2017 년도 N 스크린 시청행태조사결과 방송기반국
목차 1. 조사배경 1 2. 추진경과 1 3. 조사개요 1 4. 조사결과 2 1. 스마트폰 PC 시청행태조사 2 2. 고정형 TV VOD 시청행태조사 11
2017 년도 N 스크린시청행태조사결과 1. 조사배경 방송시청행태가고정형 를통한실시간시청외 스마트폰 를통한시청 비실시간 방송프로그램시청등으로다변화됨에따라 고정형 스마트폰 를통한시청행태를모두포괄하는통합시청 점유율도입기반마련을위한 스크린 조사실시 2. 추진경과 년스마트폰 시청기록조사 닐슨 개월 년고정형 시청기록조사 개월 조사결과자체검토및외부전문가검토회의 회 3. 조사개요 - 1 -
4. 조사결과 1. 스마트폰 PC 시청행태조사 매체이용행태 스마트폰 스마트폰보유자중 개월동안 번이상방송프로그램을 시청한사람의비율 이하순이용자비율 은 이며 월평균이용시간은 분으로 방송시청시간은전체스마트폰이용시간의약 를차지 이용자중 개월동안 번이상방송프로그램을시청한 사람의비율은 이며 월평균이용시간은 분으로 방송 시청시간은전체 이용시간의약 를차지 1) 방송프로그램시청전용기기인 TV 와달리, 스마트폰 PC 는방송프로그램외다양한이용이가능한기기임을고려하여, 디바이스이용, 동영상이용및방송프로그램시청행태를비교조사함 - 2 -
월별방송시청행태 실시간및 시청시간출처 산출기준 전국 세시청자의 년월평균시청시간 일평균시청시간을 달로환산 일 하여산출 스마트폰 이동형인스마트폰의경우고정형인 와반대로 월이 월보다시청시간이더적고 동계보다하계 외부활동이동계보다 더많음 의시청시간이더많고 월 추석포함 의시청시간이적음 가지시청기기 스마트폰 중 를통해방송을시청하는 시간이매월가장적으며 와유사한시청행태변화를보임 시청자의생활패턴 일조시간 연휴기간에따른시청행태의변화를 보이며 고정형기기인 와 는이동형기기인스마트폰과는 대조적인모습을보임 - 3 -
시간대별방송시청행태 실시간및 시청시간출처 산출기준 전국 세시청자의 년월평균시청시간 일평균시청시간을 달로환산 일 하여산출 스마트폰 시간대별시청시간의차이가크지않으나 와유사하게 시이후부터새벽 까지시청시간이높으며 다른시청기기에 비해새벽시간대 시 시 의시청시간이특히높음 가지시청기기 스마트폰 중 를통해방송을시청하는 시간이매시간대가장적으며 점심시간대 시 시 및일과이후 시간대 시 의시청시간이특히높음 세가지시청기기모두시청자의생활패턴에따른시청행태변화를 보이고있으며 일과이후 시 시주로시청 새벽시간대에는스 마트폰을통한시청이많음 - 4 -
성 연령별이용행태 스마트폰 모든연령대에서 이상의높은동영상이용률을보이고있으며 대의방송프로그램이용률이특히높음 분류 성별 연령 남여 13-19 세 20-29 세 30-39 세 40-49 세 50-59 세 60-69 세 동영상전체 94.74 94.70 97.03 95.34 95.59 95.39 93.08 92.04 방송프로그램 59.12 62.11 52.34 67.96 67.21 65.58 55.99 44.51 월평균이용시간 동영상은남성 여성 방송프로그램은여성 남성 연령대별방송프로그램시청시간은 대 대 대순으로높음 동영상이용대비방송프로그램시청비율 대가가장높았으며 대는타연령대에비해동영상시청시간이월등히높음 년조사결과와유사하게 남성및 대는방송프로그램외 동영상 인방송 영화 웹드라마등 을많이이용하는경향을보임 분류 성별연령남여 13-19 세 20-29 세 30-39세 40-49 세 50-59 세 60-69 세 동영상전체 901.01 749.83 1,917.53 1,371.24 671.02 588.95 496.37 437.95 방송프로그램 70.01 79.36 50.69 120.52 75.53 82.87 60.05 38.63-5 -
