프로파일타겟팅 5% 할증
2. 다음 비디오애드 CPV 프리롤_프리미엄 상품의 100% View 비율 23%를 적용하여 CPV 역산 상품 형태 계약금액 서비스율 구매가능 금액 단가 구매인벤 100% View 비율 100% View CPV 프리롤 프리미엄 10,000,000 30% 13,000,000 8,640 1,504,630 23% 346,037 29 **CPV = 계약금액/100% View(광고를 100%본 횟수) Daum 프리롤_프리미엄 CPV 29원 유투브 CPV 50원~100원 대비 2배 이상 저렴
3. FAQ Q1. 제휴영상과 비제휴 영상은 어떻게 구분하나요? - 가장 쉽게는 범퍼애드가 노출되는 날, 범퍼애드가 노출되면 비제휴 영상, 범퍼애드가 노출되지 않으면 제휴 영상입니다. Q2. 영상 카테고리 분류 확인은 어떻게 하나요? >> 영상 하단 본문 탭 클릭 후 하단 스크립트에 카테고리 분류 노출됨.
Thank You