여성보다남성의동영상 방송프로그램이용률이특히높고 대의동영상및방송프로그램이용률이특히높음 분류 성별 연령 남여 13-19 세 20-29 세 30-39 세 40-49 세 50-59 세 60-69 세 동영상전체 64.09 57.09 59.18 55.52 67.11 64.98 54.71 60.12 방송프로그램 29.03 22.73 17.74 22.27 31.63 29.44 25.21 29.93 월평균이용시간 남성의동영상 방송프로그램월평균이용시간이여성보다많고 연령대별방송프로그램시청시간은 대 대 대순으로높음 동영상이용대비방송프로그램시청비중 대가많이높았으며 대는동영상이용시간및방송프로그램시청비중이모두높음 분류 성별연령남여 10대 20대 30대 40대 50대 60대 동영상 341.76 220.46 143.84 285.84 405.64 296.72 237.67 208.18 방송프로그램 52.17 47.00 15.51 58.65 89.15 30.61 28.08 63.57 대및남성은스마트폰을통해동영상을 대는 를통해 방송프로그램을많이시청 - 6 -
실시간및비실시간방송프로그램시청현황 스마트폰 실시간순이용자비율은 비실시간순이용자비율은 로 실시간 비실시간에따른시청행태의차이가적음 실시간순이용자비율은 비실시간순이용자비율은 로 비실시간방송프로그램의시청비율이상대적으로높음 스마트폰 PC 스마트폰 방송프로그램월평균시청시간은총 분이며 이중 실시간은 분 비실시간은 분 임 방송프로그램월평균시청시간은총 분이며 이중실시간 분 비실시간 분 로조사됨 스마트폰 PC 스마트폰을통한실시간 비실시간방송프로그램시청비중은비슷하고 의경우비실시간방송을많이시청함 - 7 -
채널별시청현황 스마트폰 채널별순이용자비율및시청시간은 분 분 분 분 분 이다른채널들에비해상당히높음 대체적으로순이용자비율과시청시간이스마트폰에비해적고 분 분 분 분 분 이다른채널들에비해많은사람들이시청함 - 8 -
장르별시청현황 스마트폰 순이용자비율은오락 보도 드라마 영화 스포츠 정보 순으로 월평균이용시간은오락 분 드라마 영화 분 스포츠 분 보도 분 순으로나타남 보도장르의순이용자비율대비시청시간이짧은것은길이가 짧은클립형식의동영상이많기때문인것으로분석됨 총이용시간기준장르별상위 개프로그램은다음과같음 프로그램명전체실시간비실시간 드라마 쓸쓸하고찬란하신도깨비 60,221.39 19,169.21 41,052.17 월화드라마 ( 쌈마이웨이 ) 30,516.16 4,727.64 25,788.52 주말드라마 ( 아버지가이상해 ) 29,944.58 12,733.83 17,210.75 주말드라마 ( 황금빛내인생 ) 26,935.27 11,443.86 15,491.41 금토드라마 ( 힘쎈여자도봉순 ) 26,135.32 9,683.30 16,452.02 프로그램명전체실시간비실시간 오락 아는형님 74,703.61 26,081.70 48,621.91 무한도전 49,113.53 12,254.21 36,859.32 미운우리새끼다시쓰는육아일기 45,204.54 11,919.91 33,284.63 해피선데이 42,020.19 14,491.20 27,528.98 나혼자산다 33,305.57 12,760.50 20,545.07 프로그램명전체실시간비실시간 보도 JTBC뉴스룸 69,195.45 48,131.42 21,064.02 KBS9시뉴스 21,865.77 19,504.47 2,361.30 SBS8뉴스 21,248.72 13,182.03 8,066.69 정치부회의 13,570.04 11,776.33 1,793.70 뉴스N이슈 13,344.79 12,837.86 506.93 프로그램명전체실시간비실시간 스포츠 2) 2017KBO리그 167,799.98 147,360.38 20,439.60 2017메이저리그 31,085.07 27,585.32 3,499.75 2017LOL 챔피언스코리아스프링스플릿 14,861.62 3,569.66 11,291.96 2017LCK스프링승강전 12,320.46 8,385.57 3,934.89 2017LOL월드챔피언십 9,716.79 5,706.62 4,010.17 2) 조사기간동안방영된프로그램의시청시간을지표화하는과정에서방송횟수, 방송시간등편성요인을고려하지않은수치임. 또한, 동일명칭의프로그램을다수채널이방송한경우 (2017KBO 리그, 2017 메이저리그등 ) 채널로분류하지않고프로그램으로합산한결과임 - 9 -
순이용자비율은스포츠 오락 드라마 영화 보도 순으로 를통해스포츠중계를특히많이시청함 실시간보다비실시간시청비율이높은 의특성상스마트폰에비해 보도장르의순이용자비율이낮고 스포츠장르의순이용자비율이높음 총이용시간기준장르별상위 개프로그램은다음과같음 프로그램명전체실시간비실시간 드라마 쓸쓸하고찬란하신도깨비 40,133.14 768.33 39,364.81 월화드라마 ( 사랑의온도 ) 16,790.13 629.58 16,160.55 주말드라마 ( 황금빛내인생 ) 14,986.29 849.16 14,137.13 월화드라마 ( 쌈마이웨이 ) 13,523.47-13,523.47 응답하라 13,281.31 237.48 13,043.83 프로그램명전체실시간비실시간 무한도전 74,401.29 1,509.45 72,891.84 오락 아는형님 50,150.92 662.48 49,488.43 썰전 46,355.73 462.07 45,893.66 리얼막장모험활극신서유기 35,135.95 1,294.54 33,841.40 일요일이좋다 33,269.21 1,160.92 32,108.29 프로그램명 전체 실시간 비실시간 JTBC 뉴스룸 9,095.67 3,419.00 5,676.66 보도 KBS9 시뉴스 3,032.93 2,537.39 495.54 SBS8 뉴스 1,232.59 832.80 399.79 모닝와이드 1,137.29 1,137.29 _ TV 조선뉴스판 972.11 1.29 970.83 프로그램명전체실시간비실시간 스포츠 3) 2017KBO리그 5,640.85 476.65 5,164.20 2016/2017V리그 1,253.20 1,253.20-2017삿포로동계아시안게임 885.69 885.69-2017LOL 챔피언스코리아스프링스플릿 779.46 779.46-2017 메이저리그 586.96 549.53 37.44 3) 조사기간동안방영된프로그램의시청시간을지표화하는과정에서방송횟수, 방송시간등편성요인을고려하지않은수치임. 포털 ( 네이버, 다음 ) 을통한스포츠중계시청이상당부분을차지하나, 개별채널로의귀속이어려워순위산정에는미포함 ( 네이버 175,566.49 만분, 다음 36,827.51 분 ). - 10 -
2. 고정형 TV VOD 시청행태조사 연간 시청현황 전체 시청시간 시청이가능한가구 중 년 를 최소 분이상시청한가구비율은 였으며 가구당총시청 시간은 분 일평균 분 으로조사됨 개인별시청시간 시청이가능한개인의총시청시간은 분 일평균 분 으로조사됨 실시간 분 인 일 월별시청현황 하절기 월 에시청시간이증가하는추세였으며 월 분 에가장많이시청하고 월 분 에가장적게시청함 월이후지상파방송사 파업에따른드라마 오락 프로그램의 부재로시청시간이하락한것으로추정 - 11 -
본방 일시청현황 시청시간추이 는본방일다음날가장많이시청 하였고 본방일이후 일이내에 를시청한것으로나타남 100.00% 성 연령별시청현황 성 연령별 시청시간 여성 분 이남성 분 보다 시청 시간이많고 연령별로는 대 대가가장많이시청한것으로조사됨 4) 성별시청시간은남자, 여자각각을모집단으로산출한평균시청시간이며, 연령별시청시간도각각의연령을모집단으로산출한평균시청시간임 - 12 -
채널별시청현황 채널별 시청시간은 가가장많았으며 이어서 순으로나타남 지상파채널 분 가가장높았으며 이어서 분 분 분 분 분 순으로 종편채널 분 가가장높았으며 분 채널 분 조선 분 순으로 보도채널 분 연합뉴스는 서비스미제공 일반 분 이가장높았으며 분 분 분 순으로나타남 장르별시청현황 장르별종합 오락 분 드라마 분 정보 분 보도 분 어린이 분 교육 분 기타 분 순으로많이시청함 연령별시청현황 대미만 대 대는오락 드라마 정보장르 순으로 대와 대이상은드라마 오락 정보장르순으로많이시청함 드라마 보도 교육 스포츠장르는 대의시청시간이가장많았으며 정보는 대이상 어린이는 대 대미만동반시청 가가장많이시청함 - 13 -